2018中国体育用品行业市场前景研究报告.pptx

,中国体育用品行业市场前景研究报告,近年来，国家大力支持体育产业的发展。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票作为发展的重点行业。,全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。,前言,Introduction,图片,CONTENTS,01,体育用品行业概述,目录,02030405,中国体育市场现状体育用品市场现状国内企业分析未来发展趋势,01,体育用品行业概况,体育用品定义及分类,体育用品（sports goods；sports requisites），就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过,程中所使用到的所有物品的统称。一般来说，体育用品可以分为以下七大类产品：,如帐篷、睡袋、折椅、登山包、运动手表、望远镜等。,02,国内体育市场现状,9500,19011.3,3135.95,3563,4040.98,5494.4,6474.8,20000,800060004000,200001800016000140001200010000,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2012-2016年中国体育产业规模及增加值数据统计,产业总规模（亿元）13574.7111000,增加值（亿元）17107,中国体育产业规模,2016年国家体育产业总规模为1.9,万亿元，增加值为6474.8亿元，占同期国内生产总值的比重为0.9%。体育产业总产出比2015年增长了11.1%，增加值增长了17.8%。数据显示，2012-2016年我国体育,行业产值和增加值都在不断增长，五年年均复合增长率分别为18.94%和,19.87%，增长十分迅速。,0.60%,0.63%,0.64%,0.80%,0.90%,0.00%,0.40%0.30%0.20%0.10%,0.60%0.50%,0.90%0.80%0.70%,1.00%,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2012-2016年中国体育产业总值占GDP比重情况,GDP占比%,体育产业占CDP比重,目前，我国体育行业已经进入快速发展期，体育产业增加值占GDP比重会,逐步提升，相比美国以及日韩提升空间大。,数据显示，近五年来我国体育产业总值占GDP比重不断提高，从2012年占,比0.6%增至2016年的0.9%，上升趋势明显。预计到2017年这一比重将达1%，到2020年中国体育产业增加值在国内生产,总值中的比重达1.0%，体育服务业增加,值占比超过30%。,2863.9,44.23%,3560.7,54.99%,2016年中国体育产业增加值构成情况（亿元）50.3,0.78%,体育用品和相关产品制造体育服务业,体育场地设施建设,11962.1,62.92%,6827,35.91%,2016年中国体育产业规模构成情况（亿元）222.1,1.17%,体育用品和相关产品制造体育服务业,体育场地设施建设,中国体育产业构成2016年体育用品和相关产品制造业总产出和增加值最大，总产出为11962亿元，占国家体育产业总产出比重为62%，增加值为2864亿元，占总增加值的44%。而体育服务业（除体育用品和相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他9大类）总产出和增加值分别为6827亿元和3561亿元，占比分别为35%和54%。,03 体育用品市场现状,117,147,160,176,0,50,200150100,250,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2012-2016年中国体育用品零售法人企业数（个）205,体育用品企业数,伴随着耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等品牌在国内体育市场的扩张发力，我国体育用品行业也进入了,快速发展期。2016年体育用品和相关产品制造业总产出1.2万亿元，增加值为2863.9亿元。,数据显示，2012-2016年我国体,育用品行业零售企业数不断增长，从,2012年的117家扩张到2016年的205,家，增长迅速。,0%,18%16%14%12%10%8%6%4%2%,20%,0,908070605040302010,100,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年1-4月,2013-2018年中国体育用品行业利润总额统计,利润总额（亿元）,同比增速%,体育用品经营情况2018年14月我国体育用品行业主营业务收入435.1亿元，累计同比增长5.5%；利润总额19亿元，累计同比下降17.7%。数据显示，2013-2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长，五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%，增长十分迅速。,0%,10%8%6%4%2%,12%,0,140012001000800600400200,1600,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年1-4月,2013-2018年中国体育用品行业营收数据统计,主营业务收入（亿元）,同比增速%,体育用品产销情况,我国体育用品行业整体强势复苏，重回快速增长通道。加上政府大,力出台利好政策，体育用品行业全新发展平台期已基本形成。2018年1-4,月中国体育用品行业产销率97.8%，,同比下降0.9%。数据显示，2013-2017年我国体,育用品行业产销率基本保持稳定状态，产销率连续五年维持在98%左右，情况良好。,98.30%,98.30%,98.50%,97.80%,98.20%,97.80%,97.60%97.40%,97.80%,98.00%,98.40%98.20%,98.60%,2013-2018年中国体育用品产销率统计,产销率,546.4,520.32.8%,3.2%172.9,0.0%,7.0%6.0%5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%,0,600500400300200100,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年1-4月,2013-2018年体育用品行业出口数据统计,出口交货值（亿元）545 566.36.0%2.6%0.5%,同比增速%568.75.1%,体育用品出口数据,最新数据显示，2018年1-4月,我国体育用品行业出口交货值累计172.9亿元，同比增长3.2%。今年来，随着我国体育用品企业纷纷扩大海外市场，我国体育用品出口额将保持稳定增长。2013-2017年体育用品行业交货值从520.3亿元增至568.7亿元，年均复合增长率为2.25%。,04,体育用品企业分析,72.81,89.23,111.26,133.46,166.92,13.56,13.30,17.33,20.88,24.45,31.59,0.00,40.0020.00,140.00120.00100.0080.00 76.2360.00,180.00160.00,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,营业收入（亿元）,净利润（亿元）,安踏体育1991年安踏（福建）鞋业有限公司在福建省晋江市成立，安踏品牌应运而生。经过20多年的发展，安踏已经成为国内体育用品品牌的领跑者。2017年安踏体育实现收入166.9亿元，同增25.1%；实现净利润31.59亿元，同增29.4%。2012-2017年安踏体育经营数据统计,8850,8489,9467,200010000,800070006000500040003000,100009000,5192014年,5912015年,8022016年,10862017年,2014-2017年安踏门店数量统计,安踏,FILA8860,2017年安踏门店（含儿童店）数量,为9467家，比2016年同期的8860家增加了607家，据悉2018年安踏品牌门店数将,达到9700-9800家。FILA门店数从2016年的802家增至1086家，2018年FILA门店数将达到1300-1400家。公司旗下的其他品牌DESCENTE、,Sprandi、Kolon以及Kingkow均在细分领域拥有独特优势，目前依旧处于门店的快,速扩张期。,55.50,8.07,43.436.03,47.784.86,52.956.37,5.73,51.134.46,3.02.01.00.0,8.07.06.05.04.0,9.0,20.010.00.0,50.040.030.0,60.0,2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年,2012-2018年特步国际经营数据统计,营业收入（亿元）,净利润（亿元）53.97,特步国际,特步（中国）有限公司，是中国领先的,体育用品企业之一，于2008年6月3日正式在,港交所挂牌上市，以“运动时尚”的独特定位为消费者带来了“非一般的感觉”。2017年特步国际实现营业收入51.13亿元，同比下降5.2%；实现净利润4.46亿元，,同比下降。,截至2017年12月31日，特步有约6000家零售店的分销网络，全面覆盖中国31个省份、自治区,及直辖市，并通过其独家总代理商管理其分销网络。较上一年度净减少800家。2017年特步国际电子商务占特步整体收入逾20。,2018年特步计划新增300多家店面，童装分店会由以往的250家增至400家。电商比例将大幅提升。未来两年内，特步计划开设最多10家其直接,运营的特步旗舰体验中心。,80.15,67.39,-3.59,-7.44,-20-25,-10-15,1050-5,20100,504030,10090807060,-19.552012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年,2012-2017年李宁经营数据统计,营业收入（亿元）67.2858.24,净利润（亿元）88.747.01 5.150.6270.89,李宁李宁公司是中国家喻户晓的体操王子李宁,先生在1990年创立的体育用品公司。经过二十多,年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。2017年李宁实现营收88.74亿元，同比增长10.71%；净利润5.15亿元，同比下降19.91%。,41.46,41.72,2017年李宁收入构成情况（亿元）0.555.01李宁鞋类,李宁服饰器材/配件其他品牌合计,2017年公司主品牌李宁实现收入88.18亿元，约占总收入的99.4%，其中鞋类销售额为41.46亿元，占总收入的46.8%；服饰销售额大涨18.7%至41.72亿元，占43.8%；器材/配件销售额5.01亿元，占比5.8%。,2017年李宁在中国销售点数量共计6262个，全年累计减少178个，其中零售及批发业务分别为70和108个。自营童装品牌李宁YOUNG业务新增销售点173个，经销商则减少7家至32家。,2.94,探路者,11.06,14.45,1.69,-0.85,0.224.40,-2,10-1-1,433221,0,15105,4035302520,2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018Q1,2012-2018年探路者经营数据统计情况,营业收入（亿元）38.082.632.4917.15,净利润（亿元）28.78 30.341.66,探路者是国内户外用品行业中的首家上市公,司及行业龙头企业，产品覆盖目前国内户外生活的主要领域，目前已拥有探路者TOREAD、Discovery Expedition等品牌。2017年度公司实现营业总收入30.34亿元，较上年同期增长5.41%，主要是旅行服务收入增长明,显；实现归属于上市公司股东的净利润-8,485.39万元，比上年同期减少151.24%。2018年Q1探路者营收4.4亿元，同比下降,29.49%；净利润2218.53万元，同比下滑55.82%。,106083.7,160350,2017年探路者营收构成情况（万元）8514.3926474.81户外装备,户外鞋品户外服装户外信息服务,2017年探路者户外用品业务实现营业收入14.2亿元，同比降低16.95%。分品牌来看，两个主要品牌为TOREAD（探路者）品牌和DiscoveryExpedition品牌，其中TOREAD（探路者）实现销售收入12.22亿元，较上年同期降低19.88%；,Discovery Expedition品牌实现销售收入1.86亿元，较上年同期增长23.68%。,2017年旅行服务板块业务实现营业收入16.1亿元，同比增长37.41%。,05,未来发展趋势,1629.14,1723.14,1817.14,1911.14,2005.14,10005000,20001500,2500,2018E,2019E,2020E,2021E,2022E,主营业务收入（亿元）,行业收入规模预测2018-2022年中国体育用品收入规模预测,2017年我国体育用品行业实现主营业务收入1484.9亿元，同比增长,6.3%。在国家政策大力支持引导下，体育用品行业将有望实现快速,发展。预计到2020年我国体育用品,行业收入规模将达1817亿元，到2022年体育用品行业收入规模将进一步突破2000亿元。,发展趋势,随着政策利好、人民体育消费需求的提高，体育用品行业的发展将进入新时期。体育品牌分别针对消费者的不同需求类型，拓展专项的运动用品市场，例如儿童、女性运动用品等。而跑步作为一项大众体育运动，近几年跑步类产品更是需求增长迅猛。,在全民运动健身的热潮下，越来越多的人加入运动行列。未,细分市场需求扩大,来体育用品行业的发展结合科技的力量不断升级运动体验，例如智能可穿戴、智能足球、智能鞋、智能跑步机、智能健身器材等装备将迎来爆发式增长。智能化体育用品兴起,谢谢观看,THANK YOU,