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北京 中 怡 康时代市场研究有限公司618促销电商全周期报告1报告说明： 报告数据来源： 中怡 康推总数据 中 怡 康线上零售监测数据 中怡康 618快报周期： 2018年第 22-25周 （ 2018.5.28-2018.6.24） 2017年第 22-25周 （ 2017.5.22-2017.6.18）2白电市场表现数据来源 :中怡康推总数据2018年 1-5月 白电市场规模同比表现（零售额）-1.6%19.8%29.8%-3.0% -2.2%6.8%13.8% 11.2%20.6%-9.6%4.8% 7.6%-30.9%81.1%63.2%1.1%-1.6%11.5%1月 2月 3月 4月 5月 1-5月累计冰箱 洗衣机 冰柜3白电市场品质消费动力强劲数据来源 :中怡康线上周度监测数据2018年 1-5月 白电线上市场均价及同比表现1696 1310 114920241438116919.4%9.8%1.7%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%0500100015002000250030003500400045005000冰箱 洗衣机 冰柜2017 2018 同比452018YTD 冰箱 线上分周市场零售额规模变化618期间， 冰箱 市场规模量降额 小涨数据来源 :中怡康线上周度监测数据4.5 3.6 4.8 3.4 1.4 2.2 3.1 3.0 3.3 3.3 3.1 4.8 2.4 3.1 2.6 3.7 5.0 5.6 5.7 4.2 4.8 4.2 8.7 7.7 16.8 4.7 4.4 6.4 8.6 6.8 4.3 1.5 4.1 4.8 4.9 6.5 3.7 4.2 4.0 5.7 6.3 6.6 7.3 5.0 6.4 4.7 9.8 7.2 9.2 13.0 024681012141618W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W252017 2018618期间 冰箱 线 上 市场规模表现零售量： 199万台，同比 -6.1%零售额： 39亿元， 同比 4.8%单位：亿元6整体均价提升显著，细分规格均价涨跌互现1,765 1,969 863 953 2,232 1,814 1,672 1,690 2,350 2,202 3,545 3,724 3,817 3,358 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,000整体市场 双门 风冷双门 三门 对开门多门风冷三门2018vs.2017 618期间冰箱线上市场产品均价表现数据来源 :中怡康线上周度监测数据72018vs.2017 618期间冰箱线上市场价格段结构变化（零售额）价格结构上行，品质消费带来中端市场崛起17.9%21.7%18.4%18.2%9.1%3.8%4.8%2.1% 1.5%0.7% 1.9%10.2%25.8%23.6%20.9%8.1% 3.8%3.2% 1.4% 0.6% 0.8%1.6%0%5%10%15%20%25%30%2017 2018数据来源 :中怡康线上周度监测数据2000-4000元以上冰箱合计份额由 36.6%增长 到 44.6%8多门冰箱引领市场增长16.4%26.6%25.5%30.1%单门 两门 三门 多门 对开门两门 同比： -13.8%三门 同比： 0.7%单门同比 ： -29.8%多门 同比： 28.4%对开门 同比： 7.0%2018年 618期间冰箱线上市场品类零售额份额及同比表现数据来源 :中怡康线上周度监测数据9畅销榜单：多门、对开门品类占据六成数据来源 :中怡康线上周度监测数据2018 618期间冰箱线上市场 TOP10机型排名 品牌 型号 门体 容积 L 制冷方式 零售 量份额 零售额 份额 均价（ 元）1 海尔 BCD458WDVMU1 多门 458 风冷 1.1% 2.2% 38902 海尔 BCD258WDPM 三门 258 风冷 1.9% 2.0% 20633 西门子 KA92NV02TI 对开门 610 风冷 0.9% 2.0% 45104 海尔 BCD572WDENU1 对开门 572 风冷 1.0% 1.7% 33175 海尔 BCD160TMPQ 双门 160 直冷 2.6% 1.5% 11506 云米 BCD456WMSD 对开门 456 风冷 1.5% 1.5% 19937 美的 BCD525WKPZM(E) 对开门 525 风冷 0.9% 1.3% 29208 海尔 BCD452WDPF 对开门 452 风冷 0.9% 1.3% 27479 美的 BCD213TM(E) 三门 213 直冷 1.8% 1.2% 136810 美的 BCD226WTM(E) 三门 226 风冷 1.2% 1.1% 179910
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