2018京东全民阅读报告.pptx

,80后读“经管”，70后买“教育”，60后看“社科”，50后品“生活”。来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体，在电商平台的促进下，全民阅读的风潮已经惠及乡村。数据来源：XX,在当下这个知识、信息大爆炸的时代，我们每天都在接受着汹涌而来的各类讯息，阅读则变得越来越少。那么国人究竟如何阅读？,主要观点在碎片化阅读时代，纸质阅读带来的仪式感和享受感依然无法替代。男性阅读重“速度”，女性阅读重“深度”。00后爱“文艺”，90后学“科技”，,数据来源：XX,目录,壹 京东阅读指数,贰 国民阅读现状,叁 地域阅读分析,肆 品类分析,京东阅读指数,壹,数据来源：XX,“京东阅读指数” 数说国民精神消费京东阅读指数是基于京东图书数亿级大数据构造而成的综合指数，通过图书阅读反映国民在精神消费的升级情况，从线上阅读和纸质书消费两个方面，从规模指数，行为指数和偏好指数三个分指数综合反映国人在阅读上的习惯和变化。京东阅读指数还可以从地域，用户属性等方面综合查看。（为了准确体现中国阅读情况，京东阅读指数已经剔除京东大盘成长因素。）京东阅读指数,阅读总指数,细分指数,规模指数,行为指数,偏好指数,品类,地域,用户画像,京东阅读指数-纸书3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月纸质书指数 2016年3月-2017年2月纸质书指数 2017年3月-2018年2月,京东阅读指数-电子书3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月电子书指数 2016年3月-2017年2月电子书指数 2017年3月-2018年2月数据来源：XX,阅读规模进一步扩大，付费阅读渐入人心京东阅读指数显示，纸书的销售波动较为明显，每年2月、6月、9月、11月为书籍的销售高峰，受促销、节日和开学影响较大。电子书的走势较为平稳，自2017年10月开始，电子书指数有明显激增。,安徽,北京,福建,甘肃,广东,广西,贵州,海南,河北,河南,湖北,湖南,吉林,江苏,江西,辽宁,宁夏,青海,山东,山西,陕西,上海,四川,天津,西藏,新疆,云南,浙江,黑龙江,内蒙古,重庆,2017年度各个省份阅读指数 纸质书指数,2017年度各个省份阅读指数 电子书指数,2017年各省市居民人均可支配收入（数据来源：国家统计局）数据来源：XX,精神生活建立在物质满足基础上纸书方面，北京、江苏、广东、上海和浙江的阅读指数最高，当地用户对阅读充满热情。对比发现，纸书指数较高的省份，其人均可支配收入也较高。在线阅读方面，除北上广外，西藏、青海、重庆的电子书阅读指数全国领先，西藏和青海甚至高于纸书指数，电子阅读在西部地区更受欢迎，在阅读模式上西部地区有弯道超车的趋势。2017年度各省阅读指数与人均收入,浙江,安徽 北京 福建,福建,甘肃,浙江,北京福建,内蒙古 辽宁,江西 江苏,内蒙古 古辽宁,江 江西 江苏,西 江苏,数据来源：XX,经管励志,甘肃广东,广西贵州海南河北河南,黑龙江湖北湖南吉林,重庆,教育,北京,黑龙江湖北湖南吉林,云南新疆西藏天津四川上海陕西,重庆,经济越发达，读者越需要励志指数显示，各地用户在教育类图书的投入上不相上下，但在其他图书品类上，有明显的地域差异。地域的经济发达程度与经管励志类图书的指数呈明显正相关，没有逃离北上广的人还在继续励志。,云南新疆西藏天津四川上海陕西,安徽 北京,山西山东青海宁夏内蒙,山西山东青海宁夏内蒙古 辽宁,甘肃广东广西贵州海南河北河南,浙江,福建,浙江,安徽 北京,福建,内蒙古辽 辽 宁 宁,江西江苏,内蒙古辽宁,江西江苏,数据来源：XX,安徽,北京,甘肃广东广西,贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林,重庆,北京,甘肃广东广西,贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林,天津四川上海陕西山西山东青海宁夏,重庆,原版书,科技,云南新疆西 西藏,地区产业分布影响功能性书籍需求内陆及西部地区用户会通过京东关注和购买原版书。科技公司聚集的省份对科技类图书的需求较高。,云南新疆西 西藏,天津四川上海陕西山西山东青海宁夏内蒙古,浙江,福建,浙江,福建,内蒙古辽宁,内蒙古,内蒙古辽宁辽宁江西江苏,内蒙古辽宁 辽宁 江西 江苏,江苏,数据来源：XX,人文社科,文艺,生活,安徽,北京,甘肃广东广西,贵州海南河北河南黑龙江,重庆,安徽,北京,甘肃广东广西,贵州海南河北河南黑龙江,天津四川上海陕西山西,云南新疆西藏,重庆,安徽,北京,福建,浙江云南新疆西藏,重庆,沿海地区读者多文艺沿海地区读者更爱阅读生活、人文和文艺的图书。,湖北湖南吉林江西江苏,山东 湖北青海 湖南宁夏 吉林,内蒙古,山东 湖北青海 湖南宁夏 吉林,天津四川上海陕西山西,贵州海南河北河南黑龙江,甘肃广东广西,山东青海宁夏夏内蒙古 辽宁,江苏,天津四川上海陕西山西,云南新疆西藏,数据来源：XX,经管励志原版书,北京文艺生活人文社科,广东教育,上海科技,北上广读书偏好PK北上广不相信眼泪，但相信考试；上海读者很洋气，最爱读原版书；广东的读者很文艺；北京的读者对人文社科更感兴趣。北上广读书偏好PK,经管励志,原版书,科技,人文社科,生活,文艺,海南,甘肃,贵州,山东,河南,江西,文化大省PK文化新锐,文化新锐：贵州、海南、甘肃,教育文化大省：山东、河南、江西,文化新锐：对生活、经管励志和原版书比,较偏爱文化大省：关注教育、文艺、人文社科数据来源：XX,文化大省与文化新锐,数据来源：XX,中东西部省份对比,教育,经管励志原版书,科技,文艺生活人文社科,宁夏,陕西,重庆,四川,西部读者阅读结构较为类似，宁夏爱人文社科，陕西的原版书很受欢迎；四川的文艺和科技指数高于重庆。西部各省读书偏好PK,教育,经管励志原版书,科技,文艺生活人文社科,湖北,安徽,湖南,山西,教育,经管励志原版书,科技,文艺生活人文社科,河北,辽宁,浙江,江苏,中部读者读书差异大，安徽的原版书很突出，湖北的教育指数最高，湖南读者比较文艺，陕西读者偏爱人文社科。中部各省读书偏好PK,东部读者不偏科，每个品类指数分布较为均衡。江苏各项指数领先东部，河北读者比较励志，浙江和辽宁则不感兴趣。东部各省读书偏好PK,国民阅读现状,贰,购书频次进一步提升，全民阅读普惠农村购书频次,不同年龄用户购书频次56岁以上46-55岁36-45岁26-35岁16-25岁15岁以下,国民的阅读规模明显增加，2017年，京东平台用,户人均购书频次为5.4次，接近两个月1次。男性买书频率更勤，从购书频次上，男性略高于女性。,从年龄上看，70后和80后是购书主力；50后购书频次较高，其次是80后和90后。来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体，在电商平台的促进下，全民阅读的风潮已经惠及乡村。数据来源：XX,白领/一般职员,工人/服务业人员公务员/事业单位金融从业者,农民,医务人员教师学生,数据来源：XX,不同性别用户阅读深度,不同性别用户阅读时长,不同性别用户购书频次,男,女,男性阅读重“速度”，女性阅读重“深度”从购书频次上，男性略高于女性。但从阅读深度上，女性明显阅读深度和阅读时长更胜于男性。,男,女,男,女,数据来源：XX,15岁以下,16-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,56岁以上,教育,经管励志,刊/原版,科技,人文社科,生活,文艺,70后、80后读者用自己的时间，为下一代阅读00后爱“文艺”，90后学“科技”，80后读“经管”,70后买“教育”，60后看“社科”，50后品“生活”。其中，00后和70后是“教育”类书籍的购买主力，一个为自己一个为下一代。不同年龄用户读书偏好100%80%60%40%20%0%,数据来源：XX,白领/一般职员,工人/服务业人员,教师,医务人员,公务员/事业单位教育经管励志,金融从业者刊/原版,科技,农民人文社科,生活,学生文艺,职业工作者多为功能性阅读金融从业者近3成阅读是经管励志类图书；农村用户非常关注下一代的培养，近一半的购书是教育类书籍。公务员通过文艺书籍和社科类图书，填补自己的业余时间；医务人员通过阅读科技类和生活类图书，缓解工作的压力；相比之下，教师和学生用户的阅读呈现教育独大的特色。不同职业用户读书偏好100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,叁,地域阅读分析,叁,数据来源：XX,不同省份用户购书频次,人均购书频次省际间差距较大全国人均购书频次较2016年有明显提升。江苏省以年购书9次居全国之首，其次是安徽、浙江、福建和山东用户，都在6次以上，高于北上广用户。在电子书人均下载量上，贵州用户高居榜首，其次是江西、黑龙江、广西和河南用户，这些省份用户喜欢新的阅读方式。,不同省份用户人均电子书下载量,从左到右表示购书频次从低到高,从左到右表示下载量从低到高,阅读特点决定地域气质各省阅读水平象限图,阅读种类较多，但购买频次低，需要营造更丰富活跃的阅读氛围。当地读者购书频次较低，阅读种类也较为单一，以教育型书籍为主。,当地读者阅读的品类多，购书的频率也较高。在较单一的品类上，购买频次较高的省份，读者阅读目标明确，购书基于功能性阅读。数据来源：XX,数据来源：XX,西部地区精神消费占比明显提升,各省图书消费额在当地消费中占比,对比了各省图书消费在当地整体消费的占比可知，内蒙古、宁夏、甘肃、四川等省用户在精神消费上投入有明显提升。,在阅读方面，辽宁用户依然是东三省中的翘楚，在教育、科技、原版书等类别上投入较大。,数据来源：XX,各地购书特色通过对比不同类型图书在各省中的销量占比，清楚看到全国各地的阅读特色。,江西宁夏,福建,河北湖南,上海北京,广东,云南浙江,上海浙江,北京,安徽黑龙江,上海北京,浙江,湖北陕西,教育,经管,原版书,科技,安徽北京,福建,甘肃,广东,辽宁广西,新疆,海南,山东,西藏青海,河南,内蒙古,甘肃,人文社科,生活,文艺,叁,品类分析,肆,200.00%150.00%100.00%50.00%0.00%,传统文学,绘本,科幻小说,国外文学,国内文学,金额同比数据来源：XX,2017年典型书籍销售情况同比,销量同比增长最快Top10省份,中国文学和传统文学增长迅猛在京东文学奖的带动下，传统文学和国内文学较2016年销售额同比增长超过150%，绘本销售额同比增长超过95%，国外文学和科幻小说也获得明显增长。,数据来源：XX,传统文学国内文学国外文学科幻小说绘本,男,女,传统文学国内文学国外文学科幻小说绘本,16-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,56岁以上,典型书籍读者性别分析,典型书籍用户年龄分析,电商满足全民阅读个性化需求90后爱阅读国外文学，80后和70后是绘本大户；绘本和国外文学的女性读者较多，男性读者更青睐科幻和传统。在电商平台的推动下，越来越多的农村读者开始为孩子购买来自各国的优质绘本。,数据来源：XX,家装家饰,减肥健身,养生,男,女,家装家饰,区块链区块链减肥健身,养生,白领/一般职员教师,工人/服务业人员金融从业者,公务员/事业单位农民,学生,医务人员,热门图书读者性别分析,热门图书读者职业分析,阅读反映着国民的生活方式男性关注新技术，女性热衷于养生；健身理念风靡，教师和白领爱撸铁；美好生活从居家开始，断舍离成万人迷。,数据来源：XX,通过对比不同类型图书在各省中的用户占比，看看各地读者都在关心什么。,趣味榜单,最注重养生的省份：辽宁、广西、海南、黑龙江、广东、新疆、天津、吉林、福建、上海,最居家的省份：浙江、江苏、上海、辽宁、海南、重庆、广西、北京、天津、湖北,最注重健身的省份：新疆、江苏、黑龙江、辽宁、上海、西藏、北京、吉林、海南、浙江,最关注区块链的省份：上海、北京、浙江、广东、福建、江苏、四川、重庆、贵州、云南,15岁以下,数据来源：XX,各个年龄层典型畅销书目,老人陪孩子读书填补退休闲暇时间,55岁以下的读书人都梦想去一次解忧杂货店勤奋的95后在考研政治上拼命,夏洛的网,16-25岁解忧杂货店浮生六记天才在左疯子在右完整版摆渡人追风筝的人46-55岁现代汉语词典浮生六记红岩解忧杂货店,摆渡人,1天1片阿司匹林,26-35岁浮生六记解忧杂货店摆渡人自在独行：贾平凹的独行世界猜猜我有多爱你56岁以上红星照耀中国新概念英语1：英语初阶最美的生命小猪唏哩呼噜,15岁以下红星照耀中国名人传/中小学生必读丛书解忧杂货店现代汉语词典傅雷家书36-45岁现代汉语词典浮生六记红岩新华字典,数据来源：XX,不同职业典型畅销书目学生党在题海里探索如何解忧日常思考投资理财，金融从业者都有一本书“原则”梦想升职加薪，白领是励志文学最大爱好者,学生解忧杂货店浮生六记星火英语四级真题试卷肖秀荣2018政治考研1000题摆渡人,金融浮生六记原则聪明的投资者思考，快与慢手把手教你读财报,白领/一般职员原则卓有成效的管理者影响力未来简史高效能人士的七个习惯,数据来源：XX,不同地域典型畅销书目,1,浮生六记畅销全国，各地榜单符合当地民情广东人左手词典右手字典，励志练好普通话江苏省最有童心，注音读物居榜首,江苏小猪唏哩呼噜长袜子皮皮夏洛的网三毛流浪记全集浮生六记,广东浮生六记解忧杂货店摆渡人现代汉语新华字典,THANKS！,