2018中国在线旅游行业市场前景研究报告.pptx

,中国在线旅游行业市场前景研究报告,随着经济和生活水平的提高，旅游外出的需求逐渐加强，并且随着移动互联网的发展，随时随地了解可供玩耍的娱乐、景点等需求也顺势而生。从马斯洛的需求层次理论出发，归结到最后，旅游是人们放松身心、寻找归属感、获得别人的尊重、赞扬、自我实现等一系列的需求。,在线旅行预订是指旅游消费者通过网络或电话向旅游服务提供商预订机票、酒店、旅游线路等旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费。结合中国在线旅游的现状，从在线旅游服务提供商的网站查询，并通过CallCenter预订成功的交易，也算做网络旅行交易。,前 言,Introduction,图片,CONTENTS,010203,目,录,全球在线旅游市场现状国内在线旅游市场现状在线旅游业竞争格局,在线旅游机票市场在线旅游住宿市场在线度假旅游市场在线旅游行业前景分析,04050607,01,全球在线旅游市场,6130,6950,7852,8225,9880,10248,0,600040002000,12000100008000,2017年,2018E,2019E,2020E,2021E,2022E,2017-2022年全国在线旅游销售规模变化趋势图销售额（亿美元）,全球在线旅游销售规模,在全球经济不景气的大环境下，包括跨境旅游在内的旅游业显示出强劲发展势,头。2016年全球旅游总人次首次突破百亿，达105亿人次，较上年增长4.8%，为全球人口规模的1.4倍；全球旅游总收入达,5.17万亿美元，较上年增长3.6%，相当于全球GDP的7.0%；全球旅游总人次和旅游总收入增速显著高于全球GDP增速。,2017年全球在线旅行销售额6130亿美元，与2016年相比将增长11.7%。其中亚太,地区将超越北美地区成为全球最大的市场。,国外在线旅游企业,02,国内在线旅游市场,11167,18077,22173,25955,29922,34769,150001000050000,4000035000300002500020000,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2012-2017年中国在线旅行预订市场用户规模用户规模（万人）,在线旅游用户规模,到2017年，我国网上预订机,票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到3.48亿，较2016年底增长4847万人，增长率为16.2%。数据显示，2012-2017年我国在线旅游市场,用户规模增长迅速，六年年均复合增长率为25.5%。观察中国在线旅游预订市场用户走势图可以发现，在旅游,行业上，在线旅游始终保持着平稳的,发展。,1689,2216,3000200010000,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2012-2017年中国在线旅行预订市场交易规模情况交易规模（亿元）8286613844873153,在线旅游市场规模2017年中国在线旅游市场交易规模达8286亿元，同比增长35%，增长率较上一年有所缓和。在线旅行预订市场规模的增长主要归结为以下三个因素：第一，政府相关部门的大力支持。第二，社会资本对旅游较高的投资热度，以及行业内部投资并购活跃，促进旅游行业整体环境的改善和服务质量的提升。第三，旅游产品的完善、企业宣传促销力度加大、移动APP的推广应用激发消费者的旅行需求，并促使大量线下,旅行预订用户向线上转移。900080007000600050004000,55.2%,16.0%20.5%,2017年中国在线旅游市场产品份额情况8.3%,机票交易住宿交易度假交易其他,在线旅游产品份额,2017年中国在线旅游市场交易规模达8286亿元，同比增长35%。在线旅游主要由机票市场、住宿市场以及度假市,场和其他部分构成，其中机票交易规模占比最大。2017年机票交易额为4573.83亿元，占比超五成；住宿市场交易额为1698.63亿元，占比20.5%；度假旅游市场占在线旅游市场规模份额为16%。,61.7%,61.1%,61.1%,57.7%,56.9%,55.2%,2.2%12.5%23.6%,3.0%13.7%22.3%,4.6%14.2%20.1%,6.9%15.4%20.1%,8.0%15.7%19.4%,8.3%16.0%20.5%,0%,20%,40%,100%80%60%,120%,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,机票交易,住宿交易,度假交易,其他,在线旅游市场结构2012-2017年中国在线旅游市场结构变化趋势图,从交易额格局来看，2017年机票,市场份额仍为最大，但占比有所下滑，降至55.2%；住宿市场的增速相对稳定，占在线旅游市场总体份额的20.5%；而在线度假市场份额进一步提,升，占比16%。未来在线度假市场仍,将保持高速增长，预计其市场份额在,2020年有望突破20%。,03在线旅游业竞争格局,携程旅行网,携程旅行网创立于1999年，总部设在中国上海，2003年12月，在美国纳斯达克成功上市（NASDAQ:CTRP）。携程旅行网成功整合了高科技产业与传统旅行业，向超过9000万会员,提供集酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、特惠商户及旅游资讯在内的全方位旅行服务。,携程旅行网的度假超市提供近千条度假线路，覆盖海内外众多目的地，并且提供从北京、上海、广州、深圳、杭州、成都六地出发，是中国领先的度假旅行服务网络，每月为,万余人次提供度假服务。携程旅行网的VIP会员还可在全国主要商旅城市的近三千家特惠。,去哪儿网,去哪儿网（Qunar）总部位于北京，,于2013年11月1日在纳斯达克上市股票交易所成功挂牌上市，2016年10月19日，中国私募股权基金OceanImagination以约44.4亿美元私,有化去哪儿网。作为中国第一个旅游搜索引擎，去哪儿网使中国旅行者首次能够在线比较国内航班和酒店的价格及服务。,去哪儿网可搜索超过700家机票和酒店供应商网站搜索范围超过10万家酒店和1.1万条国内、国际航线以及4万条度假线路、2.5万,个旅游景点。此外去哪儿网团购频道已针对,全国100多个城市开展旅游团购服务,途牛旅游网,途牛旅游网是南京途牛科技有限公司旗下的网站，南京途牛科技有限公司在纳斯达克市,场上市（NASDAQ:TOUR）。途牛旅游网通过,采集筛选整合旅游行业资源（旅游企业、航空、酒店、门票、签证等），为旅游者提供一站式预订，一对一管家式服务。,目前，途牛旅游网提供8万余种旅游产品,供消费者选择，涵盖跟团、自助、自驾、邮轮、酒店、签证、景区门票以及公司旅游等，,已成功服务累计超过400万人次出游。,同程旅游网,同程网是中国一流的一站式旅游预订平台之一，网站拥有国内齐全的旅游产品线，提供国内20000余家及海外100000余家酒店预订，覆盖全国所有航线的机票预订，8000余家景区门票预订，全球热门演出门票预订，200多个城市租车预订，境内外品质旅游度假预订。,同程在行业内首创“先行赔付”和“点评返奖金”等特色增值服务，成为中国增长速度极快的旅游,预订平台。2017年12月29日，同程旅游集团旗下的同程网络与艺龙旅行网宣布正式合并为一家新公司,“同程艺龙”。,04,在线旅游机票市场,42.3%,31.0%,1042.11,1353.98,1926.48,2589.00,5.0%0.0%,25.0%20.0%15.0%10.0%,45.0%40.0%35.0%30.0%,5000,30002500200015001000,5000450040003500,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2012-2017年中国在线旅游机票市场规模趋势图交易规模（亿元） 同比增速%4573.8734.4%3492.5234.9%29.9%,在线旅游机票市场,2017年机票市场规模占在线旅游比重58.5%，其市场规模达4673.87亿元，同比增长31%。其占在线旅游行业的比重较为稳定。机,票是在线旅游市场中发展最为成熟的板块，随着在线度假及其他品类业务的上升，机票增速将相对放,缓，比例出现下降趋势。,3%,59%,5%,1%3%,30%,2017年中国在线机票市场份额情况,携程同程腾邦国际,号百商旅艺龙其他,携程机票的开放平台推出以来，凭借丰富的产品资源和优势的价格，持续占据在线机票市场的首位。特别是携程和去哪儿合并,后，携程市场份额大幅提升。2017年中国在线机票市场中携程份额最,大，占比59%；同程占比5%，这一数字与携程相比不到1/10；腾邦国际和号百商旅分别占比3%；艺龙占比1%。,机票市场份额情况,05,在线旅游住宿市场,398.60,494.17,901.89,24.0%,28.2%633.75,32.0%,15.0%10.0%5.0%0.0%,30.0%25.0%20.0%,45.0%40.0%35.0%,6004002000,12001000800,180016001400,2012年,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,交易规模（亿元）42.3% 同比增速% 1698.6342.6%1190.77,在线旅游住宿市场2017年中国在线住宿占比为20.5%，较2016年增加1.1个百分点。在消费升级和中产阶级崛起的背景下，人们对出游的品质逐步提高，对住宿的需求也呈现个性化，因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐。2012-2017年在线旅游住宿市场规模趋势图,46%,7%8%12%,14%,2017年在线旅游住宿市场份额情况,携程,去哪儿美团飞猪艺龙其他,儿、美团三大平台占据前三位份额。其中，携程在线住宿市场份额最大，占据,46%的市场地位，近五成的占比彰显着龙,头企业的地位；去哪儿排名第二，市场份额为14%，与携程相差甚远；美团紧随其后，占比12%。,目前，国内民宿热不断兴起，随着国14%家大力发展和规范住宿业，未来在线住宿份额将不断提升。,住宿市场份额2017年在线旅游住宿市场携程、去哪,06,在线旅游度假市场,在线旅游度假市场,2017年中国在线旅游度假市场交,易规模为1326亿元，较2016年增长,37.6%，占整体在线旅游市场的比重达16%，比2016年提升0.3个百分点。在线旅游市场中，在线度假市场发展最为迅速，其占在线旅游行业比重从2009年的5.8%，增长至2017年的16 %。整体而言，在线度假市场前景广阔，预计未来几年增长率将保持在25%以上。,1326,50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%,60.0%,120010008006004002000,1400,2112012年,43.8%3042013年,47.5%4482014年,6912015年,96439.5%2016年,37.6%2017年,2012-2017年中国在线度假市场交易规模变化趋势图,交易规模（亿元）54.3%,同比增速%,度假旅游市场份额,23%22%,12%,33%10%,2017年在线旅游度假市场份额情况,途牛携程同程驴妈妈其他,2017年在线旅游度假市场各竞争平台基本保持稳定状态，途牛、携程和同程三大平台依然占据前三位份额。其中，途牛旅游度假市场,份额最大，占据23%的市场地位；携程紧随其后，市场份额为22%，与途牛仅相差1%的差距；而同程和驴妈妈分别占比12%和10%。除此之外，飞猪、美团等平台也大力发展在线旅游度假业务，未来将会进一步挤占传统旅游社,的份额。,07,在线旅游行业前景分析,9537,10253,11570,12887,14204,15520,6000400020000,12000100008000,1600014000,18000,2018E,2019E,2020E,2021E,2022E,2023E,2018-2023年中国在线旅游行业市场规模预测（亿元）,在线旅游规模预测,随着我国居民消费水平不断提高，对旅游的需求也不断增生。而在线旅游,作为旅游业发展一大趋势，未来市场规模将进一步扩大。,2017年我国在线旅游行业市场规模超8000亿元，2012-2017年年均复合增,长率为37.45%。预计未来六年内在线旅游行业继续保持高速增长，到2023年市场规模有望突破1.55万亿元。,在移动互联网日益火爆的今天，酒店的移动智能化也得到了广泛关注，智慧酒店应运而生。智慧酒店通过数字化与网络化，来实现酒店管理和服务的信息化，更快速便捷的满足消费者各方面需求。消费者对于酒店的需求已经不仅仅满足于简单住宿，更好的消费体验是选择酒店的重要条件。,在线住宿市场：智慧酒店是传统酒店升级换代的大方向,在线机票市场：航司提直降代，在线机票竞争格局生变,2015年5月国资委提出“提直降代”的目标：要求3年内三大航空公司的直销机票比例提升至50%，同时机票代理费要在2014年基础上下降50%。政策出台后，三大航司便相继将机票佣金率下调至“0”，并对OTA平台的部分代理商进行规范审核。,目前，航空公司直销比例均不足20%，而携程和去哪儿合并后其渠道掌控力进一步增强，对航空,公司产生了巨大挑战和压力，因此作为资源方的航空企业提直降代，借此调整市场格局重新规范市场秩序。,未来发展三大趋势,传统旅行社加码线上是必然选择：在“互联网+”背景下，借助线上渠道来进行营销与市场推广,更适应行业发展。,在线旅行社拓展线下资源是趋势：在线旅游企业需要储备丰富的线下资源，提供多样化的产,品，掌握上游资源能使OTA提高议价能力和话语权，有助于增强竞争力，完善产业链。因此合作仍,将是在线旅游各参与者的主旋律。,在线度假市场：线上线下融合趋势不断加强,未来发展三大趋势,感谢各位观看,