2017年90后旅行方式研究报告.pdf

90 后旅行消费解读01PART来自蚂蜂窝用户：舒然姑娘90 后旅行消费解读01PART“浪”一代，出生在 1990 年至 1999 年之间的 90 后，如今 18 至 27 岁，青春正盛。中国 13.8 亿总人口中，他们占 比 12.4%，总数超过俄罗斯全境人口。对于90后来说，“浪”更多是一种生活态度与精神信仰。它不是放纵不自持，而是拒绝被成规所缚。自由，是“浪一代”信奉的最高标准。他们可以对全世界嗤之以鼻，但却对自由坚持到底。他们不完美，却不应被指责。2017 年，他们中近一半已迈入职场，有的甚至已崭露头角，成为职场主力军。这也意味着可观的收入和随之而来的消费力。消费市场将目光投向这个拥有强大潜力的群体，他们的消费行为与态度变得至关重要。对于旅游市场来说，90 后正在创造一种全新的旅游生态，他们代表着可见的当下与未来。我们基于蚂蜂窝自由行平台的大数据，及在线问卷调查获取的抽样数据，得出了这份报告。这里是蚂蜂窝关于“满世界浪的90后们”的10个发现。啃老旅游？不 ， 你误会了。【90 后旅行消费解读】90 后90 后80 后70 后我们，那是 自力更生，艰苦旅游，会花钱，更会省钱。怪不得你们存不下来钱。你们怎么比我们还有钱？代沟交流群 (3 )Part 1 90 后旅行消费解读01PART28%60%8%4%六 成 每月有储蓄 ，承担全部旅游花 费27%4%69%他们每年在旅游上的花费为11810元，相当于去一次日本大阪的平均花费。七成 90 后 自己会承担全部旅游花费，不向父母申请经济支持。已工作的90后平均税后月收入为 4891 元 。 其中 ， 六成表示 他们 每月都 能攒下一些钱 。全部是自己攒下来的钱全部是父母支持的一半是攒下来的钱，一半来自父母支持【 90 后每月的收入支出情况 】【 90 后旅游花费的资金来源 】每月都能攒下一些钱月光族，且父母会给予经济支持不知道自己的情况月光族，挣多少花多少数据来源：蚂蜂窝 数据研究中心数据来源：蚂蜂窝 数据研究中心90 后旅行消费解读01PART现场血拼、网上比价两不误，90 后旅行购物更精打细算当然，理性精明的90后也有失手的时候，35% 的 90后表示自己曾购买过当时坚信不买后悔，但是买回家后发现更后悔的物品。35%65%有过没有包纪念品护肤品当地特色首饰73%36%提前看好什么值得买在当地购买时，与国内电商进行比价不会做任何功课，看上喜欢的就买16%海外血拼不分年龄，但90后会更为精明，理性消费。73% 的 90 后表示会在出国前提前【 90 后的海外购物消费行为 】【 90 后 悔 购买 某物品的经历】查好目的地什么值得买、列出清单，计算优惠价格能否值回机票。还有36% 的 90 后更是将精打细算做到极致，他们在当地购买时，会同时通过手机查看国内电商平台上的价格，确保所购买的物品确实值得漂洋过海带回国，避免因回国后看到国内价格更便宜而悔恨不已 。其实比起他们的父母，习惯使用移动互联网的 90后旅行购物更精打细算、理性消费。数据来源：蚂蜂窝 数据研究中心数据来源：蚂蜂窝 数据研究中心90 后旅行消费解读01PART拥有“不求最贵、但求最好”的消费态度 在挑选餐厅时，90后最看重的三个条件是口碑、人均消费水平、菜系。对于菜系选择，70%的90后表示在国外旅行时，当感觉再也无法忍受西餐时，会冲进一家中餐馆解救自己的“中国胃”。然而，也有22%的90后表示完全不理解在国外还要吃中餐的行为，在他们看来，去尝试当地特色料理是旅途中不可错过的乐趣之一 这一比例远高于其他人群。而在挑选住宿时，90后最看重的三个条件是地理位置、性价比、口碑。可以理解，会在吃太多西餐后选择中餐完全不理解！要吃当地特色料理如有中国餐馆，会是首选22%70%8%【 90 后对在国外吃中餐的态度 】数据来源：蚂蜂窝 数据研究中心说的总是比做的好听【90 后旅行方式解读】90 后90 后80 后70 后旅行是生活的一部分，唯爱与远方不可辜负。也就是年轻，等到结婚生子后就不 这 样了。我只想知道你们怎么敢请这么多假。代沟交流群 (3 )Part 2说的总是比做的好听02PART期望每年旅游 3 次，但因收入和年假有限，实际仅出游 1.6 次75% 已迈入职场的 90 后对自己目前每年出去旅游的次数感到不满意。90后平均每年出去旅游1.6次，但实际上他们希望一年能至少出去玩耍 3 次。而导致他们无法达成心愿的主要原因是没钱和没假。因此，90后在选择工作时，除了薪资待遇，会更关注公司的带薪年假等“软福利”。当然，这让 90后在其他年龄段人群眼中显得更 “ 娇气 ” 。54%50%11% 11%没钱 公司年假少得可怜公司年假不少，但没时间休有钱，有假，但没有人陪【 90 后无法去旅行的主要原因 】数据来源：蚂蜂窝 数据研究中心说的总是比做的好听02PART想一个人旅行只是嘴上说说，实则希望身边有人相伴朋友 独自一人爱人 男/女闺蜜45% 20% 12% 11% 9% 1%父母 同事/同学来自蚂蜂窝用户：Cicely 酱 【 90 后 最想选择的旅伴】90 后虽然嘴上嚷嚷着渴望一个人去旅行，搜索着“最适合独自旅行的目的地”，心里想的却是希望能和身边亲近的人一起去旅行，排在首位的是爱人 / 恋人，其次是基友 / 闺蜜，父母只排在了第三位。而无论哪种关系，90 后最害怕遇到与自己没有共同语言或兴趣的旅伴。担心即便是分享旅途中的乐事，对方也只是一脸茫然，没有共鸣产生。数据来源：蚂蜂窝 数据研究中心说的总是比做的好听02PART用朋友圈记录旅行只是幌子，实则希望获得赞美、成为焦点发送朋友圈后，56% 的 90 后表示会在意获得的点赞数量，他们有的会把点赞数量看做是朋友圈对这次旅行的认可，有的是想和朋友分享，通过点赞数量判断这次旅行有被多少朋友注意到。当然，朋友圈还有了更新的功能，有 6%的 90后通过朋友圈告诉老板、同事和其他人：我在休假，请不要打扰我！碰到认为特别值得分享的才发每到一个新地方都会发实时更新、人工刷屏很少，只为告诉大家我在休假从不发朋友圈57%23%13%6%1%57%的90后只会在旅途中碰到认为值得分享的事情时才会发送朋友圈，精修过的图片配上细细斟酌过的文字，试图显露自己的艺术与文学修养。23%的90后会在到达每一个新地方时发送朋友圈，同时进行位置定位，记录自己的足迹。13%的90后表示会在旅途中实时用美食、美景、自拍等人工刷屏朋友圈，记录旅途中的点点滴滴。【 90 后旅途中发朋友圈的频率 】数据来源：蚂蜂窝 数据研究中心说的总是比做的好听02PART说走就走只是表面，实则不打无准备之仗看了许多攻略，做好详尽规划粗略看下攻略，制定大概行程基本不看攻略，选择随遇而安39% 5%56% 的 90 后会在出发前看许多攻略/游记，做好详尽的行程规划，把握难得的旅行机会，期待一次完美的旅行。18%37%50%56%69%看相关的影视剧和当地人深度交流学习当地语言不去了解，感受就好除去查看攻略，90 后会通过看与目的地相关的书籍或影视剧，深入了解目的地文化。他们也会尝试最直接的方式与当地人深入交流，获取【 90 后 的行前准备】【 90 后了解目的地文化的方式 】41% 的 90 后会每天合理安排玩耍的时间，然而也有 39% 的 90 后选择早出晚归，勤奋度比过上班打卡，珍惜在外旅行的每分每秒。剩下 20% 的90 后选择睡到日上三杆，享受悠闲时光。最原汁原味的信息。也有部分90后为了能够在旅途中与当地人无障碍交流、阅读文字，去学习当地的语言。56%数据来源：蚂蜂窝 数据研究中心数据来源：蚂蜂窝 数据研究中心一切都是为了旅行【90 后旅行观念解读】90 后90 后80 后70 后年轻时不去浪，待到何时？疯了你这态度很容易失去我的别看今天玩得欢，小心以后拉清单 !代沟交流群 (3 )Part 3一切都是为了旅行03PART为了能有更多旅行机会，想过做义工、自由职业者或是旅婚39%的90后表示自己考虑或是尝试过去做异地义工，既能节省食宿费、还能有所贡献。工作时间虽不长，但 35% 的 90 后萌生过“辞掉现在的工作，变成自由职业者”的想法。随着 3 月跳槽季的到来，相关招聘数据显示，此时 90后显得最为躁动。得益于经济水平的不断提升，相比70、80后，90后的成长环境要好很多，面临的社会压力虽大，但是生存压力相对更小，他们有更多机会根据自己的兴趣进行选择。39%35%34%16%14%休假时去做义工辞掉现在的工作，变成自由职业者结婚时不办酒席，省下钱去“旅婚”不买房 / 车，省下钱去旅行毕业不找工作，选择“打工旅行”【 90后为 能 有更多旅行机会想到的解决方案 】数据来源：蚂蜂窝 数据研究中心一切都是为了旅行03PART此外，打工旅行也受到大多90后的关注，毕竟可以光明正大的将旅行放在第一位，其次再谈工作。目前热门打工旅行目的地主要是新西兰和澳大利亚，这两个国家对申请人的年龄均有一定“旅婚”受到90后热捧， 34%的90后会选择结婚时舍弃繁文缛节，说服父母放弃婚宴，两个人来一次简单、浪漫且独特的“旅婚” 。限制。新西兰面向中国18岁到30岁的年轻人开放打工度假签证，且每人一生中只能申请一次。而根据新西兰大使馆公布的数据，2016年的 1000 个名额在放出后的两小时内被抢光。来自蚂蜂窝用户： 葉小梦是大吃貨一切都是为了旅行03PART一场演唱会、一部影视剧也可以成为去旅行的动因42% 的 90 后曾因沉迷于某一部影视剧或动漫，最终去实地探访它们的取景地。29%的90后也曾为看一场偶像的演唱会而踏上一段旅途。五月天、鹿晗、周杰伦、好妹妹乐队、陈奕迅、萧敬腾、苏打绿 太阳的后裔、致青春（南京）、情书（北海道）、你的名字、千与千寻（斯里兰卡） 追动画 / 影视剧 /综艺的取景地偶像的演唱会 /粉丝见面会观看体育赛事世界杯、奥运会 GET 一项技能学做当地美食 【 90后五花八门的旅行动机 】42%3%5%29%数据来源：蚂蜂窝 数据研究中心一切都是为了旅行03PART对于这种为“追星”而开始一次旅行的行为，超过六成的80后表示理解，但自己却不会这么做。相比之下，超过一半的90后在羡慕之余，表示如果有机会也想这样做。35%54%60%62%10%8%6%3%61%40%32%28%【各年龄段对去外地看演唱会的态度】数据来源：蚂蜂窝 数据研究中心一切都是为了旅行03PART都市物欲比不上自然人文，90 后旅行也要有格调对于境内目的地，90后最想去中国的西部看看，如西藏（拉萨、林芝）、云南（丽江、大理）、四川（成都、韬城亚丁）、青海（青海湖）和新疆（喀纳斯）。青海 来自蚂蜂窝用户：柒七 四川 来自蚂蜂窝用户：小食 西藏 来自蚂蜂窝用户：阿凡驴 新疆 来自蚂蜂窝用户：Sea-Cen 云南 来自蚂蜂窝用户：一切旎好一切都是为了旅行03PART对于境外目的地，带着“二次元”标签的90后最想去的国家是日本，动漫、日剧、流行乐、饮食文化等让他们对这里心驰神往。欧洲国家排在其次，被提及最多的国家有英国、法国、瑞士、意大利、希腊、西班牙和冰岛。 英国 来自蚂蜂窝用户：Xr 法国 来自蚂蜂窝用户：小白叉 希腊 来自蚂蜂窝用户：summer 西班牙 来自蚂蜂窝用户：肥肥安小姐 冰岛 来自蚂蜂窝用户：小小喷子 瑞士 来自蚂蜂窝用户：JOE 帮主 日本 来自蚂蜂窝用户：刘顺儿妞 意大利 来自蚂蜂窝用户：大马克一只关于蚂蜂窝自由行蚂蜂窝自由行 是 中国 旅行者的全球旅游消费指南 ，提供从信息到产品的一站式服务。以自由行为核心，蚂蜂窝提供全球各地的签证、机票、酒店、交通、游轮、当地游等自由行产品交易和服务，以及游记、旅游攻略、旅游问答、旅游点评等可供决策信息。蚂蜂窝数据研究中心由蚂蜂窝自由行创立于2013年,专注于自由行消费领域的用户行为研究,已发布36 个不同主题的数据报告，涵盖消费行为、细分人群偏好、旅游点评、旅行行业细分等角度，其中包含全球自由行报告 、自由行“开房”报告全球自由行美食报告、全球旅游购物报告、目的地旅游分析报告等。数据报告合作方有中国旅游研究院、今日头条、 中国银行、 航旅纵横、 大众点评 、豆瓣等。扫描二维码下载蚂蜂窝自由行 APP