资源描述
Apple Ads 2023 年度报告 北京比邻弘科科技 有 限 公 司 数据说明 01 数据来源 广告投放数据，已经过脱敏处理 量江湖市场监控数据 苹果官方数据 第三方公开数据 02 取数周期 2023/01/01 2023/12/31 目录 contents 01行 业 背 景 02国 内 市 场 大 盘 数 据 03海 外 市 场 概 况 总 结 04 行业背景01 2023 年 ASA 大事记 02 全球智能手机出货量 01 2023 年 2 月 2023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 8 月 2023 年 12 月 2023 年 12 月 2023 年 Apple Ads 大事记 Today 标签页广告在中国 大陆推出 Today 标签页广告第二次 改版 Apple Ads 欧洲资源 库可用 Search tab 广告位在 中国大陆上线 适用于中国大陆的 Apple 广告指南 官方更 新 预订 app 可投放 Today 广告 iAd归因框架正式停 用 大 事 记 2023 年 7 月 Today 标签页广告第 一次改版 全球智能手机出货量 手 机 出 货 量 数据来源：Counterpoint，TechInsights，量江湖绘制 2023 年 Q1-Q3 全球智能手机出货量比去年同期下降 8.11%。苹果手机出货量在 Q3 环比增长 8.12%，同比增长 下降 5.28%，市场份额 达 15.7%。81.55946.571.149.25843.146.622%18%16%24%16%21.50%16%15.70%0%5%10%15%20%25%30%01020304050607080902021 Q4 2022 Q1 2022 Q2 2022 Q4 2022Q3 2023 Q1 2023 Q2 2023 Q3苹果手机出货量及市场份额 苹果出货量(百万部)市场份额(%)371.4326.4294.5301.9303.9280.2268299.80501001502002503003504002021 Q4 2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4 2023 Q1 2023 Q2 2023 Q3全球智能手机出货量（百万部）国内市场 大盘数据05 平均点击率（TTR）03 平均点击成本（CPT）0204 平均转化率（CR）02 平均转化成本（CPA）01 总体概况 06 关键词搜索量 4.07 12.93 应类 游戏类 游戏及应用类平均 CPA2.83 5.94 应类 游戏类 游戏及应用类平均 CPT2023 年国内市场 游戏及应用类数据概况 总 体 概 况 单位：元 单位：元 9.76%6.70%应类 游戏类 游戏及应用类平均 TTR69.59%45.92%应类 游戏类 游戏及应用类平均 CR 4.51 4.50 4.85 4.94 3.97 4.25 4.55 3.65 3.59 3.35 3.28 3.34 14.36 16.51 16.02 13.95 14.94 18.60 8.10 9.21 11.31 13.81 12.20 10.64 0.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0018.0020.001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2023 应用和游戏类平均 CP A走势 应类 游戏类 应用和游戏类平均转化成本（CPA）趋势 2023 年 游戏类 平均转化成本为 12.93 元；应用类 平均转化成本较稳定在 3-5 元之间。平 均 转 化 成 本 单位：元 1.95 2.11 2.27 2.81 2.94 3.02 3.03 3.20 3.83 4.22 4.32 4.39 4.70 7.12 7.55 8.55 8.96 10.14 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 12.00导航 健康健美 乐 具 摄影与录像 天 娱乐 图书 活 参考 社交 购物 效率 图形和设计 旅游 商务 教育 财务 2023 年应用类分类型平均 CPA0.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0018.002023 年 1 2023 年 2 2023 年 3 2023 年 4 2023 年 5 2023 年 6 2023 年 7 2023 年 8 2023 年 9 2023 年 10 2023 年 11 2023 年 12 TOP3 品类 CPA 分月波动趋势 财务类 教育类 商务类 财务、教育以及商务类转化成本位居前三 财务类平均转化成本最高，超 10 元，从 分月趋势来看，在 4 月份达到高峰；应用类平均 CPA 为 4.07 元，共有 9 款 应用高于平均水平，分别为 财务、教育、商务、旅游、图形和设计、效率、购物、社交与参考类产品。平 均 转 化 成 本 平均：4.07单位：元 3.70 4.64 4.98 5.87 6.30 8.21 9.13 9.75 10.67 19.60 21.44 46.62 0.005.0010.00 15.00 20.00 25.00 30.00 35.00 40.00 45.00 50.00娱乐 体育 家庭聚会游戏 模拟游戏 益智解谜游戏 乐 休闲游戏 冒险游戏 策略游戏 扮演游戏 卡牌游戏 动作游戏 2023 年游戏类分类型平均 CPA动作类游戏平均转化成本最高 动作、卡牌类游戏平均转化成本在 20 元以上；角色扮演类游戏转化成本也高于游戏类 整体平均值；家庭聚会、体育和娱乐类游戏 转化成本 相对较低，在 5 元以下。平 均 转 化 成 本 平均：12.93单位：元 0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.002023 年 1 2023 年 2 2023 年 3 2023 年 4 2023 年 5 2023 年 6 2023 年 7 2023 年 8 2023 年 9 2023 年 10 2023 年 11 2023 年 12 TOP3 品类 CPA 分月波动趋势 动作类 卡牌类 扮演类 3.18 3.18 3.45 3.38 2.70 2.98 3.20 2.46 2.45 2.34 2.32 2.39 6.47 6.97 7.06 6.40 7.07 7.94 4.09 4.26 4.84 6.68 5.52 5.46 0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2023 应用和游戏类平均 CPT 走势 应类 游戏类 应用和游戏类平均点击成本（CPT）趋势 平 均 点 击 成 本 2023 年游戏类平均点击成本为 5.94 元；应用类平均点击成本较稳定在 2-3.5 元之间。单位：元 1.12 1.29 1.58 1.60 1.74 1.74 2.04 2.09 2.35 2.47 2.51 2.59 2.84 2.90 3.08 4.26 4.50 5.17 5.68 8.17 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00美佳饮 导航 健康健美 具 乐 摄影与录像 天 娱乐 社交 参考 图书 效率 购物 活 医疗 图形和设计 教育 商务 旅游 财务 2023 年应用类分类型平均 CPT财务类平均点击成本超 8 元 财务类平均点击成本最高，为 8.17 元，其次是旅游和商务类点击成本超 5 元；教育，图形和设计类平均点击成本在 4 元 以上；工具，健康健美，导航和美食佳饮类 点击成本相对较低。平 均 点 击 成 本 平均：2.83单位：元 2.03 2.12 2.15 2.53 2.64 2.86 3.45 4.15 6.25 6.46 7.67 16.85 0.00 2.00 4.00 6.00 8.0010.0012.0014.0016.0018.00娱乐 体育 家庭聚会游戏 休闲游戏 益智解谜游戏 模拟游戏 乐 冒险游戏 策略游戏 卡牌游戏 扮演游戏 动作游戏 2023 年游戏类分类型平均 CPT动作类游戏点击成本超 16 元 动作类游戏平均点击成本最高，超 16元，其次是角色扮演类转化成本在 7 元以上；卡牌和策略类游戏平均点击成本在超 过 6 元；娱乐类游戏点击成本相对较低，为 2.03 元。平 均 点 击 成 本 平均：5.94单位：元 70.52%70.72%71.10%68.30%68.09%69.97%70.45%67.51%68.30%69.73%70.58%71.58%45.06%42.25%44.10%45.86%47.37%42.68%50.51%46.25%42.77%48.36%45.26%51.33%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2023 应用和游戏类平均 CR 走势 应类 游戏类 应用和游戏类平均转化率（CR）趋势 应用类分月平均转化率均在 60%以上，而游戏类平均转化率则在 50%上下浮动。平 均 转 化 率 23.21%50.21%54.41%55.09%56.86%58.57%59.08%59.82%60.45%64.71%66.07%67.61%68.90%74.81%74.87%75.17%75.72%76.55%78.49%80.59%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%医疗 教育 社交 效率 具 参考 摄影与录像 图形和设计 商务 购物 导航 天 娱乐 健康健美 美佳饮 旅游 活 乐 图书 财务 2023 年应用类分类型平均 CR财务类平均转化率超 80%财务类平均转化率最高，达 80.59%，紧随其后的是图书和音乐类转化率分 别为 78.49%和 76.55%；生活、旅游、美食佳饮和健康健美类 平均转化率也在 70%以上；医疗类转化率相对较低，在 30%以下。平均：69.59%平 均 转 化 率 27.67%30.14%36.14%39.13%41.87%42.02%42.56%43.22%45.61%48.76%54.86%58.57%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%休闲游戏 卡牌游戏 动作游戏 扮演游戏 益智解谜游戏 乐 冒险游戏 家庭聚会游戏 体育 模拟游戏 娱乐 策略游戏 2023 年游戏类分类型平均 CR策略、娱乐和模拟类游戏转化率较高 策略类游戏平均转化率最高，达 58.57%，其次是娱乐和模拟类转化率也超过平均值；休闲类游戏转化率最低，低于 30%。平均：45.92%平 均 转 化 率 应用和游戏类平均点击率（TTR）趋势 应用类整体的平均点击率高于游戏类，应用类平均点击率基本在 9%-10%左右，而游戏类平均转点击率在 6%左右。平 均 点 击 率 9.63%9.60%9.86%9.50%9.48%9.36%9.52%8.73%9.78%9.76%11.36%13.28%4.51%5.85%7.81%6.81%7.46%6.69%7.42%8.32%8.52%8.24%5.81%6.21%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2023 应用和游戏类平均 TTR 走势 应类 游戏类 3.22%4.82%4.98%5.12%6.52%7.44%7.56%8.23%8.81%9.16%9.92%10.92%11.23%11.77%11.96%15.45%15.75%16.39%16.41%23.75%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%医疗 社交 教育 图形和设计 商务 效率 旅游 娱乐 导航 具 参考 摄影与录像 购物 天 财务 乐 图书 健康健美 活 美佳饮 2023 年应用类分类型平均 TTR美食佳饮、生活 以及健康健美类平均点击率超 16%美食佳饮、生活以及健康健美类平均 点击率超 16%；摄影与录像、参考、以及工具类平均 点击率均在 9%左右；图形和设计、教育、社交以及医疗类 平均点击率较低，在 6%以下。平 均 点 击 率 平均：9.76%2.62%3.73%4.24%5.12%5.14%5.47%6.16%6.41%7.09%7.48%7.51%10.88%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%休闲游戏 乐 家庭聚会游戏 动作游戏 益智解谜游戏 体育 模拟游戏 扮演游戏 卡牌游戏 娱乐 冒险游戏 策略游戏 2023 年游戏类分类型平均 TTR策略类游戏平均点击率遥遥领先 策略类游戏平均点击率超 10%，远高 于其他游戏分类；冒险、娱乐、卡牌、角色扮演和模拟 类游戏点击率基本在 6%-8%之间；休闲类游戏平均点击率相对较低，在 3%以下。平 均 点 击 率 平均：6.70%2023 年 1 月 2023 年 2 月 2023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月 2023 年 8 月 2023 年 9 月 2023 年 10 月 2023 年 11 月 2023 年 12 月 应用类关键词分月搜索量波动趋势 应用类关键词搜索量趋势 关 键 词 搜 索 量 2023 年应用类关键词搜索量分月趋势来看 7、8 月搜索量最大。注：搜索量 数据 已经过处理，并与苹果官方数据校对，仅展示关键词搜索量的波动趋势 应用类主要类型热搜关键词 工具类 财务类 社交类 旅游类 健康健美类 教育类 关 键 词 搜 索 量 应用类主要类型热搜关键词 美食佳饮类 生活类 商务类 娱乐类 音乐类 购物类 关 键 词 搜 索 量 2023 年 1 月 2023 年 2 月 2023 年 3 月 2023 年 4 月 2023 年 5 月 2023 年 6 月 2023 年 7 月 2023 年 8 月 2023 年 9 月 2023 年 10 月 2023 年 11 月 2023 年 12 月 游戏类关键词分月搜索量波动趋势 游戏类关键词搜索量趋势 关 键 词 搜 索 量 从 2023 年游戏类关键词的搜索量趋势看出，在年初 1,2 月游戏类搜索量达到全年最高，另外在暑期 7,8 月也迎来搜索量的小高峰。注：搜索量 数据 已经过处理，并与苹果官方数据校对，仅展示关键词搜索量的波动趋势 游戏类主要细分类型热搜关键词 策略类 角色扮演类 卡牌类 动作类 冒险类 模拟类 关 键 词 搜 索 量 海外市场概况01 海外市场总体概况 02 应用出海 03 游戏出海 03 2023 年 App Store 四大广告位数据概况 总 体 概 况 6.10%0.41%0.92%2.84%搜索结果告 搜索标签告 Today 标签告 产品告 平均 TTR56.31%26.65%8.13%13.38%搜索结果告 搜索标签告 Today 标签告 产品告 平均 CRUS$1.08 US$0.99 US$0.60 US$0.49 搜索结果告 搜索标签告 Today 标签告 产品告 平均 CPTUS$1.91 US$3.72 US$7.41 US$3.68 搜索结果告 搜索标签告 Today 标签告 产品告 平均 CPA 0.85 3.02 应类 游戏类 游戏及应用类平均 CPA0.53 1.55 应类 游戏类 游戏及应用类平均 CPT62.09%51.35%应类 游戏类 游戏及应用类平均 CR6.34%5.90%应类 游戏类 游戏及应用类平均 TTR2023 年海外 市场游戏及应用类数据概况 总 体 概 况 单位：US$单位：US$注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据 0.24 0.36 0.47 0.67 0.72 0.88 0.94 1.29 1.37 1.92 2.03 2.22 2.46 2.64 2.68 3.13 4.29 4.37 4.52 37.64 0.00 5.00 10.0015.0020.0025.0030.0035.0040.00效率 体育 摄影与录像 娱乐 具 社交 商务 美佳饮 参考 购物 乐 健康健美 图形和设计 活 教育 图书 财务 旅游 医疗 天 2023 年应用类分类型平均 CPA0.20 0.27 0.28 0.43 0.44 0.44 0.70 0.81 0.91 0.98 1.10 1.11 1.18 1.31 1.37 1.80 1.80 1.89 2.31 9.16 0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.00 10.00效率 摄影与录像 体育 娱乐 社交 具 商务 参考 美佳饮 图形和设计 乐 购物 健康健美 图书 教育 医疗 活 财务 旅游 天 2023 年应用类分类型平均 CPT财务类转化和点击成本均远高于其他应用分类 应 用 出 海 2023 年应用出海平均点击成本（CPT）为 0.53 美元，平均转化成本（CPA）为 0.85 美元，分类型来看天气类点击和转化成本 均最高。平均：0.85 平均：0.53注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据 单位：US$单位：US$24.33%39.74%39.77%41.78%44.06%49.25%51.14%52.95%53.25%54.35%57.98%58.81%58.83%60.89%64.53%68.06%70.88%73.94%78.16%83.94%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%天 医疗 图形和设计 图书 财务 社交 教育 旅游 健康健美 乐 购物 摄影与录像 参考 具 娱乐 活 美佳饮 商务 体育 效率 2023 年应用类分类型平均 CR3.38%4.13%4.46%4.59%4.68%4.81%5.26%5.43%5.54%5.75%6.02%7.03%7.64%8.45%9.03%10.32%11.79%12.29%14.43%30.54%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%图形和设计 财务 旅游 购物 社交 摄影与录像 图书 活 乐 天 教育 娱乐 健康健美 具 参考 美佳饮 医疗 体育 效率 商务 2023 年应用类分类型平均 TTR购物、新闻和健康健美类点击和转化率均较高 应 用 出 海 2023 年应用出海平均点击率（TTR）为 6.34%，平均转化率（CR）为 62.09%，分类型来看，商务，效率和体育类点击和转化 率均较高。平均：6.34%平均：62.09%注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据 0.92 0.95 1.33 1.38 1.77 2.06 2.15 2.29 4.79 4.83 5.77 8.84 21.47 0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 25.00乐 字谜游戏 益智解谜游戏 动作游戏 休闲游戏 娱乐 冒险游戏 桌游戏 策略游戏 模拟游戏 扮演游戏 卡牌游戏 娱乐场游戏 2023 年游戏细分类型平均 CPA3.44 3.12 3.15 3.15 2.92 3.05 2.99 2.74 2.77 2.93 2.92 3.09 0.000.501.001.502.002.503.003.504.001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2023 年游戏出海平均 CPA 分月波动趋势 娱乐场游戏转化成本近 15 美元 游 戏 出 海 海外游戏类平均 CPA 分月趋势来看，在 3,4 月和 12,1 月转化成本相对较高。细分类型来看，娱乐场游戏平均转化成本最高，超 21 美元，其次是卡牌和角色扮演类游戏转化成本在 5 美元以上。单位：US$单位：US$平均：3.02注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据 2.03 0.77 1.06 1.48 1.60 1.63 1.82 1.87 2.13 2.45 2.53 2.69 2.74 3.04 3.08 3.37 3.66 3.95 4.62 4.69 5.90 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00其他 菲律宾 越南 意利 印度尼亚 泰国 班 荷兰 沙特阿拉伯 德国 韩国 法国 来亚 本 英国 加拿 新加坡 澳利亚 台湾 美国 港 2023 各 App Store 市场游戏产品平均 CPA香港市场游戏类平均转化成本超 5 美元 游 戏 出 海 香港市场游戏类平均转化成本最高，超 5美元；美国市场游戏类平均转化成本为 4.69美元；菲律宾平均转化成本相对较低为 0.77美元。单位：US$平均：3.02注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据 0.54 0.69 0.80 0.87 1.00 1.01 1.30 1.43 1.71 1.94 2.07 3.75 13.14 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.0012.0014.00乐 字谜游戏 动作游戏 休闲游戏 益智解谜游戏 冒险游戏 桌游戏 娱乐 策略游戏 扮演游戏 模拟游戏 卡牌游戏 娱乐场游戏 2023 年游戏细分类型平均 CPT1.75 1.62 1.47 1.60 1.58 1.56 1.54 1.39 1.42 1.51 1.54 1.65 0.000.200.400.600.801.001.201.401.601.802.001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2023 年游戏出海平均 CPT分月波动趋势 模拟、策略和卡牌类游戏点击成本在 2 美元以上 游 戏 出 海 海外游戏类平均 CPT 分月趋势来看，波动不是很明显。细分类型来看，娱乐场游戏平均点击成本达 13.14 美元，其次是卡牌、和模拟类游戏点击成本在 2 美元以上。单位：US$单位：US$平均：1.55注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据 0.80 0.43 0.52 0.67 0.71 0.84 0.85 0.97 1.10 1.23 1.38 1.45 1.48 1.51 1.64 1.74 1.85 2.11 2.24 2.34 2.48 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00其他 菲律宾 越南 印度尼亚 泰国 意利 沙特阿拉伯 班 来亚 荷兰 法国 韩国 新加坡 德国 本 英国 加拿 澳利亚 港 台湾 美国 2023 各 App Store 市场游戏产品平均 CPT美国市场游戏类点击成本最高 点击成本最高的是美国市场，为 2.48美元，紧随其后的是中国台湾以及中国香港点击成本均在 2美元以上；菲律宾市场平均点击成本最低，为 0.43 美元。游 戏 出 海 平均：1.55单位：US$注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据 33.69%35.74%42.41%42.93%47.05%49.02%56.82%57.97%59.18%61.20%69.37%72.95%75.51%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%扮演游戏 策略游戏 卡牌游戏 模拟游戏 冒险游戏 休闲游戏 桌游戏 动作游戏 乐 娱乐场游戏 娱乐 字谜游戏 益智解谜游戏 2023 年游戏细分类型平均 CR休闲游戏平均转化率超 70%游 戏 出 海 海外游戏类平均 CR 分月趋势来看，5 月转化率有明显上涨。细分类型来看，益智解谜类游戏平均转化率最高，达 75.51%，其 次是娱乐以及字谜类游戏转化率也接近 70%。休闲、冒险、模拟、卡牌、策略和角色扮演类游戏转化率在游戏整体平均值以下。平均：51.35%注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据 51.01%51.96%46.62%50.64%54.10%50.97%51.54%50.97%51.30%51.59%52.80%53.34%42.00%44.00%46.00%48.00%50.00%52.00%54.00%56.00%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2023 年游戏出海平均 CR分月波动趋势 47.13%37.94%40.04%40.05%40.38%41.73%43.78%49.32%50.64%51.22%52.90%53.44%53.58%53.73%54.87%55.60%56.47%57.08%57.35%61.85%65.47%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%其他 港 来亚 沙特阿拉伯 新加坡 印度尼亚 泰国 越南 台湾 法国 美国 班 澳利亚 本 加拿 菲律宾 英国 意利 韩国 德国 荷兰 2023 各 App Store 市场游戏产品平均 CR欧美市场转化率相对较高 欧美市场转化率相对较高，荷兰、英 国、德国、美国、澳大利亚、意大利、西班牙、法国以及加拿大，平均转化率均在 50%以上；东南亚地区中，菲律宾、越南转化率相对较高，在 40%以上；中国香港平均转化率低于 40%。游 戏 出 海 平均：51.35%注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据 3.24%4.75%5.03%5.42%5.43%5.79%5.85%7.39%8.84%9.66%10.19%14.19%32.67%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%扮演游戏 策略游戏 桌游戏 乐 模拟游戏 冒险游戏 休闲游戏 娱乐场游戏 娱乐 卡牌游戏 动作游戏 益智解谜游戏 字谜游戏 2023 年游戏细分类型平均 TTR4.97%6.22%6.07%6.67%6.39%6.12%6.10%6.24%6.09%5.62%5.41%4.74%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2023 年游戏出海平均 TTR 分月波动趋势 字谜、娱乐场和休闲类游戏点击率超 10%游 戏 出 海 海外游戏类平均 TTR 分月趋势来看，12,1 月点击率最低，在 5%以下。细分类型来看，字谜和益智解谜类游戏点击率最高。平均：5.90%注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据 4.13%3.53%4.27%4.74%4.83%4.89%5.21%5.55%5.59%5.66%5.66%5.70%5.99%6.38%6.60%7.01%7.09%7.19%7.35%7.95%9.59%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%其他 沙特阿拉伯 港 来亚 法国 班 新加坡 印度尼亚 加拿 意利 澳利亚 英国 越南 泰国 美国 荷兰 韩国 台湾 菲律宾 德国 本 2023 各 App Store 市场游戏产品平均 TTR日本市场游戏产品点击率近 10%日本市场平均点击率最高，达 9.59%,其次是德国、菲律宾以及中国台湾市场平均点击率均在 7%以上；点击成本最高的美国市场，点击率为6.60%；沙特平均点击率相对较低为 3.53%。游 戏 出 海 平均：5.90%注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据 总结04 总结 1 2 3 海外游戏类产品点击率与转化率双提升，Today 广告改版后，得益于广告位转化率的提 升，虽然点击均价近乎翻倍，但整体 Today 获量 CPA 下降 22.57%。国内市场平稳提升，游戏与应用 CPA 同比去年均分别提升 14.32%和 17.29%，增长 有限度，整体趋平稳，局部有惊喜。国内有待 Today 广告位补齐生态闭环，改变流量构成，改变预付分配，改善获量成本和 广告效果。声明 u 免责声明 量江湖所提供的数据信息系依据相关数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于模型在不断优化，对历史数据也会有相应的修 正，仅供参考，不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取 的任何行动所造成的法律后果均与量江湖无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。u 版权声明 本报告为量江湖所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原 著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规的规定。Apple Ads 2023 年度报告 Thanks北京比邻弘科科技 有 限 公 司
展开阅读全文