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中国场景音乐人群洞察白皮书 2021.12 iResearch Inc.2 2021.12 iResearch I来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。n 中国 场景音乐未来发展趋势分析 未来 场景音乐 应深挖 用户 需求，通过小众音乐扩圈、原创音乐人实现内容丰富化；通过贴片广告及智 能硬件售卖加速场景音乐商业化；同时，通过先进的科技技术提高内容输出效率，挖掘产业价值。n 中国场景音乐背景概述 场景音乐是基于在线音乐平台，以生活场景进行音乐内容的细分及推荐，满足不同圈层用户在不同 场景下的差异化需求。场景音乐具备时间、空间、环境特征，目前，各大音乐平台都在积极布局场 景音乐赛道。n 中国场景音乐案例分析 酷狗场景音乐通过引入 Delta 脑波音乐，更好的助眠“睡眠障碍 人群”；同时，打造了场景 开放平台，帮助内容创作者实现价值；平台通过专业化定制疗愈内容、帮助超十万用户缓解不良情绪。n 中国场景音乐用户画像洞察（1）运动音乐场景用户行为 分析：运动场景下跑步和健身场景是绝对主流，用户最关注音乐节奏感 和环境舒适感；男性偏好跑步歌单；半数以上用户有付费意愿，女性付费意愿更强。（2）睡眠音乐场景用户行为特征：睡眠场景用户偏好轻音乐；小众脑波音乐受高薪人士偏爱；睡眠 场景拥有“强陪伴”属性；女性用户选择睡前助眠轻音音乐时付费意愿高于男性。（3）疗愈音乐场景用户行为分析：疗愈场景用户最爱舒缓解压音乐，女性更信赖专业医生推荐；疗 愈场景用户粘性高，单次 收听时长多在 1-2小时；其中，26-30 岁年轻人为舒缓解压音乐付费意愿高。SMS摘要31中国场景音乐背景概述 1中国场景音乐用户画像洞察 2中国场景音乐案例分析 34 中国场景音乐未来发展趋势分析4 2021.12 iResearch I场景音乐定义 及音乐模式特征 场景音乐通过对音乐的细分和场景化推荐，满足不同圈层用户在各种典型场景下的差异化需求。场景音乐以音乐为手段重新梳理繁多的音乐分类、细化了音乐类型、聚合个性化优质音乐内容形成具有某个场景特征的音乐合集。为人们提供了更方便欣赏、使用的一条新途径，满足了各类人群、在各种环境场合下对音乐的个性化需求。场景音乐是一种具备时间、空间、环境特征的音乐展现形式 场景音乐定义：基于在线音乐平台，以生活场景进行音乐内容的细分及 推荐，满足不同圈层用户在不同场景下的差异化需求。产品方：内容方：技术方：时间/空间特征 对某一特定时间段、景物的 描述，场景来源于现实生活 实景片段、背景素材 环境特征 适合于某一特定环境的音乐 为某种场景音乐 音乐结构 音乐结构相对简单、直接 用户情感因素 改善环境气氛、调节人们精 神生活 2021 年中国场景音乐模式特征 2021 年中国场景音乐定义及研究范畴 丰富的内容类型 平台方根据用户需求，对场 景音乐内容进行扩展 个性化产品展现形式 平台多元化的展现形式吸引用户 使用产品，更好地满足用户多样 化需求。推算歌单分配效率高 平台技术侧助力产品以更便捷的方 式触达用户 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。5 2021.12 iResearch I在线音乐新业态下场景音乐现状分析 音乐行业积极布局场景音乐 在新冠疫情的影响下，用户内容消费习惯发生了改变，场景也带给了用户新的期待。行业众多平台布局场景化音乐赛道。其中，头部平台凭借自身的技术优势及用户存量基础，成为场景音乐的带领者。目前，运动、睡眠、工作、车载等主要场景各头部平台均有涉及，其他场景依各平台定义与划分的差异，略有不同，但都在积极布局完善中。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。母婴场景音乐 睡眠场景音乐 工作学习场景音乐 婚礼场景音乐 车载场景音乐 疗愈场景音乐 运动场景音乐 店铺场景音乐 广场舞场景音乐 夜店场景音乐 旅行场景音乐 校园场景音乐 2021 年中国场景音乐场景展示情况 数 字 音 乐 平 台.6 2021.12 iResearch I场景音乐行业发展驱动力分析 供需端变化加速平台内容丰富多元 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。需求端 供给端 音乐工具化需求 满足用户情感性需求 音乐拥有陪伴属性，越来越多的用户 对可以释放情绪、抚慰心情的音乐期 望性高，需求从泛音乐需求转化到个 性化沉浸式音乐需求。用户圈层分明趋势凸显 音乐用户圈层趋势明显，不同群体产 生需求出现多样性。音乐功能可以满 足用户在特定情绪下产生的的情绪需 求。增强“强伴随”属性。技术释放动能，带动产品创新 新技术的发展加速了场景音乐延伸，平 台通过推算算法技术精准触达人群，又 通过个性化分发创建专属个性化场景。强内容创造，平台方助力内容 生产者 内容生产者注重深挖内容，满足用户需 求，呈现多元化内容。平台方分发流量、实现精准曝光，帮助内容生产者在特定 场景与用户产生共鸣。场景音乐的发展为音乐行业发展注入新动力，场景音乐深挖音乐价值满足用户需求，产业发展向好。从需求端来看，音乐工具化可满足用户情感性需求与“强伴随”需求。从供给侧来看，一方面，新技术持续影响音乐产品形态，为音乐产业开阔了新的维度。另一方面，平台方与内容生产者的配合，也加速了平台内容丰富化、多元化发展。7 2021.12 iResearch I场景音乐社会价值分析（1/3）音乐治疗原理发展为场景音乐奠定理论基础 音乐治疗法的原理是指：按照系统的治疗程序，通过应用音乐体验的方法，以音乐实用性为基础来治疗疾病及促进身心健康。目前，多国已将音乐疗法应用在治疗活动上，帮助用户进行心理疏导，使用户增加愉悦感，促进人类身心健康。在我国在线音乐平台助力音乐治疗走入用户的生活，通过音乐治疗原理的应用，帮助用户获得更好的收听体验。主动性音乐疗法 注重患者的参与，采 取治疗师与患者合作 的方式。例如：参与 性疗法、歌唱疗法 被动性音乐疗法 综合性音乐疗法 主动性疗法与被动 性疗法的结合 更注重治疗师的引导作 用，强调欣赏音乐时的 环境设置，例如：音乐 冥想法、聆听讨论法 音乐疗法的分类 音乐疗法作用机制 生理机制 心理机制 音乐 声波 的频 率和 声压 适度物理能量引起人体组 织细胞发生和谐共振现象 良性的音乐能提高大脑皮 层的兴奋性，改善情绪，激发情感，振奋精神 音 乐 疗 法 的 发 展 20世纪 80 年代 20世纪 40 年代 正式将音乐作为医疗手段，用在 某些疾病的康复中起到一定效果 在精神病学方面进行了音乐对 精神病康复的探索和临床研究 日 本 欧 美 中 国 1992 年成立音乐疗法 学会。将音乐疗法广 泛应用于专科病种中，并取得较好的疗效 作为一门独立的学科，在音乐大学或大学医学 部有专门培养音乐疗法 的专家 日本生物音乐协会由 大约 1000 名医生、护士、音乐家和心理 学家组成 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。8 2021.12 iResearch I场景音乐社会价值分析（2/3）随着音乐治疗在国内的发展，适合用户安稳情绪、治愈身心的音乐分类场景逐渐展露。运动音乐场景，通过节奏感来激发用户对运动的兴趣；疗愈音乐场景通过特殊的音乐曲风缓解用户情绪压力；睡眠音乐场景通过脑波技术解决用户的失眠问题，放松身心。运动音乐 疗愈音乐 睡眠音乐 是一种在运动的过程中通过聆听 音乐治疗患者的行为。综合了运 动治疗和情感治疗手段。具有良 好的心理及生理调节作用 培养节奏感 激发运动兴趣 减轻运动负荷 音乐的节奏感更好的赋能运动，帮助 用户形成良好的动力节奏感 音乐赋予用户愉悦感，音乐能使大脑皮 层产生兴奋，使人产生想要运动的欲望，提高运动的兴奋性 音乐伴奏能激发用户激情，提升运动 者的训练效果 睡眠音乐目的是为了缓解睡眠问 题，提升睡眠质量而创作。通过 提供舒缓、平稳的音乐，达到助 眠效果 睡眠音乐类型：纯音乐、白噪音、脑波音乐、钢琴 乐、古典乐等 睡眠音乐可以影响人的生理状态 通过舒缓自主神经系统，从而有助于放 松身心进入睡眠 睡眠音乐可以改善人们的情绪状态 音乐诱发积极快乐的情绪状态改善因情 绪因素引起的失眠 疗愈音乐通过音乐的方式帮助用 户舒缓情绪、缓解压力远离焦虑 与抑郁，维持身心健康 音乐拥有治愈生活的力量，同 时，也让纯音乐市场找到定位。场景音乐下的不同音乐原理及应用 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。9 2021.12 iResearch I场景音乐社会价值分析（3/3）心理需求人群广，凸显场景价值 近些年，随着生活压力的增长，患有心理疾病人群越发广泛，进行心理治疗的需求变大。据世卫组织统计，中国约有5400 万人患有抑郁症，约 4100 万人患有焦虑症。为了缓解用户日常焦虑等各类负面情绪，在线音乐平台通过技术手段更好的帮助用户缓解情绪。例如：酷狗平台推出的针对用户不同的心理需求建设多样的场景，通过音乐治疗原理影响人们的生活，打造场景音乐概念，累计用户数近千万，播放量超 1.4亿次。运动音乐专区 疗愈音乐专区 睡眠音乐专区 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。酷狗平台引入专业的机构，助力线上线下建设健身全场景，传递快乐健身生活理念。拓展“云健身场景”，响应国家号召 传递健康生活理念。酷狗作为互联网技术平台通过携手专业医疗团队、心理机构合力打造“疗 愈音乐”，并通过健康测试为用户生成定制化歌单。使用国际前沿双耳拍频技术制作的Delta 3D脑波音乐，通过音乐与科技 的结合有效帮助听众放松身心。101中国场景音乐背景概述 1中国场景音乐用户画像洞察 2中国场景音乐案例分析 3中国场景音乐未来发展趋势分析 411 2021.12 iResearch I场景音乐用户行为分析 运动场景是场景音乐中渗透率最高的场景 当前，在特定场景下收听具有特定氛围的音乐，已经是用户比较多的选择。在选择收听场景音乐的用户群体内，在运动场景下收听音乐的用户占比高达 84.9%，是场景音乐渗透率最高的场景。其次，选择收听睡眠场景音乐的用户为 76.4%。此 外，工作学习场景、车载场景和疗愈场景也是用户比较偏好的收听场景。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。运动场景音乐 84.9%睡眠场景音乐 76.4%工作学习场景音乐 68.3%车载场景音乐 63.2%疗愈场景音乐 57.2%店铺场景音乐 40.5%母婴场景音乐 32.8%广场舞场景音乐 32.2%1201运动音乐场景用户行为分析13 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I运动音乐场景下用户行为分析 跑步和健身场景是绝对主流，不同运动偏好收听时长不同 在运动场景偏好上，跑步歌单渗透率高达 49.9%，健身歌单也达到了 43.0%，而 瑜伽歌单的渗透率则与前两者差距较大，仅有 7.1%。具体分析用户的使用习惯可知，健身歌单的用户单次收听超 3小时的占比达 38.8%。跑步运动较为剧烈，因此 超半数用户单次只收听 1-2小时。而瑜伽运动由于其较为舒缓，单次收听在 2-3小时区段内的人数较另外两个歌单更多。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。5.8%8.5%1.9%36.9%53.1%39.6%18.5%20.4%35.9%38.8%17.9%22.6%健身歌单 跑步歌单 瑜伽歌单 小于 1小时（%）1-2小时（%）2-3小时（%）3小时以上（%）跑步歌单 49.9%健身歌单 43.0%瑜伽歌单 7.1%2021 年中国运动场景音乐用户收听歌单情况 2021 年中国运动场景音乐用户 单次收听时长14 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I运动音乐场景下用户行为分析 男性更爱跑步歌单，瑜伽歌单受众群年龄更高 男性和女性在运动场景下的偏好有着明显的差异，男性更爱收听运动场景下的跑步歌单，而女性则偏好健身歌单。同时，在瑜伽歌单的用户分布上，女性愿意收听瑜伽歌单的比例明显要高于男性。在运动场景歌单用户年龄分布上，健身歌单和 跑步歌单的用户群最多分布的年龄段是 26-30 岁，而瑜伽歌单的用户则更多分布在 31-35 岁之间。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。18.4%25.7%13.3%55.3%40.6%26.7%18.1%24.3%51.7%4.7%6.1%5.0%2.5%2.6%0.0%1.1%0.7%3.3%健身歌单 跑步歌单 瑜伽歌单 2021 年中国运动场景音乐 不同歌单年龄结构差异分析 16-25 岁（%）26-30岁（%）31-35 岁（%）36-40岁（%）41-45 岁（%）46 岁以上（%）40.1%45.8%58.0%42.1%1.9%12.0%男 女 2021 年中国运动场景音乐 不同歌单性别偏好差异情况 健身歌单（%）跑步歌单（%）瑜伽歌单（%）15 2021.12 iResearch I运动音乐场景下用户行为分析 在 运动场景 下用户最关注音乐的节奏感和舒适感 根据调研，对于运动场景用户而言，能够带来节奏能力是用户在选择场景音乐时最关注的因素，占比高达 68.3%。同时，也有 63.3%的用户认为运动场景音乐需要提供一个舒适的环境音乐，曲风符合当时心情，陪伴其运动过程从而提升运动效 率。另外，由于运动健身场景的特殊性，用户对于操作简便、展现形式简单的需求度也比较高，达到了 56.2%。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。39.0%39.8%52.1%52.5%54.0%54.8%56.2%63.3%68.3%在用户健身时带来 节奏能量，让用户在训练时更好 把握节奏感 提供一个 舒适的环境音乐，陪伴跑步用户提高效率 歌单 操作便捷，展现形式简单 歌单 歌曲数量多，选择性广 歌单分类清晰，功能丰富 在用户做瑜伽时提供 音色平稳，不进行思维干扰的音乐 有健身达人、专业机构等背书，内容专业性高 能和好友 互动分享 歌单 界面设计好看 2021 年中国场景音乐用户选择运动场景音乐时的主要考虑因素16 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I用户对 健身 音乐场景内容分类偏好分析 在进行有氧运动时爱听健身歌单，明显偏好节奏型音乐 在健身场景下，用户更偏好在进行有氧运动、热身放松等活动时收听健身场景音乐。对于所有的健身运动类型，能够给用 户健身带来节奏感和能量，从而让用户在训练时更好的把握节奏感，是最受关注的因素，特别是对于 Tebata、燃脂舞等 强度较高的运动。除此之外，健身歌单用户认为音乐能够提供舒适环境音也是比较重要的一个因素，仅次于节奏感。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。41.1%52.6%55.6%61.1%61.4%68.2%77.8%Tebata燃脂舞 健美操 动感单车 器械运动 热身放松 有氧运动 比例（%）具体健身运动 节奏感选择比例 舒适环境音选择比例（%）（%）Tebata 88.0%78.0%动感单车 78.9%68.6%热身放松 81.1%68.3%燃脂舞 87.5%78.1%健美操 84.2%74.9%有氧运动 77.8%63.4%器械运动 78.6%67.9%2021 年中国运动场景音乐健身歌单 用户看重因素 2021 年中国运动场景音乐用户使用健身歌单情况17 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I用户对 跑步 音乐场景内容分类偏好分析 跑步场景用户最爱在独跑时收听，偏好舒适环境音类音乐 在跑步歌单的使用场景下，有 69.6%的用户更偏好在单人独自跑步时收听音乐，而在多人合跑时使用跑步歌单的比例则下 降至 28.3%，可见在独自一人跑步时用户可能有更强的孤独感，因此更倾向于收听音乐陪伴。不同于健身场景的是，跑步 作为一个相对比较舒缓的运动，大部分的跑步场景用户都认为音乐作为背景音能够提供舒适的环境音才是最重要的因素。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。28.3%37.3%45.8%63.0%69.6%多人合跑时 公园长跑时 热身跑步时 公园慢跑时 独自跑步时 比例（%）具体跑步运动 节奏感选择比例 舒适环境音选择比例（%）（%）热身跑步时 69.6%70.6%公园慢跑时 68.2%70.0%公园长跑时 72.8%70.9%多人合跑时 67.5%70.8%独自跑步时 68.1%69.8%2021 年中国运动场景音乐跑步歌单用户看重因素 2021 年中国运动场景音乐用户使用跑步歌单情况18 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I用户使用运动场景音乐情况分析 在运动场景音乐的用户群中，单个用户听歌的频率往往较高，其中每天多次听歌的用户比例高达 32.7%。用户平均每周听 歌 4-5次及以上的比例合计高达 87.8%，体现了整体上运动歌单用户较高的粘性。在用户的互动习惯方面，整体上来看用 户互动性较高，用户经常选择的互动方式最多的是收藏或点赞喜欢的音乐，比例分别为 70.1%和 65.0%。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。每天多次 32.7%平均每周 4-5次 27.7%平均每天一次 27.4%平均每周 2-3次 10.0%平均每周一次 1.9%2021 年中国场景用户 单次使用运动场景音乐听歌的时长 运动场景用户粘性高，偏好收藏与点赞的互动方式 70.1%65.0%54.0%49.0%48.8%27.2%32.2%40.1%43.2%41.1%2.7%2.8%6.0%7.8%10.1%收藏 点赞 转发/分享 发表个人评论 与其他用户互动 2021 年中国场景用户 使用运动场景音乐时互动频率情况 经常（%）偶尔（%）从不（%）19 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I50.3%45.9%42.3%29.3%30.7%26.9%14.5%15.8%19.8%4.4%6.2%8.2%1.5%1.3%2.8%跑步歌单 健身歌单 瑜伽歌单 非常愿意（%）比较愿意（%）一般（%）不太愿意（%）非常不愿意（%）运动场景音乐的付费意愿分析 半数以上用户有一定付费意愿，女性明显付费意愿更强 总体上来看，对于运动场景歌单，超半数用户都有一定程度的付费意愿，特别是跑步场景歌单，用户为其付费的意愿在总 体上偏高，超半数用户表示非常愿意付费。根据三种运动场景付费意愿的性别差异性分析可知，女性的付费意愿在所有三 种运动场景下都明显高于男性，且在瑜伽歌单和跑步歌单两类中，女性的付费意愿与男性差异更加明显。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。52.8%53.2%61.1%31.4%38.4%39.1%瑜伽歌单 健身歌单 跑步歌单 2021 年中国各运动场景音乐下用户性别 对付费意愿的影响 女性中非常愿意付费的比例（%）男性中非常愿意付费的比例（%）2021 年中国运动场景音乐 用户付费 意愿20 2021.12 iResearch I运动音乐场景下用户行为分析 用户对内容界面设计最为满意，跑步歌单总体优于其他歌单 根据用户对运动场景满意度反馈可知，当前用户对于运动场景音乐最满意的是场景内容的界面设计，达到了 4.32 分。在 具体的运动歌单类型的得分上来看，跑步歌单当前是最能满足用户需求的一类歌单，加权平均的满意度得分达到了 4.40 分，而用户对瑜伽歌单当前的表现仍不够满意，有待平台方对其需求的进一步深挖与优化。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。备注：5分为非常满意、1分为非常不满意，最终得分为加权平均得分。2021 年中国运动场景音乐用户歌单推荐指数 2021 年中国场景音乐用户对运动场景满意度调研 跑步歌单 健身歌单 瑜伽歌单 4.314.114.40场景内容数量 场景内容时效性 场景内容质量 场景内容界面设计 场景内容作品题材 NO.1NO.2NO.3NO.4NO.54.32 分 4.31 分 4.30 分 4.26 分 4.25 分21 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I有 86.5%没有 13.6%2021 年中国运动场景音乐用户选择跟练 视频占比情况 用户在收听运动场景音乐时的行为分析 跟练成为大多数运动场景用户的选择，特别是在家运动 根据调研，绝大多数运动场景音乐的用户都有选择跟随音乐/视频进行锻炼的习惯，这一比例高达 86.5%。而对于跟练的 音乐/视频的偏好上，有 85.4%的用户都选择了在家练的形式。此外，跳绳运动、零基础运动和瘦身操舞蹈运动被选择的 比例也都超过了 50%，相较之下，瑜伽、Tebata 和科普视频等视频内容则显得相对小众。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。37.3%43.6%44.7%57.6%60.0%62.9%85.4%科普视频 Tebata瑜伽 瘦身操舞 零基础 跳绳 在家练 2021 年中国运动场景音乐用户跟练偏好 内容形式 比例（%）2202睡眠音乐场景用户行为分析23 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I10.0%9.3%9.1%8.4%7.6%7.7%6.7%36.0%37.5%36.7%36.7%35.6%32.3%33.1%26.3%27.5%26.0%27.2%26.3%25.5%26.7%27.8%25.8%28.2%27.8%30.5%34.5%33.4%睡前助眠轻音 钢琴纯音乐 入眠音乐 大自然实录白噪音 世界古典音乐 阿尔法脑波音乐 Delta 脑波音乐 5000 元以下（%）5000-10000元（%）10001-15000 元（%）15001 元以上（%）样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。用户对睡眠音乐场景内容形式偏好分析 睡眠 场景用户 偏好轻音乐，小众的脑波音乐受高薪人士偏爱 对于使用睡眠场景的用户而言，轻音乐内容形式（睡前助眠轻音、钢琴纯音乐、入眠音乐）更受欢迎。然而，在总体上选 择较少的 Delta 脑波及阿尔法脑波音乐，却更加受到高收入人群偏爱。脑波音乐作为一种比较新兴的音乐形式，在高收入 人群中已经受到较多欢迎。未来，随着用户对脑波音乐的进一步认知，想必会有更多的用户接受这种音乐形式。45.0%47.8%53.3%57.9%60.3%60.5%68.3%Delta 脑波音乐 阿尔法脑波音乐 世界古典音乐 大自然实录白噪音 入眠音乐 钢琴纯音乐 睡前助眠轻音 比例（%）2021 年中国睡眠场景音乐用户偏好内容形式分析 2021 年中国睡眠场景音乐用户偏好内容形式与收 入关系分析24 2021.12 iResearch I41.8%45.5%45.8%47.0%52.0%55.2%62.6%64.5%66.9%2021 年中国睡眠场景音乐 用户主要考虑因素 用户选择睡眠场景音乐时主要考虑因素 睡眠 场景 用户更期待音乐能提供平和的氛围 睡眠场景的用户更偏好于能够为其营造舒缓、平和的氛围感的音乐。调研中，有 66.9%的用户都认为他们最看重的是睡眠 场景音乐能用平顺的音色和节奏，让其进入最低活动状态，从而提升更好的睡眠质量这一点。除此之外，也有 64.5%的用 户选择了希望睡眠场景音乐有舒缓作用。同时，也有较多用户偏好使用了自然采样的声音的音乐。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。平顺的音色与节奏 使用户进入最低活动状态，获得美好的睡眠质量 有 舒缓的作用，可以让用户思维放松更好的进入睡眠状态 使用海浪、虫鸣等 自然采样 的声音，让人自然地进入深度睡眠 融入 助眠黑科技（Delta 脑波），改善用户睡眠习惯，调整睡眠生理 歌单 歌曲丰富，有多样的歌曲选择 分享功能完善，方便好友互动分享 操作便捷，展现形式简单 歌单分类 清晰，功能丰富 视觉设计 效果好25 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I平均每天一次 47.9%平均每周 4-5 次 30.4%平均每周 2-3 次 18.3%平均每周一次 3.0%平均每月一次 0.4%2021 年中国睡眠场景 用户听 音乐频率 41.2%40.3%10.8%7.8%每天听一次人群单次收 听时长 3小时以上 1-2小时 2-3小时 少于 1小时 用户使用睡眠场景音乐使用情况分析 睡眠场景下，用户粘性相较于更多用户每天多次收听的运动场景来说偏低，更多睡眠场景用户是每天收听一次。对于每天收听用户，单次使用时长也相对较长，有超 40%用户表示单次使用 3小时以上。调研发现，用户更偏好在夜间入睡前收听睡眠场景音乐，21：00-24：00 是最多用户收听的时段。而且在节假日，用户收听睡眠场景音乐的时段也会 整体向后移动，节假日 用户入睡难现象显著。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。睡眠场景“强陪伴”属性，节假日入睡难更明显13.6%7.3%11.4%11.3%12.6%10.0%18.3%58.5%9.4%5.1%11.1%10.9%12.4%7.7%23.2%59.3%3:00-0:006:00-3:009:00-6:0012:00-9:0015:00-12:0018:00-15:0021:00-18:0024:00-21:002021 年中国睡眠场景用户收听音乐时 间段情况 工作日（%）节假日（%）26 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I用户对睡眠场景音乐的付费意愿分析 女性用户选择睡前助眠轻音音乐的付费意愿高于男性 在所有睡眠音乐种类中，睡前助眠轻音、入眠音乐和钢琴纯音乐几类付费意愿高的用户数高。总体来看，各个睡眠场景用 户有一定付费意愿的占比都超过半数，付费意愿较高，商业化有待发掘。具体到用户的性别分析上可知，在七种睡眠场景 之下，女性用户中非常愿意付费的比例都要高于男性，女性更愿意为优质的睡眠场景音乐买单。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。58.1%49.6%54.5%57.9%56.3%55.0%52.5%38.5%34.0%36.3%36.9%39.3%32.9%32.1%睡前助眠轻音 Delta 脑波音乐 大自然实录白噪音 钢琴纯音乐 入眠音乐 阿尔法脑波音乐 世界古典音乐 2021 年中国睡眠场景音乐性别对付费 意愿的影响情况 女性中非常愿意付费的比例（%）男性中非常愿意付费的比例（%）41.9%42.4%44.1%45.6%47.5%47.9%48.4%29.2%28.5%29.1%26.7%28.7%29.7%29.8%20.2%20.2%18.5%18.6%17.2%15.1%13.6%7.9%6.9%6.4%7.3%5.4%6.2%7.1%1.8%2.0%2.0%1.8%1.3%1.2%1.1%Delta 脑波音乐 世界古典音乐 阿尔法脑波音乐 大自然实录 钢琴纯音乐 入眠音乐 睡前助眠轻音 2021 年中国睡眠场景用户付费意愿 非常愿意（%）比较愿意（%）一般（%）不太愿意（%）非常不愿意（%）27 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I用户对睡眠场景音乐的满意度调研 睡眠场景数量满意度有待提升，用户最爱分享睡前助眠轻音 用户对睡眠音乐场景中的场景内容质量满意度评分最高，达 4.3分。其次，睡眠场景的题材和内容界面设计也得到了用户较高的评价。但是未来，睡眠场景应用在曲库的更新迭代和曲库数量上，需要进行持续迭代。在具体的睡前音乐品类中，用户会最愿意将睡前助眠轻音、入眠纯音和钢琴纯音乐这几种轻音乐/纯音乐推荐给亲朋好友。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。2021 年中国睡眠场景音乐用户满意度情况 2021 年中国睡眠场景音乐内容推荐度分析 4.2614.2624.2334.1644.1454.027睡前助眠轻音 入眠纯音 钢琴纯音乐 大自然实录白 噪音 阿尔法脑波助眠 Delta 脑波音乐 世界古典音乐 4.09612345场景内容质量 4.31 分 场景内容作品题材 4.29 分 场景内容界面设计 4.27 分 场景内容时效性 4.27 分 场景内容数量 4.26 分2803疗愈音乐场景用户行为分析29 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I59.7%57.5%54.5%54.3%40.3%42.5%45.5%45.7%专业医生推荐音乐 冥想时间音乐 舒缓解压音乐 孤独治愈音乐 2021年中国疗愈场景用户偏好内容与 性别关系 女（%）男（%）用户对疗愈音乐场景内容形式偏好分析 疗愈场景用户最爱舒缓解压音乐，女性更信赖专业医生推荐 疗愈场景的用户总体上来看，绝大多数用户都偏好舒缓解压类音乐，占比高达 83.7%。且在总体上来看，女性更喜欢疗愈 场景音乐，在疗愈场景具体的四种内容形式下，女性选择的比例都高于男性。专业医生推荐的疗愈音乐在总体上仅有 59.4%的用户比较喜欢。但是，女性偏好上明显高于男性，可见医生等专业人士的背书对女性来说有更大的作用。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。59.4%65.4%74.7%83.7%专业医生推荐音乐 冥想时间音乐 孤独治愈音乐 舒缓解压音乐 2021 年中国疗愈场景音乐用户内容偏 好分析 比例（%）30 2021.12 iResearch I50.2%58.2%58.7%59.1%60.0%63.5%64.3%65.3%用户选择 疗愈 场景音乐时主要考虑因素 用户最看重歌曲曲风轻松愉悦，更好达到解压作用 用户在选择疗愈场景音乐时 最关注歌曲的曲风，其中用户最偏好的歌曲风格是轻松愉悦型，可以帮助其更好的达到解压作 用。此外，温暖型的曲风，可以帮助用户舒缓情绪，也得到了较多用户选择。此外，歌单歌曲丰富性在疗愈场景下关注度 高，达到 63.5%，作为对比，运动场景为 54.8%，睡眠场景为 52%，可以看出疗愈用户场景用户对歌单丰富性要求更高。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。2021 年疗愈场景音乐用户选择主要考虑因素 歌曲 曲风轻松 愉悦，更好的达到 解压的作用 歌曲 曲风温暖，可以更好的 舒缓情绪 歌单 歌曲丰富，有多样的歌曲选择 分享功能完善，方便好友互动分享 歌单 操作便捷，展现形式简单 歌单 分类清晰，功能丰富 音乐与专业医疗团队合作，内容更专业 歌单界面 视觉设计效果好31 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I用户使用疗愈场景音乐使用情况分析 疗愈场景用户粘性高，单次收听时长多在 1-2小时 在疗愈场景用户的使用习惯方面，总体上看用户粘性较高，用户会每天多次收听疗愈场景音乐。每天收听疗愈场景音乐一 次及以上的比例累计高达 57.5%，超过半数。此外，用户的单次收听时长方面，疗愈场景用户更多会一次收听 1-2小时，此外也有不少用户会单次收听超过 3小时。总体来看，疗愈场景下用户的粘性较高，且总体上用户的单次收听时长也不短。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。每天多次 30.2%平均每天一次 27.3%平均每周 4-5次 21.0%平均每周 2-3次 15.7%平均每周一次 5.2%2021 年中国疗愈音乐场景用户听歌频率 情况 1-2小时 39.2%3小时以上 22.0%小于 1小时 21.3%2-3小时 17.5%2021 年中国疗愈场景下用户单次平均收 听时长情况32 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I用户使用疗愈场景音乐使用情况分析 用户的使用频次和单次时长与是否喜欢与他人互动正相关 疗愈场景用户的使用频次和单次时长，与用户偏好的互动方式存在关联。在使用疗愈音乐场景时，对于与其他用户互动，平均使用频率越频繁、单次使用时长越长的用户越热衷于与其他用户互动。对于每天多次使用的高粘性用户来说，有 76.9%都会经常与其他人进行互动；单次使用时长超过 3小时的用户，有近 93%都会与其他用户互动的行为。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。0%20%40%60%80%100%少于 1小时 1-2小时 2-3小时 3小时以上 2021 年疗愈场景用户单次使用时长与 是否喜欢各类互动关系 经常（%）偶尔（%）从不（%）76.9%56.4%51.7%25.6%16.7%20.2%34.6%41.7%58.9%46.7%66.7%2.9%9.0%6.7%15.6%36.7%33.3%每天多次 平均每天一次 平均每周 4-5次 平均每周 2-3次 平均每周一次 平均每月一次 2021 年疗愈场景用户使用频次与是否 喜欢各类互动关系 经常（%）偶尔（%）从不（%）33 2021.12 iResearch I 2021.12iResearch I用户对疗愈场景音乐的付费意愿分析 26-30 岁年轻人为舒缓解压音乐付费意愿高 对于疗愈场景音乐下，更多用户愿意为舒缓解压音乐和孤独治愈音乐付费，这两种音乐形式的累计付费意愿分别为 82.4%和 80.7%。特别是 26-30 岁年龄段的用户，在所有的四类疗愈音乐场景下的付费意愿都最高。在舒缓解压音乐品类中，31-35岁和 41-45岁年龄段的用户，非常愿意为其付费的比例也比较高，分别达到了 56.1%和 50.0%。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。样本：N=1000；于 2021年 12月通过艾瑞 iClick 社区调研获得。40.0%65.4%56.1%33.3%50.0%33.3%36.8%19.6%30.6%37.5%20.0%13.6%9.9%12.2%20.8%10.0%33.3%7.2%4.2%1.0%8.3%10.0%33.3%2.4%1.0%10.0%16-25 岁 26-30岁 31-35 岁 36-40岁 41-45 岁 46 岁及以上 非常愿意（%）比较愿意（%）一般（%）不太愿意（%）非常不愿意（%）54.5%49.1%51.4%50.9%28.9%31.6%26.8%27.6%11.7%14.9%15.2%15.6%4.7%3.9%5.6%3.3%1.2%0.5%1.1%2.6%舒缓解压音乐 孤独治愈音乐 专业医生推荐音乐 冥想时间音乐
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