2018年6.18生活电器市场总结.pdf

2018年 6.18生活电器市场总结中怡 康生活电器事业部- 3 -报告期说明2018年 6.18促销期 2018.6.1-6.20一 MON 二 TUE 三 WED 四 THU 五 FRI 六 SAT 日 SUNW22 28 29 30 31 1 2 3W23 4 5 6 7 8 9 10W24 11 12 13 14 15 16 17W25 18 19 20 21 22 23 24 数据说明： 2018年“ 6.18”时间跨度为 2018年 6月 1日 6月 20日 “ 6.18”节点周度时间为 第 22周 25周，同比去年 2017年第 23周 26周 品牌及型号均按零售额排名选取六月- 4 -“无界” 618行业 发展的 提升与嬗变- 5 -看点一：促销期拉长 成为 共识，高潮期聚焦 6.16-6.18数据来源：互联网公开数据天 猫： 今年天猫 618为期 20天，从 6月 1日到 15日，每天都是不同品类的专场， 16日到 18日是红包雨大爆发 。苏宁易 购 ： 苏宁于 5月 25日起开启预售专场， 6月 1日起为 618专场期， 6月 1日与 6月 15-18日 两个阶段 为全品类大促高潮期 ， 6月 8日为家电大促高潮期， 6月 19日 -20日为返场期。京东： 京东大促 从 6月 1日开始 ， 5月 25-31 日为预热 期， 6月 1-15 日为专场期， 6月 16-18日为高潮 期， 6月 19-20日为返场 期。6.19-6.20高潮 期6.1-6.15预热期5.25-5.31返场 期6,16-6,18大促正式开场国美在线： 6月 1日开启， 6月 16-20日大促进入高潮 期。- 6 -看点二 ：线上线下融合落地，新零售闪亮 6.18京东：“无界零售”开启线上线下“无界狂欢” 京东家电专卖店、京东品牌体验店、京东五星电器无界零售体验店、超级体验店 京东家电正逐步实践“无界零售”的全新模式，向消费者展示未来零售的更多可能性。天猫：新零售线上线下双轮驱动，共振共 赢 全国各大城市超过 70个新零售商圈、 10万家天猫智慧门店同步 参与。 “ 新零售之城 ”圈粉，盒 马鲜生、大润发、银泰、天猫智慧门店等新零售业 态吸引大批消费者，提振线 下实体 商业。苏宁易购：零售加载智慧，苏宁多业态合力放飞 618 充分利用两大 苏宁广场、苏宁易购广场，一小 苏宁小店，多专 苏宁易购直营店、零售云店、苏宁易购云店、红孩子、 苏鲜生 、 苏宁极物等 业态模式打破线上线下界限，在全国快速进行互联网门店 布局。 通过 一系列与品牌商合作的门店体验活动，将整个年中大促从线上带到了线下，并形成从一二线城市到三四线城市的全面覆盖 。- 7 -国美、大中线下开启内购会国美：6.15日国美内购会，多款低价产品汇聚线下仅此一天大中：6.15_6.18夏季内购会全线保价，一件不留- 8 -看点三：互动 娱乐形式多样，平台创新吸引流量小 游戏增加热度增加店铺浏览量明星 &综艺 &直播 &跨界娱乐 +互动 +营销京东集汪汪卡 ,分 2亿现金券京东“共享明星”百位明星引发粉丝经济借势大热综艺推出 “ c位之战”新玩法，品牌 PK模式全面开启，各大品牌各显神通京东 X金志文 X热血街舞团，联手打造单曲 狂欢一夏 借助综艺元素吸引年轻购买群体京东借助斗鱼、腾讯视频等多平台进行直播营销通过 抖音、花椒等热点直播资源，以应援视频、大佬拉票视频等方式为渠道引流造势 。天猫理想猫乐园养猫抢红包易烊千 玺成为天猫理想生活代言人，新生代偶像引流量鸭脖味口红、六神味 鸡尾酒 天猫国潮行动引发的“国潮跨界” 风暴刮 进了天猫618年终狂欢节- 9 -6.18期间生活电器线上销售规模突破 80亿元2018年 6.18期间 生活电器市场整体规模（零售额）数据来源 ：中怡康线上监测包含以下产品：电饭煲 /电压力锅 /电磁炉 /电炖锅 /电饼铛 /料理 /煮水 /吸尘器 /熨烫 /空净 /电风扇 /抽湿机 /加湿器 /坐便器 /个护等83.5亿元20.9单周平均亿元+18.9%同比- 10 -6.18节点波峰前置明显， 但 至高点不及去年051015202530W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11 W12 W13 W14 W15 W16 W17 W18 W19 W20 W21 W22 W23 W24 W252017年 2018年2017-2018年上半年 电商 周度额贡献对比 /亿元数据来源 ：中怡康线上监测2017年 6.18占上半年销额占比 22.8%2018年 6.18占上半年销额占比 22.2%注： W20两 季产品电风扇带动波峰，透支 6.18市场春节前购买 3月电商节