20240104_CTR_传媒行业：2024年数字媒体营销趋势研究报告_66页.pdf

2024 CTR 2024 1 CONTENT1.2.3.|Global Perception China InsightP 20YAZwPrMnOoPpRnOqNpQoP8OdNaQtRrRpNmQfQoOrQiNqQnR6MnMoNvPtOsOwMsQsP|Global Perception China InsightP 3 CTR2023 CTR2023 CTR2023 CTR2023 CTR-Xinghan CTR2023 2023 CTR2023 150 6 2049P 4|Global Perception China Insight|Global Perception China InsightP 5271509.2293919.5309270.6335507.9284996.6308037.6319992.34.8%0.4%3.9%2.9%4.5%6.3%4.9%2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4 2023 Q1 2023 Q2 2023 Q3 GDP 2023 319992.3 4.9 Q3 GDP122978 4.6%Q3 GDP 171056 5.2%|Global Perception China InsightP 66393117561787824538673812739195305.7%0.8%1.5%-0.2%4.0%7.6%8.8%2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4 2023 Q1 2023 Q2 2023 Q3 103451846327650368831087019672293985.1%3.0%3.2%2.9%3.8%5.8%5.9%2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4 2023 Q1 2023 Q2 2023 Q3 2023 29398 5.9%19530 8.8%|Global Perception China InsightP 76.57.17.05.96.16.96.15.66.27.46.26.57.56.86.87.17.37.97.26.46.97.26.97.07.87.17.47.87.37.47.47.78.37.66.97.07.97.47.37.87.57.37.77.5 7.409 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 1-10 2023 CTR&2023|Global Perception China InsightP 8=-52%66%73%51%50%61%43%51%36%43%33%24%44%32%31%26%27%18%34%35%31%26%31%46%43%45%42%38%39%39%22%7%9%15%15%8%31%19%18%14%22%34%19%30%09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 2023 CTR&2023|Global Perception China InsightP 9“我觉得疫情过后其实还是没有像想象中那么快的一个回暖，所以谨慎乐观。”3C“现在简单地说，大家的口袋里都不太有钱了，大家的购买力包括消费意愿没那么强了。”37 41 10 9 3%CTR&2023|Global Perception China InsightP 10 P 11|Global Perception China Insight|Global Perception China InsightP 12|Global Perception China InsightP 13|Global Perception China InsightP 14 依据用户 的需求差异，对人 群 进行细分健康观念环保需求美白保湿美黑抗衰老单 一 需求细分需求叠加|Global Perception China InsightP 15|Global Perception China InsightP 16|Global Perception China InsightP 17|Global Perception China InsightP 18|Global Perception China InsightP 1952.5%34.6%11.1%1.3%0.6%80%-100%60%-79%40%-59%20%-39%20%/33.8%55.2%9.6%1.0%0.4%/CTR2023 87.5%68.1%/61.0%|Global Perception China InsightP 20 87.5%CTR2023/|Global Perception China InsightP 21/CTR2023 5.2|Global Perception China InsightP 22 PC 5.2 PC 360 360 5.2 CTR2023 CTR 360 Bing PC 360 PC PC/|Global Perception China InsightP 2397103 TGI81107 107118885400 95 90 80 70 60 TGI109999698 TGI4777108110/TGI75104102 103112466000 6000-9999 10000-14999 15000-19999 20000 TGI CTR2023|Global Perception China InsightP 24 64.0%79.1%/62.4%CTR2023 TGI125TGI104TGI101|Global Perception China InsightP 25 CTR2023 46.2%0142.9%0242.8%/0335.5%0434.3%05|Global Perception China InsightP 26 2022 4655 3033 33.0%51.7%15.3%,33.0%,51.7%,15.3%CTR2023 2022 CTR 2022 4655 2022 3033|Global Perception China InsightP 27 88.9%360 50.7%APP 88.9%48.4%43.7%20.0%3.2%360 Bing PC 50.7%46.5%26.3%24.6%20.8%18.7%13.7%360 APP CTR2023 CTR-Xinghan 352.1 226.5 206.1 377.2 300.6 247.6 MOOC1179.6 718.5 361.1 95|Global Perception China InsightP 28 CTR2023 92108 TGI119114107110586600 95 90 80 70 60 TGI10410293104 TGI6975104142/TGI84100941041201366000 6000-9999 10000-14999 15000-19999 20000 TGI|Global Perception China InsightP 29 67.8%62.1%80.2%/CTR2023|Global Perception China InsightP 30 CTR2023 47.5%44.2%43.1%/36.4%35.6%PC|Global Perception China InsightP 31,64.6%,30.6%,4.8%2023 8 107447.6 5306.8 1996.0 14546.0 10267.7 40592.3 1467.9 6768.9 CTR2023 CTR-Xinghan CTR PC PC|Global Perception China InsightP 32PC,32.5%,37.4%,30.1%PC 32.5%PC/3C CTR2023 110 110111 111110/3C PC PC 3C PC|Global Perception China InsightP 33/24.5%PC/PC PC 3C PC CTR2023 33.0%32.2%31.2%29.6%28.4%26.2%23.3%22.9%22.9%20.1%17.3%16.5%16.1%15.7%.8%3C PC 6:00-7:598:00-9:5910:00-11:5912:00-13:5914:00-15:5916:00-17:5918:00-19:5920:00-21:5922:00-23:5900:00-01:5902:00-03:5904:00-05:59 PC 24.3%57.0%18.7%PC 24.3%PC/PC/|Global Perception China InsightP 348570.8 5223.2 1140.4 2023 8 APP 4913.9 3546.9 1269.8 2023 8 APP 624.7 465.9 278.3 2023 8 APP 3711.7 1664.6 437.8 T3 2023 8 APP 75046.9 32020.0 28763.2 2023 8 APP 33895.3 5559.0 1243.2 2023 8 APP 1499.1 1332.7 708.5 2023 8 APP 957.11699.73216.84 2023 8 APP CTR-Xinghan|Global Perception China InsightP 35/CTR2023/|Global Perception China InsightP 36 136332.1 81808.9 54901.5 49804.4 39093.7 2023 8 53.6%39.5%6.8%CTR2023 CTR-Xinghan CTR PC|Global Perception China InsightP 3773334.6 39557.7 39184.1 2023 8 APP 20894.4 17257.8 16638.0 QQ 2023 8 APP 17039.6 9606.6 9158.6 2023 8 APP 14629.3 9294.4 7189.5 2023 8 APP 11960.1 7989.3 6464.0 2023 8 APP APP QQ CTR-Xinghan|Global Perception China InsightP 38 40.5%41.4%/43.3%45.2%48.5%CTR2023|Global Perception China InsightP 39 1.2.3.app 4.5.6.7.8.CTR2023 V/|Global Perception China InsightP 40 360 PC|Global Perception China InsightP 41 C|Global Perception China InsightP 42 AI AI AI AI AI AI AI AI 360 AI AI|Global Perception China InsightP 43-+AI 360-360 360-AI+AI+AI+AI+AI+AI+360-AI-360-360 360 360-7 AIGC|Global Perception China InsightP 44,29.7%,48.4%,21.9%AIGC,24.3%,44.7%,31.1%AIGC AIGC 78.1%AIGC 29.7%AIGC AIGC AIGC AIGC 78.1%68.9%CTR2023 AIGC AIGC|Global Perception China InsightP 45 CTR2023 AIGC 48.7%46.3%46.1%45.7%42.6%39.3%34.9%4.9%/AIGC AIGC AIGC 48.7%/46.3%46.1%AIGC AIGC|Global Perception China InsightP 468.0 54.0 24.0 14.0 0.0 AIGC AIGC AIGC AIGC CTR&2023 AIGC AIGC AIGC|Global Perception China InsightP 4754.7%49.3%46.0%44.7%41.3%38.7%32.7%/AIGC AIGC AIGC CTR2023 AIGC AIGC|Global Perception China InsightP 48+AI 3 AIGC AIGC 4 54%AI 50%AIGC AIGC|Global Perception China InsightP 49AIGC 360 AI Agent|Global Perception China InsightP 50AIGC 360 360 3D AI 360 N AI AI AI PPT AI AI AI AI 360 AI Agent-360 360AI+360AI 360 360AI 80%20%15%360AI 360AI+AI AI 360 AI AI 500 1 AI Agent AI AI+|Global Perception China InsightP 51AIGC 24 IP|Global Perception China InsightP 52 CTR2023 AIGC|Global Perception China InsightP 53 79.1%CTR2023 21.6%57.5%18.0%2.2%0.7%7*24 AIGC|Global Perception China InsightP 54 50.7%50.0%47.3%41.3%36.7%33.3%94.7%94.7%CTR2023 AIGC AI|Global Perception China InsightP 55 AIGC AI 618 AIGC+618 AIGC+Ace|Global Perception China InsightP 56 AI AIGC 360 AI|Global Perception China InsightP 57AIGC 360 360*AI N AI AI AIGPT1-2-3-1.2.3.IP 4.1.7x24 2.3.4.5.6.1.24 2.3.4.5.360 AI 84.7%|Global Perception China InsightP 58 90.6%84.7%CTR2023 90.6%84.7%|Global Perception China InsightP 59AIGC AI AIGC P 60|Global Perception China Insight 1|Global Perception China InsightP 61 Share SAction ASearch SInterest IAttention A,41.3%,58.7%,0.0%“我觉 得现 在因 为 做生 意的 压力，或者 是 做这 个销售的压力的话，大家肯定 目前 来讲 效 果，肯定是第一方面的。对于我们这个品牌来 讲的话，我们想通过效果能够把品牌给带起来，最终还是把品牌做到第一位的，效果做到第二位的。”3C CTR2023 2|Global Perception China InsightP 62 360 24:006:002:004:008:0010:0022:0020:0016:0014:0012:0018:00 360 72.7%66.0%64.7%64.0%62.7%38.0%28.0%25.3%“我们把 整个饮 用场景 是 做了一些 划分，比如说 上 午起床到9点钟 之前我 们 叫早餐，上午叫 工作的充电或 者补能，晚上 叫 团餐，9 点钟到11 点钟 叫 宵夜，我 们会拆 这些时 间 段，拆完 之后在 不同的平台上 去推不 同的主 题，比如说 下午去 做补能 补 水，这个 阶段去 投加价 购 的产品，到晚上 的时候，我 就有可 能会去 投1.25升的 方瓶，晚上到 宵 夜的部分，可能 就是三 五 好友，或 者是一 家人去到烧 烤店或 者是火 锅 店去吃，那这种 饮用场 景 一个是罐 装，一 个是分 享 装。”CTR2023 3|Global Perception China InsightP 63 A I S A S AttentionInterestSearchActionShare PC 360 PC/PC/PC/PC/PC/PC/PC/PC/CTR2023 PC/360 4 AIGC|Global Perception China InsightP 64“迫切需要尝试智能化的投放的工具。因为咱们任何公司花钱不是都想取得一点的效果吗？我觉得现在科技越来越发达的时代，然后 如果通过科技能够精准地触达，提高你的宣传效果，那何乐而不为？”“我们马上要做，马上在十月份的时候，我们要做一个直播带货，我们就是搞数字人在做的。我 把直播带货和短视频、微信传播这方面的预算再挪一挪，想做新的尝试，我们把那个整个渠道产品的电商想用这种方式（数字人）来做。”3C“直播中用 数字人发现确实能解决现有人工上的问题，人没有办法24小时直播，我们开新号，特殊活动的时候需要一天 有比较高的直播时长去排布，人没法满足，AI人可以。”24 84.7%CTR2023 6.7%78.0%14.0%0.7%0.7%|Global Perception China InsightP 65 AIGC 1 2 3 4 Thank You!