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短视频垂直行业2018年 5月深度解读By卡思数据 2018年 6月本月 卡思导读 短视频领域中节目形态的播放量环比小降 1%，整个行业连续三个月处于相对平稳的状态 。 连续两月，各个渠道的占比基本稳定，微博的“红人节”从整月的维度来看，影响的深度和广度都不太大 。 短 视频领域“风向标”的生活资讯分类已连续两月发出“积极信号”，整个领域已有明显的复苏迹象。但从节目，尤其是头部以下内容，想要恢复之前的水平仍需要做更多地工作。特别的， 建议节目在暑期之前一定要做更多的准备，进行更细致的运营，以便尽快提升，避免错过下一波暑期的红利 。 温馨提醒，存在“每逢假期必大涨”规律的游戏和少儿分类，竞争对手更多的是同分类中的其他节目。而同样假期效应比较明显的美食、搞笑等分类，竞争对手则非常广泛， 暑期更像是溺水行船，很 容易“不进则退”。本月基本业态分析短视频节目播放量连续两月稳定强头部“回血”更快 2018年 5月，卡思数据覆盖下的节目 ，播放量和 上月相比微降 1%，连续两月呈现稳定态势。 同时，虽然播放量 TOP100的节目占比仍然维持在43%，但 TOP10的节目份额已反弹回 18%。即，目前短视频整体复苏的阶段下，强头部明显“回血”更快，马太效应已再加强。其他头部、肩部的内容，想要恢复之前的水平需要更加努力。总播放量趋势头部节目马太效应 本月长视频平台占比 40%，短视频平台占比 60%，数据和上月完全相同。 而从平台来看，本月仅微博因“红人节”份额提升略超1%，其他平台的变动均在 1%以下，各个渠道表现都相对稳定。长短视频平台播放量占比平台类型 渠道 本月变动率 (%)长视频平台腾讯视频 -爱奇艺 -优酷 -bilibili -搜狐视频 -乐视视频 -AcFun -短视频平台秒拍 -美拍 -今日头条 -微博 1%长短视频占比持续稳定，各个渠道变动都不太大 TOP5的分类流量占比 65%，和上月相比小增 1%，强分类的 优势依然明显。 生活资讯分类份额再升 1%，在春节后始终低迷的情况下终于回到 20%。娱乐分类上月大跌之后，本月提升非常迅速，增幅全行业最高。本月 TOP5行业播放量占比强分类“风向标”的生活资讯稳步回升，娱乐分类反弹明显垂直行业内竞争性注：行业 内竞争性为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的 综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。红海 蓝海*图中气泡大小为行业的总流量规模2018年 5月垂直 行业内 竞争性指示 图影 /剧评、时尚美妆 、搞笑、游戏、文化教育、生活资讯、军事美食 、 运动健康汽车、科技、母婴 、娱乐 、音乐舞蹈、旅游 、少儿 、 财经*和上月相比变动 5%以内，认为基本持平。本月 8个 行业内部竞争 加剧7个 稍有 减弱， 2个 基本持平垂直行业节目卡思竞争力
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