2018年4月连续剧内容营销指数榜单.pdf

连续剧内容营销指数榜单艺恩出品 2018年4月4 2018序言连续剧内容营销价值评估体系2热播榜三月热剧内容营销案例大赏待播榜近期最具“贴片”价值待播剧盘点 潜力榜最具深度内容植入价值筹拍剧盘点3Part 1热 播 榜三月热剧内容营销案例大赏时间范畴：2018.03.012018.03.31目前状态：热播中或已播出完毕榜单介绍：三月省级卫视热播剧内容营销重点案例解析，囊括创可贴、原创帖与内容植入多种内容营销方式热播剧网络播放量排行41 烈火如歌48.61亿三月热播剧累计播放量Top10245678910 老男孩谈判官独孤天下凤囚凰人生若如初相见柜中美人我的父亲我的兵美好生活55.48亿张嘉译“中年丧系爱情”霸榜关键词：张嘉译宋丹丹老戏骨集结/现实题材俘获遥控器 3 利刃出击42.26亿盛世美颜唤醒“童年爆款IP”关键词：明晓溪大女主超级IP/迪丽热巴周渝民虐恋情深 关键词：我是特种兵原班人马/小屏幕也掀爱国热潮“剧版红海行动”造就英雄梦数据来源：艺恩智库， 2018年3月1日3月31日。注：时间范围为2018年上线且3月仍在播放的剧集。省级卫视热播剧收视率排行 51 三月热播剧收视率Top10245678910 老男孩（湖南卫视）利刃出击（江苏卫视）好久不见（北京卫视）好久不见（东方卫视）凤囚凰（湖南卫视）蜀山战记二踏火行歌（浙江卫视）南方有乔木（江苏卫视）3数据来源：CSM52城，2018年3月1日3月31日。注：时间范围为2018年上线且3月仍在播放的剧集。谈判官湖南卫视1.335% 美好生活北京卫视1.195%美好生活东方卫视1.283%杨幂黄子韬“怼宠”姐弟恋关键词：杨幂黄子韬双流量加持/都市职场带货神剧 张嘉译“中年丧系爱情”霸榜关键词：张嘉译宋丹丹老戏骨集结/现实题材俘获遥控器 张嘉译“中年丧系爱情”霸榜关键词：张嘉译宋丹丹老戏骨集结/现实题材俘获遥控器热播剧网络热议度排行6三月热播剧网络热搜指数Top1045678910 南方有乔木谈判官人生若如初相见乡村爱情10（下）好久不见我的父亲我的兵 3数据来源：艺恩智库， 2018年3月1日3月31日。注：时间范围为2018年上线且3月仍在播放的剧集。老男孩450.64关键词：影帝视后“前夫哥”梦幻阵容/都市焦虑共情突围刘烨林依晨的中年成长之路凤囚凰1 美好生活522.262烈火如歌622.59盛世美颜唤醒“童年爆款IP”关键词：明晓溪大女主超级IP/迪丽热巴周渝民虐恋情深 张嘉译“中年丧系爱情”霸榜关键词：张嘉译宋丹丹老戏骨集结/现实题材俘获遥控器7“良品铺子”在古装言情剧烈火如歌中的内容植入国民零食花式出镜强安利，诱动味蕾戏里戏外嘴不能停“良品铺子”百度指数整体环比增加 11%，移动环比增加8%最“食指大动”的内容植入“我特地去良品铺子（买的坚果）”“一定要在这上面撒一些海盐”“这样才够味”用什么证明看过烈火如歌：唯有良品铺子 好像看了一个假剧 怕不是一档深夜放毒的真美食节目呦！ 深夜追剧美少女烈火如歌中良品铺子可谓刷屏不断。口播安利的“海盐坚果”既让烈如歌在旅途休息中解馋充饥，又让思考人生的玉师兄愁眉开展； “涩口梅”更是行走江湖传送密信的暗号宝典；就连如歌战枫玉自寒的三角虐恋都源起于童年一包良品铺子“冻青梅”。揭秘隐藏真男主接头暗号定情信物都是它品牌今穿古向来魔性又吸睛，总能引发热议，赚足话题。良品铺子立足“铺子”一词凿通古今壁垒，更为剧情开发新品“冻青梅”，深度融入烈火如歌世界中。此举能最大化消解观众的违和感，成为电视剧与现实生活间的次元连接点，借煲剧青年顺势煲出潜在消费者，赢得声量更赢得销量。观众对味才够味深度定制迎皆大欢喜数据来源：百度指数，分别选取广告播放前（1月30日3月2日）与播放后（3月2日4月2日）数据进行环比对比。最“眉目传情”的弹幕广告8“海昌护理液”在都市情感剧南方有乔木中的弹幕广告释放脉脉情深、蓄力眼神battle，海昌用爱呵护迷人双眼 “海昌护理液”百度指数整体环比增加17%，PC环比增加38%数据来源：百度指数，分别选取广告播放前（3月2日3月18日）与播放后（3月25日4月10日）数据进行环比对比。“时樾，海昌全新护理液了解一下”“南乔需要时樾，镜片护理更需要海昌”“海昌护理液营养护眼，助你赢下眼神战”眼睛是心灵的窗户就让海昌来守护南方有乔木中多次出现海昌护理液的弹幕广告。当南乔和时樾第一次相见后同乘电梯时，弹幕也开始试探感情：“时樾，海昌全新护理液了解一下”；当时樾问南乔“对我有需要吗”的时候，也适时地出现了“镜片护理更需要海昌”；当时樾与竞争对手紧张对峙时，更是喊出“海昌护理液营养护眼，助你赢下眼神战”激情打call 。海昌的品牌定位是“舒适源于专业”，面向隐形眼镜的专业护理，背后蕴含着对双眼的默默关怀与悉心守护。在剧中多次感情升温与碰撞时刻，海昌品牌都为爱上线，确保“眼技派”们双眼电力满满，得以眉目传情。如此 “借眼发挥”，代入剧中情感关系，海昌成功博得受众认知，触达品牌理念。看剧看累了的时候碰巧看到海昌的广告，感觉不仅是在提醒我要注意休息，也在告诉我要关心身边的人。一位理工小哥最“体贴入微”的情景植入9“携程”在都市情感剧美好生活中的情景植入植入广告也在回归现实主义，携程在手，邂逅美好生活“携程”百度指数整体环比增加12%，移动环比增加12%数据来源：百度指数，分别选取广告播放前（1月12日2月22日）与播放后（2月28日3月10日）数据进行环比对比。“我发现一个特别棒的路线”“去的地方多，还便宜” 在美好生活中，要旅行了怎么办？通过携程，不仅能在线查找、规划旅行路线，还可以用低价买到最合适的线路。在线下，更是可以派专车来接机，简直是一步到位的服务。引得对互联网不甚了解的老年用户梁跃进都赞不绝口。线上订票线下接机上天入地无所不能美好生活作为一部贴近生活的现实主义电视剧，辐射老、中、青三代人，代际间的矛盾和碰撞在剧中尤其重要。携程作为新时代旅游的首选之一，受互联网一代的追捧，却不一定为老年一代所熟悉。通过巧妙植入剧情，携程不仅回应了用户对旅行的核心诉求，更充分展现了无微不至的贴心服务。并非生硬曝光，携程融入细节，深入人心。承包旅游场景不做霸总做管家这些年在网上旅游订票习惯了，也不知道以前老一辈人怎么出去玩呢？想想还挺有趣会玩的上班族“携程？携程这个服务好啊”10Part 2待 播 榜近期最具“贴片”价值待播剧时间范畴：2018年4月5月开播目前状态：即将开播榜单介绍：推荐近期即将播出的最值得期待的连续剧，可供贴片式植入品牌待播榜 娘道 综合打分：7.2类型：科幻，悬疑，探险，剧情导演：钟少雄、霍耀良；编剧：王晶主演：余文乐、任达华、林家栋等出品公司：爱奇艺播出时间：2018年4月9日上榜理由：超级卡司助阵卫斯理经典IP开启科幻网剧新纪元，重磅投资“新港剧”持续发力、引爆期待。 冒险王卫斯理北京女子图鉴 11综合打分：7.0类型：年代导演：郭靖宇、巨兴茂、柏杉主演：岳丽娜、于毅、张少华等出品公司：完美影视播出时间：2018年5月初上榜理由：传奇剧王郭靖宇再谱经典，老搭档强情节瞄准市场空白、共抒母爱真意，备受瞩目。综合打分：6.8类型：都市女性导演：黎志主演：戚薇、吴越、魏大勋等出品公司：优酷、雄孩子传媒、大将传媒播出时间：2018年4月10日上榜理由：本土化改编日剧东京女子图鉴，戚薇直言欲望、励志演绎“北奔”女性独立奋斗图景。下一站，别离 综合打分：7.4类型：都市、情感导演：潘越主演：于和伟、李小冉、邬君梅等出品公司：大唐辉煌、千易志诚、光彩传媒等播出时间：2018年4月16日上榜理由：于和伟李小冉先婚后爱，一网打尽“爱无能”“空巢妻子”“单身辣妈”等都市痛点，探索生活本真。综合打分：7.3类型：年代、爱情导演：毛卫宁；编剧：高满堂主演：殷桃、王雷、李乃文等出品公司：儒意影业、幸福蓝海影视、悦众影视播出时间：2018年5月初上榜理由：毛卫宁高满堂坚守现实主义，匠心独运打造年代纯爱传奇，透析中国五十年平民生活。爱情的边疆待播榜之下一站，别离：于和伟李小冉组契约婚姻，聚焦都市男女“爱无能”12类型：都市、情感导演：潘越主演：于和伟、李小冉、邬君梅等播出时间：2018年4月16日播出平台：浙江卫视、江苏卫视观众画像：以东部沿海地区25-45岁青、中年人群为主，男女比例相对均衡。植入建议 热门题材：观众口味回归现实主义，都市剧霸屏不断，热度口碑齐齐领跑，市场渴望精品优质剧。实力阵容：于和伟、李小冉、邬君梅等演技派联袂坐镇轻喜剧，抛却套路易引共鸣，有实力更有观众缘。适合植入形式：利用弹幕广告化身吐槽小能手，贴合剧集笑、泪点，切入生活细节，使品牌与观众间也随剧情进展日久生情。适合品牌：电子产品、日用品、休闲零食等。 7.4综合打分推荐理由数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2018年3月1日至3月31日。待播榜之爱情的边疆：毛卫宁高满堂首度合作，讲述五十年跨国纯爱史诗13类型：年代、爱情导演：毛卫宁；编剧：高满堂主演：殷桃、王雷、李乃文等播出时间：2018年5月初播出平台：浙江卫视观众画像：观众主要分布在30-50岁年龄段，地域差异较小，女性比例略高于男性。推荐理由植入建议 超强主创：飞天奖优秀编剧得主高满堂首次着眼爱情元素，联合飞天奖优秀导演毛卫宁打造深具历史厚重感的现实主义巨作。严肃爱情：视后樱桃连同新晋戏骨王雷、李乃文反狗血爱情窠臼演绎真挚情感，鼓励都市青年勇敢追爱，提前锁定高口碑。适合植入形式：大胆采用活泼风趣的创口贴广告，代入角色直抒胸臆，与剧中羞于表达的特殊年代环境形成鲜明反差萌，集聚注意力。适合品牌：历史悠久的民族品牌如酒类、茶叶、食品等。7.3综合打分数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2018年3月1日至3月31日。待播榜之冒险王卫斯理：大咖云集打造第九代卫斯理，王晶献出视听盛宴14类型：科幻，悬疑，探险，剧情导演：钟少雄、霍耀良；监制：王晶主演：余文乐、任达华、林家栋等播出时间：2018年4月9日播出平台：爱奇艺观众画像：主要受众群体的年龄跨度为20-35岁，集中在一二线城市，以东南沿海地带为主。推荐理由植入建议 豪华团队：王晶执笔改编经典IP卫斯理系列，余文乐联手任达华林家栋两大金像影帝飙戏不断，尽展型男荷尔蒙。制作精良：辗转埃及、柬埔寨、京都多地实景拍摄，燃烧经费巨献电影级特效质感，诚意再树超级网剧新标杆。适合植入形式：结合扑朔迷离的科幻剧情，以具有独特气质的贴屏条形式引导观众互动思考，在提升识别度的同时培养观众的品牌联想习惯。适合品牌：科技产品、服装品牌、手游app等。 7.2综合打分数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2018年3月1日至3月31日。15Part 3潜 力 榜最具深度内容植入价值筹拍剧时间范畴：2018年3月2018年5月开机目前状态：即将开机前期筹拍中榜单介绍：推荐近期开始筹拍的最值得期待的连续剧，可供深度内容植入、贴片式植入品牌综合打分：7.1类型：悬疑、刑侦、犯罪导演：韩博文；监制：高群书主演：郑恺出品公司：小猎豹、金盾影视开机时间：2018年4月底上榜理由：高群书合作收视宠儿郑恺再涉悬疑刑侦题材恺，金盾影视为品质背书保障佳作。面具潜力榜 16一场遇见爱情的旅行 综合打分：7.1类型：公路、爱情、涉案总导演：毛卫宁主演：陈晓、景甜出品公司：奇新世纪、稻草熊、金盾影视开机时间：2018年4月9日上榜理由：毛卫宁挑战现代时装剧，陈晓景甜公路冒险中共同成长、收获甜蜜爱情。爱我，你敢吗？ 综合打分：7.4类型：都市、爱情导演：王迎主演：韩庚、王晓晨出品公司：文鹏森奥、世纪华纳、和乐悠悠开机时间：2018年4月2日上榜理由：韩庚王晓晨演绎剧版前任攻略，前作话题满满，主创经验丰富，治愈情伤男女。全职高手 综合打分：7.8类型：青春、电竞总监制：滕华涛主演：杨洋、江疏影出品公司：企鹅影视、柠萌影业、凤仪传媒开机时间：2018年4月上榜理由：杨洋江疏影破次元演绎国产传说级二次元IP，热血电竞青春燎原来袭。综合打分：7.2类型：科幻、爱情导演：侣皓吉吉；编剧：海岩；监制：姜文主演：盛一伦、陈翔宇、王楚然等出品公司：新鼎明、海宁银润、中圣春秋等开机时间：2018年4月3日上榜理由：海岩侣皓吉吉父子合作回归、姜文惊喜加盟，浪漫现实主义科幻故事拓展星际版海岩世界。昆仑归特别推荐之全职高手：国产二次元IP传说，流量生花+电竞基因加持爆款17类型：青春、电竞总监制：滕华涛主演：杨洋、江疏影出品公司：企鹅影视、柠萌影业、凤仪传媒开机时间：2018年4月观众画像：主要收视人群位于一二线城市，年龄分布在18岁至30岁之间，男性占比更高。推荐理由植入建议 超级IP：国产二次元电竞题材传说级IP，小说及其改编动漫均可堪称现象级。受众广泛且黏性极强，具有极为可观的自传播能力。适合植入形式：结合剧集定制化开发产品，利用电竞基因进行跨次元多元营销，如在剧情中对战队进行直接赞助，以直接触发激活高转化。适合品牌：游戏、电子产品、快消品等。 7.8综合打分数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数， 2018年3月1日至3月31日。人气演员：杨洋江疏影颜值爆表、自带流量，击穿次元壁助力影视化，变现前景可观。潜力榜之爱我，你敢吗：韩庚王晓晨新鲜搭档，解锁剧版前任攻略18类型：都市、爱情导演：王迎主演：韩庚、王晓晨出品公司：文鹏森奥、世纪华纳、和乐悠悠开机时间：2018年4月2日观众画像：东部沿海地区18-35岁观众为主，男女比例接近持平。推荐理由植入建议 成熟系列：影版前任延续三辑热度不减，深入生活引揪心共鸣、叫好又叫座，具有强大的受众基础和超高话题度。优质班底：奋斗导演王迎与将爱编剧霍昕倾情加盟，人气主演韩庚王晓晨牵手合作，将跌宕情节煨出治愈系暖心甜汤。适合植入形式：围绕产品核心功能进行量身定做，融产品为推动情节发展甚至展现人物性格的重要道具，有的放矢保持“隐性”曝光。适合品牌：化妆品、手游app、服装品牌等。 7.4综合打分数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2018年3月1日至3月31日。潜力榜之昆仑归：海岩侣皓吉吉父子兵齐上阵，科幻现实主义别出心裁19类型：科幻、爱情导演：侣皓吉吉；编剧：海岩；监制：姜文主演：盛一伦、陈翔宇、王楚然等出品公司：新鼎明、海宁银润、中圣春秋等开机时间：2018年4月3日观众画像：观众集中在东南沿海及中部地区，女性用户超六成，年龄分布在20岁至35岁之间。推荐理由植入建议 金牌主创：鬼才导演侣皓吉吉蛰伏三年高调回归，与其父金鹰奖最佳编剧海岩齐力打造情感科幻新作，姜文加盟监制更添惊喜。独特题材：以星际宇宙为故事背景，引入外星元素表达海岩式个人渺小命运，探索科幻版永不瞑目、玉观音。适合植入形式：以创意中插小剧场形式，结合产品特性适度畅想在未来科幻世界中品牌产品的全新运用，吸引观众消费。适合品牌：科技产品、食品、旅游产品等。 7.2综合打分数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2018年3月1日至3月31日。20Part 4榜单说明21连续剧内容营销价值评估体系百度指数微信指数 微博指数网络热议度营销价值连续剧内容 主创团队制作公司IP原创播放平台 卫视频道 视频网站榜单排行 内容质量 粉丝基础历史作品 规模体量导演编剧 领衔主演 制片人行业深访 投资规模 拍摄状态 内部评价TBI指数22附录一： 待播剧内容营销价值TOP5综合评估23主创制作公司IP原创播出平台网络热议度综合打分数据来源：艺恩智库、行业深访、百度指数、微信指数、微博指数，2018年3月1日至3月31日。下一站，别离 娘道冒险王卫斯理爱情的边疆 北京女子图鉴下一站，别离 娘道冒险王卫斯理爱情的边疆 北京女子图鉴下一站，别离 娘道冒险王卫斯理爱情的边疆 北京女子图鉴下一站，别离 娘道冒险王卫斯理爱情的边疆 北京女子图鉴下一站，别离 娘道冒险王卫斯理爱情的边疆 北京女子图鉴下一站，别离 娘道冒险王卫斯理爱情的边疆 北京女子图鉴附录二：潜力剧内容营销价值TOP5综合评估24主创制作公司IP原创播出平台网络热议度综合打分数据来源：艺恩智库、行业深访、百度指数、微信指数、微博指数，2018年3月1日至3月31日。全职高手 昆仑归爱我，你敢吗 面具 一场遇见爱情的旅行全职高手 昆仑归爱我，你敢吗 面具 一场遇见爱情的旅行全职高手 昆仑归 面具 一场遇见爱情的旅行全职高手 昆仑归爱我，你敢吗 面具 一场遇见爱情的旅行全职高手 昆仑归爱我，你敢吗 面具 一场遇见爱情的旅行全职高手 昆仑归爱我，你敢吗 面具 一场遇见爱情的旅行爱我，你敢吗