2018球类运动消费报告.pptx

智能 IP社交 场景专业,2018球类运动消费报告,全民体育，最好的时代正在来临。,随着经济社会的发展，全民健康意识的觉醒，让我国经常性地参与体育锻炼的体育人口已经逼近5亿。庞大的体育人,口基数，也拉动着体育消费的逐渐成熟，市场规模创下新高的同时，行业更加细分。,在所有的健身和运动方式中，球类运动及其消费一直是最受欢迎、商业化程度最高的部分。不论是全球性的足球世界杯、还是网球四大公开赛，还是区域性的北美篮球棒球冰球橄榄球四大职业联赛，欧洲的足球欧冠联赛，都已经具备了良好的商业价值和开发条件，也为国内球类产业和球类消费的发展树立了标杆。,近年来，足球、篮球、排球、乒乓球、网球、羽毛球等“三大、三小”在国内逐渐拥有广泛的群众基础。而包括橄榄球、冰球等在北美相对流行的项目，也逐渐以小众姿态深受城市高知阶层喜爱。随着俄罗斯世界杯的举行，足球为首的球类运动再次迎来新的话题高潮，球类消费的发展如何？球类运动爱好者群体的消费意愿与消费特征又是怎样？如何将球迷的爱好转化为产业，将热度转化为消费？21京东BD研究院将在此份报告中，为读者揭晓。,前言,1.吸金攻略-球类经济超万亿1.1球类运动从竞技到全民健身眨眼间，体育运动已从过去单纯的竞技游戏，转变成为全民健身的时尚。第一批90后已经开始注重养生了，那些还没有将运动当作健康生活方式的人们，是否担心将被全民diss？在全球受众最广泛的十大球类运动中，足球、篮球、冰球、排球、乒乓球、网球、羽毛球等“三大、三小”在中国也有广泛的群众基础。近年来，包括橄榄球等在北美相对流行的项目，也逐渐以小众姿态深受城市高知阶层喜爱。在经济层面，世界28种球类运动每年促进就业、促进体育产业发展、拉动消费增长都不可小觑，球类运动产生的经济总量甚至超过万亿规模。以足球为例，最新数据显示，足球产业链全球一年创造5000亿美元的生产总值，中国足球产业市场空间达到 8000 亿元以上。各球类运动全球受众排名（数据来源：踢球者杂志）,35亿足球,10亿网球,8.5亿乒乓球,9亿排球/羽毛球,5亿棒球,4亿篮球,4亿美式橄榄球,25亿板球,4.5 亿高尔夫,20亿曲棍球,1.2政策支持力度逐年加码一直以来，在中国囿于财政支持不足、活动审批流程较长、场地等基础设施匮乏等限制，包括足球在内的群众运动项目基础薄弱。但从2014年开始，国家先后出台诸多政策文件，从体制机制改革、资源资金投入等方面鼓励支持，球类运动基础正逐渐改善。近年体育支持政策,国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（46号），取消商业性和群众性体育赛事活动审批，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。,2014年10月,的指导意见，提出以足球、,篮球、排球三大球为切入点，加快,发展普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目。加大财税、金融、价格、土地政策引导支持。,2015年11月关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级,中国足球中长期发展规划(20162050年)，对校园足球、职业联赛、社会足球赛事诸多支持。,2016年4月,间足球活动，举办多层级,足球赛事，加大资金投入与保障。,优化投融资引导政策，推动财税等各项优惠政策。,2016年6月全民健身计划（2016-2020）。积极倡导和组织民,体育产业发展“十三五”规划，特别提出落实中国足球改革发展总体方案和中国足球协会调整改革方案。推动足球市场化改革。,2016年7月,201677号。以举,办2022年冬奥会为契机，围绕“三亿,人参与冰雪运动”的目标，冰球运动成为重点支持项目之一。,2016年10月关于加快发展健身休闲产业的指导意见国办发,关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见，以足球、篮球、排球三大球联赛改革为带动，推进职业联赛改革。,2016年11月,系列政策文件和管理办,法”，通过中央财政资金补助推动,群众体育发展。,2018年3月“关于推进大型体育场馆免费或低收费开放的,2.世界杯“中国队”-球迷最爱阿根廷2.1足球为什么这样红？2.1.1朋友圈世界杯 线上看球、侃球忙根据易观监测的数据可以看到，综合类体育APP，如虎扑和腾讯体育，其用户数和使用时长在2018年迎来快速增长，而作为主要针对足球的懂球帝，虽然在年后略有波动，但这与主要足球赛事在5月基本结束有关，总体仍然呈现上升态势。可以看到，足球迷和体育用户在线上的规模仍然处在快速扩张的阶段。而随着线上看球、侃球热度的提升，世界杯期间，足球迷和“吃瓜群众”们在微博、朋友圈异常活跃，各种段子、图片和吐槽共同构成了这届朋友圈上的世界杯。,三大体育类APP月度活跃用户（数据来源：易观）,三大体育类APP月度使用时长（数据来源：易观）,2018.01,2018.02,2018.03,2018.04,2018.05,2018.01,2018.02,2018.03,2018.04,2018.05,懂球帝,虎扑,腾讯体育,懂球帝,虎扑,腾讯体育,3%,18,.1,.1,20,4,18,.1,.2,20,1,18,.,.,1 28 20,18,.2,20,.4,18,.,.2,2 5 20,18,.3,20,.4,18,.3,.1,20,1,18,.3,.1,20,8,18,.,.,3 25 20,18,.4,20,.1,18,.4,.1,20,5,18,.,.,4 22 20,18,.5,20,.6,18,.5,.1,20,3,18,.5,.2,20,0,18,.5,.2,20,7 18,.6,20,.3,18,.6,.1,20,0,18,.6,.1,20,7,18,.,.,6 24 20,18,.7,20,.1 18,.7,.8,20,0.1,0.1,0.2,3%,0.2,0%,0.1,7%,0.1,8%,0.1,9%,0.2,1%,6%,0.1,9%,0.1,0 1,8,. % 0.2,0%,0 3 .,2%,0.2,5,% 0.2,5%,0 7 .,9%,0 3 .,6%,7%,0.2,0%,0.3,7%,0.8,9%,0.7,1%,1.2,7%,2.1足球为什么这样红？2.1.2热情重燃，足球观赛氛围渐浓数据显示，经历了数年的低谷，随着多家中超球队的大量投入和重磅引援所带来的奥斯卡、浩克、维特赛尔等球星的亮眼表现，以及中国国家队、俱乐部在国际赛事中的成绩进步，中超联赛正在重新拾得球迷的喜爱，报告认为这是国内足球氛围重燃的最直接佐证。经过数年的积累，中超预计将在2018年迎来商业价值新高峰，2018年前九轮，中超联赛现场观众总人数超过179万、场均观众人数达到创历史新高的收视层面，全国电视媒体共播放590场中超比赛，累计电视观众达8800万。而随着世界杯的到来，CCTV5的收视率一路走高，最高时的当周全天平均CCTV5在2018年的收视走势（数据来源：禹唐体育）中超比赛现场观赛人数历年变化（万人）2016中超商业价值报告、2017赛季中国足球协会超级联赛收视分析报告）,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017 2018（前9轮数据预估）,场均上座人数,总上座人次,1.34,1.61,1.46,1.77,1.87,1.86,1.9,2.26 2.42,2.37 2.49,450,446,456,533,580,570,597,2.2 一二线城市足球消费增长平稳，五六线城市翻番过去两年，球类消费增长平稳（两位数增长）；增长率较高的还是五六线城市甚至农村地区，整体符合消费升级和消费下沉趋势。一二线城市（甚至三四线城市），足球消费增长相对平缓，这与原本足球消费群体基数较大有关，也与场地、设施等增长缓慢关联较大。,足球鞋,24%,足球服,1010,1010,10,10,10,10,1010,1010,10,10,10,10,26%,245%,142%,128%,118%,117%,116%,110%,108%,107%,自治州,克孜勒苏 黄南藏族 三门峡市 驻马店市 淮南市柯尔克孜 自治州,天门市 和田地区 定安县,丹东市,足球鞋、足球服年销售增长率（数据来源：京东大数据）,城市足球消费年增长率（数据来源：京东大数据）,18%北京市,17%成都市,27%深圳市,29%重庆市,15%天津市,3%上海市,19%广州市,2.3冰岛每千人一个足球场，上海是12万人本届世界杯上，冰岛队表现抢眼。统计显示，冰岛只有约34万人口，拥有300多个（包括标准足球场和小型足球场），大约相当于每1000人就拥有一块足球场地。再告诉你个秘密，这些足球场使用都是免费的。反观中国，截至2013年底，中国平均每万人拥有12个足球场；截至2003年底，平均每万人拥有6.6个足球场。统计显示，中国最大的城市上海约12万人拥有一块足球场。所以不要再说中国13亿人为什么踢不好球，因为很多人都没机会踢球。国家发改委关于印发全国足球场地设施建设规划(2016-2020年)的通知，提出到2020年，全国足球场地数量超过万块。数据来源：国家体育总局体育经济司发布最新普查数据（以2013年12月31日为标准时点，2014年底发布），其中，自2003年底以来新建7100个场地。,4572室外七人制足球场,3672室外五人制足球场,2344足球场,2.4世界杯上的“中国队”这场似乎与中国无关的世界杯盛宴，却到处是中国球迷和商家的身影。自世界杯门票开售以来，共售出240万张球票。中国球迷购买40251张世界杯门票，位列第9。中国制造：世界杯用球由一家东莞公司制造；卢日尼基体育场、圣彼得堡体育场等在内的8座主场馆所用的中央空调设备来自美的和格力；俄罗斯世界杯纪念币印章制造商为中国南京造币厂；两个场馆的67台电梯中国企业远大博林制造；中国企业拿下马克杯、钥匙扣、球衣等近百种相关商品授权。,俄罗斯,美国,巴西,哥伦比亚,德国,墨西哥,阿根廷,秘鲁,中国,澳大利亚,英国,各国球迷购买门票数（来源：国际足联）871797张,世界杯赞助商中国占7席,88825 张（非参赛国）72512张65234张,62541张60302张54031张43583张40251张（非参赛国）36359张32362张,海信近亿美元,蒙牛5000万美元雅迪2000万美元,vivo两届1亿美元帝牌,指点艺境,万达1.8亿美元,7个顶级赞助商中中国企业占据一个席位,5个二级赞助商中包括3家中国企业亚洲区域赞助商中包括三个中国品牌,22.6,15.3,26.6,20.2,26.9,28.0 .84%,2.5球衣销售正当时2.5.1球衣销售榜：梅西一点也不慌世界杯“大热必死”的规律在销售领域依然生效。从销售数据来看，阿根廷仍是世界杯期间最受欢迎的国家队，头号球星梅西的号召力可见一斑。而从阿根廷的构成来看，各年龄段均占到所有球队销售的1/5到1/4，除了25岁以下的年龄段中均为第一。同样的还有夺冠大热门法国队，虽然在年轻人中的影响力不如拥有梅西的阿根廷，但曾连续获得98年世界杯和00年欧洲杯两届大赛的法国队，在70/80后中的影响力依然巨大，与阿根廷相差不远。而阿根廷和法国在90后中的占比相对较低，也显示了年轻一代的足球多元化取向。,世界杯期间的各国球衣销售占比（数据来源：京东大数据）,阿根廷与法国球衣销售在所有年龄段的占比（数据来源：京东大数据）,6%23.8,5%,23.62% 23.55%,4%26,阿根廷球衣,25.65%,法国球衣,20.85%,德国球衣,19.93%,巴西球衣,7.43%,葡萄牙球衣,6.69%,其他国家,19.04%,阿根廷球衣6%0%,法国球衣0%4%,90后,80后,70后,60后,60前,10.8,2.5球衣销售正当时2.5.2身价最贵天团法国队捧杯 姆巴佩圈粉80后从德国转会市场发布的世界杯国家队球员转会身价榜单来看，排名第一的法国队最终如愿夺冠，实现了世界杯历史上少有的纸面实力和最终成绩达成一致的情况。而法国队也在国内拥有着超高人气，在京东球衣销售榜单中排名第二，仅次于阿根廷。不过，尽管法国队中年轻才俊众多，但或许是缺乏一个梅西、C罗或者萨拉赫这样的年轻进攻巨星的缘故，其主流支持者仍然是在70后和80后，其90后消费者占比在球衣销售排名靠前的国家中最少，仅有9%。,世界杯球队身价榜前十（数据来源：德国转会市场网transfermarkt）,法国队球衣销售年龄构成（数据来源：京东大数据）,法国西班牙,巴西英格兰,德国比利时阿根廷葡萄牙乌拉圭克罗地亚,9.5,8.74,7.587.587.08,4.68,3.683.41,（亿欧元）10.4,70后,35.15%,80后,42.67%,60后 7.36%60前 5.13%90后 9.68%,10,2.5球衣销售正当时2.5.3 女球迷更爱“男模”德国队从球衣的消费者构成来看，女性球迷相对较少，仅占到所有消费者的24.49%。而从具体的占比来看，京东数据显示，女球迷对梅西和C罗所在的阿根廷和葡萄牙的球衣购买比例高于男性，同时也更偏爱有“男模队”称号的德国队。,男女球迷比例（数据来源：京东大数据）,男女球迷偏好对比（数据来源：京东大数据）,75.51%,24.49%,阿根廷球衣法国球衣德国球衣巴西球衣葡萄牙球衣,24.76%22.55%19.58%,29.19%18.29%21.81%,7.43%6.64%,7.81%7.02%,18,/6,/1,20,4,18,/6,/1,20,5,18,/6,/1,20,6,18,/6,/1,20,7,18,/6,/1,20,8,18,/6,/1,20,9,18,/6,/2,20,0,18,/6,/2,20,1,18,/6,/2,20,2,18,/6,/2,20,3,18,/6,/2,20,4,18,/6,/2,20,5,18,/6,/2,20,6,18,/6,/2,20,7,18,/6,/2,20,8,18,/6,/2,20,9,18,/6,/3,20,0 18,7,/ /1 20,18,/7,/2,20,2.5球衣销售正当时2.5.4黑马传奇：冰岛与克罗地亚,在6月16日晚战平阿根廷后，冰岛队的球衣销售在随后两天迅速迎来峰值，而从搜索指数来看，在6月16日、22日晚间和27号凌晨的比赛，都带来了大量的球衣搜索记录，6 月22日冰岛0：2不敌尼日尼亚，“冰岛”相关搜索在新浪微博热搜一度排名第一。冰岛球衣搜索量指数（数据来源：京东大数据）,不过，总体来看，还是表现优异的球队更受关注。闯入世界杯决赛的“格子军团”克罗地亚，在京东的搜索热度表上，仅次于杀入淘汰赛的“亚洲之光”日本队，排名第二。世界杯期间各球队热度指数（数据来源：京东大数据）,12,33 28,211,126,100,51,213,91,42 47,152,46,28,40 39,29,74,4,日本100.3929,克罗地亚100.2425,俄罗斯100.2029,2.6 世界杯营销大Party2.6.1 “场边刷屏”也实用！赞助商销售接近翻番作为世界杯的赞助商和广告商，蒙牛、海信、vivo等厂商的广告在场边广告牌频繁刷屏，被戏称为“除了足球队，其他都去了”，然而这样刷屏值不值？京东数据显示，俄罗斯世界杯的官方赞助商和合作伙伴，销量、销售额等数据在世界杯期间同比均有大幅上涨，“其他都去”也值了！世界杯赞助商在世界杯期间的销售同比增长（数据来源：京东大数据）,100.00%,阿迪达斯（Adidas）,130.71%,可口可乐（Coca-Cola）,133.98%,vivo,96.11%,百威,65.24%,海信（Hisense）,115.20%,蒙牛（MENGNIU）,金额同比增长,销量同比增长,2.6 世界杯营销大Party2.6.2：看球三大件：投影仪与大屏电视成赢家京东数据显示，从世界杯前的半个月，到7月2日，投影仪与大屏电视在京东平台累计被搜索了160088450次，成为最热的搜索类目之一。作为世界杯看球的“三大件”，从手机、电视和投影仪等单品榜单可以看到，小米、华为和极米成为赢家，各自贡献了大量的最畅销单品。而从消费结构来看，大部分已经成家立业的80后，在接受新事物和经济状况的影响下，更加追求清晰度、屏幕大小等观赛体验，是投影仪与大屏电视的主要消费群体。,世界杯期间不同品类订单量年龄分布（数据来源：京东大数据）,最受欢迎的看球三大件单品（数据来源：京东大数据）,90后80后70后60后60前,50.49%,51.47%,投影机12.72%26.92%4.81%4.08%,大屏电视10.07%27.40%5.82%6.22%,商品名称小米（MI）L32M5-AZ 32英寸小米（MI）L55M5-AZ/L55M5-AD 55英寸夏普（SHARP）2T-C32ACSA 32英寸荣耀9青春版小米 红米5 Plus荣耀7C极米（XGIMI）H1S极米（XGIMI）Z6瑞视达光米T1,品类平板电视手机投影机,排名123123123,2.6 世界杯营销大Party2.6.3 零食为伴，90后看球更佛系世界杯期间，除了零食啤酒小龙虾等“看球伴侣”销售喜人以外，伴随着“筋肉人”C罗爆发一炮而红的体脂称也成为了销售热点，同比销售增长近60%。尽管80后仍然是消费主力，在各类产品的占比上均位列第一，并且在小龙虾的消费上偏好最为突出。但70后球迷在啤酒、饮料消费和90后球迷在休闲零食消费上的占比明显上升，也显示了各自不同的“夜宵偏好”。70后喜欢聚会式看球，小龙虾、啤酒都要管够，而90后则更加佛系，喜欢吃零食。而腾讯酷鹅用户研究院的一份调研数据也印证了这一猜测，该数据显示，47.6%的已工作用户希望通过聚会看球，而学生用户的这一比例只有39.9%。,世界杯期间不同品类订单量年龄分布（数据来源：京东大数据）,世界杯期间订单量与去年同期变化（数据来源：京东大数据）,休闲零食,小龙虾,啤酒,咖啡和奶茶,功能饮料,90后,80后,70后,60后,60前,啤酒,53%,休闲零食,90.16%,小龙虾,117.14%,体脂秤,58.13%,3. 拔草指南：橄榄球、冰球烧钱10W+3.1乒乓球运动：谁说女子不如男？男性在大球类消费有压倒性优势，女性在小球消费差距较小。京东数据显示，足球、篮球等品类男女消费比例约为4：1，而羽毛球类消费男女比例2:1，乒乓球消费男女比例只有1.5倍。对抗性没有那么强的隔网竞技性运动，女性参与度较高。男女购买球服比例（数据来源：京东大数据）,羽毛球服,足球服,乒乓球服,网球服,篮球服,3.2足球、篮球主力70后、80后，网球崛起还看90后60后人群对于足球、篮球等耗费更多体力的运动力不从心，因此在乒乓球、网球、羽毛球等小球运动参与度较高。70后、80后目前还是几类大球运动的消费主力，但随90后逐渐踏上工作岗位，逐渐成为主流消费群体，这个群体更加追求产品品质，更加在意生活方式。特别是在网球消费方面，我们看到了90后的崛起，在各年龄段中消费能力排名第一。（2016年的美网，是90后在整体实力上全面赶超老将的一届大满贯赛事。女单16强中有8位90后选手。）,各年龄代际球类用户分布（数据来源：京东大数据）23.97%,17.71%31.49%19.21%11.61%,39.66%33.81%,31.22%43.50%39.80%,31.37%33.36%,25.47%28.13%43.61%,4.98%15.12%11.82%9.15%4.96%,90后,80后,70后,60后,北京市,广州市,深圳市,上海市,东莞市,成都市,重庆市,佛山市,3.3 篮球消费8大城市，广东省独占四席作为体育强省，广东对于篮球教育普及较早，群众普及度与职业联赛水平交相辉映。在CBA历史上，这支球队几乎一直处于联盟顶级行列，而在教练李春江治下曾拿下“七冠王朝”。广东球星辈出，比如易建联、陈江华、朱芳雨等。近一年篮球消费前八城市（数据来源：京东大数据）1,2,3,4,5,6,7,8,北京市,上海市,广州市,深圳市,成都市,东莞市,重庆市,天津市,3.4足球东莞造：三线城市闯出的黑马本届世界杯用球由中国东莞的企业制造。同时，作为一个三线城市，东莞的足球消费，甚至超过很多二线城市。大家知道，东莞素有“运动之城”之称，“大球（篮球）小球（羽毛球）齐飞”已深入人心。但也不要忘记，曾经的东莞足球几乎撑起过中国足球的半边天，培育出宏远、太阳神、日之泉等明星足球队。东莞足协在成立之初就与体育局是分开的，主要由足球专业人士运作，可见体制机制的多重要性。东莞足球氛围较好，在东莞不少外来人口组起了老乡队，不少企业也有业余足球队。近一年足球消费前八城市1,2,3,4,5,6,7,8,1.40%3.55%2.64%2.74%2.36%3.05%初中及以下,10.02%,31.20%23.69%22.85%22.12%27.19%高中(中专),3.5 高知阶层偏爱橄榄球数据显示，橄榄球用户大学和研究生学历比近九成；而足球、篮球、羽毛球、乒乓球等运动，高中以下学历至少有25%。作为北美四大联盟之首，NFL（美国职业橄榄球大联盟）在中国不温不火，比起NBA在中国的影响力还远远不够。橄榄球对装备要求很高，头盔、手套、护具等一套装备下来价格不菲。另外，对场地要求也高，这与中国足球面临同样的窘境。57.52%,54.60%,59.06%58.27%61.19%55.75%大学(专科及本科),31.06%10.66%14.60%16.14%14.33%14.01%研究生(硕士及以上),3.6高净值家庭孩子的新好：冰球年均投入十万+冰球是冬奥会最受欢迎的第一大运动，是群众要想参与这项运动，也要付出不菲的代价。调查显示，一个普通家庭孩子冰球运动年均投入至少十几万。因为成本很高，北京市青少年冰球运动最早是以明星子女为主，近几年逐渐拓展到高级白领等高净值人群家庭。据数据统计，2015年中国冰球协会注册的青少年人数还不到2000，而2017年底，这个数字已经突破了12000人；而截至2017年底，全国冰球场地的数量已经达到214块。,培训费大课 300元/小时小课 600元/小时每周三次（900-1800元）,外出比赛机票、酒店、报名费，一次上万元,全套装备进口约 30000元，国产约 5000元起（球杆、手套、外套等装备更换频率较高）冰鞋,护颈,护胸,护肘,护腿,头盔护裆,手套,球杆,护齿,专业,运动内衣裤衩,袜套和外衣,专用摩擦带,冰球装备包,3.7网球：中产阶级的格调运动网球是商业化最好的运动项目之一，也是普及程度第二高（仅次于足球）的球类运动，在世界范围内有着很高的关注度，每年的四大满贯赛事吸引了全世界数亿人次的收看。2011年李娜法网夺冠后，中国也掀起了承办网球赛事热潮。网球是中产阶级的运动，未来中国网球人口将主要来自中产阶级。经济学人预计，到2020年中国中产阶级人口将突破4.7亿，再参考英国的网球人口比例，中国未来网球人口有望超过3000万。依此类推，中国网球产业的价值超过了600亿。WTA（国际女子网球协会）世界排名前200选手中共有9位中国选手（数据截止2018年1月15日）彭帅张帅,王蔷,郑赛赛,段莹莹,朱琳,韩馨蕴,刘方舟,王雅芳,27 34,45,97 100,114,133,146,157,4.消费“五化”-智能、IP、社交、场景、专业,趋势一：智能化,在科技已经渗透到生活方方面面的当下，诸多球类运动也被添加上智能的翅膀。对于球类运动爱好者来说，智能化产品可以提供体育运动管理服务，可以延伸出更多增值服务；而人工智能可以对运动员进行健康管理，减少伤病困扰。对于运动器材厂商来说，通过运动员的运动数据收集，也为未来提供科学、个性的服务，带来更好的运动体验建立了基础。,趋势二：IP化,知名球队、球星IP效应带来的商业价值更不可估量，人们去看某场比赛，可能就是去看某只球队或某些球星。而只要球星限量款、签名款球类器械、球衣等更是供不应求。,比如本届世界杯上，蒙牛找来阿根廷老将梅西代言，“我不是天生强大，我只是天生要强”广告语更深入人心。除了当红球队、球星，包括一些球类达人如黄健翔等大V在足球行业的专业解读和引领，也引起热情追逐。,趋势三：社交化,80、90后已是体育消费市场的最主要人群，对于年轻人来说，社交已经成为一种生活方式。数据显示，57%的消费者会邀约朋友、同事、同学，甚至小区邻居一起锻炼，50%以上运动者会通过运动类APP、QQ、微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴，也更愿意将自己的运动时刻分享到朋友圈。,诸多创业项目是以球类运动为切入口的社交模式，本质是寻求流量增长，黏住客户，再图商业盈利。比如，还为球迷提供兴趣社交、足球数据查询和足球比赛直播等服务，当聚合一定量的共同标签人群，商业模式应运而生。,趋势四：场景化,不同场景对于球类运动爱好者的消费也能带来促动。在重大比赛（如世界杯、NBA）期间，在重大节日（618，11.11）等场景下，消费数据与平时不可同日而语。,球类比赛让消费者产生强烈的沉浸感，刺激消费者边看边买，因此赛事期间消费者购买力度更大。数据显示，在法网、世界杯、欧冠、NBA比赛期间，消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升；,趋势五：专业化,随人们参与球类运动频次不断增加，专业化要求也在不断提高。专业运动品牌更受欢迎，食品选择更加科学，,而球迷谈论的话题中专业名词的使用频率不断增加。在实践层面，专业化也同样带来负担。比如,对于球场过于专业化，可能经济层面不堪重负，而青少年足球运动员“过早专项化”，,不利于运动员的成长、发育。因此，在强调专业化的同时，也要对竞技,体育与大众体育区别对待。,THANK,YOU,