2018中国烟草行业市场前景研究报告.pptx

,中国烟草行业市场前景研究报告,前 言Introduction近日，马云同中国烟草公司达成了互联网+烟草的合作协议。数据显示：2017年中国烟草实现税利总额11145.1亿元，同比增加349.32亿元，增长3.24%，上缴财政超万亿，这是继2014年实现税利总额超万亿，2015年和2016年连续实现税利总额超万亿、上缴财政超万亿之后两个超万亿的三连击，实现了高增长基数上的持续发展，烟草对国家的贡献做出了高发展压力下的重要贡献。,图片,图片,CONTENTS,目,录,0102030405,烟草行业概述全球发展现状国内发展现状核心品牌分析未来发展趋势,01,行业概况,烟草定义及类型,烟草属茄目，茄科一年生或有限多年生草本植物，基部稍木质化。花序顶生，圆锥状，多花；蒴果卵状或矩圆状，长约等于宿存萼。夏秋季开花结果。,烟草在植物分类学上属双子叶植物纲-管花目-茄科-烟属。烟草按制品分类，可分为卷烟、雪茄烟、斗烟、水烟、鼻烟、和嚼烟等;按烟叶品质特点、生物学性状和栽培调制方法分类，划分为:烤烟、晒烟、晾烟、白肋烟、香料烟和黄花烟六大类型。,雪茄烟斗烟,鼻烟水烟,烟草的主要类型卷烟,产业链,近年来，随着禁烟的大力宣扬以及各种政策的出台，公共场合不能吸烟等，中国的烟产量得到了有效的抑制。香烟行业周边相关的一些产业链产生了一些负面影响。香烟上游主要包括烟草的种植业，香烟包装纸的生产等。上游行业受到下游行业的影响，下游香烟的消费者慢慢减少，使得上游香烟原材料生产的行业进一步的萎缩。,烟草行业产业链,02 全球发展现状,各国烟草行业政策频出,烟草作为一种能够提供高额利润与税收的产品，烟草具有极高的经济价值。与此同时，烟草又作为一种有害的产品受到反吸烟运动的抨击。在烟草带来巨大税收的同时，全球各国均出台政策加以限制烟行业的发展。以下为世界各国出台的重点政策汇总：,各国均出台政策抑制烟行业发展,2005年中国签署了世界卫生组织烟草控制框架公约，2006年1月9日正式生效、限,制烟叶、烟制品的生产总量，严格实施总量控制；禁止做烟草、烟制品广告宣传。,全球卷烟销量整体下滑,2017年全球 （除中国外）卷烟销量约6200万箱，同比下降约 2%，延续了缓慢下降的势头。从全球各国来看：世界上的主要烟草消费国家和地区均出现了不同程度的下滑。其中，欧盟国家卷烟销量最多，为984万箱，巴西卷烟销量下降幅度最大，达9.1%。此外，韩国继 2016年销量小幅上涨后再次出现下滑，与2016年相比下降4.1个百分点；日本卷烟销量降幅与2016年有所缩小，埃及、孟加拉国、土耳其、波兰、阿根廷等国卷烟销量继续增长。,2017年全球各国卷烟销量（万箱）,北美成第一大电子烟消费市场,据统计，2017年全球电子烟消费者约3500万，作为新,型烟草之一的电子烟呈现出快速增长态势。在各类型烟草制品中，电子烟销售额已超越斗烟、口含烟，成为继卷烟、烟丝、雪茄之后，销售额第四的品类。其中，北美是第一大电,子烟市场。2017年，该地区电子烟销售额约50亿美元，占比36%。西欧是第二大电子烟市场，其销售额约占该区域烟草制品销售额的30%。亚太地区是电子烟销量增速较快的市场之一，2016年同比增长65%。不同地区对电子烟减害的认可,程度不同，英国对电子烟减害的认可度较高，其有关部门曾发布报告认可电子烟减害并支持使用电子烟。同时，英国对电子烟的管制并不严格，随着英国脱欧进程的加快，电子烟销量在该国可能会迎来新一轮增长。,中国吸烟率占全球三成,据数据统计，1990-2015年，全球吸烟率普遍下降，男性下降28，女性下降34。但由,于总人口基数的增长，总吸烟人数仍是增加的。,截至2015年，全球每天吸烟人数达9.33亿人，其,中，中国占比超三成。,此外，吸烟仍仅次于高血压的全球第二大,死亡原因，2015年全球有640万人死亡归因于吸烟，占全部疾病死亡人数的11.5%，较2005年增长了4.7%。超半数的死亡发生在下列4个国家：,中国、印度、美国和俄罗斯。中国因吸烟致死,人数约180万人，占全球吸烟致死人数的28%。,03 国内发展现状,烟草企业数量不断减少,吸烟有害身体健康，这是我们每个,人都知道的常识。但是，仍旧有很多人继续在吸烟。据数据统计，中国每年有超过,100万人死于与烟草相关的疾病，如果不采取有效的行动降低死亡率，2030年这一数字将会达到每年200万人。近年来出台,大量措施控制烟业发展，随之国内烟草企业数量在不断缩减，企业亏损扩大。,截止2017年底，我国烟草行业规模,以上企业达到132家。亏损企业15家，行业亏损总额6.6亿元，同比增长106.25%。,烟草企业营收锐减,2017年我国烟草行业规模以上企业实现主营业务收入8898.2亿元，同比增长2.4%，与上年相比锐减12.6个百分点；烟草行业实现利润总额达到972亿元，同比减少6.3%，与上年相比上升8.7个百分点。,烟草行业盈利逐年递减,近年来，随着控烟呼声增强，国家对烟草行业要求提质减量，从2013年起烟草行业盈利逐年递减，2017年，我国烟草行业毛利率达到71.3%,与上年相比下降0.1个百分点，烟草行业销售利润率达到10.9%。与上年相比下降1个百分点。,烟草行业利税规模保持增长态势,近几年，尽管卷烟销量出现下,滑，但是由于税价同增，烟草行业利,税规模仍保持增长态势。2017年中国烟草实现税利总额11145.1亿元，同比增加349.32亿元，增长3.24%，上缴财政超万亿，这是继2014年实现税利总额超万亿，2015年和2016年连续实现,税利总额超万亿、上缴财政超万亿之后两个超万亿的三连击，实现了高增长基数上的持续发展，烟草对国家的贡献做出了高发展压力下的重要贡献。,卷烟产量现断崖式下滑,由于国家经济增速放缓，控烟措施的实施和人们健康生活意识的提高，烟草产延续,下降态势。据数据统计：自2015年起我国卷烟产量开始下滑，2017年卷烟产量下降至23450.7亿支，同比下降1.6%。,卷烟销量两年间减少逾3000亿支,2014 年的全国卷烟销量达到,26127.2亿支，较2013年增加0.2个百分点。但随着 2015年财政部将卷烟批发环节从价税税率由 5%提高至 11%，并按 0.005 元/支加征从,量税，全国卷烟销量连续两年出现,下滑，两年间减少 3059.83亿支，同比减少11.7个百分点。,04,核心品牌分析,1.中华,中华香烟简称“中华”，是1951年创立的香烟品牌，1952,年中华烟草公司并入上海烟草公司，“中华”烟以其独特的品,味和魅力征服了消费者，赢得了中国第一品牌“国烟”的,美誉。“中华”牌一直是中国高档烟消费市场的第一品牌，成为了社会精英展示身份、体现价值的重要附属品。在过去的五十多年中，中华不断树立着谦逊但不失尊贵的风范，赢得了高端消费人群的普遍推崇，成为了中国高档烟市场的绝对领导者。,据数据统计，2017年中华香烟商业销售收入达1425.86亿,元，同比下降0.27%。,2.红塔山,红塔山是红塔烟草（集团）有限责,任公司（以下简称“红塔集团”）的名牌,产品，红塔集团1956年创业于有着“云烟,之乡”美誉的云南省玉溪市，因玉溪卷烟厂坐落在红塔山下，故而以山名为烟名。,截至2017年底，红塔集团拥有总资,产1293.00亿元，其中固定资产净值97.17亿元、流动资产568.00亿元。在岗员工9177人。2017年红塔山品牌卷烟销量达到135.4万箱。,3.玉溪,玉溪香烟的名字源于红塔集团所在地,云南省玉溪市，玉溪卷烟定位于高档产品，追求品质。玉溪卷烟不仅代表着红塔集团的实力，还代表着玉溪的高原“水”文化。玉溪虽定位高端却不失亲和力，玉溪的理念“上善若水”代表着谦逊、执著、变通、务实、与人为善。这也正是玉溪品牌追求的境界。,据数据统计，2017年红塔集团下的玉溪品,牌卷烟销量达73.98万箱。,4.黄鹤楼,黄鹤楼品牌香烟得名于江南三大名楼之一的湖北省武汉市长江南岸蛇山峰岭之上的黄鹤楼。,黄鹤楼品牌始创于20世纪30年代，是湖北省名优烟之一。1995年，黄鹤楼品牌全新上市，2004年推出黄鹤楼1916产品。黄鹤楼品牌从此迅速崛起，,成为与中华、玉溪、芙蓉王等齐名的中国高档卷烟品牌之一。,据数据统计，2017年黄鹤楼品牌卷烟销售,106.84万箱，商业销售收入达904.43亿元，同比增长10.08%。,5.芙蓉王,芙蓉王是湖南中烟工业公司常德卷烟厂旗下,的著名产品之一。常德卷烟厂主要产品有:芙蓉王、,芙蓉后、第二代精品芙蓉、黄盖芙蓉、醇香芙蓉、金芙蓉、君健、洞庭、银象等十几个牌号，多年,来畅销全国20多个省市、自治区，其中有8个牌号,先后获得部优、省优等称号。芙蓉系列产品被国,家烟草局授予1996年度全国畅销品牌，芙蓉王跻,身当今中国三大高档卷烟品牌之列。,据数据显示：2017年芙蓉王品牌卷烟销售量达103.71万箱，商业销售收入1007.15亿元，同比增长0.57%。,6.易星电子烟,易星电子烟是河南易星科技有限公司下的产品，易星电子烟是畅销全球的电子烟品牌，是一款个性时尚化的健康电子烟产品，是目前全国唯一实现“健康控烟”的高科技产品。易星电子烟一般都由三部分构成：电池杆、雾化器、烟弹。配件还有充电器、保护套等。,据了解，易星电子烟开创了“健康控烟产品”的先河，它有着与香烟差不多的外观、并模拟香烟的味道，也像香烟一样能吸出烟、吸出味道跟感觉来。主要是用于戒烟和替代香烟。,05,未来发展趋势,THANKS,