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12345 2018 CBNData. All rights reserved. 线 上 剃 须 用 品相 关 消 费 系 列 研 究“ 渣 ” 男 须 知12345TABLEOFCONTENTS1. 汉 子 真 相 的 秘 密2.北 上 广 不 留 胡 须3. 女 施 主 送 礼 须 知4.嘘 95后 少 年 出 没 ！目录7.须 后 男 子 也 可 以 是 水 做 的6.“ 去 渣 行 动 ” 两 大 主 刀5. “渣”男们的泡沫之晨大 数 据 全 洞 察线 上 剃 须 用 品 相 关 消 费 系 列 研 究近 年 来 中 国 消 费 者 们 正 经 历 着 消 费 升 级 ， 男 士 们 对 待 胡须 也 不 例 外 。 在 2017.4-2018.3剃 须 用 品 （ 包 含 剃 须 刀 、剃 须 刀 配 件 、 剃 须 啫 喱 /剃 须 膏 、 剃 须 刀 架 、 男 士 须 后 水以 及 剃 须 清 洁 刷 ） 的 年 销 售 额 及 消 费 人 数 较 上 一 年 同 期均 实 现 了 三 成 左 右 的 增 长 。 看 来 剃 须 “ 江 湖 ” 上 的 侠 客队 伍 正 在 壮 大 ， 而 除 了 销 售 额 占 比 超 过 95%的 “ 标 配 ”剃 须 刀 ， 剃 须 刀 配 件 属 于 剃 须 辅 助 品 的 第 一 顺 位 。数 据 来 源 ： 阿 里 数 据 - 2017年 4月 至 2018年 3月剃 须 用 品 包 含 剃 须 刀 、 剃 须 刀 配 件 、 剃 须 啫 喱 /剃 须 膏 /剃 须 泡 、 剃 须 刀 架 、 男 士 须 后 水 以 及 剃须 清 洁 刷汉 子 们 真 相 的 秘 密一 把 好 “ 刀 ” ， 一 打 替 换 刀 片大 数 据 全 洞 察线 上 剃 须 用 品 相 关 消 费 系 列 研 究上 海 男 子 的 精 致 不 是 吹 的 ， 虽 然 在 剃 须 刀 消 费 上 不 及 北京 爷 们 来 得 积 极 ， 不 过 在 剃 须 膏 和 剃 须 须 后 水 上 的 偏 好均 位 列 第 一 ， 看 来 比 起 面 子 整 洁 ， 他 们 更 看 重 肌 肤 护 理 ，把 剃 须 看 作 日 常 肌 肤 保 养 的 一 部 分 ； 广 州 男 子 对 剃 须 配件 和 剃 须 清 洁 刷 小 有 欢 喜 ； 相 比 之 下 ， 北 京 男 子 对 剃 须刀 、 剃 须 刀 配 件 和 剃 须 辅 助 产 品 都 颇 显 爱 意 ， 属 于 全 面“ 惜 ” 须 人 群 。北 上 广 不 留 胡 须出 门 前 的 惜 “ 须 ” 男 子 ， 出 门 后 的 大 老 爷 们 儿数 据 来 源 ： 阿 里 数 据 - 2017年 4月 至 2018年 3月偏 好 度 = （ 研 究 类 目 各 省 份 销 售 额 占 比 -大 盘 各 省 份 销 售 额 占 比 ） *100,大 于 0为 偏 好 ，否 则 为 不 偏 好大 数 据 全 洞 察线 上 剃 须 用 品 相 关 消 费 系 列 研 究虽 说 剃 须 是 汉 子 特 供 ， 不 过 也 恰 恰 成 了 女 士 们 彰 显 关 爱的 物 件 。 按 性 别 来 看 ， 在 剃 须 用 品 消 费 中 男 性 消 费 者 人数 占 了 66%， 不 过 在 整 体 销 售 额 贡 献 上 ， 女 士 们 更 舍 得花 钱 ， 客 单 价 在 平 均 水 平 之 上 。 其 中 ， 剃 须 刀 架 颇 受 女性 消 费 者 的 青 睐 ， “ 我 的 刀 架 ， 你 的 刀 ” 尽 显 妹 子 们 的贴 心 ； 而 剃 须 清 洁 刷 则 更 获 男 士 的 喜 爱 ， 拿 着 小 刷 子 搞清 洁 倒 是 很 贴 合 当 下 精 致 男 的 潮 流 。女 施 主 ， 请 赐 “ 刀 ”别 再 送 他 刀 架 了 ， 他 可 能 还 缺 把 清 洁 刷数 据 来 源 ： 阿 里 数 据 - 2016年 4月 至 2018年 3月大 数 据 全 洞 察线 上 剃 须 用 品 相 关 消 费 系 列 研 究95后 消 费 大 群 正 以 迅 雷 不 及 掩 耳 之 势 向 各 大 品 类 消 费 进军 ， 剃 须 及 相 关 品 类 自 然 也 不 例 外 。 进 两 年 剃 须 消 费 市场 中 95后 消 费 人 数 及 贡 献 的 消 费 金 额 均 呈 增 长 之 势 。 不过 与 客 单 价 高 居 一 、 二 名 的 80后 和 85后 剃 须 用 品 消 费 人群 相 比 ， 95后 消 费 者 还 不 过 是 初 出 茅 庐 的 剃 须 用 品 消 费新 人 ， 金 力 远 不 及 前 辈 们 丰 厚 。嘘 95后 少 年 出 没 ！不 过 暂 且 不 影 响 80后 、 85后 剃 须 “ 贵 ” 族 地 位数 据 来 源 ： 阿 里 数 据 - 2016年 4月 至 2018年 3月大 数 据 全 洞 察线 上 剃 须 用 品 相 关 消 费 系 列 研 究现 如 今 可 不 是 “ 糙 ” 汉 子 走 天 涯 的 时 代 了 ， 留 胡 子 也 开始 讲 究 造 型 了 ， 剃 须 体 验 自 当 有 追 求 。 从 2016.4-2018.3剃 须 相 关 品 类 销 售 额 增 速 表 现 来 看 ， 剃 须 啫 喱 /剃须 膏 /剃 须 泡 增 长 显 著 ， 想 必 这 与 剃 须 膏 产 品 功 能 升 级 不无 关 系 。 如 今 的 剃 须 膏 产 品 除 了 能 够 软 化 胡 须 ， 助 你 易于 剃 刮 ， 更 提 供 收 紧 毛 孔 、 舒 缓 剃 须 机 械 刺 激 、 防 过 敏等 功 能 ， 显 然 是 助 力 汉 子 们 向 “ 光 滑 美 肌 不 留 渣 ” 更 进一 步 。“ 渣 ” 男 们 的 泡 沫 之 晨开 始 懂 得 “ 全 都 是 泡 沫 ” 的 剃 须 体 验 多 美 妙数 据 来 源 ： 阿 里 数 据 - 2016年 4月 至 2018年 3月年 增 长 率 = （ 当 年 销 售 额 -上 年 销 售 额 ） /上 年 销 售 额 大 数 据 全 洞 察线 上 剃 须 用 品 相 关 消 费 系 列 研 究正 如 男 士 们 对 女 人 的 美 妆 世 界 一 无 所 知 一 样 ， 女 士 们 来到 汉 子 的 剃 须 刀 世 界 ， 同 样 可 能 是 麻 瓜 级 别 ， 不 如 把 电动 剃 须 刀 市 场 上 的 主 流 刀 头 了 解 一 下 。 从 2017.4-2018.3电 动 剃 须 刀 销 售 额 分 布 来 看 ， 三 刀 一 体 和 旋 转 式 3刀 头 剃 须 刀 属 “ 去 渣 行 动 ” 两 大 主 流 刀 头 ， 二 者 合 力 占了 整 体 过 半 的 销 售 额 。 其 中 ， 95后 boys对 旋 转 式 3刀 头可 是 青 睐 有 加 哦 “ 去 渣 行 动 ” 两 大 主 刀三 刀 一 体 和 旋 转 3刀 ， 95后 男 子 pick后 者数 据 来 源 ： 阿 里 数 据 - 2017年 4月 至 2018年 3月大 数 据 全 洞 察线 上 剃 须 用 品 相 关 消 费 系 列 研 究即 使 有 剃 须 膏 缓 解 机 械 刺 激 ， 但 清 水 洗 过 难 免 干 燥 ， 此时 男 士 须 后 水 便 登 场 了 。 从 市 场 上 的 主 流 男 士 须 后 水 功效 来 看 ， 与 女 生 们 的 爽 肤 水 类 似 ， 与 此 同 时 从 2017.4-2018.3男 士 须 后 水 功 能 销 售 额 分 布 俩 看 ， 补 水 、 舒 缓 、滋 润 属 三 大 主 流 功 效 ， 而 其 中 补 水 功 效 的 洗 后 水 收 到 了80后 、 85后 、 90后 和 95后 男 士 们 的 普 遍 喜 爱 。 剃 须 过后 的 男 人 也 可 以 是 水 做 的 哦 。须 后 男 子 也 可 以 是 水 做 的须 后 水 同 样 少 不 了 补 水 、 舒 缓 、 滋 润 “ 老 三 样 ”数 据 来 源 ： 阿 里 数 据 - 2017年 4月 至 2018年 3月大 数 据 全 洞 察线 上 剃 须 用 品 相 关 消 费 系 列 研 究第 一 财 经 商 业 数 据 中 心 介 绍 ：第 一 财 经 商 业 数 据 中 心 (CBNData)是 基 于 大 数 据 进 行 智能 化 商 业 研 究 咨 询 与 整 合 营 销 传 播 的 战 略 数 据 平 台 依 托阿 里 巴 巴 和 第 一 财 经 的 优 势 资 源 ， 拥 有 全 球 最 大 消 费 者数 据 库 和 中 国 最 大 的 财 经 全 媒 体 集 群 。 第 一 财 经 商 业 数据 中 心 (CBNData)以 商 业 数 据 报 告 /微 报 告 、 数 据 指 数 、定 制 化 咨 询 等 为 核 心 产 品 ， 输 出 消 费 行 业 的 全 景 分 析 以及 面 向 企 业 和 消 费 者 的 深 度 数 据 洞 察 ； 同 时 通 过 数 据 可视 化 、 原 生 内 容 、 活 动 、 视 频 /直 播 等 形 式 拓 展 数 据 研 究的 业 务 边 界 ， 丰 富 数 据 商 业 化 的 应 用 场 景 ， 以 数 据 加 媒体 的 倍 增 效 应 ， 全 面 提 升 中 国 商 业 世 界 的 运 行 效 率 。报告作者：王晴雯内容编辑：陆溱彦视觉设计：邹文佳联系我们：Datadtcj商务合作：BDdtcj加入我们：jobdtcjABOUTUS 关于我们
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