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W e b 3.0 时 代女 性 友 好网 络 环 境 构 建I N T H E E R A O F W E B 3.0:B U I L D I N G A W O M E N-F R I E N D L Y I N T E R N E T S P A C E 调 研 报 告 2 0 2 4将女性友好融入新的互联网秩序构建中W e b 3.0 的 提 出 意 味 着 互 联 发 展 进 新 的 征 程，每 次 互 联 的 迭 代 和 进 阶 往 往 为 经 济、社 会 和 化 环 境 带 来 新 的 机 遇 和 挑 战。，新 的 互 联 秩 序 的 构 建 为 修 缮 原 有 的 运 营 规 则 的 弊 端 提 供 了 新 的 可 能 性。另，以 技 术 为 导 向 的 互 联 秩 序 主 宰 者 势 弱，亟 需 新 的 主 体 量 提 出 新 的 秩 序 构 建 的 向 和 案，呈 现 更 多 利 益 相 关 的 意 志 和 福 祉。更 重 要 的 是，新 的 互 联 发 展 与 现 实 场 景 的 深 度 交 互 是 势 所 趋，疫 情 时 代，互 联 越 来 越 多 地 承 载 着 产 活 的 需 求，成 为 影 响 多 数 个 体 成 和 发 展 权 益 的 平 台。总 之，相 较 于 W e b 1.0 和 W e b 2.0，W e b 3.0 属 于 们 怀 有 强 烈 价 值 倾 向 和 获 得 系 统 性 技 术 持 的 互 联 重 建，并 且 强 调 突 破 技 术 中 性 的 边 界，显 现 真 善 美 的 伦 理 价 值。在 这 样 的 互 联 发 展 背 景 下，笔 者 认 为 推 动 性 的 可 持 续 发 展 事 业 的 重 要 切 点 恰 恰 是 优 化 互 联 环 境，构 建 性 友 好 的 互 联 舆 论 导 向。程 艳 M K T f o r G O O D 创 始 联 合 国 环 境 规 划 署 公 关 与 市 场 营 销 专 家 中 信 出 版 社 签 约 作 者 港 学 营 利 管 理 硕 1 2 0 2 4 相 信 相 信 的 力 量 M K T f o r G O O D B e G o o d f o r M a r k e t 营 在 可 持 续 让 E S G 成 就 品 牌 增 长 新 范 式 E S G 营 销 增 课 E S G 增 观 E S G 营 销 议 题 络 获 得 市 场 机 遇 导 航，寻 找 市 场 价 值 舵 共 同 营 造 可 持 续 地 球，包 容 性 社 会，负 责 任 市 场 序 P R E F A C EP R E F A C E 先，性 数 字 化 鸿 沟 问 题 渐 弥 合，提 供 了 基 础 设 施 保 障。2 0 2 1 年 年 底，联 合 国 国 际 电 信 联 盟 衡 量 数 字 化 发 展：2 0 2 1 年 事 实 与 数 字 显，全 球 范 围 内，能 够 使 背 景 下，越 来 越 多 的 互 联 平 台 为 性 提 供 了 聚 集、讨 论、发 声 甚 是 维 权 的 场 域。近 年 来 国 内 多 起 恶 性 性 事 件 都 是 经 过 互 联 的 发 酵 在 全 国 范 围 内 掀 起 性 别 平 等 不 仅 是 项 基 本 权，也 是 世 界 和 平、繁 荣 和 可 持 续 发 展 的 必 要 基 础。互 联 是 类 明 的 个 重 要 部 分，互 联 的 迭 代 升 级 应 该 为 类 明 进 步 提 供 驱 动。性 发 展 和 福 祉 进 步，性 别 差 距 的 弥 合，应 该 成 为 类 明 进 程 的 重 要 指 标。但 是 事 实 上，2 0 2 0-2 0 2 1 年 疫 情 刚 刚 爆 发 时，性 别 平 等 的 进 程 倒 退 了 整 整 代 的 时 间，过 去 年 的 进 展 完 全 不 以 抵 消 疫 情 的 冲 击。5.8 2 亿 中 国 移 动 互 联 活 跃 性 数 量 互 联 的 性 例 为 5 7%，相 去 年 增 了 9%，男 性 例 为 6 2%。Q u e s t M o b i l e 数 据 显，截 到 2 0 2 2 年 1，中 国 移 动 互 联 性 活 跃 规 模 达 到 5.8 2 亿，全 占 提 升 4 9.3%，并 且 逐 年 攀 升。纵 观 国 际 国 内，性 使 互 联 的 例 和 活 跃 度 逐 步 增 加 意 味 着 其 受 到 互 联 影 响 的 深 度 益 增，例 如 活 质 量，发 展 机 会，发 声 机 会 等 等。其 中，舆 论 的 声 量 也 会 随 着 性 的 活 跃 不 断 提 升，尤 其 是 在“她 经 济”崛 起 的 热 议，进 获 得 相 关 监 管 部 的 关 注 和 介。常 活 中，互 联 中 沉 淀 的 有 关 性 的 论，折 射 了 性 发 展 的 场 景，也 从 某 种 程 度 上 影 响 着 性 群 体 的 价 值 选 择 和 智 发 展。其 次，性 群 体 在 虚 拟 世 界 的 权 益 障 碍 亟 需 破 除。在 性 别 例 益 均 衡 的 情 况 下，性 在 互 联 的 影 响 需 要 得 到 正 确 的 看 待。正 如 现 实 场 景 中 体 现 的，性 跟 童、残 障 等 群 体 被 认 为 在 理 特 征 或 社 会 资 源 分 配 上 处 于 劣 势 地 位。这 些 情 况 在 互 联 环 境 中 仍 被 延 续，例 如，未 成 年 的 沉 迷 问 题，年 受 欺 骗 问 题，其 中 性 在 家 当 我 们 越 来 越 依 恋 于 互 联 活，却 法 享 受 到 互 联 带 来 明 秩 序 的 进 步，这 样 的 推 进 成 果 是 令 遗 憾 的，更 是 有 悖 于 W e b 3.0 为 世 界 构 建 的 新 愿 景，去 中 化、透 明、更 加 公 平。现 实 社 会 的 精 细 化 治 理 必 须 与 络 世 界 的 发 展 头 并 进 才 能 相 互 促 进，现 实 社 会 可 持 续 发 展 的 规 范 和 成 果 需 要 在 互 联 的 发 展 中 被 汲 取，并 利 互 联 优 势 得 到 更 的 推 动。提 出 性 友 好 为 代 表 的 舆 论 价 值 导 向 的 秩 序 预 和 重 构，符 合 当 下 全 球 可 持 续 进 程 和 互 联 迭 代 的 趋 势，对 于 未 来 健 康 可 持 续 包 容 的 社 会 秩 序 有 重 要 的 范 意 义，理 应 顺 势 为。1 4 6 个 经 济 体 的 2 0 2 3 年 全 球 性 别 指 数 为 6 8.4%。相 于 2 0 2 2 年 的 分 数（覆 盖 1 4 5 个 经 济 体）提 了 0.3 个 百 分 点。其 中 有 4 2 个 国 家 的 性 别 平 等 得 分 2 0 2 2 年 少 提 了 1 个 百 分 点，其 他 4 0 个 国 家 的 增 幅 不 到 1 个 百 分 点。2 0 2 3 年 全 球 性 别 差 距 报 告 世 界 经 济 论 坛 W E F 庭 活、职 业 选 择、外 貌 穿 着 等 产 活 仍 旧 被 刻 板 印 象 所 困 扰，影 响 了 性 的 多 元 选 择 和 机 会 获 取。甚 更 严 重 的 是 互 联 中 性 发 展 的 进 程 是 滞 后 于 现 实 场 景 性 可 持 续 发 展 的 推 动 进 程 的。现 实 活 中 关 于 优 化 性 职 场 环 境、权 益、家 庭 安 全 等 的 举 措 都 在 有 效 落 实，但 是 互 联 的 虚 拟 环 境 中 因 受 利 益 驱 动，不 乏 些 性 价 值 不 友 好 的 告 内 容 和 媒 介 运 作 的 话 题，助 推 传 统 性 观 点 舆 论 的 疯，以 获 得 流 量 红 利。第 三，预 舆 论 环 境 价 值 导 向，整 合 利 益 相 关 推 动 性 发 展。舆 论 环 境 是 指 在 致 相 对 集 中 的 时 空 内，不 同 领 域、不 同 群 体、不 同 类 别 的 众 多 具 体 舆 论 相 互 影 响、相 互 融 合 的 有 机 整 体。舆 论 环 境 是 由 不 同 利 益 相 关 参 与 编 织 的 价 值 络，通 过 输 和 输 出 舆 论 内 容 直 接 或 间 接 产 决 策 和 为 结 果。互 联 的 舆 论 环 境 因 受 实 名 制 影 响，以 及 科 技 撑 的 更 范 围 的 链 接 和 触 达 能，以 更 低 的 成 本 影 响 着 互 联 参 与 者 们。但 是，互 联 舆 论 不 应 该 是“法 外 之 地”，论 责 任 机 制 需 要 现 实 社 会 中 更 严 厉 的 建 起 来，躲 在 屏 幕 键 盘 后 的 需 要 有 敬 畏 地 发 表 观 点，有 组 织 的 运 营 者 需 要 被 规 范，更 重 要 的 是 所 有 参 与 舆 论 构 建 的 相 关 都 要 建 起 正 价 值 导 向 的 舆 论 责 任 意 识。论 可 以 杀 已 经 不 是 骇 听 闻，络 暴 下 的 抑 郁 乃 杀 已 经 不 是 低 频 率 事 件。除 了 极 端 案 例 的 整 饬，互 联 社 会 更 应 该 为 常 活 中 互 联 居 的 健 康 和 进 步 发 展 提 供 友 好 的 环 境。2 3目录 CONTENTS1-3 序：将 性 友 好 融 新 的 互 联 秩 序 构 建 中 4 性 友 好 络 环 境 指 标 体 系 5-7 第 章：谁 对 性 友 好 络 环 境 感 兴 趣？8-1 5 第 章：了 解 公 众 对 性 友 好 环 境 的 认 知 和 偏 好 1 6-2 1 第 三 章：推 动 性 友 好 络 环 境，品 牌 如 何 积 极 动 2 2-2 9 第 四 章：数 字 科 技 发 展 与 性 别 平 等 展 望 3 0-3 1 结 语：市 场 预，推 动 性 友 好 舆 论 发 展 图 源：u n s p l a s h 3 2-3 5 第 五 章：六 步 塑 造 品 牌 影 响 女性友好网络环境指标体系年 龄 性 别 学 历 居 住 地 发 展 阶 段 对 利 益 相 关 方 的 感 知 度 参 与 女 性 舆 论 时 事 件 的 形 式 女 性 话 题 关 注&形 式 偏 好 概 念 解 读 偏 好 的 社 交 平 台 女 性 议 题 内 容 认 知 个 人 兴 趣 偏 好 营 销 4 P 理 论 结 果 偏 好 ABC指 标 维 度 组：目标消费者画像指 标 维 度 组：对女性友好网络环境的认知偏好指 标 维 度 组：对女性友好消费的认知偏好CHAPTER谁对女性友好网络环境感兴趣？4 56 6%样 本 性 别 分 布 样 本 年 龄 分 布 发 展 阶 段 分 布 教 育 背 景 背 景 公 平 的 秩 序 构 建 需 要 更 多 利 益 相 关 的 参 与，舆 论 的 构 成 需 要 更 多 元 的 量 表 达，去 中 化 的 络 秩 序 构 建 需 要 的 是 了 解 更 普 通 个 体 的 价 值 期 待。M K T f o r G O O D 2 0 2 2 年 起 发 起 了 场 关 于“中 国 性 友 好 络 舆 论 环 境”主 题 调 研 活 动，秉 持 着 对 性 友 好 的 态 度，助 性 发 展 的 积 极 的，邀 请 近 千 名 公 众 起 探 讨 如 何 构 建 性 友 好 的 舆 论 环 境，聆 听 他 们 的 偏 好 和 期 待。其 中 些 数 据 和 发 现 从 公 众 视 呈 现 了 该 议 题 的 研 究 价 值。样本概览的 受 访 者 为 Z 世 代（1 9 9 5-2 0 0 9 年）性 Z世代的女性是女性友好网络环境话题的积极回应者在 近 千（9 3 1）名 受 访 者 中，5 7.7%出 于 1 9 9 5 年-2 0 0 9 年。T A 们 是 价 值 导 向 的 代，在 可 持 续 发 展 的 时 代 浪 潮 彰 显 的 价 值 主 张，并 通 过 创 业 就 业 追 求 价 值 多 元 性 的 体 验。以 为 主 体 的 Z 世 代 受 访 者，充 分 展 现 了 她 们 对 该 话 题 的 敏 感 认 知，并 且 结 合 常 参 与 性 舆 论 事 件 的 经 验 做 出 了 选 择 和 评 判。男 性 受 访 者 绝 多 数 也 是 来 Z 世 代 群 体，他 们 常 也 在 积 极 参 与 该 话 题 的 探 讨。因 此，本 次 调 研 结 果 集 中 体 现 了 Z 世 代 为 主 体，对 性 友 好 舆 论 环 境 构 建 的 态 度、偏 好 和 期 待。Z 世 代 是 互 联 的 原 住，活 式 和 思 维 度 都 极 地 受 到 互 联 影 响，现 实 与 虚 拟 的 认 知 区 别 越 来 越 模 糊，他 们 的 价 值 体 系 会 被 动 地 受 互 联 影 响，但 是 他 们 本 的 价 值 表 达 意 识 强 烈，也 会 对 互 联 世 界 的 价 值 构 成 产 主 动 性 的 影 响。6 7C H A P T E R了 解 公 众 对 女 性友 好 环 境 的 认 知和 偏 好在 W e b 3.0：赋 能 数 字 经 济 新 时 代 书 中 有 句 开 卷 语，是 计 算 机 科 学 家 蒂 姆 伯 纳 斯 李（T im B e r n e r s-L e e）的 句 话：“3 0 岁 的 万 维，已 然 不 是 我 们 想 要 的 互 联 了。”经 济 学 家 朱 嘉 明 认 为，所 以 需 要 W e b 3.0；所 以，需 要 更 多 的 年 轻 不 断 加 互 联 创 新，最 终 使 W e b 3.0 成 为 们 希 望 的、期 待 的 互 联，成 为 向 好 的（a F o r c e fo r G o o d）互 联。从 Z 世 代 的 视 看 互 联 性 友 好 环 境 的 现 状 和 未 来，为 该 问 题 的 改 善 提 供 了 更 多 可 性 空 间。作 为 原 住，他 们 的 成 必 然 会 影 响 新 的 互 联 环 境 和 秩 序 构 建，他 们 的 意 志 也 必 然 反 映 在 这 个 虚 拟 世 界 的 新 规 则。他 们 的 价 值 体 系 不 仅 仅 有 性 别 平 等，还 有 环 境 可 持 续，社 会 包 容 性，信 息 障 碍 等 话 题，他 们 是 写 就 公 平 的 W e b.3 的 核 量。8 9Q 4：综 合 性 社 交 平 台 性 友 好 络 环 境 评 分 Q 2：哪 些 主 体 在 构 建 性 友 好 的 络 环 境 有 重 要 影 响 女 性 友 好 网 络 环 境 利益 相 关 方综 合 性 社 交 平 台 性 友 好 程 度 差 异 社 交 新 媒 体 平 台 的 舆 论 管 控 意 识 对 于 引 导 和 营 造 性 友 好 社 群 关 重 要。总 体，受 访 者 对 综 合 性 社 交 平 台 的 总 体 舆 论 环 境 打 分 较 低，与 往 年 数 据 保 持 致 的 是，红 书（1.4 分）依 然 被 认 为 是 相 对 更 性 友 好 的 络 平 台。平 台 的 性 友 好 程 度 与 平 台 性 别 例 密 切 相 关，性 黏 性 的 平 台 得 益 于 性 博 主 的 推 动 和 平 台 的 控 模 式。，我 们 欣 喜 地 看 这 样 个 平 台 的 存 在，让 性 友 好 的 意 识 得 以 蔓 延，让 性 有 个 更 为 由 舒 适 的 论 空 间；另，我 们 需 要 警 惕，构 建 性 友 好 的 络 平 台，绝 单 平 台 的 由 和 友 好。社 交 平 台 与 社 群 之 间 的 共 创 意 识 需 要 建 起 来，才 能 让 性 友 好 相 关 论 的 发 布、筛 选、传 播、管 控 更 有 序。相 于“要 做 性 市 场，必 须 攻 克 红 书！”，我 们 更 希 望 看 每 个 平 台 都 可 以 成 为 性 由 和 性 成 的 沃。0.4 9/5 满 分 5 分，受 访 者 对 当 前 国 内 络 环 境 的 性 友 好 程 度 评 分 在 平 台 偏 好 上，百 度 贴 吧 以-0.1 8 分 位 列 榜 尾。百 度 贴 吧 作 为 个 综 合 量 相 对 封 闭 群 体 的 社 交 媒 体 平 台，单 个 群 的 极 端 论 和 极 端 为（以 及 平 台 对 这 些 为 的 论 和 为 的 不 作 为，甚 是 肯 定），会 引 起 对 整 个 平 台 的 反 感。在 众 多 负 舆 论 集 中 爆 发 的 2 0 2 3 年，百 度 贴 吧 然 超 越 虎 扑 台，被 认 为“最 不 性 友 好”的 络 环 境。参 与 构 建 性 友 好 络 环 境 的 重 要 主 体 但 相 较 于 往 年 的-0.9 8 分，呈 现 了 积 极 向 上 的 趋 势。络 舆 论 环 境 的 整 体 向 好 向 善 固 然 值 得 肯 定，样 本 量 的 扩 也 是 需 要 考 量 的 重 要 因 素。性 别 维 度，男 性 受 访 者 给 1 0 个 标 平 台 赋 分 均 为 正 且 于 性 受 访 者 赋 分。性 友 好 络 环 境 的 构 建 需 要 管 控 和 协 作 结 合，让 多 元 群 体 发 挥 各 的 治 理 优 势。公 众 期 待 有 公 信 和 社 会 影 响 的 主 体 参 与 构 建 友 好 的 络 环 境，并 且 希 望 她 们 善 宣 传 径。在 受 访 者 看 来，相 关 政 府 机 构、全 国 妇 联 和 地 妇 联（4 9.0 9%）在 构 建 性 友 好 的 络 舆 论 环 境 中 扮 演 最 重 要 的。值 得 关 注 的 是，在 本 次 调 研 中，单 位（3 8.7 5%）在 受 访 者 的 期 待 渠 道 排 名 上 较 往 年，更 受 受 访 者 期 待。国 家 层，全 国 总 会 2 0 1 8 年 颁 布 促 进 作 场 所 性 别 平 等 指 导 册，督 促 企 业 承 担 社 会 责 任，建 健 全 作 场 所 性 别 平 等 机 制；国 际 层，联 合 国 童 基 会 提 出“建 家 庭 友 好 型 作 场 所”，敦 促 企 业 通 过 制 定 优 化 的 作 制 度，发 展 有 利 于 职 健 康 的 作 环 境，持 男 职 平 衡 作、家 庭 和 个 活，让 职 能 在 健 康 的 状 态 下 投 作；政 府 层，基 于 近 年 频 发 的（不 仅 针 对 性 的）职 场 性 骚 扰 案 例，以 及 公 众 对 于 职 场 调 侃 性 语 的 愈 发 敏 感，互 联 上 流 传 了 份 职 场 反 性 骚 扰 开 源 具 包 填 补 公 众 对“职 场 性 骚 扰”的 认 知 空。不 同 层 的 发 声 和 政 策 制 定，体 现 了 不 同 机 构 对 于 构 建 性 友 好 场 域 的 重 视，同 时 也 让 性 友 好 络 环 境 的 构 建 更 加 受 益。相 关 政 府 机 构 全 国 和 地 妇 联 单 位 官 媒 体 媒 体 业 监 管 协 会 各 领 域 性 K O L 企 业 品 牌 间 性 权 益 组 织 研 究 倡 导 型 机 构 公 益 业 平 台 居 住 社 区 1 0 1 1Q 1：性 友 好 络 环 境 感 知 Q 7：性 话 题 络 事 件 的 参 与 频 率 Q 8：性 话 题 络 事 件 的 参 与 形 式 Q 9 性 别：受 访 者 的 性 友 好 意 识 从 那 来 在 络 平 台 公 开 发 布 章、发 表 评 论 或 转 发 信 息 组 织 地 私 谈 论 向 相 关 部 提 建 议、投 诉、举 报 捐 款 持 社 会 事 件 当 事 或 持 相 关 社 会 组 织 实 地 探 访、调 查 捐 款 持 社 会 事 件 当 事 或 持 相 关 社 会 组 织 3 5.0 9%的 受 访 者 对 于 当 下 络 舆 论环境对 性 的 友 好 程 度 做 出 般 的评价 仅 1 3.3 5%的 受 访 者 做 出 了 常 友好的评 价。相 较 于 2 0 2 2 年 的 数 据，受 访者对于性 络 舆 论 环 境 的 感 知 更 为 正 向。超 3 5.2 3%的 受 访 者 有 时 参 与 性话题络 事 件，这 数 据 没 有 明 显 的 年龄和性别差异。受 访 者 更 愿 意 选 择 轻 量 化 的 更需要动、专 业 能、和 时 间 钱 的 参 与形式。整 体，受 访 者 对 中 国 络 环 境 对 性 的 友 好 程 度 做 出 了 相 对 中 的 评 价。3 5.0 9%的 受 访 者 对 于 当 下 络 舆 论 环 境 对 性 的 友 好 程 度 做 出 般 的 评 价，仅 1 3.3 5%的 受 访 者 做 出 了 常 友 好 的 评 价。相 较 于 往 年 的 数 据，受 访 者 对 于 性 络 舆 论 环 境 的 感 知 更 为 正 向。男 性 性 的 态 度 更 为 积 极，Z 世 代 作 为 这 代 互 联 的 主 要 使 者 的 态 度，相 于 其 他 年 龄 层，不 那 么 积 极。性 话 题 络 事 件 的 参 与 度 侧 折 射 的 是 受 访 者 对 相 关 话 题 的 关 注 度 和 热 情 度，对 于 多 数 受 访 者，性 话 题 女 性 友 好 网 络 环 境 感知 及 参 与络 事 件 的“参 与”可 能 仅 仅 停 留 在 看、知 晓 的 层，很 少 去 切 实 主 动 地 了 解、发 声、讨 论，遑 论 更 需 要 的 动、专 业 能、和 时 间 钱 的 参 与 形 式。对 于 建 个 真 正 的 性 友 好 络 环 境，不 论 是 针 对 事 件 本 泛 多 元 的 发 声 及 讨 论，抑 或 是 落 到 实 处 的 救 助、保 障 和 法，都 是 缺 不 可 的，前 者 的 被 讨 论 和 被 看，往 往 是 后 者 发 的 壤。以 对 重 然 灾 害、疫 情、贫 困 地 区 性 的 卫 使 的 关 注 为 例，正 是 由 于 络 上 公 开、泛 的 讨 论，才 使 得 这 痛 点 被 看，才 有 后 续 富 有 爱 的 公 益 组 织 和 个 为 相 关 群 体 的 捐 款 捐 物。我 们 期 待 后 者 更 多 花。2 5%的 性 受 访 者 对 当 前 互 联 的 性 友 好 程 度 做 出 了 友 好 及 以 上 的 评 价。5 4%的 男 性 受 访 者 对 当 前 互 联 的 性 友 好 程 度 做 出 了 友 好 及 以 上 的 评 价。2 2%的 Z 世 代 受 访 者 对 当 前 互 联 的 性 友 好 程 度 做 出 了 友 好 及 以 上 的 评 价。消 费 者 性 友 好 意 识 建 受 访 者 的 性 友 好 意 识 更 多 来于我经 历、校 园 教 育、和 书籍。当 然，消 费 者 要 能 够 去 识 别 性 不 友 好，参 与 性 有 关 的 相 关 讨 论，进 参 与 更 具 实 质 意 义 的 实 践，其 前 提 都 是 消 费 者 性 友 好 意 识 的 建。相 往 年 数 据，我 们 可 以 看，像 校 园 教 育 和 家 庭 教 育（3 8.1 1%）等 更 为 官、系 统 的 渠 道 对 性 友 好 意 识 的 建 产 了 更 的 作。2 0 2 0 年 修 订 的 中 华 共 和 国 未 成 年 保 护 法 中，次 提 出“学 校、幼 园 应 当 对 未 成 年 开 展 合 适 其 年 龄 的 性 教 育”；2 0 2 1 年 9 8，国 务 院 印 发 中 国 童 发 展 纲 要（2 0 2 1-2 0 3 0 年），要 求“将 性 教 育 纳 基 础 教 育 体 系 和 质 量 监 测 体 系，增 强 教 育 效 果。引 导 或 其 他 监 护 根 据 童 年 龄 阶 段 和 发 展 特 点 开 展 性 教 育，加 强 防 范 性 侵 害 教 育，提 童 我 保 护 意 识 和 能”；中 华 共 和 国 家 庭 教 育 促 进 法 2 0 2 2 年 1 1 起 施，第 1 6 条 关 注 未 成 年 理 健 康，强 调 对 防 性 侵 等 的 安 全 知 识 教 育。这 些 法 都 表 明 了 我 国 校 园 教 育 和 家 庭 教 育 在 性 别 平 等、性 侵 预 防 等 的 重 视。未 来 我 们 也 期 待 看 性 友 好 的 意 识 教 育 在 更 加 多 元 的 渠 道 遍 地 开 花。此 外，对 于 Z 世 代，媒 体（4 1.7 9%）也 是 其 获 取 性 友 好 意 识 的 重 要 信 息 载 体。，我 们 看 这 渠 道 的 重 要 性，Z 世 代 是 于 络 时 代 的 群 体，其 活 很 程 度 上 依 赖 于 互 联，因 此 其 信 息 获 取 来 源 也 往 往 依 托 互 联；另，继 校 园 教 育、家 庭 教 育 法 之 后，我 们 也 应 当 思 考 互 联 的 相 关 监 管 及 法，以 期 为 互 联 使 者 提 供 个 更 为 性 友 好 的 交 流 平 台，帮 助 未 成 年 树 更 为 积 极 正 向 的 性 友 好 意 识。5 0.9 1%4 3.1 8%4 2.3 2%3 8.1 3%3 2.8 7%2 9.8 6%2 6.3 2%2 0.9 5%1 9.0 1%1 0.2 0%7.2 0%3.9 7%0.3 2%1 2 1 3Q 6：性 话 题 以 哪 种 形 式 出 现 更 有 吸 引？Q 5 X 性 别：性 友 好 话 题 偏 好 的 性 别 差 异 女 性 友 好 网 络 环 境 内容 形 式 识 别所 谓 性 友 好 络 环 境 有 两 层 含 义，其 是 去 偏，剔 除 刻 板 印 象；其 则 是 助 成，为 性 提 供 向 内 和 向 外 的 能 及 精 神 持。正 因 如 此，当 被 问 到“从 前 的 情 况 来 看，您 希 望 络 中 更 多 出 现 哪 些 与 性 友 好 相 关 的 话 题？”，性 受 访 者 会 相 对 更 关 注 外 貌 解 放，更 加 希 望 看 互 联 去 励 多 元、励 抛 开 偏 和 刻 板 印 象。须 知，所 谓“性 友 好”、“性 别 平 等”，其 实 是 对 不 同 群 的 和 不 同 想 法 的 包 容 和 认 可，以“友 好”之 名 否 定 某 种 群 体 的 合 理 性，实 际 上 都 是 伪 友 好 和 新 歧 视。另，受 访 者 也 期 待 看 更 多 关 乎 我 发 展 的 内 容。不 论 年 龄、性 别、个 发 展，都 期 待 看 到 互 联 为 性 更 多 提 供 职 场 发 展（5 5.4 4%）、亲 密 关 系（5 0.2 7%）、化 教 育 与 技 能 培 训（4 5.4 3%）、育 抚 育（4 5.2 1%）。性（4 3.1 1%）、元 性 别（4 1.1 8%）和 2 0 1 0 年 以 后（3 1.2 5%）的 受 访 者 在 上 述 四 个 选 项 之 外 也 格 外 关 注 法 律 政 策 相 关 话 题，侧 体 现 这 些 群 体 对 于 如 何 法 律 武 器 捍 卫 权 益 更 加 关 注。如 今，在 搜 索 引 擎 搜 索 暴、违 法 相 关 关 键 词 时，排 名 靠 前 的 词 条 也 已 经 出 现 相 关 法 律 咨 询 服 务，为 公 众 提 供 相 关 法 律 知 识 科 普、引 导 公 众 通 过 正 规 法 律 途 径 寻 求 帮 助。性 友 好 的 络 应 该 具 备 什 么 样 的 特 征，应 该 规 避 什 么 样 的 事 情，是 需 要 明 确 的 准 则 与 规 范 的，才 能 让 各 相 关 有 的 放 地 做 好 引 导 作。5 1%以 划 阵 营、站 队 等 易 挑 起 盾 的 式 讨 论 性 相 关 的 舆 情 事 件 5 4%不 将 性 群 体 和 性 时 事 件 化、妖 魔 化、极 端 化 4 9%不 对 性 外 貌 评 头 论，不 发 带 有 性 骚 扰 性 质、违 法 犯 罪 性 质 的 论 受 访 者 希 望 舆 论 主 体 进 意 表 达 时，此 外，除 了 前 提 到 的、直 的 性 别 暴 和 性 别 歧 视，络 上 不 乏 以 友 好 之 名，偏 之 实 的 内 容。博 眼 球 的 话 题 往 往 意 味 着 放 了 些 对 性 不 友 好 的 态 度 和 偏 激 看 法，不 仅 仅 会 引 起 些 群 体 的 不 适，某 种 程 度 上 也 进 步 深 化 了 众 的 性 别 偏 和 固 有 印 象。数 据 显，受 访 者 对 于 所 列 举 的 看 似 有 好 的 络 内 容 均 给 予 负 分。如 暗 含 雌 竞 意 味 的 产 品 推 荐、过 度 渲 染 容 貌 焦 虑、护 肤 焦 虑 的 论，和 以 我 的 性 价 值 观 为 准 对 其 他 性 的 过 度 贬 损 等 内 容，都 被 视 为 了 络 舆 论 环 境 中 的 不 友 好。以“夏 季 战”、“斩 男”等 为 关 键 词 的 产 品 推 荐 内 容-0.0 4 使“娇 妻”、“恋 爱 脑”等 词 汇 称 呼 在 社 交 平 台 表 达 对 男 性 伴 侣 依 赖 感 的 友 内 容 评 分（满 分 5 分）推 荐 从 头 顶 到 脚 踝 全 包 裹 且 带 罩 的 防 晒 袍 的 内 容 主 题 为“如 何 不 动 声 把 腌 味，连 情 敌 都 要 追 着 你 问 的 好 物”的 内 容 评 论 穿 着 软 萌、甜 美、温 婉、端 庄 等 系“好 嫁”（原 义 为“受 异 性 欢 迎”）的 性 为 媚 男 对 育 博 主 发 表“学 历 性 做 全 职 妈 妈，书 都 读 了 吧”的 评 论-0.4 5-0.4 8-0.6 0-0.6 6-0.8 4 在 形 式 上，相 往 年，短 视 频（5 0.5 9%）更 受 受 访 者 欢 迎，这 得 益 于 短 视 频 近 年 在 各 平 台 的 爆，同 时 得 益 于 更 多 短 视 频 博 主 越 来 越 多 去 选 择 性 友 好 的 题 材 作 为 传 播 出 题，剧 情 的 形 式 讨 论 性 别 议 题，宣 传 性 别 平 等、去 刻 板 印 象、性 权 利 维 护、励 性 发 声 等 话 题。5 0.5 9%的 受 访 者 更 希 望 性 话 题 以短视 频 的 形 式 出 现，其 次 是 创 意宣传。职 场 发 展 育 抚 育 法 律 政 策 性 期 待 的 性 友 好 议 题 T O P 1 男 性 期 待 的 性 友 好 议 题 T O P 1 元 期 待 的 性 友 好 议 题 T O P 1 1 4 1 5C H A P T E R推 动 女 性 友 好 网络 环 境，品 牌 如何 积 极 行 动越 来 越 多 的 企 业 开 展 性 赋 能 向 的 品 牌 宣 传 活 动，通 过 识 别 当 下 性 群 体 的 困 境 提 出 包 容 性 倡 议，并配套相关持服务为性群体纾困。这 些 品 牌 为 是 否 能 够 打 动 消费者？消 费 者 对 品 牌 开 展 性 友 好 话题引导有哪些帮助？1 6 1 7Q 1 2：消 费 者 对 性 友 好 内 容 的 好 感 度 阈 值 Q 1 1：消 费 者 因 性 友 好 内 容 改 变 态 度 对 该 品 牌 更 多 关 注 认 为 该 品 牌 传 统 品 牌 更 关 性 消 费 者 与 品 牌 有 强 烈 的 情 感 共 鸣 当 品 牌 遭 受 负 评 价 时 能 够 更 理 性 对 待 认 为 该 品 牌 提 供 的 产 品 和 服 务 承 诺 更 可 信 会 更 容 易 原 谅 该 品 牌 的 失 策 女 性 友 好 内 容 引 导 消费 者 态 度 及 偏 好5 1.0 2%的 受 访 者 会 因 为 性 友 好 宣传活动 增 加 对 品 牌 的 好 感 度 受 访 者 会 因 为 品 牌 在 告 等 营 销 式 中 提 及 了 与 性 权 益、性 量、性 价 值 相 关 的 话 题 对 品 牌 产 好 感，但 总 体，这 种 好 感 是 理 性 且 克 制 的。5 1.0 2%的 受 访 者 会 因 为 性 友 好 宣 传 活 动 增 加 对 品 牌 的 好 感 度，相 对，男 性 和 元 性 别 的 受 访 者 在 态 度 变 化 上 显 得 更 为 克 制，2 5.1 9%的 男 性 和 3 5.2 9%的 元 群 体，做 出 了 中 的 选 择，表 不 会 因 为 性 友 好 的 宣 传 有 太 多 的 态 度 转 变。相 似 的，当 品 牌 做 出 性 友 好 相 关 的 营 销 内 容，多 数 消 费 者（4 7.2 6%）会 对 该 品 牌 更 多 关 注。男 性 和 1 9 8 0-1 9 9 4 之 间 的 受 访 者 更 多 会 因 此 与 品 牌 有 强 烈 的 情 感 共 鸣（4 1.7 3%）。换 之，受 访 者 不 太 会 因 为 品 牌 有 性 友 好 宣 传 就 条 件 品 牌 在 其 他 层 的 差 强 意，只 会 因 此 给 品 牌 多 些 时 间，品 牌 并 不 能 以 此 来 作 为 免 死 牌 降 低 在 其 他 层 的 要 求。也 有 消 费 者 表“对 品 牌 的 态 度 更 多 取 决 于 营 销 内 容”，即 品 牌 对 性 需 求 是 否 有 真 正 深 刻 的 洞 察，是 否 真 正 在 为 性 发 声，或 仅 以 此 为 噱 头 消 费 性。不 会 影 响 我 对 品 牌 的 原 有 态 度 4 7.2 6%3 8.7 8%3 6.3 1%3 3.4 0%1 8.1 5%1 7.2 9%1 5.7 9%在 为 上，近 6 成 受 访 者（5 7.3 5%）希 望 有 机 会 能 够 购 买 更 多 带 有 性 友 好 宣 传 内 容 的 产 品 或 服 务。价 值 消 费 的 代，消 费 投 票 正 式 他 们 对 品 牌 表 达 认 同 最 直 接 的 式。值 得 关 注 的 是，尽 管 购 买 欲 存 在，有 4 5.1 1%的 受 访 者 表 他 们 没 有 购 买 过 带 有 性 友 好 的 宣 传 内 容 的 产 品 或 服 务，更 有 1 7.2 9%的 受 访 者 表 对 于 此 类 产 品 没 有 留 下 深 刻 的 印 象（不 记 得、没 注 意）。这 数 据 警 品 牌，带 有 性 友 好 宣 传 内 容，或 带 有 优 质 此 类 内 容 的 产 品 或 服 务 的 市 场 远 未 饱 和，消 费 者 期 待 品 牌 提 出 更 深 刻 的 洞 察、提 供 更 贴 合 需 求 的 服 务、做 出 更 令 消 费 者 印 象 深 刻 的 产 品。Q 1 4：性 友 好 宣 传 产 品/服 务 购 买 情 况 5 7.3 5%的 受 访 者 希 望 有 机 会 能 够 购买更多带 有 性 友 好 宣 传 内 容 的 产 品 或服务。性 友 好 内 容 建 设 品 类 优 势 合 适 的 品 类 开 展 性 友 好 宣 传 活 动，更 容 易 与 消 费 者 产 深 度 链 接。5 1.5 5%认 为 美 妆 个 护 类 产 品 带 有 性 权 益、性 量、性 价 值 的 宣 传 会 较 程 度 影 响 消 费 者 对 产 品 的 消 费 选 择。，美 妆 个 护 类 和 家 居 类 产 品 传 统 意 义 上 与 性 消
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