2024-2025微短剧行业分析报告.pdf

2024-2025微短剧行业 分析报告微短剧风起，市场呈供需两旺态势需求端旺盛2023 3574 2023 97327 2023+9%2023+28%2023 DAU 2.7 2023 2.3 2023 短剧市场规模 3 7 3.9 亿 2024 超过500 亿 2023 Q1 2024 Q1+65%观察一供给端繁荣常态化监管+鼓励性政策，助推微短剧生态良序发展【监管】2022 年11 月，国 家 广 播 电视总局办公厅关于进一步加强网 络 微 短 剧 管 理 实 施 创 作 提升计划有关工作的通知 发布，“小 程 序”类 网 络 微 短 剧 是 专 项整治对象【鼓励】2022 年12 月，国 家 广播 电 视 总 局 印 发 关于 推 动 短 剧 创 作 繁 荣发 展 的 意 见，推动短剧繁荣发展【鼓励】2023 年 2 月，云南广电 局 印 发 关 于推动短 剧 创 作繁 荣 发展的实 施 意 见，推动短剧繁荣发展【监管】2023 年12 月，北 京 广电 局 通过加大违规不良内容清理力度、建 立 健 全 微 短 剧 管 理 例 会 制 度、压实平台主体责任等措施，进一步推动网络微短剧业态高质量发展政府平台【微信】2023 年7 月，微 信 开 启 常 态 化监 管 公 示，发 布 首 期 关 于 违规微短剧类小程序的处置公告，至2023 年末，共 发 布13 期【快手】2023 年7 月，快 手 开 启 常 态 化 监管公示，发布首期 快 手 关 于 违规微短剧类小程序的治理公告，至2023 年末，共发布16 期【抖音】2023 年11 月，抖音发布 抖音关于打击违规微短剧的公告【哔哩哔哩】2023 年7 月，哔 哩 哔 哩 开 启常 态 化 监 管 公 示，发 布 首 期 网 络 微 短 剧 内 容 规 范 治 理公告，至2023 年末，共发布11 期广电微短剧相关动作解读方向关键词观察一各大平台持续加码微短剧，多元化、厂牌化是重要特征 芒果TV 腾讯视频 快手 APP 多数平台配置腾讯视频微信小程序泡泡心选抖音小程序抖音 红果免费短剧快手 喜番观察二vOJlfnJoH0Fl9UAYQBrv6siCYydMK33bsDsO0TSEcfYD8z+qAKlv92p/ofRf/26Z 长短视频平台生态存异，短剧成合作新切口长视频平台短视频平台短剧 10-20min 1-5min OGC OGC+PUGC+TV TV+2024 Q1 TOP20 13 65%观察二“国家队”入局，广电媒体进军微短剧-TV-2023 10 2024 TV AIGC 2023 12 观察二传统影视人入场，知名导演、知名演员参与短剧制作 2024 1 5 2024 1 观察二监管方、平台方、参与方共同推动行业精品化发展 MCN 精品化 2023 14 部2024 3 26 2023 14 2022 观察三品质好剧频出，打破大众认知偏见/2021/12/30 20 6 VIP 33355 8.1/2023/8/30 3 5 28149 7.6 5.0/2022/9/23 18 12 TV VIP*62836 7.4 TV 6.7/2024/3/20 24 17 VIP 28596 7.4 21533/2023/8/30 25 4 5670 7.4 5.3/2024/2/4 12 20 VIP 19411 7.3 5600/2023/2/24 31 2 6296 7.3 5.6/2023/4/28 24 12 VIP 13094 7.1 4166/2023/3/30 25 13 VIP 28888 7.0 20619/2023/7/12 22 20 TV VIP*13546 7.0 TV 7.4 2020 1-2024 3 5000 观察三微短剧不断突破原有圈层，被主流渠道认可 煎饼果仔、夏天妹妹共创短剧 逃出大英博物馆被央视盛赞，豆瓣近3 万人打出7.6 的高分 风月变 大妈的世界 贺岁篇 你的岛屿已抵达 别打扰我种田 小年兽与捉妖师 观察四 我等海风拥抱你 高频破圈，逃出大英博物馆 全网热搜150+/1/157 2023/8/30 3 5 2/94 2024/2/4 12 20 VIP3/93 2024/3/20 24 17 VIP4/49 2023/8/30 25 4 5/44 2023/5/26 24 11 VIP6/41 2023/3/30 25 13 VIP7/40 2023/7/12 22 20 TV VIP*8/35 2023/4/28 24 10 VIP9/32 2023/2/24 31 2 10/31 2023/1/25 20 4 4 2021 1-2024 3 TOP10观察四短剧受众有付费意愿，下沉、中年是重要特征 39.9%/31.9%39.9%31.9%#59%41%TOP1TOP2TOP3 广东江苏浙江 30%24%一线新一线二线三线四线五线六线及以下特区观察五甜宠、爱情是热门类型，免费短剧占据主流地位 MCN S3/26/1000/16/16/5/5/16/16 5/5/5/28/28/8/8 8/8/5/5 101/188 2024 Q1 2023 Q1 2024 Q1 观察五短剧“带飞”剧情号，成第二增长曲线涨粉AVG=101302024年3 月，短视频平台短剧创作者平均涨粉数超1 万，远高于大盘均值 2024 3 姜十七 派小轩1250.1 1578.6 678.1 七颗猩猩+189.9+156.6+66.3 TOP8 TOP11042.0 82.0 121.6+35.1+7.6+7.7 3686.0 208.6+7.0+27.8 TOP4代表作喜事千金 代表作我与顾少的百亿婚约 代表作重生之我在霸总短剧里当保 姆 209.2+42.4 TOP12 TOP7观察六 C 观察六以“自制+定制”微短剧 为载体，品 牌深度链接 消费者自制短剧定制短剧私域运营公域投放 100 2 观察七官号入驻、主演营业，短视频平台成为短剧的重要宣发平台-60%2024 1 1-4 15 TOP10 6-#5.0#11.3 观察八短剧出海市场情况：涨势迅猛、头部化明显40 款+2024 2 近5500 万次2023 3-2024 2 1.7 亿美元2023 3-2024 2+220%2023 9 2024 2+280%2023 9 2024 2 6.8 亿+TikTok#shortdrama ReelShort 52%ReelShort 48%观察九ReelShort 位居收入榜榜首，美国市场贡献份额近七成 1 ReelShort 2022 8 2 DramaBox 2023 4 3 GoodShort 2023 6 4 FlexTV 2022 10 5 ShortTV 2023 9 2024 2 Top5 Top5 50%ReelShort 69%ReelShort ShortTV ShortTV 2024 2 2024 2 观察九 微短剧“百搭”，更多生意新增量待挖掘+/+AIGC+IP 2 首部AI 全流程微短剧 首部虚拟制片微短剧 中央广播电视总台河姆渡的骨哨声重庆文旅微短剧 温度 首都广电 观察十新榜助力短剧行业发展品牌微短剧营销投放策略及采买 AIGC 全平台微短剧数据监测咨询评估合作品牌名称有跨平台品牌识别算法技术研判合作品牌推广短剧数据可依据监测场景填写确定年月日或限定范围时间段，延长监测周期短剧作品推广品牌：XXX推广短剧达人：XXXXXX预计发布时间：X 月XX 日是否挂链：是，挂应用组 件实际发布时间：XXXXXXXX首个打点监测：XXXXXXXX初始点播放量：425最新点播放量：1,923,933播放量增长率：4,525%合作短剧达人 预计发布时段微短剧上下游资源撮合服务/IP MCN THANKS！