2015中国会展行业发展报告.pdf

中国会展行业发展报告（ 2015） 1 2015 中国会展行业发展报告 一、 规模与效益 在世界经济和中国经济进入新常态的条件下， 2014 年中国会展业继续保持良好的发展势头。根据商务部典型企业抽样统计和中国会展经济研究会调查统计，结合部分省市、业界企业典型调研资料分析，2014 年，我国会展产业出现以下几个特征： （一） 境内展览规模再创新高，增长速度超过去年 据中国会展经济研究会统计委员会调查统计， 2014 年，全国共举办展览会 8009 场 ，展览会面积 10276.511 万平方米，首次突破一亿大关。剔除统计范围变化因素，按照可比统计口径计算： 2013 年，全国举办展览 7139 个，展出面积 9391 万平方米； 2014 年，全国举办展览 7952 个，展出面积 10148 万平方米。与 2013 年相比，展览数量增加 11.3%，展览面积增加 8.1%，展览数量和展览面积增长幅度都高于去年（参见 2013-2014 展览数量、展出面积对比图）。 根据中国会展经济研究会对统计到的 5390 个具体展览项目（占统计项目总数 67.30%，占展出面积总量 94.66%）资料分析，其中在专业场馆展出的展览项目 3136 个，占 58%。专业场馆展出的展会中，按行业划分， 2014 年举办展览 涉 及 70 多个细分行业，汽车、商务服务、文化艺术、专用设备、批发、文教体育、零售、家具、居民服务、建筑装饰等行业名列办展数量前十， 10 大行业共举办展览 3063 场，占展览总数 38.33%；展出面积最大的十大行业为汽车、批发、专用中国会展行业发展报告（ 2015） 2 设备、家具、文化艺术、商务服务、文教体育、建筑、通用设备、食品，展出面积 5465 万平米，占总展出面积 53.30%（详见“附录 1、展览行业分布表”）；专业展馆展出的展览中，国际展览达到 30%（参见展览项目场地分布图和国际化展览比例图）。 （二）展览经济效益向好，社会效 益进一步凸显 根据研究会统计委员会统计，按照 2013 年可比统计基础计算，以展览面积增长幅度为依据， 2014 年，全国会展经济产值可达 4183.5亿元人民币，比 2013 年 3870 亿元人民币增长 8.1%。这一速度高于国民经济 7.4%的增幅，与全国第三产业增加值增长速度 8.1%持平；其在 全国 GDP 总量（ 636463 亿元人民币）中的占比为 0.66%，比 2013年有所提升，占全国第三产业增加值（ 306739 亿元人民币）的 13.6%，与上一年度大体相当（ 2013 年的数据根据国家统计局经济普查后公中国会展行业发展报告（ 2015） 3 布的调整数据计算 ）。 根据商务部典型企业抽样统计： 2014 年，展馆企业接、办展览数量增加（ 6554/5757） 13.8%，经营收入增加（ 2133005 万元 /1634540万元） 13.0%；展会主办单位办展面积增加（ 2275.4 万平米 /2045.3万平米） 11.25%,经营收入增加（ 611278 万元 /563276 万元） 8.52%。展览数量、展出面积和经营收入的增长幅度都高于研究会统计委员会的统计结果。 另据典型企业抽样调查统计，展会主办单位企业三项费用（管理费用、财务费用、销售费用）增加 8.09%，其增长幅度小于经营 收入增加的幅度，展会主办单位的经济效益进一步好转；根据典型企业抽样调查统计， 2014 年，展会主办单位从业人数比 2013 年增加（ 12362/11823)4.6%，据此测算， 2014 年会展行业带动的全国就业人数可达 2905 万人，社会就业拉动效应明显（参见会展企业经营情况统计汇总表）。 2014 年会展典型企业经营情况调查统计汇总表 指标名称 计量单位 2014 年（汇总） 2013 年（汇总） 一、展馆企业： - - - 展馆接、办展总数 个 6554 5757 可供展览的展馆面积 平方米 8,172,637 7,880,690 展馆经营收入 千元 21,330,050 16,345,407 从业人数 人 18172 18125 三项费用（营业、管理、财务）合计 千元 35,920,483 26,236,064 二、展会主办单位： - - - 展览会面积 平方米 22,753,906 20,452,692 参展单位数 个 456,718 432,597 观展人数 人次 72,233,030 67,641,499 其中：专业观众 人次 19,656,309 19,532,717 展会经营收入 千元 6,112,779 5,632,758 三项费用（营业、管理、财务）合计 千元 2,880,402 2,664,810 中国会展行业发展报告（ 2015） 4 从业人数 人 12362 11823 如果按照举办会展活动对城市经济拉动“ 1： 9”的放大系数推算，2014 年全国会展业拉动城市经济规模可达 3.8 万亿元左右。此外，会展业以其生产性服务业的属性，在各种专业性会展活动中，对个相关产业所产生的“信息交流、科技进步、产品推销、品牌宣传”等产业升级推动作用更为显著。 (三）展览单体面积扩大，规模经济效应凸显 追踪中国会展经济研究会统 计，自 2011 年开始调查统计以来，按照 2011 年可比统计城市、可比统计资料计算，我国境内展览总体增长趋势表现为，展览面积增长速度快于展览数量增长速度，单个展览展出规模扩大，展览规模经济效应显现。 83 个 2011 年开始有统计资料的城市数据表明， 2011 年至 2013 年， 83 个城市办展总体数量呈下降趋势，面积则呈不断上升趋势。 2014 年，统计到的 83 个城市展览数量和展览面积都有较大增加，展览数量从 2011 年 7333 场增加到7495 场，展览面积从 8173 万平米增加到 9736 万平米；四年中展览数量增长了 2.2%，展览 面积增长了 19%（参见 2011-2014 全国展览数量及面积对比图）。 2014 年，全国超过 10 万平米的展会项目 109 个，比 2013 年增加了 9 个，其中最大展会展出面积达到 116 万平方米（详见“附件 2、全国展会 TOP100 列名表”）。与 2013 年相比，上海市 2014 年展览数量减少 29 个，展览面积增加近 80 万平方米，单体展会平均展出面积从 1.5 万平方米增加到 1.66 万平方米，基本达到了欧洲等展览业中国会展行业发展报告（ 2015） 5 发达国家水平。 （四）出境参展继续保持增长，境外自办展取得重大进展 据中国贸促会中 国展览经济发展报告 2014通报， 2014 年全国出展共完成对 65 个国家的 1447 个项目，同比增长 4.0%；出展净面积 70.7 万平方米，同比增长 14.4%；参展企业 4.8 万家，同比增长 0.6%(参见 2009 年至 2014 年出展统计表）。 2009 年至 2014 年出展统计表 年 度 项目数 年增长率 （ %） 展出净面积 （万平方米） 年增长率 （ %） 参展企业数 （家） 年增长率 （ %） 2009 1183 7.3 42.64 16.5 30185 4.7 2010 1316 11.2 51.75 21.4 36007 19.3 2011 1375 4.5 60.50 17.0 40190 12.0 2012 1528 11.1 69.73 15.3 47376 17.9 2013 1391 -9.0 61.80 -11.4 47494 0.2 2014 1447 4.0 70.70 14.4 47787 4.0 据统计，我出展参展、办展主要集中在美国、德国、俄罗斯、印中国会展行业发展报告（ 2015） 6 度、巴西等国家。 2014 年出展项目前十位的国家是：美国（占比 17.3%下同）、德国（ 14.4%）、俄罗斯（ 10.9%）、巴西（ 7.7%）、印度（ 5.5%）阿联酋（ 5.4%）、土耳其（ 3.5%）、法国（ 3.2%）、印尼（ 2.9%）、墨西哥（ 2.9%）。 2014 年出展面积前十位的国家是：德国（ 18.3%）、美国（ 15.7%）、印度（ 10.3%）、俄罗斯（ 7.2%）、阿联酋（ 6.2%）、巴西（ 5.5%）、印尼（ 4.1%）、法国（ 3.1%）、土耳其（ 2.8）、墨西哥（ 1.4%）。 另据中国会展经济研究会统计委员会统计， 2014 年，我国境外自助办展 84 场，展出面积 26.8 平方米，相对 2013 年 68 场， 14.8万平方米，分别增加 23.5%he 81%，取得了突破性进展（参见 2013、2014 境外办展对比图 )。 （五）展会层级提升， UFI 认证项目增多 据统计， 截止 2014 年底， UFI 中国会员共 86 个，较 2013 年增加 2 个，主要分布在北京、上海、深圳、广州，其中北京 27 个，上中国会展行业发展报告（ 2015） 7 海 22 个，深圳 11 个，广州 8 个，四个城市占全国总会员数的 79%（参见 2014 年 UFI 中国会员分布图）；中国 UFI 认证展会 75 个，比 2013 年增加 9 个，其中 4 个为中国企业海外自办展；其中上海 24个，北京 17 个，深圳市 1 个，广州 8 个，四城市占全国认证总量的80%（参见 2014 年各省市 UFI 认证项目数量图）。 （六）全国建成专业展览场馆总面积 830 万平米 在建、待建场馆展览面积趋于减少 中国会展行业发展报告（ 2015） 8 根据中国会展经济研究会统计委员会对专业展览场馆的统计，2014 年全国被调研城市专业展馆室内面积 914.13 万平米，其中：已建成专业展馆 226 个，比 2013 年增加 19 个，增加 9.17%；室内展览面积 830.69 万平米，增加 88.53 万平米，增幅 11.9%；全国在建专业场馆 16 个，计划展览面积面积 114.24 万平米，计划待建 展览场馆4 个，建筑展览面积 19.2 万平米，与 2013 年统计到的数据相比，在建项目面积减少 24%，计划待建项目面积减少 53%（参见 2013-2014我国专业场馆数量、面积对比图）。 中国会展行业发展报告（ 2015） 9 二、 区域与分布 2014 年，中国会展经济研究会的调查统计范围扩大到全国 141个城市，比 2011 年首次调查统计的 83 个城市增长了 69.9%，涉及直辖市、副省级城市、省会城市、地级城市和县级城市等 5 个级别城市。 （一）京上广位列城市前茅，重庆市跻身第一团队 由于历史、经济、区位等多方面的原因，京上广展会优势依然存在，继续位列 前三，领跑全国城市会展，三大城市在全国展览中的占比，数量达到近 20%，展出面积达到 26.6%；与 2013 年相比，展览数量占比减少 3 个百分点，展出面积减少 0.9 个百分点。京上广三城之间的展览地位发生了明显变化。据统计， 2014 年，上海举办展会 769场，展出面积 1279 万平米；广州举办展会 392 场，展出面积 858.57万平米；北京举办展览 431 场，展出面积 608.19 万平米，三者存在较大差距，上海高居榜首，广州位列第二，北京屈居第三。 据统计，近年，重庆会展发展迅速，奋起直追，位列城市第四，进入第一团队序列。 2014 年，重庆市举办展览 662 个，展出面积 601.3万平米，展览数量增长 14%，展出面积增长 20%，展览数量超过广州、北京，展出面积紧逼北京，坐稳第四把交椅，展出面积较大幅度地超过位列第五的城市（参见 2013、 2014 四城市展览统计表”）。 中国会展行业发展报告（ 2015） 10 2013、 2014 上海、广州、北京、重庆会展统计表 2013-2014 展览数量 市名 2013 展览数量 2014 展览数量 增长率 上海市 798 769 -4% 重庆市 581 662 14% 广州市 480 392 -18% 北京市 418 431 3% 2013-2014 展览面积 市名 2013 展览面积 2014 展览面积 增长率 上海市 1200.8012 1279 7% 广州市 831 858.57 3% 北京市 552.1 560.5 2% 重庆市 500.4 601.3 20% （二）展会分布较为广泛，城市集约化趋势减弱 在中国会展经济研究会统计的全国 141 个办展城市中，办展数量超过 100 场的城市 13 个，占统计城市总数 13%，展会活动 50 场以下的城市 105 个，占比 75%；与之相对应，展出面积超过 100 万平米 的城市有 24 个，占统计城市总数 17%，展出面积占比达到 73.04%。位处第一团队的上海、广州、北京、重庆四城市办展 2254 场，展出面积 3347.06 万平米，数量占全国 28.14%，面积占 32.57%。统计数据表明，许多城市都具有展会活动，展会活动分布较为广泛，但多数城市会展活动场次较少，规模较小；展览活跃城市展览活动多，展出面积大，展览集约化现象较为明显。 与 2013 年相比， 2014 年展会集约化程度有所降低。办展面积超