2018年美妆行业分析报告.pptx

,2018年美妆行业分析报告,2018年7月,研究方法,【美妆行业概览】,品牌覆盖：250+ 美妆品牌行业覆盖：包括护肤、彩妆、整容整形、护发、香水、身体护理、男士护理、美容仪器、婴幼儿护理九大品类社交数据源：微博，微信，论坛，问答和新闻, 数据周期：2017年01月到2017年12月【消费者触媒习惯】,社交数据源：微博，微信，论坛，问答和新闻,2,美妆行业总览,护肤, 46.6%,彩妆, 28.7%4,美发, 8.0%,香水, 3.9%整容整形, 7.6%,身体护理, 2.2%,美容仪器, 0.3%,美妆行业2017全年声量：,美妆是所有行业中社交媒体上讨论最多的行业，其中护肤，彩妆，整容整形和护发是最大的4个品类2017年美妆行业声量分布男士护理, 2.1%婴幼儿护理, 0.4%,242,000,000+,Q1 2016,Q2 2016,Q3 2016,Q4 2016,Q1 2017,Q2 2017,Q3 2017,Q4 2017,网民自发讨论越来越多，消费者需求挖掘潜力巨大美妆行业声量趋势,品牌,网民, 消费者在网络媒体中越来越主动参与分享美妆行业话题 与品牌有更多互动 更愿意分享美妆体验 积极参与Q&A讨论 认真测评并保持参与性,5,6,面膜、唇膏、有创整容和染发是2017年讨论热点,防晒隔离18%,精华,12%,爽肤水11%,10%,卸妆产品眼霜 4%洁面产品4%6%乳液8%润肤霜,面部精油，面部啫喱，素颜霜，唇部修复及其他3%面膜24%,美发讨论热点,染发 39%,护发 33%美发 15%烫发 7%,烫发家用设备 6%,整容整形讨论热点,整容整形,3%,5%,9%8%7%6%5%5%,16%,唇釉腮红其他,唇膏粉底气垫霜遮瑕睫毛膏眼线笔眉笔,彩妆品类讨论热点,护肤品类讨论热点,其他包括所有占比少于3%的品类，散粉、唇彩、粉饼、其他眼部彩妆产品、妆前乳、BB霜、染唇液、唇露36%,38%无创整容,62%有创整容,196,725186,473,616,546426,012411,012333,186272,190,1,445,1311,166,9461,026,578,韩束百雀羚,卡姿兰玛丽黛佳雅邦火烈鸟巧迪尚惠美康粉黛美肤宝稚优泉, 年轻网民对创新性彩妆品牌有更高的接受程度。,Age 18 to 35Age 36 to 50Age 51 to 65,拥抱“国货”创新彩妆品牌,中国彩妆品牌创新接受度（2017年全年）,40%,35%31%,Top 10 国产彩妆品牌声量排名(2018年1月 2018年4月),7,WeChat：beautyscannerCV: 5000多款化妆品成分分析、使用指南。我们告诉你美容护肤的科学.Weibo：爱臭美又爱死磕的好博士CV: 又臭美又爱科学的逗比自由基.,Weibo：kenjijoelCV: 中偏干性皮肤大叔,2017年1月,2017年4月,2017年7月,2017年10月,2018年1月,2018年4月,The OrdinaryThe Ordinary,HomeFacialProHome Facial Pro,成分党崛起：消费者对成分类产品展示出兴趣，并关注相关护肤KOL进行学习和咨询互动国内外品牌推出相关只出售成分的护肤品，其高性价比，WeChat：Yan_Huang_THCV: 护肤品，不仅仅要看感觉，还要看成分言安堂帮你解读护肤品配方.国外代 国内代表品牌 表品牌WeChat：wanhongteamCV: 两个久病成医的烂脸构成一个组合，教大家完美避开雷区。,8,“懒人”党崛起,大量博主推荐懒人彩妆产品，获得大量网民互动。随着消费者期望产品更方便，更好吸收，可溶护肤品（懒人护肤）的讨论快速上涨。,Im_highcoldS(美妆博主):Day 19 日常上妆最方便的懒人底妆：cpb今年出的润色隔离，我用的色号是ivory。Link转发：6，评论：26，赞：52,2017年7月,2017年8月,2017年9月,2017年10月,2017年11月,2017年12月,PDC luluan可溶面膜,Acropass微针眼贴膜,Maxclinic NTS可溶水光针,饭菌菌_make_up (美妆博主):欧莱雅素颜霜目前我用过的素颜霜中最素颜的一款！可以说是懒人必备法宝啦！Link转发： 40，评论：336，赞：82可溶性护肤品声量7,1039月 VS 10月,+203.6%,9,我一开始都是不化妆的，都是觉得男生化妆蛇经病娘炮，上了大学想突破自己什么都想试，改观了amazing！终于明白这不是娘不娘的问题，而是对你自己对别人的尊重，简单底妆，一个适合自己的发型，下一秒男神就是你。,2017年11月,2017年12月,2018年1月,2018年2月,2018年3月,男士妆容声量1,770,563,男士彩妆风靡 男士美妆的声量2018年第一季度相对2017年第四季度显著增长61%,2017年，越来越多美妆品牌邀请男明星代言口红来吸引女性消费者,2018上半年，男性选秀节目大量出现例如这就是街舞和偶像练习生,男性代言人促使“男士彩妆”声量增70%+.(2017九月至十二月 vs. 2018一月至四月),10,消费者触媒习惯,潮流前沿群体,强烈的自我觉醒,即使经济能力有限, 仍然保持着对高品质生活和更好的自己的追求，喜欢网购独立性:各品类都有定制化需求强烈的自我学习意愿和能力，对创新保持开放心态“晒” 文化: 在社交媒体上高活跃度和曝光度,12,活跃度TGI TOP APP排名外卖 1.34, 偏好清薄自然的底妆首先想要画好美美的赤茶妆，少不了的就是轻薄自然会呼吸的底妆啦，无暇又微微带有光泽感的肌肤，可以为妆容更加分。,潮流前沿群体：独立 - 自然 - 有辨识度 - 潮,短视频 1.28微博社交 1.25即时战略 1.24照相机 1.2313,年轻辣妈帮,以家庭为中心,跟孩子紧密联系,首要关注家人健康，饮食，保养，健身方面,无处不在的APP购买者: 热衷于网购，注重方便和性价比,会忙里偷闲看在线视频,14,年轻辣妈帮：家庭 - 肌肤滋润 - 健身保养,活跃度TGI TOP APP排名K12 1.50飞行射击 1.09应用商店 1.01综合电商 1.00天气服务 0.92, 保湿只是护肤的基础，会使用美容仪器去满足肌肤更深层的需求自从去年过了30岁生日之后我的日常护肤就离不开仪器了大部分的护肤品都只能起到一个保湿的作用。所以对于护肤品的选择，补水保湿很重要 注重产后身材管理，以“回到产前”为目标产后130斤的胖子 ，原体重110斤，目标100斤，相信自己，运动的路上遇见最美的你！我要S身材！,15,中年知性群体,愿意花更多时间关注个人健康,逐渐倾向于医美,随身携带电子设备追踪自身健康喜爱玩儿手机消磨时间16,活跃度TGI TOP APP排名K12 2.17天气服务 1.51应用商店 1.43棋牌游戏 1.39益智休闲 1.37,中年知性群体: 健康管理 - 修身养性 - 美容院SPA,保持好心情+口服保养品来保持年轻态这两年妈妈老说自己老了.可我总觉得妈妈依然是少女的样子妈妈今年48岁。我知道妈妈有坚持在吃的是维C和胶原蛋白。近年应该还有在吃抗糖丸。常去美容院做脸部和身体SPA为保养的有效手段我妈已经快50岁了,经常去美容院洗脸，按摩多敷面膜。我妈，一个50岁的中老年妇女。保养的技术基本是一套CPB，加每个月都要去美容院做两三次脸，做两三次身体。,17,他们在微博上最关注的明星,潮流前沿群体更关注流量明星，年轻辣妈帮和中年知性群体更关注与他们年纪相仿的实力派,杨幂,Angelababy,邓超,M鹿M,Dear-迪丽热巴,潮流前沿群体,年轻辣妈帮,谢娜,何炅,赵薇,姚晨,林心如,郭德纲,中年知性群体,陈坤,黄晓明,turbosun,刘涛tamia,18,他们在微博上最关注的KOL,Papi酱,王思聪,博物杂志,回忆专用小马甲潮流前沿群体,微博搞笑排行榜,潮流前沿群体更关注分享有趣、好玩信息的KOL，年轻辣妈帮更关注老牌KOL中年知性群体更关注分享人生感悟和分析社会现象的KOLKevin凯文老师,小P老师,崔玉涛,年轻辣妈帮,牛尔,星座秘语,延参法师,潘石屹,高晓松,中年知性群体,李开复,杨澜,19,终极一班5,3.15,柜中美人,3.01,我们的少年时代,2.77,烈火如歌,2.72,轩辕剑之汉之云,2.67,他们最喜爱的电视剧,潮流前沿群体爱看有“小鲜肉”出演的流量IP，年轻辣妈帮更喜欢看编剧出彩和有老戏骨出演的剧中年知性群体更喜欢看年代剧,不懂撒娇的女人,1.67,虎啸龙吟,1.59,恋爱先生,1.57,路从今夜白之遇见青春,1.54,我的青春遇见你,1.52,林海雪原,1.50,红蔷薇,0.85,风筝,0.71,生逢灿烂的日子,0.64,拜见宫主大人,0.62,中年知性群体 (TGI指数),年轻辣妈帮 (TGI指数),潮流前沿群体 (TGI指数),20,他们最喜爱的综艺节目,潮流前沿群体更喜欢看选秀和竞技真人秀，年轻辣妈们更喜欢和脱口秀和聊天综艺中年知性群体更喜欢看健康养生为内容的生活服务类节目,养生堂,1.27,中华好诗词第5季,0.95,妈妈是超人,0.88,百心百匠,0.81,王牌对王牌第三季,2.15,偶像练习生,1.96,高能少年团,1.90,奔跑吧第二季,1.90,二十四小时第三季,1.82,全娱乐早扒点,1.76,晓说2018,1.72,圆桌派 第三季,1.71,暴走漫画暴走大事件第五季,1.66,宝贝的新朋友,1.60,我是大医生,1.58,中年知性群体 (TGI指数),年轻辣妈帮 (TGI指数),潮流前沿群体 (TGI指数),21,谢谢观赏,