2018年五一小长假市场调研报告.pptx

,2018年五一小长假市场调研报告,五一旅游市场整体情况热门景区用户画像网红景点崛起以重庆洪崖洞为例,123,整体出游市场火爆,全国接待游客人次达到1.47亿，再创历史新高，同比增长9.3%,3,今年五一长假全国天气普遍较好，再创游客出行人数新高。据中国旅游研究院的统计和测算，五一三天假期期间，全国共接待游客达到1.47亿人次，比起2017年五一的1.34亿人次，同比增长9.3%。,1.47亿人次,1.34亿人次,4,出游日期,15%,32%,19%,22%,出游天数,14%,38%,41%,五一出游天数占比7%,五一出游日期占比12%,拼假与错峰出游成为趋势六成游客五一拼假，接近四成游客错峰出游接近60%的游客选择了拼假出行，即出游天数超过3天；37%的游客会提前出行，在小长假开始前两天即出发，错开高峰。,一线城市出游积极客源主要来自一线发达城市，上海继续霸占最爱出游城市榜首,5,12.8%,4.5%,4.2%,3.8%,3.5%,1.9%,1.8%,1.7%,上海,北京,广州,天津,重庆,南京,宁波,杭州,深圳,客源来源热门城市TOP1011.9%,客源来源主要地区分布,6,二三线城市出手阔绰哈尔滨人民旅游花钱最大方，福州沈阳紧随其后旅游花费方面，除北京和上海位列TOP10中，其他城市多为二三线城市，其中哈尔滨人均花费超过4000元人民币，高出北京上海等接近千元。,4050哈尔滨,3768福州,3547沈阳,3455温州,3253大连,3128昆明,3052上海,3017重庆,2966北京,2838西安,旅游人均花费城市TOP10,单位：元,7,热门收费景区TOP5,热门免费景区TOP5,杭州西湖,上海外滩重庆洪崖洞厦门鼓浪屿,南京中山陵,热门景区更新迭代进行中“元老”与“新贵”景区吸引大批游客在热门收费景区TOP5中，故宫作为“元老”级别景区，地位无可撼动；而在免费景区TOP5中，除了传统的杭州西湖、上海外滩、厦门鼓浪屿等耳熟能详的景点之外，今年五一重庆洪崖洞火爆市场，成为晋升的“新贵”热门景点。,No.1北京故宫,No.2上海迪斯尼,No.3安徽黄山风景区,No.4浙江乌镇,No.5湖南张家界,五一旅游市场整体情况热门景区用户画像网红景点崛起以重庆洪崖洞为例,123,五一出游人群画像基本情况：25-34岁为主，本科居多，企业白领，已婚比例较高,9,58.7 %,41.3%,男性略多,44.6%,19.9%21.7%,6.9%7.0%,18岁以下25-34岁45岁以上,25-34岁,硕士及以上本科专科高中及以下49.1%15.1%,4.3%12.4%,39.6%29.8%26.3%7.9%,6.0%,企业白领,在读学生 服务业人员,工人,个体户,本科企业白领,已婚居多无未成年子女,63.5%76.9%,婚否4.4%6.0%7.1%,5.7%,36.5%无未成年子女婴幼儿学龄前小学生,初、高中生,10,无房,34.9%,有房,65.1%,3%,19.,无车,7%有车,22.6%8.8%11.3%,48.6%,8.8%,5-10K3-5K小于3K,20K以上10-20K,房产,车产80.,月薪,五一出游人群画像经济情况：有房的高薪一族是出游的主力军五一出行人群中，有房比例超过六成，有车比例相对较少，但也接近两成。与此同时10-20K月薪人群比例接近一半，很显然高薪的中产阶级比例较大，成为五一小长假旅游出行的主力军。,故宫金碧辉煌紫禁城，红墙宫里万重门男性略多，受18-24岁游客青睐，游客主要来自京津冀和山东地区,11,60.7%39.3%,5.2%,28.3%,42.9%,8.9%14.7%,18-24岁18岁以下,45岁以上35-44岁25-34岁,男性居多,18-24岁,中低收入,5.5%,13.2%,26.4%,15.7%,39.2%,10-20k 20k以上,5-10k,3-5k,小于3k,TGI 169,39.0%,5.1%3.0%2.7%,1.8%,北京,天津石家庄杭州,青岛,5.0%,4.8%,北京39.0%,河北10.3%,山东7.8%,天津,辽宁,客源省份京津冀鲁,北京游客为主,上海迪士尼点亮你我的梦女性居多，18-34岁，中高收入，除江浙沪以外，北京和山东最多,12,45.8%54.2%,4.8%,20.3%,48.1%,19.7%,7.1%,18-24岁18岁以下,45岁以上35-44岁25-34岁,女性居多,18-34岁,中高收入,6.2%,16.1%,31.7%,16.4%,29.7%,10-20k 20k以上,5-10k,3-5k,小于3k,53.5%,6.8%4.2%,2.0%,1.9%,上海,杭州北京,嘉兴,苏州,客源省份江浙沪,浙江14.0%,上海53.5%,4.0%,3.1%,江苏8.8%,北京,山东,上海游客为主,西湖若把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜男性居多，18-34岁，中低收入为主，游客主要来自浙江本省,13,67.1%32.9%,5.6%,22.6%,44.9%,11.7%15.3%,18-24岁18岁以下,45岁以上35-44岁25-34岁,4.4%,11.8%,29.5%,19.2%,35.2%,10-20k 20k以上,5-10k,3-5k,小于3k,69.3%,4.0%1.6%,1.5%,1.4%,杭州,上海宁波,嘉兴,金华,男性居多,18-34岁,中低收入,杭州本地客源为主,浙江78.4%,江苏4.0%,上海3.9%,安徽,1.8%,江西,1.4%,客源省份集中江浙沪,黄山五岳归来不看山，黄山归来不看岳男性居多，25-34岁，中高收入，除安徽本省外主要来自江浙沪地区,14,60.8%39.2%,5.5%,19.4%,51.5%,7.9%15.7%,18-24岁18岁以下,45岁以上35-44岁25-34岁,男性居多,25-34岁,中高收入,4.4%,49.1%,23.2%,8.5%,10.0%,10-20k 20k以上,5-10k,3-5k,小于3k,33.1%,7.3%5.1%4.6%,3.7%,黄山,合肥杭州上海,南京,安徽本地客源为主,浙江11.1%,江苏9.6%,上海,4.5%,安徽50.0%,江西,4.4%,客源省份集中安徽和江浙沪,鼓浪屿小资的天堂岛受18-24岁女性青睐，高收入人群，主要来自东南沿海地区,15,45.9%54.1%,4.2%,26.8%,49.4%,14.6%,5.0%,18-24岁18岁以下,45岁以上35-44岁25-34岁,女性居多,18-24岁偏爱,高收入,52.1%,10.0%10-20k 20k以上,19.9%5-10k,6.6%3-5k,11.4%小于3k,TGI 160,43.1%,4.2%,4.1%2.7%2.5%,厦门,深圳,福州杭州北京,东南沿海城市,2.5%,江西,6.1%,客源省份闽粤居多,福建53.3%,广东9.4%,浙江8.1%,北京,景区游客画像TOP汇总,“男子力”景区,杭州西湖男性TGI 110,“女子力”景区“学历最高”景区,鼓浪屿女性TGI 111中山陵硕士以上学历TGI,307,“收入最高”景区,中山陵20K月收入以上TGI 124,“最年轻”景区“最年长”景区,洪崖洞18-24岁TGI 132杭州西湖45岁以上TGI 134,“最具吸引力”景区,北京故宫外地游客占比 61%,“企业白领最多”景区,浙江乌镇企业白领TGI 127,注：排名只包含报告中TOP5热门收费景区和TOP5免费热门景区16,五一十大景区游客表现力盘点,五一旅游市场整体情况热门景区用户画像网红景点崛起以重庆洪崖洞为例,123,18,网红景点崛起，短视频力量不容小觑重庆洪崖洞因抖音成爆款，五一假期期间迎来“井喷”洪崖洞以巴蜀传统的建筑风格吊脚楼为主体，每到夜晚降临，璀璨的灯光、特别的建筑风格十分上镜，自2017年以来频繁被网友将视频上传至抖音等短视频平台。今年五一，引发众多游客前来游览观光，意外成为爆款景点，假期接待游客突破14万人次，增长率为120%。,6.4,6.5,14.2,-1,531,7,2015,2016,2017,2018,2015-2018年接待客流量+120%8.3,2018五一假期期间客流情况5.14.8,4.3,4.243.8,4.4,4月29日,4月30日,5月1日,单位：万人次1513119,单位：万人5.254.84.6,19,自驾 56.1%,轨道交通 28.6%飞机 15.3%,出游交通方式,No.1重庆,洪崖洞,55.7%,No.2成都No.3西安No.4贵阳No.5武汉,8.3%6.4%5.5%3.7%,No.重庆渝中区,No.2重庆江北区No.3重庆渝北区No.4重庆南岸区No.5重庆沙坪坝区,6.5%,自驾游居多，游客多来自巴蜀周边地区自驾游客超过五成，主要来自巴蜀、贵州、陕西等地区客流来源去向TOP5地区,喜欢在线出游预订，偏爱连锁经济型酒店主要通过热门OTA网站进行旅游出行预订，下榻酒店主要为经济连锁型为主,20,14.8%,10.5%10.1%,6.6%5.5%,7天连锁酒店汉庭酒店如家快捷酒店重庆洪崖洞大酒店重庆解放碑洪崖洞和颐酒店,24.7%,17.4%,12.7%,9.4%8.4%,携程旅行飞猪去哪儿旅行同程旅游艺龙旅行,旅游出行类AppTOP5,游客酒店偏好TOP5,21,97.8%,72.5%,41.8%,39.3%,37.9%,35.2%,33.1%,27.7%,26.5%,24.2%,微信,QQ,WIFI万能钥匙,手机淘宝,高德地图,微博,抖音短视频,QQ浏览器,应用宝,爱奇艺,媒介活跃渗透率TOP10,TGI223,抖音重度发烧友抖音活跃渗透率达到33.1%，意味着10个洪崖洞游客中就有超过3个抖音活跃用户MobData分析师认为，洪崖洞热度的上涨与抖音短视频密不可分，旅游3.0时代，广大旅游消费者更加关注旅游内容与形式。未来以优质的旅游内容外加新兴媒介宣传为手段吸引游客眼球，进而影响消费决策，将逐渐成为主流。,谢谢观看,THANKS,