2018年“618”促销季彩电快报（一）.pdf

北京中怡康时代市场研究有限公司monitor22018年“ 618” 促销季彩电快报（一 ）“ 618”促销季线上迎来开门红北京中怡康时代市场研究有限公司消费电子事业部3目录I. 市场 概况II. 品牌格局III. 产品表现IV. 畅销机型V. 新品速递46月伊始，“ 618”促销季强势开启京东苏宁易购天猫国 美在线5第 22周线上线下同比大相径庭数据来源：中怡康时代零售监测 2018年第 22周为 5月 28日至 6月 3日，“ 618”促销季活动在 6月 1日零点开启。第 22周同期为 5月 29日至 6月 4日，其中 5月 30日为端午节 第 22周线上同比增长 52.8%，线下同比下降 31.5%分周零售 量同比及环比（线上）2018W22 2018W15 2018W16 2018W17 2018W18 2018W19 2018W20 2018W21零售量同比 52.8% 20.1% 28.9% 18.7% 55.0% 58.5% 37.4% 38.0%零售量环比 120.1% 29.0% -8.3% 24.5% 2.6% -31.1% 15.8% -22.7%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%分周零售 量同比及环比（线下）2018W22 2018W15 2018W16 2018W17 2018W18 2018W19 2018W20 2018W21零售量同比 -31.5% -28.9% 30.2% -44.2% -10.8% -17.4% 1.0% -29.2%零售量环比 -9.3% 81.8% 9.4% 24.1% 15.0% -75.3% 225.7% -53.1%-100%-50%0%50%100%150%200%250%6线上多品牌销售爆发，同比大增数据来源：中怡康时代零售监测当 周线上品牌份额（零售量）小米 海信 TCL 创维 夏普 海尔 长虹 康佳 暴风 TV 飞利浦 索尼 KKTV零售量份额 21.1% 13.0% 9.3% 9.1% 6.1% 5.9% 5.5% 4.9% 4.3% 4.1% 3.4% 2.7%同比 241.4% 95.5% 30.1% 98.9% 29.8% 53.0% 62.5% 47.5% 176.7% -7.0% 149.5% 38.5%-50%0%50%100%150%200%250%300%0%5%10%15%20%25%当 周线上品牌份额（零售额）小米 海信 TCL 创维 夏普 海尔 长虹 康佳 暴风 TV 飞利浦 索尼 KKTV零售额份额 16.7% 14.0% 10.4% 9.3% 8.4% 4.6% 4.8% 3.1% 2.6% 3.4% 10.2% 1.7%同比 75.5% 53.3% 29.4% 77.0% -1.3% 11.9% 27.0% 4.6% 69.3% -22.3% 176.5% 2.5%-50%0%50%100%150%200%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%Y轴（左） : 零售份额 Y轴（右） : 同比 增幅7线下主力品牌同比下降超过 20%数据来源：中怡康时代零售监测当 周线下品牌份额（零售量）海信 创维 长虹 TCL 夏普 康佳 海尔 三洋 三星 索尼 先锋 PPTV零售量份额 17.2% 14.6% 12.8% 11.8% 9.4% 9.1% 6.2% 3.3% 3.0% 3.0% 2.0% 1.8%同比 -21.8% -23.0% -23.1% -36.5% -21.7% -45.9% -38.4% -14.3% -65.2% -38.5% -38.4% -55.6%-70%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%当 周线下品牌份额（零售额）海信 创维 长虹 TCL 夏普 康佳 海尔 三洋 三星 索尼 先锋 PPTV零售额份额 18.8% 14.6% 12.2% 12.5% 8.1% 7.8% 4.0% 1.2% 7.1% 8.2% 0.8% 0.9%同比 -26.9% -29.7% -26.5% -38.3% -28.7% -47.5% -40.7% -28.4% -56.7% -28.3% -43.7% -61.1%-70%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%Y轴（左） : 零售份额 Y轴（右） : 同比 增幅865寸在线上占比反超线下数据来源：中怡康时代零售监测 65寸在线上占比 9.9%，线下占比 8.6% 线上各尺寸均价全线大幅低于线下尺寸占比（零售量）32“ 39“ 40“ 42“ 43“ 48“ 49“ 50“ 55“ 58“ 60“ 65“ 65“线下 14.4% 4.2% 5.1% 0.8% 10.6% 1.0% 4.7% 9.2% 29.4% 2.0% 4.3% 8.6% 2.6%线上 19.3% 2.5% 8.3% 1.0% 9.4% 0.2% 3.9% 10.3% 27.8% 0.6% 3.8% 9.9% 1.4%0%5%10%15%20%25%30%35%尺寸平均单价32“ 39“ 40“ 42“ 43“ 48“ 49“ 50“ 55“ 58“ 60“ 65“ 65“线下 1073 1591 1837 1623 2299 2364 3223 2917 4129 3977 4558 7983 13451线上 845 1145 1204 1518 1535 1840 2051 2074 2915 3231 3351 5026 864602,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,0009曲面均价虽持续 下降但渗透率未增长数据来源：中怡康时代零售监测2372 2192 2342 3328 3177 3238 4105 3867 3704 2904 3088 3075 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5002018W20 2018W21 2018W22 2018W20 2018W21 2018W22 2018W20 2018W21 2018W22 2018W20 2018W21 2018W22分功能产品价格变化（线上）TV整体 4K 曲面 超薄4038 3620 3585 4839 4616 4656 6504 6225 6137 6411 6396 5770 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0002018W20 2018W21 2018W22 2018W20 2018W21 2018W22 2018W20 2018W21 2018W22 2018W20 2018W21 2018W22分功能产品价格变化（线下）TV整体 4K 曲面 超薄10对比同期，线上 4K渗透率成长速度快于线下数据来源：中怡康时代零售监测分功能产品零售量渗透率（线上）52.1%6.4%15.9%15.1%38.0%57.4%6.3%7.2%7.6%42.0%4K曲面超薄高色域HDR2018W22 2017W22分功能产品零售量渗透率（线下）65.0%11.0%10.7%13.6%31.2%66.5%4.9%7.7%9.7%31.9%4K曲面超薄高色域HDR2018W22 2017W22