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ICS 03.120.20 A00 DB37 山东省地方标准 DB 37/T 30752017 知名农产 品企业产 品品牌评 价 Evaluation of well-known agro-product regional public brand 2017-12-13 发布 2018-01-13 实施 山东省质量技术监督局 发布 DB37/T 30752017 前 言 本标准 按照GB/T 1.12009 给出 的规 则起 草。本标准 由山 东省 农业 厅提 出。本标准 由山 东省 农业 标准 化技术 委员 会归 口。本标准 起草 单位：山 东省 农业厅 市场 与经 济信 息处、山东 省标 准化 研究 院。本标准 主要 起草 人：刘学 敏、李 春叶、安 洁、张丙 朋、梁 玉婷、张 杰。I DB37/T 30752017 知 名农产 品企业产 品品牌 评价 1 范围 本标准 规定 了山 东省 知名 农产品 区域 公用 品牌 术语 和定义、评 价原 则、基本 条件、评价 内容、评 价方法。本标准 适用 于山 东省 知名 农产品 区域 公用 品牌 评价 工作。2 术语和 定义 下列术 语和 定义 适用 于本 标准。2.1 知名农 产品 区域 公用 品牌 well-known agro-product regional public brand 特定的 自然 生态 环境、历 史人文 因素 的区 域内，由 相关机 构、企业、农户 等 共有的，在 质量、品牌影 响 力、品牌 培育 与管 理、品 牌效 益、创新 等方 面具 有 共同 诉求 与行 动，在同 类 产品 中具 有较高产品品质、较 强市 场竞 争力 和较 好消费 者评 价，使区 域产 品与区 域形 象共 同发 展的 农产品 品牌。3 评价原 则 3.1 自愿公 平 凡符合 申报 条件 的组 织均 具有自 主申 报的 权利。3.2 客观公 正 以 具 有资 质的 独立 第三 方评 价 组织 为主 体进 行资 料审 查 和现 场考 核，不受 任何 组 织或 个人的干预。3.3 公开透 明 评价程 序公 开透 明，接受 主管部 门和 社会 监督。3.4 科学规 范 评价指 标、评价 内容 科学 制定，评价 过程 规范 操作。4 基本条 件 4.1 在山东 省内 依法 注册 登记，具有 独立 法人（社 团、事业）资格。4.2 申 报 主体 品牌 商标 经工 商注 册，取 得集 体商 标或 证明 商 标，并制 定切 实有 效的 商 标使 用管理办法。4.3 申报产 品通 过地 理标 志认 证。4.4 区域内 具有 一定 影响 力的 核心企 业。4.5 申报产 品为 可供 食用 的各 种种植、畜 牧、渔业 产品 及其初 级农 产品。1 DB37/T 30752017 4.6 申报产 品在 五年 内无 产品 质量监 督抽 查不 合格 现象，无较大 质量 安全 事件 和较 大动植 物疫 情 疫 病。4.7 积极履 行社 会责 任，注重 生态环 境保 护，传承 区域 人文历 史和 农耕 文化。5 评价内 容 5.1 培育与 管理 培育与 管理 包括：品牌规 划；财政政 策；品牌维 护。5.2 质量水 平 质量水 平包 括：实物质 量水 平；质量管 理水 平；标准化 水平。5.3 创新水 平 创新水 平包 括：技术创 新；组织创 新。5.4 品牌影 响力 品牌影 响力 包括：品牌美 誉度；市场影 响力。5.5 品牌效 益 品牌效 益包 括：经济效 益；社会效 益；生态效 益。6 评价方 法 6.1 评价指 标体 系 采用定 量分 析与 定性 判断 相结合 的方 法评 价知 名农 产品区 域公 用品 牌。知名 农 产品区 域公 用品 牌 评价指标 体系 包括5项一 级评价 指 标、13 项二 级评 价指 标、47 项具 体评 价内 容。6.2 赋分 知名农 产品区 域公 用品牌 评价满 分1000 分，各项一 级评价 指标分 值分 别为：培育与 管理170 分、质量水平290 分、创新 水平130 分、品 牌影 响力260 分、品牌效 益150 分。2 DB37/T 30752017 6.3 分值计 算 知名农 产品区 域公用 品牌 评价总 得分=培育 与管 理 得分+质量 水平得 分+创 新水 平得分+品 牌 影响力得分+品牌 效益 得分。计 分 细则按 照附 录A 执 行。6.4 评价结 果 依据附 录A 可得 知名 农产 品 区域公 用品 牌评 价得 分，按得分 高低 进行 排序，以 申报农 产品 所属 生产、初加工 领域（粮 食、油料、果品、花 卉、蔬菜、食 用菌、茶叶、中 药材、畜 产品、水产 品）分类 评 定。3 DB37/T 30752017 A A 附 录 A（规范 性附 录）知名农 产品 区域 公用 品牌 评价指 标表 下表用 于知 名农 产品 区域 公用品 牌评 价指 标的 比对。表A.1 知名农 产品 区域 公用 品牌 评价指 标表 序号 一级指标及分值 二级指标及分值 具体评价内容 分值 打分 备注 1 培育与管理（170 分）品牌规划（80 分）制定区域公用品牌建设规划 10 2 品牌规划纳入地方国民经济和社会发展规划 10 3 设定区域公用品牌管理发展机构及专职人员 10 4 设计区域公用品牌标识系统（名称、工商注册商标、包装、广告语等）（10 分/项），最高 30 分 30 5 区域公用品牌经工商注册或通过地理标志认证年限达 20 年及 以上（20分），10 年以上不满 20 年（15分），5 年以上不满 10 年（10 分）20 6 财政政策（40 分）当地政府制定金融扶持、财政补贴、税收优惠或其它政策措施（10 分/项），最高 40 分 40 7 品牌维护（50 分）制定并落实集体商标（证明商标）使用或保护管理办法 15 8 对区域内使用区域公用品牌的企业、合作社等农业组织建立监管信息台账 15 9 制定区域公用品牌建设联席会议、议事制度等工作制度 10 10 建立品牌危机防控体系并制定保障措施 10 11 质量水平（290 分）实物质量水平（90 分）近 5 年内产品质量监督抽查合 格率 100%20 12 近 5 年内无产品质量被投诉现 象 20 13 近 5 年内均具有产品检验合格 报告档案 20 14 产品主要性能指标达到国际标准（30 分），国家标准（25 分），行业标准（20 分），地方标准（15 分）30 1 DB37/T 30752017 表A.1 知名 农产 品区 域公用 品 牌评 价指 标表（续）序号 一级指标及分值 二级指标及分值 具体评价内容 分值 打分 备注 15 质量水平（290 分）质量管理水平（150 分）核心企业通过 ISO 9001、ISO 22000、HACCP 等相关质量管理 体系或 GAP 等行业规范认证（10 分/项），最高 50 分 50 16 区域公用品牌通过地理标志认证 50 17 具有运行正常的农产品质量安全可追溯体系 50 18 标准化水平（50 分）承担国际专业标准化技术委员会成员单位或参与制定国际标准（50 分），承担国家专业标准 化技术委员会秘书处或参与制定国家标准（40 分），制定行业标准（30 分），承担省级专业标准化技术委员会秘书处或参与制定地方标准（20 分）（以标准发布为准），制定企 业标准（15 分）50 19 创新水平（130 分）技术创新（50 分）具有与品牌产品相关的发明、实用新型或外观设计专利（10 分/项），最高 20 分 20 20 研发新产品、新技术（15 分/项），应用新品种、新技术（10 分/项），最高 30 分 30 21 组织创新（80 分）设立高校或科研单位教育实践基地、创业就业基地、产学研一体化平台 10 22 组织成立行业协会、商会等组织形式促进区域公用品牌发展 10 23 获批国家级农业科技示范区、农业标准化示范区（30分），省 级 农业高新技术产业开发区、农业标准化生产基地（20 分），市级农业 高新技术产业开发区、农业标准化生产基地（10 分）30 24 区域内企业获得高新技术企业或国家级知识产权示范企业称号（30 分），省级知识产权示范 企业称号（20分），市级知识产权示范企业称 号（10 分）30 25 品牌影响力（260 分）品牌美誉度（140 分）获得国家级政府部门颁发的品牌相关荣誉（30 分），省级政府部门颁发的品牌相关荣誉（20 分），市级政府部门颁发的品牌相关荣誉（10 分）30 26 获得国家级协会组织颁发的品牌相关荣誉（20 分），省级协会组织颁发的品牌相关荣誉（10 分），市级协会组织颁发的品牌相关荣誉（5 分）20 27 获得国家级政府部门颁发的质量、安全、卫生、诚信有关奖 项（30 分），省级政府部门颁发的质量、安全、卫生、诚信有关奖项（20 分），市级政府部门颁发的质量、安全、卫生、诚信有关奖项（10 分）30 28 获得国家级政府部门颁发的科学技术奖（30 分），省级政府 部门颁发的科学技术奖（20 分）30 29 获得国家级节能减排、循环经济或保护环境相关荣誉（30 分），省级节能减排、循环经济或保护环境相关荣誉（20 分），市级节能 减排、循环经济或保护环境相关荣誉（10 分）30 2 DB37/T 30752017 表A.1 知名 农产 品区 域公用 品 牌评 价指 标表（续）序号 一级指标及分值 二级指标及分值 具体评价内容 分值 打分 备注 30 品牌影响力（260 分）市场影响力（120 分）通过多种媒体形式进行广告投放、新闻报道、信息传播等活 动，传统媒体（电视、广播、报纸、杂志等）、户外媒体（路牌、海报等）、网络媒体宣传推广及其他（5 分/项），最高 20 分 20 31 自主举办农产品相关博览会、展销会等（10 分），参加省级 及以上农产品相关博览会、展销会等（5 分）10 32 建立品牌产品专卖店（10 分），进驻国内外大型批发市场、配送公司、连锁商超、电子商务平台（5 分）10 33 年产销率 90%及以上（20 分），年产销率 80%90%（15 分）20 34 区域内具有农业产业化国家重点龙头企业（20 分），农业产 业化省级重点龙头企业（15 分），农业产业化市级重点龙头企业（10 分）20 35 在消费者群体中具有较高的知名度（产品质量、价值、声誉等在市场上的知晓程度）20 36 在消费者群体中具有较高的忠诚度（消费者溢价支付意愿测评情况）20 37 品牌效益（150 分）经济效益（50 分）已发展成为当地农民增收致富的支柱产业 10 38 一二三产融合发展，形成一定规模 10 39 国家级农民合作社示范社（30 分），省级农民合作社示范社（20 分），市级农民合作社示范 社（10 分）30 40 社会效益（50 分）面向周边农户组织农业规范生产、标准化生产相关的科技推广与培训活动（10 分/次），最高 20 分 20 41 为当地残疾人、低保户等特殊群体提供就业岗位 15 42 参与资助灾区、社会福利、文化教育等社会公益活动 15 43 绿色食品、有机农产品生产基地规模逐年扩大 10 44 节水灌溉面积逐年扩大 10 45 土壤改良面积逐年扩大 10 46 化肥、农（兽）药等农业投入品减量化使用，年用量逐年降低 10 47 实施畜禽粪污无害化处理、地膜污染防治、秸秆资源化利用等环保措施 10 _ 3
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