20231231_磁力引擎_2023快手手机行业洞察报告：洞察先机生态增长_50页.pdf

洞察先机，生态增长 2023 快手手机行业洞察报告 磁力引擎秒针系统 2023 年 12 月 12 数据说明 秒针广告监测大数据 广告行为特征：秒针 MediaInsight 数据周期：2022年 1-9月，2023年 1-9月 手机用户在线定量调研 样本量：1,200 样本说明：最近一年购买过或计划未来一年购买手机的用户，18-54岁，当地常驻居民 执行方式：在线定量调研 执行日期：2023年 11月 案头研究 网络公开资料 行业公开研究报告 快手资料社媒舆情大数据 数据说明：秒针社媒舆情大数据，包含抖音、快手、微博、B站、小红书、微信等社媒平台数据 数据周期：2022年 1-9月，2023年 1-9月3 名词解释 秒针监测的被移动端广告曝光的手机用户数量。手机用户数 手机 上市价格在 4500 元以上的持机用户。高端手机用户 内容社交平台以快手、抖音等短视频媒体为主，同时包括具有社交属性的内容平台，如：小红书、哔哩哔哩。内容社交平台 在抖音、快手、微博、B站、小红书、微信、视频号 等全网社媒平台上的用户发帖量。社媒平台讨论量 该广告的实际点击次数除以广告的展现量。CTR中国三线及以下城市、县镇与农村地区的市场。新线城市 Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势。TGI手机持机时长不超过 2年的用户。中高频换新用户01市场触底维稳，行业竞争加剧，挑战与机遇并存 02品牌突围，高端升级蕴含增长潜力 03全链路赋能，内容与社交为营销增长提供高价值沃土手机市场触底持稳行业竞争加剧，挑战与机遇并存手机市场持续收缩，延续存量竞争态势，出货量触底持稳 74 67 72 73 65 66 67-14%-15%-11%-13%-12%-2%-6%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%0%1,000%2,000%3,000%4,000%5,000%6,000%7,000%8,000%9,000%10,000%2022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 2023Q2 2023Q3出货量（百万台）同比增长率 中国智能手机市场 2023 年延续下滑趋势 中国智能手机 22 Q1-23Q3 出货量与增长率 6 数据来源：IDC 数据高频上新，持续迭代 品牌争相发力高端化 头部品牌抢占折叠机品类 行业内卷加剧，品牌高频上新，并积极推动高端化，发力折叠屏品类 10151256196553%173%90%-200%-150%-100%-50%0%50%100%150%200%250%0%41 3%82 5%1,2 38%1,6 51%2,0 63%2,4 76%2,8 89%3,3 01%3,7 14%4,1 27%4,5 39%4,9 52%5,3 64%5,7 77%6,1 90%6,6 02%7,0 15%7,4 28%7,8 40%8,2 53%8,6 66%9,0 78%9,4 91%9,9 04%10,316%10,729%11,142%11,554%11,967%12,380%12,792%13,205%13,617%14,030%14,443%14,855%15,268%15,681%16,093%16,506%16,919%17,331%17,744%18,157%18,569%18,982%19,395%19,807%20,220%20,633%21,045%21,458%21,870%22,283%22,696%23,108%23,521%23,934%24,346%24,759%25,172%25,584%25,997%26,410%26,822%27,235%27,648%28,060%28,473%28,886%29,298%29,711%30,123%30,536%30,949%31,361%31,774%32,187%32,599%33,012%33,425%33,837%34,250%34,663%35,075%35,488%35,901%36,313%36,726%37,139%37,551%37,964%38,376%38,789%39,202%39,614%40,027%40,440%40,852%41,265%41,678%42,090%42,503%42,916%43,328%43,741%44,154%44,566%44,979%45,392%45,804%46,217%46,629%47,042%47,455%47,867%48,280%48,693%49,105%49,518%49,931%50,343%50,756%51,169%51,581%51,994%52,407%52,819%53,232%53,645%54,057%54,470%54,882%55,295%55,708%56,120%56,533%56,946%57,358%57,771%58,184%58,596%59,009%59,422%59,834%60,247%60,660%61,072%61,485%61,898%62,310%62,723%63,135%63,548%63,961%64,373%64,786%65,199%65,611%66,024%66,437%66,849%67,262%67,675%68,087%68,500%68,913%69,325%69,738%70,151%70,563%70,976%71,388%71,801%72,214%72,626%73,039%73,452%73,864%74,277%74,690%75,102%75,515%75,928%76,340%76,753%77,166%77,578%77,991%78,404%78,816%79,229%79,641%80,054%80,467%80,879%81,292%81,705%82,117%82,530%82,943%83,355%83,768%84,181%84,593%85,006%85,419%85,831%86,244%86,657%87,069%87,482%87,894%88,307%88,720%89,132%89,545%89,958%90,370%90,783%91,196%91,608%92,021%92,434%92,846%93,259%93,672%94,084%94,497%94,910%95,322%95,735%96,147%96,560%96,973%97,385%97,798%98,211%98,623%99,036%99,449%99,861%10 0,27 4%10 0,68 7%10 1,09 9%10 1,51 2%10 1,92 5%10 2,33 7%10 2,75 0%10 3,16 3%10 3,57 5%10 3,98 8%10 4,40 0%10 4,81 3%10 5,22 6%10 5,63 8%10 6,05 1%10 6,46 4%10 6,87 6%10 7,28 9%10 7,70 2%10 8,11 4%10 8,52 7%10 8,94 0%10 9,35 2%10 9,76 5%11 0,17 8%11 0,59 0%11 1,00 3%11 1,41 6%11 1,82 8%11 2,24 1%11 2,65 3%11 3,06 6%11 3,47 9%11 3,89 1%11 4,30 4%11 4,71 7%11 5,12 9%11 5,54 2%11 5,95 5%11 6,36 7%11 6,78 0%11 7,19 3%11 7,60 5%11 8,01 8%11 8,43 1%11 8,84 3%11 9,25 6%11 9,66 9%12 0,08 1%12 0,49 4%12 0,90 6%12 1,31 9%12 1,73 2%12 2,14 4%12 2,55 7%12 2,97 0%12 3,38 2%12 3,79 5%12 4,20 8%12 4,62 0%12 5,03 3%12 5,44 6%12 5,85 8%12 6,27 1%12 6,68 4%12 7,09 6%12 7,50 9%12 7,92 2%12 8,33 4%12 8,74 7%12 9,15 9%12 9,57 2%12 9,98 5%13 0,39 7%13 0,81 0%13 1,22 3%13 1,63 5%13 2,04 8%13 2,46 1%13 2,87 3%13 3,28 6%13 3,69 9%13 4,11 1%13 4,52 4%13 4,93 7%13 5,34 9%13 5,76 2%13 6,17 5%13 6,58 7%13 7,00 0%13 7,41 2%13 7,82 5%13 8,23 8%13 8,65 0%13 9,06 3%13 9,47 6%13 9,88 8%14 0,30 1%14 0,71 4%14 1,12 6%14 1,53 9%14 1,95 2%14 2,36 4%14 2,77 7%14 3,19 0%14 3,60 2%14 4,01 5%14 4,42 8%14 4,84 0%14 5,25 3%14 5,66 5%14 6,07 8%14 6,49 1%14 6,90 3%14 7,31 6%14 7,72 9%14 8,14 1%14 8,55 4%14 8,96 7%14 9,37 9%14 9,79 2%15 0,20 5%15 0,61 7%15 1,03 0%15 1,44 3%15 1,85 5%15 2,26 8%15 2,68 1%15 3,09 3%15 3,50 6%15 3,91 8%15 4,33 1%15 4,74 4%15 5,15 6%15 5,56 9%15 5,98 2%15 6,39 4%15 6,80 7%15 7,22 0%15 7,63 2%15 8,04 5%15 8,45 8%15 8,87 0%15 9,28 3%15 9,69 6%16 0,10 8%16 0,52 1%16 0,93 4%16 1,34 6%16 1,75 9%16 2,17 1%16 2,58 4%16 2,99 7%16 3,40 9%16 3,82 2%16 4,23 5%16 4,64 7%16 5,06 0%16 5,47 3%16 5,88 5%16 6,29 8%16 6,71 1%16 7,12 3%16 7,53 6%16 7,94 9%16 8,36 1%16 8,77 4%16 9,18 7%16 9,59 9%17 0,01 2%17 0,42 4%17 0,83 7%17 1,25 0%17 1,66 2%17 2,07 5%17 2,48 8%17 2,90 0%17 3,31 3%17 3,72 6%17 4,13 8%17 4,55 1%17 4,96 4%17 5,37 6%17 5,78 9%17 6,20 2%17 6,61 4%17 7,02 7%17 7,44 0%17 7,85 2%17 8,26 5%17 8,67 7%17 9,09 0%17 9,50 3%17 9,91 5%18 0,32 8%18 0,74 1%18 1,15 3%18 1,56 6%18 1,97 9%18 2,39 1%18 2,80 4%18 3,21 7%18 3,62 9%18 4,04 2%18 4,45 5%18 4,86 7%18 5,28 0%18 5,69 3%18 6,10 5%18 6,51 8%18 6,93 0%18 7,34 3%18 7,75 6%18 8,16 8%18 8,58 1%18 8,99 4%18 9,40 6%18 9,81 9%19 0,23 2%19 0,64 4%19 1,05 7%19 1,47 0%19 1,88 2%19 2,29 5%19 2,70 8%19 3,12 0%19 3,53 3%19 3,94 6%19 4,35 8%19 4,77 1%19 5,18 3%19 5,59 6%19 6,00 9%19 6,42 1%19 6,83 4%19 7,24 7%19 7,65 9%19 8,07 2%19 8,48 5%19 8,89 7%19 9,31 0%19 9,72 3%20 0,13 5%20 0,54 8%20 0,96 1%20 1,37 3%20 1,78 6%20 2,19 9%20 2,61 1%20 3,02 4%20 3,43 6%20 3,84 9%20 4,26 2%20 4,67 4%20 5,08 7%20 5,50 0%20 5,91 2%20 6,32 5%2023Q1 2023Q2 2023Q3出货量（千台）同比增长率 中国折叠屏手机出货量与增长率 3596 款 2023 年 1月-11 月手机上新款数 73%20 23 年 Q1-Q3 高端手机机型 广告曝光量占比+85%20 23 Q1-Q3 高端手机机型 广告曝光量同比增长 高端手机机型广告曝光占比及增长率 27 手机品牌新机数量 1数据来源：1.中关村在线统计数据，同型号的不同颜色/ROM/RAM 组合记为不同款，统计时间：2023 年 1月-11 月；2.秒针 MediaInsight，2022 年 Q1-Q3、2023 年 Q1-Q3；3.IDC 数据 手机市场延续激烈竞争态势，行业竞争加剧，各品牌 高频上新，以机海战术抢占存量市场。各大手机品牌积极推动品牌高端化，高端手机已成为 品牌投放的重点。2023 年折叠屏手机出货量实现逆市增长，成为当前消 费电子行业中的重要增量市场。新趋势：华为回归，国产手机品牌信任坚挺，国产手机关注度提升 华为强势回归，为手机市场注入强心剂 国产手机获得用户信任，讨论热度持续走高 Mate60 上线后第二周（36 周），华为周度市场份额从 34 周的 10.3%提升至 40 周的 19.4%。华为智能手机市场表现高于预期，上调 2024 年出货目标，为国内手机市场注入强心剂。华为手机 Q3 出货份额 by 周变化情况 15.00%7.00%9.00%11.00%13.00%15.00%17.00%19.00%21.00%34周 35周 36周 37周 38周 39周 40 周 8月 21-27日 10 月 2-8日 Mate60 上市 70%打算未来购买国产 品牌手机 8 2023年 Q1-Q3社媒平台国产手机讨论量同比增长 3+59%社媒平台国产手机讨论量 用户未来手机购买计划 2数据来源：1.BCI 周度数据；2.手机消费者在线定量调研（N=1200）；3.秒针社媒舆情大数据，2022 年 Q1-Q3，2023 年 Q1-Q3,社媒平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、微信、视频号 虽然整体手机市场低迷，但华为 Q3 凭借 Mate60 系列出货量飙升。新展望：主流手机品牌争相布局 AI，未来或将迎来创新形态的终端产品 手机形态创新，未来产品形态或将颠覆传统 厂商布局 AI 大模型，有望成为拉动需求的新动力 2023 vivo 开发者大会上，vivo 正式 发布自研蓝心大模型 BlueLM，覆盖 多个参数量级的 vivo 自研大模型。2023华为开发者大会，余承东宣 布，智慧助手小艺已经接入了 AI 大 模型能力，Harmony OS 加持盘古 大模型的底层技术。2023 年高通骁龙技术峰会上，赵明 透露荣耀 Magic6 将搭载全新骁龙 8 Gen 3 移动平台，并应用自研的端侧 AI 大模型。前苹果员工创立的公司 Humane,开发“Ai Pin”目标替代手 机，得到了 OpenAI 和微软等知名公司的资金支持。Ai Pin 拥有独立手机功能，没有屏幕，可将文字投射到手掌上，能够通过点击、手势和语音命令来控制。Ai Pin 预计将在 2024年初开始交付使用。9 数据 来源：图片来源于网络新机会：新线市场呈现发展潜力，高端手机需求持续提升，用户换新需 求更强 新线城市高端手机需求持续提升 新线城市用户换新周期更短 10新线城市高端手机用户数 2023 年 Q1 2023 年 Q2 2023 年 Q3中高频换新用户新线城市 TGI 2023 年 Q3中高频换新用户新线城市 TGI+12%2023Q1 vs 2023Q3数据 来源：秒针 MediaInsight，2023 年 Q1-Q3数据说明：中高频换新用户定义：手机持机时间不超过 2年；新线城市定义：三线及以下城市 TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于 100 代表中高频手机用户群体在新线城市占比与整体手机用户群体相同，TGI越高代表特征越显著新渠道：线上渠道愈发重要，直播带货势头强劲 疫情元年后，线下渠道受到冲击，线上渠道稳步增长 直播电商用户规模持续上升，手机纷纷发力直播带货 74%71%70%65%64%62%64%26%29%30%35%36%38%37%2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023.6线下渠道 线上渠道 手机销售渠道占比趋势 13.093.844.695.260 1 2 3 4 5 6 2020.6 2021.6 2022.6 2023.6用户规模：亿人 11中国电商直播用户规模趋势 2手机品牌发力线上直播 数据来源：1.中国联通研究院 国内手机市场渠道洞察；2.CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告 新策略：手机品牌社媒营销力度加大，品牌传播呈现生态化布局 手机品牌营销生态化布局 手机行业投入更多社媒平台流量+27%2023 年 Q1-Q3手机品牌社媒平台硬广投放 流量同比增长 OPPO A2Pro 新机上市，适逢亚运会期间，OPPO 运用多种社 媒资源，借助亚运会主题，为新机带来曝光和流量 开屏广告 话题/挑战活动 直播带货 达人种草 12数据 来源：秒针 MediaInsight，2023 年 Q1-Q3社媒平台包括：抖音、快手、微博、B站、小红书 手机品牌在社交媒体营销上的投入不断加大。手机品牌对社交媒体的营销策略呈现出多元化和流量生态化的布局特 点，硬广、KOL 合作、直播等多种方式全面发力。品牌突围，高端升级蕴含增长潜力手机用户持机 3年以内为主流，用户换新周期呈现缩短趋势 14用户购机周期有缩短趋势 不同时长持机用户占比 2023 年 Q1 不同时长持机用户占比 2023 年 Q3持机 3年以上 16.5%持机 3年内 79.9%持机 3年以上 19.4%持机 3年内 75.6%数据 来源：秒针 MediaInsight 数据，2023 年 Q1、2023 年 Q314%满足多种场景使用 46%注重体验，优势互补 未来用户呈现更强的增购意愿 优势互补和提前尝新体验是主要的增购原因 未来增购需求将会明显提升，用户更倾向同时使用多部手机 15%38%手机购买目的为“增购，与旧手机一起使用”用户占比 1当前手机购机目的 下一部手机购机目的 15“我是同时用，产品 A拍照拍视 频，产品 B其他方面都要好一 些”20%提前升级，体验新机“没忍住下手了，我从 产品 A升 级到产品 B我挺满足的。同时用 3个手机挺好”“生活用品牌 A，工作用品牌 B，同时两部手机”8%高性价比备用机“我是和产品 A一起用，产品 B当 备用机相当合格，256 昆仑玻璃 版两千多买下来的”数据来源：1.手机消费者在线定量调研（N=1 200）；2.秒针社媒舆情大数据，全网 UGC数据，2023 年 Q1-Q3手机用户增购原因 2高端手机用户渗透率提升，更多用户使用高端手机 用户呈现高端升级倾向，高端手机占比增高 高端手机人群 8.2%中低端手机 91.8%不同价位段持机用户占比 2023 年 Q116高端手机人群 7.6%中低端手机 92.4%不同价位段持机用户占比 2023 年 Q3数据 来源：秒针 MediaInsight 数据，2023 年 Q1、2023 年 Q3数据说明：高端手机指价格在 4500 元以上机型高端手机持机用户年龄分布 129%15%43%13%92 57 147 105 18-24 岁 25-29 岁 30-39 岁 40 岁及以上 占比 TGI30-40 岁人群未来一年换机意愿 321%34%34%11%19%33%36%12%18-24 岁 25-29 岁 30-39 岁 40 岁以上 2022 Q1Q3 2023 Q1Q330+的成熟人群是高端手机的主力人群 30+成熟人群在社媒平台上对高端手机的讨论热度增长 30 岁以上成熟人群是高端手机的主力人群，同时对高端手机关注度也持 续增长 社媒平台分年龄人群高端手机讨论占比 2TGI=10017数据 来源：1.秒针 MediaInsight 数据，2023 年 Q3；2.秒针社媒舆情大数据，2022 年 Q1-Q3，2023 年 Q1-Q3；3.手机消费者在线定量调研（N=1 200）数据说明：高端手机指价格在 4500 元以上机型 TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于 100 代表 30-40 岁手机用户与整体手机用户未来一年购买高端手机意愿相同，TGI越高代表特征越显著 未来一年计划购买高端手机新线城市呈现对高端手机更强的强消费活力 66.4%33.6%64.9%35.1%一至二线城市 三线以下 2023 年 1月 2023 年 9月 新线城市未来一年购买高端手机意愿 2新线城市呈现高端升级潜力 新线城市购买高端手机意愿高 高端手机用户分级别城市占比 118未来一年计划购买高端手 机新线用户 TGI数据 来源：1.秒针 MediaInsight 数据，2023 年 1月，2023 年 9月；2.手机消费者在线定量调研（N=1 200）数据说明：高端手机指价格在 4500 元以上机型 新线城市定义：三线及以下城市 TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于 100 代表新线城市手机用户与整体手机用户未来一年购买高端手机意愿相同，TGI越高代表特征越显著高端用户网络触媒更活跃，短视频、搜索、在线音乐是触达率更高的媒 体类型 192023 年 Q3 手机用户在线行为活跃度 2023 年 Q3 高端手机持机用户触媒偏好 0%10%20%30%40%50%60%70%80%0 1 2 3 4 5 6 7 8 91011121314151617181920212223总体手机持机用户 高端手机持机人群 时间 高端用户渗透更高的媒体类型 Top5占比 TGI短视频 196搜索服务 289在线音乐 1464 拍摄美化 2105 微博博客 352高端手机用户网络触媒行为更加活跃 短视频是触达高端用户的重要渠道 数据 来源：秒针 MediaInsight 数据，2023 年 Q3数据说明：高端手机指价格在 4500 元以上机型 TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于 100 代表高端手机用户与整体手机用户该媒体渗透率相同，TGI越高代表特征越显著高端手机用户内容需求量大，爱花时间做功课，愿意为有技术含量的产 品买单 20高端手机用户消费态度：喜欢做功课，愿为硬核科技而买单 购买前我通常会 做很多“功课“TGI=105“两个都是苹果，要不去看看三星，一个 ios，一个安卓 的，现在华为出来，瞬间想一个 ios，一个鸿蒙的。看了好 多测评，感觉对于我这种不玩游戏，应该够用“iPhone 14 Pro Max 用户 我喜欢购买有 技术含量的产品 TGI=10 6“从 PC 到手机，再到人车家生活万物互联；从引入到修 改，再到系统性优化。中国科技企业逐步在操作系统这一 底层技术拥有了一席之地。华为鸿蒙，然后小米澎湃。“荣耀 Magic V2 用户 数据 来源：手机消费者在线定量调研（N=1 200）数据说明：高端手机指价格在 4500 元以上机型 TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于 100 代表高端手机用户与整体手机用户该特征相同，TGI越高代表特征越显著全链路赋能，内容与社交为营销增长提供高价值沃土85%72%58%内容社交平台 电商平台 品牌官网 82%线上平台 高端手机用户购机前信息获取渠道 高端手机用户购机信息获取以线上为核心，内容社交平台和电商平台是最主流的渠道 TGI*高端手机用户购机前信息获取线上渠道 22109103105数据来源：手机消费者在线定量调研（N=1 200）数据说明：高端手机用户指持机价格在 4500 元以上的用户 内容社交平台：抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、视频号 TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于 100 代表高端手机用户群体特征表现与整体手机用户群体特征表现相同，TGI越高代表特征越显著 高端手机用户偏好通过内容社交平台以及电商平台获取产品信息内容社交平台已成为影响高端手机用户消费决策全链路的最重要平台 高端手机用户全链路影响渠道 TOP3 平台 占比 TGI 85%10963%10342%127内容社交平台 电商平台 品牌线下宣传 占比 TGI 81%10746%10536%109内容社交平台 品牌官网 品牌线下宣传 占比 TGI 76%10742%10833%114内容社交平台 品牌官网 品牌线下宣传 占比 TGI 70%10046%10041%108内容社交平台 电商平台 品牌官网 喜爱 购买 认知 兴趣 23数据来源：手机消费者在线定量调研（N=1 200）数据说明：高端手机用户指持机价格在 4500 元以上的用户 TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于 100 代表高端手机用户群体特征表现与整体手机用户群体特征表现相同，TGI越高代表特征越显著达人内容、新机直播以及代言人更能引发高端手机用户关注 82%57%47%46%34%100 110 87 115 117-30-101030507090110用户评价/口碑 达人/UP主发布的 产品介绍或测评 促销活动 新机发布会的线上直播 代言人合作 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%高端手机用户占比 高端手机用户 TGI24高端手机用户观看内容形式 数据来源：手机消费者在线定量调研（N=1 200）数据说明：高端手机用户指持机价格在 4500 元以上的用户 TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于 100 代表高端手机用户群体特征表现与整体手机用户群体特征表现相同，TGI越高代表特征越显著78%51%38%23%76%55%21%18%66%33%27%24%48%36%14%3%49%39%13%96 100 88 128 104 110 84 113 105 110 117 96 83 84 88 60 102 100 108-50-30-101030507090110130硬件配置 芯片/处理器 续航/充电速度 屏幕显示 系统/生态 系统流畅与易用性 丰富的系统功能 设备之间生态互联 影像 拍照成像效果 镜头配置/参数 拍照功能 价格 性价比高 价格定位高端 价格便宜 外观 配色/尺寸等 特殊产品形态（如折叠屏）0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%高端手机用户占比 高端手机用户 TGI高端手机用户对硬件配置最为看重，相比总体用户，更在意系统生态和 影像 25高端手机用户观看产品内容类型 数据来源：手机消费者在线定量调研（N=1 200）数据说明：高端手机用户指持机价格在 4500 元以上的用户 TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于 100 代表高端手机用户群体特征表现与整体手机用户群体特征表现相同，TGI越高代表特征越显著手机行业线上广告增速放缓，快手流量价值获认可，增速突出 手机品牌移动端投放放缓，快手流量价值凸显，手机品牌增投明显，尤其是高端手机品牌 7%48%Mobile 端整体 快手 手机行业 MOB端流量增速 2022 年 Q1-Q3 vs 2023 年 Q1-Q3快手高端手机 MOB流量增速 2022 年 Q1-Q3 vs 2023 年 Q1-Q3三星 Galaxy S23、荣耀 Magic5 等高端手机 型合作快手平台 IP“快手真新日”发布新品26188%数据来源：秒针 MediaInsight，2022 年 Q1-Q3，2023 年 Q1-Q3数据说明：高端手机指价格在 4500 元以上机型 内容社交平台：抖音、快手、哔哩哔哩、小红书快手高端手机广告投放表现突出，消费者互动意愿强 快手高端手机广告效果表现突出，CTR 优于同类媒体大盘 高端手机广告 MOB端 CTR 表现（2023 年 Q1-Q3）279%6%5%快手 内容社交平台 MOB端 数据来源：秒针 MediaInsight，2023 年 Q1-Q3数据说明：高端手机指价格在 4500 元以上机型 内容社交平台：抖音、快手、哔哩哔哩、小红书快手高端手机信息流与开屏广告表现突出，品牌形象广告效果高于大盘 28快手高端手机信息流与开屏广告互动表现突出 9%8%5%6%信息流广告 开屏广告 快手 内容社交平台整体 快手高端手机品牌形象类广告效果高于同类媒体大盘 高端手机广告形式 CTR 表现：快手 vs 内容社交平台整体 快手 内容社交 平台整体 高端手机品牌形象类广告 CTR 表现：快手 vs 内容社交平台整体 数据来源：秒针 MediaInsight，2023 年 Q1-Q3数据说明：高端手机指价格在 4500 元以上机型 内容社交平台：抖音、快手、哔哩哔哩、小红书快手在高端手机用户中渗透进一步提升，同时快手高端手机用户中四成 为独占 29高端手机用户中快手渗透进一步提升 快手高端手机用户中，4成为快手独占 高端手机用户快手渗透率：2023 年 1月 vs 2023 年 9月 新线市场渗透率提升率*：快手+19%1月 9月 快手平台独占 高 端手机 用户 40%数据来源：秒针 MediaInsight，2023 年 1月、2023 年 9月 数据说明：高端手机指价格在 4500 元以上机型 内容社交平台：抖音、快手、哔哩哔哩、小红书 渗透率提升率：2023 年 9月对比 2023 年 1月，高端手机用户中快手渗透率的提升幅度快手高端手机用户消费能力进一步增长，偏爱持高价位段手机并在站内 转化 4500-5000 元 6000-8000 元 8000 元以上 快手高端机人群 其它内容社交平台高端机人群 快手高端手机用户持机价位段更高 30快手高端手机用户消费能力持续增长 10%62%29%11%67%21%低-消费水平 中-消费水平 高-消费水平 2023 年 Q3 2023 年 Q1+34%快手高端手机用户偏向站内转化 43%站内转化（TGI）105快手高端手机用户持机价格段 1快手高端手机用户消费水平变化 1 快手高端手机用户加购/购买行为占比 2数据 来源：1.秒针 MediaInsight，2023 年 Q1-Q3；2.手机消费者在线定量调研（N=1 200）数据说明：内容社交平台包括快手、抖音、小红书、哔哩哔哩、视频号 TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于 100 代表快手高端手机用户群体特征表现与其他内容社交平台高端手机用户群体特征表现相同，TGI越高代表特征越显著相比快手整体用户，快手高端机用户访问快手频次高，平均使用时间长 31平均每日使用快手时长超出 1h 用户占比 2快手高端手机用户月均访问频次 1（TGI）快手高端手机用户访问快手频次高 快手高端手机用户每日快手使用时间更长 40%快手 整体用户 43%快手高端手机用户 143数据来源：1.秒针 MediaInsight，2023 年 Q1-Q3；2.手机消费者在线定量调研（N=1 200）数据说明：高端手机用户指持机价格在 4500 元以上的用户 TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于 100 代表快手高端手机用户群体特征表现与快手整体手机用户群体特征表现相同，TGI越高代表特征越显著亲近、真实、有趣的内容，独特文化与氛围吸引高端手机用户 内容丰富 有趣，放松身心，解压 亲切温暖，没有距离感 有互动，能看到真实用户的反馈 互动方式有趣 因为喜欢平台上的明星或达人 喜欢该平台的氛围与文化 独特的文化氛围、亲切零距离以及真实可信是快手内容差异化于其它内容社交平台的主要特征 快手高端手机用户喜欢快手平台内容的原因 1111103120102114快手高端手 机用户 TGI32互动方式趣味/放松“#蜂花小哥直播间一上午人气翻 10 倍#这个快手的蜂花小哥太搞笑了，早上一边直播一 边憋笑。还有晚上那个小哥一直在傻乐，大家快去逗他“华为 Mate30 Pro 持机用户 喜欢 的达人与明星“本来不想下快手的，正好闺蜜在我家，刚好这俩有合唱，必须安利按头和我一起磕，最近磕猛了，太甜辣“HUAWEI P40 Pro 用户 喜欢 平台的氛围与氛围“最近越来越喜欢快手，有想过为什么，在其他平台上，我看到的是各种博主美妆，穿 搭，他们奢侈的生活，看到这些就会内耗，会想我什么时候才能过上这样的生活！在快 手我刷到的都是平凡的人，她们洗衣做饭，为生活琐事烦恼，就会想原来每个人都有自 己的烦恼每个人都是平凡的人”小米 12 持机用户 数据来源：1.手机消费者在线定量调研（N=1 200）；2.秒针社媒舆情大数据，2023 年 Q1-Q3数据说明：高端手机用户指持机价格在 4500 元以上的用户 TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于 100 代表快手高端手机用户群体特征表现与其他内容社交平台高端手机用户群体特征表现相同，TGI越高代表特征越显著 高端手机用户线上讨论原声 2快手高端手机用户有活跃开放的消费态度，易被营销信息影响而“激情”下单 33快手高端手机用户在消费上更活跃，易被营销信息影响而激情下单 通常我会经常 更换品牌 TGI=116购买时我通常有点冲 动，经常“激情”下单 TGI=114我经常被 直播带货 种草 而购买产品 TGI=112我经常被 短视频/图文 带货种草 而去购买产品 TGI=108我热衷 尝试新品牌 TGI=105我喜欢 支持我关注的达人/UP 主 而购买其推荐的产品 TGI=110快手高端手机用户加购/购买周期短 7天以内 7-15 天 15 天及以上 82%15%2%103（TGI）数据来源：手机消费者在线定量调研（N=1 200）数据说明：高端手机用户指持机价格在 4500 元以上的用户 TGI：Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势；TGI数值等于 100 代表快手高