2018中国直播行业前景研究报告.pptx

,中国直播行业前景研究报告,前言Introduction随着用户观看直播的习惯的养成，用户付费能力的不断提升，数据显示，2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元，增长率为83.3%；用户规模达到3.92亿人，同比增长26.5%。,图片,图片,CONTENTS,前言,目,录,1.中国直播行业现状1.1 直播行业发展历程,2.中国游戏直播行业现状2.1 游戏直播行业发展历程2.2 游戏直播行业市场分析2.3 游戏直播平台分级及分析3.中国秀场直播行业现状3.1 秀场直播行业分析3.2 秀场直播平台分级及分析,1.21.21.31.4,直播行业产业链分析直播行业相关监管政策及措施在线直播行业市场分析移动直播行业市场分析,CONTENTS,目,录,4.直播行业国内企业分析4.1 虎牙TV4.2 斗鱼TV4.3 熊猫TV4.4 陌陌,4.5 映客5.行业发展前景分析,01,直播行业现状,直播行业发展历程,电视直播开始直播游戏赛事，CS、War3开启直播模式，随着语音直播的兴起，YY语音、六,间房开始PC端直播。启蒙期（2005-2010年）,爆发期（2011-2014年）泛娱乐概念的提出，随着英雄联盟、DOTA等电竞游戏的火热，各直播平台推出电竞直播插件，斗鱼TV收购Acfun的生放送，开启网站直播代。,随着智能手机的推广和泛娱乐概念的提出，移动直播碎片化时间，泛娱乐直播兴起，,映客、熊猫上线，APP直播垂直化。爆发期（2015年-至今）,直播平台,观众,内容/广告,宽带/服务器,软硬件研发,版权方,运营成本,技术支持,研发费用,提供内容,版权费,打赏,主播,提供内容,充值,培训管理公会/俱乐部,游戏分发,广告,自办赛事,直播行业产业链直播行业的产业链中，直播平台位于行业产业链核心地位，下游面对用户和流量需求商家；上游对接内容方和技术方，主要有主播、版权方以及软硬件设施服务方。,直播行业相关政策及措施目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，网络直播行业的监管力度也持续提升。网络直播行业主管部门为了促进行业规范发展以及维护市场秩序，出台多项重磅政策，同时开展了多次集中执法检查和专项清理整治工作，推动直播行业的良性发展。,时间2016.04,政策及举措百度、新浪、搜狐、爱奇艺等多家直播平台共同发布北京市网络直播行业自律公约，承诺采取包括网络直播房间标识水印；内容存储时间不少于15天备查；所有主播必须实名认证等举措改善直播环境,2016.07 文化部发布文化部关于加强网络表演管理工作的通知，以黑名单或警示单惩戒违法违规表演者。,2016.092016.112016.11,广电总局发布关于加强网络事听节目直播服务管理有关问题的通知，对开展网络视听节目直播服务的单位应具备的技术、人员、管理条件，直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求。网信办发布互联网直播服务管理规定，明确互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务是，应当依法取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。文化部发布网络表演经营活动管理办法，从事网络表演经营活动的网络表演经营单位，应当根据互联网文化管理暂行规定,2017.04 国家网信根据互联网直播服务管理规定依法关停了18款传播违法违规内容的网络直播类应用,2017.062018.02,文化部对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查。YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台被查处，12家网络表演平台被关停。国家网信办根据网络安全法互联网新闻信息服务管理规定互联网直播服务管理规定等法律法规，会同工信部关停下架蜜汁直播等10家违规直播平台将“天佑”等纳入网络主播黑名单，要求各直播平台禁止其再次注册直播账号；,在线直播市场规模及预测,随着用户观看直播的习惯的养成，用户付费能力的不断提升，数据显示，2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元，增长率为83.3%；用户规模达到3.92亿人，同比增长26.5%。,伴随着行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优,势，加上直播用户基础不断扩大，2018年有望成为在线直播行业资本上市的最佳时机。,移动直播行业市场分析,移动直播主要以娱乐直播和游戏直播为主，凭借着实时化、社交化的特征，移动直播不但满足用,户的参与感，而且让用户切身感受直播现场的氛围，扩大影响、渲染力度。,数据显示，2017年中国移动直播行业市场规模达到122.8亿元；用户规模达到1.71亿人，增长率达到48.9%，随着人口红利的消退，行业增速将有所回暖，但仍保持较高的速度增长，预计2018年中国移动直播行业市场规模将达到317.8亿元。,数据来源：中商产业研究院整理,02,游戏直播市场分析,电子竞技游戏催生游戏直播需求，游戏直播雏形初现。,启蒙期（2013年以前）,随着资本的流入市场，大量游戏直播平台纷纷成立。,增长期（2014年）,爆发期（2015年-2016）,游戏直播行业发展历程随着电竞赛事的火热，游戏,直播行业进入爆发期，各直播平台开始争夺流量直播和电竞赛事版权。,成熟期（2017年-至今）,游戏直播市场趋于理性，移动电竞和移动电竞直播崛起，,斗鱼虎牙依靠移动电竞的率先布局，人气向斗鱼虎牙聚集。,游戏直播市场分析,游戏直播是指主要直播内容为游戏的直播，其中包括游戏赛事直播和游戏解说。,数据显示，2017年中国游戏直播市场规模达到80.9亿元，同比增长103%；用户规模达到2.8亿人，增长率为29%；伴随着游戏直播行业进入成熟期，人口红利消退，用户增速将进一步放缓，各平台开始精细化运营，将盈利作为首要目标，预计2018年游戏直播行业市场规模将达134.4亿元。,游戏直播平台分级及分析经过2016年中国游戏直播行业的爆,发式增长后，直播行业荷尔蒙经济逐渐消退，行业开始回归理性，斗鱼虎牙凭借着移动电竞的率先布局，人气逐渐向斗鱼虎牙聚集，已成为游戏直播市场的两大巨头，,与熊猫、企鹅电竞、触手等游戏直播平台保持着一定的差距,斗鱼虎牙企鹅电竞熊猫TV,火猫狮吼,触手TV龙珠TVCC直播全民TV战旗TV,03,秀场直播市场分析,秀场直播市场分析,秀场直播从2005年9158开创网络视频聊天业务起至今。秀场直播可分化为平民向直播平台和造星,向属性直播平台。,数据显示，2017年中国秀场直播市场规模达到45.2亿美元，同比增长79.2%，2017年用户数达到2.2亿人次，增长率26.9%。随着国家对秀场直播行业的整治及规范，市场规模将进一步增长。,秀场直播平台分级及分析2017年中国直播行业进入下半场，,由于中小平台被淘汰之后，主播、客户和流量资源会更加集中到剩下的巨头那里，从而促进巨头们业绩的大幅度提升，使得秀场直播行业格局逐渐明晰。陌陌、YY已成为秀场直播行业的两大巨头，其后分布为映客、花椒以及一直播、NOW直播等二三阶梯平台。,陌陌YY映客花椒一直播NOW 直播,04,直播行业国内企业分析,1.虎牙虎牙直播是中国领先的弹幕式直播互动平台，虎牙直播以游戏直播为主，涵盖娱,乐、综艺、教育、户外、体育等多种直播内容。2018年5月11日，虎牙直播正式在纽约证券交易所挂牌交易。6月29日，虎牙直播与腾讯游戏签署战略协议。虎牙发布2018财年第一季度财报，报告显示，虎牙第一季度总净营收为8.436亿元，同比增长111.5%；净利润为3140万元。,金融安防：基于深度信息进行目标检测、利用深度相机还原三维场景，获取多个目标的完整轨迹。,2.斗鱼TV斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，,为用户提供视频直播和赛事直播服务。斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容。,金融安防：基于深度信息进行目标检测、利用深度相机还原三维场景，获取多个目标的完整轨迹。,3.熊猫TV熊猫直播是由上海熊猫互娱文化有限公司创办的一家弹幕式视频直播网站。,熊猫互娱的经营范围包括：文化艺术交流策划;赛事活动策划；公关活动策划；经营演出及经纪业务；商务信息咨询；影视策划咨询；动漫设计；广告设计、制作、代理及发布；会务服务；展览展示服务；网络游戏开发、销售等。,金融安防：基于深度信息进行目标检测、利用深度相机还原三维场景，获取多个目标的完整轨迹。,4.陌陌MOMO是陌陌于2011年8月推出的一,款基于地理位置的开放式移动视频社交应用，是中国的泛社交泛娱乐平台。陌陌2018财年第一季度未经审计财报。数据显示，陌陌一季度营收4.351亿美元，同比增长64%，预期3.976亿美元。一季度归属于陌陌净利润1.299亿美元，去年同期8120万美元。,金融安防：基于深度信息进行目标检测、利用深度相机还原三维场景，获取多个目标的完整轨迹。,映客直播是一款手机视频直播平台。2018年6月25日，映客集团发布更新版港股招股书，期将于7月12日在香港交易所挂牌上市，7月4日为预期定价日。2018年7月12日，映客正式在港交所挂牌交易。,5.映客金融安防：,基于深度信息进行目标检测、利用深度相机还原三维场景，获取多个目标的完整轨迹。,05,行业发展前景分析,0103,行业监管加强，行业规范化发展随着直播行业进入成熟期，行业发展进入新阶段，网络直播行业的监管力度也持续提升。网络直播行业主管部门为了促进行业规范发展以及维护市场秩序，出台多项重磅政策。04内容多元化、精品化建设内容生态，以优质的内容保持平台的生命力和创造力，以黑科技为用户打造更有趣的直播体验。深耕内容差异化、优质的直播内容是直播平台赖以生存的基础，是直播的本源，未来我们会迎来一个更成熟、健康的游戏直播环境。,移动电竞将成为直播主流随着移动互联网的普及，移动电竞行业持续火热，移动电竞或将出现全民化趋势，移动电竞直播也将成为主流。02直播平台着力于差异化内容，探索盈利模式目前在线直播行业的用户习惯已经基本养成，各大直播平台应着力于差异化内容，打造优质特色栏目，寻找平台原创自制内容才有可能在对欧诺个户的争夺战中取胜。随着在线直播行业发展成熟，部分平台将探索更多盈利模式。,发展前景,感谢各位观看,