2018国人海岛婚礼趋势调研白皮书.pdf

2018 国 人 海 岛 婚 礼 趋 势 调 研白 皮 书2018.05.20目 录前 言 .31、 近 4 成 人 偏 爱 海 岛 婚 礼 海 岛 婚 礼 成 为 婚 礼 多 选 新 趋 势 .32、 巴 厘 岛 、 马 尔 代 夫 、 夏 威 夷 成 为 海 岛 婚 礼 TOP3 圣 地 .83、 海 岛 婚 礼 费 用 预 算 约 等 于 你 的 年 收 入 ， 男 生 更 愿 意 为 爱 砸 钱 .104、 海 岛 婚 礼 服 务 项 目 关 键 点 ？ 化 妆 造 型 还 是 晚 宴 酒 店 ？ .145、 “ 寒 来 ” “ 暑 往 ” ， 国 内 冬 季 成 为 海 岛 婚 礼 最 热 季 .156、 10 人 至 少 有 3 人 会 办 两 场 及 以 上 婚 礼 ， 尤 其 处 女 座 .177、 6 成 以 上 期 望 海 岛 婚 礼 规 模 16 人 以 上 射 手 座 最 喜 欢 二 人 婚 礼 .198、 婚 礼 宣 传 哪 家 强 ？ 微 博 、 婚 博 会 、 明 星 最 强 吸 粉 渠 道 .20结 束 语 .21前 言 自 2002 年 开 始 ， 中 国 开 始 进 入 筹 婚 高 峰 期 ， 据 2018 中 国 结 婚 产 业 发 展 报 告 显 示 ：2017 年 ， 国 内 结 婚 登 记 1059.1 万 对 ， 2017 年 产 生 结 婚 消 费 的 （ 含 往 年 登 记 在 今 年 办 婚礼 ） 应 该 在 800 万 对 左 右 ， 以 10 万 元 的 结 婚 平 均 消 费 （ 不 含 婚 房 、 装 修 等 ） 计 算 ， 狭 义 结婚 产 业 规 模 应 该 在 8000 亿 元 。随 着 90 后 、 95 后 逐 渐 成 为 婚 礼 的 主 力 人 群 ， 对 于 个 性 化 、 定 制 化 的 婚 礼 需 求 也 在 与日 俱 增 ， 因 此 对 于 婚 礼 的 投 入 比 例 也 在 逐 渐 增 长 ， 新 颖 婚 礼 形 式 的 出 现 成 为 了 市 场 的 呼 声 。人 们 不 再 囿 于 传 统 的 形 式 ， 希 望 对 婚 礼 元 素 进 行 更 多 元 化 的 丰 富 。百 合 佳 缘 集 团 作 为 婚 恋 全 产 业 链 领 导 者 ， 持 续 关 注 国 人 的 婚 礼 状 况 与 趋 势 。 2018 年 4月 ， 百 合 婚 礼 联 合 中 青 旅 遨 游 网 进 行 了 一 场 国 人 海 岛 婚 礼 调 研 ， 覆 盖 了 全 国 各 个 省 市 18-50岁 人 群 ， 七 成 以 上 被 调 人 群 年 龄 段 在 26-40 岁 之 间 ， 男 女 比 例 为 44.1% ： 55.9% ， 共 计 历时 2 个 月 。本 次 调 研 围 绕 海 岛 婚 礼 展 开 ， 分 别 从 趋 势 、 海 岛 选 择 偏 好 、 海 岛 婚 礼 预 算 、 相 关 服 务 、个 人 偏 好 等 几 个 方 面 来 呈 现 海 岛 婚 礼 的 各 个 环 节 ， 保 证 调 研 的 完 整 和 有 效 。 同 时 也 提 取 了 “ 海岛 婚 礼 TOP3 圣 地 ” 、“ 12 星 座 对 于 海 外 婚 礼 的 看 法 ” 等 不 同 亮 点 对 海 外 婚 礼 进 行 全 景 呈 现 。1、 近 4 成 人 偏 爱 海 岛 婚 礼 海 岛 婚 礼 成 为 婚 礼 多 选 新 趋 势在 大 众 的 印 象 中 ， 当 今 最 受 人 们 欢 迎 的 婚 礼 举 办 形 式 当 属 国 内 传 统 婚 礼 或 是 中 西 结 合 式婚 礼 ， 最 为 常 见 。 而 本 次 调 研 结 果 显 示 ， 海 岛 婚 礼 异 军 突 起 ， 选 择 率 （ 36.59% ） ， 国 内 传统 婚 礼 （ 35.94% ） ， 中 西 结 合 式 婚 礼 （ 19.36% ） 。 可 以 看 出 人 们 对 婚 礼 模 式 地 选 择 和 偏 爱在 改 变 ， 举 办 婚 礼 的 形 式 并 非 一 成 不 变 。简 单 不 老 派 （ 58.59% ） 、 走 心 （ 56.79% ） 、 高 大 上 （ 55.35% ） 成 为 大 家 选 择 海 岛 婚礼 Top3 理 由 ， 值 得 晒 （ 37.88% ） 也 是 很 重 要 的 。 海 岛 婚 礼 的 满 满 仪 式 感 使 婚 礼 既 免 于 流俗 ， 又 满 足 了 新 婚 伴 侣 走 心 的 情 感 需 要 和 炫 耀 心 理 。调 研 结 果 中 ， 男 性 和 女 性 对 婚 礼 模 式 有 着 旗 帜 鲜 明 的 差 异 男 性 倾 向 于 国 内 传 统 婚 礼（ 43.79% ） ， 而 女 性 更 喜 欢 海 岛 婚 礼 （ 41.85% ） 。 如 果 选 择 举 办 海 岛 婚 礼 ， 原 因 是 什 么 ？男 女 对 此 给 出 了 不 同 的 答 案 。 男 生 选 择 海 岛 婚 礼 最 主 要 的 原 因 在 于 省 去 繁 琐 的 传 统 及 喜 宴 环节 （ 59.59% ） ， 而 女 生 则 更 多 地 在 意 海 岛 婚 礼 的 走 心 仪 式 感 （ 60.28% ） 。 男 生 出 于 实 际 ，害 怕 麻 烦 ； 女 生 出 于 追 求 浪 漫 ， 要 有 仪 式 感 。30 岁 成 为 婚 礼 模 式 选 择 转 变 的 分 水 岭 如 果 只 办 一 场 婚 礼 ， 30 岁 之 前 的 人 群 更 倾 向于 海 岛 婚 礼 ， 30 岁 以 后 的 人 群 则 更 倾 向 于 国 内 传 统 婚 礼 。 调 查 结 果 显 示 ， 年 龄 越 小 ， 越 希望 婚 礼 走 心 有 仪 式 感 ； 年 龄 越 大 ， 越 希 望 婚 礼 简 单 。在 选 择 海 岛 婚 礼 的 人 群 中 ， 本 科 及 本 科 以 上 占 比 77.45% ； 在 选 择 国 内 传 统 婚 礼 的 人 群中 ， 本 科 以 下 占 比 52.63% 。 基 本 上 ， 教 育 程 度 越 高 ， 选 择 海 岛 婚 礼 的 比 重 越 大 ， 而 本 科 以下 受 教 育 程 度 的 群 体 更 偏 向 于 国 内 传 统 婚 礼 。面 对 人 们 最 钟 爱 的 两 大 婚 礼 模 式 海 岛 婚 礼 与 国 内 传 统 婚 礼 ， 不 同 星 座 的 选 择 又 会 有何 不 同 呢 ？ 以 狮 子 座 （ 43.84% ） 为 代 表 ， 狮 子 、 射 手 、 白 羊 、 双 子 、 巨 蟹 最 喜 欢 国 内 传 统婚 礼 ； 以 摩 羯 座 （ 44.14% ） 为 代 表 ， 处 女 、 摩 羯 、 水 瓶 、 天 秤 、 双 鱼 、 天 蝎 最 喜 欢 海 岛 婚礼 ； 金 牛 座 则 在 国 内 传 统 婚 礼 （ 36.88% ） 和 海 岛 婚 礼 （ 36.88% ） 中 难 以 取 舍 。 12 星 座 都出 于 什 么 理 由 选 择 了 海 岛 婚 礼 呢 ？ 省 去 繁 琐 的 传 统 及 喜 宴 环 节 最 得 狮 子 座 心 （ 63.05% ） ；海 岛 婚 礼 的 走 心 、 仪 式 感 满 满 更 为 摩 羯 座 所 爱 （ 67.57% ） 。 狮 子 座 大 气 怕 麻 烦 ， 摩 羯 座 深情 最 走 心 。既 然 选 择 在 海 岛 办 婚 礼 ， 那 么 何 种 形 式 的 海 岛 婚 礼 更 受 热 捧 呢 ？ 最 受 欢 迎 的 形 式 当 属 草坪 婚 礼 （ 60.88% ） 和 海 上 婚 礼 （ 50.37% ） 。 这 两 种 婚 礼 既 能 满 足 海 岛 的 环 境 特 色 ， 又 较 为安 全 ， 并 且 方 便 亲 朋 来 宾 见 证 。 虽 然 一 定 程 度 上 ， 人 们 希 望 婚 礼 超 出 传 统 、 免 于 流 俗 ， 但 也并 非 完 全 追 求 新 奇 和 刺 激 。 因 此 悬 崖 、 山 顶 、 空 中 婚 礼 还 只 是 小 众 选 择 。2、 巴 厘 岛 、 马 尔 代 夫 、 夏 威 夷 成 为 海 岛 婚 礼 TOP3 圣 地在 选 择 海 岛 婚 礼 举 办 地 点 时 ， 巴 厘 岛 （ 33.65% ） 、 马 尔 代 夫 （ 22.3% ） 、 夏 威 夷 （ 12.69% ）成 为 人 们 心 目 中 最 受 青 睐 的 前 三 名 。 相 较 于 其 他 岛 屿 ， 以 上 三 岛 在 国 内 更 为 耳 熟 能 详 ， 常 常作 为 婚 礼 圣 地 代 名 词 ， 以 岛 内 更 为 完 备 的 婚 礼 服 务 体 系 与 广 受 传 播 的 好 口 碑 吸 引 众 多 新 婚 伴侣 前 往 。人 们 对 于 海 岛 婚 礼 地 理 位 置 的 选 择 存 在 地 域 差 异 。 巴 厘 岛 更 为 云 南 （ 60% ） 、 安 徽（ 46.34% ） 、 浙 江 人 （ 42.53% ） 所 钟 爱 ； 马 尔 代 夫 更 为 湖 北 （ 36.39% ） 、 深 圳 （ 34.62% ） 、重 庆 人 （ 33.33% ） 所 钟 爱 ； 夏 威 夷 更 为 陕 西 （ 21.88% ） 、 云 南 （ 20% ） 、 福 建 人 （ 19.51% ）所 钟 爱 ； 普 吉 岛 更 为 河 北 （ 17.86% ） 、 吉 林 （ 16.67% ） 、 黑 龙 江 人 （ 15.63% ） 所 钟 爱 ；冲 绳 岛 更 为 吉 林 （ 16.67% ） 、 广 西 （ 12.2% ） 、 陕 西 人 （ 9.38% ） 所 钟 爱 ； 苏 梅 岛 更 为 新 疆（ 66.67% ） 、 甘 肃 （ 22.22% ） 、 内 蒙 古 人 （ 13.04% ） 所 钟 爱 。 可 以 看 出 ， 二 三 线 城 市 更热 衷 海 岛 婚 礼 ， 巴 厘 岛 和 苏 梅 岛 更 是 其 中 的 典 型 代 表 。巴 厘 岛 成 为 所 有 年 龄 段 人 的 首 选 ， 但 40 岁 以 上 的 人 更 喜 欢 夏 威 夷 。 海 岛 婚 礼 的 岛 屿 选择 上 ， 巴 厘 岛 以 婚 礼 圣 地 闻 名 ， 因 而 成 为 所 有 年 龄 段 人 群 的 首 选 ， 其 次 为 马 尔 代 夫 。 但 在 夏威 夷 岛 的 选 择 上 40 岁 以 上 的 人 则 明 显 高 于 其 他 年 龄 群 体 。3、 海 岛 婚 礼 费 用 预 算 约 等 于 你 的 年 收 入 ， 男 生 更 愿 意 为 爱 砸 钱数 据 显 示 ， 婚 礼 预 算 约 等 于 年 收 入 。 无 论 男 女 ， 人 们 对 婚 礼 预 算 与 收 入 成 正 相 关 ， 收 入越 高 ， 婚 礼 预 算 越 多 。 人 们 愿 意 将 近 乎 一 年 的 年 收 入 投 入 在 婚 礼 当 中 。 在 年 收 入 50000 元以 下 的 群 体 中 ， 平 均 婚 礼 预 算 为 55074.63 元 ， 略 高 于 该 群 体 的 年 收 入 ； 年 收 入50000-200000 元 之 间 的 群 体 ， 平 均 婚 礼 预 算 基 本 与 年 收 入 基 本 持 平 ； 年 收 入 高 于 200000元 的 群 体 人 数 较 少 ， 平 均 婚 礼 预 算 略 低 于 其 年 收 入 。 然 而 ， 男 生 预 算 在 5 万 元 以 下 的 人 数比 例 （ 38.26% ） 远 少 于 女 生 （ 44.97% ） 。 在 婚 礼 预 算 金 额 方 面 ， 年 收 入 800000 元 以 上 的群 体 当 中 ， 男 性 的 婚 礼 预 算 远 远 超 出 女 性 ， 多 150000 至 200000 元 左 右 。 说 明 在 举 办 婚礼 这 件 事 上 ， 男 生 比 女 生 更 愿 意 砸 钱 。对 于 海 岛 婚 礼 ， 人 们 的 心 理 预 期 费 用 要 略 高 于 婚 礼 预 算 ， 但 大 家 仍 愿 意 为 海 岛 婚 礼 埋 单 。有 58.09% 的 人 群 婚 礼 预 估 费 用 集 中 在 3 万 元 -15 万 元 区 间 ， 预 估 费 用 在 5-10 万 居 多（ 22.95% ） 。 想 象 中 ， 高 大 上 又 走 心 的 海 岛 婚 礼 ， 费 用 必 然 令 人 难 以 企 及 ， 实 则 不 然 。 所有 受 访 者 的 婚 礼 预 算 为 124535.4 元 ， 而 海 岛 婚 礼 的 预 估 价 格 为 123932.3 元 ， 二 者 相 差 不多 。 男 生 与 女 生 所 预 估 的 海 岛 婚 礼 价 格 也 差 异 较 小 ， 分 别 为 119063.2 元 和 127773.8 元 。根 据 中 青 旅 遨 游 网 海 岛 游 报 告 显 示 ， 海 岛 游 的 人 均 消 费 在 10444-12087 元 之 间 。 海 岛 婚礼 的 实 际 花 销 平 均 为 2-5万 （ 不 含 机 酒 ）（ 数 据 来 源 ： hunli.baihe/haiwaihunli/）办 一 场 海 岛 婚 礼 究 竟 要 花 多 少 钱 ？ 不 同 地 域 人 民 交 出 不 同 的 答 卷 。 新 疆 人 办 海 岛 婚 礼 的预 估 费 用 两 级 分 化 最 明 显 ， 少 至 1 万 -3 万 元 ， 多 至 10-15 万 元 。 这 说 明 新 疆 人 民 对 海 岛婚 礼 可 能 不 甚 了 解 ， 预 估 费 用 要 么 过 于 低 廉 ， 要 么 成 为 想 象 中 的 奢 华 。 而 海 外 人 群 认 为 办 一场 海 岛 婚 礼 至 少 10 万 起 。 看 来 海 外 人 群 对 海 岛 婚 礼 的 定 位 是 逼 格 要 高 、 花 费 要 足 ， 不 差 钱儿 。收 入 男 性 女 性50000 以 下 47538.46 58676.4750000-100000 95283.02 81246.38100001-150000 110053.5 129079.6150001-200000 167403.1 156090.9200001-300000 202750 172307.7300001-500000 203928.6 238478.3500001-800000 285263.2 390476.2800001-1000000 505263.2 281923.1100 万 以 上 912500 7650004、 海 岛 婚 礼 服 务 项 目 关 键 点 ？ 化 妆 造 型 还 是 晚 宴 酒 店 ？在 海 岛 婚 礼 的 服 务 选 择 中 ， 男 生 更 注 重 晚 宴 （ 58.92% ） ， 其 次 为 当 地 酒 店 （ 58.69% ） 、化 妆 造 型 （ 57.45% ） 、 往 返 机 票 （ 49.66% ） ； 对 于 女 生 而 言 ， 化 妆 造 型 （ 68.12% ） 以 明显 优 势 位 居 首 位 ， 其 次 为 当 地 酒 店 （ 59.31% ） 、 晚 宴 服 务 （ 59.04% ） 、 场 地 布 置 （ 56.72% ） 。在 婚 礼 举 办 中 ， 男 生 在 意 “ 吃 得 好 ” ， 更 在 乎 “ 里 子 ” ； 女 生 要 时 刻 保 持 “ 美 美 哒 ” ， 更 注 重“ 面 子 ” 。不 同 的 年 龄 群 体 在 选 择 婚 礼 服 务 方 面 存 在 差 异 。 40 岁 以 前 的 人 更 看 重 化 妆 造 型 ， 40 岁以 后 的 人 更 看 重 当 地 酒 店 。 对 于 年 轻 人 来 讲 ， 仪 式 和 面 子 极 为 重 要 ；对 于 不 惑 之 年 已 过 的 人 来 说 ， 婚 礼 穿 得 好 不 如 住 得 好 ， 在 意 别 人 目 光 不 如 自 己 “ 性 福 ” 。对 于 这 个 问 题 ， 12 星 座 之 间 又 有 什 么 分 歧 呢 ？ 当 化 妆 造 型 成 为 以 白 羊 座 （ 73.83 ）为 代 表 的 大 多 数 星 座 最 为 看 重 的 海 岛 婚 礼 服 务 时 ， 巨 蟹 座 和 狮 子 座 则 更 为 看 重 晚 宴 服 务 。 居家 的 巨 蟹 座 当 然 觉 得 饮 食 最 重 要 ， 要 面 子 的 狮 子 座 来 说 晚 宴 的 排 场 一 定 不 能 少 。 此 外 ， 还 有以 双 鱼 座 （ 74.29% ） 为 首 的 双 子 座 、 射 手 座 和 双 鱼 座 最 在 乎 当 地 酒 店 ， 酒 店 好 才 是 真 的 好 。5、 “ 寒 来 ” “ 暑 往 ” ， 国 内 冬 季 成 为 海 岛 婚 礼 最 热 季近 五 年 ， 在 18-35 岁 海 岛 游 人 群 中 ， 30-35 岁 的 人 群 占 比 最 高 ， 达 到 63% 。 该 人 群具 有 一 定 的 事 业 基 础 和 收 入 、 消 费 能 力 ， 因 而 成 为 海 岛 游 消 费 的 主 力 人 群 。无 论 是 海 岛 游 还 是 海 岛 婚 礼 ， 人 们 对 岛 屿 的 选 择 上 有 极 大 重 合 。 近 5 年（ 2013-2017+2018 第 一 季 度 ） 海 岛 游 ， 前 十 海 岛 排 名 中 ， 巴 厘 岛 、 马 尔 代 夫 、 夏 威 夷 同时 也 是 海 岛 婚 礼 圣 地 。 海 岛 游 与 海 岛 婚 礼 相 互 带 动 促 进 岛 屿 知 名 度 提 升 ， 从 而 进 一 步 促 进 大批 游 客 前 往 ， 一 定 程 度 上 存 在 岛 屿 间 的 马 太 效 应 。近 五 年 （ 2013-2017+2018 第 一 季 度 ） 来 ， 每 年 的 1、 2 月 份 成 为 海 岛 游 出 行 的 高 峰期 ， 其 次 为 7、 8、 9 月 份 ， 正 是 “ 寒 来 ” 和 “ 暑 往 ” 之 际 。 选 择 1、 2 月 份 海 岛 游 出 行 ， 是冬 季 寒 冷 的 一 味 调 剂 ， 也 是 跨 年 迎 新 的 美 好 伊 始 。 同 时 ， 随 着 带 薪 假 期 的 增 加 ， 平 日 出 行 量明 显 逐 年 增 长 。 海 岛 游 正 逐 渐 成 为 人 们 度 假 出 行 的 不 二 选 择 。人 们 普 遍 更 喜 欢 夏 季 举 办 婚 礼 ， 而 海 岛 较 为 炎 热 的 气 候 可 以 弥 补 国 内 冬 季 的 寒 冷 劣 势 ，所 以 国 内 冬 季 最 终 成 为 最 热 海 岛 婚 礼 季 。6、 10 人 至 少 有 3 人 会 办 两 场 及 以 上 婚 礼 ， 尤 其 处 女 座结 婚 希 望 遇 良 人 ， 一 生 只 一 次 ， 婚 礼 却 可 以 多 办 几 次 。 调 研 结 果 显 示 ， 有 30% 以 上 的人 群 会 办 两 场 及 两 场 以 上 的 婚 礼 。 也 就 是 说 ， 10 个 人 中 至 少 有 3 个 人 会 办 两 场 及 以 上 的 婚礼 。 这 不 仅 仅 是 人 们 对 婚 姻 的 看 重 和 对 仪 式 的 偏 爱 ， 更 可 能 是 由 于 社 会 流 动 人 群 数 量 增 加 ，现 居 地 与 家 乡 相 分 离 ， 形 成 了 来 自 不 同 地 域 的 伴 侣 准 备 婚 礼 的 现 实 需 要 。相 比 于 其 他 年 龄 人 群 ， 26-30 岁 人 群 更 青 睐 办 2 场 及 以 上 婚 礼 。地 域 而 言 ， 国 内 华 北 地 区 和 东 北 地 区 的 人 更 热 衷 举 办 2 场 以 上 婚 礼 。 所 涉 及 具 体 城 市包 括 北 京 、 天 津 、 河 北 、 山 西 、 内 蒙 古 、 黑 龙 江 、 吉 林 、 辽 宁 。 这 些 城 市 具 有 不 一 样 的 婚 礼次 数 偏 好 ， 喜 欢 办 更 多 场 次 的 婚 礼 ， 可 能 是 地 方 习 俗 使 然 或 是 由 人 口 流 动 的 现 实 所 决 定 。星 座 里 面 ， 处 女 座 最 喜 欢 办 2 场 以 上 婚 礼 啦 ， 对 于 一 直 很 龟 毛 追 求 极 致 的 处 女 座 ， 办一 次 婚 礼 怎 么 够 呢 ， 万 一 出 现 bug 了 ， 不 得 重 来 、 重 来 、 再 重 来 ， 才 能 收 获 一 场 封 存 在 内心 深 处 的 完 美 婚 礼 吗 ？7、 6 成 以 上 期 望 海 岛 婚 礼 规 模 16 人 以 上 射 手 座 最 喜 欢 二 人 婚 礼对 于 仪 式 ， 国 人 历 来 喜 欢 热 闹 ， 婚 礼 也 不 例 外 。 调 研 结 果 显 示 ， 对 于 举 办 海 岛 婚 礼 期 望的 人 数 规 模 ， 16 人 以 上 的 人 数 规 模 受 到 绝 大 多 数 人 （ 65.56% ） 的 青 睐 。 对 于 婚 礼 来 讲 ，众 多 亲 朋 的 见 证 是 重 要 一 环 ， 人 多 气 氛 足 还 是 很 有 必 要 。婚 礼 的 热 闹 程 度 方 面 ， 谁 比 得 过 双 鱼 座 ？ 在 婚 礼 的 人 数 规 模 上 ， 双 鱼 座 当 属 十 二 星 座 之最 ， 期 望 婚 礼 人 数 21-50 人 的 双 鱼 座 占 32.38% ， 50 人 以 上 的 占 23.81% ， 妥 妥 的 好 客 、喜 欢 人 多 、 气 氛 足 。 与 之 形 成 鲜 明 对 比 的 是 狮 子 座 和 射 手 座 。 狮 子 座 最 喜 欢 一 个 人 的 婚 礼 ，不 想 结 婚 但 是 重 在 体 验 参 与 其 中 的 仪 式 感 。 射 手 座 最 喜 欢 两 个 人 的 婚 礼 ， 婚 礼 嘛 ， 天 知 地 知 、你 知 我 知 就 好 ， 可 不 要 让 隔 壁 老 王 知 晓 。8、 婚 礼 宣 传 哪 家 强 ？ 微 博 、 婚 博 会 、 明 星 最 强 吸 粉 渠 道人 们 通 过 不 同 渠 道 获 得 关 于 海 岛 婚 礼 的 信 息 ， 但 是 不 同 渠 道 营 销 效 果 存 在 较 大 差 异 。 信息 渠 道 为 微 博 、 婚 博 会 、 明 星 的 宣 传 作 用 的 人 群 ， 选 择 海 岛 婚 礼 的 比 重 最 高 ， 分 别 为 46.72% 、44.38% 和 43.46% 。 微 博 推 送 、 婚 博 会 宣 传 是 对 有 结 婚 计 划 群 体 的 大 规 模 精 准 投 放 ， 线 上线 下 效 果 皆 足 ； 明 星 选 择 的 结 婚 场 地 具 有 极 强 的 示 范 效 应 ， 吸 引 人 们 慕 名 而 来 。结 束 语海 岛 婚 礼 只 是 人 们 婚 礼 升 级 的 一 个 方 面 ， 本 次 调 查 的 目 的 就 是 去 勾 勒 这 个 画 面 。 调 查 显示 ， 随 着 现 代 化 不 断 发 展 ， 人 们 对 婚 礼 有 了 越 来 越 多 自 主 的 理 解 与 想 法 ， 而 这 些 想 法 很 大 程度 上 都 需 要 通 过 婚 礼 升 级 去 实 现 。 首 先 ， 婚 礼 形 式 本 身 已 经 突 破 传 统 的 束 缚 ， 非 传 统 的 （ 欧式 、 日 式 等 等 ） 婚 礼 形 式 在 将 来 都 会 有 更 大 的 市 场 。 其 次 ， 不 仅 仅 婚 礼 形 式 本 身 ， 婚 礼 的 时间 和 空 间 弹 性 也 大 大 提 升 ， 这 也 给 了 婚 礼 升 级 提 供 了 更 多 的 可 能 （ 比 如 海 岛 婚 礼 的 兴 起 ， 办多 地 办 多 场 婚 礼 ） 。 最 后 ， 婚 礼 升 级 最 后 升 级 的 是 什 么 ？ 升 级 的 是 婚 礼 的 体 验 ， 人 们 的 婚 礼再 也 不 是 完 成 任 务 式 的 “ 走 流 程 ” ， 而 是 完 成 自 己 人 生 大 事 的 “ 走 心 ” 环 节 。 为 了 更 加 走 心 ，婚 礼 的 各 个 细 节 也 应 该 得 到 重 视 ， 各 种 配 套 设 施 也 应 该 一 应 俱 全 。 走 心 的 婚 礼 ， 要 追 求 完 美 。