2018年短视频行业发展研究报告.pptx

2018年短视频行业发展研究报告,2018年5月,短视频链接多元场景，打破线上线下边界承接更多资源，生态环境愈加清晰,15秒的场景舞动的校园温暖的家累并快乐的职场远方的山和大海更多,15秒的精彩跳一段舞蹈来一个表演炫一下车技撒一波狗粮更多,短视频里的国民老公彭于晏？抖森？刘昊然？短视频出现一些独特的“群体”多才多艺的特警、能歌善舞的快递员、软萌可爱的狗狗,场景那些年被短视频带火的网红旅游项目西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆被短视频重读的“人物”形象“社会人”小猪佩奇,资源PGC/KOL/自媒体明星资源,品牌商旅游机构,电商更多,行业发展,社交88%,资讯79%,音乐76%,电商41%,短视频与多领域交叉渗透，成为一种互联网生活方式根据Trustdata数据统计，有88%的互联网用户会使用短视频社交；79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；70%的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV/音乐专辑；41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示短视频，成为一种互联网生活方式。,行业发展,15,461,20,543,35,807,22,00016,00010,000,28,000,40,00034,000,2017年4月,6月,8月,10月,12月,2018年2月,4月,短视频行业MAU增长突飞猛进用户规模增长1亿仅用半年，2018年4月MAU达3.6亿2017-2018年短视频行业MAU趋势（万）,2017年,2018年31,300,行业发展,短视频日活跃用户增长势如破竹，直追综合视频2018年强势反超，4月DAU峰值1.6亿表现最优,16,00012,0008,0004,0000,20,00016,207,2017年4月,2017年6月,2017年8月,2017年10月,2017年12月,2018年2月,2018年4月,DAU（万）,短视频,综合视频,视频直播,2月15日,行业发展,8,86420,10,2017年4月,2017年6月,2017年8月,2017年10月,2017年12月,2018年2月,2018年4月,日均启动次数（次）,短视频,综合视频,视频直播,2018年短视频行业日均启动次数最高达8次远高于综合视频及视频直播,行业发展,超级视频用户中，短视频用户日均使用时长达87分钟,36,63,87,0,20,40,60,80,100,视频直播,综合视频,短视频,2018年超级视频用户日均使用时长（分钟）,47%,25%,17%,11%,超级短视频用户时间分配比例,社交娱乐明星/体育资讯,综合新闻资讯游戏及其他,超级用户定义：高频启动+高活跃+高付费意愿,行业发展,8.7%10.2%10.9%,32.1%33.2%34.4%,32.5%31.5%31.3%,26.8%22.6%23.4%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,短视频综合视频全网用户,视频及全网用户城市分布,一线城市,二线城市,三线城市,四线及以下城市,一二线城市短视频用户占比低于综合视频及全网用户未来有较大拓展空间,行业发展,80%60%40%20%0%,100%,31%20%21%18%10%2017年及以前,22%23%25%20%11%2018年,35岁以上,31-35岁,25-30岁,19-24岁,19岁以下,同比+17%,2018年短视频用户年龄结构发生明显变化25-35岁人群占比增长趋势最显著,用户特征,163,157,148,144,123,122,121,111,110,105,80400,120,160,200,拍照美图,年轻女性,海淘,旅游休闲,游戏,汽车,运动健康,商务办公,地图导航,新闻资讯,短视频用户群体生活品质较高，年轻、爱玩、爱美、爱运动喜欢海淘购物、热爱旅游休闲2018年短视频用户TGI指数,用户特征,TGI指数：用户指标/目标群体用户特征指标，超过100即为特性突出,猎奇夸张风格复杂一言难尽 ？,以前,年轻时尚活力动感丰富多彩,趣味十足旅游越野恋爱情侣可爱宠物,2018年,中年社会三四线社会人,用户特征,风格清新漂亮女孩优质有品,短视频规范健康化发展，内容逐渐多元丰富行业标签发生变化短视频行业标签变化,2,844,2,791,1,693,757,810,0,5,000,25,00020,00015,00010,000,快手,抖音,火山小视频,西瓜视频,波波视频,Faceu激萌,美拍,土豆视频,最右,腾讯微视,短视频行业一梯队头条系占三席，抖音引领增长二梯队竞争激烈，腾讯微视MAU环比增长147%表现抢眼2018年4月短视频应用MAU（万）-TOP10,一梯队环比+31%,二梯队,品牌,环比+147%472,2018年抖音DAU保持迅猛增长势头，4月追平快手期待两巨头后续走势,7,907,8,0006,0004,0002,0000,10,000,2017年4月,2017年6月,2017年8月,2017年10月,2017年12月,2018年2月,2018年4月,DAU（万）,快手,抖音短视频,火山视频,西瓜视频,波波视频,品牌,2018年腾讯旗下微视重回短视频领域腾讯资源加持，DAU增势明显,604640200,80,2017年10月,2017年12月,2018年2月,2018年4月,DAU（万）74,腾讯微视,品牌,成都,成都,哈尔滨,成都,北京,北京,北京,北京,北京,西安,重庆,广州,沈阳,西安,哈尔滨,西安,杭州,成都,广州,沈阳,杭州,西安,郑州,南京,郑州,南京,南京,济南,杭州,东莞,上海,天津,深圳,重庆,长春,郑州,济南 石家庄 成都,西安,武汉,天津,长沙 广州 南宁,深圳 郑州,南京,长沙,南京,0%,6%,12%,18%,24%,30%,波波视频,西瓜视频,火山视频,抖音,快手,主流短视频应用城市分布差异明显，快手、火山 “北方人”西瓜视频最“一线”，抖音、波波最“漂亮”2018年4月主流短视频应用TOP10城市分布,总计 21%,总计 25%,总计 22%,总计 21%,总计 19%,品牌,总结,资本持续向短视频领域注入短视频的新一轮竞技或许刚刚拉开序幕短视频应用“NewTV” 融资8亿美元，将专注影视短视频创作，21世纪福克斯、华纳兄弟参与投资音乐短视频“动次” 获创世伙伴资本、莲花资本数千万融资，以音乐为突破口攻入短视频领域阿里短视频APP“独客”将于6月上线，以“物”为切入点探索生活短视频发展机会腾讯复活旗下短视频应用“腾讯微视”，重金招募微视达人完善内容生态,谢谢观看,