2018年世界杯与中国球迷研究报告.pptx

,2018年世界杯与中国球迷研究报告,目 Contents录,01,02,03,04,2018俄罗斯世界杯豪门盛宴开启,最坚强的球迷中国球迷用户画像,足球竞技手游热血足球游戏玩家的挚爱,中国足球资本与政策加持,3,2018俄罗斯世界杯即将拉开帷幕比赛将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行虽然本届世界杯缺少意大利、荷兰以及美国队等人气球队，但依旧云集了世界上最强大的足坛豪门，根据抽签规则，32支球队将被分成4档。,世界杯LOGO用俄罗斯国旗的蓝色与红色填充起世界杯的形状，另外以金色线条镶嵌世界杯吉祥物扎比瓦卡世界杯吉祥物扎比瓦卡，是一头俄罗斯狼的卡通形象,世界杯主题曲世界杯比赛用球,世界杯官方主题曲确定为放飞自我（Live It Up）国际足联在俄罗斯发布了2018年世界杯比赛用球“电视之星(Telstar) 18”,（两届世界杯）4,二级赞助商蒙牛赞助费用5000万美元二级赞助商vivo赞助费用1亿美元,二级赞助商海信赞助费用近亿美元（具体未公布）三级赞助商雅迪赞助费用2000万美元,赞助商的开发主要分为三级赞助体系一级赞助商：全球合作伙伴，包括万达等7家公司二级赞助商：世界杯赞助商，包括海信、蒙牛、vivo等三级赞助商：区域赞助商，包括雅迪等20家顶级赞助商万达赞助费用约6亿美元,世界杯品牌赞助市场硝烟四起2018俄罗斯世界杯赞助商当前已入驻5家中国本土品牌，万达成为顶级赞助商,Source：欧足联、益普索、中怡康5,高关注度带来高赞助价值赞助大赛让中国企业尝到甜头，顶级赛事成拓展海外市场突破口世界杯不仅是球迷的盛宴，更是企业的商机，尤其对于中国企业而言，利用世界杯这样的顶级赛事传播自己，也有利于企业拓宽海外市场。以世界杯官方赞助商海信为例，欧洲杯上的品牌冠名给其带来了巨大的品牌曝光率和海外销量的提升。,借助冠名欧洲杯这一顶级赛事，再加上“海信电视，中国第一”这一充满争议但令人印象深刻的广告语，海信在全球范围内获得巨大的品牌曝光欧洲杯赛事全球电视受众 9.6亿现场累计观众 118万印有海信logo门票 250万张,品牌曝光,声名鹊起益普索在欧洲杯赛前赛后对全球11国进行抽样调查显示，海信知名度大幅度提升在全球11个国家知名度由31%提高至37%欧洲五国海信认知度提升200%,销量提升,随着品牌曝光率的提升，海信电视机的销量在欧洲市场上提升明显欧洲市场16年第2季度同比提高56%，环比增长65%海信43M3000创法国市场月度销量第一,6,收视率有望再创新高俄罗斯世界杯仍由央视独揽转播权，赛事期间将迎来收视率飙升2014年巴西世界杯期间，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，在世界杯拉动下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点，涨幅达215%，而俄罗斯世界杯播出时间基本属于国内收视黄金时段，届时必将迎来收视率飙升。,2014年世界杯前后CCTV-5收视份额,2014年世界杯前后各人群收视时间份额,赛事类App或将异军突起,赛事类App通过短视频的方式达到热点聚焦，使更多人秒懂世界杯,7,第一梯队,第二梯队,第三梯队,2018年俄罗斯世界杯在大陆的独家全媒体版权被央视独占，央视在电视端一家独大，互联网媒体则通过集锦、花絮、球队分析等相关视频吸引用户眼球，赛事类App通过短视频等方式能够快速达到热点聚焦，具有碎片化与高效化的特点，在赛事期间将吸引更多的用户群体。,主流体育赛事类App活跃渗透率TOP10,8,n 生效时间：2018.6.1之前n 政策：确定红色旅游路线吸引中国游客n 内容：旅游署为中国游客制定了5条旅游线路，到6月1日之前，所有路线将完成审批手续n 生效时间：2018.6.4至7.25n 政策：对外国观众实施免签政策n 内容：中国观众可凭记载个人信息的实体或电子观众卡（球迷护照）和门票或者门票的证明文件免签出入俄罗斯,n 生效时间：2018世界杯开赛前n 政策：为中国球迷建造“中国之家”n 内容：世界杯组委会官方推广公司与盛开体育签署协议，在莫斯科市中心开设中国之家，世界杯开赛前将安家落户n 生效时间：2017.8.1起n 政策：凭电子签证通过海参崴入境俄罗斯n 内容：包括中国在内的18个国家公民可凭电子签证通过自由港口岸入境俄罗斯,赴俄观赛旅游热情高涨观赛 +旅游 +免签 ，俄罗斯世界杯对中国游客吸引力空前高涨俄罗斯推出多项举措吸引中国游客,啤酒加世界杯，这个夏天才最配,啤酒的火热不仅仅集中在销量上，在二级市场上，啤酒概念股也受到资金的青睐，相关概念股持续大涨,9,随着消费升级，国内啤酒进入一个新阶段。消费升级和单价提升将成为未来啤酒行业发展需求端的核心驱动力。,足彩爆发在即，体彩销售额有望增长迅猛,从 2014 年的经验来看，世界杯的举办有望使体育彩票销售额获得较大幅度增长,2011-2017年我国体育彩票销售额（亿元）,在世界杯期间，随着赛事的激烈程度和关注讨论度进一步升级，世界杯主题的彩票有望吸引更多彩民参与其中。目前中国足彩官网已经推出世界杯专题栏目，邀请我国足坛名宿郝海东，足球评论员孟洪涛以及众多足彩达人共同参与世界杯彩票的竞猜过程中。,目 Contents录,01,02,03,04,2018俄罗斯世界杯豪门盛宴开启,最坚强的球迷中国球迷用户画像,足球竞技手游热血足球游戏玩家的挚爱,中国足球资本与政策加持,球迷已不再是男性的代名词球迷这一身份已不再是男性独占鳌头，中国的女性球迷已成为了一股不可忽视的新鲜力量，25-34岁分布最广,12,中国球迷年龄分布情况,中国球迷性别分布情况,中产阶级是球迷的主要群体中产阶级为主，基本月收入5K以上，学历本科为主,13,37.5%33.4%,中国球迷收入分布情况,中国球迷学历分布情况8.0%21.1%,中产阶级是球迷的主要群体中国球迷是有车有房一族，经济实力不容小觑,14,无车：77.5%TGI 89,中国球迷房产情况无房：39.6%TGI 79有房：60.4%TGI120,中国球迷车产情况有车：22.5%TGI167,15,71.8%已婚,28.2%未婚,中国球迷婚否情况,76.7%,中国球迷子女情况,已婚无未成年子女是中国球迷的一大特征已婚比例超过七成，但亦有超过七成比例球迷无未成年子女,广东球迷最多，北上广竞争激烈,广东是球迷最多省份，中国最发达的北上广地区培育了最多的球迷群体,16,消费制造行业的企业白领是中国球迷的主力军企业白领、服务业人员、学生是球迷主要构成群体，其中企业白领比例过半,17,中国球迷职业分布TOP5,中国球迷行业分布TOP5,选择成为哪支球队的理由不尽相同,喜欢球星以及球队的风格，是成为终极铁粉的最主要理由,18,中国球迷选择球队的理由,北京球迷,上海球迷,妹子哪家强？上海球迷妹子比例明显高于北京球迷,19,女球迷17.1%,北京球迷中女球迷比例,上海球迷中女球迷比例,女球迷34.0%,论高薪，北京球迷收入略胜一筹，10K以上月收入超过七成20,北京球迷,上海球迷,学历层面，北京球迷学历普遍较高，本科以上占比超六成,21,北京球迷,上海球迷,高中及以下,本科,硕士及以上,高中及以下,专科,硕士及以上,北京球迷专科,上海球迷本科,北京球迷是旅游达人，上海球迷偏爱理财,22,北京球迷,上海球迷,北京球迷兴趣爱好分布,上海球迷兴趣爱好分布,北京球迷企业白领高于上海，上海球迷学生比例略胜北京,23,北京球迷,上海球迷,11.2%9.8%,上海球迷北京球迷,58.2%51.4%,北京球迷上海球迷,企业白领,在校学生,中国球迷最坚强的群体,24,基本画像：25-34岁居多，男球迷比例明显多于女球迷,收入水平：中高收入群体，受地区和经济发展水平影响，一线城市球迷收入更高,设备使用：安卓设备中以华为机使用居多,兴趣爱好：是典型的购物达人与出游达人,职业情况：以企业白领和在读学生群体为主,地域分布：北上广深一线城市比例最高,App偏好：FIFA系列手游、体育资讯类App等,目 Contents录,01,02,03,04,2018俄罗斯世界杯豪门盛宴开启,最坚强的球迷中国球迷用户画像,中国足球资本与政策加持,足球竞技手游热血足球游戏玩家的挚爱,注：活跃率=App活跃设备数/App安装设备数26,足球竞技类手游月活规模排名,足球竞技类手游活跃率排名,足球竞技类手游排行豪门足球风云独领风骚，FIFA系列炙手可热足球竞技类游戏最大卖点是对现实体育运动的高度还原性，以此赋予玩家“真实竞技感”，这意味游戏对授权有高度需求，以此获得现实球员、球队、俱乐部、联赛等真实信息。,FIFA手游是男玩家的天下FIFA 手游基本是男性玩家，比例超九成，最佳阵容女性玩家最多,27,热门足球竞技类手游性别分布,热门足球竞技类手游年龄分布,月入10K以上玩家比例接近半数,足球手游玩家收入普遍较高，FIFA手游玩家高收入比例最高,28,热门足球竞技类手游收入分布,广东玩家占比最多，北方地区球迷分布最广豪门足球风云、Dream League、中超风云的玩家均在广东地区分布最多,29,豪门足球风云,FIFA online 3 M,最佳阵容,Dream League,中超风云,华为、OV和小米是玩家主要手机设备品牌,最佳阵容玩家使用vivo比例最高，其他则都以华为机为主,30,热门足球竞技类手游玩家设备偏好,目 Contents录,01,02,03,04,2018俄罗斯世界杯豪门盛宴开启,最坚强的球迷中国球迷用户画像,足球竞技手游热血足球游戏玩家的挚爱,中国足球资本与政策加持,32,2005-至今,2001年,1997年,1981-1993,1958-1978,1957年,首次参赛，附加赛0:0战平印尼，因净胜球少被淘汰,因为抗议“两个中国”推出国际足联，直到1978年才重新加入,未进入十强赛,最后一轮败给伊朗队，最终3胜2平3负，未能进入十强赛,6胜1平1负排名小组第一成,功突围，打入2002年世界杯,未进入十强赛,虽屡屡擦肩，进击世界杯仍是国人梦想到目前为止，中国只打入过一次世界杯，虽战绩惨淡，但国人热情犹在世界杯预选赛中国队历年战绩,中超影响力不断提升随着国际球星的引进、国内球员的崛起，中超联赛影响力不断提升，商业价值远未达到峰值,33,中超联赛2010-2017场均上座人数（万）,2018年中超商业价值,34,321,长期 10-20年目标：举办世界杯，男足打入世界杯计划：改进足球专业人士培养发展方式，推进国家足球队改革发展，加强对足球工作的领导中期 8-10年目标：增加青少年足球人口，男足跻身亚洲前列，女足重返世界强队计划：将足球列入中小学体育课教学内容，中小学校园足球特色学校2020年达到2万所，2025年达到5万所，建立学校与社会对足球场地的共享机制近期 3-5年目标：改善环境，理顺体制，创新模式计划：与体育总局脱钩，管办分离，足协将不设行政级别，保证领导机构的专业化,政策扶持与资本投入，足球有待重现光辉足协“三步走”战略释放市场化活力，反腐改革激励广大球迷信心足协发展足球“三步走”战略,远期目标中期目标近期目标,政策扶持与资本投入，足球有待重现光辉资本加持，巨头扎堆布局体育产业,35,乐视,腾讯,5亿美元购买NBA中国网络独播权,苏宁,4亿美元独揽英超3年版权,2.5亿美元拿下西甲在中国未来5年版权,体奥动力80亿人民币拿下5年中超版权,华人文化,4亿美元拿下英超曼城13%股份,万达,华为签约5届金球奖得主梅西成为华为代言人,苏宁,2.7亿欧元收购国际米兰70%股份,腾讯体育,球队,资源,4500万欧元买下西甲马德里20%股份之争,赛事版权,之争,PP体育,Thanks,