2018年中国彩电行业研究报告.pptx

,2018年中国彩电行业研究报告,2018年6月,2017年对于彩电市场来说，可谓是“多事之秋”。成本压力的暴增、销量的严重下滑，互联网电视格局生变、线上市场红利消失，都对彩电行业造成了巨大的影响。据数据统计，2017年全国彩电产量为17233.1万台，同比增长1.6%。此外，2017全年彩电销量为4752万台，销售额达1630亿元。2017全年彩电市场整体低,迷。,前言,1,1,2,3,4,5,彩电行业相关概述,彩电行业市场现状,彩电行业竞争格局,彩电行业主要企业分析,彩电行业发展趋势分析,Content目录,PART,1,行业相关概述,彩色电视机的简称是指用电的方法即时传,送活动的视觉图像，同电影相似，电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。电视系统的发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应的几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。简单来说就是有颜色的电视。彩电一般可分为平板彩,电、投影彩电、背投彩电CRT彩电等。,行业相关概述,1.定义及分类,彩电行业凭其庞大的产业链拉动多个产业的发展，从上游彩电的零部件CPU、显示屏、,彩电显像管、扬声器彩电外壳等，到下游的销售渠道，超市、大型商场、彩电品牌实体店、电商平台等无一不受彩电的带动。,从2016年下半年开始，彩电行业上游液晶面板价格一路狂飙，彩电企业的经营成本上,升，使得彩电企业不得不通过涨价的方式来保证经营。另一方面，受上游液晶面板价格的上涨及市场瓶颈期的到来，互联网电视品牌格局生变，市场规模大大缩水。尤其是以乐视为代表的部分互联网电视品牌遭遇资金链短缺危机，对互联网电视品牌的销量影响巨大。在这些现象的背后，是彩电上下游行业的转型升级。,行业相关概述,2.产业链,整体来说，彩电上游市场产能正在不断优化，下游市场正在转型升级，行业发展进入了,新的阶段。,行业相关概述,PART,2,行业发展现状,据数据统计显示，近年来，彩电行业产量缓慢增长。2017全年中国彩色电视机产量达到17233.1万台，同比增长1.6%，预计2018年彩色电视机产量将达到18143.2万台。,行业发展现状,1.产量情况,在面板价格下降的利好因素下，,2018年第一季度彩电市场进行了持续促销。在促销拉动下，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力，线上零售量规模达到471万台，同比增长31.1%，线下零售量规模745万台，同比下降9.2%。,行业发展现状,2.销售情况,据数据统计显示，2018年一季度,中国彩电出口量达1922万台，同比增长35.2%。纵观2014-2017年我国彩电,器件出口量情况，四年间出口量不断,增长，年均复合增长率为3.25%。在出口金额方面，2018年1-3月中国彩电金额达到30.98亿美元，同比增长29.2%。2014-2017年我国彩电出口额整体保持,平缓增长，四年年均复合增长率为,0.77%。,行业发展现状,3.出口情况,2017年虽然整体市场低迷，但高端产品却,逆势增长。尺寸方面，根据数据显示，2017年，5860寸、65寸、70及以上尺寸线上、线下零售量同比均增长，其中，70寸及以上的彩电线上零售量暴增293.5%，线下增78%，是所有尺寸中增速最快的彩电。而55以下尺寸（除32寸）的零售量同比则下降。线上32寸电视零售量同比增长，据了解，线上32寸电视零售量同比增长主要是由于2017年各品牌低价拉动，大尺寸彩电市未来彩,电行业发展所趋。,行业发展现状,4.尺寸情况,彩电产品类型方面，2017年OLED、激光电视线,上、线下零售量同比双增长。其中激光电视同比涨,幅最大，线上零售量同比增长452.5%，线下则同比增162.2%。OLED电视市场表现同样不俗，2017年线上零售量同比增长256.4%，线下同比增长147.3%。而液晶电视线上零售量同比增长7.0%，线下同比下降18.8%。在液晶电视中，高端产品量子点电视的零,售量同比则在线上、线下均增长，线上同比增长,17.5%，线下同比增长6.3%。因此，相信2018年高端,产品仍是引领市场增长的引擎。,行业发展现状,5.产品类型情况,PART,3,行业竞争格局,对于彩电行业来说，消费升级使得彩电产品画质、音质要求越来越高，促使电视产业整,体向高端化、品质化转型。据数据显示，2017年全球前五大电视品牌分别为三星、LG、TCL、海信、索尼，其中三星以4190万台出货量获得全球第一。就国内而言，目前国内彩电市场基,本形成“本土品牌主导”的固定化大框架，彩电品牌之间的分层结构日益明显，一般可分为四大层次：,第一层次：主要是海信、TCL、创维。海信具有国内市场长期的份额优势，国际化成绩亦处于领先地位，且是真正的黑白电通吃的家电巨头，品牌号召力、盈利能力居于前列。TCL也,是本土品牌中国际化成绩的领先者，国内市场份额排名前列。创维，作为港系民营企业，市场口碑出色、国内市场占有率领先、经营灵活性几乎业内最强。,第二层次：主要是长虹、康佳、海尔三个品牌。其中海尔近年来一直保持市场份额的缓,慢提升;长虹和康佳则经历了经营业绩的较大调整。,行业竞争格局,立运营后的索尼、鸿海控制下的夏普和冠捷控制下的飞利浦。这三个品牌中，索尼依然具有比较传统的“国际化特色”，且其彩电业四五十年时间内，长期口碑NO1的品牌形象，软资产强大。夏普和飞利浦则具有国际品牌和本土化队伍叠加的特色，2017年二者的市场灵活性几乎超越所有外资行业参与者。第四层次：包括三星、LG和小米领衔的互联网创业品牌。,行业竞争格局第三层次是复苏的外资品牌：包括彩电业务独,彩电层次结构情况,PART,4,主要企业分析,海信集团是国内唯一持有海信、科龙和,容声三个中国著名商标的企业集团,海信电视历时3年研发的ULED技术将LED电视画质提升到全新的高度。目前海信已经在海外建有16个分公司实施本土化经营，建有5个生产基地实施区域化生产，在欧美建有7个研发中心。海信产品远销130多个国家和地区。,据数据统计，2017年海信电器电视机产品收入达301亿元，占总营收的98%。,主要品牌分析,1.海信,TCL集团创立于1981年，是全球化的智,能产品制造及互联网应用服务企业集团。,TCL从事录音磁带的生产制造，后来拓展到,电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、,小家电、液晶面板等领域。集团现有8万多名员工，23个研发机构，21个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。据数据统计显示，2017年TCL集团1115.77亿元，其中家电行业收入为158.91亿元，占总收入的14.2%。,主要品牌分析,2. TCL,创维集团有限公司成立于1988年，是一家,从事多媒体、家用电器、智能系统技术与大数据、现代服务业等业务的智能家电与信息技术企业。创维成立三十年来，连续多年位列中国电子百强企业前列，集团始终坚持技术领先、品质至上；努力践行集团发展远景：争当世界“彩电大王”！,近年来，创维品牌电视机在市场上占有率,越来越大，特别是智能电视。据数据统计显示，,2018年一季度，创维品牌的智能电视市场占有率达13.7%，位列所有品牌中占有率第一。,主要品牌分析,3.创维,四川长虹集团始创于1958年，从军,工立业、彩电兴业，到信息电子的多元拓展，已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团，并正向具有全球竞争力的信息家电内容与服务提供商挺进。,据四川长虹2017年年报数据显示，,报告期内四川长虹实现营业收入776.32亿元，同比增长15.57%。实现归属于上市公司股东的净利润为3.56亿元，基本每股收益0.0772元。,主要品牌分析,4.长虹,康佳集团成立于1980年5月21日，前身是“广,东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，康佳集团主要从事,彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、机,顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务，是中国领先的电子信息企业。,2017年康佳集团实现收入298.01亿元，其中彩,电收入119.95亿元，占总收入的40%。,主要品牌分析,5.康佳,海尔集团创立于1984年，主要从事冰箱,洗衣机、空调、热水器、等家电的生产和销售。,2017年海尔大型家用电器品牌零售量占全球市场的10.6%，连续九年蝉联全球第一；同时，,冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜继续蝉联全球第一。,公司智能空调全球份额30.5%，连续2年位居全球互联空调（包括智能空调）销量第一。2017年海尔实现营业收入1592.54亿元，同比增长33.68%；实现净利润69.26亿元，同比增长37.37%，收入与净利润均创历史新高。,主要品牌分析,6.海尔,PART,5,行业发展趋势,在技术的驱动下，大屏电视已经不再是什么新鲜事儿了，并成为了目前市场上各,主流彩电厂商主推的产品。同时，生活水平的提高也促使着人们的消费观念发生着改变。人们从以前的追求物质生活转向追求精神层面的享受。以电视为例，现在的电视都朝着大屏化方向发展。大屏电视不仅在尺寸上有所改变，同时还带来更强的沉浸感以及更好的视觉效果。因此，在消费升级背景下，大屏电视成为了目前市面上消费者的首选。,2.更清晰,随着电视屏幕的不断扩大，相应像素点距也随着增加，这样人眼就很容易看到像,素点，形成颗粒感。,行业发展趋势,1.更大屏,彩电要想看更清晰就不得不提当下的8K电视了。8K电视具有8K分辨率，8K超高清分辨率（76804320）足足比19201080分辨率大了16倍，清晰度将是蓝光版的16倍。同时在今年CES展上，电视界的巨头们纷纷推出8K分辨率电视。随着消费者对视觉逼真,感越来越高的追求，清晰度是未来电视的大趋势，已成为了业内共识。,3.更智能,随着人工智能的发展，彩电行业也不断向智能方向发展。据数据显示，2016年中国智能电视销量达4800万台。预计到2018年，智能电视销量将突破5800万台。面对如此,广阔的市场空间，各彩电厂商也是不遗余力出击智能电视领域。联结智能家庭、智慧办公、智能工厂、智慧城市的理想生活提供商。由此可见，智能电视也将成为未来彩电的发展趋势。,行业发展趋势,2018-6-14,27,实时分析驱动用户资产成长,单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本,未来发展趋势单击添加文本单击添加文本,单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本单击添加文本,谢谢观看,