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195后生活形后生活形 态调态调 研研 报报 告告7.533.216.613.422.619.19.614.27.610.27.3 8.97.8 9.46.6 6.215岁 以下 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45岁 及以上全国人口占比 移 动 搜索用 户 占比“95 后 ” 是当前 最 亲 移 动 互 联 网 的一代95后：1995-1999年出生，年 龄 16-20岁 （青春期末期），大部分 为 高中生和大学低年 级 生，少部分工作，人口 总 数 约 0.99亿 ！5-10年后 ，他 们 将成 长为 中国社会的 消 费 中 坚 ！数据来源：1、 XX 2010年 第六次人口普 查统计 数据2、 xx2项 目背景： 95后是不容忽 视 的移 动 互 联 网人群“ 走近 95后 ” 专题 研究 计 划第 1期：（ 4月底 5月底）生活形 态 日 记 -我的自画像 问 卷 -生活形 态 与价 值观调查 用 户 行 为 数据 -MUP用 户画像第 2期：（ 5月中 6月初）手机使用 日 记 -我用手机 &我最 爱的 APP 问 卷 -手机使用行 为调查 用 户 行 为 数据 -MUP用 户画像第 3期：（ 6月初 6月底）消 费观 念 日 记 -我 买买买 问 卷 -生活服 务 使用行为习惯 与需求 调查 用 户 行 为 数据 -MUP用 户画像开篇（ 4月底 5月初） 95后小 组 座谈 会更多感 兴趣的 话题 ?需求持 续 收集中，砸过 来吧qinmobaiduWere here! 第一期研究 发现 出炉34 人群定 义00后： 00年之后出生，年 龄 15岁 以下， 还 是小弟弟小妹妹95后： 95-99年出生，年 龄 16-20岁 ，本研究的重点关注群体90后： 90-94年出生，年 龄 20-25岁 ， 95后的哥哥姐姐 辈 儿80后： 80-89年出生，年 龄 25-35岁 ， 95后的叔叔阿姨 辈 儿，大多数同事属于 这 一代80前： 80年之前出生，年 龄 35岁 以上， 95后的叔叔阿姨父母 辈 儿了 95后内部，也将分不同 阶 段 进 行 对 比 初中： 95后，且当前 为 初中在校生普通高中： 95后，且当前 为 普通高中在校生中 专 /职 高： 95后，且当前 为 中 专 /职 高 /技校等中等 职业 学校在校生大 专 /大学： 95后，且当前 为 高等院校在校生 非学生： 95后，且当前已 毕业 ，非在校学生阅读说 明5先 给 95后来个粗略白描二次元 自信聪 明独特学 习伴随互 联 网成 长爱 好多 简单 忙碌 理想 &现实 都要6QQ空 间小伙伴 电视搜索引擎贴 吧渠道微博逗比男神 /女神萌靠 谱多元化自我宅喜 欢 小 鲜 肉粉明星看 综艺充 满 希望 两点一 线生活状 态信息音 乐 视频 游 戏7“ 我就是我 ” 95后的生活 95后的 爱 好 95后的 Ta们 95后的渠道下面，再来 详细 解 读 95后吧800后 95后 90后 80后 80前聪 明萌靠 谱男神 /女神酷小清新成熟宅高冷靠 谱聪 明成熟宅男神 /女神小清新萌另 类 /个性高冷逗比酷独呆靠 谱成熟聪 明小清新宅男神 /女神另 类 /个性靠 谱成熟聪 明宅另 类 /个性成熟靠 谱聪 明另 类 /个性宅理想自我高度集中，整 齐 划一理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从， “ 我就是我 ”不同年 龄 段的理想自我 （理想自我：个体 对 希望自己是一个什么 样 的人的自我看法）选择比例与集中度数据来源： XX丰富多样95后最 认 同当前互 联 网流行价 值观 ：宅、高冷、逗比、呆、坏95后 选择 比例高于其他所有年 龄 段的 评 价 词汇数据来源： XX920.0%15.0%10.0%5.0%0.0%宅 高冷 逗比 呆 坏00后 95后 90后 80后 80前10自恋。能把学 习 生活平衡好不能称作 帅吗 ？ ” 高一男生， 风 吹花落已成 殇敢 说 敢想敢做“ 我是一个随性的人，想起要做什么，就去做啦。就是那种 说 走就走的人。前几天，学校有去台湾的交流 项 目而 报 名，我想去，可是爸爸 觉 得学校 给 出的台湾交流学校都不是特 别 好， 这 事儿就 搁 置了几天。在 报 名的最后一天，想去的念 头 突然 强 烈的起来，我 觉 得 这 种机会特 别难 得，所以决定一定要去。然后就在 报 名截止前几个小 时 提交了申 请 ， 现 在已 经 通 过 了面 试 ，下学期就能去台湾玩耍啦。哈哈，想想就好开心。 ” 大学女生， uuuu uuuu乐观“ 我是一个非常 乐观 的孩子！不 过 也 难 怪， 这 么幸运，不 乐观 才怪呢！我想我一定是世界上独一无二的，我的梦想一定能 坚 持下去！ ”大学男生， 枫“ 我最喜 欢 自己的特 质 一： 乐观 。 这 个一直以来都是，我高考没考好，没有能 进 入自己想要的大学，但我依然能 够 天天开心的在 现 在所在大学好好的学习 与生活。每当生活不是那么 顺 利的 时 候了，我 总 会安慰自己没什么大不了，无关生死都是小事， 让 自己 乐观 起来。 ”大学男生，菲你莫属执 着， 对认 定的目 标 很 坚 持“ 执 着，或者 说坚 持吧， 为 了滑板里的一个 动 作（尖翻） 我可以一下午都能只 练习 那一个 动 作，直到做成 为 止。我可以 为 了 GTA4逛遍所有 贴 吧、 论坛 ，直到可以流 畅 运行 为 止。 ” 大学男生，我要大西瓜“ 对 自己 认 定的目 标 很有 动 力和 兴 趣，想在大学期 间 考到造价 员 的 证书 ，并找到 单 位挂靠，得到工作 经历 ，方便 毕业 后得到 证 件升 级 的考 试资 格，当有这 个 计 划后便开始到 图书馆 借 书 自学，并且已 经 准 备 参加 2016年考 试 。 ” -大学男生， Pacific Rim95后性格共性：自信、 乐观 、 执 着、敢想敢 说 敢做帅 ， 帅 =自信“ 现 在高一，与生俱来的自信根本没有消失，甚至都没减退，尽管学 习 成 绩 不如之前。生活不 仅仅 有学 习 嘛 我真 觉 得自己 帅 ！不必照 镜 子， 这 不是11“ 我就是我 ” 95后的生活 95后的 爱 好 95后的 Ta们 95后的渠道对 生活有清晰明确的 规 划，兼 顾 短期与 长 期、理想与 现实95后 对 未来有 规 划的比例超 过 其他年 龄 段数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问对 于您个人未来的 计 划，如升学、出国或 选择 什么 样 的工作，您目前是？1219.5% 18.5% 16.9% 15.9%32.5%41.0%59.4% 58.8%49.9%36.8%00后 95后 90后 80后 80前有粗略的 计 划 有明确的 计 划学 习 &恋 爱 ，恋人 &父母短期 &长 期“2015 年年底就要 实习 了，希望可以找到一份合适的工作，即使不是 专业对 口也好呀，“ 第一，考个好大学，最好是省外的，喜 欢 北大，就是考不上，真的想上北大。第二，去趟日本， 带 上她一起，入看富士山的 樱 花， 烂 漫一把。第三， 给 爸 妈买 件生日礼物，用自己 赚 的 钱 。 ” 高中男生，富雪 樱 恋空合适不是薪 资 什么的合适，而是我要有 兴 趣全身心投入 进 去 为 了做 这 件事情， 这 才是适合的好工作。另一件事啊，找个 谈 得来的男朋友吧，以前的同学都有 结 婚的了，我 还 八字没一撇， 谈 两年男朋友要 结 婚啦，我不要做剩女呀，我的白 马 王子 ( )赶快萌萌 哒 投入我的 怀 抱吧。 ” 大学女生，太 帅 被人 发现 了现实 的工作 +兴 趣 &理想“ 希望能在一到两年内考上造价 员 的 证书 ，找到能 够 挂靠的 单 位或公司，希望能在 这 个过 程中得到社会 经验 。想成立一个城市手 绘 的 组织 ，但我的手 绘 水平并不高，所以 这 会是一个 长 久的目 标 。听 说 有 导 游 证 去景点可以免 费 ，感 觉诱 惑很大，希望能抽出 时间 了解和学 习 一下 导 游 证 的相关知 识 。最想 实现 的就是能 够 开一个自己的工作室。 ”-大学男生， Pacific Rim生活目 标 多元化，学 习 是第一要 务 ，但学 习 不是全部数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问对 于您个人未来的 计 划，如升学、出国或 选择 什么 样 的工作，您目前是？13不同年 龄 段当前重要的事情数量2.422.52 2.582.392.2800后 95后 90后 80后 80前2.462.57 2.5695后不同 阶 段当前重要的事情数量2.702.38初中 普通高中 中 专 /职 高 大 专 /大学 非学生95后当前重要的事儿62.2%39.5%33.2%33.0%20.3%19.8%16.3%12.6%8.4%6.7%学 习挣钱考大学 /研 /博运 动 /健身找工作谈 恋 爱兼 职 /实习旅游社 团 活 动出国对 旅游的 热 情在 进 入大学后急 剧 增 长 ，随年 龄 增 长 越来越重要数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问对 于您个人未来的 计 划，如升学、出国或 选择 什么 样 的工作，您目前是？1410.6%12.5%10.4%21.1%13.4%初中 普通高中 中 专 /职 高大 专 /大学 非学生95后不同 阶 段 认为 旅游重要的比例 认为 旅游重要的比例随年 龄 增 长 而提升12.5% 12.6%20.8%25.1% 26.2%00后 95后 90后 80后 80前68.9%17.9%37.2%18.6%30.4% 34.4%10.3%学 习 旅游 考大学 /研 /博 兼 职 /实习 运 动 /健身 挣钱 谈 恋 爱95后女生更重 视 学 习 考学旅游，男生更重 视 恋 爱挣钱 健身不同性 别 95后差异 较 大的重要事儿95后女男生：男女比例差异 这 么大挣 不到 钱 娶不到老婆 肿 么 办 ！95后男女生：叔叔我 们 不 约 ！学 习 考学才是王道！数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问对 于您个人未来的 计 划，如升学、出国或 选择 什么 样 的工作，您目前是？1516“ 我就是我 ” 95后的生活 95后的 爱 好 95后的 Ta们 95后的渠道17人均 爱 好数量随年 龄 增 长 而下降3.543.17 3.092.77 2.7700后 95后 90后 80后 80前年 龄 越大， 爱 好越少，但大学 阶 段出 现爱 好井 喷“ 没事画画 风 景，插画，看看 书 （ 风 格迥异，最 爱悬 疑），看看 电影（文 艺 的，科幻的， 悬 疑的，恐怖的都 爱 ）听听音 乐 （什么 样 的心情听什么 样 的歌）， 还 喜 欢 和朋友 腻 歪在一起，听他 们讲 各种事（每个女人都有一 颗爱 八卦的心），最后 还 喜 欢 蹲在 马 路 边 上大学女生， RrRr看美女 ”数据来源： XX， 95后共 3160人，其中男生 1849人，女生 1311人Q:您平 时 的 兴 趣 爱 好是？大学 阶 段 爱 好数量出 现 逆 袭3.29 3.233.163.352.69初中 普通高中 中 专 /职 高 大 专 /大学 非学生1890后最 爱视频 ， 95后最 爱 音 乐95后最 爱 音 乐视频 游 戏 ， 时间紧 的初高中最 爱 音 乐 ，有 闲 暇的大学中 专 最 爱视频音 乐 视频 游 戏00后55.6%95后 90后53.8%80后38.3%80前数据来源： XX， 95后共 3160人，其中男生 1849人，女生 1311人Q:您平 时 的 兴 趣 爱 好是？初高中最 爱 音 乐 ，中 专 大学最 爱视频57.9%43.7%初中 普通高中 中 专 /职 高 大 专 /大学 非学生音 乐57.4%43.8%视频62.1%游 戏61.8%95后的 兴 趣 爱 好55.6%53.8%38.3%32.9%29.2%20.6%17.3%13.7%13.0%12.4%10.4%9.9%9.6%音 乐视频游 戏运 动读书 写作逛街 购 物旅行画画手工 /园 艺 /烹 饪下棋聚会摄 影明星19 数据来源： XX，抽取各年 龄 段男性 50W低年 龄 段 热爱 虚 拟 的二次元世界，离三次元的 现实 生活世界 还 遥 远各年 龄 段男生 兴 趣 爱 好分布40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%45.0%音 乐 小 说 游 戏 动 漫 商品 旅游 手机 购 物 美食00后 95后 90后 85后二次元 /虚 拟 世界 三次元 /现实 世界2095后女生 爱 好更多更分散，男生更 爱 游 戏 和运 动3.043.3495后男95后女95后男女生人均 爱 好数量Q:您平 时 的 兴 趣 爱 好是？女生喜 欢 的事辣么多，时间 辣么少，好 烦恼62.6%57.0%18.9%21.2%34.2%36.4%21.0%18.4%18.6%4.8%10.3%13.5%16.9%音 乐看 电 影 /视频打游 戏运 动读书 写作逛街 /购 物旅行画画手工 /园 艺 /烹 饪下棋聚会摄 影明星数据来源： XX， 95后共 3160人，其中男生 1849人，女生 1311人95后男95后女95后男女生 爱 好分布在网上最 爱 点 赞 ，也 爱 分享 评论 吐槽95后在网上 经 常做的行 为55.4%31.2% 31.1%25.8%15.5% 14.1%10.5% 10.0%7.0% 6.2% 3.9%2.7%17.2%点 赞 分享 评论 吐槽 求关注 卖 萌 发 帖 粉明星 /名人数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问 以下 这 些 现 象和行 为 ，哪些是您本人也会 经 常做的？21涂 鸦 晒幸福 灌水 爆吧 以上都没做 过无 门槛 、 轻 松随意、 举 手之 劳 的行 为远 多于高年 龄 段不同年 龄 段网 络 行 为 比 较数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问 以下 这 些 现 象和行 为 ，哪些是您本人也会 经 常做的？2250.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%60.0%分享 评论 发 帖 晒幸福 点 赞 吐槽 卖 萌 粉明星 /名人00后 95后 90后 80后 80前有 门槛 轻 松随意，举 手之 劳数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问 以下 这 些 现 象和行 为 ，哪些是您本人也会 经 常做的？“ 喜 欢给 好友 说说 点 赞 ， ，一般刷空 间 都 习惯 性 给 好友 说说 点 赞 。 ”高中女生，古界。朔出灵点 赞 是 对别 人的支持“ 喜 欢 点 赞 ，一是表示 对 某人所 发 表的表示 赞 同或者是深有体会，二是从某人 发表的内容中学到了什么， 领 悟到什么，三是 对 某人的一种关心，增加人气！ ”高中男生， Pacific Rim“ 一般看到空 间 里面（我玩 qq）有任何消息，我都会点 赞 （某些 说说 除外！你懂得）。我 觉 得， 这 也是 让别 人 觉 得快 乐 一点温暖一点的方法嘛。而且 对 我也没什么 损 失。 这 个 习惯应该还 是不 错 的吧？ ” 高中男生， 枫“ 一般情况下 QQ空 间 里好友 发 的 动态 我一般都会点 赞不会点 赞 。 ”除非是我 讨厌 的人 我才大学男生，我要大西瓜“ 我是比 较 喜 欢 点 赞 的。比如 说 在逛空 间时 看到很有趣搞笑的 动态图 ，会 给 个 赞菌，或者看很好看的条漫画，画 风颜 色都很好，也 给 个 赞 ，再看到有意思的 说说配上 图 片，也是会 给 个 赞 的。 ” 大学女生，呦，汐宦“ 每当看到 别 人在 QQ空 间 里面 发 一些自己倒霉的事情的 时 候，我 总 是喜 欢 点 赞 。” -大学男生，菲你莫属95后学生 爱 点 赞 ，点 赞 已成 习惯非学生 95后 经 常点 赞 的比例 远 低于学生点 赞 已成 习惯55.4%57.0% 56.6% 56.5%49.4%初中 普通高中 中 专 /职 高 大 专 /大学 非学生后 2439人， 95后 3160 ， 90后 2086人， 80后2258人， 80前 1545人Q:请问 以下 这 些 现 象和行 为 ，哪些是您本人也会 经 常做的？24吐槽也是同学之 间亲 密的互黑“ 吐槽一般都是和比 较 熟悉的同学之 间 了，比如有个同学比 较 黑，我 们 就会在他的照片下 换 不同角度吐槽他黑哈哈哈。 ” 高中男生， 羁绊吐槽引来跟随，增加成就感数据来源： XX， N=11488人，其中， 00 “ 吐槽什么的更喜 欢 人 啦！ 虽 然我没有某些人 强 ， 总 是能关注到大家都关注不到的东 西，但是我也能 时 不 时 的 发现 一些槽， 顺 便 发 到 评论 上去，看到大家都排起了队 形，心里 还 是蛮有成就感的 ” 高中男生， 枫“ 遇到些挺坑的新 闻 也会吐吐槽，特 别 是和学校教育有关的，最喜 欢 吐槽学校食堂了 ” 高中男生，富雪 樱 恋空“ 喜 欢 吐槽，在不公平面前，我想 维护 自身利益！ ” 高中女生，古界。朔出灵吐槽有 时 候 仅仅 是因 为 品味不同“ 喜 欢 吐槽而已，每次看到很熟悉的同学 发 一些文 艺 的 说说 ，就会忍不住吐槽，一定要把 对 方本性暴露出来才行。特 别 是很 闹腾 的同学 发 一句英 语 ，再配上一 张安静的 图 片，真是无法忍。 ” - 大学男生， Pacific Rim95后学生 爱 吐槽，通 过 吐槽表明立 场 ， 维护权 益非学生 95后 经 常吐槽的比例 远 低于学生吐槽是 为 了反 对 不公， 维护 自身 权 益24.2%28.9% 26.7% 30.5%18.5%初中 普通高中 中 专 /职 高 大 专 /大学 非学生95后大学生 爱卖 萌，女生更 热 衷 卖 萌数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问 以下 这 些 现 象和行 为 ，哪些是您本人也会 经 常做的？2513.1% 12.5%大学 阶 段 卖 萌的比例逆 袭21.8%9.7%初中 普通高中 中 专 /职 高 大 专 /大学 非学生10.3%16.3%95后男 95后女女生 卖 萌的比例 远 高于男生19.5%“ 卖 萌几乎没有 (毕 竟我是个 汉 子， 卖 萌不太好吧 ” 高中男生， 羁绊男生：只是因 为 矜持，不随便而已“ 卖 萌什么的 现 在很少啦 顶 多在女生面前 卖卖 萌（咳，你懂的）网 络 上 卖 萌什么的 我又不是女孩 ” 高中男生， 枫女生： 卖 萌是最大 爱 好“ 我喜 欢 点 赞 吐槽 卖 萌啦， 这 不是妹子 们 最大的 爱 好 吗 ？ ”大学女生，太 帅 了被人 发现 了男生： 汉 子 卖 萌多不好意思数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问 以下 这 些 现 象和行 为 ，哪些是您本人也会 经 常做的？26粉明星的行 为 在中 专 /大学出 现 逆 袭 ，女生比男生更 热 衷大学 阶 段粉明星的比例逆 袭12.4%8.7%12.8% 13.7%5.1%有 实 力初中“ 李弘基，我的男神！最早是通 过 一首歌曲奢望，再后来看了原来是美男 认识 他。从此后，我就 经 常关注他的消息。我深深的被他的嗓音，他的演技所折服了。 ” 高中女生，古界。朔出灵“ 明星的 话 应该 就是小智了吧 lol的一个游 戏 解 说 大概是高中的 时 候我同学给 我看了一个小智解 说 的 视频 知道的吧 因 为 小智声音比 较 独特 讲话 也比 较 幽从 yy转 到斗 鱼 做直播默 然后他最近事也比 较 多是可怕 ”内在美，不炒作据 说 年薪是一 亿 三千万 真大学男生，我要大西瓜6.1%15.6%95后男 95后女普通高中 中 专 /职 高 大 专 /大学 非学生女生比男生更常在网上粉明星颜值 高“ 有啊，大 爱 池昌旭！我是因 为 看了 healer才关注他的，喜 欢 他是因 为 他的颜值 很高啊，又很可 爱 ，又是个容易害羞的大暖男 ” 大学女生， RrRr“ 我比 较 关注的明星是刘亦菲，我很多年前看 电视剧 天 龙 八步， 12年前她演的神仙姐姐深深的打 动 了我。从此我知道了她，喜 欢 上了她，且一 发 不可收拾。她是那么脱俗，完全与 别 的女星不一 样 ，也不会去炒作 绯闻 。 ”大学男生，菲你莫属2795后粉的明星都是 “ 小 鲜 肉 ”数据来源： XX，抽取各年 龄 段男女分 别 50W28 数据来源： XX，抽取各年 龄 段男女分 别 50W看 综艺 ：男生 爱 漂亮花 样 姐姐，女生 爱 快 乐 大本 营帅 哥小 鲜 肉各年 龄 段 综艺 搜索排行榜0搜1 索排2 名345600后 95后 90后 85后快 乐 大本 营变 形 记爸爸去哪儿花 样 姐姐 我是歌手搜索排名012345600后 95后 90后 85后我是歌手花 样 姐姐爸爸去哪儿快 乐 大本 营29 Q：你喜 欢 的 图 片 风 格 （数据来源： XX）视觉风 格：很 爱 二次元手机壁 纸喜欢的视觉风格聊天背景30“ 我就是我 ” 95后的生活 95后的 爱 好 95后的 Ta们 95后的渠道15.8%8.4%30.5%71.3%58.3%33.0%18.4%28.5%21.3% 20.6%17.5%14.8% 7.5%3.1% 4.3% 7.5%3.7%13.1%3.6% 3.5%2.9% 6.0%3.0%14.4%1.6%父母 身 边 的同学 /朋友老 师 哥 们 儿 / 兄弟姐 男 /女朋闺 蜜 妹 友亲 戚 领导 /老板同事友 星共同 兴 外地的 喜 欢 的 师 兄 师趣 爱 好 同学 /朋 名人 /明姐网友在意的 评 价人 联 系交流的人父母和小伙伴 对 95后最重要95后在意哪些人的 评 价 VS经 常 联 系交流的人数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:对 您来 说 ，以下哪些人的看法 /评 价 对 您来 说 最重要？（限 选 3项 ）？31小伙伴很重要58.9%46.5%41.8%身 边 小伙伴 评 价 对 不同年 龄 段的重要性49.6%34.6%58.9%41.8%50.4%37.0%42.5%29.8%42.6%31.9%00后 95后 90后 80后 80前在意 评 价 联 系交流小伙伴 对 95后的影响超 过 所有其他年 龄 段，在高中和大学 阶 段最 为 突出数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问 您平 时经 常 联 系 /交流的人包括？32小伙伴在高中和大学 阶 段最重要54.5%40.4%66.6%46.7%63.4%42.8%66.8%47.5%39.4%29.0%初中 普通高中 中 专 /职 高 大 专 /大学 非学生在意 评 价 联 系交流33“ 我有很多好朋友，个个都很要好， 这 些人中没有排名，他 们 在我的心里都是很重要的。每个人都会有他不同的特点， 为 人 处 事的 风 格。他 们 吸引我的地方也很不同。有的的因 为 共同 语 言， 爱 好，有的是他的 为 人， 还 有一些人是因 为 他 们 本身。各人有各人的特 质 ，他 们 对 我好 ， 这 就足 够 了！ ” 高中女生，古界。朔出灵Q： 请 描述下你的好朋友（数据来源： XX）小伙伴的 选择 多元化，性格、能力、 爱 好均可 带 来好感“ 他是我基友，最近 发 生什么事情，我昨天都写了，没 错 那个人就是他。他 情商好高 好高，而且挺 幽默 的。我很喜 欢 跟他在一起。 对 了，他 还 是一个 学神 （就是学霸中的学霸）（在 别 人眼中） ”“ 他叫 艺 俊，是我最好的朋友，我 们 从幼儿园 时 就认识 了，算是 ” 青梅竹 马 “ 吧， 认识 十多年了，在我看来，他一直是个很 讲义 气 的朋友，只要我有麻烦 ，他都会挺身而出来帮我， 这 也是我最喜 欢 他的地方，出来混的 义 气最重要嘛！ ”高中男生，富雪 樱 恋空“ 像，很 热 情 ，很 开朗 ，比 较 容易接触easygoing，比我腿短比我矮比我胖比我黑哈哈哈，他每次 大方 的 说 我 请 你吃 饭 的 时 候最吸引我哈哈哈哈哈哈哈哈哈 ”高中男生， 羁绊高中男生， 枫“ 他比 较 幽默 ， 爱 笑 ， 讲义 气 ， 爱户 外运 动 ， 这 三点跟我一模一 样 ，最吸引我。 ”大学男生，菲你莫属38.3%46.7%34.4%27.8%36.0%30.8%16.1%12.9%23.7%17.9%24.5%15.0%身 边 的同学 /朋友 哥 们 儿 /闺 蜜 老 师 亲 戚 兄弟姐妹 男 /女朋友95后男 95后女女生更在意身 边 社交圈子，男生更在意家庭和恋人不同性 别 在意的 评 价人男生更在意 亲缘 关系女生更在意社交圈子数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:对 您来 说 ，以下哪些人的看法 /评 价 对 您来 说 最重要？（限 选 3项 ）？34手机聊天是最重要的沟通方式；女生沟通方式更直接95后常用的人 际 沟通方式数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:您主要通 过 以下哪些方式和他 们进 行 联 系 /交流？3575.5%53.8%46.9%42.3%25.4%20.3%3.0%1.8%1.9%手机聊天打 电话面 对 面聊天电脑 聊天发 布 动态关注 /点 赞 /评论发邮 件发 博客发论坛贴43.7% 51.2%23.0%47.3%面 对 面聊天 打 电话 发 布 动态 /感受电脑 聊天95后女95后男女生交流方式更直接男女生差异 较 大的沟通方式36“ 我就是我 ” 95后的生活 95后的 爱 好 95后的 Ta们 95后的渠道数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问 您平 时 主要通 过 哪些渠道了解各种新 闻 、 资讯 、消息？ (限 选 3项 )3720.0% 19.3% 18.1%15.2% 12.9%10.6% 9.0%4.9% 4.5% 3.9% 3.9%QQ空 间 电视天同学聊 搜索引擎微博app新 闻类 微信朋友圈贴 吧站 志 /报纸 纸门户 网 电 子 杂 纸质报 平面 杂志广播 学校官网95后信息渠道 Top5： QQ空 间 、 电视 、同学聊天、搜索引擎和微博95后的信息 获 取渠道51.8%40.0%27.2%微信朋友圈的影响力随年 龄 逐 渐 上升，但在 90-00后中 远 不如 QQ空 间数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问 您平 时 主要通 过 哪些渠道了解各种新 闻 、 资讯 、消息？ (限 选 3项 )3849.0% 51.8%42.7%34.6%23.6%16.0% 15.2%33.2%48.8% 48.5%00后 95后 90后 80后 80前QQ空 间 微信朋友圈90后 -00后用 QQ空 间 ， 90前用微信朋友圈58.4%46.9%55.5%43.1%56.6%12.8% 10.2% 14.6%23.3% 26.7%初中 普通高中 中 专 /职 高 大 专 /大学 非学生QQ空 间 微信朋友圈不同 阶 段 95后使用 QQ空 间 和朋友圈的比例95后常用 贴 吧，主要在高中和大学 阶 段；微博 还 有一定 热 度，主要吸引大学生数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问 您平 时 主要通 过 哪些渠道了解各种新 闻 、 资讯 、消息？ (限 选 3项 )3914.8%17.9% 16.9%8.5%19.3%12.9% 11.6%7.0%4.5%00后 95后 90后 80后 80前微博25.4%贴 吧90后 95后最常用 贴 吧， 95之前才常用微博16.2%21.4%33.2%16.0%10.2%19.3%15.2%10.7%18.3%10.4%初中 普通高中 中 专 /职 高 大 专 /大学 非学生微博 贴 吧不同 阶 段 95后使用微博和 贴 吧的比例数据来源： XX， N=11488人，其中， 00后 2439人， 95后 3160人， 90后 2086人， 80后 2258人， 80前 1545人Q:请问 您平 时 主要通 过 哪些渠道了解各种新 闻 、 资讯 、消息？ (限 选 3项 )4013.8% 14.0% 11.8% 11.8%22.3%微博 同学之 间 聊天 微信朋友圈 贴 吧 门户 网站 搜索引擎95后女获 取信息女生更依 赖 圈子，男生更依 赖 自己不同性 别 95后差异 较 大的信息渠道95后男女生就 这 么 爱 圈子24.6%41感 谢 所有支持或参与本次 调 研的 领导 与同学 们 ！项 目指 导 ： 东 宝、玉 洁 、 红 宁项 目 负责 人： MUX用研人群研究小 组 秦漠资 料搜集整理和 报 告撰写： MUX用研人群研究小 组 秦漠、璐璐、泠熙、郭 诚XX分析： 皖甲、熊磊、姜杰外宣支持： MUX-IDX互 动 体 验 小 组 张 勇、 丽 娜移 动 运 营 中心 薪羽MUX官网 /官微 何欣、牛 铮43THANKS
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