2018年二手车人群分析报告.pptx

,2018年二手车人群分析报告,2018年二手车人群分析报告,TABLEOFCONTENTS目录,Part1：中国二手车电商行业发展现状,Part2：中国二手车用户基本画像Part3：中国二手车用户线上消费特征Part4：趣味数据,2018年二手车人群分析报告,第一部分,PART ONE,中国二手车电商行业发展现状,847,920,942,1039,1500,6.7%,8.6%,2.4%,10.3%,1240.119.3%,21.0%,5%0%,10%,20%15%,25%,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018E,交易量（万辆）,同比增速,2018年二手车人群分析报告中国二手车行业交易规模2017年二手车交易持续保持两位数增长，预计2018年二手车市场交易量可达1500万辆。2013-2018年全国二手车交易量及同比增速,13.89%,17.61%,2016-2017年中国二手车电商渗透率,电商交易量占比,传统渠道交易量占比2017年2016年,101.2,144.4,324.3,22.22013年,60.52014年,67.3%2015年,42.7%2016年,51.2%2017年,48.5%2018E,2013-2018年中国二手车电商交易量及预测,交易量（万辆）172.5%,同比增速218.4,2018年二手车人群分析报告中国二手车电商行业渗透率持续增加，2017年二手车电商交易量增速超50%,+3.7%,60%40%20%0%,100%80%,2016年,2017年,2016-2017年线上汽车类目,购买不同产品数的二手车用户比例,仅购买一种产品,2-5种产品,6-10种产品,超过10种产品,2018年二手车人群分析报告二手车市场也带动了线上汽车相关消费的蓬勃发展二手车市场的繁荣带动了线上汽车相关消费的快速发展，客单价增长超过20%，越来越多消费者选择线上购买多种汽车相关商品。,2016年,2017年,2016-2017年二手车用户线上汽车相关消费趋势,交易金额,购买人数,客单价20%+,33%,30%,14%,2017年线上二手车用户汽车相关各类目销售额占比汽车零配件汽车用品/内饰品,汽车影音/车用电子/电器汽车外饰品/加装装潢/防护汽车GPS导航仪及配件加油卡/加油充值汽车美容/保养/维修其他,2017年线上二手车用户汽车相关各类目销售额同比增速TOP5,2018年二手车人群分析报告线上汽车相关消费：汽车零配件最热销，汽车美容/保养维修需求增大汽车零配件、汽车用品/内饰、汽车影音类产品是目前二手车用户在线上最主要购买的汽车相关商品；而二手车用户对车的“宠爱”，也带动了汽车美容、保养及维修类消费的快速增长。,2018年二手车人群分析报告,第二部分,PART TWO,中国二手车用户基本画像,77.1%,22.9%,男,女,2017年不同性别线上二手车用户比例,2018年二手车人群分析报告女性购车需求提升，用户趋向年轻化男性是二手车主力用户，女性购车需求扩大，2017年二手车女性用户比例较去年提升0.7%；80后是二手车主要购买者，但2017年90后二手车用户较去年占比提升6%，用户群体趋向年轻化。,对比2016年,女性购车用户占比+0.7%,22.3%,4.4% 4.5%,18.2%17.2%,60后,70后,80后,90后,2016-2017年不同年龄段线上二手车用户占比变化,2016年,2017年55.1%49.9%,+6.2%28.5%,对比2016年90后购车用户占比,22%42%36%2016年,34%34%32%2017年,2016-2017年二手车消费人群城市分布,一线城市,二线城市,三线城市及以下,二手车消费人群城市分布根据2017年销量TOP50城市分布得出,2016年,2017年,2018年二手车人群分析报告低线级城市购车需求旺盛消费升级趋势下，三线及以下城市对二手车需求旺盛，2017年用户占比较去年提升超过12%；对比2016年和2017年成交量TOP10的城市可以看出，重庆、西安、郑州等城市的二手车市场愈发活跃。2017年二手车成交量城市TOP10,+12%,用户数据截至2018年5月，其他车系包括购车国别为法国意大利、英国等其他国别的车系,29%,22%,21%,线上二手车用户不同车系交易量占比,德系,美系,日系,国产,韩系,其他,2018年二手车人群分析报告德系车最受青睐，大众销量TOP1高性价比的德系车最受欢迎，大众、丰田、本田是二手车消费者购买的最多的品牌。,1,2,3,4,5,6,7,8,9,大众,丰田,本田,别克,现代,10,日产,奥迪,宝马,福特,雪佛兰,2017年二手车用户汽车品牌成交量TOP10,二手车金融用户是指购车时使用分期付款购车的用户,22.0%,19.1%,35.3%,29.6%,28.7%,27.1%,14.0%,24.3%,金融用户,整体用户,2017年线上二手车不同驾驶里程成交比例,小于3万公里,3-6万公里,6-9万公里,超过9万公里,平均驾驶,里程6.8万公里,2018年二手车人群分析报告二手车金融用户更偏好购买驾驶里程及年限更短的二手车2017年线上二手车消费者购买的二手车，整体平均驾驶里程是6.8万公里，平均年限是5年；与整体用户相比，二手车金融用户购车的平均驾驶里程和年限上都低于整体用户，偏好更“新”的二手车。,18.1%,32.3%,26.2%,29.2%,23.8%,15.8% 4.7%,18.0% 16.5%,金融用户,整体用户 15.5%,2017年线上二手车不同驾驶里程成交比例,2年以内,2-4年,4-6年,6-8年,超过8年,平均驾驶里程5.6万公里,平均驾驶,年限5年,平均驾驶年限3.6年,5万,25%5-10万34%,15万,24%10-15万17%,2017年线上二手不同价格段交易量比例,38%,13%24%,2017年不同颜色二手车交易量比例,白色,黑色,灰色,红色,蓝色,香槟色,其他颜色,2018年二手车人群分析报告实惠车最受欢迎，人人都爱安全白2017年价格为5-10万的二手车销量最高；购车颜色上看，从男性到女性，最偏爱的颜色都是白色。,中南21%,2017年六大区域二手车交易量占比图,华东,中南,西南华东33%,东北,西北,根据2017年单月区域交易量占比计算得出,28.4%,25.5%,22.6%,9.3%,6.7%,3.4%,4.1%,紧凑型,SUV,中型车,中大型,小型车,MPV,其他,2017年线上二手车不同车型成交比例,2018年二手车人群分析报告华东及中南地区交易量最高，紧凑型车型最受欢迎经济实力发达的华东及中南地区是二手车交易量最高的区域，紧凑型车型依然是消费者购买二手车时的首选车型。,20%,华北5%8%13%,2018年二手车人群分析报告异地购车：2017年全年外迁比例21.8%随着2017年解除限迁政策开放，跨地区流通比例从2015年至今不断提升；从异地购车城市来看，迁出城市更多集中在一二线。,根据迁入/迁出车量排序,19.59,21.37,19.21,21.43,21.81,1510,20,25,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2013-2017年跨地区购车流通比例,转籍比例%,2017年二手车迁出城市TOP10,1,2,3,4,5,6,7,8,9,上海,武汉,北京,成都,郑州,10,杭州,贵阳,潍坊,深圳,重庆,2017年二手车迁入城市TOP10,1海口,2重庆,3天津,4成都,5赣州,6长沙,7北京,8大同,9福州,10汕头,第三部分,PART THREE,中国二手车用户线上消费特征,2018年二手车人群分析报告,新有车一族：90后的个性色彩,“她”经济崛起：女性爱新车，中高端需求提升,“品质生活党”：专注家庭，注重生活细节,2018年二手车人群分析报告,新有车一族：90后的个性色彩,“她”经济崛起：女性爱新车，中高端需求提升,“品质生活党”：专注家庭，注重生活细节,25.9%,14.5%,6.8%6.6%,23.2%,18.0%,70前,70后,80后,90后,2016-2017年不同年龄中高端车二手车用户占比,2016年,2017年52.8% 52.2%,2.01.00.0,3.0,4.0,5.0,6.0,70前,70后,80后,90后,线上不同代际二手车用户购车平均驾驶里程及年限,平均行驶里程（万公里）,平均驾驶年限（年）,不同代际二手车用户购车平均驾驶里程及年限统计数据截至2018年5月，中高端车是指购车成交金额在30万以上,2018年二手车人群分析报告90后选购二手车：更“新”更“壕”90后不仅喜欢更“年轻”的二手车，购车也更“壕”：2017年90后中高端二手车用户占比较去年提升3.5%，超过其他群体。,数据截至2018年5月，金融用户 是指购车使用平台分期付款功能的用户,100%80%60%40%20%0%,70前,70后,80后,90后,不同年龄段不同车型用户占比,微型车中型车SUV,紧凑型车中大型车MPV,小型车大型车其它,70%60%50%40%30%20%10%0%,70前,70后,80后,90后,不同年龄段二手车金融用户比例,雪佛兰 科鲁兹三厢丰田 凯美瑞本田 雅阁奥迪 A4L宝马 5系大众 朗逸奥迪 A6L福特 福克斯两厢大众 迈腾,起亚 K5,数据截至2018年5月,最爱车型按成交量排序,2018年二手车人群分析报告90后更爱“享受型”购车，喜欢体型轻便灵活的车90后二手车金融用户比例较其他群体更高，轻便灵活的小型车及紧凑型车更受欢迎。,2017年90后金融用户最爱车型TOP10,123456789,10,70前,70后,80后,90后,2017年不同年龄段二手车用户整体线上消费客单价对比,整体线上客单价,线上消费金额同比增速,2018年二手车人群分析报告90后二手车用户线上消费增速已超越80后，线上汽车相关消费增速更快80后二手车用户是线上消费最有实力的用户，但90后消费金额增速已经领先其他群体；在汽车类相关消费上，90后线上汽车相关商品的购买人数及消费金额同比增速也均领先。,70前,70后,80后,90后,2017年不同年龄段二手车用户线上汽车相关消费趋势及增速,汽车相关消费购买人数增速,汽车相关消费金额同比增速,偏好度=（该年龄层在产品的购买人数占比/该品类占总汽车相关商品的的购买人数占比）*100-100,汽车维修/工具车用洗车机/设备车用附件车用置物袋/置物箱专车专用座垫,80后偏好度,90后偏好度摆件车挂专车专用座套汽车香水/净化/降温剂手刹套/方向盘套等,2018年二手车人群分析报告线上汽车相关消费：70后重细节，80后讲实用，90后看颜值2017年不同年龄段二手车用户偏爱的汽车相关消费产品TOP5,汽车养护品车用置物袋/置物箱车载手机座车用附件汽车美容漆/膜/蜡,70后偏好度,2017年购买潮T不同年龄段二手车用户比例,70前,70后,80后,90后,2017年,2016-2017年90后二手车用户潮T消费金额及同比增速,销售额同比增速,30%+2016年最受90后二手用户欢迎的潮T品牌按销售额排序,2017年最受90后二手车用户欢迎的潮T品牌TOP3,BOY LONDON,川久保玲GENanX/格男仕,2018年二手车人群分析报告90后爱追“新”，更要潮范儿以T恤为例，90后购买潮T的比例较其他群体更高，Boy London，川久保玲、GENanx/格男仕成为最受90后二手车用户欢迎的潮牌TOP3。,1,23,2018年二手车人群分析报告,新有车一族：90后的个性色彩,“她”经济崛起：女性爱新车，中高端需求提升,“品质生活党”：专注家庭，注重生活细节,2018年二手车人群分析报告女性买车“喜新厌旧”，更偏好购买驾驶里程及年限更短的二手车,不同性别线上购车平均购车车辆使用年限3.74.0男性女性,不同性别线上购车平均车辆行驶里程（万）4.85.3男性女性用户数据截至2018年5月。,72%69%,男性,女性,2016-2017年不同性别中高端车型用户比例,2016年,2017年,中高端车是指购车金额在30万及以上的车,男性,女性,2017年不同性别二手车用户线上汽车消费同比增速,女性汽车消费增速GAP,40%+,2018年二手车人群分析报告女性中高端车型购买需求上涨，线上汽车类消费金额快速增长2017年中高端车型女性用户占比提升3%，2017年女性线上汽车消费潜力更为惊人，消费金额同比增速比男性高40%。,用户占比3%+28%31%,女性汽车消费增速GAP= 2017年女性汽车消费金额同比增 速- 2017年男性汽车消费金额同比增速,2017女性二手车用户偏爱购买的汽车相关消费产品TOP5偏好度摆件头枕专车专用脚垫方向盘套汽车香水/净化/降温剂,2017年男性二手车用户偏爱购买的汽车相关消费产品TOP5偏好度汽车养护品汽车维修/工具汽车影音车用置物袋/置物箱汽车电子防盗安防,2018年二手车人群分析报告汽车相关消费偏好：男性更专业，女性更精致从2017年不同性别二手车用户偏爱购买的汽车相关商品来看，男性更爱买汽车保养、维修类实用物件；女性更注重车内细节，喜欢添置摆件、脚垫等小产品提升车的“颜值”及舒适度。,偏好度=（该性别用户购买该产品的用户比例/整体用户购买该产品的用户比例）*100-100,100%80%60%40%20%0%,女性,男性,2016-2017不同性别二手车用户线上不同消费档次用户比例,10000元以下10000-30000元30000-50000元50000-70000元超过70000元,2016年,2017年,2016-2017年不同性别二手车用户线上消费客单价对比,女性,男性,2018年二手车人群分析报告二手车女性线上客单增长明显，中高端消费群体女性占比更高女性二手车用户较男性客单增长提升更为明显，从整体线上消费年客单来看，年消费金额超过3万以上的中高端消费者更多。,年客单,中高端用户是指线上消费年客单超过3万的用户，中高端用户占 比提升=2017年该群体内中高端用户占比-2016年该群体内中高端用户占比,70前,70后,80后,90后,2017年二手车女性用户线上消费客单价用户分布,10000-30000元50000-70000元,10000元以下30000-50000元超过7万,2018年二手车人群分析报告90后女性二手车用户中，中高端消费人群占比更高，且消费潜力大2017年90后女性二手车用户的中高端（年客单超过3万）消费人群比例高于其他群体，较去年占比提升5%。2017年90后中高端女性二手车用户消费金额增速较去年超过35%，远高于整体二手车女性的中高端用户。,10%8%6%4%2%0%,90后二手车女性,二手车女性用户整体,2017年90后女性二手车用户比例,变化情况及消费金额增速中高端用户占比提升 中高端用户消费金额同比增速,年客单100%80%60%40%20%0%,2018年二手车人群分析报告,90后二手车女性的精致生活,美美美是主要诉求，中高端美妆产品受捧，同样重视生活品质,倾力打造温馨小窝，智能生活小电器，蓝牙小音箱相伴左右,个人护理工具打造精致“脸面” ，脱毛仪、电子美容仪、洁面仪热销,2018年二手车人群分析报告90后二手车女性线上消费：美美美是主要诉求，生活品质同样重视从2017年90后女性二手车用户最多购买的品类TOP5来看：美妆个护、鞋包服饰是她们的主要诉求，也舍在住宅家具上投资。从2017年增速最快品类TOP5来看，有车的90后MM爱看电影、爱护车，提升生活品质的小物件也不落下。,2017年90后女性二手车用户整体线上消费品类TOP5销售额女装/女士精品住宅家具女鞋美容护肤/美体/精油彩妆/香水/美妆工具,2017年90后女性二手车用户整体线上消费增速最快品类TOP5销售额同比增速电影/演出/体育赛事汽车/用品/配件/改装个人护理/保健/按摩器材节庆用品/礼品宠物/宠物食品及用品,80%60%40%20%0%,70前,70后,80后,90后,2017年不同年龄段美妆类产品不同件单档次用户占比,100-200元,50元以下200-300元,50-100元300元以上,美妆类中高端品牌指件单超过200元的美妆产品,Estee Lauder/雅诗兰黛SK-IIYSL/圣罗兰LANCME/兰蔻,Sulwhasoo/雪花秀,2017年90后二手车女性最爱美妆类中高端品牌TOP5,销售额,2018年二手车人群分析报告更多90后二手车女性购买中高端美妆产品，国际大牌受欢迎更多90后二手车女性用户购买件单超过200元的中高端美妆产品，雪花秀、雅诗兰黛及SK-II等国际大牌最受喜爱。,件单价100%,2017年90后二手车女性用户个人护理类工具TOP5销售额,品牌统计自各个类目下购买人数前三,2018年二手车人群分析报告打造精致“面子”工程，还需功能更细分的美妆个护小电器,kai/贝印NEXT BEAUTYFlyco/飞科,Real Bubee金稻careshow,金稻TodomPRITECH/匹奇,FOREOClarisonic/科莱丽BlingBelle,Flyco/飞科Panasonic/松下TESCOM,lenaOcaliss/奥卡丽斯AUX/奥克斯,90后二手车女性爱用的美妆个护小电器6步打造精致脸面,STEP1女士脱毛器,STEP2电吹风,STEP3卷/直发器,STEP4洁面仪,STEP5美容喷雾机/蒸脸器,STEP6电子美容仪器,品牌TOP3,2017年90后二手车女性家居类消费产品增速TOP5销售额同比增速,2018年二手车人群分析报告家居类消费：90后女性更精致，更智能家居类产品消费上，90后二手车女性在生活、影音电器的消费提升最多，更多人购买扫地机器人、吸尘器、挂烫机等更方便更智能的家居物件，提升生活舒适度。,居家布艺定制窗帘地毯地垫生活电器扫地机器人吸尘器挂烫机,收纳整理收纳箱桌面收纳盒置地/升降晾晒衣架厨房/烹饪工具密封罐厨房置物架/角架烘焙模具点心包装盒/包装袋,12,4,3,影音电器无线/蓝牙音箱麦克风/话筒耳机/耳麦5,3,14,25,2017年90后二手车女性常备家居物件数据说明：家居类类目包括生活电器，影音电器，居家布艺，收纳整理，厨房/烹饪用具，居家日用，家用/个人清洁工具，床上用品，家居饰品，住宅家居，家装主材,2018年二手车人群分析报告,新有车一族：90后的个性色彩,“她”经济崛起：女性爱新车，中高端需求提升,“品质生活党”：专注家庭，注重生活细节,42%,43%,50%,41%,41%,27%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,精打细算党,经济实惠党,品质生活党,线上不同购车档次二手车用户基本画像年龄段,70前,70后,80后,90后,数据来源：二手车，线上不同购车档次二手车用户数据截至2018年5月数据说明：“精打细算党”是指购车金额小于5万的二手车用户，“经济实惠党”是指购车金额在5-20万之间的二手车用户，“品质生活党”是指购车金额超过20万的二手车用户,0,400,800,1200,精打细算党,经济实惠党,品质生活党,2017年不同购车档次汽车相关消费客单价对比,2018年二手车人群分析报告“品质生活党” 中以80后为主，线上汽车相关消费客单价远超过其他群体“品质生活党”中80后比例高于其他购车低档次群体，线上汽车类消费水平远高于其他群体，是 “精打细算党” 客单的1.5倍。,用户数据截至2018年5月数据说明：“精打细算党”是指购车金额小于5万的二手车用户，“经济实惠党”是指购车金额在5-20万之间的二手车用户，“品质生活党”是指购车金额超过20万的二手车用户,2018年二手车人群分析报告“精打细算党”最爱雪佛兰，大众最受“实惠生活党” 青睐，BBA成为“品质生活党”购车首选,6.1,4.9,5.3,5.4,3.8,3.4,精打细算党,经济实惠党,品质生活党,不同购车档次二手车用户平均购车基本情况,平均车辆行驶里程（万公里）,平均车辆使用年限（年）,TOP3 品牌：雪佛兰、别克、铃木、比亚迪,最受欢迎的车：雪佛兰赛欧三厢、五菱宏光、铃木雨燕,TOP3 品牌：大众、别克、丰田,最受欢迎的车：科鲁兹三厢、别克凯越、别克英朗三厢,TOP3 品牌：宝马、奥迪、奔驰,最受欢迎的车：宝马五系、奥迪A6L、奔驰E级,精打细算党,经济实惠党,品质生活党,经济实惠党精打细算党,品质生活党,0%,10%,20%,30%,40%,线上不同二手车用户已婚用户占比,品质生活党经济实惠党精打细算党,0%,10%,20%,30%,40%,50%,线上不同二手车用户已育用户占比,2018年二手车人群分析报告“品质生活党”中家庭型用户线上消费专注居家消费，未婚用户偏好个人兴趣“品质生活党”中已婚已育的用户比例更高，消费也更“居家”，如购买乐器、童装、家居饰品等；未婚未育的“品质生活党”则更专注个人兴趣爱好，更倾向购买3C数码、运动装备类产品等。,未婚未育,3C数码配件,笔记本电脑特价酒店/特色旅馆运动/瑜伽/健身用品流行男鞋,已婚已育,乐器/吉他/钢琴等,童装/婴儿装/亲子装汽车用品/配件/改装家居饰品玩具/童车/益智/积木/模型,不同人生阶段“品质生活党” 2017年线上偏好购买品类TOP5,2017年精打细算党线上偏爱购买的品类TOP5偏好度厨房电器电子/电工大家电五金/工具洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰,2018年二手车人群分析报告线上整体消费偏好：“精打细算党”更爱买家居电器，“经济实惠党”注重生活细节，“品质生活党”舍得给车花钱,2017年经济实惠党线上偏爱购买的品类TOP5偏好度居家布艺宠物/宠物食品及用品女装/女士精品女鞋粮油米面/南北干货/调味品,2017年“品质生活党”线上偏爱购买的品类TOP5偏好度汽车/用品/配件/改装影音电器运动/瑜伽/健身/球迷用品家居饰品自用闲置转让,偏好度=（该性别用户购买该产品的用户比例/整体用户购买该产品的用户比例）*100-100,数据说明：线上消费重要性占比=2017年主要促销节日（双11，双12，618，99大促、年货节及38女王节）时期该群体的消费金额/该群体2017年全年消费金额，2017年大促期间不同购车档次用户偏好购买产品计算方式：该群体购买该产品的用户比例/整个群体购买该产品的用户比例,8%7%6%5%,9%,10%,精打细算党,经济实惠党,品质生活党,2017年不同档次二手车用户线上消费大促时期销售额占比,2017年大促期间不同购车档次用户偏好购买产品TOP5：,精打细算党,空调冰箱帆布鞋婴幼儿奶粉卫生巾/护垫,经济实惠党,品质生活党,面部精华坐垫/椅垫/沙发垫按摩器材被子家务/地板清洁工具,猫/狗美容清洁用品睡衣/家居服套装汽车美容/保养/维修扫地机器人灯具灯饰,2018年二手车人群分析报告“经济实惠党” 促销敏感度最高，不同人群大促期间消费偏好也有差异“经济实惠党”最容易受大促影响“囤货”，爱买面部精华、坐垫类、被子、家务清洁工具等；“品质生活党”促销影响最小，大促时期喜欢买猫狗清洁用品及家居服等；“精打细算党”则喜欢大促期间囤大件，如空调、冰箱。,2018年二手车人群分析报告,第四部分,PART FOUR,趣味数据,水瓶巨蟹双子射手处女天秤狮子金牛双鱼天蝎摩羯白羊,12星座小仙女谁最爱买新车？平均驾驶年份3.473.493.493.503.513.513.513.523.523.563.643.65,2%,4%,6%,8%,10%,天秤天蝎处女狮子水瓶双鱼双子摩羯射手金牛巨蟹白羊,12星座MM谁买车最多？,2018年二手车人群分析报告12星座小仙女的买车小秘密爱美的天秤成为购买二手车比例最高的星座，而水瓶/巨蟹/双子整体会选购更新的二手车。二手车,之最,2018年二手车人群分析报告哪里的人买车最舍得“一掷千金”？二手,车之最,2017年线上二手车成交均价城市TOP10,1上海,2西安,3成都,4北京,5重庆,6南宁,7杭州,8郑州,9沈阳,10太原,2017年豪车销量TOP5城市,2018年二手车人群分析报告哪部豪车最受消费者欢迎？什么地方的土豪最爱买豪车？二手,车之最,2017年豪车（超过50万）品牌销量TOP10,1保时捷,2路虎,3丰田,4奔驰,5宝马,6奥迪,7捷豹,8玛莎拉蒂,9大众,10雷克萨斯,1北京,2上海,3深圳,4杭州,5乌鲁木齐,最实惠购车大众捷达驾驶年限 13年驾驶里程 16.4公里最终成交价：1000元,2018年二手车人群分析报告买车之最：不同人购车，价格可差10000倍,最壕购车迈巴赫62驾驶年限 2年驾驶里程 2万公里最终成交价：1000万,最终成交价相差10000倍,二手车之最,2018年二手车人群分析报告对号入座，你是哪种爱车人群？,国产性价比,代表车型：荣威/比亚迪,美系休闲风,代表车型：别克/福特/雪佛兰,时尚弄潮人,代表车型：MINI Cooper/Smart,日系经济型,代表车型：本田/丰田/日产,商务品质风,代表车型：宝马/奔驰/奥迪,个性人群,2018年二手车人群分析报告国产性价比：一个人的精彩，外卖零食相伴,车主代表车型：荣威、比亚迪90后比例更高单身男性比例更高,内衣/家居服居家日用零食/坚果/特产洗护清洁剂/纸/香薰等,2017年国产性价比党线上消费品类TOP5购买人数男装,个性人群,线上消费关键词：一个人线上消费偏好品类： 方便速食手机配件数码周边针织衫/毛衣外卖,2018年二手车人群分析报告美系休闲风：年轻有young，双子最爱,内衣/家居服汽车/用品/配件/改装洗护清洁剂/纸/香薰等流行男鞋,2017年美系休闲风党线上消费品类TOP5购买人数男装,个性人群,车主代表车型：福特、别克、雪佛兰偏男性：双子/摩羯更多90后比例更高,线上消费关键词：健身颜值爱车线上消费偏好品类： 平板电视跑步机/大型健身器械跑步机/甩脂机/划船机是最爱板鞋/休闲鞋，运动鞋最爱品牌TOP5：耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、特步、彪马口腔护理用品智能手表,2018年二手车人群分析报告时尚弄潮儿：女性比例高，我美我个性,洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰美容护肤/美体/精油收纳整理彩妆/香水/美妆工具,2017年时尚弄潮儿线上消费品类TOP5购买人数内衣/家居服,个性人群,车主代表车型：MINISmart90后女性更多天秤、双鱼最爱,线上消费关键词：我美我个性线上消费偏好品类： 个护美妆女士包袋coach、MK等轻奢包袋受青睐面部护理套装雪花秀、Sisley、雅诗兰黛是最爱,2018年二手车人群分析报告日系经济型：注重生活小细节，舍得给车花钱,汽车/用品/配件/改装内衣/家居服洗护清洁剂/纸/香薰等,2017年日系经济党线上消费品类TOP5购买人数男装,个性人群,车主代表车型：本田/丰田/日产80后比例更高处女、天蝎最爱,卫浴用品流行男鞋,线上消费关键词：生活细节线上消费偏好品类： 家庭收纳工具厨用小工具/厨房储物汽车零配件,2018年二手车人群分析报告商务品质风：已婚人士比例更高，爱给baby囤货，舍得在车上“一掷千金”,0%,100%50%,奶粉,纸尿裤,促销时期平常,家庭/个人清洁工具,餐饮具玩具/童车/益智/积木/模型,内衣/家居服洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰女装/女士精品零食/坚果/特产,2017年商务品质风党线上消费品类TOP10汽车/用品/配件/改装男装,促销时期包括2017年主要促销节日：双11，双12，618，99大促、年货节及38女王节,个性人群,车主代表车型：宝马奔驰保时捷已婚已育比例更高80后更多,线上消费关键词：家庭汽车已婚已育比例更高的商务品质风人群，在大促时期更爱给baby囤货，如奶粉、纸尿裤等。2017年商务品质风党奶粉/纸尿裤购买情况,THANKS,