2018世界杯热点报告.pptx

,1,2,目录CONTENTS,010203,移动应用世界杯效应 - 03移动应用球迷画像 - 08世界杯球迷生活 - 17,3,1,移动应用世界杯效应,4,-10.00%,40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,6月4日-6月10日,6月11日-6月17日,6月18日-6月24日,6月25日-7月1日,7月2日-7月8日,央视影音,CCTV5,咪咕视频,世界杯开赛刺激移动直播应用用户增长作为2018俄罗斯世界杯中国地区转播版权方，央视旗下两款直播应用央视影音、CCTV5在世界杯开赛后迎来用户数迅猛增长，CCTV5应用周覆盖指数连续两周增速超过50%，而新媒体版权方咪咕视频应用周覆盖指数增速同样超过10%。在开赛两周后，世界杯直播应用周覆盖指数告别快速增长，用户规模趋于稳定。世界杯移动直播应用周覆盖指数环比增速70.00%60.00%50.00%,开赛,5,-1.0%,6月18日-6月24日,7月2日-7月8日,知乎,6月25日-7月1日马蜂窝Boss直聘,广告虽然略显洗脑但是有用本届世界杯的一大热点话题是移动应用也玩起了洗脑广告无限轰炸的套路，知乎、马蜂窝旅行、Boss直聘都在世界杯转播中进行了广告投放。虽然广告内容引发吐槽，但是大规模的广告投放对于应用用户增长仍然起了正面作用，三款应用周覆盖指数整体保持正增长态势。世界杯热门广告应用周覆盖指数环比增速8.0%7.0%6.0%5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%,6,0:00,1:00,2:00,3:00,4:00,5:00,6:00,7:00,8:00,9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00,铁杆球迷,大众人群,2018年6月11日-7月11日Android平台数据，铁杆球迷：指通过移动直播观赛超过10场的活跃设备用户人群24小时平均活跃指数：周期内每个小时活跃设备平均值/周期内活跃设备平均值*100%,夜猫子永远是铁杆球迷自带属性本届世界杯最主要的两个开赛时间是晚上22时和凌晨2时，在大众人群准备休息、设备活跃度开始下降时，铁杆球迷却刚要开始狂欢，设备进入活跃状态，小时平均活跃指数由下降转为上升。虽然本届世界杯比赛时间安排对中国球迷来说已相对友好，但是熬夜永远是铁杆球迷的必修课。铁杆球迷24小时平均活跃指数对比比赛时段比赛时段,7,冷门迭出引爆关注，日本队自带流量德国、西班牙两队分别爆冷输给韩国、俄罗斯的对决是半决赛前最受关注的比赛，两场比赛战报在网易新闻客户端中浏览量最高。日本队虽然止步十六强，但其击败哥伦比亚的比赛位居赛事关注度第三，而出局后整洁的更衣室又引发网友大讨论，关于日本队更衣室的讨论在世界杯新闻内容中热度最高。,1-11-0,45,世界杯半决赛前比赛关注度TOP 52-04 5（P）1-2,45,世界杯半决赛前内容话题度TOP 5可敬?可怕?日本出局后打扫更衣室 还用俄语感谢惊天大冷！卫冕冠军德国0-2韩国 F组尴尬垫底出局！日本2-0遭读秒绝杀2-3!比利时晋级8强将战巴西!,B组-吊炸天!C罗狂演帽子戏法 葡萄牙3-3西班牙!俄罗斯点球战5-4西班牙首进8强!科克丢点阿金立功,8,移动应用球迷画像,9,2018年6月14日-7月5日Android平台数据世界杯观赛人群：指比赛时间内央视影音、CCTV5、咪咕视频、优酷等具有世界杯版权的移动直播应用活跃设备用户，比赛时段根据各强队比赛取样,85后、90后男性是世界杯观赛人群主力在俄罗斯世界杯移动端观赛人群中，26-35岁男性是占比最高的群体。足球仍然是男人的浪漫，世界杯观赛球迷人群中男性占比是女性人群的2.5倍。年龄分布中，26-35岁人群占比为49.9%，构成了观赛人群的主体。,2.7%21.4%49.9%20.5%5.5%,19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46岁以上,世界杯观赛人群性别分布,男性71.7%,女性28.3%,性别分布,世界杯观赛人群年龄分布,2018年6月14日-7月5日Android平台数据10,OPPO、vivo是世界杯观赛人群最常用安卓品牌在世界杯观赛人群安卓设备品牌分布中，OPPO、vivo、华为居于前三位，OPPO、vivo品牌占比合计超过48%。安卓设备价格分布中，100-1999元是最受世界杯观赛人群欢迎的设备价位。,8.8%,2.7%1.8%1.6%1.5%,6.5%5.8%,7.4%,15.9%,21.5%,26.6%,其他,三星金立乐视酷派魅族奇酷,vivo华为小米,OPPO,30.4%,26.4%,1.0%,1-499,500-999,1000-1999,2000-3999,4000及以上,设备价格分布39.0%,世界杯观赛人群安卓设备品牌分布,世界杯观赛人群安卓设备价格分布3.2%,0%-1%1%-3%3%-5%5%-8%8%+,地域分布上，世界杯观赛人群主要向东部人口大省集中，广东、山东、河南、江苏等人,口大省在世界杯观赛人群省份分布中也居于前列。在城市分布中，北京、上海、重庆三个人口超过2000万的城市包揽了世界杯观赛人群城市分布前三位。,2018年6月14日-7月5日Android平台数据世界杯观赛人群：指比赛时间内央视影音、CCTV5、咪咕视频、优酷等具有世界杯版权的移动直播应用活跃设备用户，比赛时段根据各强队比赛取样11,世界杯观赛人群地域分布,世界杯观赛人群分布与区域人口特征相符,2.54%2.45%1.80%1.52%1.41%1.23%1.11%1.08%1.04%0.97%,北京市上海市重庆市广州市深圳市东莞市成都市天津市济南市郑州市,98.0%,96.5%,87.0%,77.3%,75.1%,70.1%,68.4%,60.2%,50.7%,47.3%,视频,通讯社交,音乐,网络购物,新闻,地图导航,游戏,金融理财图片摄影,教育,2018年6月14日-7月5日Android平台数据世界杯观赛人群：指比赛时间内央视影音、CCTV5、咪咕视频、优酷等具有世界杯版权的移动直播应用活跃设备用户，比赛时段根据各强队比赛取样应用覆盖TGI：（人群中此类应用覆盖量/当前人群监测总量）/（全量人群中此类应用覆盖量/全量人群监测总量）*100 12,世界杯观赛人群都是移动应用活跃用户作为世界杯移动直播的受众，世界杯观赛人群都是移动互联网的活跃用户，视频类、通讯社交类等类别应用覆盖率要高于大众人群。除此之外，世界杯观赛人群对于金融理财、新闻、汽车服务、餐饮等类别应用的安装率都要高于大众人群，而只在健康美容类应用上要低于大众人群。,100500,150,通讯社交,音乐网络购物新闻,游戏金融理财,教育,餐饮,出行汽车服务旅游,健康美容,图片摄影世界杯观赛人群,大众人群,世界杯观赛人群应用覆盖TGI视频,世界杯观赛人群应用类别覆盖率TOP 10,102.0,100.7,98.1,97.5,94.3,88.2,英格兰,巴西,德国,西班牙,阿根廷,法国,2018年6月14日-7月5日Android平台数据女球迷指数：（某队观赛人群中女性占比）/（世界杯观赛人群整体女性占比）*10013,德国队三十年老球迷占比最高在阿根廷、巴西、德国等强队观赛人群中，英格兰队、巴西队最受女球迷青睐，法国队最受“钢铁直男”球迷欢迎。在各年龄段偏好中，19岁以下年轻球迷更喜欢西班牙、英格兰，而46岁以上老球迷更偏爱德国、巴西这两支传统豪强球队，86年的桑巴军团、90年的德意志战车是老球迷们永远的美好回忆。,80,90,110100,19岁以下,19-25岁,26-35岁,36-45岁,46岁以上,阿根廷,巴西,德国,法国,西班牙,英格兰,世界杯各队观赛人群女球迷指数,世界杯各队观赛人群年龄TGI指数,在一线城市及典型二线城市中，英格兰、法国队观赛人群集中度更高。,各队观赛人群中北京、上海两地人群占比差异不大，而英格兰、法国观赛人群中广州、深圳等城市人群占比要明显高于其他球队，两队球迷更多的向大城市集中。,2018年6月14日-7月5日Android平台数据世界杯观赛人群：指比赛时间内央视影音、CCTV5、咪咕视频、优酷等具有世界杯版权的移动直播应用活跃设备用户，比赛时段根据各强队比赛取样城市占比TGI： （某队观赛人群中某城市分布占比）/（世界杯观赛人群整体某城市分布占比）*100 14,英格兰、法国比赛观众在大城市集中度更高,80,90,130120110100,上海市,广州市,深圳市,郑州市,杭州市,西安市,阿根廷,巴西,成都市德国 法国,西班牙,英格兰,世界杯各队观赛人群主要城市占比TGI指数北京市,2018年6月14日-7月5日Android平台数据应用覆盖TGI： （某队观赛人群中某类应用覆盖率）/（世界杯观赛人群整体某类应用覆盖率）*100消费类别TGI： （某队观赛人群中某类消费类别标签占比）/（世界杯观赛人群整体某类消费类别标签占比）*100 15,英格兰、法国比赛观众消费娱乐更为活跃除视频、通讯社交外，游戏、金融理财、餐饮等类别应用在英格兰、法国比赛观众中覆盖率要高于其他球队。而在线下消费中，英格兰、法国比赛观赛人群在各消费类别中的活跃度也要明显高于其他球队观赛人群。,视频,通讯社交音乐网络购物新闻,游戏,金融理财图片摄影,教育,餐饮,旅游,健康美容出行汽车服务,母婴 1701401108050,阿根廷,巴西,德国,法国,西班牙,英格兰,世界杯各队观赛人群应用覆盖TGI指数,130110907050,餐饮,零售卖场生活服务休闲娱乐,服饰鞋帽,金融,运动健康,亲子,化妆品,珠宝手表,家用电器数码,箱包,阿根廷,巴西,德国,法国,西班牙,英格兰,世界杯各队观赛人群消费类别TGI指数,2018年6月14日-7月5日Android平台数据 设备品牌TGI： （某队观赛人群中某品牌设备占比）/（世界杯观赛人群整体某品牌设备占比）*100 消费类别TGI： （某队观赛人群中某价位16,英格兰、法国比赛观众更偏好中高端机型在典型强队观赛人群中，英格兰、法国比赛观众对于2000元以上价位手机接受度更高，两队球迷也共同偏好OPPO品牌设备。而德国、巴西球队观赛人群对于华为、三星品牌设备接受度更高。,50,70,OPPO13011090,vivo,华为,小米,三星,阿根廷,巴西,德国,法国,西班牙,英格兰,世界杯各队观赛人群设备品牌TGI指数,40,70,130100,1-499,500-999,1000-1999,2000-3999,4000及以上,阿根廷,巴西,德国,法国,西班牙,英格兰,世界杯各队观赛人群设备价格TGI指数,17,3,世界杯球迷生活,搜索热度：看球、彩票、世界杯等关键词搜索量大涨700%+，毛豆、啤酒搜索量上涨超过40%，酒吧成为最热看球场所,世界杯期间：6.14-6.29，平日：5.30-6.1318,看球彩票世界杯通宵包房,TOP5搜索主题及增幅,毛豆啤酒鸭脖薯片烧烤,酒吧KTV酒店桌游私人影院,12345,TOP5搜索场景及增幅,TOP5搜索品类及增幅,+1680%+814%+713%+37%+24%,+69%+42%+40%+37%+24%,+26%+24%+21%+17%+11%,12345,12345,19,酒店看球：世界杯期间预订酒店的用户中，学生占三成，25岁以下用户占比过半，比赛时段内送往酒店的外卖订单上涨21%,比赛时段，送往酒店的外卖占11%较平日增加21%,51%,25岁以下用户占比51%,世界杯期间酒店用户画像学生占比30%,外卖配送目的地-酒店,在家看球：比赛时段内送往住宅楼的外卖订单较平日上涨18%，男生最爱点炸鸡、烤串，女生则偏爱小龙虾、卤味,数据说明：世界杯期间指6.14-6.29，比赛时段指19:00-次日凌晨4:00，平日数据选取了5.30-6.13，19:00-次日凌晨4:00的日均订单20,炸鸡/鸡排,烤串,1,2,小龙虾,卤味,1,2,比赛时段，送往住宅楼的外卖占56%较平日增加18%,韩国炸鸡中式烤肉,比赛时段外卖订单增幅TOP5品类小龙虾鸭脖/卤味/熟食烤串,男女下单偏好,外卖配送目的地-住宅+18%,21,世界杯期间指6.14-6.29，比赛时段指19:00-次日凌晨4:00平日数据选取了5.30-6.13，19:00-次日凌晨4:00的日均订单,北京,广州,深圳,上海,杭州,重庆,成都,球队偏好：阿根廷和巴西参赛的场次，上海、杭州和成都订单上涨最明显；英格兰和德国参赛的场次，广深两地订单小幅走高世界杯小组赛期间主要城市夜间外卖订单波动情况6月14日 6月15日 6月16日 6月17日 6月18日 6月19日 6月20日 6月21日 6月22日 6月23日 6月24日 6月25日 6月26日 6月27日 6月28日 6月29日,世界杯期间指6.14-6.29，比赛时段指19:00-次日凌晨4:00平日数据选取了5.30-6.13，19:00-次日凌晨4:00的日均订单22,工作日,周末,周末,周末,周末,工作日,工作日,工作日,周末,周末,周末,工作日,工作日,周末,周末,周末,+11%,葡萄牙 C罗,比利时 卢卡库,英格兰 凯恩,阿根廷 梅西,巴西 内马尔,法国 姆巴佩6月14日 6月15日 6月16日 6月17日 6月18日 6月19日 6月20日 6月21日 6月22日 6月23日 6月24日 6月25日 6月26日 6月27日 6月28日 6月29日,+17%,梅西、内马尔等超级球星比赛的场次，夜间外卖较平日上涨17%世界杯小组赛期间不同场次的外卖订单增幅+19%,23,酒吧看球：酒吧订单较平日上涨15%，清吧最受消费者欢迎，订单较平日增加18%,世界杯期间酒吧订单24小时分布晚7点后订单大幅增加，晚9点到次日凌晨3点是消费高峰0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23,清吧占比及订单增幅清吧占比47%订单较平日增加18%,酒吧之城：北京、广州、上海酒吧订单增幅超过50%，北京三里屯和上海五角场成为最热观赛商圈,世界杯期间指6.14-6.29期间酒吧日均订单数据，平日指5.30-6.13期间酒吧日均订单数据24,上海 五角场,北京 三里屯,123,45,678,910,北京广州上海,苏州杭州,西宁大连厦门,深圳武汉,酒吧订单增幅TOP10城市,热门商圈,+73%+53%+50%,+42%+42%,+41%+36%+31%,+30%+26%,TOP1-5城市及增幅,TOP6-10城市及增幅,出行+消费：世界杯期间，夜间周末出行订单较平日上涨18%，去往酒吧、KTV等娱乐场所的订单上涨14%,-13%世界杯期间指6.14-6.29，19:00-次日凌晨4:00的美团打车订单，平日选取了5.30-6.13，19:00-次日凌晨4:00的美团打车订单25,-1%,工作日,周末,+2%,+23%+14%+6%,住宅区,住宅娱乐,出行+消费成为一种新模式,世界杯期间，周末和工作日出行目的地较平日增幅,酒店,26,俄罗斯现场观战：4月以来，赴俄罗斯观赛热度一路上升，现场观战的球迷主要是受教育程度较高的单身男性白领,201801,201802,201803,201804,201805,201806,世界杯期间，俄罗斯酒店流量较5月上升118%,男性占比74%本科以上占比64%白领占比57%,29%来自北京和上海76%的用户未婚94%的用户未育,俄罗斯当地酒店热度,赴俄罗斯观赛球迷画像,31,谢谢!,