2015年中国权益众筹市场研究报告.pdf

中国权益 众筹 市场研究报告 2015 年 iresearch China Reward-based crowdfunding market Research 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 1 目录 .研究方法 . 2 .概念定义 . 3 .报告摘要 . 4 1.中国权益众筹产业发展概况 . 5 1.1.中国众筹市场概述 . 5 1.2.中国众筹市场发展环境 . 6 1.2.1.政策环境 . 6 1.2.2.经济环境 . 7 1.2.3.社会环境 . 11 1.2.4.技术环境 . 12 1.3.中国众筹市场的核心驱动力 . 13 1.4.中国众筹行业的发展价值与意义 . 14 2.中国权益众筹市场发展现状分析 . 15 2.1.中国权益众筹市场融资规模 . 15 2.2.中国权益众筹市场项目规模与支持用户规模 . 16 2.3.中国权益众筹市场项目融资金额 Top 排名 . 18 2.4.中国权益众筹市场分类项目融资规模及占比情况 . 19 2.5.中国权益众筹市场项目融资成功率 . 20 3.中国权益众筹市场竞争格局 . 22 3.1.2014 年中国权益众 筹市场融资规模市场份额 . 22 3.2.2014 年中国权益众筹市场项目规模市场份额 . 23 3.3.2014 年中国五大权益众筹平台月度融资规模及月度成功项目数量分布情况 . 24 3.4.2014 年中国权益众筹平台项目融资成功率对比 . 26 3.5.2014 年中国权益众筹网站流量数据排名 . 27 4.企业案例分析 . 32 4.1.京东众筹 . 32 4.2.众筹网 . 34 4.3.点名时间 . 37 4.4.淘宝众筹 . 39 4.5.追梦网 . 41 5.中国权益众筹市场发展趋势分析 . 44 法律声明 . 46 公司介绍 . 46 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 2 .研究方法 报告数据搜集和分析主要采用桌面研究的 研究 方法，并结合了艾瑞自有 的数据监测系统以及相关的数据资料进行分析。 桌面研究，大量收集 行业公开资料 和信息。 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 行业资深专家公开发表的观点 流量数据， 结合艾瑞咨询网民行为监测系统 iUserTracker 进行数据分析，获得不同网站及软件的 PV、 UV、时长及用户基本属性等数据。 样本规模：基于 40 万以上家庭及工作单位网民 数据积累：数据始于 2006 年 7 月 监测范围： 300 多个网络服务类别、覆盖 3000 多家网站和 1000 多个软件 分析指标：多达 25 个全方位网民衡量指标，例如网民覆盖、访问粘性等 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 3 .概念定义 众筹融资（ Crowdfunding） 指利用网络良好的传播性，向网络投资人募集资金的金融模式。在募集资金的同时，达到宣传推广的效果。 权益类 众筹 （ Reward-based crowd-funding） 即 奖励类众筹，又称商品众筹，指 投资者 对项目 或 公司进行投资，获得产品或服务。 综合类 众筹平台 指 众筹 平台上项目类别较丰富，包含智能科技、影视娱乐、音乐书籍等类别 的 项目。 垂直 类众筹平台 指 众筹平台上项目 以单一类为主，如以影视类为主的平台 。 项目 融资成功率 众筹 平台 上 成功 项目 数占项目总数的比例。 项目 支持 用户 规模 指每个成功项目的累计支持人数，在某时段重复支持的人数不算在内。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 4 .报告摘要 目前 ，中国经济正处于转型阶段， 当前 我国经济 形势 总体向好，但 仍然 存在许多不确定因素，下行压力较大，结构调整处于爬坡时期，解决好企业特别是小微企业融资成本高问题，对于稳增长、促改革、调结构、惠民生具有重要意义。 近年来 ，随着互联网经济的快速发展， 产生 了 新的金融发展模式 ，包括 众筹在内 的 互联网金融创新发展模式 获得 了较快的发展。据 艾瑞 咨询统计， 截止 到 2014 年 12 月 ， 全国约有 110 家正常 运营的众筹平台， 其中， 权益类众筹平台 达 75 家 ，主要分布在北京、 上海 、广东 、浙江 等 省 内 ，以及东部沿海地区， 内陆 地区分布较少 ；涉及 科技、技术、影视、摄影、出版、人文、 音乐 、房产、 农业 、公益 等多个领域，均 获得 了 一定的成绩。 众筹 行业的 快速 发展，对中国经济的发展具有重大的意义。 一方面， 众筹行业的发展，为传统金融发展模式的创新 提供了 新的思路 和 方向，有利于促进我国金融体系的不断完善 ，更好地服务于实体经济 ； 另一方面， 众筹行业的发展 降低 了融资门槛 ， 对互联网 科技 创新企业以及中小企业来说，在一定程度上缓解了融资困难的局面 ， 对扶持中小企业的发展有着较大的意义。 据 艾瑞咨询统计， 2014 年 中国权益众筹 市场融资 总规模达到 4.4 亿 元 ，京东众筹、众筹网、淘宝众筹、点名时间和追梦网 这五家 平台融资规模总额达到 2.7亿 元 ,占比达到 60.8%。艾瑞 咨询预计 ， 随着参与主体的不断增多，平台专业化、垂直化 的 发展模式不断深化， 服务一体化水平的不断提高，未来众筹行业将迎来 新的 发展高峰期。 综上 ， 本报告当前中国 权益类众筹行业发展现状 作为 研究支撑， 结合对 京东众筹、众筹网、淘宝众筹 、点名时间及追梦网这五大平台的研究 ， 为读者呈现出当前 中国 权益类众筹行业的主要发展情况 及 未来发展趋势，以供读者 与 企业进行决策支撑和研究参考。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 5 1.中国权益众筹 产业发展概况 1.1.中国众筹市场概述 众筹融资（ Crowdfunding）： 指 利用网络良好的传播性，向网络投资人募集资金的金融模式。在募集资金的同时，达到宣传推广的效果。 2009 年 ，世界第一家众筹网站 kickstarter 在 美国诞生 ， 截止 2012 年，其融资规模高达 3.2 亿美元，创造了互联网金融的又一神话。 据 公开数据统计显示， 2013 年 ， 全球众筹网站数目大致在 500-800 家， 据世界银行预测， 2025 年 ，全球众筹市场规模将达到 3000亿 美元，发展中国家的众筹投资总额将达到 960 亿元 ，而中国市场将占 到 500 亿美元 。 我国 众筹融资起步较晚，但发展迅速。 2011 年国内首家 众筹网站 “ 点名时间 ” 成立 ，先后完成了十万个冷笑话、大鱼海棠等国内原创动漫作品的众筹项目，引起社会广泛关注。 据 不完全统计， 截止 到 2014 年 12 月 ， 全国 共有 110 家 正常 运营的 众筹平台， 其中 ， 权益类众筹平台 达 75 家 ，主要分布在北京、 上海 、 广东 、浙江 等 省 内 ，以及东部沿海地区， 内陆 地区分布较少 ；涉及 科技、技术、影视、摄影、出版、人文、 音乐 、房产、 农业 、公益 等 多个 领域 ，均 获得 了 一定的成绩 。 随着 互联网金融的爆发式增长，众筹 行业 将 不断进行新的尝试， 仅 在 2014 年就新增 了约 50 家众筹 平台 ，预计 未来众筹行业将 乘势 持续发力，迎来新的行业爆发期。 目前 ， 众筹行 业 主要 有四种发展模式： 股权众筹、债权众筹、 权益 众筹 和 公益众筹 。 在我国 ， 股权 众筹 模式 的典型平台有 天使街 、原始会、 投融界 等；债权众筹 模式 ，根据借款人即发起人的性质可分为自然人 借贷 （ P2P） 和企业 借贷（ P2B） ， 尚未出现真正意义上的 债权众筹 平台 ； 权益众筹模式是我国众筹行业 最 主要的发展模式 ， 典型平台有京东众筹、众筹网、淘宝众筹等 ； 公益众筹模式 尚未 形成代表性平台，主要以 公益 项目的形式分布在 综合性权益类众筹平台中。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 6 艾瑞咨询 认为， 中国 证券业协会 在 12 月 发布了 私募股权 众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿） ， 股权众筹 领域 的监管步伐初现苗头， 对于 股权投资者的高门槛要求引起了广泛争议 ， 在 监管细则 发布 之前，股权众筹 的 发展仍然步履艰难； 相较于其他 众筹模式， 权益 众筹在中国众筹 行 业中发展 速度 较快 ，成为 我国主要的众筹发展模式 。 权益 众筹 的 想象空间巨大，可以演变出各种商业模式，具有巨大的商业价 值。 权益 众筹平台 为优秀的产品提供了一个 展示 的舞台， 包括 智能科技产品、 软件 开发、 艺术作品、 影视作品 等 产品在内， 借助 众筹平台让更多投资者了解这些产品， 为 投资者提供了 新的 投资渠道，同时也为创业者提供支持， 发挥创业者优势， 支持新兴创业势力，推动社会经济发展。 无论对投资人还是 创业者 来说 ，权益众筹都是未来的潜力股。 1.2.中国 众筹市场发展环境 1.2.1.政策 环境 政策鼓励 :加快互联网金融规范化发展 ， 有利于缓解中小微企业融资困难 问题 2014 年 5 月 9 日 ，国务院 印发 了关于进一步促进资本市场健康发展的若干意见 （ 以下简称 若干意见 ） 。 若干意见 表示进一步促进资本市场健康发展，健全多层次资本市场体系，对于加快完善现代市场体系、拓宽企业和居民投融资渠道、优化资源配置、促进经济转型升级具有重要意义。 2014年 5月 份以来 ， 国务院正式 提出 “ 降低企业融资成本 ”并 配套相关措施 已 多 达 8次 ，可见国务院 对 “降低企业融资成本 ”问题 的高度重视。 2014 年 8 月 14 日 ，国务院发布 关于多措并举着力缓解企业融资成本高问题的指导意见 ， 提出 十条缓解企业融资困难的意见，在第二条 意见 “抑制金融机构筹资成本不合理上升 ” 中 指出 ， 需 尽快出台规范发展互联网金 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 7 融的相关指导意见和配套管理办法，促进公平竞争。 2014 年 12 月 18 日 ，中国证券业协会颁布了 私募股权众筹融资管理办法（试行） （ 征求意见稿） ， （以下简称：管理办法），该管理办法就股权众筹监管等一系列问题进行了初步的界定 ， 对 办法 适用 范围、 股权众筹 行业 管理 机制 、股权 众筹平台定义 、平台 准入条件 、 备案 登记、 平台职责 等 方面做出 了 规定，并要求投资者和融资者均 应该 为平台审核的实名注册用户。 该 管理办法的出台，有利于 拓展中小微企业 的 融资渠道，促进创新创业和互联网 金融健康发展，提升资本市场服务实体经济的能力，保护投资者合法权益，防范金融风险 。 艾瑞咨询 认为，在未来较长一段时间内，解决 企业 主要是 中小微企业融资困难问题 仍然是中国经济 改革 和发展的重难点之一 。随着 我国民间资本规模的不断扩大， 民间 资本已经成为中国经济 快速 成长不可或缺的重要资源之一。 因此， 加快拓宽民间资本的投融资渠道， 健全 多层次资本体系， 有利于 促进 我国经济转型 和 发展 。 众筹 融资作为 互联网 金融新型网络融资渠道之一，为个人和企业特别是中小微企业提供了一个网络交易平台， 是 对现有金融融 资体系的支持和补充， 有利于 提高中小企业融资效率，缓解 中小企业融资 困难 的 现状 。随着 私募 股权众筹融资管理办法（ 试行 ） （ 征求意见稿）的发布， 对 众筹行业的监管 初现苗头 ，未来众筹 融资 将逐步 走向 规范化发展， 成为 民间资本重要的投融资渠道之一，从而进一步促进我国经济的转型和发展。 行业自律 : 中国股权众筹行业联盟 成立 ， 有利于 促进 众筹 行业规范化发展 2014 年 10 月 31 日 ， 中国第一届股权众筹大会暨股权众筹行业联盟成立仪式在深圳召开。 由深圳爱合投、大家投、贷帮、众投帮、运筹 5 家股权众筹平台携手 银杏果、人人投等4 家 股权众筹平台共同发布了众筹行业公报及制定了联盟章程，致力于行业的自律规范，促进行业的创新和发展。 艾瑞 咨询认为， 在 国家尚未出台具体法律法规措施之前， 中国 股权众筹平台成立股权众筹行业联盟，在行业内起到了榜样作用， 有利于 促进行业 的 健康发展， 是 众筹行业迈向规范化发展 的 重要步骤。 1.2.2.经济环境 2008 年 金融 危机以来， 中国 GDP 增速 出现 明显波动，自 2011 年 以来， GDP 增速 连续三年出现下滑 ， 2013 年 GDP 增速 降至 7.7%。 经济危机以来，中国经济发展过度依赖投资 ， 未来靠资本密集型 投资 拉动经济增长 的 空间 较小 ；欧美等 海外 市场需求的下降 严重 影响了出口 对 中国经济增长 的 推动作用 ，导致中国 经济增长 动力 不足 ； 中国潜在 市场需求 旺盛 ，扩大 内需将成为未来几年中国经济增长的主要动力 。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 8 据艾瑞 咨询统计， 2011-2017 年 中国网络经济 整体 营收规模保持在 较高 增长水平 。 2013年 中国 网络 经济整体营收规模达到 5956.4 亿元 ，同比增长 52.1%， 预计 2014 年 中国网络经济 整体 营收规模将 达到 8180.9 亿元， 增长率为 37.3%。 艾瑞咨询 认为， 网络经济的 快速发展，为金融业 互联网化 的创新和发展提供了良好的经济环境，促进新的金融发展模式的产生，同时对传统金融发展模式起到革新的作用；其次，网络 经济的发展也 对人们生活也产生了巨大影响，包括消费习惯、投资理财 选择 等 产生了较大的变化 ，为金融业 互联网化发展 探寻新的 利益增长点提供 了庞大的用户基础； 最后， 网络经济的快速发展，金融业创新模式的产生，为中小企业提供了更多融资渠道， 包括 P2P、众筹在内， 有利于缓解中小企业融资困难的问题。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 9 随着 金融市场的 快速 发展，实体经济 获得金融支持的 渠道 愈加丰富 ，除了传统的银行贷款外， 证券 、保险等 非存款 性金融企业对实体经济的支持作用越来越重要； 加上 融资 工具 的多元化发展， 非 信贷金融工具 创新 步伐不断加快， 不同 融资工具对实体经济的支持作用不断扩大。 据 艾瑞 咨询 统计， 2006-2014 年 中国社会融资结构 中 ， 人民币贷款 占比 虽保持 在50%-70%左右 ， 但 呈现出下降的趋势； 企业债券 、 非金融 企业境内 股票 融资等直接融资规模不断 扩大 ，占比 较小 ，但 呈现 出 明显 上升趋势； 委托贷款 、信托贷款、 未贴现 银行承兑汇票 占比 较 小， 2013 年 以来呈现出下降趋势 。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 10 2013 年 中国 东部、 中部、西部 地区 社会融资总额 分别为 93218 亿元 、 36773 亿元 和32368 亿元； 占同时期 地区 社会融资总规模的 57.41%、 22.65%和 34.72%。 相较于 东部地区 ， 中、西部地区对 银行 贷款的依赖程度较高，人民币贷款规模占比 分别 达 52.4%和 53.6%；直接 融资 （ 包含企业债券和非金融 企业 境内股票融资） 占比 较低， 达到 3.6%左右 。 整体来看 ，金融对 东部、中部、西部地区 经济 的支持 侧重点 有所差异，未来应该 结合 区域金融发展特点，满足 地区 发展多样化投融资需求 ， 加大金融对区域经济发展的支持力度，促进 区域 经济结构调整和升级， 缩小 区域经济发展不平衡 现状 ，同时有利于 加强 对区域金融风险的 监测，防范 金融风险。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 11 1.2.3.社会环境 据艾瑞 咨询统计 ， 2009-2017 年 中国整体网民和移动网民 规模 呈现不断上升趋势。 2013年，中国整体网民达到 6.2 亿人，同比增长 9.5%，而中国移动网民规模达到 5.0 亿人，同比增长 19.1%； 随着我国互联网经济的发展，上网设备成本及使用成本的降低， 预计 未来整体网民和移动网民规模将以较高增速持续增长。 这 为互联网经济的发展，网络金融的发展奠定 了强大的用户基础。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 12 1.2.4.技术环境 2010-2013 年，中国金融业 IT 投资规模不断提高，截止到 2013 年，中国金融 IT 投资规模高达 505.8 亿元，同比增长 3.2%， 预计到 2017 年，中国金融业对 IT 的投资规模可接近 600 亿。 艾瑞咨询 认为， 在互联网金融时代，未来金融行业对 IT 的投入主要会集中在以下两个方面： 一方面，数据收集及处理 。通过数据可以帮助金融企业迅速精准的找到目标客户，并针对这些客户进行精准的广告投放。而随着营销手段和呈现方式的逐步丰富，已有的金融产品也更容易找到目标客户，使得金融企业在互联网上获取新用户的能力以及产品销售能力大大提高； 另一方面，移动互联网 。移动互联网是互联网的升级和进化，在互联网领 域，各金融企业的竞争格局相对固定，未来谁能够在移动互联网占领先机，则会提前取得战略优势。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 13 1.3.中国 众筹市场的核心驱动力 艾瑞 咨询 认为， 中国众筹 市场的核心驱动力主要来自以下几个方面： 首先， 从中国经济发展的需求上看 ， 中国经济正处于转型阶段， 当前 我国经济 形势 总体向好，但 仍然 存在许多不确定因素，下行压力较大，结构调整处于爬坡时期，解决好企业特别是小微企业融资成本高问题，对于稳增长、促改革、调结构、惠民生具有重要意义。 其次 ， 从金融 业发展现状看， 随着金融与互联网交叉渗透的深入，互联网的经济模式已经孕育出很多具有强大竞争力的创新金融模式。 而 金融模式的未来发展方向将是资金供求双方实现自由匹配， 并 实现双向互动社交化。但传统的金融业存在着信息和知识的双重不对称性，令金融产品具有风险性特征，因而个性化的解决方案仍有市场。网络信息技术 的 不断突破和发展，可以将人类知识结构化，从而逐渐代替服务中介的部分功能。 互联网 众筹 融资 模式符合金融模式未来发展 方向 ，市场潜力巨大。 最后 ， 从 企业 需求 来看，随着 互联网快速 发展，互联网 时代 科技创新 层出不穷 ， 传统 金融模式 融资 门槛较高 ，对 创新科技或者 实业 的支持力度较小， 此类中小型企业及创业者的资金需求逐步增多，传统金融 模式 并不能予以完全满足，这给创新型的金融手段提供了历史性的发展机遇。 众筹作为 新型的互联网金融发展模式 ， 能够满足 中小企业 和创新 科技 的需求，为他们提供一个 融资 渠道， 并且 重视创意，效率高，还能 在 平台进行 快速 推广， 相较于 传统金融而言， 优势明显， 市场潜力 巨大。 从 用户需求来看， 现阶段 仅仅是基于兴趣 对 众筹项目进行投资， 虽能够通过 互联网 对 项目进行简单 了解 ，但效果略差， 未来 众筹 融资 模式 需要结 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 14 合 用户的需求来进行改进和完善，寻求新的盈利模式。 1.4.中国 众筹 行 业的发展价值与意义 从金融 创新角度看，众筹行业的兴起与发展，对传统金融行业的发展模式 产生 了一定的冲击， 对 金融创新产生 了 一定的推动作用，提供了 新的 思路和方向，有利于促进我国金融体系的不断完善， 从而 加快金融业的改革升级。 从扶持 中小企业发展的角度看， 首先 ， 众筹行业的发展 降低 了融资门槛 ， 对互联网 科技创新企业以及中小企业来说，在一定程度上缓解了融资困难的局面 ； 其次 ， 在众筹平台上 融资效率高 ， 还可以 进行快速推广， 能以 较快速度给科技创新和中小企业 的 发展提供资金支持，进行 免费宣传 ； 最后， 项目的 支持者往往是项目 最 重要的消费群体 ， 一定程度上为企业奠定用户 基础 。 因此 ， 众筹对扶持中小企业的发展有着重大的意义。 从 众筹平台自身角度看， 随着众筹 行业的发展， 无论 是综合类还是垂直类 权益 众筹平台，都能够在行业发展的大环境中，寻找 到 自身发展优势， 确定 众筹平台服务内容，从而促进平台不断进行升级， 最终 为打造自我品牌、 探索新的 发展模式 及 盈利模式 起到 重要的推动作用。 从 用户角度看 ，众筹 行业的发展 给 用户带来了全新的体验， 平台 具有互动社交 的 特点，有利于 用户 之间进行沟通交流，也为用户和融资者搭建了一个交流沟通的平台， 不仅 提高了用户的参与感，同时用户 也能 对支持的项目 有 更全面、深刻的了解 ； 另一方面， 用户 能够通过众筹平台寻找 与 自己兴趣相匹配的项目，从而 进一步 加深了解， 不仅 能获得相应的回报，还能 不断提高生活质量。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 15 2.中国 权益众筹市场发展现状分析 2.1.中国权益众筹市场融资规模 据 艾瑞咨询统计， 2014年 中国权益类 众筹市场融资 规模达到 4.4亿元 ，同比增长 123.5%，预计 未来融资规模 将保持较高速度 持续 增长。 据 艾瑞咨询统计， 2014 年 中国权益众筹 市场融资 总规模达到 4.4 亿元 ， 其中，综合类众筹平台融资规模达到 3.7亿元 ，占比达到 84.1%； 垂直类众筹平台融资规模达到 0.6亿元 ，占比达到 13.9%。 综合类 众筹 平台 融资 能力 远高于垂直类众筹平台 。 艾瑞 咨询认为， 综合类 众筹平台的项目类别比较丰富， 主要有 科技、影视、书籍、音乐、农业 、 设计 、活动、 公益等 类别 ， 能够 接受项目范围广， 融资 能力较强 ， 代表性平台有京东众筹、众筹网、淘宝众筹等；垂直类平台项目类别较单一，主要以一种或者两种类别 的 项目为主， 融资 范围较窄，因此融资规模能力较弱， 代表 性平台有 房产 众筹平台 平安好房、搜房网的天下贷 ； 音乐众筹 平台 乐童音乐 ； 影视众筹平台 淘梦网 等 。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 16 2.2.中国权益众筹市场项目规模与支持 用户规模 据 艾瑞咨询统计， 2014 年 中国权益类众筹市场项目数量达到 4494 个 ， 其中 ，综合类众筹 平台项目总数达到 3787 个 ，占比为 84.3%； 垂直类 众筹平台项目总数达到 482 个 ，占比为 10.7%。 艾瑞咨询 认为， 综合类 众筹平台支持项目类型较多，因此项目数量 大 ， 占比 较高；而 垂直类 众筹平台支持项目类型较单一， 因此项目 数量较小，占比较低。 由于众筹 平台主要 分布在东部 沿海 经济 发达 地区，中西部地区分布较少， 未来 各地区应结合区域发展特点，支持具有地域特色的项目， 不仅 能够 促进众筹平台的发展， 而且 有利于促进 各地区 中小企业的发展，进一步推动 区域经济 的 发展。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 17 据 艾瑞咨询统计 ， 2014 年 中国权益类众筹 市场 项目支持用户规模达到 790825 人 ， 其中 ，综合类 众筹 平台 项目 支持用户规模 达到 695926 人 ，占比为 88%，垂直类 众筹 平台 项目 支持用户规模达到 79082 人 ，占比为 10%。 艾瑞 咨询认为，综合类平台 项目 类型较多，项目数量较多，因此能够吸引到用户规模较大，因此能够获得较多用户的支持 ， 项目支持用户规模较大；相较而言垂直类众筹平台 项目类型单一，项目数量较小，因此获得的项目支持用户规模较小。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 18 2.3.中国权益众筹市场项目融资金额 Top 排名 据 艾瑞咨询统计， 2014 年度中国 权益众筹项目 Top10 中 ，京东众筹 的 “ 悟空 i8 智能温控器“ 项目 排名第一，筹集金额达到 1246 万元 ； 点名 时间有两个项目上榜， 分别 是排名第五的 “ Smart Plug 2：小 K2 代全能插座 ” 项目，筹集金额达到 540 万元 ，以及排名第十的 “ 魔力贴 magicTouch-全球最小的智能按摩贴 ” 项目，筹集金额达到 333 万元 ； 众筹网只有一个 项目上榜 ，即 排名 第八的 “ takee1 全息手机 “ ，筹集金额达到 376 万元 。 排名前十的项目中，京东众筹项目达到 7 个 ，并且包揽了前四，筹集金额均达到千万元以上，由此可见，京东众筹 领先 优势明显。 艾瑞 咨询认为，除了排名第二的房产众筹项目， 剩下 排名前十的项目均属于智能硬件类项目 ， 表明众筹行业中， 用户 偏好智能硬件类项目，支持 力度 较大 ； 另一方面， 京东 众筹 独具商城的全品类平台和优质客群的优势 ，成为帮助项目成长的智能硬件孵化平台，因此 智能硬件类 项目 较多 ，而且受欢迎程度较高，筹集金额 较大 。 中 国 权 益 众 筹 市场 研 究 报 告 China Reward-based crowdfunding market Research 19 2.4.中国权益众筹市场分类项目融资规模及 占比 情况 据 艾瑞咨询统计， 京东众筹、众筹网、淘宝众筹、点名时间和追梦网 这五家 平台融资规模总额达到 2.7 亿元 ,占比达到 60.8%。 智能科设 类 项目 融资 规模 占比 达到 63.0%， 排名 第一， 其中 ， 京东 众筹 此类项目 融资规模最大 ， 占比 高达 55.9%； 文化娱乐类项目融资规模占比达到 5.1%，排名第二， 其中 ， 众筹网 此类 项目 融资规模最大， 占比 为 85.1%； 出版类项目 融资 规模 占比 达到 4.8%，排名第三， 其中 ， 众筹网 此类项目融资规模