资源描述
#OUTFIT STYLE穿搭#HOT MEME 热梗#MUSIC歌曲#KOL达人#MOVIE电影#ETHNIC MUSICAL INSTRUMENTS民族乐器#SUPERSTAR明星#CHINESE OPERA戏曲#PLAYING METHOD玩法#ATHLETES运动员#KNOWLEDGE知识#TV SERIES电视剧#SPECIAL EFFECTS特效#FOOD美食#PERFORMANCE演出#PUBLIC WELFARE公益#VARIETY SHOW综艺#TRAVEL旅行#INTANGIBLE CUL TURAL HERITAGE非遗 抖音年度观察报告抖音热点&巨量算数联合发布2023心向远方 步履不停 数据支持：CONTENTS目录01040506081012131517182022232428303133353638030102回归与守望：愿烟火如常，山河无恙 回归：光景千万，返璞归真 2.1 回归自我停下来，丰盈情绪 静下来，取悦自己 玩起来，爱上新花样 2.2 回归生活去哪里walk一下：轻户外活动融入城市生活去寻味一下：奇趣与地道的风味烟火 2.3 回归本土文化文化复兴：传统文化在现代生活中的新生 国风再现：年轻人的文化自信与时尚选择 守望：心向远方，步履不停 3.1 守望“赛博”时代数字技术下的新文娱 每个人都是地方推荐官：UGC力量下的文旅新发展3.2 畅想我的无限可能新星时代：每个人都是焦点 持续成长：探求一切知识与科技 3.3 传递温暖和感动公益：从流量到影响力的社会责任转变 玩转抖音热点 01THE GOOD LIFE IS AS GOOD AS IT GETS2023 DOUYIN HOT TOPIC DATA REPORT回归与守望：愿烟火如常 山河无恙 PART 01 回归与守望：愿烟火如常，山河无恙 02 20232023年，美好生活的回归带来了诗意清欢和烟火俗常，也让我们明白在前行的路上如何汲取力量。抖音热榜见证的过去一年中，既有“淄博烧烤”和“快乐穿搭”的滋味，又有“狂飙”“乘风2023”和“全抖音复诵满江红”的燃情；既可城市漫游细细品味松弛生活，又能在杭州亚运会一览华彩的高光时刻。这一年我们聚焦“一带一路”论坛与各国共谋发展，我们关注全国两会又给我们的生活带来了什么新变化；这一年我们见识了很多新鲜技术，也送 别了许多熟悉的面孔。这是充满了变化的一年，面对外部的不确定性与快节奏的社会生活，我们放弃随波逐流转而向内求索回归自我，我们放下繁忙工作尝试亲近自然回归生活、我 们穿回国货汉服听上管弦丝竹回归本土文化。回归从来不是消极避世，而是 为了收拾好行囊再度出发。2023年在抖音我们看到了对“向云端”的美好 追 求和向往，对“AI”“无 人 机”等 科技创 新的好奇探索和无限畅想，我们从日新月异的文娱发展中找到灵感，探寻经济增长的新引擎，我们在抖音学习新知识，在 好奇心的驱使下充实自我，人生是一场修行，我们在路上见自己、见众生，我们脚踏实地 积蓄无穷力量，我们畅想关于未来的无限可能，我们承担起更广阔的社会责任，我们放眼 全球传递无尽温暖。在我们回归、沉淀、守望、前行 之时，我们也继续探索，继续成长，步履不停，心向远方。PART 01 回归与守望：愿烟火如常，山河无恙 03 杭州亚运会 台风杜苏芮 淄博烧烤走红 贵州村超 第三届一带一路 2023全国两会阿根廷中国行蜂花等国货品牌走红2023京津冀暴雨成都大运会 2023华表奖杭州亚运会于9月23日至 10月8日举行，中国队 共 获得 383块奖牌，其 中201块金牌 2023 HOT MAJOR EVENTS2023年7月28日台 风“杜苏芮”的中 心 在 福建省晋江市沿海登陆，影响十四个东部省市区 3月，淄博烧烤走 红，小饼卷肉配小葱沾酱的 吃法吸引全国人民专程探 访 2023年 夏天，贵 州 村超大火，20支 村级业余球队的 比赛带火了这个只 有40万百姓的榕江县 10月18日，第三届“一带一路”国际合作高峰 论坛在北京举行，151个国家、41个国际组织的代表参会 3月4日到3月13日，全国两会召开，2977名 全国人大 代 表 和2172名全国政协委员参会 6月15日，阿根廷对 澳大利亚的比 赛 在 北京工 体开战，开场 81秒梅西破门，最终阿根廷2：0取得胜利 9月，蜂 花抖音官方旗舰店上 架三款79元洗护套餐，其他品牌纷纷跟进 7月底至 8月初，京津冀地 区 发生历 史罕见 极端暴雨，北京记录到140年来最大暴雨 7月28日至 8月8日，大 运会在成都举办，中国队以 103枚金牌，178枚 奖牌收官 5月23日，第十九届中国电 影华表 奖颁奖典礼举办，我和我的祖国 长津湖等作品获奖 潮起亚细亚 有必要学习如何应对气象灾害 始于味道，忠于人品 差异化发展的样版 构建人类命运共同体的重大实践 众望所归引领中国新征程 梅西！梅西！梅西！国货当自强 患难见真情 青春如歌，燃情一夏 好电影中国造#杭州亚运会开幕#24小时直击台风杜苏芮#淄博用热情来拥抱每一位朋友#两会今日看点#上抖音看阿根廷中国行#蜂花炸出了多少国货显眼包#贵州村超现场有多燃#各国政要抵京出席一带一路论坛#京津冀暴雨互助通道#大运会中国队金牌榜奖牌榜第一#华表奖颁奖典礼典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：典型热点：数据说明：根据上榜热点播放量进行排序筛选 数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月1日-12月10日2023年抖音热点大事件 李玟去世 土耳其发生7.8级地震2023年7月5日，知名歌手coco李玟 去世，享年48岁 北京 时 间 2023年2 月 6日9 时17分 土 耳 其 发生7.8级 地 震，造 成 该 国 约 5万 人 遇 难 愿天堂没有伤痛 愿遇难者安息#众星悼念李玟#直击土耳其地震救援现场典型热点：典型热点：RETURN:BACK TOSIMPLICITY02回归：光景千万 返璞归真 2023 DOUYIN HOT TOPIC DATA REPORT 回归自我 2.1 RETURN TO MYSELF当代社会中，人们越来越意识到过度追求物质和外部成就并不能带来长久的幸福与满足。相反，通过培养对内心世界的关注和认知，以及欣赏生活中的简单之美，可以获得更深层次的满足和平静，进而形成向内探寻、重视生活质感的趋势。PART 02 回归：光景千万，返璞归真 06 STOP AND ABUNDANT EMOTIONS停下来，丰盈情绪 热点故事 HOT STORIES HOT STORIES2023年，一 系列宠物主题视频在抖音平 台 中 脱颖而 出。大家互相分享萌宠视频，#养了 只 每 天 陪你唠嗑的 小 猫 话题收获了 大 量点赞。这股宠物热 潮 持续发酵，涌 现 出大熊猫“七仔”、僧面猴“杜杜”等惹人喜爱的动物明星。宠物主题视频的流行，也引 发了人们对动物保护与救助的关注，不少网友在带动下纷纷投身到流浪动物救助事业 中。无论是萌宠视频还是养宠物本身，都是我们面对忙碌和压力时的一扇窗户，透过它们，人们能够找到内心的宁静和快乐。在这个快节奏的社会中，宠物的存在给了我们一份 珍贵的自由和温暖，也让我们看到了人们内心的柔软与真挚。#养了只每天陪你唠嗑的小猫故 事 意 义 故 事 背 景 单日最高热点视频播放量 热点视频创作者 影响用户 热点事件被分享 1.2亿+1.2万人2亿+180万次 PART 02 回归：光景千万，返璞归真 07 2023年抖音“宠物”相关高互动热点#最后是狗狗承受了一切宠物是陪伴我、治愈我的家人 在繁忙的日常中，或许我们都渴望通过陪伴来帮助我们放松与治愈，而宠物正是站在我们身边的最佳伙伴。无论是迎接主人回家的热烈，还是撒娇呆萌的搞笑瞬间，“哈基米”们总是不遗余力地给我们带来无尽的喜 悦与安慰。#养了只每天陪你唠嗑的小猫#有只懂事的狗狗是什么体验#狗狗主打一个不服#有没有那种一看就很善良的小狗#狗子看电视被吓惨了#好奇心极强的猫咪数据说明：根据上榜热点互动量进行排序筛选 数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月1日-12月10日#宠物版拍拿放挑战#流浪动物救助日记#这些宠物技能可泰酷辣HOUSEPETS PART 02 回归：光景千万，返璞归真 08 行业观点 随着社会结构的变化和个体价值观的转变，中国结婚率下降，单人家户占比上升。独居人群由 于缺乏陪伴，更加迫切寻找能够给予自身安慰和温暖的存在。在此背景下，我国“它经济”正持续快速发展，养宠 需求及养宠率不断提升。据欧睿国际数据，我国 宠物 行 业 规模将在2025年 达 到1124亿元，宠物行 业 正朝着精致化、多元化和专业化的方向不断升级。抖音成为养宠人学习的重要渠道，宠物行业相关品类内容播放量持续增长。情绪价值拉满，“哈基米”让生活多姿多彩1数据来源：巨量算数识变而上：2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望数据来源：巨量算数2023巨量引擎宠物行业白皮书2017 2022 2027E中国单人家户 20%25%30%数据来源：巨量算数2023巨量引擎宠物行业白皮书2022年抖音主流宠物食品内容播放量走势短视频播放量 2023年Q1同比增 速 2022年Q1-2023年Q1品类内容占比+75%30%数据来源：巨量算数2023巨量引擎宠物行业白皮书2022年抖音主流宠物用品内容播放量走势短视频播放量 2023年Q1同比增 速 2022年Q1-2023年Q1品类内容占比+121%30%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1中国 134.8百万 单人家户2022 2022/2027E CA GR37.2百万 22.0百万 7.4百万 5.5%0.6%1.5%3.1%美国 日本 韩国 中国已经成为全球单人家户数量最多的国家 63%消费者认为“宠物是亲密的家庭成员之一”63%PART 02 回归：光景千万，返璞归真 09 数据来源：巨量算数2023巨量引擎宠物行业白皮书丰 富 多样的热点话题或挑战赛吸引了 大 量 参 与 者。以#萌宠 出 道 计划、#铲屎 官的乐趣、#万 物皆有 灵 性 等为代表的话题或挑战赛的相关视频数量高达数百万，更有品牌利用相关玩法强势破圈，增强品牌影响力。伴随着玩法升级及趣味互动性的增强，抖音也成为了 养宠人的互动社交场。有45%的宠物行业用户在抖音 上进行互动社交，共同体验探索宠物世界的乐趣。数据来源：巨量算数2023巨量引擎宠物行业白皮书数据来源：巨量算数2023巨量引擎宠物行业白皮书2023年Q1抖音宠物行业其他宠物品类内容播放量走势短视频播放量 2023年Q1同比增速 2022年Q1-2023年Q1品类内容占比+104%20%2023年抖音宠物行业典型话题/挑战赛相关视频数量#萌宠出道计划#铲屎官的乐趣#万物皆有灵性#猫咪的迷惑行为#狗是人类最忠诚的朋友#谁能拒绝傻憨憨的小猫咪#家有傻狗#谁还没个小可爱#不养狗不知道养狗的乐趣 783万 748万 732万 635万 605万 446万 332万 198万 191万 010203040506070809相关视频数量 相关视频数量 话题/挑战赛 话题/挑战赛 45%宠物行业用户在抖音进行互动社交 45%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1 PART 02 回归：光景千万，返璞归真 10 BE STILL AND PLEASE YOURSELF静下来，取悦自我 热点故事 HOT STORIES HOT STORIES2023年4月11日，抖音达 人“白 昼 小 熊”凭借一 条 风 格 鲜明、明艳亮色为 主 的多巴胺穿搭视频吸粉无数，独特的广角镜头搭配甜美笑容，使其账号在一个月内涨粉250万。“夏天多 巴胺，秋 天 美 拉德”也成为2023年时尚 潮 流，在抖音收获大量热度。穿搭已经不再是只为了面对他人的赞美和认同，而在于表达自我、展现个性。无论是鲜艳 的色彩还是别出心裁的搭配，每一种穿搭都是对内心的一种呼应，一种与世界互动的 方式。繁忙的生活中，人们常在无意中迷失自我。然而，通过外在穿搭与妆容的变换，我们 似乎可以找到一种从憋闷现状中跳脱的途径，重拾内心的平静与自信，许自己悦纳自 我、回归本真。#多巴胺女孩穿搭 故 事 意 义 故 事 背 景 热点累计在榜天数 热点视频创作者 影响用户 热点事件被分享 30天3.3万人2亿+80万次 PART 02 回归：光景千万，返璞归真 11 是穿搭，更是自我表达 精心装扮何尝不是情绪的整理。每一种风格，都是我们情绪的独特表达，它们像彩虹般绚丽多彩，将内心的 每一种情感刻画得淋漓尽致。我们追求无拘无束地表达，拒绝被条条框框所限制，或许最终我们追寻的，正 是给内心的一抹平静与满足。#多巴胺穿搭开启夏天#热力感穿搭#新中式穿搭能有多酷#秋季美拉德穿搭#音乐节辣妹穿搭#非正式学院穿搭#芭比系穿搭挑战#废土风穿搭大赏#五金女孩闪耀秋冬#是你在找的老钱风穿搭吗 01020304050607080910HOTHOTHOT2023年抖音十大穿搭风格热点数据说明：根据上榜热点播放量进行排序筛选 数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月1日-12月10日OUTFITSTYLE PART 02 回归：光景千万，返璞归真 12 2023年1-10月 抖音穿搭风 格相关内容播放量同比增速 穿搭与情绪共振，心情则成了穿搭风格的指挥棒。随 着人们对自我情感价值越来越重视，“他人评价”、“尝新”心 理、“节 日”、“流行 度”等 因素不再成为 人们选择穿搭时的首 要 考 量，而是更 加 注 重 对情绪的表 达 和 舒适性和个性化带来的身 心 愉 悦 体 验。在抖音，“美拉德”与“多巴胺”两种 风 格相关 视频播放量的数据 表现突出，人们在彩色氛围中收获能量，并将心绪用风格化向外界传达。每一种风格都是我情绪的表达 2用户喜欢某种穿衣风格的原因 影响用户选择穿搭风格的因素 行业观点 2023年抖音热 门 穿搭 相 关内 容 中，随 处 可见 色 彩 碰撞、打 破 传统的穿搭风 格。人们 开始 突 破限 制，不再 循 规 蹈矩，追 求 更 多个性化的自我表 达。2023年抖音新发 布 的穿搭风格相关 视频量与互 动量较 去年同 期 增 长 显著，表明在社会环境及经济形势的变化中，人们开始专注自我，表达个性的需求增强。穿搭无边界，表达也没有固定法则。传统 或现代、知性或甜辣、欧美或新中式，都可 以随心所欲地搭配组合，展现自己独特的风格与个性。我的表达没有条条框框 1数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=4143 数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=41432023年1-10月抖音穿搭风格相关内容 表现同比增速 数据来源：巨量算数，2023年1月-10月、2022年1月-10月 数据来源：巨量算数，2023年1月-10月、2022年1月-10月投稿量 224%145%158%226%317%播放量 点赞量 评论数 分享数 老钱风 知性风 废土风 新中式 中性风 男友风 极简 亚妹 甜辣风 美式 y2k177%141%139%136%128%穿着舒适 好看，符合我的审美 适用场景多元，百搭不出错 风格鲜明，彰显个性 时下流行 固定“公式”，不用费力思考 其他 65.92%51.51%27.03%20.37%19.31%11.22%4.51%心情 场合 天气 他人评价 想要尝新 节日 流行度 68.55%42.84%38.16%19.02%18.13%17.31%12.91%14301%1073%718%412%370%212%PART 02 回归：光景千万，返璞归真 13 寻找的也就是给自己一抹平静 有一点压力 压力非常大 经常有压力 没有压力 37.10%32.17%18.95%11.78%我们打破穿搭与妆容的边界，尽情展示自己的动力来源于对美好生活的向往。而只有“松弛”下来，我们才 能感受到生活美好的点点滴滴。在忙碌的一天后，我们会去抖音上寻找“松弛感”放松心情，让自己做情绪 的主人；也会参与追求松弛感的活动，带来更多的快乐和满足感。据 巨 量 算 数2023年调研 数 据，近 九 成 用 户都 或 多 或少存在一定压 力。无 论是花些 时 间 学习 慵懒 感造型，还 是寻找一处轻松安逸的环境，都是人们找到的感受生活、享受宁静的舒心节奏。3除了旅行、放空之外，聚会、品尝美食、改变穿搭、city walk等都是人们乐意选择的疗愈体验。还有超过一 半的用户把“在抖音刷刷搞笑段子”当作有效的解压方式。无论何种放松的渠道，都是人们追求“松弛”的独一份享受。用户目前的感知压力情况 抖音穿搭风格高热话题 2023年1-10月抖音“松弛感”相关高热热点#秋冬慵懒感穿搭#安徽的农村生活好安逸#韩系ins慵懒感妆#古镇松弛感拍照姿势合集#打工人放松舞#秋日松弛感相册大放送#新概念放松#精致松弛感出行穿搭公式#当你成长在有松弛感的家庭数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=4143 数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月-10月数据来源：巨量算数，2023年11月旅行：看看不一样的风景 放空自己：发呆，睡觉，看书 聚会：与朋友小聚畅饮 美食：尝尝心仪已久的餐厅 改变穿搭与妆容，让自己身心愉悦 City W alk：逛街、喝咖啡 健身：跳健美操、做瑜伽等等 亲近小动物：（云）撸猫/撸狗、逛猫咖 搞笑段子类 影视类 风景类 分享日常类 情感交流类 音乐舞蹈类 萌宠类 家务整理类 用户选择让自己松弛下来的途径 用户偏爱的解压视频类型 数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=4143 数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=414344.27%41.06%38.26%28.75%23.97%16.58%15.33%14.99%60.58%34.61%33.33%32.59%32.25%28.51%16.87%13.11%#多巴胺女孩穿搭#多巴胺穿搭#美拉德风#美拉德穿搭#慵懒风#慵懒风穿搭 120亿+60亿+60亿+50亿+40亿+40亿+010203040506播放量 播放量 话题/挑战赛 话题/挑战赛#松弛感淡颜妆 PART 02 回归：光景千万，返璞归真 14 PLAY AND FALL IN LO VE W ITH NEW PATTERNS玩起来，爱上新花样 热点故事 HOT STORIES HOT STORIES“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花”，今年夏天，相信你一 定被这首儿歌“洗过脑”。欢乐的节奏、简单的动作，不仅在小朋友之间大受欢迎，也让不少成年人逐渐“上头”，甚至引发各种二创及改编（如“打工人版”、“挖掘 机司机版”等），更有网友留言：“谁懂啊，每 次刷到这个BGM都要再来看一遍原视频，每看一遍心情就很好。”在抖音，人人都是艺术家，再微小的表达也能收获同频共振。年轻化网民在“玩梗”与“造梗”中完成大范围的情感链接，构筑成新的“趣缘共同体”，使网络热梗及玩 法被赋予了更丰富的文化及社会意义。#满脑子都是挖呀挖呀挖 故 事 意 义 故 事 背 景 热点在榜播放量 带“挖呀挖”词条的热点个数 影响用户 67亿100+1亿+PART 02 回归：光景千万，返璞归真 15 我们可以“玩”出更大的世界人们在抖音“花园”里不 断耕耘，不 仅创造出了丰富的热梗与玩法，还积极使用各种有趣特效进行拍摄记录。表达与创造在抖音持续发生，链接与沟通让无数圈层文化在这里流光溢彩。在小小的花园里面挖呀挖呀挖 快乐呼呼呼 科目三 对视变装 放大缩小运镜舞 我姓石舞蹈挑战 看我拔剑神装备 出去闯闯对比反差挑战 爱自己的100种方式打卡 佛山电翰甩手挑战 卡通脸 写实风AI融脸变身 只因fufu迷人反派 AI婚纱照 邪恶之笑 咖啡边牧 Shark小猫帽子 恐龙扛狼 遥遥领先 尊嘟假嘟 公主请上车 命运的齿轮开始转动 泰裤辣 City walk哈基米 显眼包 我家子涵怎么了 0102030405060708091001020304050607080910010203040506070809102023年抖音热点年度玩法2023年抖音热点年度特效2023年抖音热点年度热梗数据说明：根据上榜热点播放量进行排序筛选 数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月1日-12月10日HOTHOTHOTHOTHOTHOTHOTHOTHOTPLAYING METHOD PART 02 回归：光景千万，返璞归真 16 行业观点 抖音玩法、特效等功能被用户玩出了新的境界，日常生活也被人们创造出了新花样。抖音让人们释放了表达 欲，无论什么样的个体，是“i人”或是“e人”，都可 以通过抖音，尽情地展示自己的创造力或进行日常分享。在抖音，全民创作正在发生，大家乐于在这里进行多 元化创作、表达真实自我。根据巨量算数数据显示，2023年抖音 创 作 者 渗 透率达到74%，即 每10位 抖音活跃用户中，有7位以上发布过作品。在抖音创作者群体中，带 话题内容创作者占比达3/4，而带特效或话题相关视频的播放和分享量也稳定增长，合理运用特效及话题可助力创作者增加曝光率与关注度。E人I人同场表达，为态度发声12023年1-10月 抖音活跃 用户中发布过创作内容的用户占比 2023年1-10月 抖音 特效&话题 内容创作者在创作者群体占比 2023年1-10月抖音带特效&话题相关视频表现同比增速 数据来源：巨量算数，2023年1月-10月 数据来源：巨量算数，2023年1月-10月、2022年1月-10月特效 话题 特效视频 话题视频 视频量 视频量 播放量 播放量 分享量 分享量 38%75%15%21%7%10%12%41%74%数据来源：巨量算数，2023年1月-10月 PART 02 回归：光景千万，返璞归真 17 作 为 凝 聚 创造力的乐土，在抖音平 均 每 天“追 梗”的用 户 超 过200万。从“泰裤辣”到“尊嘟假嘟”，抖音上的梗源源不断，蔚为风潮。而在 大家“知梗玩梗”的过 程中，不 仅收获了快乐和灵感，也 为用户思维的多 元发展和交流互动注入新的活力。玩梗是一种创意生活方式 2抖音“追梗”搜索量 2023年1-10月抖音“什么梗”热搜关键词词云 数据来源：巨量算数，2023年1月-10月 数据来源：巨量算数，2023年1-10月、2022年1-10月追梗：搜索带有“什么梗”关键词2022年1月-10月2023年1月-10月 回归生活 2.2 RETURN TO LIFE在现代社会迅速发展与技术进步的背后，人们开始重新发现那些生活中被遗忘的重要价值。或许是对运动热爱的再次激发，又或是对简单美食乐趣的重新追寻。无论是观看赛事直播，感受乒乓球台上的激烈角逐，聆听拳王梦想的励志故事，还是因为亚运会中的拼搏身影再次点燃对运动活力与激情的热忱，都不知不觉地让人们将自己融入了运动，重新拾回真诚的运动友谊。与此同时，人们通过品味当地美食，探索新颖的创意饮食，回归到朴素真实的美食乐趣。PART 02 回归：光景千万，返璞归真 19 影响用户 5亿+去哪里WALK一下：轻户外活动融入城市生活 LIGHT OUTDOOR A CTIV ITIES H AVE BEC OME A PART OF URBAN LIFE热点故事 HOT STORIES HOT STORIES2023年9月23日，第十九届亚 洲 运动会在杭州隆 重开幕，网友们 通 过 网 络 热切关注亚运会赛事进程，在 比赛中，林雨薇、樊振东等新秀运动员的出色发挥成为抖音热门话 题。大型体育赛事让更多运动走进了人们的视野，运动员们精彩的表现和全力的拼搏鼓舞 了人们成为参与者，尝试新运动，并在运动中结交新朋友。#杭州亚运会开幕式 故 事 意 义 故 事 背 景 热点在榜播放量 带“亚运会”词条的热点个数 14亿+1000+PART 02 回归：光景千万，返璞归真 20 追逐冠军梦想，传递体育精神 在杭州，亚运会赛场涌 现 出 一 大 批 明星选手，他 们活跃 在每个体 育项目的 舞 台；在伦敦，39岁 的 张志磊让 拳王的励志故事成为现实。他们的精神鼓舞了大众，运动场矫健的背影令人向往。在抖音，体育赛事也是体 育故事，丰富多彩的体育文化，让用户发现更多运动的乐趣与热情。数据说明：根据上榜热点播放量进行排序筛选 数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月1日-12月10日张志磊 许昕 郭艾伦 杨舒予YsY吴艳妮 汪顺 樊振东 孙颖莎 王楚钦 全红婵 01020304050607080910HOTHOTHOT2023年抖音热点十大运动员ATHLETES PART 02 回归：光景千万，返璞归真 21 行业观点 数字技术将“天边”的 体育赛事带到了“眼前”，而这一点在抖音中也有体现，今年抖音体育视频比以往更 加吸引人们的注意，分享视频的数量同比上升了60.65%。而在大赛节点，用户对于体育运动内容的消费量达到高峰，并且会切身参与到其中。例如，冬奥会期间，抖音用户雪场POI打卡量大增。射箭、骑行、桨板等小众运动走近大众视野，越来越多人乐于在社交平台分享小众运动体验，相关视频播放 量显著提升。以徒步为例，2023年10月抖音相关视频播放量同比增长接近70%。与 观 赛 人数的增 加伴随而来的是日 益高涨 的运动热情。根据调研数据显示，70%的用户通过在抖音观赛 欢度休闲时光，而在一波一波运动热潮带动下，观众 们的热情也在转化为行动。约有三成观众在运动中感 受到了更多的运动热情，而他们中的一部分甚至因为 观赛而向从未体验的新运动迈出第一步。体育赛事带动全民运动“小众”不再是壁垒12抖音体育相关内容表现 抖音平台雪场POI打卡人数及次数 数据来源：巨量算数，2022年10月、2023年10月 数据来源：巨量算数2023抖音冰雪专题报告播放次数 分享次数 2021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022年10月 2023年10月 打卡人数 打卡次数 观看赛事让我更好娱 乐、消遣时光 让我更有参与运动的 激情了 让我尝试了新的体育 项目 让我关注了新的idol70.43%29.88%16.53%10.84%用户观看体育赛事的收获 数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=4143 PART 02 回归：光景千万，返璞归真 22 运动拥有的魅力在于它是生活不可或缺的部分，人们 通过参与运动提升生活品质，更享受在运动中结交的友 谊。有 超半数用户表示自己运动包含了社交目的，特别是户外团体运动，其社交属性带来了一些社交新词语 的 诞 生，例 如“pick-up”代表 两个社团 交 叉 组队参加交流 赛，“circle”则 代 表比赛后 的 总结交流活动。在运动中的交流与碰撞可能更会带来独属于你我的默契与友谊。通过抖音，普通网友正在了解在生活中不常见的“小众运动”，种草玩法，并从达人分享的视频中学习经验，增长体育技能。披着运动外衣的社交 32022年10月-2023年10月抖音小众运动相关内容播放量 2022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.10强化身体素质 排解、释放压力 享受运动社交，结交有 共同喜好的人 减肥或保持良好的身材 单纯享受运动 71.57%62.90%53.34%50.98%32.05%抖音团体运动视频热门评论 用户进行户外运动的不同动机 数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=4143 数据来源：巨量算数，2023年1月-10月数据来源：巨量算数，2022年10月-2023年10月桨板 骑行 射箭 徒步 这样匝头发真方便教程！这个下底漂亮 前几天去民大pick-up好像是上次首高杯的视频啊 真好，包车一起去比赛 社团活动很多啊 又到了“精神评分”环节 飞盘不能没有circle哈哈哈自信的我们最强 打交流赛有意思 这是打pickup？大家也一起运动起来 circle环节到了 这学期也想参加首高赛 argument应该回盘才对气势满满 中国选手的功夫飞盘 这个盘有travel交流赛不要做dangerous play啊这个layout很极限这才是健康人的体型 这是“自信”展现 最最最欣赏自信 天天打飞盘已减25斤想去大师赛当志愿者 PART 02 回归：光景千万，返璞归真 23 去寻味一下：奇趣与地道的风味烟火 FUNNY AND LOC AL FLA VORS 影响用户 近3亿热点故事 HOT STORIES HOT STORIES2023年2月，#挑 战 全 网 最 优雅下 午茶 的抖音话题成 为 热点，来自各地的男 生 女 生，都自称为“王子”和“公 主”，他们以图片或视频的方式分享自己“优雅”的下 午茶，但晒出的成品却与印象中的下午茶相差甚远。这种下午茶多数都是当地的特色美食：炒面、手抓饭、粘豆糕、煎饼果子、拔丝红薯等本应该在路边出现的小吃，也与“优 雅”“格调”等词语不太沾边，但都被冠以“下午茶”之名火了起来。当代年轻人，已经把下午茶，吃成了最返璞归真、最接地气的模样。挑战“全网最土 的公主下午茶”的 出现也并非偶然，看似是玩梗，实则是年轻人反抗过度消费的开始。它像是一股清流，在消费主义横行的当下，以玩梗的形式炸裂开来。#挑战全网最优雅下午茶 故 事 意 义 故 事 背 景 热点在榜播放量 热点事件被分享 16亿+150万次+PART 02 回归：光景千万，返璞归真 24 趣味饮食和地方特色出圈 当 网 红 餐 厅、预 制 菜 不再能满足 于Z世 代个性化的味蕾，那 些 有 特色、有趣味性的美食，成为当代年轻人探索的风向标。我们爱在抖音分享自己挖到的宝藏美食，一不小心还可能顺便带火了美食背后的一座小城。数据说明：根据上榜热点播放量进行排序筛选 数据来源：抖音热点&巨量算数，2023年1月1日-12月10日美食热词 淄博烧烤 公主优雅下午茶 榴莲盲盒 龙吟草莓 酱香拿铁 把子肉 开盲盒式美食 狂飙猪脚面 麻酱涮肉 豆汁 典型热点#淄博烧烤炸裂整个烧烤界#各地下午茶来上分#一口气开11个榴莲盲盒的快乐#复刻龙吟草莓#茅台酱香拿铁好喝吗#没有事是一顿把子肉解决不了的#用开盲盒的方式打开四川美食#看狂飙来碗强哥爱吃的猪脚面#降温了 该吃麻酱涮肉了#来挑战北京豆汁 01020304050607080910HOTHOTHOT2023年抖音十大美食热点FOOD PART 02 回归：光景千万，返璞归真 25 行业观点 在物质丰足的今天，食品饮料能为我们提供的已经不再仅是食用价值，还有情绪价值。在抖音平台，新奇 特 的食品饮料表现抢眼，各 种奇趣搭配满足用户的猎奇心，收获高播放量的同时，也 激发了创作者积极投稿，关于新奇食品的内容投稿同比增长超过300%。食饮不仅要好吃，还要好玩 1如今，各地 特色美食成为地方名片，吸引着庞大用户，影响着人们对于旅行目的地的选择。根据巨量算数调 研数据，半数以上的人会把品尝特色美食作为旅行的重要目标。地方 菜成为抖音美食打卡最受欢迎的品类。特色美食成地方名片 22023年9月抖音食品饮料行业情绪相关 关键词播放量表现 2023年1-10月抖音新奇食品相关内容表现*新奇食品包括：香菜拿铁、冬阴功美式、茅台拿铁、香菜新地、折 耳根美式、獭祭冰淇凌、臭豆腐榴莲披萨、皮蛋拿铁、老干妈咖啡等 数据来源：巨量算数，2023年1-10月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月，2022年9月 治愈 50.0%61.3%6179.3%43.4%290.8%1635.1%解压 多巴胺 放松 活力 松弛 同比 播放量 视频投稿量 326%同比增长 视频播放量 9000超过 万次 风景景观 特色美食 景点热度 交通便捷度 距离远近 文化底蕴 现代化程度 其他 影响人们选择旅行目的地的主要因素排名 2023年1-10月抖音POI打卡量TOP10美食类目 数据来源：巨量算数年度调研，2023年11月，N=4143 数据来源：巨量算数，2023年1月-10月53.58%52.35%41.20%41.08%38.33%37.56%18.10%6.88%地方菜 快餐小吃 饮品 热门/特色菜 火锅 生鲜果蔬 面包甜点 西餐 自助餐 日韩料理 PART 02 回归：光景千万，返璞归真 26 在抖音，有9个省份美食类打卡视频播放量占全省所有打卡视频播放量比例超过50%，其中包括福建、贵州、四川等美食大省。从整体比例分布看，此类省份主要集中在中西部地区及南部沿海。2023年1-10月抖音美食打卡视频播放量占比超50%省份 青海 福建 陕西 贵州 数据来源：巨量算数，2023年1月-10月数据说明：占比=美食打卡视频播放量/所有打卡视频播放量 四川 安徽 云南 辽宁 广西 No.01No.05 No.06 No.07 No.08 No.09No.02 No.03 No.0468.1%63.4%61.7%60.5%56.3%99.0%92.4%83.4%83.0%回归 本土文化 2.3 RETURN TO TRADITIONAL C ULTURE在 经济增长的背景下，Z世代成长于一个文化自 信 日 益增强的时代。这一代人通过教育和社会环境，对本 土文化有了更深刻 的 理解和认同。互联网的 普 及 使他们成为网络空间的 主 力 军，这一点在他 们对国货 的 支 持 和对民族文化的热情关注中表 现得尤 为明显。他 们 不 仅 在消费选择 上更偏 向 本土品 牌，而且 在 文化消费方面，对传统艺术、文学和 历史有 着浓厚兴趣。这 种 趋势不仅 反 映 了Z世代对民族身 份 的自豪 感，也表明 他 们在推 动 文化遗 产 的 传承和创新中扮演着重要角色。他 们的这 些行为和态 度，是 民族自 信 在新时代的一个重要表 现，同时也预示着本土文化和 产 品在全 球 化背景下将享有更高的地位和影响力。PART 02 回归：光景千万，返璞归真 28 文化复兴：传统文化在现代生活中的新生 THE REV I VAL OF TRADITIONAL C ULTURE IN MODERN LIFE 影响用户 1.2亿人热点故事 HOT STORIES HOT STORIES2023年7月，#全女班越剧新龙门客栈 在抖音走红，演员陈丽君凭借风度翩翩的扮相、干净利落的打戏、精准到位的表情和演技出圈，并被昵称为“老公姐”。这也唤醒众 多年轻人戏曲DNA，并 入 坑 传统戏剧。11月，继 新 龙 门 客栈 之后，陈 丽 君、李 云霄共同演绎的梁祝在抖音再次爆火。90后演 员 陈 丽 君 来自越 剧 的发源 地 嵊 州，凭借扎 实 的 基 本 功 和对越 剧 的热爱，她 的 表演吸引了众多年轻人关注越剧，为更多人打开认识传统戏曲的第一扇窗。如今，传 承越剧等国家非物质文化遗产不再只是“老一辈”的 使命，年轻人已经接过了接力棒，越 来 越 多90后、00后 开始爱上传统文化、学习传统文化，并 通 过社交 媒 体 自发地传播非遗文化。#陈丽君李云霄 梁祝 故 事 意 义 故 事 背 景 热点在榜播放量 热点视频点赞 4.6亿+
展开阅读全文