2018中国原创设计创业与消费分析报告.pptx

2018中国原创设计创业与消费分析报告,Part1：原创设计行业-线上原创设计商品2017年成交规模数百亿，原创设计市场火热,Part2：原创设计师-淘宝携手线上青年设计师共建原创设计生态Part3：原创设计消费者-每个人都是设计的主角，中国原创设计粉丝偏好“大观”Part4：原创设计展望-资本，融合，我们来说说中国设计的未来,TABLEOFCONTENTS目录,第一部分,PART ONE,-线上原创设计商品2017年成交规模达数百亿，原创设计市场火热,原创设计行业,4,原创设计市场蓬勃发展，设计师机遇与困难并存，线上成为重要阵地,设计师发展,线上机遇与未来,广阔的平台和众多消费者线上平台拥有大量的年轻消费者，对原创设计的需求特别旺盛。设计师品牌扶持计划针对线上设计师品牌，淘宝有专门的设计师品牌扶持计划。链接多领域发展依托阿里巴巴生态，通过IP跨界等方式连接各领域资源，培育设计师品牌。,市 场,5,数据说明：图中占比为2017年线上原创设计店铺成交卖家数量占比，服饰=服装+鞋箱包+童装、文创=企业服务、家居家装=家居+家装+百货；数据来源：XX,线上原创设计店铺行业类别多，种类广淘宝原创设计店铺行业分布淘宝原创设计店铺蓬勃发展，在淘宝的扶持下，各行业遍地开花,服饰55%,文创17%,首饰8%,家居家装8%,数码3%,运动户外2%,母婴用品1%,花鸟农资1%,小家电1%,食品1%,动漫1%,美妆1%,其他1%,6,2014,2015,2016,2017,数据来源：XX,线上原创设计商品成交规模达数百亿元近几年，线上原创设计商品成交金额持续高速增长，到2017年线上原创设计商品整体成交金额达数百亿元。2014-2017年 原创设计商品成交金额,数据来源：XX,数据来源：XX,26%,2016,2017,2016-2017年 线上原创设计当年新开店,同比去年增速,2017开店5年以上成熟店铺占比超过30%线上原创设计店铺开店数量持续高速增长，2017年线上各行业原创设计类型店铺开店同比去年增加26%；2017年同比去年，5年以上店铺占比增长显著，成熟店铺也日益增多，越来越多的店铺进入常态化运营。,80%60%13%40%20%0%,100%,截止2016年年底,截止2017年年底,2016年 VS 2017年原创设计店铺开店年限占比,48万+13%,23,24,原创设计产品,整体,数据来源：XX,消费者在原创设计商品消费的客单价是整体商品消费的4倍多，消费者更加愿意为原创设计商品买单。2017年，消费者在原创设计上的客单价是整体的4倍多，消费者更加愿意为原创设计商品买单。2017年 原创设计商品客单价对比整体4.3倍,25,数据来源：XX,1.3亿2017Q1,1.5亿2017Q2,1.6亿2017Q3,1.7亿2017Q4,原创设计关键词季度搜索达到1.7亿次，消费者对于原创设计风格的店铺认可度越来越高消费者在线上搜索“原创”/“设计”关键词的数量显著增长，2017年第四季度搜索达到了1.7亿次；在搜索习惯上，消费者偏向进行店铺名称的搜索，原创设计店铺特征显著，49.3%的消费者通过店铺名称寻找商品，由此可见消费者对原创设计店铺商品风格的认可。2017年 线上搜索原创/设计关键词的季度累计次数,数据来源：XX,服饰原创各类型设计开店数量2016 2017,服饰行业店铺开店例举,原创设计发展的标杆服饰店铺发展大事记服饰原创设计各类型店铺开店数量上看，女装、男装、箱包皮具开店数量更高。服,饰,文创,家居,2006,2009,2011,2012,尤目YVMIN,Ms MIN,卜柯文ChristopherBu,密扇,2013,YES byYESIR,2014,INXX,2017,Evening,26,27,90后和95后偏向休闲风格的商品。,原创设计女装商品偏好：80后偏好棉衣，85后喜欢购买背心，90后和95后则更加偏好休闲风格在女装商品的偏好上，80后偏好棉衣，85后偏好背心吊带，90后喜欢卫衣，95后喜欢购买毛衣。从整体Top5来看，,80后女装偏好 TOP5棉衣/棉服毛呢外套西装连衣裙旗袍,85后女装偏好 TOP5背心吊带棉衣/棉服西装旗袍毛呢外套,90后女装偏好 TOP5卫衣/绒衫旗袍西装帽子风衣,95后女装偏好 TOP5毛衣毛针织衫半身裙风衣T恤,服饰,文创家居,数据来源：XX,28,80后,85后,90后,95后,原创设计女装风格偏好上，80后、85后偏好复古宫廷，90后偏好百搭风格，95后则是卡通甜美风格。服饰文创家居,29,80 后流行元素偏好 TOP 51 燕尾2 盘扣3 后背纽扣4 喇叭袖5 流苏珠饰,85后流行元素偏好 TOP 51 带毛领2 极简3 珍珠4 后背纽扣5 钉珠,90 后流行元素偏好 TOP51 一字肩2 双肩带3 罗纹4 净边5 漆皮,95后流行元素偏好 TOP51 手绘日式2 撞色3 糖果4 纯色5 粗跟,偏好度： 2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,原创设计女装流行元素偏好80后偏好燕尾盘扣，85后喜欢带毛领的棉服，90后偏向一字肩的设计，95后则是手绘日式的代言人。服饰,文创家居,30,金牛座破洞，纯色双子手工磨破，刺绣巨蟹糖果，明线装饰狮子肩章，破洞处女座带帽，刺绣,天秤抽绳，纯色偏好度： 2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,双鱼肩章，盘扣水瓶带帽，背带摩羯皮带装饰，毛领射手植绒，手绘天蝎浅口，抽绳,12星座消费者女装流行元素偏好版图白羊座盘扣 ，带帽,服饰文创家居,31,80后男装偏好 TOP5背心/马甲西裤西服Polo衫风衣,85后男装偏好 TOP5西裤西服Polo衫背心/马甲皮衣,90后男装偏好 TOP5Polo衫西服西裤针织衫/毛衣皮衣,95后男装偏好 TOP5棉衣牛仔裤毛呢大衣夹克羽绒服,原创设计男装偏好：“职场装扮”成为多数派选择，95后仍然青春洋溢在男装偏好上，80和85后偏好西服西裤相对正式的设计男装，90后95后则更加喜欢休闲风格的设计男装，比如,Polo衫和牛仔裤。,服饰,文创家居,偏好度： 2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,32,90后、95后偏向更为前卫。,偏好度： 2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,原创设计男装印花主题偏好在印花主题偏好上，80后偏好城市风貌，85后偏好动物系列，90后偏好骷髅鬼怪，95后偏好几何图案；,80后印花主题偏好,TOP51 城市风貌2 运动3 中国文化4 海魂5 人文风景,85后印花主题偏好,TOP51 动物系列2 城市风貌3 运动体育4 抽象图案5 游戏,90后印花主题偏好,TOP51 骷髅鬼怪2 游戏3 环保4 恶搞图案5 自然风景,95后印花主题偏好,TOP51 几何图案2 科技梦幻3 艺术主题4 复古5 品牌Logo,服饰,文创家居,33,原创设计粉丝消费版图男装印花主题：北方重视中国文化，南方爱好艺术风,黑龙江,辽宁,偏好创意趣味,安徽,山西,重庆,偏好恶搞图案,广东,海南,偏好几何图案,偏好艺术主题江苏 山东,福建,湖南,江西,偏好自然风景,甘肃新疆,吉林云南,偏好中国文化北京 河北内蒙古 上海,偏好文字思想陕西偏好卡通动漫,贵州,湖北,广西 四川偏好植物花卉,青海,西藏,偏好海魂,河南,宁夏,天津,浙江,偏好抽象图案,服饰,文创,家居,偏好度： 2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,数据来源：XX,个性服务定制,文化/电子用品,办公家具,文创行业各类型店铺开店数量情况2016 2017,单向空间,凤凰翎的文房,新七天和纸胶带,小石原创工作室,天一琴茶,2008,2009,2016,2014,原创设计发展的标杆文创文创店铺发展大事记文创行业各类型店铺开店情况中，个性服务定制开店数量最多，其次为文化电子用品。服饰文创行业店铺开店例举,文创,家居,凤凰翎的文房以中华传统文化和中国文人雅好为母题，以文具与故事为载体，长期进行“学者型造物”的实践活动。,小石原创从来不是一个善于表达自己的品牌，我们一直认为用心做出够好的产品才是最重要的，品牌成立于2016年，全名为“小石”。,34,35,对联手机保护套/壳喜字/剪纸/贴纸文化创意冰箱贴台历,文创偏好：80后乐于用创意点亮传统节日，90后关注生活小趣味，95后则更爱用创意装扮个性,文化创意冰箱贴对联红包/利是封手机保护套/壳喜字/剪纸/贴纸,手机支架/手机座马克杯文化创意冰箱贴钥匙扣摆件,手链项坠/吊坠贺卡/明信片项链信封,80后文创偏好 TOP5,85后文创偏好 TOP5,90后文创偏好 TOP5,95后文创偏好 TOP5,偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,服饰,文创家居,文创偏好上，80后偏好对联、手机保护壳，85后偏好文创冰箱贴，90后更喜欢生活实用文创产品，比如手机支架、,马克杯，95后喜欢手链、项链等饰品。,36,原创设计粉丝消费版图省份文创风格：福建、浙江的商务风气氛浓重，北京、西藏喜欢有格调的复古宫廷风，内陆省份则更加偏好自然风格。,北京,西藏,小清新天津复古宫廷,福建,浙江,商务,甘肃,宁夏,四川,广东,节日,安徽,广西,贵州,海南,江西,云南,山西,复古自然,河北,河南,湖北,湖南,中国风、自然,人文名族风重庆,古典、新年上海,黑龙江,辽宁,内蒙古,陕西,古典中国风、日式,吉林,田园、卡通,江苏,手绘,古典中国风、田园青海民族风、自然,山东偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,服饰,文创,家,居,数据来源：XX,家居原创设计开店数量情况2016 2017,吱音,2007,2013,2016,2014,青红皂白,InYard宜氧,久处不厌丨原创家居品,SURPRESS,ziinlife吱音是一个富有故事性的文化创意家居品牌，通过发现寻常生活之美，以简而含趣的沟通语言，让家具能够由心思考，并带来会心一笑的共鸣。,青红皂白是设计界的人气话题品牌，由英国海归艺术家杨穹创始。秉承“用设计捣乱生活”的理念，柔和洋气与地气，研制出一系列美丽且不着调的创意产品。,文创,家居,原创设计发展的标杆家居家装家居家装店铺发展大事记在家居家装行业中，开店数量最多的是节庆用品，其次为居家布艺、家居饰品。服饰家居行业店铺开店例举,37,38,人沙发。,家居家装中住宅家具商品不同代际消费者偏好80后、85后偏好居家实用性住宅家具，比如餐椅和梳妆台，90后及95后则更加偏好休闲放松型住宅家具，比如懒,80后住宅家具偏好,TOP5木蜡油餐椅搁板/置物架餐桌餐边柜,85后住宅家具偏好,TOP5梳妆台/桌衣帽架电视柜布艺沙发懒人沙发,90后住宅家具偏好,TOP5梳妆台/桌懒人沙发布艺沙发桌子实木床,95后住宅家具偏好,TOP5装饰台灯懒人沙发实木床摆件搁板/置物架,服饰,文创家居,偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,39,创意潮流风格。整体上，北欧风持续火热，受到更多消费者喜欢，而创意潮流风格则在年轻消费者群体中逐渐受到追捧。,家居家装中住宅家具消费者对于风格偏好住宅家具风格偏好上，80后偏好新中式及北欧风，85后和90后偏好创意潮流以及北欧风，95后则更加偏爱甜美和,服饰,文创,家,居,北欧风格,新中式,80后偏好风格,创意潮流,北欧风格,85后&90后偏好风格,创意潮流,甜美,95后偏好风格,偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：XX,40,PART FOUR第四部分原创设计展望-资本，融合，我们来说说中国原创设计的未来,41,复古风格商品同比数据来源：XX,整体大盘,线上设计与最新潮流同步以线上复古商品举例，2017年上半年对比去年，线上复古商品销售数量明显高于整体数量，而与此同时2017年米兰时装周，复古风格依旧流行。2017年H1 VS 2016年H1 复古风格商品销售数量同比2017年9月20日 米兰时装周,GUCCI大秀，依旧流行的复古风潮,42,中国高定设计师郭培将在美国SCAD 艺术设计学院举办个展华裔设计师Jason Wu将中国市场当做下一个发展重点,2018纽约春季时装周，19位华人设计师入选，比上届增加了5名华裔设计师品牌Daniel Wong于上海时装周发表2017秋冬系列,这些华人设计师，将中国带给世界，也将世界带来中国走出去越来越多的青年设计师走向国际，参加时装周，去国际名校留学,走回来更多的华人设计师国内办展资料来源：第一财经，时尚头条网,43,品牌跨界RFACTORY X 美宝莲RFACTORY X Tripadvisor,行业跨界蜜扇合作美国电影协会,IP跨界合作Ihubb X 阿童木,行业巨头开始关注原创设计力量，形成跨界合作行业巨头纷纷与原创设计师品牌展开多种跨界合作，Rfactory品牌与美宝莲合作打造快闪店；蜜扇与环球影业合作，碰撞新的创意和火花；Ihubb与阿童木推出公益联名系列服饰等等，原创设计跨界合作渐渐成为一种常态。,44,更多资本加入到原创设计行业的角逐中来,行业服装家居,部分融资品牌MASHAMA密扇INXX内外Dare OneInYard造作Jordan&Judy,最近融资情况18年1月获得B轮融资18年2月获得A轮融资18年3月获得B轮融资7000万B轮融资3000万A轮融资150万种子轮B轮两千万美元千万元级天使轮融资,45,中国原创设计未来,围绕新零售，原创设计人货场发展的重构如虚拟试衣体验店，快速设计体验线上设计元素与当下流行元素数据化整合国际化成为常态设计师平台和渠道更加广阔设计师国际化交流更为频繁,原创设计师平台更加开放各原创设计师平台可以交流与融合诞生更多的超级原创设计师IP原创设计师品牌大众接受度更高，更多的超级IP诞生,Thanks,