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,不负众望，“618”彩电市场再次成长,2018年“618”彩电市场促销总结报告,2017年W23W24W25W26,一5.2951219,三3171421,四6.181522,五291623,六3101724,日4111825,2018年W22W23W24W25,一5.2841118,二2951219,三3061320,四3171421,五6.181522,六291623,日31017端午节24,二30端午节61320,促销周期及同比说明总结报告促销期选取2018年W24&W25两周，同比对比2017年W25&W26,中国存在6.1亿非网民，超六成集中在农村截至2017年12月，我国网民规模达7.7亿。一方面网民数量庞大；一方面网民与非网民在城乡分布不均匀，农村存在更多非网民截至2017年12月 中国网民与非网民规模,5.6亿网民： 过去半年内使用互联网的6周岁及以上中国居民,2.3亿,3.8亿,城镇,农村,网民2.1亿,非网民,2018年1月5月,2017年1月5月-7.8%,82.0%2015年1月5月,46.2%2016年1月5月,2018年前五个月线上同比接近2016年水平线上彩电零售量同比38.0%,线下市场 -8.6%,场 +21.5% ,线上渠道在竞争压力之下重塑竞争力2018年Q1彩电市场零售量同比 线上渠道可以为品牌带来规模线上市 渠道下沉，开设多类型线下店, 渠道联合品牌方拓展县乡市场,体验店、服务中心遍地开花,下图分别为：京东家电体验店、国美县级运营服务中心、苏宁易购精选店、天猫优品电器体验店,“618”促销加入世界杯元素,世界杯对整体规模影响小于对个别品牌影响，整体规模变化是多因素叠加的效果，6月市场规模的主要影响因素是“618”促销,优惠形式多样，重重叠加,优惠活动包括平台满减、店铺红包、支付优惠等等,秒杀产品低价频现此价格未叠加平台其他类型优惠，例如红包、优惠券,小米 32寸799“618”秒杀价,创维 75寸7999“618”秒杀价,KKTV 55寸1799“618”秒杀价,风行 65寸2898“618”秒杀价,线上彩电市场同比,“618”当周线上线下齐增长线上及线下周度零售监测,52.8%19.9% 19.7%,205.7%28.2%5.7%,31.3%6.8%,W22,-4.3%W23,-33.3%-45.8%W24,W25,W2425 W2225,零售量同比,零售额同比269.6%,线下彩电市场同比,61.3%,55.1%,53.8%,-31.5%-35.9%W22,W23,-37.4%-40.4%W24,W25,-9.1%-17.0% -10.2%-21.2%W2425 W2225,零售量同比90.8%,零售额同比,产品均价“跌跌不休”65寸半年下降近2000元2018年线上彩电均价变化,2,338,1,063,827,3,265,6,649,4,7382,731,1,0000,2,000 2,673,5,0004,0003,000,6,000,7,000,W1,W2,W3,W4,W5,W6,W7,W8,W9 W10 W11 W12 W13 W14 W15 W16 W17 W18 W19 W20 W21 W22 W23 W24 W25,线上整体,32,55,65,线上周度零售监测,互联网品牌繁华落尽，仅小米与传统品牌一争高下传统品牌力争上游仅有个别品牌均价突破3000元“618”线上品牌零售量份额及均价,7,0006,0005,0004,0003,0002,0001,0000,20%18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%,小米,海信,TCL,夏普,创维,海尔,长虹,康佳,飞利浦,暴风TV,酷开,索尼,KKTV,三星,LG,零售量份额,均价,线上周度零售监测,2.0%,5.9%,8.8%,2.0%,4.2%,9.7%,29.8%18.3%,4.8%,9.4%,1.6%,0.5%,32,39,40,43,45,49,50,55,60,65,70,75,2017年618,2018年618,65寸占比逼近10%32寸领跑中小尺寸，55寸份额较同期有所下降，65寸份额倍增“618”线上彩电分尺寸零售量占比,线上周度零售监测,65寸畅销型号上市时间集中在2017年部分产品上市超过1年，已经被打造成爆款，销售贡献率较高“618”线上65寸零售量TOP10型号,序号12345678910,品牌TCL小米小米创维海信三星风行索尼海尔海信,型号65A730UMITV4A-65(标准版)MITV4A-65(智能版)65M965EC500UUA65MUC30SJG65Y-TKD-65X7500DU65H365E7C,上市时间201703201704201704201710201710201708201610201607201605201709,零售量份额9.43%6.42%5.60%5.27%4.53%2.67%2.50%2.29%2.15%2.03%,零售额份额6.68%5.37%4.37%3.77%3.43%3.41%1.58%2.96%1.39%1.93%,均价3,3873,9953,7313,4233,6226,1263,0276,2003,0764,546,线上周度零售监测,曲面与超薄占比相同超薄产品同比下降原因：同期超薄产品当中互联网品牌占五成市场份额，随着互联网品牌市场份额下降，线上超薄产品同比下降“618”线上彩电分尺寸零售量占比及同比,4K占比60.9%同比37.2%,OLED占比0.2%同比421.4%,曲面占比6.7%同比51.0%,超薄占比6.7%同比-36.2%,内容精细化运营,通过深度学习与识别技术，进行内容营销与商业导流，从而实现内容带来的衍生商业价值（例如广告精准投放、边看边买）,人工智能电视快速成长，为内容带来商业机会2018年线上人工智能电视零售量渗透率变化线上周度零售监测，元旦（W1）、“315”（W10&W11）、五一（W15W18）、“618”（W24&W25）,“618”带动6月市场增长预计在“618”的促销拉动之下，6月零售量同比增长18.6%2018年彩电分月零售量及同比,-19.4%,33.2%,15.9%,-9.0%,-2.7%,18.6%,-1.4%,2.4%,-0.9%,5.2%,0.4%,1.1%,-10%-20%-30%,10%0%,30%20%,40%,200100,400300,500,600,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,零售量（万台）,零售量同比,THANK YOU!,
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