2018年游戏周期曲线模型解读报告.pptx

,2018年游戏周期曲线模型解读报告,20,2,第1天,第11天,第21天,第31天,第41天,第51天,第61天,第71天,第81天,第91天,第101天 第111天 第121天,游戏上线后的市场走势，通常是开发者和运营商关注的焦点游戏自上线起，运营即已开始。那么，在未来的时间里，游戏生命周期将沿着怎样的曲线发展？,新游戏趋势线,？,主流游戏生命周期曲线模型分布3,做好移动游戏运营是业界普遍共识从几种主流常见的游戏生命周期曲线看，强运营M曲线占比42.9%，表明运营的重要性对于游戏产品不言而喻。强运营M曲线42.9%人形(丘陵)曲线,22.0%,轻运营M曲线14.3%,人形(泡沫)曲线13.2%,4,第1天,第201天,第401天,第601天,第801天,冲榜期(4个月)市场推广关键节点，对外树立产品及企业品牌,成长期(6个月)精准定位用户人群进行多次营销，扩大用户基础和知名度,流失期(11个月)通过产品迭代、后续优化和运营活动，稳定存量用户的活跃性和留存度,稳定期(12个月)挖掘稳定用户和忠诚用户价值，为其提供优质产品体验和客户服务，保证游戏稳健运转，最大化游戏产品生命周期,强运营M曲线模型持续运营对于维持游戏生命周期及其用户基础起到重要作用曲线达到峰顶用时10个月,5,优势领域强运营M曲线模型强调运营取向，在角色成长、PK对战、英雄情怀等特性的领域具有优势。,弱势领域强运营模式对于弱联网游戏所起到的作用相对有限，不能保证在活跃、留存方面发挥效果。,强运营M曲线模型中重度游戏较为符合强运营M曲线模型规律，角色扮演、武侠和中国风是重点领域,游戏类型,武侠健康度TGI111健康度TGI指数高于100的领域,游戏题材,角色扮演健康度TGI108美术风格中国风健康度TGI106,游戏类型,跑酷游戏健康度TGI99美术风格欧美动漫健康度TGI85,健康度TGI指数低于100的领域游戏题材音乐舞蹈健康度TGI96,VS,6,第1天,第201天,第401天,第601天,第801天,稳定期(12个月)维持用户黏性，减少用户流失,流失期(11个月)用户开始对游戏产生选择情绪，活跃呈现自然回落趋势，用户群体出现自然流失现象,上升期(7个月)媒体曝光、用户口碑和渠道展示助推游戏快速升温,唤醒期(11个月)利用版本迭代、资料片更新以及服务体验调优等方式，对沉睡玩家和流失玩家进行唤醒,轻运营M曲线模型适时玩家唤醒有助于扩大忠诚用户规模，维持游戏稳定状态曲线达到峰顶用时7个月,7,优势领域轻运营M曲线模型需要适时介入运营，通过奖励、赛事、迭代等因素维持游戏稳定性。,弱势领域轻运营模式由于运营力度轻，难以精准挖掘用户诉求，导致对年轻人群相对缺乏吸引力。,轻运营M曲线模型轻运营M曲线模型迎合轻度游戏人群，相对低频的运营有利于降低用户反感情绪,游戏类型,棋牌/麻将健康度TGI108健康度TGI指数高于100的领域,游戏题材,卡牌健康度TGI105美术风格简约健康度TGI104,游戏类型,模拟养成健康度TGI97美术风格日韩风健康度TGI99,健康度TGI指数低于100的领域游戏题材动物/宠物健康度TGI92,VS,节点8,第1天,第201天,第401天,第601天,第801天,第1001天,第1201天,第1401天,流失期(16个月)游戏用户活跃度逐渐出现松动，呈现自然回落之势，下滑轨迹相对稳定,成长期(9个月)在市场推广等营销策略下，游戏产品加速成长,培育期(13个月)凭借游戏产品魅力和用户口碑传播，游戏品牌力稳定攀升,黄金期(9个月)游戏活跃持续保持在高位，成为游戏盈利的黄金,人形（丘陵）曲线模型稳定用户基础和高度市场评价有助于增强游戏变现能力曲线达到峰顶用时25个月,9,人形（丘陵）曲线模型轻松休闲游戏成长成熟过程自然，人形（丘陵）曲线模型核心基础来自游戏产品力,游戏类型,二次元健康度TGI102健康度TGI指数高于100的领域,游戏题材,休闲健康度TGI107美术风格卡通Q版健康度TGI106,游戏类型,射击健康度TGI98美术风格写实健康度TGI97,健康度TGI指数低于100的领域游戏题材军事战争健康度TGI96,VS,优势领域人形（丘陵）曲线模型着重培养用户忠诚度，利用游戏产品魅力和口碑自然提升吸引力。,弱势领域主要借助用户自发扩散及成长的人形（丘陵）曲线模型，缺乏大型多人在线运营能力。,10,第1天,第201天,第401天,衰退期(7个月)活跃用户基础日渐消退，产品地位顺势下降并走向衰退,爆发期(2个月)游戏被广泛曝光，安装和激活急剧上升,萌芽期(2个月)社交网络和媒体平台对游戏进行轻度曝光,收割期(6个月)游戏产品承担短期变现压力，结果导致游戏互动体验难以得到有效保证，加以产品本身热度迅速下滑，游戏创收时间窗口比较狭窄,人形（泡沫）曲线模型用户生命周期短暂导致游戏创收压力相对集中于收割期曲线达到峰顶用时4个月,11,人形（泡沫）曲线模型人形（泡沫）曲线模型未能准确把握用户诉求，致使游戏作品陷入昙花一现窘境,弱势领域人形（泡沫）曲线模型存在“割韭菜”现象，利用正版、IP、品牌、情怀等概念或者资源获取短线收益，忽视了游戏作品本身理应带给用户的互动体验，加以游戏缺乏平衡性、付费机制不合理或者研发品质粗糙等，多种因素导致游戏生命周期较为短暂，在经历短期爆发后即走向衰退过程。,游戏题材武侠健康度TGI97美术风格中国风健康度TGI9,游戏版权正版IP健康度TGI95健康度TGI指数低于100的领域,强运营M曲线模型曲线达到峰顶用时10个月,轻运营M曲线模型曲线达到峰顶用时7个月人形（丘陵）曲线模型曲线达到峰顶用时25个月人形（泡沫）曲线模型曲线达到峰顶用时4个月,4种曲线模型对比人形（泡沫）曲线模型的生命周期明显短于其他3种曲线，其大起大落的游戏生命取向，导致游戏作品难以在市场中长久立足，几乎不能赢得用户长期认可。,Day1,Day201,Day4011,Day801,Day1001,Day1201,Day1401,Day1,Day201,Day4011,Day801,Day1001,Day1201,Day1401,12,13,强运营M曲线模型77.5%,轻运营M曲线模型76.0%,人形（丘陵）曲线模型76.2%,人形（泡沫）曲线模型70.2%,低。,4种曲线模型健康度对比通过游戏运营（强运营M曲线和轻运营M曲线）以及用户自然培育和扩散【人形（丘陵）曲线】的方式能够获得相对较高的健康度，而以“短平快”等作品为代表的【人形（泡沫）曲线】则健康度较,Nk=1,WkMk,y =,其中，Wk为第K个权重因素，Mk为第K个因素取值。4 种主流游戏生命周期曲线健康度（ % ）,m1：社区活跃度m2：网络舆情友好度m3：玩家口碑评价m4：TD游戏活跃指数,68%66%64%62%14,70%,72%,74%,80%78%76%,82%,1,2,3,13,12,4,5,6,7,8,9,10,11,不同类型游戏健康度棋牌游戏需要坚持文化导向，在对弈和休闲中为用户创造乐趣。棋牌文化须跟随主流价值观，应坚持为玩家创造乐趣84%,THANKS,13,68%66%64%15,74%72%70%,80%78%76%,不同题材游戏健康度武侠题材需要挖掘侠义精髓，提升游戏品质。武侠情怀虽在但健康度不容忽视，文化挖掘需要耐心,1,2,3,12,4,5,6,7,8,9,10,11,14,16,17,15,70%68%66%16,76%74%72%,82%80%78%,不同美术风格游戏健康度像素风尽管在部分作品上取得成果，但是总体移动游戏市场环境下其尚未获得主流人群一致认可。像素风格赢得部分市场，但成为主流尚需要时间验证,1,2,3,4,THANKS56,7,8,9,17,第1天,第11天,第21天,第31天,第41天,第51天,第61天,第71天,第81天,第91天,第101天 第111天 第121天,健康发展、稳步前行精细运营、用户培养、渠道推广新游戏趋势线,18,累计独立设备,App AnalyticsGame AnalyticsAd Tracking,App Analytics企业版 移动观象台 数据服务,移动观象台Ad TrackingInternational, DMP+ TDC数据咨询服务 TDU培训服务,MCEMCDMK,地产、零售、航空、酒店、新媒体多个行业国际市场布局数据交换多维度数据ID映射数据,SmartDP市场引领者布局生态融合国际技术融合,40亿,20亿,银行、证券、互联网金融行业覆盖线下数据采集广告监测国际业务,移动互联网App行为数据移动广告监测数据,80亿60亿,金融行业App行为数据深度覆盖,SMCESMCSDMK,数据能力输出产品和服务,国际化行业标杆客户,2012,2013,2014,2015,2 01 7,2016,THANKS,