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小程序行业研究报告2018.04鲸准研究院数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m 本报告作者具有专业胜任能力 ， 保证报告所采用的数据均来自合规渠道 ， 分析逻辑基于作者的职业理解 ， 本报告清晰准确地反映了作者的研究观点 ， 力求独立 、客观和公正 ， 结论不受任何第三方的授意或影响 ， 特此声明 。 鲸准不会因为接收人接受本报告而将其视为客户 。 本报告仅在相关法律许可的情况下发放 ， 并仅为提供信息而发放 ， 概不构成任何广告 。 本报告的信息来源于已公开的资料 ， 鲸准对该等信息的准确性 、 完整性或可靠性不作任何保证 。 本报告所载的资料 、 意见及推测仅反映鲸准于发布本报告当日的判断 ， 本报告所指的公司或投资标的的价格 、 价值及投资收入可升可跌 。 过往表现不应作为日后的表现依据 。 在不同时期 ， 鲸准可发出与本报告所载资料 、 意见及推测不一致的报告 。 鲸准不保证本报告所含信息保持在最新状态 。 同时 ， 鲸准对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改 ， 投资者应当自行关注相应的更新或修改 。 在任何情况下 ， 本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议 。在任何情况下 ， 鲸准 、 鲸准员工或者关联机构不承诺投资者一定获利 ， 不与投资者分享投资收益 ， 也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任 。 投资者务必注意 ， 其据此做出的任何投资决策与鲸准 、 鲸准员工或者关联机构无关 。 在法律许可的情况下 ， 鲸准及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司的股权 ， 也可能为这些公司提供或者争取提供筹资或财务顾问等相关服务 。 在法律许可的情况下 ， 鲸准的员工可能担任本报告所提到的公司的董事 。 本报告版权仅为鲸准所有 ， 未经书面许可 ， 任何机构和个人不得以任何形式翻版 、 复制 、 发表或引用 。 如征得鲸准同意进行引用 、 刊发的 ， 需在允许的范围内使用 ， 并注明出处为 “ 鲸准数据 ” ， 且不得对本报告进行任何有悖原意的引用 、删节和修改 。报告声明免责声明作者介绍报告指导鲸准出品 ， 转载请标明出处；禁止商用转载 ， 违规转载法律必究 。分析师朱明驰zhumingchijingdata757540200关注领域：消费研究院院长谭莹tanyingjingdatazhiniezhinie数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见目 录1 小程序概述1. 小程序行业发展背景2. 小程序定义及发展现状3. 小程序能力开放史4. 小程序入口汇总5. App、小程序与 H5能力对比23小程序产业链细分研究1. 小程序产业链概况2. 小程序产业链分析3. 小程序的分类小程序短期红利及未来趋势1. 小程序短期红利2. 小程序未来趋势数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m1小程序概述1. 小程序行业发展背景2. 小程序定义及发展现状3. 小程序能力开放史4. 小程序入口汇总5. App、小程序与 H5能力对比CHAPTER 1数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月0100002000030000400005000060000700008000090000100000中国网民数 手机网民数微信月活跃用户（万人）1998年至今，我国互联网发展经历了 PC互联网和移动互联网两个阶段。 2008年以前的十年称为 PC互联网，网民上网终端以 PC机为主；经过十年的发展，我国互联网逐步由 PC时代向移动互联网时代演进， CNNIC数据显示， 2009年国内手机网民数量首次超过网民总数的 50%（占比 60.8%）。截至 2017年 12月，我国手机网民规模达 7.53亿，约占网民总数的97.5%，成为国内互联网用户的绝对主力。而腾讯 2017年 Q4季度财报数据显示，微信及 WeChat合并月活跃账户为 9.89亿。据此可以推测，微信已覆盖大部分移动互联网用户，成为我国网民手机中的标配。微信成我国网民手机中标配小程序行业发展背景PC互联网移动互联网接下来：微信时代 ？微信月活跃用户数据来源： CNNIC， 企鹅智库数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月2017年 12月，我国移动互联网月活跃设备数为 10.85亿，当月微信月活跃用户数为 9.89亿，占比 91%。同时，相比于移动互联网单日人均上网时长 236.8分钟，微信用户日均使用时长为 65.5分钟，约占其 28%。小程序加入用户时间争夺战小程序行业发展背景微信使用时长占比28%微信月活跃用户数占比91%随着微信用户数上涨到达瓶颈，接下来或许是腾讯对用户使用时长的争夺战。 2017年 1月 9日，微信小程序发布，仅经过一年的发展，小程序的月活跃用户即达到 3.03亿，占微信活跃用户总数的三分之一。81500 83600 88100 87400 88800 89200 88200 89600 89900 89700 89900 89477629 791 1079 3689 4125 44567950 9702 1247315135 1929730300020000400006000080000微信月活跃用户 小程序月活跃用户数据来源： QuestMobile数据来源： QuestMobile数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月小程序是一种无需下载安装即可使用的应用。小程序：无需下载安装的应用小程序定义及发展现状了了1.7亿 58万 100万 2000家日活跃用户 上线小程序 开发者 第三方开发平台在 2018年 1月 15日的微信公开课上，微信官方首次公布小程序诞生一年来的关键数据：日活 1.7亿，上线 58万个，开发者超过 100万，第三方开发平台 2000余家。2011.1.21 2012.8.23 2016.1.11张小龙首次提出 “ 应用号 ” 概念 ，即小程序前身公 众 号 上线微信发布2016.9.21小程序开放内测2016.11.3小程序开放公测2017.1.9小程序正式发布定义它通常依托于某个平台级应用运行。 广义上讲，微信小程序、支付宝小程序、百度轻应用，以及国内 9家手机厂商小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、 OPPO、 vivo联合推出的快应用，均属于小程序。本报告中所讨论的小程序特指微信小程序。发展历程关键数字数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月2017年 1月 9日，小程序正式发布。鲸准数据显示，从 2017年 1月至 2018年年初，小程序投资人热度呈现稳步攀升趋势。截至目前，鲸准共收录小程序相关项目 355个，成立时间集中在 2017年，其中已融资项目 105个。获投项目所处阶段以种子轮和天使轮为主，小程序行业发展仍处于成长期。小程序行业发展仍处于成长期小程序定义及发展现状0501001502002011以前 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018Q1小程序项目成立时间及融资轮次分布20%2%6%1%1%70%种子及天使轮Pre-A轮A轮B轮及以后并购、上市0510152025303540小程序行业投资人热度趋势数据来源：鲸准 洞见数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月一年释放近百项新能力小程序能力开放史2017.1小程序正式发布2017.3个人开发者可申请小程序公众号可以跳转小程序App可分享小程序页面二维码可打开小程序程序代码包最大到 2M专属小程序码小程序可关联 3个公众号公众号可关联同主体的 10个小程序2017.4 2017.5小程序可分享到群并获取群 ID和群名称开放附近小程序小程序数据助手发布页面内可放置转发按钮运动音乐图片等能力升级模板消息功能优化小程序新增推广功能 ， 支持自定义关键词小程序新增星标功能小程序间可跳转第三方平台可管理小程序2017.62017.7新增小程序运维中心丰富内容展示组件第三方平台能力升级2017.82017.92017.102018.32018.22017.122017.11小程序可关联最多 50个公众号门店小程序支持跳转关联小程序客服消息支持发送小程序卡片手机号快速填写及微信会员卡开卡组件开放附近的小程序功能升级搜索框下方新增小程序快捷入口用户在小程序内支付成功后 ， 可以选择勾选查看关联公众号新增相机组件录音 、 音视频 、 地图及画布功能优化开发者将可获得多个场景入口来源信息小程序内嵌网页能力开放小程序可通过公众号文章底部广告位推广“ 小 程 序 开 发 助手 ” 发布开发者工具内腾讯云服务支持 PHP语言提供 HCE模式的 NFC 能力 ， 小程序内支持搜索周边的 Wi-Fi小程序代码可分成多个包 ， 每个不超过 2M， 总大小不超过 4M开发者可编写自定义组件小程序页面访问层级增至10级新增小程序任务栏功能小游戏正式上线小程序开发工具支持真机调试小程序开放插件功能开发者工具新增 “ 代码片段 ” 功能小游戏开放测试小游戏开放微信社交关系链小游戏开放虚拟支付 （ 安卓版 ）内测小程序广告组件新增快速创建小程序接口新增插件管理接口数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月小程序目前已经拥有 52个去中心化形式入口，用户可以通过搜索、扫码、分享、公众号等方式便捷地进入小程序。52个小程序入口汇总小程序能力入口汇总顶部搜索框搜索结果页发现栏小程序主入口搜索框的搜索结果页添加好友搜索框搜索结果页搜一搜的结果页微信顶部搜索框小程序的快捷入口顶部搜索框结果页 “ 使用过的小程序 ” 列表搜索公众号公众号 profile页相关小程序列表公众号自定义菜单公众号模板消息公众号文章公众号文章广告公众号会话下发的小程序消息卡片卡券我的卡包卡卷详情页卡卷的适用门店列表分享单人聊天会话小程序消息卡片群聊天会话小程序消息卡片App分享消息卡片带 share ticket的小程序卡片聊天顶部置顶小程序入口跳转小程序打开小程序从另一个小程序返回扫码扫描小程序码扫描二维码扫描一维码识别码长按图片识别二维码手机相册选取二维码长按图片识别一维码手机相册选取一维码长按图片识别小程序码手机相册选取小程序码支付二维码收款页面微信支付完成页微信钱包钱包中的银行卡详情页钱包中的银行卡列表页LBS附近小程序列表附近小程序列表广告页系统前往体验版的入口页体验版小程序绑定激活页安卓系统桌面图标小程序 profile页发现栏小程序主入口小程序模板消息微信聊天主界面下拉其他微信连 Wi-Fi状态栏客服消息列表下发的小程序消息卡片连 Wi-Fi成功页城市服务入口摇电视音乐播放器菜单长按小程序右上角菜单数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月原生 App（ Native App）基于智能手机系统平台运行，优势在于运行速度快、性能较稳定。原生 App需适配 iOS、安卓等不同平台进行设计和开发，因此产品开发周期较长，开发成本较高。这类应用更适合 UI深度交互和承载信息量较丰富的产品。H5是第五版超文本标记语言（ HTML5）的简称。在移动端，因其具有较低的开发成本和强大的跨平台运行能力，许多企业选择将一些轻量级信息型产品承载在 H5页面中，并借用微信等平台快速触达用户。小程序是一种介于原生 App和 Web（ H5） App两者之的 Hybrid App（混合模式移动应用），兼具原生 App的良好性能和 Web（ H5） App的开发成本低、跨平台优势。小程序是介于 App和 H5的新形态App、小程序与 H5能力对比对比项目 原生 App 小程序 H5运行平台 Android/iOS 微信 Web浏览器开发者开发周期 长 短 短开发成本 高 低 低安装包大小 不受限 受限（ 2M） 受限本地缓存 无限制 10M 不支持用户页面体验 流畅 流畅 一般下载安装 需要 不需要 不需要社交分享 不方便 方便 方便原生 AppWeb(H5) App微信微信小程序数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月小程序作为一种新的应用组织形态，拥有无需下载安装、快捷注册登陆、体积最大 2M、新增扫码入口和微信平台运行六个特性。不同于原生 App，小程序的六个新特性同时为它带来了新能力和局限，而研究小程序的新能力同时意味着挖掘新机会。小程序新特性带来四个新能力App、小程序与 H5能力对比小程序的新特性新能力 局限无需下载安装快捷注册登陆体积最大2M新增扫码入口微信平台运行社交化分享获客 :重构成本效率微信原生能力用户留存困难UI深度交互困难无固定流量入口OMO连接器更轻的App新能力 局限213456数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2小程序产业链细分研究1. 小程序产业链概况2. 小程序产业链分析3. 小程序的分类CHAPTER 2数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月对小程序行业而言，上游为技术服务商，包含小程序开发服务和云服务；中游为小程序运营商，连接 C端用户，下游企业以小程序后服务为主，包含统计分析工具、小程序应用商店和垂直媒体。小程序是一种新的应用形态，天然具备一些独特的新能力，而新的能力意味着新的机会。我们将分别梳理行业上、中、下游各环节，尝试探寻新的创业和投资机会。国内目前已有约 100万小程序开发者，项目方向以 To C为主，因此行业竞争的主战场应集中在中游运营环节。产业概况：中游环节是竞争主战场小程序产业链概况技术服务商定制开发服务云服务商小程序模板小程序插件小程序运营商 第三方服务统计分析工具第三方应用商店垂直媒体轻 AppOMO工具 电商内容 游戏小程序行业产业链图谱数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月回想十九世纪美国淘金热，从中获利最多的可能不是淘金者，而是卖水和铲子的人。如果说目前小程序存在红利，那么第一波红利应该属于上游的技术服务商。位于产业链上游的技术服务商，主要分为两类：小程序开发相关服务和云技术服务。在小程序开发服务类目下，根据业务形态不同，项目又分为完全定制开发、小程序行业模板和小程序插件三类。上游：现金流好，但想象空间有限小程序产业链分析 -上游技术服务商定制开发84%小程序模板13%小程序插件3%鲸准收录小程序开发服务类项目 148个，其中定制开发类项目占比最高，约为 84%。大多数企业为纯粹的外包开发业务，虽可维持短期现金流，但这类企业天花板过低，想象空间十分有限，不具投资价值。小程序模板和插件业务两者比较类似，均是从细分行业中某个通用需求切入，解决行业中的问题。例如，有赞专注解决电商企业开店铺的问题，网易七鱼专注解决服务型企业在线云客服的问题。这里应着重考虑两件事：一是这个细分领域的市场需求量能否支撑起一个独立产品，二是在细分领域中，公司的产品在功能和体验上能否超越同类竞品。因此，相比于开发多个行业模板的“大而全”企业，我们更看好专注于某个垂直行业解决方案的项目。数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月我们以小程序的四个新能力为依据，将市面上的小程序分为两大类。第一类称为轻 App。这类小程序本质上与原生 App无异，同样可以实现信息展示以及简单的 UI交互，体验上两者也十分接近。但受限于 2M大小的体积限制，小程序无法胜任较为复杂的深度交互工作，即便能够实现，用户操作起来体验也较差。第二类承担 OMO连接器的作用。小程序无需下载安装和扫码打开两点特性，使它成为最适合连接线上线下的产品形态。在共享单车、无人货架、 餐厅排队等场景，通过扫码打开，小程序可以快捷地实现线下信息的线上实时展示。在轻 App类别中，小程序又可以根据不同行业再进行细分。根据阿拉丁 2018年 3月小程序 Top100榜单数据，我们可以将前 100名小程序分别划至电商、工具、内容和游戏四个类目。中游：轻 App和 OMO连接器小程序产业链分析 -中游小程序运营商小程序轻 App OMO连接器电商 内容 工具 游戏43%32%17%8%TOP100榜单内小程序类目划分游戏工具电商内容数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月微信作为一款平台级产品，可以理解为是一个“社交化 OS”。与安卓、 iOS不同之处在于，用户在微信平台上可以便捷地将一款小程序分享给好友，而在安卓、 iOS上这一操作是相对繁琐的。这就导致用户在传播一款小程序时操作路径更短，转化效果也更好。小程序作为一个新的应用组织形态，拥有“社交化分享”的特点。正是这一特点，降低了用户的传播成本，提升了效率，使得小程序中频频出现 “现象级”产品。中游：社交化分享带来短期红利小程序产业链分析 -中游小程序运营商用户 A发现一款 App向好友 B推荐该 App好友 B打开应用商店下载安装过程好友 B使用该App用户 A发现一款小程序点击右上角“转发”好友 B使用该小程序小程序靠 “ 社交分享 ”App靠 “ 口碑 ” 传播数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月第三方服务位于产业链下游，属于小程序后服务，即产品开发完成后的运营和推广相关服务。统计分析工具可以帮助开发者了解用户行为，改进产品及运营策略；第三方应用商店和垂直媒体作为连接小程序与下游用户的方式，成为独立于微信外的一种新的分发渠道。小程序统计分析并不具备绝对的技术壁垒，多家传统 App数据分析厂商已支持小程序数据采集。现阶段，微信已发布官方统计分析产品“小程序数据助手”，而第三方厂商唯一优势在于部分差异化功能。随着后续官方产品功能逐步完善，第三方统计分析工具的形势不容乐观。应用商店概念源自苹果 App Store，对于原生 App而言，它打开了软件开发者和用户间的通路，是用户获取 App的主要入口。小程序不同于原生 App，它拥有包括扫码、社交分享等数十种入口，因此对普通 C端用户，应用商店存在的必要性就有所下降。而对于 100万小程序开发者，他们仍有挖掘新兴小程序的需求，因此市场上许多小程序商店和榜单是由开发者社区和行业媒体推出。下游：无技术壁垒的小程序后服务小程序产业链分析 -下游第三方服务商应用商店 公司 成立时间 融资轮次 核心业务很快 北京将至网络 2015年 7月 30日 新三板 第三方开发者社区即速应用 深圳咫尺网络 2014年 3月 14日 A轮 小程序技术服务商dstore 武汉极乐科技 2014年 9月 3日 未融资 小程序技术服务商知晓程序 爱范儿 2011年 8月 23日 新三板 消费科技媒体小推荐 猎云网 2013年 1月 10日 B轮 创投媒体数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月微信生态内电商小程序主要分为两类：社交电商和内容电商。社交电商的核心是利用了微信的“社交分享”优势，通过拼团等方式大大降低了产品的获客成本。以拼多多为例，它的两点优势在于“低价”和“拼团”。平台商家通过优化供应链，降低产品成本，而平台通过拼团模式，让用户主动分享，摊低了单个用户的获客成本。拼多多产品推出的拼团、砍价、拆红包等活动，目的均是引导用户主动分享。在看图猜成语类小程序火爆后，拼多多也推出了此类游戏，目的仍然是希望用户在游戏中产生主动分享，以此为电商平台引流。轻 App之电商小程序小程序的分类 -轻 App拼多多的几种活动形式拼团 砍价 拆红包 玩游戏数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月2012年 8月，微信公众号上线，截至 2017年 9月，微信公众号月活跃账号数达到 350万，月活跃粉丝数 7.97亿。如此庞大的微信内容生态中，自媒体的变现方式主要有广告、内容电商、付费内容、付费社群和 IP孵化，其中广告和内容电商是主要变现方式。内容电商是指自媒体从业者依靠粉丝经济，向粉丝销售周边商品。而小程序陆续开放的入口，使得用户可以在公众号底部菜单、公众号文章、模板消息等位置便捷地打开小程序，因此小程序成为内容电商的主要承载工具。由于自媒体团队多数专注于内容创作，缺少技术开发能力，因此地一些 To B企业来说，小程序电商解决方案成为一个新机会。专注于电商解决方案的有赞的成功便是一个典型案例。轻 App之内容小程序小程序的分类 -轻 App军武次位面是一家专注于军事内容创作的新媒体品牌，微信公众号粉丝约 300万，目前已推出军武次位面和军武优选两款小程序。军武次位面是一款内容类小程序，在公众号底部菜单栏设有入口，用户可以方便阅读历史优质文章和快讯类内容。军武优选是一款电商类小程序，用于销售军事迷喜爱的军事周边商品，如高清望远镜、战术休闲服装等。 2017年，军武次位面广告加电商收入约 4500万元。军武次位面小程序产品数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月工具类小程序的逻辑主要是解决微信使用过程某个场景下的具体问题，为用户提供更便捷的效率工具，如群签到、投票、交换名片等场景。值得注意的是，群里有事、小签到等小程序均利用到获取群ID、获取用户头像等微信原生能力。我们认为，工具类小程序能否成功的关键因素主要有两点：一是该场景下用户痛点真实存在，且小程序作为工具可以高效解决问题；二是用户对使用工具的需求较强且频次较高。此类小程序的优势在于，若抓住一些核心高频需求，用户的使用粘性较强，留存率较高。缺点在于对微信平台的生态依赖性太强，一旦官方出现新政策或替代性功能，产品将面临丢失用户的风险。轻 App之工具小程序小程序的分类 -轻 App使用频次需求强度 小打卡黑咔相机递名片番茄闹钟投票帮给你的手机换个发型 朝夕日历 Pro五年日记本群里有事部分工具类小程序属性对比数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月相比于传统的 PC端游和 App游戏，小程序游戏的优势仍然在于“社交分享”。我们将成语猜猜看、头脑王者等产品和测试类产品均划分至游戏类，因为用户使用它们的主要目的仍然是休闲娱乐。接下来，我们将小程序游戏分类讨论。轻 App之游戏小程序小程序的分类 -轻 App第一类游戏称为轻度游戏，以跳一跳为代表。这类游戏定位多为休闲游戏，许多游戏灵感来自此前在 App中已经火爆的经典游戏，如你画我猜、消消乐等。理论上讲 ，这类游戏仍然属于传统的游戏类型，只是“运行在小程序平台的传统游戏”。第二类游戏称为社交游戏，以成语猜猜看为代表。这类游戏的特点并不在于玩法的创新，而是在游戏过程中结合了社交分享步骤。这类游戏玩法过于简单，因此用户生命周期普遍较短，但融合社交分享使得产品可以快速传播。这是一步非常关键，如何设置更合理的社交分享步骤，将决定该产品能否从同类竞品中脱颖而出。第三类游戏称为测试游戏，以包你懂我为代表。这类产品的核心同样是如何将社交分享融入游戏过程，并利用人类喜欢炫耀展示等心理进行低成本传播。轻度游戏 社交游戏 测试游戏跳一跳欢乐斗地主成语猜猜看头脑王者包你懂我趣测数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月小程序的另一个重要角色是 OMO连接器。因为相比于原生 App，小程序的一个重要变革是增加了扫码入口。由此带来的结果是小程序可以实现线上信息和线下实体场景的连接。从共享单车到餐厅点餐，当扫码入口设置在某个具体的线下场景时，借助微信小程序，用户可以更方便地享受线下服务。OMO也许是小程序未来真正机会小程序的分类 -OMO连接器摩拜单车ofo小电街电 都可麦当劳 车来了摩摩哒 功夫打印小程序成为 OMO连接器作为 OMO连接器的角色，小程序现阶段可以实现三项非常重要的功能：信息实时展示、在线支付、对线下设备的控制。用户在线下扫码打开小程序时，仅实现了单向信息展示；而一旦对线下设备进行改造，小程序即可拥有双向通信的能力。长期来看，如果说物联网是大势所趋，那么小程序这种产品形态必将在其中充当关键的角色。功能 线下设备 代表小程序 功能说明信息实时展示 无需改造 车来了 针对公交信息的实时查询在线支付 部分改造 麦当劳 在线点餐并完成支付对线下设备的控制 需要改造 摩拜单车 线上操控线下设备“开锁”交通 充电 点餐 按摩 打印 公交数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m3小程序短期红利及未来趋势1. 小程序短期红利2. 小程序未来趋势CHAPTER 3数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月社交化分享带来小程序短期红利小程序短期红利01 上游技术服务商：现金流好 ， 但想象空间有限作为小程序红利期中“卖水”人，上游技术服务商在前期很容易获得客户资源。这类企业通常现金流良好，但业务天花板较低，想象空间有限，并不被投资机构看好。在电商、餐饮等市场较大的细分领域内，一些专注于垂直行业解决方案的公司值得投资机构关注。这里应着重考虑两点：一是这个细分领域的市场需求量能否支撑起一个独立产品，二是公司解决方案在功能和体验上是否明显超越同类竞品。02 中游小程序运营商：社交分享带来短期红利微信平台的“社交化 +OS”属性，使得小程序拥有社交化分享的特性。正是这一特性，使得小程序的获客成本降低、效率提升，许多“现象级”小程序产品得以在短期迅速积累大量用户，便是最好的例证。无论是电商、工具，还是内容、游戏，大多小程序的一个重要身份还是“更轻的 App”。作为一种新的应用组织形态，小程序与原生 App的区别并不大。 2M的体积大小带来的局限大于优势。短期来看，社交化分享带来的高效低成本获客，仍是目前小程序发展的最主要红利。数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月小程序肩负微信连接线下的使命小程序未来趋势01 小程序生态与原生 App将会共存对大多数轻 App产品来说，机会属于大公司，小程序的出现并未带来新的投资机会。大多数市面上已有的 App都会推出“小程序版”，如携程、去哪儿、美团、京东等，他们此前已经积累了一定用户量，在同类竞品中处于领先地位。对这类产品来说，小程序只是原生 App一种补充的产品形态，用户可以选择下载 App，同样可以在微信小程序端便捷地获取服务。长期来看，两者不存在谁取代谁的关系，小程序与 App将会共存，并各自承担一部分用户流量。02 小程序将在 OMO场景下充当重要角色小程序无需下载安装、快捷注册登陆新增扫码入口的新特性使它天然成为了连接线上场景和线下实体场景的最佳工具。未来，万物互联将是大势所趋。小程序作为 OMO场景连接器的角色，帮助商家完成线下服务的改进升级，将拥有非常大的想象空间。长期来看，小程序肩负着微信连接线下的使命，将在万物互联的时代承担非常重要的角色。数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月鲸准介绍 -产品 &数据6 0 万 优 质 项 目产品定位数据来源数 据 来 源 ： 鲸 准 洞见 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行业研究报告2018年 4月鲸准介绍 -鲸准研究院数据掘金依据鲸准数据库内 60万优质项目，上百种数据维度，从行业、地域、资本等多个维度进行数据深入挖掘。创投洞见7年创投领域深耕，一线投资人、优质创业者人脉积累，对创投领域进行深入洞察。行业剖析各领域资深分析师多年行业持续积累，定性定量结合对行业进行深入剖析。 创投数据分析报告 行业深度分析报告 标准定期报告 商业化定制报告 政府双创报告科 技 成 就 价 值 投 资