2018年中国球迷世界杯生态洞察报告.pptx

,2018年中国球迷世界杯生态洞察报告,开篇摘要 进入到21世纪后，互联网经济迅猛发展，网络直播成为了中国大陆球迷在观看世界杯之时除了电视直播的另一种选择， 在40年的时间里中国大陆完成了世界杯转/直播形式的五级跨越。,世界杯版权路径球迷观赛行为和态度球迷细分画像服务案例, 2018年获取央视新媒体官网合作伙伴资格的为优酷视频和咪咕视频，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。 移动端是球迷网络观赛优选终端，年轻学生和职场精英在世界杯期间对移动端体现出更明显的偏爱，是移动端观赛的重要用户。 球迷在选择视频平台观赛的时候更看重比赛视频的质量，2018年世界杯期间通过移动端使用优酷观赛的球迷对其满意度TOP2达到了97.7%。 2018年世界杯期间，中国球迷的月均消费已逼近非世界杯年度的年均消费水平，世界杯对中国球迷的消费力产生了明显的激发作用。 潮流轻迷-追逐时尚潮流、喜好购物和娱乐的泛轻度球迷群体，占比11.1%； 品质萌粉-年轻学生群体为主体、经常运动健身的轻度球迷，占比17.5%； 格调中间粉-已婚已育的新生活方式者，注重格调的中度球迷，占比18.6%； 传统嫩铁粉-企业普通员工，生活方式传统的重度年轻球迷，占比21.0%； 随性老忠粉-二三线城市、热衷参与体育比赛的重度中年球迷，占比18.0%； 精英真爱粉-职场精英人群，理性热爱足球运动的重度球迷，占比13.8% 优酷以世界杯赛事直播为切入点，抓住球迷核心需求，以阿里世界杯体系为依靠，将球迷需求进行引流，带动了世界杯期间吃喝玩乐各条赛道整体发力。,3,123,世界杯概述与中国2018年世界杯中国球迷生态洞察2018年中国球迷需求版图与服务案例,世界杯赛事概述,水大鱼大：商业价值显著，持续赋能产业延革,国际足联世界杯（FIFA World Cup）简称“世界杯”由国际足联（FIFA）负责举办，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，举办周期为四年一届，已成功举办21届。作为全球体育两大最顶级赛事之一，世界杯拥有极大的商业价值和人群影响力，根据FIFA历史财报数据显示，仅2014年巴西世界杯FIFA总收入达到48.26亿美元，且在2014年72.08亿总世界人口赛事覆盖人群高达32亿。在世界杯的加持下，被称为“世界第17大经济体”的足球运动，作为体育产业最大的单一项目持续赋能体育产业发展。,赛事简介塑源,赛制演进延续,赛况历史更迭,世界杯首届比赛为1930年乌拉圭世界杯，每一届的承办国家通过国际足联（FIFA）所有成员国公开投票的方式选出，但当届申办国家将不具投票权。,世界杯参赛队伍经历三次扩军后，从1998法国世界杯开始赛制逐渐稳定，比赛前通过预选赛选出32支参赛队，世界杯期间通过小组赛和淘汰赛角逐最终冠军。,截至2018年5月，根据FIFA公布数据显示，在历届世界杯冠军国家中，巴西5次摘取桂冠，其次是意大利4次、德国4次、乌拉圭2次、阿根廷2次和法国2次。,国际足联世界杯（FIFA World Cup）赛事概况,窥望中启蒙,藩篱下狂欢,光芒前起舞,向阳而歌,盛事狂欢,世界杯赛事的中国转/直播历程辉煌征程：世界杯盛事中的中国时代缩影对于中国人来说，世界杯转播几乎是与改革开放同时到来，1978年中央电视台决定对阿根廷队参加的半决赛以及阿根廷和荷兰的决赛进行了录播，中央广播电台也同时转播和插播世界杯新闻。 随后央视转/直播服务承载能力提升，世界杯逐渐成为球迷生活中四年一度的狂欢。进入到21世纪后，互联网经济迅猛发展，网络直播成为了中国大陆球迷在观看世界杯之时除了电视直播的另一种选择， 在40年的时间里中国大陆完成了转/直播形式的五级跨越。世界杯赛事中国转/直播40年演进史,2018年世界杯赛事情况介绍扑朔迷离：既是足球盛宴，也是资本狂欢2018年俄罗斯世界杯是第21届世界杯足球赛，比赛于2018年6月14日至7月15日，在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行，法国4：2战胜克罗地亚最终夺冠，这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。本次世界杯比赛期间吸引众多资本关注，据今日美国报道，俄罗斯为筹备2018年世界杯花费了118亿美元，其中70以上来自公共资金。此外据国际足联透露，本次总奖金达四亿美元，各球队可获得的奖金数从800万美元到3800万美元不等。世界杯带动的是不仅是绿茵场中的和平之战，也是资本的狂欢。,VS阿根廷2018年7月1日凌晨02:00乌拉圭VS葡萄牙2018年7月2日晚上22:00巴西VS墨西哥2018年7月3日凌晨02:00比利时VS日本,2018年7月6日晚上22:00法国VS乌拉圭2018年7月7日凌晨02:00比利时VS巴西,VS瑞士2018年7月4日凌晨02:00英格兰VS哥伦比亚2018年7月1日晚上22:00俄罗斯VS西班牙2018年7月2日凌晨02:00克罗地亚VS丹麦,2018年7月7日晚上22:00英格兰VS瑞典2018年7月8日凌晨02:00克罗地亚VS俄罗斯,1/8决赛2018年6月30日晚上22:00法国,1/4决赛,1/4决赛,1/8决赛2018年7月3日晚上22:00瑞典,半决赛2018年7月11日凌晨02:00法国VS比利时,决赛2018年7月15日晚上23:00法国VS克罗地亚三四名决赛2018年7月14日晚上22:00比利时VS英格兰,半决赛2018年7月12日凌晨02:00克罗地亚VS英格兰,2018年俄罗斯世界杯赛事路径,2018年中国世界杯版权全路径珠联璧合：央视独家获权，并联合视频网站构建服务生态国际足联尤其是世界杯的商业化色彩越来越重，根据国际足联（FIFA）的财报，2014巴西世界杯为其带来的收入共计48亿美元，收入主要来自三个部分，分别为转播权收入、赞助商收入以及门票收入，分别占总收入的50%、33%以及11%。可见，转播权收入已成为世界杯最主要的收入来源。世界杯在中国大陆的全媒体版权一直秉承央视独家授权，央视获取版权后再分销给国内各视频网站，2018年获取央视新媒体官网合作伙伴资格的为优酷视频和咪咕视频，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。其中优酷视频作为阿里生态核心成员，借助本次世界杯赛事整合优势内容生态包含直播、周边长短视频、图文、音乐等，多点渗透提高用户观赛体验，助力世界杯在中国的影响力增势。2002年-2018年中国世界杯版权路径分析,2002年&2006年整体收紧2400万美元央视获取两届版权开幕前分销给各地方电视台每场标价十万到上百万元,2010年&2014年放开又收紧1.15亿美元央视获取两届版权2010年视频网站获得新媒体转播权2014年视频网站获取点播回看权2010年仅网站版权分销近亿元,2018世界杯临门一脚2017年央视获得足联各项赛事在中国大陆地区独家全媒体版权包括2018年至2022世界杯优酷视频和咪咕视频成为央视指定新媒体官方合作伙伴作为阿里生态的主力，优酷调动淘宝、盒马鲜生、饿了么、UC等30个业务线，多领域切入推出99项世界杯主题专属服务,8,世界杯概述与中国2018年世界杯中国球迷生态洞察样本特征中国球迷世界杯观赛行为和态度中国球迷画像2018年中国球迷需求版图与服务案例,123.13.23.33,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,标题文本预设,喜欢足球喜欢球员,看足球比赛看2018世界杯,2018年世界杯中国球迷定义与样本特征2018年世界杯吸引了各个层级、不同类型的中国球迷本次调查以2018年世界杯中国球迷作为研究对象，样本要求热爱足球运动、喜爱观看足球赛事、喜欢至少一名球员或一支球队，并且在2018年世界杯期间观看过至少一场赛事直播。样本人群覆盖各层级球迷，包括泛球迷、轻度球迷和中度重度球迷等。通过艾瑞iclick在线调研社区进行问卷收集，最终获得合格样本2440份。2018年中国世界杯球迷普遍对赛事本身、足球资讯、周边产品、相关娱乐均抱有热情，本报告意在通过定性和定量分析，展现其需求特征的众生态。2018年世界杯中国球迷人群定义与调研样本特征,调研样本量2440份 覆盖男性与女性球迷 覆盖不同年龄段球迷 覆盖各城市级别的球迷 覆盖泛球迷、轻度球迷、中重度球迷,传统嫩铁粉企业普通员工居多，生活方式较为传统的重度年轻球迷随性老忠粉二三线城市已婚群体，热衷参与体育比赛的重度中年球迷精英真爱粉职场精英人群，管理者居多，理性热爱足球运动的重度球迷,潮流轻迷追逐时尚潮流，喜好购物和娱乐的泛轻度球迷群体，女性占比明显品质萌粉以年轻学生群体为主体，经常运动健身的轻度球迷格调中坚粉已婚已育的新生活方式者，注重格调的中度球迷样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得，根据多维度基础上的因子聚类分析统计而成。,2018年世界杯中国球迷分类中国球迷可分成不种风格的六大类细分人群本次调查在整体用户研究的基础上，综合考虑球迷的社会属性、生活价值观、足球球龄、观赛频率与特征、足球运动参与程度、足球消费水平等多个维度，通过SPSS因子聚类分析的统计方法，发现中国球迷可分成不种风格的六大类细分人群，分别命名为潮流轻迷、品质萌粉、格调中坚粉、传统嫩铁粉、随性老忠粉和精英真爱粉。2018年世界杯中国球迷细分类别,11,世界杯概述与中国2018年世界杯中国球迷生态洞察样本特征中国球迷世界杯观赛行为和态度中国球迷画像2018年中国球迷需求版图与服务案例,123.13.23.33,51.8%,53.1%,电视端,网络观赛-PC端,网络观赛-移动端,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,品质萌粉和精英真爱粉对移动端的选择偏好明显轻度-品质萌粉重度-精英真爱粉64.3%60.8%,年轻学生为主体经常健身轻度球迷,职场精英人群管理者居多重度球迷,观赛终端选择移动端是球迷网络观赛优选终端，品质萌粉、精英真爱粉尤甚根据本次调研结果显示， 2018年世界杯期间，中国球迷多使用跨屏观赛的方式。在网络观赛方式中，基于移动端方便、自由的特点，相比PC端，中国球迷更倾向选择移动端进行观赛；其中，以年轻学生为主体的品质萌粉和职场精英组成的精英真爱粉，这两类球迷在世界杯期间对移动端体现出更明显的偏爱，是移动端观赛的重要用户。2018年中国球迷世界杯期间使用终端对比59.1%,55.2%,45.1%42.7%42.7%,41.3%,32.7%30.0%26.8%,便捷，能随时随地观看自由度大社交互动性强赛事相关内容丰富,手机观赛已成为习惯多类型APP可选APP会员特权多APP增值服务多样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,观赛终端选择-选择移动端的原因便捷性和自由性是球迷选择移动端观赛的主要原因本次调研结果显示，2018年世界杯球迷选择通过移动端观看比赛的原因，多是因为看重移动端的便捷性和自由性，其次，移动端强大的社交性和丰富的赛事内容也是球迷选择的重要因素。手机作为移动端最凸显的设备，随着本身性能不断增强，以及4G网络的大面积普及，已经在很多领域超过了PC成为了主要的流量终端，本次调研中，有41.3%的球迷表示用手机观看比赛已经成为了习惯，手机端是未来观赛途径的选择趋势。2018年中国球迷选择移动端观赛的原因,便捷性和自由性是主要因素,习惯的养成是形成使用趋势的基础,20%,30%,40%,50%,60%,平时观赛,世界杯观赛,58.1%,56.9%56.5%,43.3%43.1%,28.2%26.0%25.3%,观赛平台选择-用户需求点视频质量是首要关注因素，优酷满意度TOP2达97.7%本次调研结果显示，相比于平时， 2018年世界杯球迷在选择移动端视频平台观赛时，更关注比赛视频平台的稳定性、清晰度和时效性；整体看来比赛视频本身质量是球迷关注的主要因素。值得一提的是，2018年世界杯期间以进球红包为代表的增值服务相比于平时，关注度上涨明显。其中以首次拿到世界杯直播权的优酷平台为例，球迷对优酷平台的满意度TOP2达到了97.7%，在视频流畅性、平台稳定性、视频画面清晰度方面获得广泛好评。,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,样本：N=1734，于2018年7月通过线上调研获得。,视频流畅性高,平台稳定性好画面清晰度高多样化的赛事解说丰富的社交互动方式与其他平台有联动活动会员费用低会员权益,2018年中国球迷世界期间对优酷平台的使用评价,10%稳定性，是否可以顺畅观看不卡顿,便捷性，是否可以随时随地观看清晰性，画面是否清晰不模糊时效性，是否为直播更少广告，界面更简洁是否有知名解说或KOL解说是否有弹幕互动会员服务/特权会员价格,是否有增值服务（如进球红包）,2018年中国球迷平时与世界杯期间观赛视频平台关注因素对比,优酷平台观赛球迷满意度,TOP2=97.7%,15.1%,7.8%,17.3%,10.0%,短视频集锦平时观赛,图文快讯世界杯观赛,观赛平台选择-短视频&图文快讯球迷对短视频和图文快讯的关注提升，UC浏览器受到好评本次调研结果显示， 2018年世界杯球迷对短视频集锦、图文快讯的关注度提升明显。其中，UC浏览器在2018年世界杯中，首次拿到世界杯短视频播放版权，成为了球迷的新鲜选择，球迷对UC浏览器赛事实况推送、热门话题追踪以及名家深度点评给予更多好评。,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,样本：N=1734，于2018年7月通过线上调研获得。,2018年中国球迷对本届世界杯UC浏览器的使用感受,2018年中国球迷平时与世界杯期间其他观赛形式对比,世界杯赛况 热门话题 名家点评推送及时 追踪精准 有深度,47.3% 47.3%,46.2%,42.9%,41.8%,40.2%,39.7%,自制节目质量好,38.0%,短视频 赛事内容 趣竞猜等 联动流畅性高 回顾精彩 小活动有趣 活动,观赛平台选择-休闲互动方式线上竞猜参与度高，优酷泛娱乐体育项目受到球迷欢迎2018年世界杯观赛期间，球迷整体互动方式多样，本次调研结果显示，像线上竞猜这种新颖的分享互动方式快速受到球迷的欢迎。以优酷平台为例，用户可以通过投票竞猜、抢红包雨、集卡瓜分红包、直播答题等方式进行休闲娱乐，多样化的泛娱乐体育项目受到球迷欢迎，喜好度TOP2高达97.1%。,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,样本：N=1734，于2018年7月通过线上调研获得。,2018年中国球迷世界杯期间优酷相关娱乐参与喜好度,50.2%49.5%48.0%,43.5%41.4%40.5%,39.5%,33.5%,24.8%,投票竞猜点赞抢红包雨,集卡瓜分红包分享弹幕,评论区留言,直播答题语音连麦、聊天室,44.9%,线上竞猜,线下球友讨论 社区讨论42.7% 40.7%,视频平台留言互动 微博分享互动 明星互动+游戏37.7% 37.7% 27.5%,分享互动方式使用情况,2018年中国球迷世界杯期间互动方式,重度球迷对线上竞猜互动方式表现出更多兴趣,重度-精英真爱粉 重度-随性老忠粉45.4% 51.4%,四路聊球（解说） 20.5%优酷平台休闲活动球迷喜好度,TOP2=97.1%,赛事内容-信息获取渠道和关注因素综合视频平台体育板块和社交工具是主要渠道，优酷平台球迷更关注信息的及时性和完整性本次调研结果显示，2018年世界杯期间综合视频平台的体育板块（如优酷视频、PP体育）和社交工具（如QQ、微信）是球迷获取赛事内容的主要渠道；内容方面，以优酷平台为例，使用优酷平台观赛的球迷用户具有代表性，对于信息的及时性与完整性是关注的前两名。,样本：N=1734，于2018年7月通过线上调研获得。,平时46.1%45.4%,30.9%29.9%27.5%26.3%26.2%,25.8%23.0%,22.5%,综合社区平台（微博等）自媒体公众号体育垂直社区（懂球帝等）短视频平台体育垂直视频平台,球迷线下交流现场比赛,直播互动平台N=2440；于2018年7月通过线上调研取得。,2018年中国球迷世界杯期间获取赛事内容的渠道综合视频平台体育版块（优酷视频等）社交工具（QQ，微信等）搜索引擎（神马、搜狗等）34.4%,内容及时性59.3%,形式丰富度49.7%,内容完整性56.3%,内容深度52.1%,互动43.2%,2018年中国优酷平台球迷在世界期间获取赛事内容的关注因素明星加入32.1%,内容趣味性49.7%,足球消费-消费区间对比世界杯激发了中国球迷的消费热情，消费均值逼近非世界杯年度的年均消费水平本次调研结果显示，在非世界杯年度中，中国球迷年均消费金额约为2150元，其中大部分球迷消费主要集中在500-1000元；而截至调研结束，在2018年世界杯期间，中国球迷的足球相关消费平均金额约为2072元，已逼近非世界杯年度的年均消费水平。世界杯对中国球迷的消费力产生了明显的激发作用。,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,2018年中国球迷平时足球相关年均消费额与世界杯期间平均消费额对比,500-1000元32.9%,1000元以上30.6%,500元以下36.6%,2018年中国球迷世界杯期间足球相关消费区间,2150,2072,非世界杯年度球迷年均消费额（元）,2018年世界杯期间球迷平均消费额（元）,2018年世界杯期间，中国球迷的月均消费已逼近非世界杯年度的年均消费水平,21.1%,17.5%,13.9%,12.2%,11.3%,8.8%,5.7%,5.0%,4.6%,购买足球彩票购买世界杯相关的周边产品在票务平台上买世界杯现场门票,购买视频平台会员，如优酷会员等抢红包优惠券消费在旅行平台上购买世界杯旅游观赛团服务,在外卖平台上订餐如饿了么购买足球、球鞋、球衣在票务平台上买世界杯相关线下活动门票样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,足球消费-消费结构对比本次调研结果显示，2018年世界杯期间，中国球迷的足球相关消费覆盖了餐饮、足彩、平台会员、服装用品、赛事周边、红包消费等方方面面，种类丰富，热情高涨。其中，中国球迷对于赛事平台会员的消费需求明显提升，相比非世界杯年度的份额上涨了4.6%；另外，27.0%的球迷有选择抢红包优惠券消费，红包刺激下的消费拥有8.8%的占比，抢红包活动对球迷消费的带动效果十分显著。2018年中国球迷世界杯期间消费结构,相比非世界杯年度，球迷在世,界杯期间购买视频平台会员的,需求激增4.6%,参与抢红包优惠券消费的球迷,占比27%,20,世界杯概述与中国2018年世界杯中国球迷生态洞察样本特征中国球迷世界杯观赛行为和态度中国球迷画像2018年中国球迷需求版图与服务案例,123.13.23.33,整体画像-性别和年龄男性年轻人为主体依然是中国球迷主体，女性占比已达三成本次调查对样本性别进行统计，其中男性占样本总量的69%，为主要球迷人群；对样本年龄进行8个年龄跨度区分，统计显示，19-35岁球迷占总样本量的79.5%，是球迷的主要构成部分。男性年轻人为主体依然是中国球迷主体，女性占比已达三成。2018年世界杯中国球迷性别及年龄构成,69%,31%,28.0%19-35岁球迷是主体，占79.5%样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,3吉林湖南广西云南,2% n1%1.8% 陕西 1.1%1.7% 黑龙江 1.1%1.6% 重庆 1.1%1.2% - -,整体画像-地区分布球迷地区分布基本由沿海区域向内陆数量逐级递减从中国球迷整体区域分布情况分析，中国沿海地区球迷数量分布相对密集，内陆地区球迷相对较少，由沿海区域向内陆球迷呈现阶梯式递减，但四川地区由于受到生活方式影响球迷占比呈现差异，球迷数量占比远高于其他内陆区域达到5.2%。2018年世界杯中国球迷地域分布,1%贵州甘肃内蒙古海南宁夏西藏青海台湾新疆,40.8%0.6%0.5%0.4%0.2%0.1%0.0%-,2,山东湖北辽宁河南福建1江苏广东上海北京,4.4% 江西4.2% 安徽3.8% 天津3.7% 山西3.4% -5%11.6% 浙江10.5% 河北9.2% 四川8.2% -,3.0%2.7%2.3%2.1%-7.5%5.9%5.2%-,5% n2%,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,整体画像-月收入情况个人月收入5-8K元者居多，家庭月收入1-2W元者居多本次调查对样本月收入情况进行统计，其中个人平均月收入为8519元，以个人月收入5001-8000元的球迷人数最多，占样本总量的32.1%；家庭平均月收入为23428元，以家庭月收入10000-20000元的球迷人数最多，占样本总量的49.4%。,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,2018年世界杯中国球迷个人月收入情况,2018年世界杯中国球迷家庭月收入情况,14.8%,12.5%,14.4%,2.3%,0.4%,1.1%,3000元 3000元- 5001-以下 5000元 8000元,8001-1万元,1万- 2万- 3万- 5万元2万元 3万元 5万元 以上,11.1%,49.4%32.1%22.3%23.8%,9.8%,2.3%,1.1%5000元以下,5000-1万元,1.1% 1.4%1万-2万元,2万-3万,3万-5万,5万-10万元,10-15万,15万元以上,1,2,1,2,1,3,1,3,整体画像-球龄分布和观赛频率球龄分布广，以看球5-8年者居多；每周观赛1-2次者居多本次调查对样本球龄和频率情况进行统计，中国球迷的球龄分布广泛，其中以观赛5-8年的球迷人数最多，占样本总量的28.3%；观赛频率相对密集，平均观赛频率以每周1-2次的球迷人数最多，占样本总量的37.9%。,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,20.8%,5.9%,每,周,次,及,以,上,每,周,至,次,每,月,至,次,每,季,度,至,次,.9%每半年次及以下,偶,尔,观,赛,没,有,规,律,.1%其他,2018年世界杯中国球迷球龄,2018年世界杯中国球迷观赛频率,1.8%1年及以下 1-2年,3-4年,5-8年,9-12年13-16年 17年以上,13.5%10.8%,37.9%28.3%27.5%23.7%,15.7%,6.1%,7.1%,整体画像-赛事偏好和足球参与方式世界杯最受欢迎，欧冠其次；观赛是球迷最主要的参与方式本次调查对样本足球赛事喜好和足球相关参与度进行统计，其中世界杯比赛最受欢迎，球迷选择率为95.1%。在平时观赛中，欧冠比赛最受欢迎，选择率为51.5%；在足球相关参与度方面，观看足球比赛的参与度最高，球迷选择率为83.6%，关注赛事信息的参与度其次，选择率为70.7%。,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,95.1%,51.5%48.0%44.7%,32.7%30.9%29.9%26.9%20.0%,世界杯欧冠英超中超西甲亚冠德甲意甲法甲,83.6%70.7%,45.0%35.8%34.3%24.3%,观看足球比赛关注赛事信息发表赛事评论爱好踢足球参加球迷活动参加足球比赛,2018年世界杯中国球迷足球赛事偏好,2018年世界杯中国球迷足球参与方式,整体画像-球队和球星巴西、法国、德国队关注度高，球星中梅西人气领先本次调研正值世界杯酣战之际，中国球迷对各国家队的关注度更为集中，法国队、巴西队、阿根廷队、德国队和英格兰队关注度较高，分别为17.5%、13.8%、8.5%、7.7%和5.1% ；而由于出色的踢球技术和影响力，中国球迷平时对于球星关注度TOP5分别为梅西31.1%、C罗19.5%、内马尔6.5%、贝克汉姆3.7%和罗纳尔多2.8%，其中梅西的球迷关注度最高且远远领先于其他球星。,2018年世界杯中国球迷的球星偏好样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,2018年世界杯中国球迷的球队偏好样本：N=2440，于2018年7月通过线上调研获得。,31.3%22.8%,11.4%,11.0%,9.9%,企业普通员工学生事业单位（医生/教师/科研工作者）,企业一般管理人员（经理/主管等）,专业技术人员（技术员/工程师）,性别年龄,男：女=42.1%：58.8%19-40岁占比96.0%,婚姻,未婚42.6%，已婚有小孩41.2%,城市,一线城市占比34.2%，三线城市为35.3%,2018世界杯期间观赛行为,职业分布TOP5,观赛年限观赛频率参与程度TGI,潮流轻迷（11.1%）足球相关年均消费金额：601.3元,购物网购：54.4%,影视/综艺/娱乐,46.0%,收入,个人月均平均收入：6325.4元家庭月均收入：17803.3元,日常观赛业余爱好和运动TOP3,球迷细分画像-潮流轻迷追逐时尚潮流、喜好购物和娱乐的泛轻度球迷群体，占比11%社会属性,观赛倾向,1-2年占比25.0% 3-4年占比38.2% 5-8年占比13.6%偶尔观赛，没有规律96.3%观看足球比赛1.04 关注赛事信息0.83 发表赛事评论0.38,爱好踢足球0.14,参加球迷活动0.35 参加足球比赛0.15,21.0%16.9%17.6%,35.3%,9.2%,只看热门强队的比赛几乎每场都看只看支持球队的比赛随机看看，没有固定选择,只看1/8决赛以上关键场次,价值观特征对时尚潮流感有强烈的追求，跟风看球,样本：N=272，于2018年7月通过线上调研获得。根据多维度基础上的因子聚分析统计而成。,60.0%,20.6%,4.0%,3.3%,2.6%,学生,企业普通员工,专业技术人员（技术员/工程师）,事业单位（医生/教师/科研工作者）,公务员,性别年龄婚姻城市,男：女=67.1%：32.9%19-24岁占比91.1%未婚94.9%二三线为主，二线分布最高47.9%,聊天社交,45.3%,2018世界杯期间观赛行为,观赛年限,1-2年占比35.5% 3-4年占比53.0% 5-8年占比9.6%,观赛频率,职业分布TOP5,参与程度TGI,体育比赛：62.9%,运动健身,46.0%,收入,家庭月均收入：19912.4元,每周1-2次31.1% 每月1-3次43.5%,每季度1-2次17.1%,球迷细分画像-品质萌粉年轻学生群体为主体、经常运动健身的轻度球迷，占比17.5%社会属性,观赛倾向,观看足球比赛0.97 关注赛事信息0.99 发表赛事评论0.85,爱好踢足球0.80,参加球迷活动0.61 参加足球比赛0.73,36.2%29.7%,16.8%10.7%,6.5%,只看热门强队的比赛几乎每场都看只看支持球队的比赛随机看看，没有固定选择,只看1/8决赛以上关键场次,品质萌粉（17.5%）足球相关年均消费金额：846.5元日常观赛业余爱好和运动TOP3,价值观特征新鲜人类，注重实用性的同时，对高品质生活有追求，时尚感，有冲动消费倾向,样本：N=428，于2018年7月通过线上调研获得。根据多维度基础上的因子聚分析统计而成。,28.9%,17.4%,11.7%,9.1%,7.9%,企业普通员工,企业一般管理人员（经理/主管等）,专业技术人员（技术员/工程师）,企业中层管理人员（总监等）,事业单位（医生/教师/科研工作者）,性别,男：女=55.8%：44.2%,年龄婚姻城市,31-35岁占比56.5%已婚有小孩占比81.9%二三线为主，三线分布更多36.4%,体育比赛,44.4%,2018世界杯期间观赛行为,观赛年限,1-2年占比19.6% 3-4年占比36.9% 5-8年占比35.3%,观赛频率,职业分布TOP5,参与程度TGI,购物/网购：50.3%,运动健身,46.8%,收入,个人月均平均收入：8518.6元家庭月均收入：23428.3元,每周1-2次29.5% 每月1-3次51.4%,每季度1-2次14.6%,足球相关年均消费金额：1344.3元日常观赛业余爱好和运动TOP3,球迷细分画像-格调中间粉已婚已育的新生活方式者，注重格调的中度球迷，占比18.6%社会属性,观赛倾向,35.3%26.5%19.0%15.2%,4.0%,只看热门强队的比赛几乎每场都看只看支持球队的比赛随机看看，没有固定选择,只看1/8决赛以上关键场次,观看足球比赛0.90 关注赛事信息0.87 发表赛事评论0.84,爱好踢足球0.56,参加球迷活动0.60 参加足球比赛0.52,格调中坚粉（18.6%）,年龄偏大的新生活方式者，注重生活格调,价值观特征,样本：N=453，于2018年7月通过线上调研获得。根据多维度基础上的因子聚分析统计而成。,性别,男：女=75.4%：24.6%,年龄婚姻城市,25-30岁占比72.3%未婚52.0%二三线为主，三线分布最高42.4%,聊天社交,51.8%,2018世界杯期间观赛行为,职业分布TOP3,观赛年限观赛频率参与程度TGI,运动健身：64.6%,体育比赛,60.2%,收入,个人月均平均收入：7564.5元家庭月均收入：19917.0元,足球相关年均消费金额：2463.1元日常观赛业余爱好和运动TOP3,球迷细分画像-传统嫩铁粉企业普通员工，生活方式传统的重度年轻球迷，占比21%社会属性,观赛倾向,3-4年占比30.5% 5-8年占比54.1% 9-12年占比10.5%平均每周3次及以上21.3% 每周1-2次60.7% 每月1-3次18.0%观看足球比赛1.02 关注赛事信息1.07 发表赛事评论1.16,爱好踢足球1.24,参加球迷活动1.38 参加足球比赛1.27,