巨量算数：2022抖音服饰行业年度盘点_18页_8mb.pdf

01细数2022年全球时尚趋势，复古甜辣、精致奢华、运动休闲、中性利落、极简吸睛、城市机能等成为潮流趋势焦点，皮肤衣、瑜伽裤和家居运动鞋等作为趋势新赛道成为增长黑马，创造了一件一件的“爆款”。我们观察到一个重要的行业变化是，时尚内容与服饰载体的不可分割性，品牌/时尚达人以服装为主体，结合音乐、表演、贴纸、道具、背景等短视频形式，完成穿搭分享种草，唤醒消费者潜在购物需求，传达一手时尚资讯。趋势雷达服饰行业年度盘点，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年全年的抖音服饰行业快速盘点，透过平台数据分析，洞析全年网络时尚内容生态，预测潮流趋势，了解最热时尚话题，紧跟人群趋势，剧透2023年行业活动IP。让每一位关注时尚行业的人士，掌握时尚人群的生活趋势密码和穿搭关键词。Introduction导语012022年2022年于2022年TOP50热门话题数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月备注：pct指percentage，意为百分率。重要的服饰内容载体直播成为服饰品牌经营新阵地文化自信、悦己思想和短视频、直播渠道为本土品牌带来更多机遇变装类话题下短视频内容易出爆款于2021年末2022同比增幅2022同比增量于2021年全年日均视频播放量月均直播内容看播人次本土品牌内容播放量占比变装类&穿搭类相关内容占比服饰行业达人数据内容搜索量大众品牌内容播放量占比服饰行业热点数破53亿次破89亿次87.8pct.+80%1.2倍+80.4%+14.2pct.1.6倍大批专业、走在时尚潮流浪尖的内容创作用户习惯于主动搜索穿搭内容时尚消费者首选高性价比服饰类内容热点是流行趋势风向标趋势雷达2022抖音服饰行业年度盘点02Industry Data Dashboard行业数据仪表板趋势雷达20 22抖音服饰行业年度盘点03PART1 全景扫描服饰网络零售增速略有下降，受疫情冲击较大2022年服饰行业直播看播人次走势2022抖音服饰行业品牌短视频播放量走势（分层级）数据来源：国家统计局，麦肯锡分析，2021年至2022年1-11月 数据来源：国家统计局，2015年至2022年1-11月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月2022年服饰行业短视频内容大盘走势2022抖音服饰行业品牌短视频播放量走势（分国别）中国主营收入500万以上企业服装类商品零售类值 2015-2022年吃、穿、用类商品网上实物零售额月度累计增速中国服饰内需市场近20年高速增长，成为全球最大单一鞋服消费市场1.1 行业概览1.2 内容大盘2 0012 00019 8020 022 0032 0042 0052 00620 072 0082 0092 0102 0112 0122 0132 0142 0152 0162 0172 0182 01920 20202 12 0 22.1-11+22%p.a.+12%p.a.-1%p.a.1980-2022年/千亿元人民币，%春夏、秋冬两季节点是流量爆发时机，全年内容短视频播放量增长19.7%，日均播放量破53亿次直播内容看播人次全年平稳波动，平均每月看播人次近89亿次抖in新风潮 节点大促 春夏焕新 秋冬焕新 节点大促 节点大促 秋冬换季 双12大促本土品牌内容表现出色，内容声量占比达87.8%，远超国际大牌大众品牌的内容声量占比较上年提高14.1个百分点，时尚消费者首选高性价比2021年 2022年3月 2月 1月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月3月 2月 1月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2021年本土品牌本土品牌 国际品牌3月 2月 1月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2021年大众品牌内容月均占比大众品牌 中高端品牌用类 穿类 吃类2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022.1-1118.1%2 0.3%15.3%5.8%8.3%3.4%6.1%15.1%17.8%12.5%16.2%30.6%19.8%30.9%33.8%25.9%28.6%30.8%28.8%28.5%40.8%36.0%21.4%22.0%40%35%30%45%25%20%15%10%5%0%2021年 2022年3月 2月 1月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月0.7 0.7 0.81.01.41.62.12.73.34.25.77.08.28.99.610.2 10.49.9 9.88.810.08.32021-2022年抖音服饰行业内容搜索量走势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月说明：达人数量为累计值数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月2021-2022年抖音服饰行业达人规模走势PART1 全景扫描04服饰行业达人总量年末达上年1.2倍，时尚达人、博主等是时尚内容的核心层创作者服饰热门搜索关键词 校园穿搭、走秀成搜索热点，搜索成为学习穿搭和提升衣品的重要方式服饰热门话题服饰变装类、穿搭类话题占比超过80%，变装类话题下短视频易出爆款服饰行业搜索内容量级同比增长80.4%，用户习惯于主动搜索穿搭内容3月 2月 1月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2021年 2022年3月 2月 1月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2021年 2022年数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年10-12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月TOP50 TOP501.3 生态观察PART1 全景扫描05服饰行业热点以穿搭造型和变装为主，围绕女装、女鞋、男装、运动户外等成为高热度行业热点的核心品类；商家/达人可借助服饰行业热点做深度内容创作时尚穿搭#赵露思白色抹胸拖地长裙造型#Lisa脏粉色毛线帽造型#关晓彤黑色长裙#刘敏涛刻在DNA里的红色高跟鞋热点名称 创建时间 热力值11月29日1月6日8月19日6月25日1006w945w896w882w案例#毕业典礼变装转场话题播放量8702.5w日常生活#这小白鞋见不得光热点名称 创建时间 热力值5月12日 752w时尚走秀#阿那亚大秀热点名称 创建时间 热力值9月16日 660w潮酷变装#毕业典礼变装转场#20岁该继承老爸的衣服了#垫底辣孩哪吒造型热点名称 创建时间 热力值5月24日10月12日9月23日1122w996w885w案例#20岁该继承老爸的衣服了话题播放量26.6w衣物改造#女子用塑料袋自制婚纱#小姨定制自己照片衣服给外甥穿热点名称 创建时间 热力值9月27日7月20日859w846w案例#女子用塑料袋自制婚纱点赞量 13.9w数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年1月13日指数为例1.4 用户画像PART1 全景扫描06数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月，占比增长为：2022年12月vs2021年12月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*1002022年抖音服饰行业用户画像女性 TGI=129男性占比增加2.8%男性用户增加一线城市占比增加0.1%新一线城市占比19.3%，TGI=105三线城市 占比23.0%高线城市更追求时尚24-30岁 TGI=11531-40岁 占比34.4%41-50岁 TGI=116时尚不分年龄性别 年龄 城市服饰行业核心兴趣圈层参考基于百大兴趣族群出具的服饰行业核心兴趣圈层洞察显示，音乐游戏爱好者、宅舞粉、新潮运动爱好者等族群特征相对明显，对音乐、舞蹈和户外运动颇感兴趣。在投放动作中，将目标客群的基础特征与兴趣特征相结合，可以为货品提供更多破圈机会。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：服饰行业用户指2022年12月点赞服饰行业内容2次及以上的用户；渗透率TGI=服饰用户在该兴趣族群中的占比/该兴趣族群在全网用户中的占比*100，数据基于巨量云图&巨量算数百大兴趣族群2.0标签体系计算；百大兴趣族群是巨量算数&算数电商研究院从兴趣视角出发，根据用户的内容兴趣、商业兴趣和兴趣广度，综合遴选出的103个抖音平台高价值兴趣族群音乐游戏爱好者互动娱乐圈TGI=347对音乐类、舞蹈类游戏痴迷的族群宅舞粉动漫圈TGI=256热爱舞蹈的族群，但更具二次元和宅属性新潮运动爱好者潮流户外圈TGI=251喜爱飞盘、冲浪、躲避球等时下流行运动的族群医美爱好者穿搭圈TGI=250关注医美类内容，对美妆、宠物等都有追求的族群萌系游戏玩家游戏圈TGI=242对RPG类和二次元题材的游戏感兴趣的族群手游玩家游戏圈TGI=241重度手机游戏爱好者，对MOBA类、FPS类兴趣较为浓厚的族群漫展集邮族动漫圈TGI=236喜欢二次元文化，积极参与相关活动的族群斜杠青年冲浪青年圈TGI=231兴趣爱好广泛，以运动、教育、游戏、才艺、生活、自然为代表兴趣的族群主机玩家游戏圈TGI=225 青睐主机游戏和家庭游戏机相关内容的族群神曲狂热粉时尚圈TGI=215 对流行歌舞、洗脑神曲等相关内容感兴趣的族群07PART2 货品趋势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年1月5日指数为例内容声量平稳波动，3月、6月、11月月均播放量超281亿次；围绕拍照打卡、变装相关内容热点与板块匹配度高“气质穿搭”“凸显身材”“减龄显瘦”与“百搭”是卖点趋势，跟随潮流与个性穿搭之前的取舍平衡，利好基础款、潮牌、设计师款等类目女装2.1 板块解读数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：横纵轴基准线为各类目均值线；赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月用户分布数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100内容热点TOP5产品卖点TOP10#无性别穿搭#运动休闲#国潮#复古#绿茶拍照#毕业典礼变装转场#当小姨穿上了妈妈的衣服#6位95后女教师组团穿旗袍送考#女孩设计汉服带奶奶变装排名 热点名称 创建时间 热力值123457月9日5月24日7月4日6月7日10月3日1184w 1122w 832w829w 696w类目格局POLO衫 设计师潮牌女装唐装/民族服饰/舞台服饰中老年女装毛呢外套抹胸羊毛衫机会类目 明星类目稳定类目内容播放量级更高连体衣/裤套装/学生校服/工作制服T恤裤子衬衣半身裙棉衣/棉服婚纱/旗袍/礼服西服 羽绒服大码女装短裤气质牛仔显瘦百搭大码舒适减龄时尚高级夏季性别 年龄 城市女性占比58.7%，TGI=123女性三线城市用户占比24.6%，TGI=102三线城市31-40岁群体占比27.3%，人数最多；18-23岁用户占比24.7%，TGI=193，显著高于其他年龄段人群31-40岁人群内容同比增速更高 视频播放次数 新发布视频数3月 2月 1月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月内容走势趋势雷达20 22抖音服饰行业年度盘点数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年1月5日指数为例数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：横纵轴基准线为各类目均值线；赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模用户分布#造型点睛之笔#品质中高档#快时尚PART2 货品趋势2.1 板块解读春夏两季女鞋内容声量增长更快；围绕鞋款式、造型相关内容热点与板块匹配度高凉鞋、休闲鞋和靴子品类占据主要女鞋内容市场，女鞋品类热卖关键点在于风格、款式、穿着场景的展示数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*10008产品卖点TOP10女性占比50.2%，TGI=105，主要用户群体女性二线用户占比18.5%，三线城市用户占比24.2%三线城市性别 年龄 城市单鞋舒适夏季高跟百搭透气休闲运动防滑板鞋女鞋内容热点TOP5#鞋子是挺新的但脚有点短#这小白鞋见不得光#diy榴莲高跟鞋#女子生日收到羊角蜜制作的鞋子#什么是猪腰子鞋排名 热点名称 创建时间 热力值123458月31日5月12日6月14日4月22日7月23日951w 752w 678w273w 178w 3月 2月 1月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月内容走势内容同比增速更高 类目格局牛津鞋穆勒鞋机会类目 明星类目稳定类目内容播放量级更高女鞋配件方根高跟鞋低帮鞋时尚雪地靴一字拖细跟高跟鞋包头拖切尔西靴雨鞋时装靴洞洞鞋人字拖乐福鞋/豆豆鞋时装凉鞋单鞋时尚休闲鞋布鞋短靴马丁靴数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月18-23岁用户占比19.9%，TGI=156，显著高于其他年龄段人群；31-40岁群体占比29.7%，人数最多31-40岁人群数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年1月5日指数为例男装数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：横纵轴基准线为各类目均值线；赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模用户分布#潮酷机能#户外运动#设计大胆PART2 货品趋势2.1 板块解读男装内容声量整体在春季、秋冬季表现更好；围绕男装、走秀相关内容热点与板块匹配度高夹克衫、西服是男装中重要的穿搭单品，男装消费者更注重剪裁得体，舒适性和功能性是核心诉求，同时注意款式和风格数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*10009女性占比52.5%，TGI=110女性二线城市用户占比18.8%，TGI=103；三线城市用户占比24.7%，TGI=103三线城市18-23岁用户占比21.3%，TGI=167，显著高于其他年龄段人群；31-40岁群体占比29.1%，人数最多31-40岁人群性别 年龄 城市产品卖点TOP10保暖舒适休闲百搭显瘦时尚连帽运动套装棉内容热点TOP5#20岁该继承老爸的衣服了#高三男教师版时装周有那味了#如何成为一名国际超模#男子用现代衣裤为儿子扮古装#男子穿马面裙配白衬衫逛国博排名 热点名称 创建时间 热力值1234510月12日10月27日4月19日8月15日7月24日996w803w 556w 447w 358w 3月 2月 1月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月内容走势内容同比增速更高 类目格局儿童玩具遥控车爬行垫益智玩具电动/遥控轨道拼图/拼板自行车积木电动车滑板/活力板电动/遥控机器人助力玩具STEAM玩具机会类目 明星类目稳定类目内容播放量级更高内容同比增速更高 类目格局皮裤机会类目 明星类目稳定类目内容播放量级更高毛呢大衣设计师/潮牌男装大码男装西服针织衫/毛衣背心/马甲卫裤夹克中老年男装民族服饰数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年1月5日指数为例男鞋数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：横纵轴基准线为各类目均值线；赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模用户分布#经典回归#潮流未来#复古贵气PART2 货品趋势2.1 板块解读3-5月男性内容声量快速增长，到5月份内容播放量达全年之最；围绕球鞋分享、养护相关内容热点与板块匹配度高网面鞋、休闲板鞋和豆豆鞋脱颖而出，登榜抖音男士鞋类明星榜，穿着的舒适、透气度是对鞋履的主要需求，靴子、工装鞋是大势单品数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*10010女性占比62.7%，TGI=120，主要用户群体女性三线城市用户占比23.7%，五线及以下城市用户占比16.3%，TGI=118三线城市31-40岁群体占比31.9%，人数最多；41-50岁用户占比23.5%，TGI=126，显著高于其他年龄段人群31-40岁人群性别 年龄 城市产品卖点TOP10休闲透气舒适时尚百搭小白鞋工装鞋轻便夏季商务内容热点TOP5#伞和鞋没一个听话的#科比球鞋将继续生产#球鞋护养小妙招#开学宝藏鞋子分享#背景太假小哥丢鞋记排名 热点名称 创建时间 热力值123458月10日3月25日12月6日8月26日8月15日765w334w 197w 168w 164w3月 2月 1月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月内容走势内容同比增速更高 类目格局工装鞋牛津鞋时尚雪地靴一字拖包头拖时装靴切尔西靴雨鞋机会类目 明星类目稳定类目内容播放量级更高时尚休闲鞋沙滩鞋休闲皮鞋洞洞鞋网面鞋休闲板鞋单鞋布鞋人字拖帆布鞋马丁靴乐福鞋/豆豆鞋数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年1月5日指数为例内衣&配饰数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：横纵轴基准线为各类目均值线；赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模用户分布PART2 货品趋势2.1 板块解读内容声量持续上涨；围绕配饰、造型相关内容热点与板块匹配度高内衣、睡衣、箱包是该板块的明星类目；低调吸睛的搭配风格下，核心卖点集中在保暖、防晒功能和搭配属性数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*10011女性占比60.2%，TGI=126，主要用户群体女性三线城市用户占比25.2%，TGI=105；四线城市用户占比18.7%三线城市18-23岁用户占比21.3%，TGI=167，显著高于其他年龄段人群；31-40岁群体占比28.5%，人数最多31-40岁人群性别 年龄 城市产品卖点TOP10手链保暖舒适夏季百搭仙女气质日常防晒情侣内容热点TOP5#Lisa脏粉色毛线帽造型#多少度你会开始穿秋裤#借月亮做个戒指#姥姥用沙土干洗棉裤#日本女乒头戴熊猫配饰领奖排名 热点名称 创建时间 热力值123451月6日10月14日10月20日4月27日10月9日945w 813w 762w 760w733w 3月 2月 1月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月内容走势类目格局围巾/手套/帽子套件机会类目 明星类目稳定类目内容播放量级更高吊袜带肚兜领带夹领部配件女士包袋袜子围巾/丝巾/披肩内衣配件功能箱包防晒护具女士内衣保暖内衣 吊带/背心睡衣内裤帽子塑身衣口袋巾袖口男士包袋耳套卡套鞋包/皮带配件 手帕少女文胸腰带/皮带/腰链婚纱礼服配件内容同比增速更高#舒适#居家外穿#低调吸睛数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年1月5日指数为例运动户外数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：横纵轴基准线为各类目均值线；赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模用户分布PART2 货品趋势2.1 板块解读内容声量持续上涨，疫情后时代，运动户外市场需求潜力释放；围绕篮球鞋、运动鞋相关内容热点与板块匹配度高运动衣、运动鞋类为高声量、高增长明星类目；运动户外类产品卖点集中在运动的穿着舒适体验、材质和场景数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*10012女性占比57.5%，TGI=120，主要用户群体女性三线城市用户占比24.8%，TGI=103；四线城市用户占比18.8%，TGI=102三线城市31-40岁群体占比28.5%，TGI=153，人数最多且显著高于其他年龄段人群；41-50岁用户占比20.4%，TGI=11031-40岁人群性别 年龄 城市产品卖点TOP10舒适夏季显瘦时尚防晒百搭运动透气棉保暖#工装#森系#机能风#户外露营内容热点TOP5#格威踩爆球鞋#加内特球衣退役仪式#詹姆斯送学生球鞋#辽宁男篮城市版球衣#林书豪签名鞋中英文双签排名 热点名称 创建时间 热力值1234510月15日3月14日9月3日10月15日8月20日993w 739w 739w 372w 338w3月 2月 1月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月内容走势类目格局运动POLO衫机会类目 明星类目稳定类目内容播放量级更高单肩背包运动风衣运动棉衣户外摄影包棒球鞋乒乓球鞋运动水壶运动护具雪套/套脚防雨罩/背包套件网面鞋运动帽滑雪装备运动拖鞋运动首饰收纳配件包羽毛球鞋健步鞋运动羽绒服运动沙滩/凉鞋双肩背包手包综合训练鞋运动袜足球鞋运动夹克/外套运动包雨衣/裤/披风鞋油运动毛衣/线衫运动裙跑步鞋鞋带鞋垫板鞋/休闲鞋篮球鞋运动套装头巾/遮耳防水箱包挎/拎/休闲包钱包卡套运动球服户外服装腰带老爹鞋手套围巾/围脖运动裤运动内衣户外运动/赛事等跑步服腿套内容同比增速更高 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月健身服装运动T恤趋势雷达20 22抖音服饰行业年度盘点13PART2 货品趋势2.2 机会研判趋势新赛道早期赛道成长期赛道趋势新赛道是巨量算数&算数电商研究院推出的全新研究货品IP。我们从情感、功能和场景出发，寻找时尚领域发生的趋势变化。贝雷帽作为点睛搭配，在功能上突出显脸小的特点，是时髦人士凹造型的出圈单品。羊绒衫顺应“科技材质”趋势，不易起球、可机洗、更轻薄的羊绒工艺和材质让羊绒衫重回大众视线，功能上软糯是核心卖点。成熟期赛道数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022巨量引擎趋势赛道洞察报告预测方向软糯（场景）+宽松、保暖（功能）+舒服（情感）“软糯羊绒衫”男装羊绒衫指数总得分 所属板块82.45内容热度76.71用户兴趣度81.38市场消费潜力83.19主题：软糯羊绒衫核心震源：场景关键词：软糯预测方向秋冬、韩版、时尚（场景）+搭配（功能）“显脸小贝雷帽”内衣&配饰贝雷帽指数总得分 所属板块78.26内容热度79.56用户兴趣度79.27市场消费潜力75.12主题：潮流席卷核心震源：功能关键词：搭配预测方向高弹力、增高、舒适（功能）+秋冬（场景）“高弹过膝靴”女鞋弹力靴/袜靴指数总得分 所属板块82.30内容热度68.73用户兴趣度69.71市场消费潜力94.64主题：搭配点睛之笔核心震源：功能关键词：高弹力、增高、舒适预测方向运动户外、球场（场景）+透气（功能）+想象（情感）“长筒篮球袜（联名）”运动用品篮球袜指数总得分 所属板块80.72内容热度77.48用户兴趣度72.38市场消费潜力82.29主题：联名款核心震源：场景关键词：户外运动、球场、比赛预测方向防震、速干、吸湿（功能）“透气速干运动服”女装健身衣指数总得分 所属板块76.92内容热度66.37用户兴趣度62.56市场消费潜力77.61主题：日常运动科技升级核心震源：功能关键词：防震、速干、吸湿男鞋马丁靴指数总得分 所属板块84.51内容热度71.53用户兴趣度81.50市场消费潜力78.65主题：厚底增高核心震源：功能关键词：增高、防寒、舒适预测方向增高、防寒（功能）+复古（场景）“厚底增高马丁靴”数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月PART2 货品趋势2.2 机会研判14长期热度品备货划重点春夏装基础款户外运动长期热度品基于历史热度较高的货品筛选，且需满足连续3个月的月度销量TGI高于整体基准水平。春季，服饰热卖品以春夏装、休闲基础款、户外运动等为主，商家们在主推服饰用品营销时可以与“露营”“运动”“春款”“夏款”等关键词相结合，获得更好的营销效果。男装 男鞋女装女鞋内衣&配饰户外运动 T恤3月 4月 5月100137194207衬衫 帆布鞋 休闲板鞋3月 4月 5月100123144 1333月 4月 5月1001241521613月 4月 5月100123144 133背心吊带3月 4月 5月100152175167衬衫 西装/正装裤3月 4月 5月100145 1461373月 4月 5月100137 136 121穆勒鞋3月 4月 5月100153178150帆布鞋 单鞋3月 4月 5月1001501661523月 4月 5月100149 147123新娘头饰3月 4月 5月100155 150 142皇冠配饰 少女文胸3月 4月 5月1001281451223月 4月 5月100175132155太阳眼镜3月 4月 5月100162177 174电动车头盔 野餐垫3月 4月 5月1001571381563月 4月 5月100173312196趋势雷达20 22抖音服饰行业年度盘点15PART3 2023年行业IP活动2023年3月，巨量引擎携手时尚集团，开启国家公园计划，共同召集一支由明星、户外达人、探险家、动植物学专家组成的探险小队，深入探险国家公园，近距离观察原生态动植物环境，带领用户通过短视频、平面大片等丰富内容，在探秘国家公园、领略自然奇景的同时，分享运动保障知识。国家公园计划2023年度，巨量引擎携手栩栩华生媒体集团，借助媒体集团在时尚、设计领域的内容优势，共同打造“中国设计在抖音”年度 IP 着眼中国本土时尚设计领域，推出系列专题内容与营销事件，实现与中国时尚设计师及品牌的深度联动，挖掘更多内容与商业合作模式。中国设计在抖音2023巨量引擎服饰招商IP总览1月 2月 3月 4月 5月 6月主题时装周-“中国设计在抖音”国家公园计划“24小时营地”露营节时尚设计新星线上毕业展 头号新秀场 OOTD打卡计划7月 8月 9月 10月 11月 12月赶潮季 潮人穿搭公开课 主题时装周“中国设计在抖音”Co-Made可美了 冰雪季过年季 春日营销季 电商季夏日营销季 金九银十 电商季备注：招商IP可能微调，以实际为准栩栩华生“人山人海户外生活节”露营季特别企划，以线下场景+线上直播的形式打造“24小时营地”概念，呈现露营大片、露营书屋探访、设计师聊天会、手作工坊体验、野餐音乐会、露营微综艺等系列内容。24小时营地露营节联合设计全景媒体平台卷宗Wallpaper*，“Co-Made 可美了”项目旨在向手工业与创意产业致敬，邀请六组中国时装设计和产品领域的代表设计工作室以两两组合的形式，带来全新的产品设计作品，捕捉碰撞的灵感火花。CO-MADE可美了联合大学生社团及年轻人兴趣集合全媒体NYLON尼龙，集结甄选来自全国高校青年社团、街头运动厂牌及俱乐部中的潮流运动爱好者，涵盖飞盘、街舞、街头篮球、冲浪、滑板、腰旗橄榄球、棒球、户外徒步登山等各类潮流休闲运动，邀请兼具个人才能及积极有趣形象的青年们，以多元身份记录潮流运动文化的时代印记。赶潮季年末冰雪季，携手WallpaperSTORE*，于长白山地区推出中国首个冰雪场景下的设计师集合空间全新 WallpaperSTORE*时尚设计主题快闪店。打造品牌快闪冰屋、雪地秀场、雪地艺术装置、设计师工坊、雪地派对等一系列内容与事件。冰雪季PART3 2023年行业IP活动1617声明本报告由【巨量算数&算数电商研究院】制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。巨量算数是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放算数指数、算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。算数电商研究院是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码，实现以内容驱动商业、以数据启发经营，致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。数据说明数据来源：直播、短视频相关数据来源为内部数据平台；初步统计，未经审计。数据周期：2021年1月-2022年12月（特殊说明除外）。关注巨量算数获取更多资讯