2018年世界杯专题研究报告.pptx

,2018年世界杯专题研究报告,CONTENTS,一、2018世界杯概况,二、世界杯商业价值分析三、世界杯用户洞察,四、世界杯品牌主营销战术拆解,1.赞助商营销战术拆解2.非赞助商营销战术拆解,五、世界杯大幕已落，带给我们哪些启示？,2018 世界杯概况,世界杯（FIFA,World Cup）即国际足联世界杯，是世界上最高荣,誉、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并成为全球体育两大最顶级赛事第21届世界杯于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯联邦境内11座城市中的12座球场进行。此次世界杯的吉祥物是扎比瓦卡“Zabivaka”，一只戴着潜水眼镜的狼，旨在强调忠诚勇敢的重要性。,FIFA World Cup全球体育殿堂级赛事,俄罗斯世界杯吉祥物扎比瓦卡,俄罗斯世界杯主题曲live it up,俄罗斯世界杯比赛用球“电视之星”,本届世界杯黑科技频现数据技术加持,场外裁判VAR技术即影像助理裁判系统，通过把场内拍摄到的实时画面传输到后台控制中心，由其他助理裁判进行辅助观察、整理、剪辑，并第一时间发回赛场。拥有智能传感器的球鞋这款球鞋能让球迷通过传感器看到球员实时动作，也能及时为教练提供第一手准确资料。,身临其境的VR看球体验本届世界杯采用360VR技术为球迷呈现更为精彩的视觉盛宴。球迷可以通过VR身临其境的感受到本次世界杯的热烈氛围，更能直接站在球场之中感受球员在自己身旁穿行的快感。装有NFC芯片的电视之星球内放入了一枚NFC芯片，这块NFC芯片可以记录足球的行进硅基、球员射门的力度以及足球是否出界等信息。这样不仅可以辅助裁判进行现场判断，更能帮助每个球队的教练在赛后根据场上数据进行相应的布置。,世界杯商业价值分析,“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”,世界杯号称“和平时代的战争”是全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP超高的关注度,超强的购买转化率尼尔森发布的数据显示：约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。,Futures Sport全球董事总经理凯文阿拉维(预测，今年夏季世界杯的全球电视观众累计将达108亿人次，比2014年巴西世界杯高出14%。,147,160,170,2012,2013,2014,2015,2016,不断攀升的品牌价值世界杯品牌价值（百万美元）229 229,今年，麦当劳再次成为本届俄罗斯世界杯赞助商及官方合作餐厅,去年，麦当劳提前终止了长达41年的奥运赞助,营销专家指出：“世界杯营销是麦当劳持久性的品牌投入战略，这对品牌年轻化至关重要”,世界杯有助于持续性的塑造品牌形象不过，麦当劳暂时并不打算退出世界杯舞台,品牌主参与热情高涨,媒体方强势抢夺优势资源,高关注度带来高营销价值，各路豪强争夺权益资源作为全球最具商业价值的单项体育赛事，世界杯一直都是商家、品牌角逐的战场,有版权赛事直播+原创节目+周边活动,无版权原创节目+周边活动,注：无版权媒体平台只选择了部分在世界杯营销中具有创新性的平台进行列举，并非全部,媒体方强势抢夺优势资源传统电视媒体依然是世界杯版权的买单主力军，但是数字媒体已经表现出了迫切加入战局的意愿。,主流媒体平台创新玩法2018年世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,盟友合作与央视、PP体育、新浪体育建立合作关系，获得多档节目播放权。央视老牌节目豪门盛宴PP体育健翔任议球、洲游俄罗斯、世界杯大精神等新浪体育打造的世界杯资讯节目,世界杯直播权赛事直播视频点播赛场花絮,自制综艺这就是世界波疯狂夺宝,奇谭十一人,多媒体矩阵运营优酷联动支付宝、淘宝以及UC浏览器，基于世界杯准备了集卡、进球红包雨、直播答题等玩法。同属阿里文娱集团的UC、土豆、虾米音乐、大麦结合自身，与优酷组成含直播、周边长短视频、图文、音乐等多形式的媒体矩阵。,创新互动每场比赛过程中，只要进球，优酷就会下红包雨，用户可以点击抢红包或者公仔球迷边看赛边聊天，球迷之间互动打造H5“点球大战”互动，为球迷创造超强代入感,主流媒体平台创新玩法各凭实力，一战到底,创新互动将人工智能创新应用于世界杯报道，引入“网易小冰”这一助手，为用户提供智能推荐、开球提醒、实时资讯、聊球等在内的一系列服务。以及各类线上线下活动,球队球星合作资讯德国队、法国队独家网络媒体报道，球星跟踪,原创世界杯主题节目豪门会客厅冠军德易制网易大赢家,快讯播报近百号媒体人报道带来第一手讯息，多样化产品技术助力信息播报，提升网友“观感”及“参与感”,远征世界杯,主流媒体平台创新玩法体育娱乐双 IP 运营,创新互动应用人工智能、AR等科技，与球星独家权益、产品线、多平台分发和前方演播室进行深度整合，打造包括AI竞猜、AI陪你看球在内的多项科技创新服务，满足用户“玩转”世界杯的全面需求。,球队球星合作资讯梅西、内马尔领衔的11人企鹅战队，独家大人物专访,巨星驾到,原创世界杯主题节目解码世界杯世界杯球探夜读世界杯与球星同行重说经典,多渠道赛事体验聚合腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、微信、手Q看点、浏览器等产品矩阵优势，并联合王者荣耀推出神秘英雄皮肤，以及帕尼尼球星卡，为球迷们提供全新的世界杯体验。在全国范围内打造世界杯酒吧，利用腾讯地图、天天P图等线上产品延伸至线下社交场景，提供线上线下整合的观赛体验。,VR/AR互动“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动，覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧世界杯大猜神互动竞猜节目,主流媒体平台创新玩法上PP体育 过足球瘾,球队球星合作资讯,原创世界杯主题节目,创新互动,C罗、梅西、内马尔等多位明星专访现役10大球星以及退役的10大球星也将加入PP体育的“豪华阵容”，为中国球迷呈现赛场内外精彩的花絮和独家内容PP体育将制作10000+的各类球星短视频，把世界杯736将全部网罗其中,世界杯点将台足球解说大会健翔任议球世界杯相声会世界杯早班车俄勒个去洲游俄罗斯,体育综艺脱口秀资讯旅游类节目,世界杯64场赛事累计超过1.8亿用户在优酷观看，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，决赛直播，优酷平台以单场超2400万的观看用户再创历史新高。,世界杯拥有无可比拟的强大流量和关注度,在世界杯拉动下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1注：收视排名为同时段的电视频道收视率排名,品牌主参与热情高涨,“据统计，品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%近几年，中国企业在海外市场动作频繁，不断扩张海外业务，以期走向世界，扩大全球品牌影响力。本届世界杯是迫切需要开展体育营销以提高国际知名度的中国企业机会。,在中国出海品牌30强名单中，有9个品牌在拓展市场的过程中，都通过体育赞助走上了一条国际化扩张的道路。,中国企业参与度显著提高世界杯是一个向全世界传播的大平台，能够将品牌展示给数十亿全球观众，能给企业带来很好的品牌效应。,用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），,其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币。,本届中国赞助商数创历史新高2018年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据5席，创下中国企业赞助世界杯的新高。,本届中国企业广告花费世界之最根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费,时间,举办国,全球合作伙伴,世界杯赞助商,区域赞助商,阿迪达斯可口可乐,现代起亚,索尼阿联酋航空,VISA,百威麦当劳,MIT,萨蒂扬信息公司,SEARA嘉实多,德国大陆集团英利能源,FNB,aggreko,Telkom Ultimateprasa NeoAfrica,阿迪达斯可口可乐现代起亚,索尼阿联酋航空VISA,百威麦当劳强生嘉实多,Marfrig英利能源oi德国大陆集团,Centauro WiseupBanco Itau GarotoLiberty Seguros巴西出口与投资促进局,阿迪达斯 可口可乐万达集团 现代起亚VISA 卡塔尔航空俄罗斯天然气工业股份公司,蒙牛百威VIVO,海信麦当劳,雅迪集团阿尔法银行AlrosaRostelecomRussian Railways,2018 俄罗斯世界杯,2014,巴西世界杯,2010,南非世界杯,利用世界杯这样的顶级赛事传播自己，有利于企业拓宽海外市场,品牌曝光欧洲杯赛事全球电视受众9.6亿现场累计观众118万印有海信logo门票250万张,声名鹊起在全球11个国家知名度由31%提高至37%欧洲五国海信认知度提升200%,销量提升欧洲市场16年第2季度同比提高56%，环比增长65%海信43M3000创法国市场月度销量第一,受益世界杯的拉动效应，海信在全球市场全面出现爆发。销售额：在国内零售额占有率上升到历史高位的19.9%，在法国、加拿大的同比增幅超过500%知名度：在全球市场，随着世界杯海信知名度的显著提升，其在未来市场竞争中已经抢的有利地位,2016年海信成为中国首个欧洲杯赞助商，此次赞助活动受益颇丰，海信通过体育营销成功打开欧洲市场。2016年海信赞助欧洲杯,2018年海信再次牵手俄罗斯世界杯2018年海信赞助俄罗斯世界杯,世界杯用户洞察,76.40%,23.60%,TA们是一群年轻群体，千禧一代成为体育消费中坚力量,8.10%00后,38.20%90后,33.20%80后,20.50%80前,性别,男性占比居多,年龄,以90后、80后为主,21.10%,25.10%,21.30%,一线,新一线,二线,三四线,地域,足球属性,中重度球迷特征突出,新一线和三四线城市用户占比居多32.50%,10年以上资深球迷占比48.7%,76.7%每天收看足球资讯球迷生涯多开始于踢球爱好或重大赛事,热爱足球文化、有长期支持的球队或球员西甲、欧冠和英超关注度更高足球年消费：1000+元者50.8%，球衣球鞋等装备为主,注：2018世界杯用户行为洞察报告、2018球迷的世界与世界杯,TA们的人群结构越发多样化,资深球迷特征热爱足球文化精通足球数据擅长技术分析世界杯诉求球队球员表现赛况专业数据足球名家深度访谈主队纪念性的周边,年轻球迷特征未婚男性多在校学生居多经常观看球赛世界杯诉求球队球员新闻比赛过程比赛结果,女球迷特征痴迷知名球星受亲友影响看球热衷粉丝活动世界杯诉求偶像球星世界杯表现新鲜图片与趣闻球星八卦信息娱乐美食旅游,伪球迷特征不踢球浏览足球资讯、八卦跟风看球世界杯诉求了解热门新闻随机浏览世界杯内容增加谈资,注：2018世界杯用户行为洞察报告、2018球迷的世界与世界杯,88.20%,比赛中,比赛后,与他人进行互动讨论情况87.20%,22.40%,28.80%,31.80%,45.30%,74.00%,发送直播弹幕、评论,社交平台评论他人动态,与好友当面讨论QQ、微信等聊天讨论社交平台发布比赛相关动态,比赛进行中的互动方式,TA们是互联网一代，享受与他人的互动中国球迷数字化程度更高，对互联网及移动设备的诉求更高你会通过哪种方式观看世界杯在电视上观看在互联网上观看在移动设备上观看桌面设备如ipad上观看通过收音机观看超八成用户喜欢与他人互动， QQ、微信等社交软件进行实时互动的诉求比较高,注：Ipsos2018FIFA WorldCup、2018世界杯用户行为洞察报告,TA们更注重观赛氛围，世界杯期间拒绝“孤独”,18%,64%63%62%62%61%58%56%55%53%53%50%49%47%46%45%43%43%42%42%40%39%39%36%35%33%32%,中国美国印度沙特阿拉伯墨西哥秘鲁南非西班牙韩国土耳其英国马来西亚澳大利亚瑞典德国加拿大匈牙利阿根廷巴西波兰比利时意大利法国智利俄罗斯塞尔维亚日本,去酒吧或者饭店观看世界杯,中国球迷更乐于在酒吧或者饭店观看世界杯,81%66%73%70%69%64%57%57%55%58%57%46%45%42%39%42%42%34%41%30%31%30%30%29%26%23%25%,87%93%85%88%88%89%90%89%86%83%84%86%85%85%86%80%78%86%78%88%83%84%81%80%82%72%61%,中国秘鲁沙特阿拉伯马来西亚印度美国阿根廷墨西哥土耳其韩国智利南非巴西波兰法国澳大利亚瑞典俄罗斯加拿大西班牙意大利英国匈牙利德国比利时塞尔维亚日本,和同事一起看,和家人朋友一起看,中国球迷更愿意和同事、朋友、家人一起观看世界杯,TA们对世界杯的关注需求更加多元,50%赛事直播,27%世界杯相关的吐槽段子,42%最新赛事结果40%世界杯短视频集锦,37%世界杯新闻资讯,32%世界杯趣味图片,29%世界杯表情包,29%喜爱球员的动态及表现信息,28%赛事预测或点评29%赛场八卦,28%竞猜/抽奖游戏,除了赛事直播和结果，世界杯周边新闻也大火，如表情包，吐槽段子，趣味图片等等,世界杯期间用户兴趣热点竞猜足球世界杯赛程愈演愈烈，球迷和伪球迷们的热情不减丝毫，其中，竞猜足球成为了世界杯期间球迷们参与度最高的活动之一。6 月 20 日APP榜单显示，进入 App Store 免费榜前 1500App 中，足彩相关 App 有 108 款，新上榜 18 款，72 款App 均有上升，庞大的彩票 App 大军在世界杯中均脱颖而出，“预言帝”、“预测大神”们的人气只增不减“天台梗”成为一个热门话题,创新竞猜形式除了购买足彩之外，各大品牌主所打造的有奖竞猜活动也广受欢迎。马蜂窝打着“跟着足球去旅行”的口号带着爱旅游的用户们走遍了大江南北全球各地，并且联合CCTV豪门盛宴带来另类竞猜游戏，瓜分百万大奖。诱惑力十足，参与人数高达 40w+ 。温情提示：小赌怡情，大赌伤身！把握好度才是我们的正确选择！,世界杯期间用户兴趣热点话题/娱乐/美食,中国观众更乐于在社交网络上，衍生出更多关于比赛结果之外的世界杯相关话题。,这种典型的社交网络“娱乐致死”的传播方式，正是今年俄罗斯世界杯最大的变化之一。,在碎片化媒体环境成长起来的一代年轻人注意力越来越分散 数字证明了观众注意力的变化。第一轮小组赛结束后，微博上世界杯相关短视频的总播放量达到22.5亿，#世界杯#、#世界杯吐槽大会#等相关话题的阅读量达到168.8亿。世界杯社媒热词云世界杯期间网友基于蒙牛广告的恶搞素材世界杯期间，京东平台小龙虾销量同比增长超过120%,6月14日开赛以来，啤酒的订单量环比增加60%,世界杯品牌主营销战术拆解,赞助商世界杯赞助+世界杯主题营销赛事/体育团队/运动员/场地/技术/栏目赞助明星/球队IP资源营销赛事营销社交营销个性化互动线上线下多渠道联动,非赞助商伏击营销话题营销趣味竞猜球队/球星代言世界杯周边噱头营销,世界杯营销战术拆解世界杯效益凸显，品牌主如何把握时机，使品牌在众多营销战役中脱颖而出？,赞助商营销战术拆解单个品牌具体分析,ONE,PART赞助商品牌选取维度为：国内+国外/汽车+非汽车/运动品牌+非运动品牌。综合考量后，选取如下五个品牌进行具体分析：,定制瓶限量瓶大力神杯环球之旅回馈消费者趣味互动,案例研究：可口可乐以多元化的形式在全球市场展开营销定制瓶可口可乐推出手环瓶和数字瓶。手环瓶：不同国家的球队对应着一种手环，人们可以把手环撕下支持自己喜欢的球队，扫描手环，还可进入AR互动模式。数字瓶：0-9的数字可以用作比分预测，让人们在比赛中也参与社交媒体竞猜的乐趣。同时可口可乐也在线上发起瓶身数字挑战，吸引人们购买可乐赢取世界杯现场观赛机会。趣味互动主题曲主题TVC,可口可乐打造了一个体验中心。被抽取的幸运观众可借助VR影像技术与明星球星展开互动。球星一边展示自己的足球技能，一边教导幸运观众，并且和他展开防守攻击等动作。体验结束，幸运观众还可和球星合影并有机会获得世界杯官方比赛足球。环球之旅可口可乐联合国际足联，开启世界杯奖杯全球巡回展示活动。这次环球之旅由专门喷涂的波音737-300执飞，沿途到达全球6个大洲51个国家的91个城市。,案例研究：百威营造赛事气氛，与球迷共享赛事激情多渠道传播拍摄无人机外送宣传片 炫酷高科技吸引大众眼球百威拍摄了一部全球广告大片，借助无人机为全球消费者送去啤酒，并且还特别呈现15秒、30秒和90秒的3个版本给消费者。视频在全球50个国家进行宣传，覆盖电视及各大线上平台。百威鼓励球迷们积极参与社交媒体平台的互动，加入到“FIFA世界杯燃起来”的活动中来,智能科技百威推出了一款百威“燃光杯”百威“燃光杯”可以通过声音被激活点亮，随着球迷们的欢呼呐喊声愈发热烈，“燃光杯”将更高频地闪动，生动具象地呈现球迷们的无限热情。针对每场比赛，百威将在全球推出不同语言版本的70多款“燃光杯”与全球消费者见面。赛事评选百威推出了“全场最佳球员”评选作为世界杯的官方赞助商，百威推出了“全场最佳球员”的评选活动，借机来提升粉丝的活跃度。,赛场评选活动智能科技趣味互动定制瓶讲个好故事回馈消费者多渠道传播跨界合作,阿迪达斯推出了一款手机游戏2017年，阿迪达斯公布了2018年FIFA世界杯新的德国国家队球衣，为了推广这件球衣，阿迪达斯推出了一款手机游戏，游戏是使用HTML5和WebGL构建的，玩法就是让用户控制球员过障碍物，最后射门。用户在体验的过程中，便也了解了这款球衣。智能装备阿迪达斯推出了一款智能球鞋作为赞助商的阿迪达斯发布了一款智能球鞋，可以利用球鞋掌握运动速度、时间、消耗能量等信息。球队教练可以通过这些数据掌握自己球员基本情况，为下步训练提供依据。此次阿迪达斯代言人梅西，将穿上这款智能球鞋，奋战在比赛场上。,个人化战役世界杯产品定制技术互动内容营销智能装备,案例研究：阿迪达斯抢占明星IP资源，数据技术为品牌加持个人化战役阿迪达斯找来56位名人创造者助阵阿迪达斯通过个性化故事讲述的形式重塑了传统营销战役，将56位来自全球体育文化领域最具影响力的创造者聚集到一起。整个营销战役通过56个创造者的个人社交媒体，以一系列的定制内容进行延伸展示了创造力如何成为他们在各自领域中成功的。另外，在阿迪达斯全球的主要市场，消费者们还会看到与众不同的、以当地体育文化创造者为元素的定制化内容。技术互动赞助12支球队赞助球星,赞助球队赞助球队大巴车,征集世界杯球队口号赛事体验活动携手Maroon 5视频广告现代起亚在本届世界杯上携手Maroon 5推出了一支视频广告Maroon 5翻唱了一首复古歌曲Three Little Birds，在歌曲之余本次广告战役的重点是为了宣传现代汽车的安全性能，因此现代起亚发起了广告战役，这一广告战役共分成两段40秒的剪辑版，同时官方也放出了60秒完整版广告。,案例研究：现代起亚围绕赛事做营销，实现品牌关联扩大全球影响力征集世界杯球队口号&赞助球队大巴车,现代起亚为本届世界杯提供车队，并将评选出的口号印在出行大巴上2017年12月，现代汽车宣布启动主题为“与现代同行” 的俄罗斯世界杯球队口号征集活动，向球迷群体征集32支球队的世界杯口号，并通过网络投票决出最终的获胜者。最终，获胜口号被印在各球队的世界杯巴士上，获胜者将获得乘坐起亚球队巴士和亲临世界杯观看球赛机会携手Maroon 5视频广告,20亿+营销投入球星代言整合豪华明星阵容世界杯包装产品足球少年活动世界杯短视频节目赞助电商营销线上线下互动微信小程序有奖互动,案例研究：蒙牛多渠道营销布局，高强度品牌曝光足球少年活动,蒙牛发起踢球吧！少年强活动世界杯开幕，蒙牛踢球吧 少年强活动选出的88 名蒙牛足球少年“出征”世界杯，其中11位蒙牛少年以球队形式身着国旗服装亮相世界杯开幕式，向全世界展示了中国的风采，也为蒙牛赚足了眼球。电商营销蒙牛电商与天猫超市强强联手通过天猫大数据准确分析消费者全网行为，以内容营销、形式创新、独家直播及回馈消费者多种营销手段向消费者传递了世界杯期间品牌的温情价值观，共同提升了双方品牌形象。另外，蒙牛利用阿里用户数据与搜狗输入法联合，用户在搜狗输入法中输入关键词，点击后可触发文字链接直通天猫超市，打破了微信与天猫平台的营销壁垒。微信小程序蒙牛开发了一个微信后台小程序小程序链接了微信红包卡券、微信运动、微信社交分享等功能，为消费者提供了很好的用户体验。借助它蒙牛在线上、线下分时段开启了促销活动。购买印有“玩转 FIFA 世界杯 扫码红包100%”图标的蒙牛产品，扫描包装上二维码即可进入小程序，领取现金红包和牛卡。除了扫码获取牛卡，还能通过微信运动步数获得牛卡，同时还可向好友索要，或邀好友一同参与小程序内嵌的游戏PK，兑换品牌电商优惠券。,赞助商品牌营销战役表现,百威,阿迪达斯,可口可乐,蒙牛,现代起亚,26%,18%,38%,传播度,好感度,参与度,500000000-50000000,100000000,400000000350000000300000000250000000200000000150000000,微信,微博,知乎,今日头条,心智占有率2%16%,数字品牌价值,用户心智占有率：蒙牛阿迪达斯可口可乐百威现代起亚用户好感度：百威现代起亚阿迪达斯蒙牛可口可乐数字品牌价值：蒙牛阿迪达斯可口可乐百威现代起亚,数据说明：本图表数据检测时间为2018年3月1日2018年7月12日,PART,非赞助商营销战术拆解多个品牌扫描分类,TWO,世界杯不仅仅是赞助商的营销战场，面对声势浩大的营销盛宴，不少非赞助商也纷纷投身到营销战役中去，试图深度挖掘世界杯营销红利。非赞助商的营销战术主要体现在以下几个方面：,产品属性与世界杯联结,趣味场景互动体验,让内容富有“情绪”,制造噱头营销“娱乐至上”,实现品牌形象强关联,跨界融合,自带社交分享属性,案例研究：产品属性与世界杯联结,国外南非体育频道 DIRECTV推出足球解说耳机通过对足球解说这一痛点的深入洞察，以及为营造客户的专业性添砖加瓦，南非知名体育频道 DIRECTV 创造了一个特殊的耳机，依照当地知名足球解说员 Varsky 的形象设计，或者说就是他的缩小版。戴上这个人形解说器，即使是伪球迷也可以纵横古今、睥睨球场。,国内小米众筹一款智能足球小米为世界杯助力，推出了一款智能足球“INSALT JOY茵战智能足球”，该智能足球采用热贴合技术，内置高速轨迹运算模块，能够分析动态轨迹，从而精确记录运动结果。另外，它还支持APP连接，可录制短视频，自带运动数据动效及云端存储分析至社交平台。该APP还有个人成就排行榜，可与其他用户在线PK。,案例研究：趣味场景互动体验,国外Snapchat推出声音交互滤镜Snapchat为百威打造了一款声音交互滤镜，该滤镜可以根据用户欢呼呐喊的声音音量来调节添加“火焰特效”，越是疯狂的球迷就可以拍出越疯狂热烈的照片。同时Snapchat会根据不同国家球迷的热烈程度进行不同国家之间的排名，使得线下不同国家的球迷之间通过呐喊为自己国家球队助威，与其他球迷竞争。,国内腾讯QQ推出“QQ-AR任意门”穿越现场借着世界杯的热潮，手机QQ上线“QQ-AR穿越赛场”活动，打开手机QQ扫一扫进入活动，用指尖在摄像头前或屏幕上的指定区域“画圈”，即可开启“AR任意门”，在现实场景与虚拟赛场之间穿梭，360度全景观看虚拟赛，并体验一场真实的360度足球比赛。,案例研究：让内容富有“情绪”,国外大众汽车邀请缺席的球迷上车有一种情怀叫做“缺席的情怀”，今年世界杯期间，大众就针对没有参赛的美国人，推出了名为“上车吧！” 的广告视频。视频中，来自德国、巴西、冰岛等国家的球迷们纷纷展示自己国家的足球成就，向美国球迷发出邀请，请他们坐上自己的车，来为各国球队加油欢呼。在展示各国球队成就的同时，也展示大众汽车的卓越性能。,国内雪花啤酒：网友UGC互动升级勇闯天涯superX联合网易打造了一次UGC内容互动营销。球迷在每场世界杯足球赛事结束后，在网易所有与世界杯主题有关的文章内容下进行紧贴世界杯赛事热点的跟帖和发言，品牌主便会在这些UGC互动内容中挑选出网友点赞最多、内容最优质的跟贴，并将跟帖内容作为勇闯天涯superX在网易客户端的开机大屏的广告文案，推送给网易新闻客户端上亿的用户。,案例研究：实现品牌形象强关联,国外百事可乐将艺术与足球相结合百事可乐世界杯的主题广告为“Now Is What You Make It”，汇集了梅西、范佩西、阿圭罗、拉莫斯等19位足球界的超级明星，和街头音乐人Stoney，讲述足球和音乐带来的激情，激励着人们活在当下。除此之外，未来一整年百事可乐还将发布与运动员们的私人对话、访谈等内容，来增强粉丝对足球运动的热爱，以此强化足球与百事的形象关联。,国内长城WEY牵手C罗WEY牵手C罗，将二者的价值观进行融合，此外WEY品牌借助C罗的亿万流量，推出“亿万喝彩，我WEY球狂有奖竞猜”活动，采用激励式互动，将玩家与C罗进球紧密互联，吸引球迷热情参与。C罗在进球后，第一时间通过微博与WEY品牌进行互动，进一步强化了二者在球迷心中的形象关联度。,案例研究：制造噱头营销“娱乐至上”,国外英格兰队每进一球，Auto Trader就免费赠送一辆车为了和球迷一起庆祝进球的喜悦，Auto Trader发起了一项免费送车的活动，该活动规定“三狮军团”在比赛的90分钟内，每进一球，球迷在Twitter，Facebook或Instagram上发布带有#AutoTraderGoals标签的内容，就有机会能够获取一辆免费的汽车。,国内华帝“法国队夺冠，华帝退全款”世界杯期间，华帝发出了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动，娱乐性、话题性极强，以博彩类主题形成差异，成功博取一波关注。另外，华帝还将品牌人格化化身球迷为自己pick的球队疯狂打call。比赛过程中，经销商跑路等一些负面新闻，更是让华帝的关注度暴涨。这种“娱乐至上”带有赌球性质的营销活动在世界杯期间成功的抢走了其他赞助商的风头，让华帝的知名度大增。,案例研究：自带社交分享属性,国外瑞典啤酒品牌NorrlandsGuld推出啤酒拉花机啤酒和twitter是看世界杯必备的两个元素，瑞典啤酒品牌NorrlandsGuld创建了一款打印机，使用麦芽为基础的墨水，并直接连接到Twitter。机器上的算法会扫描Twitter上最新最相关的tweet内容，然后通过WIFI实时发送到机器接口，机器将tweet条目调整成适合啤酒泡沫，再打印到啤酒沫上。,国内天猫在赛场外空降小龙虾馆#小龙虾出征世界杯#，成为世界杯期间热点话题，天猫将自身品牌与小龙虾进行捆绑，打造了空降赛场外的活动，而小龙虾的热搜属性定会引发大家广泛的关注和讨论，从而实现品牌的高度曝光。,案例研究：跨界融合,国内特仑苏多品牌跨界联合特仑苏M-PLUS运动牛奶联合京东超市、曼妥思、可口可乐、六神等品牌共同组成世界杯熬夜观战助威CP团，称要“陪你#熬到天亮#，陪你哭陪你笑，陪你释放对足球的热爱”，打破熬夜看球只能搭配啤酒的传统观念。,国外宝马设计了一款足球鞋借着世界杯期间的足球热潮，宝马推出了一双用宝马轮胎制作的球鞋“星标战靴（GLORYSTAR）”，宝马推出这双鞋的主要目的还是为了传播其星标认证的轮胎，通过跨界的形式，让不同元素相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。,世界杯大幕已落,带给我们哪些启示？,13,3,13,9,1,2,4,2,2,2,1,1,1,1,1,1,1,本届世界杯对品牌影响力的提升效果明显,VS,在全世界最大的照片社交平台Instagram上，许多时尚博主都通过各种形式与球迷进行互动，但他们中许多人都有一个共同特点，他们都提到了“蒙牛”，“蒙牛”成为了全世界人们和中国进行连接的桥梁。,