资源描述
2023年 混合休闲 游市场洞察分析2023年全球混合休闲 游市场表现与趋势 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 介绍/说明 报告提供2023年关于App Store和Google Play 渠道混合休闲游市场的深度分析。其中包括全球混合休闲游收与下载量趋势，不同市场混合休闲游收份额，头部混合休闲游与发商的表现，以及混合休闲 游告趋势与变现模式等。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解热混合休闲游发商的成功经验。Sensor Tower 产品模型代表游戏盈利以及获取和留存玩家的核业务策略，它涵盖休闲、超休闲、混合休闲、中度等不同类型。其中混合休闲类游戏结合了超休闲游戏的易于上的游戏机制和中度游戏简化的元特、留存策略和变现模式等，旨在吸引受众并提供超休闲、中度和休闲的独特组合。例:Survivor!.io、Stumble Guys等。2 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved介绍/说明 混合休闲游市场总览 热混合休闲游与头部发商 混合休闲游告趋势与变现模式 案例分析：voodoo 重点摘要录3020409131722 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved4混合休闲游市场总览 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved5全球混合休闲游内购收年度趋势-按品类分布全球混合休闲 游内购收 持续攀升，从2019年的6亿美元增 2022年的16.3亿美元。2023年该赛道收 涨势依旧强劲，预计全年收 将提升30%，突破21 亿美元。动作和解谜类混合休闲 游收 增 显著。2022年-2023年，以Survivor!.io为代表的动作混合休闲游收环提升158%和37%，以Triple Match 3D 为代表的解谜类混合休闲游收 增76%和91%。关于收统计的说明 Sensor Tower 统计的数据为App Store 和Google Play 应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收、第三安卓市场的收以及 商官 等 付渠道产 的直付收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额(即未扣除平台分成的部分)。说明：数据统计截2023 年11，2023 年12 收为预测值 数据来源:Sensor Tower 商店情报全球混合休闲游 收呈快速攀升趋势0亿美元7亿美元14 亿美元21 亿美元2019 2020 2021 2022 2023动作 解谜 街机 策略 模拟RPG射击 其他 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved6全球混合休闲游 年度下载量达60 亿次0亿16 亿32 亿48 亿64 亿2019 2020 2021 2022 2023街机 解谜 模拟 动作 策略 竞速 射击 体育 其他全球混合休闲游下载量年度趋势-按品类分布受疫情影响，2020年全球混合休闲 游下载量上升21%，次超过60亿次。2022 年 2023年，混合休闲 游年度下载量均稳定在60亿次左右，在全球 游市场的动荡局势中保持领先优势。街机类混合休闲 游下载量占 最。2023 年Stumble Guys 等街机类混合休闲 游下载量达到24亿次，超过整个赛道下载量的40%。关于下载量统计的说明 Sensor Tower 统计的数据为App Store 和Google Play 应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。说明：数据统计截2023 年11，2023 年12 下载量为预测值 数据来源:Sensor Tower 商店情报 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved美国是全球混合休闲 游最 的市场，2023 年1-11 该市场混合休闲 游收 超8 亿美元，贡献了总收 的42%。欧洲也是混合休闲 游的主要市场，2023 年1-11 混合休闲游收近3.7亿美元，占总收的20%。欧美是混合休闲游 收占最的市场72019年-2023 年混合休闲游内购收份额-按市场分布201920202021202220230%25%50%75%100%19%19%17%18%18%5%5%5%6%6%6%8%6%9%8%8%9%9%8%11%20%19%20%20%20%42%40%44%40%37%美国 欧洲 中国 韩国 本 其他关于收统计的说明 Sensor Tower 统计的数据为App Store 和Google Play 应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收、第三安卓市场的收以及 商官 等 付渠道产 的直付收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额(即未扣除平台分成的部分)。说明：数据统计截2023 年11，2023 年12 收为预测值 数据来源:Sensor Tower 商店情报 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved8头部中国混合休闲游全球收与排名趋势随着Survivor!.io等热 混合休闲 游的出海及强势增，全球收 前10的中国混合休闲 游2022年总收 激增120%5.2亿美元。2023年，头部出海混合休闲 游收 仍呈增 趋势，预计全年收 将逼近6 亿美元。与此同时，全球收 前30的混合休闲 游中，来 中国发 商的 例逐步增，从2019年的20%增 2023年的43%，展现了中国混合休闲 游在全球市场的重要地位。中国混合休闲游 全球收再攀峰全球Top10 中国混合休闲游总收0亿美元2亿美元4亿美元6亿美元2019 2020 2021 2022 2023全球Top30 混合休闲游中来中国发商的例0%25%50%2019 2020 2021 2022 202343%37%30%23%20%关于收统计的说明 Sensor Tower 统计的数据为App Store 和Google Play 应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收、第三安卓市场的收以及 商官 等 付渠道产 的直付收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额(即未扣除平台分成的部分)。说明：数据统计截2023 年11，2023 年12 收为预测值 数据来源:Sensor Tower 商店情报 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved9热混合休闲游 与头部发商 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved说明：数据统计截2023 年11 数据来源:Sensor Tower 商店情报10收榜1Legend of SlimeLoadComplete23456Idle Lumber EmpirGame VeteransKingdom Guard尼毕鲁Happy Hospital乐游志成Archero海彼Zen MatchMoon Active78910Survivor!.io海彼Triple Match 3DBoombox GamesStumble GuysScopelyRush RoyaleMY.GAMES B.V.依靠“Roguelike+割草”的特 玩法，海彼Survivor!.io 获得 量海外玩家喜爱，收 仍居 位，2023 年1-11 以2.4亿美元内购收稳居收榜。Boombox Games 推出的对消游Triple Match 3D，凭借独特的3D消除机制，融合策略玩法与多元变现模式，从竞争激烈的三消赛道脱颖 出，2023 年1-11 内购收超1.8亿美元，是2022年的近4倍，登顶收 增榜。放置RPG游Legend of Slime 将创意剧情与放置、收集、关卡以及PvP玩法相结合，2023年收 涨幅超过3倍，跃居增榜第2名。Triple Match 3D 登顶 混合休闲游收增榜2023年1-11全球市场混合休闲游收榜与增榜Top10增榜1Tile BustersSpyke Games23456Happy ASMR HospitalSmart FunSSSnaker海彼Idle Lumber EmpirGame VeteransMob ControlvoodooRush RoyaleMY.GAMES B.V.78910Triple Match 3DBoombox GamesLegend of SlimeLoadCompleteHappy Hospital乐游志成Survivor!.io海彼 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved说明：数据统计截2023 年11 数据来源:Sensor Tower 商店情报11收榜1Happy ASMR HospitalSmart Fun23456SSSnaker海彼Slime LegionPerfeggsArt of War:LegionsFastone GamesHappy Match CafeKINGS FORTUNEZombie WavesFUN FORMULA78910Survivor!.io海彼Kingdom Guard尼毕鲁Archero海彼Happy Hospital乐游志成海彼旗下Survivor!.io、Archero和SSSnaker 等多款混合休闲 游收 表现突出，围本期全球市场中国混合休闲 游收 榜 1、4、6 名。其中Survivor!.io同时登顶收 榜与增 榜，新游SSSnaker跻身增 榜第4名。乐游志成推出的医疗题材模拟混合休闲 游Happy Hospital 2023 年1-11 收 达到3800万美元，位列增 榜第2 名。同样 围增 榜的还有Smart Fun Happy ASMR Hospital、KINGS FORTUNE Happy Match Cafe 等医疗题材混合休闲模拟游。中国混合休闲出海新游 全球收增分亮眼2023年1-11全球市场中国混合休闲游收榜与增榜Top10增榜1Slime LegionPerfeggs23456Happy Match CafeKINGS FORTUNEZombie WavesFUN FORMULA吧骑雷霆络Tile Match 3DMojolyMatch Tile SceneryGAMEHAUS78910Survivor!.io海彼Happy Hospital乐游志成SSSnaker海彼Happy ASMR HospitalSmart Fun 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved121乐游志成23456 Spyke GamesSmart FunGame Veterans雷霆络78910MLoadCompletevoodoo海彼增榜1MY COM23456voodooGame Veterans尼毕鲁SayGames乐游志成78910海彼MLoadCompleteScopely收榜CNSayGames说明：数据统计截2023 年11 数据来源:Sensor Tower 商店情报Miniclip旗下Triple Match 3D 2023年收 涨势显著，同时新游Mini Tennis:Perfect Smash 和Checkers Clash:Online Game 问世，推动发 商在混合休闲 游赛道收环提升280%，问鼎增榜。依靠旗下多款混合休闲 游收 的 速增，发 商voodoo 收 排名从2022年的31名，提升25 位 2023年的第6名，位列增 榜第4名。海彼、乐游志成、Smart Fun 和雷霆络等4家中国发商凭借旗下混合休闲 游的突出表现，成功跻身发 商收增榜3、5、7、10 名。Miniclip问鼎混合休闲 游发商收增榜2023年1-11全球市场混合休闲游发商收榜与增榜Top10CNCNCNCNCNCN 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved混合休闲游告趋势与变现模式13 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved值得留意的是，混合休闲 游的 速增 离不开积极的 告投放。在美国市场，海彼Survivor!.io成为 告 出最 的混合休闲 游。根据Sensor Tower 数字 告分析平台Pathmatics数据，2023 年1-10 Survivor!.io在美国市场 告投 突破3500万美元，其中2023 年6 告出最，超过600 万美元。YouTube、Instagram 和TikTok是Survivor!.io主要投放平台，其中YouTube告花费占 60%。海彼混合休闲新游SSSnaker 告 出紧随其后，在2023 年3 游发布之初，美国市场 告花费超过400 万美元。Survivor!.io 在美国市场告出持续142023年美国市场头部混合休闲游告出与平台份额说明：数据统计截2023年10 数据来源:Sensor Tower-Pathmatics2023年美国市场头部混合休闲 游告出0 万美元350 万美元700 万美元Jan 2023Feb 2023Mar 2023Apr 2023May 2023Jun 2023Jul 2023Aug 2023Sep 2023Oct 2023Survivor!.io SSSnakerTomb of the Mask Legend of SlimeMob Control2023年Survivor!.io在美国 告出份额-按平台分布告花费Facebook4%TikTok16%Instagram20%YouTube60%2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved说明：数据统计截2023 年10 数据来源:Sensor Tower 告情报15混合休闲游告素材突出游戏的趣味玩法Survivor!.io 海彼SSSnaker 海彼Mob Control voodooRush Royale MY.GAMES B.V.Mob Control 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved16混合休闲游变现模式多元货币包和新礼包策略常说明：数据统计2023年1-11，全球收前100名的混合休闲游变现策略使 例 数据来源:Sensor Tower 商店情报-付费模式标签 告变现不再是混合休闲 游唯 的盈利 式，通过设计多元的玩法机制，混合休闲 游将货币包、新 礼包、线上活动、战利品宝箱、订阅和赛季通 证等中重度游的变现模式加其中。2023 年1-11，全球收 前100的混合休闲 游中，93%采 了货币包模式，有74%和67%的头部混合休闲游使了新礼包和线上活动变现策略。2023年1-11全球收Top100混合休闲游变现策略分布货币包告新礼包线上活动战利品宝箱去除告订阅赛季通证抽卡0%50%100%14%35%38%40%48%67%74%81%93%2023 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedVoodoo案例分析:17 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved发商国家:法国发商:voodoo全球内购收:1.3亿美元+全球下载量:68亿+说明：数据统计截2023 年11 数据来源:Sensor Tower 应情报18超休闲2021年开始，超休闲游发商voodoo逐渐向混合休闲市场转变，陆续推出Mob Control、Collect Em All!Clear the Dots 和Block Jam 3D等混合休闲游，并得到市场的热烈反响。休闲 混合休闲 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved说明：数据统计截2023年11 数据来源:Sensor Tower 商店情报19关于收和下载量统计的说明 Sensor Tower 统计的收数据为App Store 和Google Play 应商店中的IAP预估值，数据不包括告变现收、第三安卓市场的收以及 商官 等 付渠道产 的直付收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额(即未扣除平台分成的部分)。Sensor Tower 统计的下载量数据为App Store 和Google Play 应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三 安卓市场的下载量。Google Play未在中国陆开放。2023年以Mob Control 等为代表的混合休闲 游收 迎来强势增，较2022年激增370%，带动voodoo整体收提升近250%。在整体下载量下滑的趋势下，voodoo收 却进 速增 通道，与其成功转型混合休闲游的策略密不可分。混合休闲游的强劲表现推动 2023 年voodoo收激增250%收0万美元3500万美元7000万美元2018 2019 2020 2021 2022 2023休闲 超休闲 混合休闲 其他voodoo 全球内购收趋势下载量0 亿9 亿18亿2018 2019 2020 2021 2022 2023休闲 超休闲 混合休闲 其他voodoo全球下载量趋势 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved数据来源:Sensor Tower 应总览20游戏名称 产品模型 品类Mob Control 混合休闲 即时策略Collect Em All!Clear the Dots混合休闲 连线消除Block Jam 3D 混合休闲 对消voodoo 混合休闲游凭借多元玩法机制 与丰富的变现策略赢得玩家与市场认可voodoo旗下头部混合休闲游元特征与变现策略概览告移除告货币包线上活动新礼包战利品宝箱赛季通证 2023 年收增率Apple Store评分485%4.584%4.794000%4.7关卡 消除收集 装饰/改造多PvP 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reservedvoodoo 混合休闲游户 参与度远于旗下其他产品 21数据来源:Sensor Tower 使情报通过新颖的关卡设计，结合 收集、装饰和策略、消除等玩法，voodoo 旗下混合休闲游Mob Control、Collect Em All!Clear the Dots 和Block Jam 3D 户参与度分突出。根据Sensor Tower 使情报数据，Block Jam 3D 户 均游戏时 达38分钟，远远超出旗下超休闲 游Helix Jump和Paper.io。在会话次数，Mob Control、Collect Em All!Clear the Dots 和Block Jam 3D 的表现也优于Helix Jump和Paper.io。voodoo旗下头部混合休闲游iOS户参与度表现均会话次数02468均游戏时(分钟)0 20 40 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved重点摘要22 全球混合休闲游内购收持续攀升，从2019年的6亿美元增2022 年的16.3 亿美元。2023年该赛道收涨势依旧强劲，预计全年收将提升近30%突破21亿美元。欧美是全球混合休闲游的主要市场，2023年1-11 美国市场混合休闲游收超8亿美元，贡献了总收的42%。中国混合休闲游出海收增强势。2023年头部游总收幅上涨的同时，全球收前30的混合休闲游中来中国发商的例也增43%。超休闲游发商voodoo转型混合休闲游市场，Mob Control 等热混合休闲游的突出表现推动其收快速增，2023年同提升近250%。2023 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 简介全球信息覆盖 平台提供移动市场关于下载和应内收 最全的数据信息，其中App Store 全球数据覆盖率达到99%Sensor Tower 是家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发商和开发者 们提供移动应在全球市场的综合数据表现、户使情况以及告营销趋势等多企业级服务。商店数据获取 通过API从App Store 以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新精准数据指标 多次业验证产品对标程碑事件 数据误差5%产品功能创新 平台持续更新产品功能，致于更 好地服务合作伙伴和客户23 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower解决案Store Intelligence 商店情报下载&收 发商分析 国家分析 业分析 App Intelligence 应情报 Ad Intelligence 告情报 Usage Intelligence 使情报 App Teardown 应拆解 Consumer Intelligence 户情报 应总览 商店推荐 关键字研究 搜索告 告主排名 素材分析 渠道分析 DAU/MAU 户留存 户画像 交叉分析 SDK 排 SDK 检测 参与度分析 群组划分 24 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 是全球应经济市场情报和洞察的 领先供应商。我们为移动营销员、应发商和 业分析师提供关于移动应和发商的企业级数 据以及相关竞争性洞察。我们的服务包括：应情 报、商店情报、告情报、使情报等。LONDONSAN FRANCISCOKOREACHINA联系式:sensortower-微信：SensorTower 简介25JAPAN 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥有。除得到了明确的许可，否则任何修改、再版、分发或其他未经授权的使都将违反版权。报告中的应程序图标、图像和其他品牌资产为其各出版商的财产，明确仅于编辑评论。Sensor Tower 使条款是否需要了解更多 移动业洞察?使 sensortower-查看并下载更多报告内容26
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