年轻人群洞察报告.pptx

,年轻人群洞察报告,年轻人群到底喜欢什么？,媒介习惯,娱乐喜好,品牌消费说明：本报告中年轻人群界定为13-24岁人群2,年轻人群品牌态度,3,23.7,23.3,13.1,6.4,消费电子,汽车,护肤美妆,奢侈品,个人护理,数据来源：XX4,和大众人群类似，年轻人群更爱讨论消费电子，汽车，美妆。年轻人群讨论声量指数28.3,5,年轻人群最爱讨论的消费电子品牌 Top10,数据来源：XX、XX,iPhone讨论热度碾压各品牌，这不是一部手机，,而是一个符号, 年轻人群关注的消费电子品牌与总体人群基本一致,6,年轻人群最爱讨论的汽车品牌 Top10,数据来源：XX,只想聊聊豪车, 德系汽车品牌占据了年轻人群讨论声量的榜首四席，日系品牌则被年轻人群冷落 年轻人群对豪华汽车品牌也表现出了明显兴趣,排名12345678910,美妆品牌香奈儿迪奥雪花秀韩束纪梵希兰芝一叶子欧诗漫悦诗风吟YSL,年轻人群声量指数55.040.920.119.318.418.318.218.013.511.1,数据来源：XX7,韩束、欧诗漫等,本土品牌综艺节目冠名赞助效果拔群,12345678910,XX圣罗兰YSL兰蔻雅诗兰黛香奈儿雅漾雪花秀迪奥悦诗风吟兰芝巴黎欧莱雅,年轻人群最爱讨论的美妆品牌 Top10 美妆品牌中，一些国产新品牌如韩束、欧诗漫在年轻人群中吸引了较多讨论, 传统的欧美大牌则没有得到年轻人群的追捧,8,年轻人群最爱讨论的奢侈品品牌 Top10,数据来源：XX, 年轻人群与总体人群关注的奢侈品牌基本一致，并没有因为收入有限而只关注轻奢品牌,9,数据来源：XX,年轻人群最爱讨论的个护品牌 Top10 总体来说个护品类在社交平台的“可谈性”相对低于手机、汽车等品类，但飘柔、云南白药、六神等品牌利用当红鲜肉、综艺IP等资源，通过娱乐营销在年轻人群中赚得了高人气,年轻人群的品牌态度, 对,豪华品牌：, 欣赏但不仰视：对大品牌、豪华品牌知识更多， 渴望但不强求：买不起也不愿等待，寻找平价代替品, 对,大众品牌：, 品牌要有共鸣，产品要有创新 对新品牌/小品牌/自品牌： 不拒绝，甚至是小众/情怀/逼格的代名词10,11,年轻人群愿意为什么买单,审美,趣味,时间,身份,更少无谓等待线上外卖O2O明星同款边看边买,更快产品更新快时尚韩国美妆品牌,更实时互动体验直播弹幕,行走的表情包,身份认同基于兴趣的认同：偶像/动漫生活方式亚群体认同：宅/现充/潮人审美取向认同：欧美/日系/复古,身份区隔拒绝大众、拒绝面目模糊,即使是饮料，也愿意为包装买单,颜值党,示范,追随时尚,为什么网红电商会火？ 从美颜滤镜到微整形，因为网红、买手提供了 对提升自身颜值的方一套可直接跟随的品味 法都不拒绝,对减肥、身材不懈追求,美！更美！,年轻人群娱乐喜好,12,13,明星,真实与虚拟的交织,追星行动派,年轻人群的娱乐喜好专属标签二次元,影视动漫,70,39,24,15,8,7,7,4,电影电视,动画漫画,音乐综艺,游戏电竞,汽车行业,体育赛事,文学阅读,网络科技,影视动漫，音乐游戏：年轻人永远的选择二次元,影视动漫,明星,数据来源：XX14,年轻人兴趣指数,43%,9%,点赞,评论,转发,发弹幕,二次创作,数据来源：XX15,年轻人群娱乐消费特点：爱分享、爱互动、爱创作二次元,影视动漫,明星搞笑动图段子表情包,年轻群体观看在线影视的互动行为37%34%26%,动漫,16,古装奇幻类和青春校园类IP改编影视剧更受年轻人群青睐,数据时间：2016.01-2016.12.,古装 奇幻武侠青春 校园爱情 偶像数据来源：XX, 在年轻人群贡献了一半以上在线收视的10部热剧中，7部是IP改编，古装仙侠题材占据6席，青春校园题材占据3席。文学/游戏IP改编,二次元影视明星,17,宫斗类、都市情感类和悬疑谍战类对年轻人群的吸引力较低,数据来源：XX数据时间：2016.01-2016.12., 那些网络热播、但并未打动年轻人群的剧则主要包括这样三类：,古装 宫廷言情都市 爱情励志 时尚悬疑 谍战罪案,二次元,影视动漫,明星,18,综艺节目：年轻人群更喜欢竞技、角色体验类节目，这和此类节目结合了人气明星和游戏闯关模式不无关系,户外竞技婚恋角色体验科学竞技旅行美食母婴养育,综合才艺竞技运动健康脱口秀室内竞技生存挑战亲子偶像养成,年轻人群节目类型喜爱度歌唱,户外竞技婚恋角色体验科学竞技旅行美食母婴养育,25-35岁人群节目类型喜爱度歌唱,综合才艺竞技运动健康脱口秀室内竞技生存挑战亲子偶像养成数据来源：XX,二次元,影视动漫,明星,恋爱主题节目：年轻人群爱看明星CP发糖，不爱日常情侣吵架, 题材类似的综艺节目在年轻人群中的反应可能是冰火两重天。,我们相爱吧年轻人群热度贡献率65%明星恋爱养成真人秀,爱情保卫战年轻人群热度贡献率38%素人情侣矛盾访谈,数据来源：XX数据时间：2016.01-2016.1219,二次元,影视动漫,明星,20,金星秀年轻人群热度贡献率39%名人控场犀利吐槽,奇葩说年轻人群热度贡献率58%网红达人互相辩论数据来源：XX数据时间：2016.01-2016.12,脱口秀节目：年轻人群爱看争议话题+大胆奇葩观点二次元,影视动漫,明星,数据来源：XX21,明星大家都喜欢，而年轻人群则行动起来去追星二次元,影视动漫,明星,22,追星也有心电图，高峰总在周末时, 多数年轻人群平时仍在努力工作和学习。,周六日数据来源：XX,周六日,周六日,周六日,二次元,影视动漫,明星,23,年轻人群喜欢什么明星：年轻人！, 最受年轻人群关注的明星类QQ兴趣部落中，一半属于90后明星。,数据来源：XX,二次元,影视动漫,明星,对于年轻人群而言，什么造就了明星的萌点？, 路人才看演技、看歌喉，年轻人群粉丝看这些：,颜值 脸 眼睛 腿 腹肌 马甲线 手指 睫毛 整容不是问题,人tao设lu 单纯羞涩无心机 蠢萌逗比爱自黑 霸道总裁男友力 高情商暖男 性情耿直少女 才华叛逆小众, 24, 发型 造型 笑容 自拍,二次元,影视动漫,明星,数据来源：XX25,二次元，年轻人群的专属标签二次元,娱乐,明星,26,男女都爱二次元，各有各的萌点男生看热血成长，女生看纯爱耽美,男, 50%,女, 50%,讨论二次元的人群性别分布,数据来源：XX,二次元,娱乐,明星,逃避现实？与三次元的现实世界相对应，二次元对于年轻人群意味着内心和梦想,数据来源：XX27,二次元,娱乐,明星,28,从B站动漫的播放热度来看，动漫正在从青少年亚文化逐渐成为年轻人群主流文化,数据来源：XX,二次元,娱乐,明星,29,假期特别是暑期是年轻人群追动画的高峰夏季动画单集播放成倍于冬春季,数据来源：XX,6,7,14,2016年1月番,2016年4月番,2016年7月番,B站单集播放量超过50万的动画数量,二次元,娱乐,明星,30,对奇幻题材为主的动画作品尤其偏爱，这也影响到了年轻人群对影视娱乐的偏好,17%,15%,15%,13%,8%,6%,4%,4%,19%,奇幻,热血,校园,战斗,日常,装逼,搞笑,治愈,其他,B站热播动画标签,美食,漫改,神魔,励志催泪伪娘,致郁,乙女,推理,二次元,娱乐原创,明星,年轻人群媒介习惯,31,32,年轻人群，互联网的原住民,00,01,02,03,04,05,06,07,08,09,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,年轻人群,全体人群,Unit: MB,起早,贪黑,小时,年轻人群移动互联网使用特点：起早贪黑移动互联网使用时间分布,数据来源：XX33,年轻人群使用移动互联网时间高出平均人群接近3成；他们也喜欢使用更多APP,年轻人群月平均手机app打开数量比全人群多17%；投入时间比全人群多27%,17.3,全体人群,年轻人群,全体人群,年轻人群,数据来源：XX34,移动互联网使用时间（单位=小时/月）9575.127%,月均APP打开数量（单位=个）20.217 %,美团饿了么美团外卖百度外卖蘑菇街聚美优品,文娱百度贴吧探探Keep知乎逛吃逛吃,游戏贪吃蛇大作战王者荣耀掌上英雄联盟球球大作战阴阳师钢琴块宾果消消乐节奏大师,快手映客美拍YY秒拍斗鱼虎牙熊猫TVNow直播,学习网易有道词典互动作业超级课程表百词斩腾讯课堂直播,动漫XX快看漫画腾讯动漫Acfun漫画岛拍照美图,梦幻西游faceu潮自拍天天P图相机360INB612SNOWTGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100。数据来源： XX,除了QQ，年轻人还爱在哪些APP出没年轻人群TGI150的部分APP,年轻人群热衷于线上消费，在消费意愿和消费花费上都高于整体人群,35.8%44.4%19.8%90后,49.4%36.3%14.4%整体人群,线上消费意愿,高,中,低,线上消费能力,1000元以上38.3%44.0%17.7%90后,200-1000元,200元以下49.5%35.8%14.7%整体人群,数据来源：XX36,37,媒介习惯：互联网的原住民,年轻人群到底喜欢什么？娱乐喜好：,专属标签二次元影视娱乐虚拟与现实的交织明星追星行动派品牌消费：时间，趣味，身份，审美,Thank You,