资源描述
2024年Q1四大平台网剧植入分析击壤科技 出品击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测数据说明p 统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大平台p 剧集监测：剧集播出首轮品牌监测p 软广合作类型：l 原生植入：影视剧剧内品牌植入，剧中品牌摆放、物料露出使用等类型l 平台自招商：剧播出后，各平台自招商品牌投放，如标版、创可贴、预告/回顾、创意中插等类型p 报告中客户数均以品牌数统计p 统计周期：2023年1-3月，2024年1-3月WUBYuNtOsRmNoQnOsPoRnM6MdNbRmOoOpNrNlOnNnQlOoPqRaQnNvNvPtPsMvPpNyR趋势概览p 网剧数量减少，但招商同比上涨77%。p 优酷招商同比增幅第一，高达131%。p 有品牌投放的网剧占比97%，越来越多的网剧吸引品牌投放。p 腾讯视频剧内植入、平台自招商客户较多。p 优酷平台自招商的剧目占比提升最大，90%网剧有品牌投放。p 优酷要久久爱整体招商第一，爱奇艺南来北往平台自招商排名第一。p 爱他美网剧投放排名第一，累计投放26部网剧。目 录 n 四大平台网剧整体投放趋势n 网剧招商投放简析及TOP招商剧集排名n 网剧行业投放简析及TOP20投放品牌一览ZWgA+XJtff/yhr0aU8EvWZKvZxvDHl7CnYBIQwX/6MMHix8K+Qh9pZzsZlB3NlOT 91742023年Q1 2024年Q1Q1在播剧集数量同比数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测整体趋势：剧集数量减少，招商同比增长77%52223932023年Q1 2024年Q1Q1网剧招商（品牌数）同比6172223291218232105101520253035跨年在播 1月新播 2月新播 3月新播Q1各月新开播播剧集分布同比2023年Q1 2024年Q1142104982162032070501001502002501月 2月 3月Q1各月招商（品牌数）同比2023年Q1 2024年Q1数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测每月趋势：每月新开播剧集减少，但招商均大幅增长，3月增幅111%24年Q1，在播剧集共74部，新开播剧集62部；2月新播剧集最多，1月招商数量领先。74 02 53 393 33 02 07051 01 52 02 53 03 54 04 5爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果T VQ1四大平台剧集分布2 0 2 3年Q 1 2 0 2 4年Q 1平台分布：优酷招商同比增幅最大，高达131%1 2 01 0 67 54 62 0 01 7 91 7 38 605 01 0 01 5 02 0 02 5 0腾讯视频 爱奇艺 优酷 芒果T VQ1四大平台招商（品牌数）分布2 0 2 3年Q 1 2 0 2 4年Q 1数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测目 录 n 四大平台网剧整体投放趋势n 网剧招商投放简析及TOP招商剧集排名n 网剧行业投放简析及TOP20投放品牌一览9剧集招商：有品牌投放的剧集占比97%，剧集合作主要为平台自招商7 97 21 222023年Q1 2024年Q1Q1有投放的剧目数同比有品牌投放 无品牌投放3 14 17 26 82023年Q1 2024年Q1剧集品牌合作方式（剧目数）剧内原生植入 平台自招商数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测105950301513111411033020406080100120140160180腾讯视频 爱奇艺 优酷 芒果TV四大平台-剧内植入招商品牌同比2023年Q1 2024年Q169605231837574530102030405060708090100腾讯视频 爱奇艺 优酷 芒果TV四大平台-平台自招商品牌同比2022年品牌数 2023年品牌数平台招商：腾讯视频剧内植入、平台自招商客户较多数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测userid:520426,docid:160373,date:2024-05-03,11自招商占比：优酷平台自招商的剧目占比提升较大，腾讯排名第一但比例略降96.0%93.3%69.7%90.0%67.5%87.9%77.8%85.7%23年Q1 24年Q1 23年Q1 24年Q1 23年Q1 24年Q1 23年Q1 24年Q1腾讯视频 优酷 爱奇艺 芒果TVQ1四大平台-有平台自招商的剧目占比无平台自招商剧目数占比 有平台自招商剧目数占比数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测 24年Q1，优酷平台有广告（平台自招商）投放的剧目数量占比提升，90%的网剧有招商。1224年Q1四大平台招商（剧内植入+平台自招商）TOP20剧集排名 剧目 平台 影视剧题材 节目首播时间 整体品牌数 品牌数平台自招商1 要久久爱 优酷 当代,都市 2024/1/20 56 262 飞驰人生热爱篇 优酷 当代,都市 2024/2/28 52 163 繁花 腾讯视频 都市,当代 2023/12/27 49 334 南来北往 爱奇艺 当代,涉案 2024/2/6 49 445 创想季 腾讯视频 当代,都市 2024/2/21 40 56 创想季 爱奇艺 都市,当代 2024/2/21 36 97 创想季 优酷 当代,都市 2024/2/21 35 38 与凤行 芒果TV 神话,古代 2024/3/18 34 349 在暴雪时分 腾讯视频 当代,都市 2024/2/2 33 2910 欢乐颂第五部 腾讯视频 都市,女性 2024/3/16 31 1211 大江大河之岁月如歌 爱奇艺 都市,当代 2024/1/8 30 1812 小日子 腾讯视频 当代,都市 2024/3/14 26 1013 烟火人家 腾讯视频 都市,当代 2024/2/13 26 1414 黑土无言 腾讯视频 当代,涉案 2024/1/10 25 1015 猎冰 腾讯视频 涉案,当代 2024/2/21 24 1016 19层 芒果TV 当代,涉案 2024/1/16 23 1017 欢乐颂第五部 爱奇艺 当代,都市 2024/3/16 23 318 我们的翻译官 芒果TV 都市,当代 2024/1/8 23 819 乡村爱情16 优酷 当代,农村 2024/2/2 23 1720 与凤行 腾讯视频 古代,神话 2024/3/18 23 23招商TOP20剧集：优酷要久久爱招商排名第一数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测 24年Q1，前二招商剧集均为优酷平台，要久久爱整体招商56个品牌，其中平台自招商26个。13原生植入-招商TOP20剧集：优酷飞驰人生热爱篇剧内植入品牌第一24年Q1四大平台-剧内植入招商TOP20剧集排名 剧目 平台 影视剧题材 节目首播时间 剧内植入-品牌数1 飞驰人生热爱篇 优酷 当代,都市 2024/2/28 372 要久久爱 优酷 当代,都市 2024/1/20 343 创想季 爱奇艺 都市,当代 2024/2/21 324 创想季 优酷 当代,都市 2024/2/21 325 创想季 腾讯视频 当代,都市 2024/2/21 326 欢乐颂第五部 爱奇艺 当代,都市 2024/3/16 207 欢乐颂第五部 腾讯视频 都市,女性 2024/3/16 208 小城故事多 爱奇艺 当代,都市 2024/1/21 209 繁花 腾讯视频 都市,当代 2023/12/27 1810 小日子 腾讯视频 当代,都市 2024/3/14 1711 奔赴星辰的我们 爱奇艺 当代,都市 2024/3/1 1612 黑土无言 腾讯视频 当代,涉案 2024/1/10 1513 我们的翻译官 芒果TV 都市,当代 2024/1/8 1514 今天的她们 腾讯视频 都市,当代 2024/3/29 1415 猎冰 腾讯视频 涉案,当代 2024/2/21 1416 19层 芒果TV 当代,涉案 2024/1/16 1317 甜甜的陷阱 腾讯视频 当代,都市 2024/1/29 1318 大江大河之岁月如歌 爱奇艺 都市,当代 2024/1/8 1219 大江大河之岁月如歌 腾讯视频 当代,都市 2024/1/8 1220 烟火人家 腾讯视频 都市,当代 2024/2/13 12数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测14平台自招商-招商TOP20剧集：爱奇艺南来北往品牌数第一24年Q1四大平台-平台自招商TOP20剧集排名 剧目 平台 影视剧题材 节目首播时间 平台自招商-品牌数1 南来北往 爱奇艺 当代,涉案 2024/2/6 442 与凤行 芒果TV 神话,古代 2024/3/18 343 繁花 腾讯视频 都市,当代 2023/12/27 334 在暴雪时分 腾讯视频 当代,都市 2024/2/2 295 要久久爱 优酷 当代,都市 2024/1/20 266 与凤行 腾讯视频 古代,神话 2024/3/18 237 大唐狄公案 优酷 涉案,古代 2024/2/6 198 大江大河之岁月如歌 爱奇艺 都市,当代 2024/1/8 189 乡村爱情16 优酷 当代,农村 2024/2/2 1710 飞驰人生热爱篇 优酷 当代,都市 2024/2/28 1611 欢乐家长群 芒果TV 当代,都市 2024/2/1 1512 烟火人家 腾讯视频 都市,当代 2024/2/13 1413 大江大河之岁月如歌 腾讯视频 当代,都市 2024/1/8 1214 欢乐颂第五部 腾讯视频 都市,女性 2024/3/16 1215 别对我动心 优酷 都市,当代 2024/3/1 1216 你也有今天 优酷 当代,都市 2024/1/4 1117 追风者 爱奇艺 现代,革命 2024/3/21 1018 谢谢你温暖我 腾讯视频 当代,都市 2024/3/9 1019 小日子 腾讯视频 当代,都市 2024/3/14 1020 猎冰 腾讯视频 涉案,当代 2024/2/21 10数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测15类型 序号 品牌 厂商 行业 频次平台自招商1 友臣 友臣（福建）食品有限公司 食品 142 龙牡 健民药业集团股份有限公司 药品 113 荷致 海普诺凯生物科技有限公司 饮料 104 真果粒 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 饮料 95 金领冠 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 饮料 86 苏萨 江苏苏萨食品有限公司 饮料 87 爱他美纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司饮料 78 OPPO 广东欧珀移动通信有限公司 邮电通讯 59 花王 日本花王株式会社 化妆品/浴室用品 510 南孚 福建南平南孚电池有限公司 家用电器 511 锐澳 上海巴克斯酒业有限公司 酒类 512 三精 哈药集团三精制药股份有限公司 药品 513 丝塔芙 法国高德美（Galderma）公司 化妆品/浴室用品 514 淘淘氧棉 桂林洁伶工业有限公司 化妆品/浴室用品 515 喜之郎 广东喜之郎集团有限公司 食品 516 银鹭 厦门银鹭食品有限公司 食品、饮料 517 德芙 玛氏公司 食品 418 厨邦 广东美味鲜调味食品有限公司 食品 319 桂龙 桂龙药业（安徽）有限公司 药品 320 卫龙 漯河市平平食品有限责任公司 食品 321 正官庄 韩国人参公社 食品 222 夸克 广州市动景计算机科技有限公司 互联网 1平台自招商+剧内植入23 999 华润三九医药股份有限公司 药品 1724 康师傅 顶新国际集团 食品 925 三星 三星电子株式会社 邮电通讯 726 雪碧 可口可乐公司 饮料 3类型 序号 品牌 厂商 行业 频次剧内植入27 创维 创维集团有限公司 数码/电脑/办公用品 3728 7喜 百事公司 饮料 2429 比比赞 泉州市丰泽区尚客食品有限公司 食品 2330 奇瑞 奇瑞汽车股份有限公司 交通 1631 特步 特步（中国）有限公司 衣着 1532 品客 宝洁公司 食品 1233 维他奶 维他奶国际集团有限公司 饮料 1134 TANG CLUB 惠州市奥维斯娱乐投资有限公司 娱乐及休闲 1035 李宁 李宁体育（上海）有限公司 衣着 936 北冰洋 北京市北冰洋食品公司 饮料 837 苹果 苹果公司 数码/电脑/办公用品 738 植然乐 中禾宝桑生物科技有限公司 饮料 739 惠普 惠普公司 数码/电脑/办公用品 540 可口可乐 可口可乐公司 饮料 441 福佳 英博比利时有限责任公司 酒类 342 美的 美的集团股份有限公司 家用电器 343 百事 百事公司 饮料 244 海天 佛山市海天（高明）调味食品有限公司 食品 245 欢乐谷 华侨城集团有限公司 娱乐及休闲 246 科罗娜 瑟维赛拉摩得罗有限责任公司 酒类 247 联想 联想集团有限公司 数码/电脑/办公用品 248 诺基亚 诺基亚（中国）投资有限公司 邮电通讯 249 施华洛世奇 施华洛世奇股份公司 个人用品 250 TCL TCL集团股份有限公司 家用电器 151 戴尔 戴尔计算机（中国）有限公司 数码/电脑/办公用品 152 乐事 百事公司 食品 153 容声 海信家电集团股份有限公司 家用电器 154 闪迪 闪迪有限责任公司 数码/电脑/办公用品 155 鹰金钱 广州鹰金钱食品集团有限公司 食品 156 勇闯天涯 华润雪花啤酒（中国）有限公司 酒类 1要久久爱：56个投放品牌一览目 录 n 四大平台网剧整体投放趋势n 网剧招商投放简析及TOP招商剧集排名n 网剧行业投放简析及TOP20投放品牌一览1754141629112219615868926325352484731282624 2419181097643 310204060801001201401601802000102030405060饮 料 交 通 互 联 网 食 品 娱 乐 及 休 闲 化 妆 品/浴 室 用 品 药 品 数 码/电 脑/办 公 用 品 酒 类 邮 电 通 讯 家 用 电 器 衣 着 商 业/服 务 性 行 业 金 融/投 资 行 业 个 人 用 品 清 洁 用 品 房 地 产/建 筑 工 程 行 业 家 居 工 业 整体-品牌行业分布同比23年Q1-品牌数 24年Q1-品牌数 23年Q1-剧目数 24年Q1-剧目数行业分布：整体投放中，交通、互联网行业投放品牌数增幅较大同程旅行APP数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测奔驰、大众188261057134848 82352 247302823222015 15149875 52 21 1 10204060801001201401601802000102030405060交 通 饮 料 食 品 数 码/电 脑/办 公 用 品 娱 乐 及 休 闲 酒 类 邮 电 通 讯 互 联 网 家 用 电 器 衣 着 商 业/服 务 性 行 业 金 融/投 资 行 业 个 人 用 品 化 妆 品/浴 室 用 品 药 品 清 洁 用 品 房 地 产/建 筑 工 程 行 业 工 业 家 居 剧内植入-品牌行业分布同比23年Q1-品牌数 24年Q1-品牌数 23年Q1-剧目数 24年Q1-剧目数剧内原生植入-行业：交通行业植入品牌数量第一，且增幅488%数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测奔驰、大众可口可乐、百事19平台自招商-行业：互联网行业客户数量第一，但投放体量较小103318192146373 321336312523221098 852 2 2 2 21 1020406080100120140160180200051015202530354045互 联 网 饮 料 药 品 化 妆 品/浴 室 用 品 食 品 娱 乐 及 休 闲 邮 电 通 讯 酒 类 交 通 家 用 电 器 清 洁 用 品 商 业/服 务 性 行 业 房 地 产/建 筑 工 程 行 业 家 居 数 码/电 脑/办 公 用 品 个 人 用 品 衣 着 平台自招商-品牌行业分布同比23年Q1-品牌数 24年Q1-品牌数 23年Q1-剧目数 24年Q1-剧目数同程旅行讯飞、京东爱他美奶粉999、龙牧数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测20整体投放-TOP20投放品牌：爱他美网剧投放数量第一，999排名第二24年Q1-整体投放（原生植入+平台自招商）TOP20品牌一览排名 品牌 行业 剧目数 频次 时长(秒)1 爱他美 饮料 26 197 9372 999 药品 23 344 2,9313 可口可乐 饮料 20 188 8774 碧浪 清洁用品 19 27 2405 SK-II 化妆品/浴室用品 19 44 4436 雪碧 饮料 17 56 2617 美汁源 饮料 15 33 1568 潘婷 化妆品/浴室用品 15 23 2089 梅赛德斯-奔驰 交通 14 96 3,29810 大众 交通 13 536 7,37711 启赋 饮料 13 85 64712 华为 手机、电脑 12 93 65013 淘淘氧棉 化妆品/浴室用品 11 34 32314 舒肤佳 化妆品/浴室用品 11 21 16815 联想 数码/电脑/办公用品 11 91 56716 苹果 手机、电脑 10 284 3,30017 戴尔 数码/电脑/办公用品 10 31 24818 奥迪 交通 10 122 2,61919 宜家 商业/服务性行业 10 58 27420 龙牡 药品 10 71 370数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测21平台自招商-TOP20投放品牌：爱他美投放均为自招商，共投放26部剧集24年Q1-平台自招商 TOP20品牌一览排名 品牌 厂商 行业 剧目数 频次 时长(秒)1 爱他美 纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司 饮料 26 197 9372 999 华润三九医药股份有限公司 药品 21 190 2,1613 碧浪 宝洁公司 清洁用品 19 27 2404 SK-II 宝洁公司 化妆品/浴室用品 19 44 4435 雪碧 可口可乐公司 饮料 16 54 2576 美汁源 可口可乐公司 饮料 15 33 1567 潘婷 宝洁公司 化妆品/浴室用品 15 23 2088 可口可乐 可口可乐公司 饮料 15 38 1799 启赋 惠氏有限责任公司 饮料 13 85 64710 淘淘氧棉 桂林洁伶工业有限公司 化妆品/浴室用品 11 34 32311 舒肤佳 宝洁公司 化妆品/浴室用品 11 21 16812 龙牡 健民药业集团股份有限公司 药品 10 71 37013 宜家 宜家集团 商业/服务性行业 9 56 26314 南孚 福建南平南孚电池有限公司 家用电器 8 36 19815 慢严舒柠 桂龙药业（安徽）有限公司 药品 8 35 19416 同程 同程网络科技股份有限公司 互联网 7 108 1,09617 金领冠 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 饮料 7 28 31018 荷致 海普诺凯生物科技有限公司 饮料 7 68 50319 玉兰油 宝洁公司 化妆品/浴室用品 7 33 24520 安慕希 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 饮料 6 18 160数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测22序号 节目 频道 年代 题材节目首播时间时长（秒）1 大江大河之岁月如歌爱奇艺 当代 都市 2024/1/8 40 腾讯视频 当代 都市 2024/1/8 76 2 侦察英雄 腾讯视频 现代 革命 2024/1/9 90 3 祈今朝 腾讯视频 古代 玄幻 2024/1/18 66 4 在暴雪时分 腾讯视频 当代 爱情 2024/2/2 66 5 喜卷常乐城 腾讯视频 古代 喜剧 2024/1/30 66 6 黑土无言 腾讯视频 当代 罪案/悬疑 2024/1/10 52 7 神隐 腾讯视频 古代 玄幻 2023/12/11 51 8 我知道我爱你 腾讯视频 当代 爱情 2023/12/25 42 9 小日子 腾讯视频 当代 都市 2024/3/14 38 10 要久久爱 优酷 当代 都市 2024/1/20 35 11 创想季 腾讯视频 当代 都市 2024/2/21 33 12 与凤行 腾讯视频 古代 仙侠 2024/3/18 28 13 南来北往 爱奇艺 当代 年代 2024/2/6 25 序号 节目 频道 年代 题材节目首播时间时长（秒）14 烈焰 爱奇艺 古代 玄幻 2024/3/13 25 15 仙剑四 爱奇艺 古代 仙侠 2024/1/17 25 16 唐人街探案2 爱奇艺 当代 罪案/悬疑 2024/2/29 25 17 欢乐颂第五部 腾讯视频 当代 女性 2024/3/16 23 18 谢谢你温暖我 腾讯视频 当代 都市 2024/3/9 23 19 猎冰 腾讯视频 当代 罪案/悬疑 2024/2/21 23 20 风华往事 腾讯视频 近代 传奇 2024/1/15 14 21 繁花 腾讯视频 当代 励志 2023/12/27 14 22 永安梦 腾讯视频 古代 罪案/悬疑 2024/2/28 14 23 今天的她们 腾讯视频 当代 都市 2024/3/29 14 24 烟火人家 腾讯视频 当代 都市 2024/2/13 9 25 江河之上 腾讯视频 当代 罪案/悬疑 2024/3/11 5 26 步步倾心 腾讯视频 当代 爱情 2024/3/28 5 爱他美-网剧：24年Q1共26部网剧投放一览，都市类题材较多数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测THANKS击壤科技 出品更多热门节目、品牌剧综信息可在击壤小程序【软广通】查询
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