2018年Q2内容行业版权报告.pdf

百 家 号 加 入 骑 士 版 权 联 盟版 权 分 发 为 创 作 者 赋 能小 程 序 侵 权 引 热 议今 天 ， 2018 Q2版 权 报 告 正 式 发 布 ！本 期 版 权 报 告 主 题 围 绕 平 台 治 理 、 版 权 监 测 、 前 沿 动 态 三 大 模 块 ， 分 析 微 信 公 众 号 、 头 条 号 、微 博 等 各 大 内 容 平 台 的 侵 权 治 理 与 版 权 检 测 数 据 ， 并 分 析 最 新 的 司 法 动 态 与 前 沿 案 例 ， 为 大家 呈 现 最 新 的 版 权 环 境 。一 、 平 台 治 理1.1 平 台 治 理 成 果从 平 台 治 理 的 量 化 图 表 可 以 看 到 ， 以 转 转 、 淘 宝 、 闲 鱼 为 代 表 的 电 商 平 台 ， 和 以 微 信 公 众 号 、豆 瓣 、 新 浪 博 客 为 代 表 的 图 文 平 台 ， 都 已 经 取 得 了 非 常 优 秀 的 侵 权 治 理 成 效 ， 但 是 微 信 、 豆瓣 的 处 理 速 度 仍 然 较 慢 。百 度 知 道 和 微 博 在 侵 权 治 理 上 均 存 在 较 大 问 题 ， 处 理 率 远 低 于 50%， 且 处 理 耗 时 良 久 。从 整 体 来 看 ， 各 平 台 治 理 效 果 相 比 往 期 改 善 显 著 ， 平 台 自 发 重 视 版 权 ， 普 遍 认 可 版 权 治 理 对内 容 生 态 的 正 向 作 用 。2 主 流 平 台 治 理 ： 百 家 号 加 入 骑 士 版 权 联 盟头 条 号 、 一 点 号 、 企 鹅 号 延 续 着 良 好 的 处 理 率 ， 微 信 也 有 小 幅 提 升 。 百 家 号 在 加 入 骑 士 版 权联 盟 ， 并 经 过 投 诉 流 程 优 化 后 ， 首 次 亮 相 的 处 理 情 况 非 常 亮 眼 ， 希 望 百 家 号 能 保 持 目 前 的 治理 效 果 ， 使 得 平 台 上 侵 权 总 量 逐 渐 降 低 ， 优 化 内 容 平 台 的 原 创 生 态 。除 了 协 助 提 高 投 诉 处 理 能 力 外 ， 平 台 参 与 骑 士 版 权 联 盟 的 好 处 还 有 很 多 ： 过 去 备 受 百 家 号 上搬 运 号 侵 权 所 困 扰 的 创 作 者 ， 现 在 可 以 通 过 骑 士 版 权 联 盟 享 受 百 家 号 绿 色 通 道 ， 百 家 号 的 创作 者 也 将 享 受 骑 士 版 权 联 盟 的 优 惠 便 利 和 扶 持 政 策 。 目 前 ， 自 媒 体 平 台 中 ， 头 条 号 、 大 鱼 号 、百 家 号 、 东 方 号 、 简 书 以 及 垂 直 自 媒 体 平 台 雪 球 、 什 么 值 得 买 均 已 加 入 骑 士 版 权 联 盟 ， 新 浪看 点 也 将 在 不 久 后 加 入 。我 们 希 望 ， 通 过 与 知 名 内 容 平 台 共 建 版 权 争 议 绿 色 处 理 通 道 ， 能 为 网 络 版 权 环 境 改 善 聚 力 发声 ， 最 终 为 优 秀 创 作 者 提 供 更 好 的 版 权 环 境 。二 、 内 容 数 据2.1 传 播 分 析 ： 内 容 创 业 分 水 岭2018 第 二 季 度 ， 鸿 茅 药 酒 事 件 、 中 美 贸 易 战 、 创 造 101、 世 界 杯 等 热 点 话 题 不 断 ， 情 感 、娱 乐 、 健 康 等 话 题 最 为 热 门 。4 月 初 ， 一 份 内 蒙 古 警 方 跨 省 抓 捕 广 州 医 生 的 逮 捕 通 知 书 引 发 强 烈 社 会 反 响 ， 丁 香 医 生 第 一时 间 发 布 科 普 兼 社 论 某 药 酒 违 法 2630 次 安 然 无 恙 ， 医 生 发 1 篇 科 普 文 却 被 跨 省 抓 捕 ，扩 大 了 这 一 事 件 的 传 播 及 影 响 。 广 电 总 局 责 令 今 日 头 条 关 停 “内 涵 段 子 ”， 今 日 头 条 CEO 张一 鸣 通 过 官 方 微 信 号 发 表 公 开 性 致 歉 并 反 思 ， 迅 速 突 破 10W 阅 读 。 414 叙 利 亚 事 件 后 ， 医美 大 V 新 氧 一 篇 反 战 主 题 的 文 章 70 岁 老 人 娶 12 岁 少 女 ， 这 些 被 明 码 标 价 出 售 的 叙 利 亚少 女 都 经 历 了 什 么 ？ 收 获 双 10W+。 中 美 贸 易 战 、 创 造 101、 世 界 杯 等 话 题 虽 然 提 及 度 非常 高 ， 但 是 缺 乏 一 些 代 表 性 的 爆 款 文 章 。相 比 上 一 季 度 的 情 况 ， 我 们 发 现 头 部 自 媒 体 几 乎 都 由 公 司 或 团 队 运 营 ， 在 明 确 的 领 域 内 深 耕细 作 ， 名 不 见 经 传 的 自 媒 体 凭 借 几 篇 爆 文 成 为 大 V 的 机 会 窗 口 在 逐 渐 变 小 ， 或 许 已 经 到 了内 容 创 业 的 分 水 岭 ， 接 下 来 ， 进 入 “守 正 出 奇 ”的 阶 段 ， 渠 道 和 运 营 的 重 要 性 会 越 来 越 高 。2.2 原 创 监 测 ： 侵 权 受 害 平 台相 比 往 期 数 据 可 以 看 到 ， 各 平 台 整 体 侵 权 发 生 量 大 幅 下 降 ， 其 中 知 乎 、 简 书 、 头 条 号 、 网 易号 降 幅 最 大 这 反 映 了 网 络 环 境 侵 权 总 体 水 平 相 比 往 期 有 大 大 降 低 ， 说 明 整 个 原 创 内 容 环 境 中原 创 文 章 受 侵 权 的 频 率 也 大 大 降 低 。 此 外 ， 在 整 体 下 降 的 环 境 中 ， 雪 球 上 原 创 内 容 被 侵 权 的次 数 却 有 明 显 提 高 ， 这 提 醒 平 台 应 当 加 大 力 度 保 护 平 台 内 原 创 作 品 。2.3 侵 权 监 测 ： 侵 权 多 发 平 台相 比 往 期 ， 微 信 公 众 平 台 、 百 家 号 上 侵 权 发 生 量 有 较 大 幅 度 下 降 ， 简 书 、 大 鱼 号 上 侵 权 已 经较 为 少 见 。 这 与 上 一 小 节 我 们 得 出 的 “原 创 文 章 受 侵 权 的 频 率 大 大 降 低 ”相 吻 合 。 另 一 方 面 ，这 也 反 映 出 未 有 显 著 下 降 的 平 台 未 能 有 效 治 理 平 台 上 侵 权 内 容 。三 、 前 沿 关 注1 版 权 分 发 ： 为 创 作 者 赋 能维 权 骑 士 创 立 之 初 ， 在 维 权 和 解 程 序 中 提 供 了 删 文 并 致 歉 和 和 解 赔 偿 两 种 解 决 方 案 ， 帮 助 创作 者 拿 到 应 得 的 收 益 。2017 年 ， 维 权 骑 士 上 线 授 权 品 牌 馆 ， 为 创 作 者 和 转 载 方 就 内 容 授 权 提 供 平 台 ， 为 业 内 转 载习 惯 合 规 化 ， 从 事 后 补 偿 转 向 事 前 许 可 提 供 了 可 行 方 案 ， 为 创 作 提 供 了 稿 费 、 许 可 使 用 费 等常 规 收 入 。2018 年 第 二 季 度 ， 维 权 骑 士 在 原 先 授 权 品 牌 馆 的 基 础 上 ， 上 线 了 支 持 版 权 分 发 功 能 的 士 值品 牌 馆 ， 版 权 收 益 的 整 个 蓝 图 就 此 成 形 ， 通 过 版 权 开 放 平 台 的 打 造 ， 士 值 品 牌 馆 为 创 作 者 群体 与 各 大 内 容 平 台 磋 商 ， 在 获 得 优 质 传 播 渠 道 的 同 时 也 能 不 断 取 得 收 益 。除 了 帮 助 创 作 者 取 得 更 丰 富 的 收 益 外 ， 版 权 分 发 的 好 处 还 包 含 一 下 三 个 层 面 ： 一 、 节 省 创 作者 运 营 作 品 的 精 力 ； 二 、 增 加 作 品 曝 光 ； 三 、 通 过 高 效 地 占 领 渠 道 ， 使 得 侵 权 的 影 响 大 大 降低 。 最 终 实 现 为 创 作 者 赋 能 ， 让 优 质 作 品 得 到 传 播 ， 让 行 业 生 态 不 断 改 善 的 目 标 。2 小 程 序 侵 权 ： 软 件 知 识 产 权 保 护 的 四 个 层 面最 近 ， 一 起 爆 款 微 信 小 程 序 西 瓜 足 迹 涉 嫌 抄 袭 脚 步 地 图 的 事 件 ， 牵 动 着 内 容 创 业 者 的 敏 感 神经 。 一 想 到 自 己 脑 暴 出 点 子 做 的 小 程 序 ， 却 被 他 人 照 抄 ， 还 抢 先 一 步 刷 爆 了 朋 友 圈 ， 夺 走 了本 属 于 自 己 的 荣 耀 和 流 量 ， 是 可 忍 孰 不 可 忍 ？ 那 么 ， 小 程 序 要 如 何 保 护 呢 ？小 程 序 是 一 种 轻 量 级 的 应 用 程 序 ， 所 以 可 以 参 照 软 件 知 识 产 权 保 护 的 方 式 ， 但 也 不 要 拘 泥 于软 件 著 作 权 ， 小 程 序 是 一 种 综 合 化 的 产 品 ， 除 了 后 面 的 代 码 ， 它 的 名 称 标 识 、 外 观 设 计 、 产品 逻 辑 、 落 地 页 等 都 需 要 进 行 全 方 位 的 保 护 。知 识 产 权 包 含 商 标 权 、 著 作 权 、 专 利 权 、 商 业 秘 密 这 四 个 层 面 。 商 标 对 应 小 程 序 的 品 牌 ， 能够 保 护 小 程 序 的 名 称 和 标 识 ； 著 作 权 对 应 小 程 序 的 外 在 ， 能 够 保 护 小 程 序 的 源 代 码 、 图 片 以及 小 程 序 里 的 作 品 内 容 ； 专 利 权 是 小 程 序 的 思 想 ， 如 果 小 程 序 中 有 一 些 技 术 创 新 的 方 法 ， 或者 可 以 适 用 于 工 业 应 用 的 外 观 设 计 也 可 以 收 到 专 利 权 保 护 ； 剩 下 的 可 以 用 反 不 正 当 竞 争 或 商业 秘 密 来 兜 底 ， 它 们 保 护 的 是 小 程 序 的 精 神 ， 商 业 策 略 、 客 户 名 单 、 报 价 体 系 等 可 以 用 这 种方 式 进 行 保 护 。 而 这 每 一 种 权 利 ， 一 经 确 定 就 应 在 发 布 之 前 完 成 布 局 ， 并 在 发 布 后 监 测 维 护 。长 远 来 看 ， 各 种 基 于 内 容 产 生 价 值 的 产 品 ， 包 括 App、 小 程 序 、 内 容 平 台 、 各 种 形 式 的 线 上课 程 ， 在 立 项 之 初 就 有 构 建 全 面 的 知 识 产 权 保 护 体 系 的 需 要 ， 而 且 知 识 产 权 保 护 应 当 是 跨 越产 品 的 整 个 生 存 周 期 的 。3 搜 索 引 擎 阻 断 ： 以 不 变 应 万 变盗 版 内 容 通 过 搜 索 引 擎 传 播 一 直 是 困 扰 影 视 、 游 戏 、 小 说 等 大 IP 内 容 产 业 的 一 大 难 题 。 目前 ， 处 理 网 络 侵 权 ， 需 要 权 利 方 直 接 给 提 供 盗 版 内 容 的 网 站 、 平 台 、 服 务 器 提 供 商 等 网 络 服务 提 供 商 发 侵 权 通 知 书 ， 但 是 效 果 却 不 尽 人 意 。一 方 面 ， 目 前 各 种 网 络 服 务 提 供 商 提 供 的 联 系 方 式 、 通 知 下 架 流 程 等 都 不 尽 相 同 ， 从 取 得 联系 到 了 解 相 关 流 程 需 要 一 定 的 时 间 ， 投 诉 后 平 台 响 应 处 理 的 时 间 更 是 在 权 利 方 的 掌 握 之 外 ，而 在 平 台 处 理 前 ， 权 利 方 没 有 任 何 方 式 可 以 降 低 损 失 。另 一 方 面 ， 采 取 “通 知 -删 除 ”这 一 被 动 响 应 的 盗 版 清 除 方 式 ， 只 能 下 架 已 经 发 现 的 侵 权 ， 并 不能 有 效 解 决 盗 版 传 播 的 问 题 ， 甚 至 已 经 处 理 过 的 平 台 上 出 现 同 样 的 侵 权 内 容 也 只 能 重 复 通 知处 理 。 这 种 “通 知 -删 除 ”的 治 理 方 式 仅 仅 是 扬 汤 止 沸 ， 在 大 IP 宣 发 期 能 起 到 的 效 果 甚 微 。过 去 ， 用 “通 知 -删 除 ”这 一 法 定 方 式 来 处 理 网 络 空 间 盗 版 ， 虽 然 权 责 清 晰 ， 但 却 容 易 造 成 平 台与 权 利 方 的 对 峙 ， 对 平 台 来 说 ， 侵 权 通 知 没 有 沉 淀 ， 无 助 于 平 台 发 展 ， 只 是 在 消 耗 平 台 人 力 ，因 此 没 有 提 升 侵 权 处 ， 为 权 利 人 提 供 便 利 的 动 力 ； 对 权 利 方 来 说 ， “通 知 -删 除 ”也 只 是 事 后 被动 处 理 ， 而 非 主 动 阻 断 ， 效 果 十 分 有 限 ， 也 存 在 被 平 台 滥 用 的 可 能 。未 来 ， 平 台 与 权 利 方 的 关 系 应 该 从 对 峙 ， 转 变 为 共 建 互 利 。 由 平 台 与 权 利 人 共 建 版 权 保 护 体系 ， 一 方 面 能 满 足 权 利 人 的 维 权 需 求 ， 用 技 术 手 段 主 动 阻 断 侵 权 内 容 ， 另 一 方 面 也 帮 助 平 台沉 淀 侵 权 治 理 经 验 ， 强 化 平 台 规 则 ， 最 终 使 得 平 台 生 态 大 大 提 升 。