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2 0 2 3 newrnak D A T A REPOR T 2 0 2 3新媒体内容生态 数据报告 报告时间：2 0 2 4-01 暨2 0 2 4趋势展望 扬 帆 起 航 瞭 望 未 来c ontent s 目录 平台 概览 内容 趋势 企业 新媒体 0 2 04 06 01 03 05 创作 群体 商业化 形势 建议 及展望 新媒体，找新榜 新媒体，找新榜这 是 一 份跨 6大主要新媒 体内容 平 台 的 报告。新 榜 对 公 众 号、视 频 号、抖 音、小 红 书、B 站、快 手 这 6大 平 台 上 的 内 容 生 态 进 行 了 数 据 统 计 和 研 究，相 关 数 据 来 源 于 新 榜 有 数 的 微 信 公 众 号 部 分 及 旗 下 系 列 产 品：新 抖、新 快、新 站、新 视、新 红。统 计 范 围 为 已 纳 入 以 上 数 据 产 品 观 察 样 本 且 在 2 0 2 3年 1月 至 1 2 月 间 活 跃 的 账 号。我 们 观 察 其 发 文、直 播、带 货 的 情 况，结 合 新 榜 海 汇 监 测 的 达 人 报 价、商 业 作 品、合 作 品 牌 等 内 容 营 销数据，研 究分析了上述平 台2 0 2 3年的 内容生 态现状和趋 势。2 0 2 3年，中国社交媒 体 平 台 在 内容 创新与商业化方面展现 出 了 持 续且强劲的发展 势头。各 平 台 在 规 模 上 取 得 了 显 著 增 长，其 中，小 红 书 的 增 长 速 度 尤 为 引 人 瞩 目。这 些 平 台 积 极 推 动 内 容 创 作 生 态 的 繁 荣，致 力 于 提 升 内 容 质 量 与 用 户 体 验，同 时，他 们 还 深 化 了 内 容 电 商 融 合，拓 展 了 商 业 合 作 的 可 能 性。在 这 个 生 态 中，创 作 者 的 形 态 丰 富 多 样，跨 平 台 的 探 索 与 实 践 成 为 了 内容 创作者的新航标。平 台 也 在 不 断 突 破 内 容 边 界，寻 找 下 一 个 增 长 接 力：泛 娱 乐、泛 生 活 类 内 容 仍 是 当 下 市 场 主 流，短 剧 成 为 今 年“大 热 门”，图 文、音 乐、小 说 是 否 能 顺 利“接 棒”？内 容 电 商 化 已 被 跑 通，各 平 台 加 速 复 制，并 逐 渐 走 出 差 异 化 路 线。抖 音 发 力 生 活 服 务 板 块，快 手 主 营 大 额 消 费 领 域，小 红 书则 是 将“小 资”文化从线上衍 生至 线下。在 商 业 化 方 面，抖 音、B 站、快 手 和 小 红 书 等 平 台 都 展 现 出 了 各 自 的 优 势 和 特 色。他 们 通 过 品 牌 定 制 短 剧、AI技 术 等 手 段，为 营 销 带 来 了 新 的 可 能。同 时，企 业 新 媒 体 也 在 微 信、抖 音 等 平 台 上展现 出 了繁荣的 生 态，他们通过 跨 平 台 策略，成 功 地完成了从宣传到转化的链路。在 这 个 充 满 无 限 可 能 的 数 字 时 代，平 台、创 作 者 和 企 业 正 在 共 同 推 动 着 社 交 媒 体 领 域 的 创 新 与 发展，塑 造 着一个更加 活 力四射、创 造 力无限的社交媒 体内容生 态。报 告 从 平 台 规 模 增 长、内 容 创 作 生 态、内 容 趋 势、商 业 化 策 略 及 企 业 新 媒 体 应 用 等 多 个 维 度，揭 示 了 行 业 的 最 新 动 态 与 潜 在 机 遇，为 决 策 者 提 供 有 价 值 的 参 考，以 推 动 行 业 的 持 续 创 新 与 发 展。*限 于 观 察 范 围，6大 平 台 之 外 仍 有 很 多 优 秀 的 内 容 平 台，如 微 博、西 瓜 视 频、百 度 百 家 等。新 榜 将在 未 来逐 步 完 善，以提供更接 近全生 态的观察。限 于 数 据 选 取、定 义 和 观 察 能 力，以 及 观 点 成 立 前 提，请 谨 慎 使 用 本 报 告 的 结 论，不 构 成 投 资 建议。新媒体，找新榜 导读及说明 Intr oduc tion 新媒体，找新榜01 平台概览 在 过 去 一 年 里，各 平 台 均 经 历 了 规 模 增 长，其 中 小 红 书 增 长 尤 为 迅 猛。各 平 台 积 极 推 动 内 容创作生态的繁荣，发文数量和创作者活跃度持续上升。快手着重提升内容质量与用户体验；抖音强化合作与内容创新；B站探索内容与电商紧密结合的模式；小红书则深化内容电商融合，并拓展商业合作；微信视频号降低创作者门槛，优化电商服务。各平台特色鲜明，共同推动了一个活力四射、创造力无限的数字内容生态。1.1 平台现状：月活规模增长，内容创作生态稳健发展 过去的一年中，各平台均实现了不同程度的规模增长，其中 的增长速度，势头强劲。同时，各平台上活跃的 数量也在，投稿量不断增长，展现出内容创作生态的繁荣 景象。小红书 尤为突出 发文创作者 持续攀升*数据来源：平台公司财报、QuestMobile2 0 2 3年新媒体生态洞察 等公开资料整理 2023新媒体生态数据报告 B Y NEWRANK 过去一年，创作者发布作品数增长14.8%，活跃发文作者数增长 11.0%，活跃万粉作者较去年同期增长31%，连续12个月持续创作 作者多达3 27 8万人，较去年同期增长18%。2 0 2 3快手光合创作者大会 2 0 2 3年8月 过去 两三 年，小红书 社区成 长 得非常 快，月活 用户 达 到 2.6亿，有 6 9 00万的创作者，9 0%的内容来 自于UGC，在 这里，创作者 和普 通用户 持续 分享着 多 元 的内容。摩卡 小红书 商业部教育行业负责人 2 0 2 3年10月 B 站 2 0 2 3Q3财报 创作者生态同 样 在 三季 度实现了 高质 量 健康 增长。B 站日 均活跃 UP 主 数量同 比 增长 21%，万粉 以 上 UP 主 数量同 比 增长 3 6%；月均 视频 投稿量同 比 增长 37%，达2100万。新 榜研究院 2 0 2 3 微信视频号 年中发展报 告 视频号 的创作者规模持续增长，头 部 创作者的数量同 比 增长 超 过 2 0%，视频号改善 了其生态 环境，激 发了 更 多头 部 创作者的创作 意愿，头 部 创作者 每 月的作品数量同 比 增长 近9 0%。各平台，投稿量不断增长 创作者数量持续攀升 2 0 22Q3 13.1亿 2.0亿 13.36亿 2 0 21/10 2 0 2 3Q3 微信及w echat 小红书 2.0%6.2 6亿 6.85 亿 2 0 22Q3 快手 2 0 2 3Q3 9.4%7.06亿 7.4 3亿 2 0 22/9 抖音 2 0 2 3/9 5.2%30.0%3.33亿 3.4 1亿 2 0 22Q3 B站 2 0 2 3Q3 2.4%各平台 月活跃用户规模稳定 增长，小红书 增 速最快 2.6亿 2 0 2 3/2正式推出Truelnteres t种草值，以此。量化种草心智 小红书旗下电商平台“小绿洲”停止运营；同月小红书推出双十一买手活动，助力。买手广场 小红书全面开放了“笔记带货”功能，推出了独特的，还开始布局本地生活服务领域 买手电商模式 2月 10月 3月 加强内容创作与电商的结合，探索更多元化的商业机会，构建平台买手经济 B站整合多个团队成立新的一级部门，用于服务UP主及用户的。交易生态中心 交易和商业需求 与京东联盟深度合作的“京火计划”正式上线；“花火”平台升级 新增，支持商 家设置B站评论区 至微信小程序“效果分成”售卖模式 蓝链跳转 B站：单 场 挂车 商 品数提 升至300个。推出 搜索、动态、O TT 等 场 景 化 扶 持 政策。直播 带货升级 6 月 11月 10月 积极拓展商业化路径，构建 场景 化 扶持，寻求 与内容创作更 紧密 结合的电商 模式 针对 中 长尾 作 者尤其是万粉 作 者 推出“磁 力 万 合”计划，提供普惠 的 变现 服务 购物体验 分升级 为，让达人 能分 辨识好 商家，获得更好 的 店铺体验 分 选品体验 快 手 为 团 长 上线；快 手 理想 家团队与多地 展 开合作，促进 达人聚 合 管理 面 板 房产销 售 快 手 发 布了面 向 的“同 行者 计划”，快 手 宣 布“满天星行 动”启 动。汽车代理 商 3月 10月 11月 5 月 优化选品体验，布局实体行业经济，积极探索大额消费领域商业机会 抖音 机构 平台升级 为“抖音集 星”，为 机构入驻 与 经 营 提供更 细致专 业的服务，助力 机 构 成 长。生活服务 抖音在首页顶 部一级 入口 上线，以 图文 和 短视频内容 为 主，并将内容 分 类 成 美食、旅 行、生活家 居、穿搭 等 多个 品 类。“经 验”频道 抖音 电商服务 市 场正式上线“产 业带服务商广场”，帮 助商家 快 速简便 地 找到。高适配 服务商 抖音 宣 布 幸福里将 正式升级 为“抖音集 团 房产 业务平台”，除自身 业务 外 还 将 主 要经 营 抖音。房产 垂类 生态 3月 5 月 8 月 12月 找准 商业化 新方向，积极 探索 本地生活经营方 式，生活服务成为 平台业 务重心 1.2 业务动态：各展所长，共创新机 新媒体，找新榜*数据来源：公开资料整理 短视频 挂车 取消千 粉 限制 上线 微信 视频 号。带货 账号 体 系 选品 中心上线“爆款 商 品 榜”，旨 在 为 视频 号 带货 达人提供更 高 效的；上线 达人 可 主动 筛 选 团 长 和服务商；选品 参考 服务商 市 场 4 月 12月 10月 重 点完善视频号电 商 带货基层 建 设，降低入局门槛，提升选品效率*数据来源：公开资料整理 1.3 商业扶持：促进创作者和商家成长，共塑活力数字内容生态 2 0 2 3年，各平台纷纷推出多项 计划和活动，旨在吸引和扶持不同类型的，推 动平台生态的繁荣和。通过提供流量扶持、政策激励和专业培训等方式，这些平台助力创 作者和商家实现 和，共同打造一个充满活力和创造力的数字内容生态。商业化扶持 创作者和商家 多元化发展 商业增长 个人成长 2月 3月 9月 11月 2 0 2 3年 从评选结果和新的奖项设置来看，已然被纳入百大 UP 主的评选标准中 商业价 值 1月 4月 8月 9月 11月 3月 8月 8月 8月 9月 11月 12月 12月 为 激 励 优 质 作 者 创 作，推 出“创 作 者 广 告 分 成 计 划”推 出，为 时 尚 商 家 和 主 播 提 供流量和政策扶持“时 尚 星 火 计 划”推 出，发 掘、赋 予 和 扶 持 具备 优质 潜 力的UP主 开启直 播 带货“超 新 星 计 划”B站 增 加 对 旗 下 商 家 额 外 流 量 补贴，借淘宝 平台助力 淘 宝 联 盟 构建电 商生态 发 布，助力商家生 意 新增量“川 流计划”针 对 新 入 驻 快 手 的 商 家，上 线“斗 金 计 划”二 期 计划 首 次 发 布 产 业 带，面 向 产 业 带 自 播 新 商 家、供 应 链 货 主 和 工 厂 等 多 重 类 型 商家“快 风 尚”计 划 快 手 理 想 家 宣 布 正 式 启 动，和 更 多 的 房 企、机 构、主 播 共 建 可 信 任 的 直 播 购房服务场景 超 级 理 想 城 计 划 发 布，定 向 招 募 全 网 优 质 电 商 机构 MCN机 构 引 入 计 划 特 别 推 出，针 对 商 家 和 达 人 的 大 场 直 播，在 流 量、补 贴、营 销 等 多 方 面 进 行 扶持“扶 摇 计 划”面 向 推 出 扶 持 激 励，给 予 官 方 扶 持 和 经 营 指导 新 开 酒 店 公 布，鼓 励 MCN机 构 孵 化 和 培 养 产 生 更 多 优 质 探 店 内 容的 账号 本 地 生 活 MCN 激 励 扶 持 计 划 推出 等专项计划，帮 助 小红书买 手 成长，进行 选 品与 商家 连接 买 手 中 心“抖 音 电 商 新 商 家 扶 持 计 划”“抖in 新商计划”开 启，扶 持 新 商 家 快 速 启 动 经 营；同 时，为 中 小 商 家 推 出 扶 持计划 I P 发 布 活 动，鼓 励 商 家 进 行 图 文 经 营“图 文 免 佣”推 出，助 力 红 人 店 的 加 速 爆 发“抖 in 主 理 人 计 划”启 动，推 出“图 文 掘 金 首 篇 奖”及“图文 掘金 激励 赛”两 大 玩法 图 文 掘 金 计 划 3.0 推 出，帮 助 品 牌 全 面 提 升经 营 能 力“潜 力 品 牌 增 长 计 划”多元激励，共创生态 扶持创新，助力成长 时尚引领，内容为王 资源倾斜，商业提速 4月 5 月 7 月 9月 12月 发 布，对 入 驻 视 频 号 小 店 的 品 牌 商 家 提 供 流 量 冷 启、品 牌 标 识、专 享 服务 等 权益 品 牌 商 家 激 励 计 划 品 牌 激 励 计 划 再 次 升 级，符 合 条 件 的 品 牌 商 家 将 享 有 十 大 权 益，服 务 商 将 享 受 三 大 激励 为 引 入 更 多 新 主 播，助 力 主 播 成 长，视 频 号 推 出 视 频 号 电 商 直 播 达 人 冷 启 动 激 励 计划 推 出，对 首 次 入 驻 互 选 平 台 及 完 成 首 笔 商 单 的 创 作 者 提 供 亿 级 流量激励 加 持 互 选 创 作 者 激 励 政 策 针 对 主 营 商 品 类 目 为 教 育 培 训 的 商 家 与 达 人，发 布 直 播 教 培 行 业激励政策 品牌驱动，内容 共 赢 202 3 新媒体 生态数 据报告 B Y N EWRA N K*数据来源：公开资料整理 1.4 创作者激励：各平台扶持计划推陈出新，丰富行业生态多面发展 2 0 2 3年，各平台都积极推出了内容创作方向的扶持计划。，覆盖图文、短视频、知识课程 等领域；、市井文化和国艺传承，推动社会公益；，如音乐和纪录 片；小红书则通过推动本地餐饮交易和美食文化，展示其在 的专业度。这些平台都在为 用户和创作者提供更多有价值的内容和机会。抖音多元化 快手注重乡村 B站聚焦高品质内容 生活方式领域 1月 3月 8月 9月 12月 发布，扶持图文类 创作“图文伙伴计划”第三期 联合十大影视厂牌，推出抖音短剧“辰星 计划”抖音公布，面向全国高校、教师以及知识名 人，征集优质知识直播课程“抖音知识公 开 课内容扶持计 划”升级“创作者伙伴计划”，鼓励 和扶持 原 创 优质内容和作者 推出了，旨 在 引入 更 多 农技科学家 和专业内容，持 续打造农 技 视频知识 库“新农 人计划2 0 2 4”鼓励多元题材 1月 启 动，提供30 亿流量 扶持乡村 发展和人 才培养“村播计划”内容均衡扶持 2023 新 媒体 生态 数据报告 B Y NEWRANK 3月 3月 9月 10月 启 动，扶持 时尚、美 妆、亲子、生活、美食、旅游、摄 影、宠物、三 农 等内容方向的优质 新 作者“潮流 生活 百万新 星计划”上线，鼓励“三 农”创 作者持 续 发 力 优质内容生 产与 传播“幸福 乡村 春耕季”活动 发布，宣 布在 未来6个 月内 拿 出1.6亿流量 扶持短 篇 小 说 小 说 小程 序 扶持计划 发 起 三 农 和 投 入 2 0 亿 流量 扶持创作者“红人计划”“耕 耘 计划”5 月 5 月 2 0 2 3年 启 动，面 向全 体女性 音乐人 进行 大 规模 征 稿“新 世代 音乐人计划 女 生 季”发布 两项 有 关 的扶持计划 纪录片 探 照灯 计划和 恒 星计划“哔哩哔哩寻光”与 国内11 所 动 画院 校合 作，为100多 部 学 生作品提供了 资源、资金支 持 扶持音乐人 1月 9月 北 极星计划 升级 创作者 成长激 励 策 略；针对 音乐、搞笑、游 戏、剧 情 等重 点 垂 类 启 动专 项激 励 计划 视频 号 上线，联合 全国 6 大 媒体 和优质创作者，发 起“一起 来 赶 集”系列 直播“好看丰收节”直播专 区 4 月2 0 日 4 月28 日 小红书 曾 通过“土拨薯”发布 首 篇与 本 地餐饮交易 相 关 的内容，。在内容 侧，小红 书 亦招募博主参 与 本地餐饮 探 店 招募 餐饮 商 家 参 与“开 店 上 品”小红书 官 宣 首 期，即官 方活动“啡屋环 游 记”美食 团购 计划 本地生活内容 助力乡村振兴*数据来源：2 0 2 3巨量引擎搜索价值报告等公开资料整理 1.5 搜索“新生意”：平台赋能搜索，释放搜索在营销中的价值 新媒体，找新榜 搜索不仅反映用户想要什么，更能体现用户如何想。在2 0 2 3年被平台。用户在抖 音已逐步，并为商家/品牌方带来不错的收益。小红书提出基于搜索的，在 will商业大会更是将搜索直达作为下一个关于搜索的产品解决方案。搜索作为连接用户与产品重要 的一座桥梁，在2 0 2 4年依然有更大的舞台。搜索功能 强化、重塑 养成搜索习惯“KF S”方法论 用户在抖音搜索已成趋势，为商家带来生意新增量 2 0 1 9 搜 号 68%搜索行为占比 电商 看视频时 搜索时 互动时 边搜边刷 猜你想搜 评论区吸顶词 线索 本地 下载 60+27.6%+2 5.7%+2 6.8%+1 7 3%+9 2%+91%次 成 交 每千次 搜索带来（4-6月 用户 使 用 增长率）相 关搜索 猜你想搜 相 关搜索 获得 线索 量同 比 转 化 量 年 同 比 获得付费量同 比 2 0 2 1 搜 内 容 6 5%搜索行为占比 2 0 2 2 搜 商 品 51%电商搜索用户占比 2 0 2 3 搜 本 地 9 2%3-4 月 转 化 量 年 同 比 找 商 品/本地服务 成搜索新趋势 搜索在 营销场景激发 生意增量 内容激发 用户搜索，持续探 索 7月 宣布推 出 b ili b ili i ndex 大 模型，并为 正 在 内测 的“搜索 AI助手”功能提 供技术 支持 搜索 动态 5月 9 月 10 月 11 月 巨量引擎 搜索 营销 大会 发布全新 产品能 力“”，帮助 品牌提 升 搜索 流量 与搜索 转 化 搜索 journey 举办 巨量引擎 搜 索 广告 大会，聚焦 四 大 场景 解 读 搜索 营销 产品能 力 和 行业解决方案“搜 见未 来，索 定先机”电商、本地、线索、下载 推 出“”，提 升 广告主 的 投放效 率 和效果，促进 业 务 增长。全 新 上 线，优 化 样式，承 接搜索 流量 搜 Eas y-搜索 宝典 1.0 电商品 专 游戏 品 专“搜索 套餐投放”更 名 为“”，提成成本 控制 能 力 与 跑 量 能 力 搜索 周期稳投 搜索 动态 6月 11 月 推 出“搜索品牌 甄选”，高亮展示 品牌商品 和账 号于 特定 搜索 结果 区 域 搜索产品 策略 全新升 级，并 发布 首 个 激励 政策 搜索动态 搜索 动态 9 月 11 月 12 月 搜索 广告 产品 升 级 为“搜索 通”，为小红书 客 户提 供 一 站式 搜索 竞价投放 小红书搜索 流量 日均破 3 亿P V；升 级 搜索 品 专，推 出品牌 橱窗 和 直 播两 大 高级样 式，帮助 品牌 承 接搜索用户 推 广 工具“搜索 快 投”上 线，支持 信息 流 和 搜索 场域 同 步 投放，增 加 高 质 量流量；2 0 2 4小红书 W I LL 商业大会 宣布，即 将 推 出“搜索直达”，确保 品牌在 信任 场域 内 直 接 转 化，与用户 需求紧密对 接。数据显 示，小红书用户 主 动搜索占比达 88%，活 跃 搜索用户 超 7 0%7月 升 级投放 平台能 力，支持 在 竞价场景 下 展 示广告 一 键 通投 到 搜索 场景，提 升 搜索 广 告效 率 搜索 动态*数据来源：新榜监测的各平台样本2 0 2 3年发布内容 1.6 年度内容基调：美好的力量依旧动人，科技改变更多行业 新媒体，找新榜 2 0 2 3年，抖音用户热门讨论话题为“好剧推荐”。在被称之为“内容已死”的2 0 2 3年，在对流量与营 销手段甚嚣尘上的2 0 2 3年，仍然有用户在满怀 期待好剧的出现，好的内容永远是打动人的第 一步，投放、点击、商业化、K OL推荐、击穿用 户心智这一切闭环的前提仍然是好内容。今年小红书在社媒方面的声势依旧浩大，出圈 梗众多，从CityW alk到用live记录每个季 节，时光流转，不变的是对生活命题的讨论 人生是旷野。旷野是诗经典故、是香水、是任天堂游戏、是元宇宙偶像诞生地，世界可 能是个草台班子，但我的人生是无限可能。2 0 2 3年，随着技术 的 进 一步 发展，AIG C变 得 更加强 大,在 文本 内容生 成 方面 取得了重 大 突 破。这 些模型 能 够根据给定 的提 示 生 成连 贯、逻辑严密 的 文章、故 事和 对话 等 内容，甚 至 能 够模仿特定 的 写作风格（本 段 由AIG C 编写）2 0 2 3年被称为 视频号 元年，我 们似乎得以见证 未来 的社 交 媒 体巨物崛起 前的 模样，天 下攘 攘，利来利往，但人与人之 间产 生 链接后 的 初 命题是 什么？视频号 的年 度主 题 词给了 我 们答 案，那就 是 守望相助、最原始 动人的 情感。抖音 2 0 2 3年，仍然有 数百万 大 学 生在 B站课 堂 度过了 一个 又 一个 备考 的 夜晚，知识就 像 芝士，不论 在 什么 时 候都给 能人无 穷 的 力 量。陈睿说，做 社 区，数据很重要，但 更重要 的是 感觉，而学 习知识，成了B站 的 文 化生活方 式。B站 小红书 公众号 今年在 很 多人 看 来 可能是 困乏 的一年，可能是 苦笑 着 打 下 稳健 的一年，但是 快 手用户依旧 坚 持选 发 现 那些 细 小的 幸福瞬 间，无论是 寒冬还 是 酷暑，用户 们 依旧 坚信：愿所 有的 美 好不期 而 遇 快手 视频 号创作群体“去 年 今 日 此 门 中,人 面 桃 花 相 映 红”，各 大 平 台 犹 如 文 化 的 星 光 之 门，汇 聚 着 创 新 与 独 特 的 声音。2 0 2 3年，各 平 台 创 作 活 跃 度 持 续 攀 升，视 频 号 迅 速 崛 起，抖 音 依 然 是 视 频 平 台 中 发 布 体 量 之 最；B站、公 众 号、快 手 发 文 加 速，小 红 书 发 文 放 缓。创 作 者 的 笔 触 和 镜 头，捕 捉 着 时 代 的 脉 搏，抖 音 的 潮 流 时 尚、快 手 的 娱 乐 生 活、小 红 书 的 实 用 有 趣、B站 的 深 度 多 元，成为各自平台独特的吸粉秘诀。粉 丝 体 量 与 创 作 产 能 的 相 互 作 用，正 悄 然 改 变 着 影 响 力 的 格 局。跨 平 台 的 探 索 与 实 践，成 为了内容创作者的新航标。在这里，每一个声音都能被听见，每一份创作都能找到归属。02A V G 13 个 A V G 14 个 2.1 创作体量：视频号迅速崛起，抖音、快手等平台保持稳定增长 2 0 2 3年以来，各平台的账号月平均发文体量呈现 态势；在创作规模方面，平均每个账 号每月发布篇数依然，达到22篇；然而，相较于往年，公众号的创作力有所减弱；与此同时，微信平台上的创作者正逐渐从公众号向视频号迁移。视频号的账 号月均发文数量也在逐月攀升，目前均值已达到10篇，正在向抖音、快手等平台的水平靠拢。稳定增长 公众号 位居首位 视频号的崛起趋势显著 A V G 8 个 A V G 11 个 A V G 10 个 A V G 22 篇 1月 6月 12月 1月 6月 12月 1月 6月 12月 1月 6月 12月 1月 6月 12月 1月 6月 12月 各平台账号月平均发文数量趋势图 各平台活跃账号月均发布体量呈 上升趋势 2023新媒体生态数据报告 B Y NEWRANK*数据来源：新榜监测的各平台样本中2 0 2 3年有过发布的活跃账号2.2 创作频率：B站、公众号、快手发文加速，小红书放缓，各平台 高活跃类目异彩纷呈 相较2 0 22年，B站up主、公众号主和快手号主发文间隔缩短，其中快手号主，达 25%；小红书博主，显示出不同平台用户需求和内容生态的差异。各平台在 上也各有特色，如B站国创内容、公众号时政内容、抖音美食内容等，各平台亮 点纷呈，满足了不同用户需求。发文间隔缩短最多 发文间隔增加 高活跃类目 高活类目 高活类目 高活类目 高活类目 高活类目 运动 三农 美食 科技 运动健身 美食 家居家装 美妆 健康 穿搭打扮 国创 剧情 时尚 时事 科学科普 8天 6天 6天 6天 6天 7天 5天 6天 4天 6天 7天 5天 5天 3天 6天 发文间隔 发文间隔 发文间隔 发文间隔 发文间隔 B站 每10天 UP主大约平均 发布一次作品，去年为13天 视频号 每9天 主大约平均 发布一次作品，去年为9天 抖音号 每8天 主大约平均 发布一次作品，去年为8天 快手号 每6天 主大约平均 发布一次作品，去年为8天 小红书 每8天 博主大约平均 发布一次作品，去年为7天 10天 发文间隔 缩短2 3%6 天 发文间隔 缩短25%8 天 发文间隔 增加 1 4%9 天 8 天 发文间隔 保持不变 发文间隔 保持不变*数据来源：新榜监测的各平台样本中2 0 2 3年有过发布的活跃账号 高活类目：平均发文间隔最短的T OP3类目 新媒体，找新榜 高活类目 时事 政 务 幽默 4天 3天 3天 发文间隔 公众 号 每 7 天 主大约平均 发布一次作品，去年为9天 7 天 发文间隔 缩短22%*数据来源：QuestMobile2 0 2 3年新媒体生态洞察等公开资料整理 2.3 创作者画像：快手老年用户突出，B站与用户共成长 从用户画像来看，各平台均聚集了一批充满创新表达和独特态度的年轻用户。其中，抖音在25-50岁 用户中的覆盖相对均衡；而快手则拥有各平台中占比最高的；小红书则以 为主，35岁以下用户占据主导地位。B站则可用 来形容，该平台25-35岁用 户占比较高。51岁以上老年用户群体 年轻 女性用户“与用户共同成长”年龄段分布 22.5%13.9%11.6%10.1%9.0%11.3%21.7%性别分布 51.5%29.9%10.4%12.3%12.1%6.0%5.4%2 3.9%53.1%3 9.7%2 3.8%2 0.4%9.6%1.5%2.9%2.2%51.1%53.1%33.0%18.5%17.5%11.2%5.9%7.9%6.1%6 7.8%2 0.7%25.8%16.2%17.2%6.7%3.6%9.7%2023新媒体生态数据报告 B Y NEWRANK*数据来源：新榜监测的各平台样本中2 0 2 3年有过发布的活跃账号 2.4 作者分类：平台创作风向重心不一，领域差异塑造独特互动魅力 各平台创作方向各异，抖音集中在、家居和时尚，快手、娱乐和情感，视频号，小红书聚焦、兴趣和影视，B站主导，公众号关注。美食 重视时尚 内容 多样且均衡 穿搭 游戏和生活领域 民生和政务 从互动效果来看，抖音 账号受热捧，公众号和快手 账号备受瞩目，视频号 账号表现卓越，小红书用户偏爱 内容，B站 账号互动强劲。颜值、明星八卦 时事类 剧 情、搞笑类 情感星座、影视综 鬼畜、数码类（1）不同领域创作者的创作力（2）不同领域创作者的互动力 14.7%11.4%2 6.9%2 6.8%18.19%7.3%14.5%9.8%11.1%2 0.7%12.9%7.1%13.6%8.8%9.8%1 0.2%9.9%7.0%6.2%7.2%8.9%7.0%6.5%5.9%4.9%5.3%6.8%6.5%5.7%5.8%美食 穿衣打扮 时尚 游戏 民生 时尚艺术 家居家装 兴趣爱好 娱乐 生活 政务 人文社科 时尚 影视综 情感 知识 教育 教育 汽车 美食 才艺 娱乐 体娱 民生 母婴亲子 家居家装 美食 音乐 文化 时事政务 颜值 明星八卦 剧情演绎 时政社会 二次元 时事 搞笑 二次 元 娱乐 游戏 剧情 搞笑 情感 影视娱乐 音乐 情感星座 影视综 科学科普 生活 美妆 鬼畜 数码 咨询 电影 电视剧 时事 时尚 财富 科技 政务 新媒体，找新榜 各平台 作 品数量占比T OP 5的作者 分类 各平台 作 品 互动 量占比T OP 5的作者 分类小红书 视频号 公众号 公众号*数据来源：新榜监测的各平台样本中2 0 2 3年有过发布的活跃账号 2.5 作者粉丝分层：B站UP主层级分布最均衡，微信头部账号获赞能力强 0.01%0.18%0.03%0.01%0.11%1.3 2%1.11%1.48%1.14%2.2 6%2.7 6%5.41%0.2 0%0.36%0.0 7%0.22%0.42%1.8 7%3.9 6%8.97%13.71%13.2 4%14.0 2%19.79%9 4.73%8 9.0 2%85.04%84.27%82.6 9%71.62%头部 肩部 中腰部 腰部 尾部 均衡度最低 各平台层级分布均衡不一，B站分布最均匀 而 视频号则更偏“尾部K OC”，尾部账号占比最多 均衡度最高 平台各层级账号分布（占比）各平台同粉丝层级点赞互动能力对比 腰部以上的账号，可产生远高于自身规模的点赞互动。其中，头肩部公众号最强，中腰部抖音最强，腰部视频号最强，尾部则是小红书最强。头部 肩部 中腰部 腰部 尾部 17 05倍 4 92倍 抖音 代表平台 账 号 粉丝层级 Ma x A V G 9 4倍 2 3倍 52倍 13倍 5.1倍 0.5倍 2.7倍 0.3倍 平 均每单位产出的 互动能力（互动能力=该 层级 总 点赞占比/数量 分布占比）账 号 分 层 标 准 新 榜 指 数 粉 丝 数 小 红 书、B 站：1 0 0 w，快 手 5 0 0 w，抖 音 1 0 0 0 w 小 红 书、B 站：5 0 w-1 0 0 w，快 手：2 0 0 w-5 0 0 w，抖 音：5 0 0 w-1 0 0 0 w 小 红 书、B 站：2 0 w-5 0 w，快 手：5 0 w-2 0 0 w，抖 音：1 0 0 w-5 0 0 w 小 红 书、B 站：5 w-2 0 w，快 手：1 0 w-5 0 w，抖 音：1 0 w-1 0 0 w 小 红 书、B 站：5 k-5 w，快 手、抖 音：1 w-1 0 w 公 众 号、视 频 号：9 0 0 公 众 号、视 频 号：7 5 0-9 0 0 公 众 号、视 频 号：6 0 0-7 5 0 公 众 号、视 频 号：4 5 0-6 0 0 公 众 号、视 频 号：=4 5 0 头部 肩部 中腰部 肩部 尾部 2 0 2 3新媒体生态数据报告 B Y NEWRANK*注：公众号、视频号未公开粉丝数，未纳入此部分统计分析；数据来源：新榜监测的各平台样本中2 0 2 3年有过发布的活跃账号 2.6 涨粉分类：知识、实用、潮流与深度内容成吸粉利器 四大平台涨粉现象各具特色：小红书上，科学、职场等账号以 和 吸粉；快手中，健康、家居等内容因 而受欢迎；抖音里，时尚、才艺等内容展现，吸引关注；B 站则因为 受宠，知识、科技等账号涨粉迅速。各平台用户喜好不同，但 和 始终是涨粉的关键。知识性 实用性 与生活密切相关 潮流与才艺 多元深度内容 优质、创新 专 业 健康、生活、资讯、娱乐 涨粉率T OP5类别 涨粉率T OP5类别 各类别涨粉数T OP1 各类别涨粉数T OP1 健康 知识 家居 科技 时事 汽车 生活 运动 游戏 影视 杨院长（宗岳）一数 李二牛百货 联想拯救者官方 中国政府网 比亚迪 汽车 直播 活动 君 帕梅拉 P amelaR eif 酷 二 狗 云 视 听小电 视-T V 11.9%25.9%8.6%25.1%6.9%2 3.1%+297.4w+486.7w+335.2w+199.7w+368.5w+18 7.8w+2525.3w+222.3w+835.8w+59 4.7w 多元、深度、创新、专业 14.4%14.1%13.1%涨粉率T OP5类别 各类别涨粉数T OP1 时 尚 舞蹈 音乐 影视 综艺 三农 蔡磊破冰驿站 糖醋里脊本脊 豪哥哥 飞跃上线 南丰兄弟Vlog+277.7w+251.2w+668.7w+831.8w+212w 潮流、才艺、娱乐、生活 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 专业、实用、有趣、多元 涨粉率T OP5类别 各类别涨粉数T OP1 科 学 科 普 职场 交通工具 摄 影 摄像 兴 趣 爱好 陈泥玛评测 电 商 学 习署 懂 车一 姐 夸利 亚 Qu alia 喵酱d e 手作 3 0.7%27.8%+56.3w+13 0.4w+71.5w+59.1w+7 6.2w 1 2 3 4 5 25.7%新媒体，找新榜*数据来源：新榜数据，新抖、新快、新站、新视、新红、公众号 11月月榜t op10000账号 2.7 KOL多栖：1/4头部用户试水跨平台，1.2%超头部布局全平台 观察各平台头部账号重合度发现，都在运营 的平台，其中跨2个平台的占比最 多，为60%，他们最喜爱的双栖平台组合是抖音+B站；亦有1.2%的账号，已完成 布局，多 为超头部账号；越来越多账号探索跨域发展，。25%的头部账号 2个以上 跨6大平台 放大IP势能和影响力 跨平台运营的账号中：60.1%的账号倾向于开启 2个平台运营。1.2%用户已完成全平台账号布局。跨平台账号最爱布局抖音，B站账号次之，布局 小红书的跨平台账号最少。官 方 抖 音 小 红 书 个 人 60.1%22.0%10.8%5.9%1.2%2 平台数(个)3 4 5 6 王者荣耀 6066.7 4w 郭小胖 网不红萌叔 Joe y 主号 主号 大 狼 狗 郑 建 鹏&言 真 夫 妇 7754.6 7w 环球网 5952.58w 小胖 朋友圈 种草大户 萌叔Joe y 日常分享 美食种草 祝晓晗 7 645.88w 蜜雪冰城 1035.40 W 小胖 家的 柚子 萌叔的 美妆号 母婴日常 美妆分享 王 七叶 2521.06w 全平台运营的账号代表 双平台布局的账号最爱的平台布局 达人在单平台也有多账号矩阵布局，通过多角色设定完成跨越用户分群的流量互通-抖 快B 红 粉丝 数-跨 平台 用户在各 平台 注册账号 数 量分布-22.2%2 0.5%19.2%18.0%10.8%9.3%15.2%15.1%13.2%25%头部账号完成跨平台布局 25 头部用户 跨 平台 布局 2 0 2 3新媒体生态数据报告 B Y NEWRANK03 内容趋势 在 时 光 流 转 的 2 0 2 3 年，中 国 的 社 交 媒 体 平 台 犹 如 绚 烂 的 烟 火，在 数 字 世 界 中 熠 熠 生 辉。视 频 号 以 其 风 驰 电 掣 的 传 播 速 度，引 领 潮 流；B 站 则 以 其 深 厚 的 文 化 底 蕴，滋 养 着 影 视 爱 好 者 的 心 灵；小 红 书 成 为 科 学 知 识 的 瑰 宝 库；快 手 在 多 元 内 容 的 探 索 中 焕 发 新 生；公 众 号 助 力 职 场 奋 斗，抖 音 则 捕 捉 生 活 每 处 绚 烂 光 影；内 容 付 费 的 崛 起、非 带 货 直 播 的 繁 荣，以 及 内 容 出 海 的 机 遇，共 同 勾 勒 出 一 个 充 满 无 限 可 能 的 新 时 代。在 这 里，创 意 与 梦 想 交 织，文 化 与 科 技 共 舞，书 写 着 属 于 这 个 时 代 的 华 彩 乐 章。时事 游戏 母婴 时尚 娱乐 快手 时事 游戏 母婴 时尚 娱乐 快手 2023新媒体生态数据报告 B Y NEWRANK 3.1 传播特点：完善叠加推荐算法机制，增强
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