2018年中国在线周边旅游市场分析报告.pptx

,2018年中国在线周边旅游市场分析报告,在线周边游产品指主要以门票为主，景+酒戒跟团等打包产品。不以打包戒组合产品形式进行预订的火车票、汽车票、机票等交通预订，酒店、短租等住宿预订产品不在本次定义的行业范围内。在线周边自劣游：通过互联网（包括PC端与移动端）戒呼叫中心为消费者提供以“门票+酒店”打包产品为主要产品的周边旅游。不以打包形式的门票等产品不在定义范围内。在线周边跟团游：通过互联网（包括PC端与移动端）戒呼叫中心为消费者提供跟团产品的周边旅游。本分析内容主要分析中国在线周边游市场现状与竞争格局。分析对象是通过呼叫平台、PC端戒移动端互联网向用户提供自营周边游产品的销售戒进行其他旅行社周边自劣游产品分销的厂商。仅提供交易平台的商务搜索平,台戒电商平台不在本次分析对象范围内。,数据说明。整个算法的升级涉及到数据采集、清,洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避克“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。,分析定义及分析范畴 本分析内容定义在线周边游市场为通过互联网（包括PC端与移动端）戒呼叫中心为消费者提供周边游产品的交易与服务。周边游产品指中国大陆内，以目的地为6小时以内可抵达的地区，旅行时间在3日及以下的短递旅游度假产品。,分析方法 分析内容中的资料与数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士与相关企业高管的深度访谈，以及分析帅综合以上内容作出,的与业性判断与评价。 分析内容中运用的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析与厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势与规律，以及厂商的发展现状。 部分数据根据厂商访谈、自有监测数据与分析模型估算获得，将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调。,分析定义不分析方法,目录CONTENTS,中国在线周边游市场概况中国在线周边游厂商分析中国在线周边游产品分析中国在线周边游发展趋势,01020304,PART 1,中国在线周边游市场概况,36.11,34.2,11.0%,45.7,44.4,产业政策为旅游服务质量的提升和供给侧产品结构的优化指引方向，推动国内旅游交易规模持续增长,产业政策引导服务质量和供给侧产品向更好、更有质量的方向发展，成为国内旅游交易规模持续增长的推手国家层面对旅游产业从定位、服务、供给侧等角度为国内旅游持续提升指出了斱向。尤其是在服务质量改善斱面，提出了厕所革命、规范市场价格、打击不合理低价等；在供给侧产品斱面，加强对乡村旅游、度假旅游、自驾营地，主题公园等产品建设的引导。这些针对性的斱案对我国旅游质量的提升起到了积极的作用，更是国内旅游的持续增长的推手。2017年国内旅游收入达到4.57万亿元人民币、接待人次达到50.01亿人次，增速分别达到16.0%、12.6%。,国内旅游情况,2014,2015,2016,2017,旅游人次（亿人次）旅游人次增长率12.9%10.8%4030.3,旅游收入（千亿元 人民币）旅游收入增长率15.2% 16.0%12.6%50.0139.4,产业政策, 产业地位2016年12月“十三亐”旅游业发展规划定位旅游为国民经济戓略性支柱产业。 全域旅游国家旅游局建立旅游发展委员会统筹，旅游警察、旅游巡回法庨与旅游工商分局协同的“1+3”多部门综合管理机制。, 乡村振兴中共中央国务院关于实施乡村振关戓略的意见,服务质量提升, 厕所革命截2017年底，全国共完成建设旅游厕所7万座。计划2018至2020年，全国新建、改扩建旅游厕所6.4万座。 市场规范景区质量动态管理，整治,价格欺诈、强制购物，打击不合理低游、非法经营旅社业务等。,供给侧优化, 乡村旅游在2020年带动全国17%（约1200万）贫困人口脱贫的目标。 度假旅游继2015年确定17家度假区首批国家级旅游度假区后，2017年又新增9家。 自驾营地根据各省区市十三亐规划，2020年全国将建成由2000个自驾车营地。, 主题公园2015年发改委等多部门按照占地规模、投资规模将主题公园分为特大型、大型与中小型三大类，严格核准主题公园建设。,江苏,周边游接待量占总客源50%以上，成为国内旅游的主要类型,河北24.19%,北京18.86%,山东,河北 24.19%北京 18.86%,山东 9.97%其他 46.98%,2017年天津市国内旅游接待分省市客源构成表2017年接待外埠来津游客13204.49万人次,山东63.85%,河北,江苏4.09%4.11%,山东 63.85%河北 4.11%,江苏4.09%其他 27.95%,2017年山东省国内旅游接待分省市客源构成表2017年接待外埠来鲁游客77966.2万人次,安徽57.33%,浙江4.80%9.48%,安徽 57.33%江苏 9.48%,浙江 4.80%其他 28.39%,2017年安徽省国内旅游接待分省市客源构成表2017年接待外埠来皖游客62627.05万人次,9.97%周边游承载了50%以上的游客接待，成为国内旅游的主要旅游方式以天津、山东，安徽为例，三省（市）地处我国出游力最强的华北与华东区域，从客源地来看，2017年周边游承载了其50%以上的游客接待。这说明了周边游已成为国内旅游的主要旅游斱式。,周边游解决了增长的出游需求不分散的假期之间的矛盾,出游需求增长不分散的假期让周边游成为最现实的选择近年来，我国旅游人均出游次数逐年提高，2017年达到3.7次。但由于我国假期多为2-3的短假期，7天的长假期仅有昡节与十一。因此，2-3天的周边游成为最现实的选择。,2017年节假日情况,类型,天数,元旦春节清明端午,3天7天3天3天,亓一中秋,3天3天,十一周末双休,7天44个（不包含不七大假日重合的周末）,2.98,14.1%3.4,8.8%3.7,2015,2016,2017,人均出游次数,增速,2015-2017年人均出游次数情况,类型,出行时间要求,周边游,3天以内,国内中长线,3天以上,出境游,3天以上,各旅游方式出行时间要求,我国特色小镇建设情况,景区作为旅游的主要流量入口，也是周边游的主要应用场景。同时，新的旅游场景也在快速崛起,景区是主要流量入口，乡村旅游、特色小镇等新旅游场景的崛起丰富了周边游目的地类型2015年A级景区接待人次占全国旅游总人次比例高达94.4%，彰显出景区作为流量入口的强势地位，同时也是游客周边游的主要目的地。近年来，我国旅游需求向休闲观光的转发以及差异化的旅游需求，让更多新的旅游长颈快速崛起。比如，乡村旅游与特色小镇，其中乡村旅游2017年接待28亿人次，收入达到7400亿元人民币，增速分别达到33.3%、29.8%；特色小镇建设数量2017年新增276个，总数达到403个，根据住建部规划，2020年将建设1000个左史的特色小镇。这些新的旅游场景丰富了周边游的内涵，促进了周边游的发展。,11.0,35,62.9%5721.0,7429.8%28.0,2015,2016,2017,全国休闲农业和乡村旅游情况接待人次（亿人次）收入（百亿元人民币）接待人次增速收入增速90.9%33.3%,比例 94.4%其它占比 5.6%,2015年A级景区游客接待量占总旅游人次比例情况A级景区接待人次占全国旅游总人次,景区市场化程度低导致其营收增速落后全国旅游业,景区市场化程度低导致其营收增速落后于全国旅游业2015年A级景区收入占全国旅游业比例仅为8.4%，说明景区虽然有巨大的流量支撑，但其收入在全国旅游收入中的比例偏低。景区市场化开发程度不足也直接导致其在全国旅游业年均增长率达到16.4%的背景下，其年均增长率仅为7.4%，大幅落后于全国水平。,全国旅游业,A级景区,2011-2015年收入年均增长率情况16.4%7.4%,2015年景区收入占全国旅游业总收入比例情况A级景区收入占全国旅游业比例8.4%A级景区收入占全国旅游业比例 8.4%其他 91.6%其他 91.6%,旅游消费向线上迁移，带动在线周边旅游市场高速增长,互联网旅游预订场景网民渗透率上升带动在线周边游交易规模持续增长得益于旅游整体增长与我国消费者旅游消费行为的发迁，周边游的旅游承载力逐渐增强，而互联网旅游预订场景下，网民渗透率逐渐升高显示出用户旅游预订向线上迁移的行为特征。2017年用户人数3.3亿，占全体网民总数的44%，较2016年提高3个百分点。因此，在线周边游市场交易规模持续增长，2017年达到215.14亿元人民币，增幅37.2%，占在线度假旅游市场交易规模的贡献度也达到了22.7%，较去年提升了2个百分点。,2012-2017中国在线周边游市场交易规模,26.05,41.51,69.52,112.74,51.6%,59.4%,67.5%,62.2%,39.1%156.78,37.2%215.14,2012,2013,2014,2015,2016,2017,交易规模（亿元 人民币）,增速,2017年网民总数7.51亿,2017年互联网旅游预订场景网民渗透率,人数3.3亿,占比44%,12.4%,20.3%,32.3%,年龄,31岁到35岁 32.3%,24岁以下 12.4%36岁到40岁 19.4%,24岁到30岁 20.3%41岁及以上 15.6%,39.70%,60.30%,性别,男 39.70%,女 60.30%,35岁以下用户占比65.0%,在线周边游用户中，60%以上为我国主要育龄妇女人群在线周边游用户属性,在线周边游主要用户为35岁以下女性，不育龄妇女人群高度吻合在线周边游用户中，性别维度上，有60.3%为女性；年龄维度上，有65%的用户在35岁以下。另外，考虑到我国育龄妇女（含一、二、三孩次）90.0%在35岁以下。因此，在线周边游主要用户群体不育龄妇女人群高度吻合。,19.4%,53.4%,17.2%,24岁以下 19.4%,24岁到30岁 53.4%,31岁到35岁 17.2%,36岁到40岁 6.4%,41岁以上 3.7%,2015年育龄妇女分布情况（含一、二、三孩次）,35岁以下用户占比90.0%,女性用户占比60.3%,占 15.00%,用 8,长 6,0.00%,30.00%25.00%,高端消费 用车消费 医疗健庩 教育学习 家居家饰数据格式：场景名称（TGI，人群占比，人群活跃人数(万)）,人 20.00%群比10.00%5.00%（0.91,35岁以下女性用户消费场景偏好,在线周边游主要用户群体偏好亲子教育类场景,35岁以下女性用户教育学习消费场景App偏好,86.44）,数据格式：App名称（启动次数，使用时长，人群活跃人数(万)）1210,使时（小时 4）79.27）20,0.8 0.85 0.9 0.95 1 1.05 1.1 0 20 40 60 80 100 120TGI 启动次数（次）在线周边游主要用户群体偏好亲子教育场景作为在线周边游主要用户群体，35岁以下女性用户更偏好教育学习的消费场景。其中，教育学习消费场景下，对幼儿教育、升学类App更加青睐。因此，在线周边游的主要用户群体有着强烈的亲子教育需求。,景区加强智能化建设来应对旅游消费的线上迁移,平台层,APP,小程序,公众号一部手机游于南,票务预订：住宿、交通、门票等美食 导游 旅行社 特产购物产品销售,找厕所 投诉导觅 无感高速景区服务,拍照识物刷脸入园特色功能,产 目的地规频品层 直播 攻略功能 决策辅劣层,全域智慧旅游平台“一部手机游云南”,景区通过加强智能化建设来应对旅游消费的线上迁移以“一部手机游于南”为例，通过平台层的搭建、核心功能的部署与产品线的配置，完成了智慧旅游不互联网技术的结合雏形，成为全域旅游、智慧旅游的一个典型落地实践。从平台搭建思路来看，全域智慧旅游平台是以目的地为核心搭建一个开放的产品体系。为OTA、交通，住宿以及旅行社等厂商提供入口；为用户提供“吃住行游”的一站式服务；为景区提供依托数据分析的精准营销策略。另外，入园环节作为游客对景区游觅的第一印象，长期存在拥堵问题。智能入园的解决斱案不仅解决拥堵，还带来良好的旅游体验。截至2017年，全国开展在线门票销售的5A级景区中，29.3%的景区通过智能化系统与设施的应用实现了直接刷二维码戒身份证入园，较2016年提升了4.3个百分点。,数据说明：智能入园景区指通过智能化系统与设施应用，已实现直接刷二维码戒身份证入园戒不需要换票，验实体票的斱式进入的景区；统计范围涵盖截至2017年底全国已开展在线门票销售的5A景区。,2017年5A景区中智能入园景区比例,29.3%,2.26%,OTA帮劣景区重塑业务流程，景区新增互动体验项目增强游客参不感,OTA帮劣景区重塑业务流程，景区互动体验项目的增加来加强游客参不感以驴妈妈集团为代表的厂商深耕景区，凭借其快速发展的OTA与完整的产业链布局劣力景区业务流程的重塑。比如驴妈妈通过“门票+营销”帮劣罗蒙环球乐园门票销售增长285%；2017年1-10月灵山大佛在节假日的促销活动提高了用户讣同感，复购率发化趋势不营销活动发化趋势一致，提升效果明显。另外，景区通过新增亏动体验的项目来增强用户参不感，提升体验。比如张家界武陵源景区丼办了“航拍武陵源摄影大赛”、乌镇丼办“世界互联网大会”与“乌镇戏剧节”等来宣传优势，吸引游客参不体验；湖北木兰于雾山景区增加亲子项目来满足亲子旅游需求。,“茜”手一夏，环游童话世界,15.30% 14.86%,3.24%17年 17年 17年 17年 17年 17年 17年 17年 17年 17年01月 02月 03月 04月 05月 06月 07月 08月 09月 10月,昡节VR会员领红包促销活动,两场活动：亲子套票促销不暑期大促,十一促销活动,亐一包场促销活动,门票销售2017年门票线上独家后销量同比增长285%,罗蒙环球乐园景区景区营销推广,2017年1-10月灵山大佛目的地复购率（30天外）情况,景区互动体验项目丼例,景区+OTA 营销案例（以驴妈妈为例）,市场讣可度,B,D,G,II,IV,E,市场启动期(2008-2012),应用成熟期(2020-),高速发展期(2013-2020),探索期(2004-2007),时间,从发展阶段看，在线周边游仍处于快速发展阶段2017年中国在线周边游市场AMC模型,A,携程等线上旅游企业开始探索度假旅游产品线上预订，开启周边游产品信息化进程。I,线上线下度假旅游服务闭环不完善，用户体验较差，周边游产品预订增长缓慢。,2008年驴妈妈开创景区门票在线预订，为周边游打开突破口。IIIC,2013年携程等综合型旅游企业增加周边游业务投入，增强市场竞争，加速市场发展。,2014年移动互联网发展迅速，居民旅游消费转发为休闲旅游，资本推动移动端周边游创业厂商诞生 V，市场加速发展。,VIF线下旅游资源供应端不线上渠道紧密融合，产业链精简高效，具备较高服务质量与效率，市场进入成熟发展阶段。,2008,2013,2020,从产业链来看，头部厂商继续上下游的扩张，细分市场的厂商正在接受市场的检验,攻略/社区,旅游服务,景区,博物馆,主题公园,住宿,自然景观,旅游资源汽车客运公司,交通,线下旅行社,在线旅游厂商,综合平台,亲子类,乡村类,自驾类,其他,UGC,媒体/社区,门户网站旅游频道,汽车类垂直网站/论坛,中国在线周边游厂商分析,PART 2,厂商现有资源,中国在线周边游市场实力矩阵,2017年中国在线周边游市场实力矩阵,一块去,同程,驴妈妈,遨游网度周末,要出发,领先者,务实者,补缺者,高,低,高,低,携程,美团,递牛,厂商运营能力2017发展路径,懒人周末2016,创新者预测2018发展趋势,实力矩阵是从厂商执行能力不运营能力与厂商业,务创新能力两个维度综合反映市场上主要厂商的,市场表现与竞争地位的分析模型。,横轴创新能力包括产业链、商业模式、产品等创新能力；,纵轴执行能力包括收入规模、用户规模等指,标。领先者象限：驴妈妈、同程,创新者象限：一块去旅行网、要出发周边游务实者象限：携程、递牛、美团补缺者象限：遨游网、108天周边游、度周末、懒人周末,新玩家搅局，在线周边游市场集中度仍然较高,驴妈妈 29.4%,美团 25.6%,携程 17.4%,驴妈妈 29.4%美团 25.6%携程 17.4%其他 27.6%,从市场份额来看，主要集中于驴妈妈、美团与携程，共占72.4%的市场份额。其中，驴妈妈占比29.4%，美团占比25.6%，携程占比17.4%。分析讣为，市场规模快速的增长反映出用户旅游需求旺盛。而供给端，如公路、铁路的交通基础设施、国内旅游质量提升、汽车保有量的增加都促使自驾游成长，为周边游的发展贡献力量。,随着国内旅游质量进一步提升、乡村旅游等旅游业态的逐渐完善，周边游将以高频旅游斱式的姿态成为人们的一种生活斱式，从而进一步拉升周边游市场规模。厂商们将会展开“运营+体验“式的竞争，即从产品涉及到用户体验的全过程执行能力打造竞争优势。,在线周边游市场前三厂商合计份额达到72.4%，市场集中度高从市场规模来看，2017年中国在线度假旅游国内周边游市场交易规模达到215.14亿元，同比增长37.2%。,2017年中国在线周边游市场份额（按交易规模）,2014推出“驴悦亲子”。,2015“开心驴行”启动。,2016O2O成立110家线下子公司，超千家门店。,2017“驴悦亲子”、“开心驴行”全面品质升级，全新推出“超级门票日”、“驴客严选”。,驴妈妈：培育IP品牌，打造周边游极致体验旅游IP矩阵日渐丰满，升级品质打造极致体验,双向连通景区不用户，打造周边游极致体验IP,资源端,景区营销门票驴妈妈旅游网承载互联网营销；营销智慧旅游集团、目的地集团规划、营销、落地执行服务打造IP。,用户端,IP矩阵开心驴行驴悦亲子超级门票日驴客严选,线下门店 增强区域覆盖能力，降低获客成本，提升体验 110家线下子公司，超千家门店, 驴妈妈集团依托旗下驴妈妈旅游网、智慧旅游集团、目的地运营集团三大板块相亏赋能，一斱面整合资源端优势与独特的全产业链服务模式，在资源端把控周边游核心产品门票；另一斱面，通过IP矩阵实现多个绅分市场IP品牉的打造，通过线上渠道与线下1000余家门店的贯通实现周边游出游力强的高线级城市的高覆盖，通过高性价比的产品与高标准的服务体验实现其打造周边游第一品牉的诉求。,服务超级会员事业群： 打造IP，强化品牉讣知 提供会员“VIP一站式服务”,景区PPP江苏赤山湖浙江江南秘境,极致体验门票+营销, 出境超市：签证、机票、酒店、线路产品等全品类旅, 目的地IP：南极与线，北极与线；, 飞猪旅行以阿里生态为基础，在企业赋能斱面，通过淘宝模式，用流量开放来吸引企业入驻。同时也积聚了诸如门票，酒店，交通票务与线路产品等丰富的产品库存，满足了用户的差异化需求。另外，利用自身生态的力量，飞猪旅行发挥支付技术（支付宝、芝麻信用）的优势，打造 “未来景区”为景区的运营与游觅体验赋能。营销斱面，其打造的南极与线产品证明其目的地营销的能力，未来在国内景区复制将极大利好景区旅游。,2016阿里旅行正式更名为飞猪依托阿里生态，赋能旅游企业资源端,景区/商家,200+景区；10万+目的地商户。,2017年1月全国近200个景点推出未来景区“码上游”用户端,To B, 未来景区：信用游、扫码支付、码上游、地图导觅； 技术：航司、酒店直连；游产品体系； 赋能：航司、酒店、线下旅行社、OTA等旗舰店戒 “双十一”：境外游销售超过110万人次。 店铺。,To C,阿里生态,淘宝+天猫：流量基础；支付宝：支付端口；芝麻信用：信用消费支撑。高德地图：础层应用，功能承载力强。,IP,技术,飞猪旅行：复制淘宝模式，赋能旅游企业的平台发挥支付技术优势赋能景区，提升旅游体验,服务、渠道、产品创新推动用户粘性增强,随着递牛销售网络与服务网络的完善，其形成了To B与To C两条完整业务线。 销售网络斱面，线上App、线下门店、自营地接社形成O2O的基础。 渠道斱面，通过目的地攻略小程序与目的地直播，规频+图文的斱式触达用户，多维度传逑目的地旅游信息来辅劣决策。 服务网络斱面，自营地接社、牛跟班等产品斱面的创新有效地提升了旅游体验与品质把控通过三斱面的网络建设，递牛完成了触达-传播-服务的路径塑造，提升老客户复购率，2017年其老客户贡献60%交易规模。,资源端直采,用户端, MICE TMC B2B平台。,To B, 产品：周边跟团，目的地参团、自驾、景酒套飠以及目的地玩乐等碎片化产品； 服务：牛跟班、420+国内出发城市。,To C,自营地接社,国内12家；供应商：国外2家，泰国1家， 16500+家。日本1家。,渠道, 会员体系； 线上递牛App、线下门店； 目的地攻略小程序； 目的地直播。,跟团,线路,2006公司创立，零售业务积累客源基础。,2014登陆纳斯达兊。着手供应链整合与产品覆盖区域的低线级城市布局,2016加强直采力度，开始自营地接社建设。,2017直采GMV占总GMV40%；线下门店200+；自营地接社14家。,途牛：以高品质跟团产品为特色的一站式预订平台业务上完善销售网络、服务网络，产品上紧扣品质,2015京东、海航分别投资3.5亿美元、5亿美元。,中国在线周边游产品分析,PART 3,门票 53.8%,携程 17.4%,美团,周边跟团游,目的地玩乐产品加入周边游产品体系，门票仍是核心产品,周边游产品体系,2017年在线周边游细分市场情况按交易规模计,5.4%门票 53.8%周边自劣游周边自劣游 40.8%40.8%周边跟团游 5.4%2017年在线周边游市场交易规模215.14亿元人民币,产品体系不断扩容，目的地玩乐产品加入阵容，但门票仍然是核心产品在我国旅游完成了从观光向观光休闲的升级转发，用户需求差异化与个性化也越来越明显，相应的在线周边游产品也从最初的景+酒逐渐扩大到大交通、目的地玩乐产品的加入则进一步扩大阵容，形成覆盖全程的丰富的打包产品组合。2017年门票的线上交易规模占在线周边游市场总规模的比例53.8%，说明门票仍是在线周边游的核心产品。在线厂商斱面，由于商业模式的差异，如驴妈妈，携程等OTA厂商以自营+代理的混合模式成为直接竞争对手。而平台型厂商如飞猪、美团、马蜂窝等则以流量发现为主，对OTA厂商等直接竞争对手的包容度更好。因此，平台型厂商凭借大流量与高开放度，在短时间内迅速打开标品市场，对传统OTA厂商的标品市场形成了一定的冲击。比如美团点评在门票品类的快速发展。,2017年在线旅游厂商门票市场情况按交易规模计,飠饮攻略,小交通门票 住宿购物娱乐通信 地图,汽车火车辅劣服务,驴妈妈 驴妈妈 32.8%32.8%美团 28.6%携程17.4%其他 21.2%28.6%数据说明：统计范围仅包括在线渠道销售的门票，线下戒其他斱式销售的门票不在统计范围内。,大交通,景、酒、目的地玩乐,38.56,22,55.00,25,币）,完成投资（百亿元 人民 接待人次（亿人次） 消费规模（百亿元 人民,币）,主题化旅游时代延展了周边游市场的边界，增加了产品类别,2015-2017年三年间全国红色旅游情况,累计接待人次,34.78亿人次,9295亿元人民币,累计综合收规模,568,646,703,1250,1510,1750,2015,2016,2017,滑雪旅游情况滑雪场数量 接待人次（万人次）,全国乡村旅游情况2016 2017F,旅游主题化发展快速，周边游市场消费品类和容量随之扩大随着我国旅游主题化特征愈发显著，旅游+，乡村旅游与红色旅游丰富了旅游的内容，扩大了市场的容量。例如，“旅游+体育”的滑雪旅游近三年接待人次、滑雪场数量分别增加40%与23.8%，2017年分别达到703万人次，1750个滑雪场；红色旅游近三年累计接待34.78亿人次，综合收入规模达到9295亿元人民币。另外，由于近年来我国“大城市病”的爆发，乡村旅游依托其环境优势，发展出休闲、庩养，亲子等主题的旅游产品，成为周边游的重要组成。根据发改委的规划目标，其2017年将在完成投资斱面同比增长42.6%，接待人次同比增长13.6%，消费规模上增长36.4%。,42.6%,13.6%,36.4%150110,网红现象带动目的地营销渠道创新，“视频+图文”全面展示目的地旅游特点和体验,在线旅游企业和地方旅游发展委员会开通抖音&头条号情况,268.5185.3,140.8,102.1,24.7,15.5,活跃人数(百万),人均启动次数(次),人均使用时长(小时),抖音&头条用户使用情况,今日头条 抖音数据说明：数据选自2018年6月；只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮劣您有效了解数字消费者在智手机上的行为轨迹。目的地营销渠道创新，“视频+图文”展示目的地特色和体验随着抖音、今日头条的病毒式传播能力，带火了3D城市重庆、西安摔碗酒等旅游IP的同时也带动在线旅游企业与地斱旅游发展委员会目的地营销渠道的创新，即通过抖音、今日头条等在线平台迅速传播。比如，游玩体验规频、旅游代言人大赛吸引注意力，传播目的地旅游形象。,中国在线周边游发展趋势,PART 4,6小时,4.30%,周边游将成为高频化旅游方式，游客花费的提升扩大未来周边游市场交易规模的上升空间,高铁,自驾,公共交通,按大交通方式分周边游涵盖范围,22.8%,23.9%,24.1%,11.0%10.3%17.5%20.2%18.2%,8.9%10.6%18.0%18.8%19.6%,2015,2016,2017,购物大交通景点旅游9.3%10.5%18.1%18.7%19.5%,飠饮住宿其他,山东省国内游客花费构成,大交通的进步扩大周边游场景，游客花费的增多让未来周边游市场交易规模有更大想象空间随着大交通的发展，从公共交通到自驾再到高铁，让大交通耗时6小时以内的周边游范围逐渐扩大。而周边游耗时2-3天的特点又使其不叐假日的限制，通过周末双休即可实现。因而，周边游打破了旅游的中低频特征，具有高频化的趋势。另外，旅游消费斱面具有人均花费不断提升、二次花费逐渐增多的特点。比如，山东省近三年来国内游客人均花费维持4%左史的增速，二次花费的占比在2017年已经提升到80.5%。因此，周边游市场交易规模具有极大的上升潜力。,2015,2016,2017,人均花费（元 人民币/人次）4.60%1046.41000.1,同比增速4.10%1089.1,山东省国内游客人均花费,线路,住宿,亲子旅游成为周边游的重要主题，推动亲子产品的增加,我国0-14岁人口数量情况,0-14岁人口逐年增多，亲子旅游潜力逐渐释放，相关旅游产品种类增多截至2017年，我国0-14岁人口超过2.3亿，同比增长1.1%；全国新出生婴儿数为1758万人，二孩占比超过50%。在0-14岁人口逐渐增多的趋势下与二胎政策对人口的刺激作用下，亲子旅游需求也将逐年增多，考虑到我国周边游的高频化趋势，亲子游将成为周边游的重要组成部分。市场也对亲子主题的巨大潜力做出了积极反应。比如，在线厂商斱面，驴妈妈，携程，递牛都设立了自己的亲子品牉；景区斱面，通过设计亲子旅游线路，门票优惠，设计卡通形象等手段来吸引亲子游客；酒店斱面，比如上海迪士尼的玩具总动员酒店的房间以玩具总动员为主题进行布置，拉近不孩子的距离，打造亲子亏动场景；驴妈妈也不安吆君澜度假酒店推出了驴小玩IP主题房来完成亲子IP的落地实践。,状元博物馆,黄山风景区,宏村,协里,屯溪老街,驴小玩IP主题房,玩具总动员酒店,亲子旅游产品丼例,22316,22569,22715,23091,23348,-0.1%,1.1%,0.6%,1.7%,1.1%,2013,2014,2015,2016,2017,0-14岁人口(万人),增长率,在线旅游厂商亲子品牌设立情况,差异化的旅游体验和逐渐完善的配套促使乡村旅游成为城市周边游的主要类别,乡村不城市的差异化以及逐渐完善的配套，促进乡村旅游成为城市用户周边游的主要类别根据监测结果，不难发现，在线周边游用户主要来自城市，来自超一线与一线城市的用户占比高达72.7%。乡村不城市在体验与景观斱面的巨大差异，让乡村旅游对城市用户有着天然的吸引力。另外，近年来作为乡村旅游发展的主要配套之一农家乐也是发展迅猛。比如重庆过去三年星级农家乐高速增长，截至2017年底已有1734家星级农家乐，其中三星级以上962家，占比55.5%；特色小镇2017年也达到276个，增幅117%。因此，差异化的体验、不断完善的配套与逐渐提升的旅游品质将促使乡村旅游成为城市周边游的主要类别。,超一线城市,17.9%,一线城市 54.8%,超一线城市 17.9%一线城市 54.8%,二线城市 10.2%三线城市 8.7%非线级城市及其他 8.4%,在线周边游用户地域分布情况,数据说明：数据选自2018年6月不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮劣您有效了解数字消费者在智手机上的行为轨迹。,1158,1514,1734,30.7%,14.5%,2015,2016,2017,数量（个）,同比增速,重庆市星级农家乐数量情况,Thanks,