2018年中国图书行业市场前景研究报告.pptx

2018年中国图书行业市场前景研究报告,2018年6月,1,Content目录,民用爆炸行业的定义及分类,1,民用爆炸行业标准,2,3,中国民用爆炸行业,民用爆炸企业,4,民用爆炸行业发展前景,5,PART 1 图书行业的定义及产业链,上游,中游教育类图书,1,1,纸张,油墨,包装材料,印刷设备等,大众类图书,专业类图书,图书行业的定义及产业链图书是人类用来纪录一切成就的主要工具，也是人类交融感情，取得知识，传承经验的重要媒介。据联合国教科文组织对图书的定义为，凡由出版社（商）出版的不包括封面和封底在内49页以上的印刷品，具有特定的书名和著者名，编有国际标准书号。有定价并取得版权保护的出版物称为图书。图书是以传播文化为目的，用文字或其它信息符号记录于一定形式的材料之上的著作物，图书是人类思想的产物，是一种特定的不断发展着的知识传播工具。按图书类型分，中国的图书市场可以分为教育类图书、大众类图书和专业类图书。其中教育图书出版是中国图书出版业的主要部分，主要产品包括少儿教育类、教材教辅类、培训类图书及工具书等。,下游,书店,学校,电商,报刊亭等,PART 2 图书行业政策,时间2016年12月2016年6月2015年3月2014年4月2012年2月2010年8月,政策全民阅读“十三五”时期发展规划关于支持实体书店发展的指导意见关于推动传统出版与新型出版融合发展的指导意见关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要关于加快我国数字出版产业发展的若干意见,图书行业政策随着国家对文化行业的重视，出台了诸多政策法规来规范图书行业的发展，以下为近几年图书行业主要政策：,内容规划明确了全民阅读工作的指导思想、基本原则和主要目标，明确“十三五”时期的重点任务及时间表、路线图等，以进一步推动全面阅读工作常态化、规范化，共同建设书香社会。指导意见指出，到2020年，要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系，形成大型书城、连锁书店、中小特色书店及社区便民书店、农村书店、校园书店等合理布局、协调发展的良性格局。明确要求立足传统出版，发挥内容优势，运用先进技术，走向网络空间，切实推动传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，实现出版内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理机制。明确要通过三年时间，支持一批新闻出版企业、实施一批转型升级项目，带动和加快新闻出版业整体转型升级步伐；基本完成优质、有效内容的高度聚合，盘活出版资源；再造数字出版流程、丰富产品表现形式，提升新闻出版企业的技术应用水平；实现行业信息数据共享，构建数字出版产业链，初步建立起一整套数字化内容生产、传播、服务的标准体系和规范；促进新闻出版业建立全新的服务模式，实现经营模式和服务方式的有效转变。提出我国“十二五”期间文化改革和发展的目标和规划。其中关于加快发展文化产业方面，纲要指出，要实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。提出要把数字出版产业打造成出版业的支柱产业。,PART 3 中国图书市场,码洋不断增长；人口结构、收入水平、受教育程度、年龄,中国图书市场市场规模稳步增长随着近年来国民经济增长及文化消费升级，图书行业经历了产业规模的持续扩张。图书种类、印刷册数、销售,结构、城镇化等社会因素带来国民阅读需求的分化，图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。除了快速增长的网上书店外，在关于支持实体书店发展的指导意见的,推动下，线下书店也得到良好发展。,据某某发布的2018-2023年中国图书行业市场前景及投资机会研究报告显示，2017年全国图书零,售市场规模达802.9亿元，同比增长14.6%。在举国上下全,民阅读的氛围下，国内图书零售市场将保持稳定增长，增速放缓。预计2018年中国图书零售市场规模将超880亿元，同比增长9.7%。,中国图书零售市场规模及同比增长情况,453.6,-5.5%,21.9%552.8,624.413.0%,700.912.3%,802.914.6%,880.99.7%,0%-5%-10%,5%,25%20%15%10%,2000,400,1000800600,2013,2014,2018E,2015 2016市场规模（亿元）,2017同比增长,中国图书市场少儿类图书占比上涨,类、儿童启蒙类等。其中，少儿类的图书市场快速增长，未来前景可观。,近年来，少儿类图书占销售25%以上的实体书店比列逐年增长。据数,2018年，少儿类图书占比将达30%。购书方式出现变化,2016年，国家出台关于支持实体书店发展的指导意见，推动实,25.9%。预计到2018年，线上图书销售市场规模将超500亿元，涨幅超,26%,30%,中国少儿类图书占销售25%以上的实体书店比例情况占比,图书市场按类型可以分为教育类图书、大众类图书和专业类图书。其中教育图书出版是中国图书出版业的主要部分。教育类图书涉及的范围很广，包括课本、教材教辅类、培训类图书、工具书，以及少儿教育,13%,19%,21%,23%,0%,40%20%,2013,2014,2015,2016,2017,2018E,据显示，2017年少儿类图书销售占25%以上的实体书店比列为26%。预计,市场规模（亿元）,同比增长,中国线上图书销售市场规模及同比增长情况,体书店的良好发展。随着电商平台在生活中越来越普及，网购的方式成为越来越多消费者的选择，而这种现象同时造成了对实体商店的冲击。图书市场同样如此，网购平台优惠多种类多，快递便利送到家，消费者更多的选择在网上购书。据数据显示，2017年线上图书销售市场规模达459.3亿元，增长,40%30%20%10%0%,6004002000,30.7%169.92013,23.7%210.12014,33.1%279.62015,30.5%364.82016,459.325.9%2017,516.812.5%2018E,PART 4 图书出版企业,2013-2017年中南传媒营业收入情况营业收入（亿元),80.33,90.39,100.85,111.05,103.60,500,150100,2013,2014,2015,2016,2017,图书出版企业中国的图书发行行业渠道可分为国有渠道（国有新华书店、邮政系统和出版社自办发行）、各类民营书店和其他（主要为网上书店）。在一般图书出版领域，国有出版企业占主体。中南传媒中南出版传媒集团股份有限公司经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、电视、手机媒体、框架媒体等多种媒介，集编辑、印刷、发行各环节于一体，是典型的多介质、全流程、综合性出版传媒集团，形成了出版、印刷、发行、报刊、新媒体、金融六大产业格局。据某某数据库显示，2017年中南传媒营业收入为103.6亿元，其中净利润为15.13亿元。,16.95,18.05,2013-2017年中南传媒净利润情况净利润（亿元),11.11,14.69,15.13,50,10,2015,2013,2014,2015,2016,2017,113.87,105.03,116.02,127.76,133.06,150,2013-2017年中文传媒营业收入情况,1,11,0,50,100,2013,2014,2015,2016,2017,图书出版企业中文传媒江西省出版集团公司（以下简称“集团”）成立于1993年，是一家员工逾万名的大型省属国有出版传媒集团。集团现已形成以图书、报纸、期刊、音像、电子等出版物的出版、发行、印刷复制、物资贸易等为传统主业，与数字及新媒体出版、艺术品经营、影视剧生产、现代物流、文化金融、文化科技和文化地产等新兴业态相结合的经营格局。据某某数据库显示，2017年中文传媒营业收入为133.06亿元，其中净利润为14.52亿元。,12.95,14.52,15,2013-2017年中文传媒净利润情况,净利润（亿元)营业收入（亿元)20,6.37,8.09,10.58,0,5,10,2013,2014,2015,2016,2017,18.47,17.89,14.27,20,2013-2017年新华传媒营业收入情况营业收入（亿元),101,105,15,2013,2014,2015,2016,2017,图书出版企业新华传媒上海新华传媒股份有限公司（简称“新华传媒”，股票代码：600825），是国内唯一一家横跨出版发行和报刊经营行业的大型传媒企业，也是中国出版发行第一股。改制的先发优势，悠久的历史积淀，丰富的资源网络，以及优质的品牌和资本优势，为公司构建了较大的施展空间。新华传媒目前已形成图书发行、报刊经营、广告代理、电子商务及传媒投资等业务板块。据某某数据库显示，2017年新华传媒营业收入为14.27亿元，其中净利润为4500.99万元。,5949.85,5779.48,8000,2013-2017年新华传媒净利润情况净利润（万元),5042.16,4840.70,4500.99,0,40002000,6000,2013,2014,2015,2016,2017,15.73,15.25,4.03,2013-2017年时代出版营业收入情况营业收入（亿元),43.24,53.64,60.21,67.67,66.07,1 01,4020,2013,2014,2015,2016,2017,图书出版企业时代出版2008年9月18日,经中国证监会正式批复核准，安徽出版集团以其所持有的出版、印刷等文化传媒类资产，认购科大创新定向发行股份，成为上市公司第一大股东，在全国率先以出版业务整体上市。上市公司更名为“时代出版传媒股份有限公司”（股票代码600551，以下简称“时代出版”），成为出版主营业务净资产收益率最高、极具成长潜力和投资价值的文化传媒类上市公司。时代出版目前拥有全资或控股子公司23家（其中9家出版社），主要经营图书、期刊、印刷复制、新媒体、传媒科技研发、股权投资等业务。据某某数据库显示，2017年时代出版营业收入为66.07亿元，其中净利润为3亿元。,3.90,3.93,2013-2017年时代出版净利润情况净利润（亿元),3.47,3.00,0,21,543,2013,2014,2015,2016,2017,8060,PART 5 图书市场展望,少儿图书需求扩大,图书市场展望,线上购书渠道加快发展,实体书店升级，提高竞争力,消费者的需求。,随着人们消费水平提高，对于少儿孩童的投资增多，更加注重少儿教育、儿童启蒙等方面的投入。此外，受益于二胎政策的放开，二胎潮必定成为一大市场受众。未来，在儿童启蒙教育、阅读习惯养成以及课外知识学习补充等因素影响下，少儿图书需求将进一步扩大。,网上购书有网购平台的优，书籍种类丰富，不用出门快递就能送到家，因此越来越多消费者选择在网上购书。电商购书平台作为目前一种主流的购书方式，市场规模将稳步增长。未来，电商平台将更集中的整合资源，将线上购书渠道完善。同时，出版商也将加强融合线上销售的渠道。,在网上购书平台的冲击下，实体书店发展不容乐观。国家出台了关于支持实体书店发展的指导意见推动实体书店发展。实体书店也应自我提升，提高竞争力。目前，相较于传统书店，融合了咖啡店、甜品等的实体书店颇受欢迎；而定位为24小时书店的实体书店也有一定消费人群。未来，实体书店将更个性化，传统、单一的销售内容已渐渐不能满足,谢谢观看,