2018-2019年中国移动互联网用户行为洞察报告.pptx

,中国移动互联网用户行为洞察报告,2018-2019年,深度洞析中国移动互联网用户近期画像和消费行为变化,执行时间：2018.4.9-2018.5.3,iOS用户： 259样本,项目背景与方法说明基于移动广告平台用户数据，对包括安卓和IOS两大生态内的移动用 户进行全面的调查研究，力图反映中国移动互联网用户整体面貌。项目采取定量在线问卷调研方法，深入了解了移 动互联网用户的人群特征、消费形态和App使,用行为，为数字营销、移动营销相关人士提供决策信息依据。（由于,InMobi平台媒体覆盖的用户以中高端和青壮,年用户为主，因此报告的数据可能会与中国移动互联网用户的整体面貌 存在一定差异，敬请谅解）研究方法：定量在线问卷+AdMaster在线样本库招募定量调研区域：全国样本量：有效样本量：1517 安卓用户：1258样本,3,中国移动互联网用户人群特征画像,2018,Part A,女性占比稍高于男性，平均年龄28.3岁,4,中国移动互联网用户中女性略多于男性。男性占比48.1%，女性占比51.9%。从年龄分布上看，过半的中国移动互联网用户年龄在21-30岁区间，80%以上的中国移动互联网用户年龄在21-40岁之间。,26.8%,8.0%7.8%1.2%,小于20岁21-30岁31-40岁41-50岁50岁以上,中国移动互联网用户年龄分布,中国移动互联网用户性别分布,48.1%男性51.9%女性,56.1%请问您的性别是？（单选）请问您的年龄是？（单选）,样本量 n=1517,广东省是主体，东部及部分中部地区分布较广,5,在地域分布上，中国移动互联网用户分布最广的是广东，占比12.4%，其次是浙江和江苏，分别占比7.6%和7.3%中国移动互联网用户地域分布多集中在东部地区。中国移动互联网用户地域分布TOP10,样本量 n=1517,请问您所在城市是以下哪个？（单选）,4.2%3.7%,5.5%5.1%,7.6%7.3%6.8%6.5%6.4%,12.4%,广东浙江江苏北京上海山东河南四川河北湖北,学历本科为主，个人平均收入过六千,6,从学历上看，中国移动互联网用户以本科学历为主，占比41.8%。从收入上看，中国移动互联网用户个人平均月收入达6688元，家庭平均月收入达13473元。,请问您的受教育程度？（指的是您受过的最高的或正在受的教育程度）（单选）请问您的个人税前月收入是？请包括各种工资、奖金、投资收益等（单选）请问您的家庭税前月收入是？请包括各种工资、奖金、投资收益等（单选）,0.4%,5.2%,31.6%41.8%,20.9%,博士,大专本科硕士/MBA/双学位,高中及以下,中国移动互联网用户学历分布,1.1%,1.1%,3.3%1.4%,12.0%20.7%14.0%15.8%10.2%,6.4%,13.9%,30,000元及以上,25,000-29,999元,2,000-3,999元4,000-5,999元6,000-7,999元8,000-9,999元10,000-14,999元15,000-19,999元20,000-24,999元,没有固定收入2000元以下,6.1%,3.5%,24.6%,8.6%8.4%11.8%17.2%10.3%,4.3%5.3%,30,000元及以上,25,000-29,999元,4,000-5,999元6,000-7,999元8,000-9,999元10,000-14,999元15,000-19,999元20,000-24,999元,2000元以下2,000-3,999元,中国移动互联网用户家庭收入分布平均家庭收入：13473元,中国移动互联网用户个人收入分布平均个人收入：6688元,样本量 n=1517,公司员工是主体,7,请问您目前的职业是？（单选）,6.1%6.1%4.1%3.6%2.7%,11.6%,18.7%16.4%,29.7%,公司普通职员公司管理人员在校学生专业人士（教师/医生/科研等）自由职业者公务员私营业主/合伙人工人/服务人员家庭主妇,从职业分布上来看，中国移动互联网用户的职业以公司职员及管理人员为主。此外，在校学生和专业人士也占比较大。中国移动互联网用户职业分布,样本量 n=1517,中国移动互联网用户大部分为已婚有子女,8,请问您的婚姻家庭状况是？（单选）请问您未来3年内是否有结婚计划？（单选）请问您未来1年内是否有要宝宝的计划？（单选）,7.3%,13.0%,30.6%,已婚有子女,已婚无子女48.8%,恋爱单身,50.9%,已婚用户中一年内有生宝宝计划者45.4%,在情感状态分布上，中国移动互联网用户已婚有子女的情况占比48.8%，其次是单身，占比30.6%。在未婚用户中，三年内有结婚计划者占比50.9%。在已婚用户中，一年内有生宝宝计划者占比55.4%。中国移动互联网用户情感状态及结婚生育意愿未婚用户中三年内有结婚计划者,样本量 n=1517,精明消费，性价比至上,面有一些关于消费观念的描述，请选择您的同意程度（单选） 9,87.4%84.5%78.0%77.7%66.7%64.7%60.9%52.5%,我花钱看重实用性与价格我愿意花更多钱购买质量更好一点的产品购物前我会收集信息,进行详尽比较看到特别喜爱的商品，钱够得话我会直接购买看到特别喜爱的商品，如果钱不够我会等打折的时候再来购买我一般购买优惠最多的我一般买中高端价格的我平时尽量购买知名大品牌,中国移动互联网用户最看重的是实用性与价格，其次是质量。78.0%的中国移动互联网用户会在购物前多方对比、做足功课。中国移动互联网用户消费观,（采用同意程度top2数据）,样本量 n=1517,10,中国移动互联网用户消费行为分析,2018,Part B,中国移动互联网用户消费行为总览 中国移动互联网用户对于购房、旅游、购车、p2p金融、3C电子产品、奢侈品等均有较高需求。 中国移动互联网用户对旅游、 3C电子产品、购房等领域的广泛关注，将为相关类别APP发展提供巨大空间。,五年内有购房计划者69.2%一年内有旅游计划者86.5%三年内有购换车计划者57.3%,11样本量 n=1517,通过移动互联网P2P金融平台投资39.9%有3C类电子产品购买计划者83.1%女性中购买过奢侈品者69.1%,12,房地产消费：七成中国移动互联网用户有购房计划 七成中国移动互联网用户五年内有购房计划，五成以上的中国移动互联网用户在两年内有装修计划。 中国移动互联网用户整体购房预算均值204.18万元。,五年内有购房计划者69.2%,整体用户购房预算均值204.18万元,请问您或您的家里未来五年内是否打算购买房产？（单选）请问您或您的家里对房产的预算是？（单选）请问您未来2年内是否有装修计划？（单选）,样本量 n=759预算样本量 n=525,两年内有装修计划者55.4%,13,旅游消费：近六成中国移动互联网用户选择国内游，预算五千是主流 近六成的中国移动互联网用户选择国内游。 七成以上中国移动互联网用户预算集中在1000-9999元，中国移动互联网用户平均单次旅游预算为9191元。,13.6%,57.5%,28.8%,国内游周边游,出国游,3.9%1.0%,21.7%,4.7%,3000元-4999元5000元-9999元10000元-29999元30000元-49999元5万元以上,1000元以下1000元-2999元,中国移动互联网用户旅游类型选择,中国移动互联网用户单次旅游人均预算平均预算：9191元,24.4%25.3%18.9%请问您计划的是什么类型的旅行出游？（单选）请问您计划的单次旅行人均预算是多少？（单选）,样本量 n=660,14,59.5%,23.2%,7.0%,4.5%,0.0%,40.5%,75.8%,76.4%,62.9%,22.6%,21.0%,11.7%0.0%,0.0%,1.1%,11.6% 12.0%,30.1%,72.9%,79.0%,1000元以下,1000元-2999元,3000元-4999元,5000元-9999元,10000元-29999元 30000元-49999元,5万元以上,周边游,国内游,出国游,旅游消费：中低预算国内游，一万以上出国游 旅游人均预算明显影响旅游类型。 中低预算多选择国内游及周边游；而人均预算在一万元以上的，出国游占比超过70%。中国移动互联网用户单次旅游人均预算88.3%,请问您计划的是什么类型的旅行出游？（单选）请问您计划的单次旅行人均预算是多少？（单选）,样本量 n=660,15,汽车消费：七成男性拥有汽车，大众渗透率最高 76.7%的男性中国移动互联网用户拥有汽车。大众的渗透率最高，达22.8%，其次是丰田和福特。 在一线品牌中，奥迪、宝马、凯迪拉克的渗透率排名前三。 在豪华品牌中，玛莎拉蒂、雷克萨斯、路虎的渗透率排名前三。,5.4%4.8%3.8%3.4%3.4%,6.4%6.2%5.5%5.5%,22.8%,奥迪日产比亚迪奔驰宝马,大众丰田福特现代别克,一线品牌渗透率TOP3,请问您或您的家里目前是否拥有汽车？（单选）请从下列品牌，选出您目前使用的汽车品牌（单选）,中国移动互联网用户汽车品牌渗透率TOP10,豪华品牌渗透率TOP3,样本量 n=337渗透率样本量 n=250,16,汽车消费：近六成中国移动互联网用户有购车计划，预算集中在10万-30万 57.3%的男性中国移动互联网用户在三年内有换购车计划。 近六成用户预算在10-30万区间内。,57.3%,6.8%6.6%4.5%,12.7%,29.4%26.2%,9.7%,4.0%,30-40万元（含40万）40-50万元（含50万）50-80万元（含80万）80万以上,5万元以下（含5万）5-10万元（含10万）10-20万元（含20万）20-30万元（含30万）,请问您未来三年内是否有购车或换车计划？（单选）请问您或您的家里未来三年打算购买的汽车在哪个价位区间？（单选）,中国移动互联网用户未来三年购换车计划,中国移动互联网用户未来三年购换车预算平均预算：27.2万元,样本量 n=337预算样本量 n=194,17,32.0%,78.2%71.2%59.9%52.9%,87.4%85.5%73.9%66.4%,85.3%88.7%55.9%50.3%,87.0%86.0%42.5%,30.0%20.0%10.0%0.0%,100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%,小于20岁日常护肤（水、乳等）,21-30岁底妆（粉底，BB等）,31-40岁彩妆（眼影、唇膏等）,41-50岁日常清洁（洗面奶、卸妆水等）您使用的化妆品类别是？（多选）,美妆消费：年轻用户爱彩妆，成熟用户重护肤 中国移动互联网用户中，年轻用户爱彩妆，其中21-30岁年龄段用户彩妆、底妆使用比例最高。 成熟用户重护肤，40岁以上用户日常护肤、清洁产品的使用率较高。中国移动互联网用户分年龄使用化妆品类别,样本量 n=407,18,23.6%,25.7%,24.8%,13.5%7.4%4.5%0.9%,100元以下,100-299元,300-499元,500-999元,1000-1999元 2000-2999元 3000元以上您平均每月购买美妆用品上的花费区间是？（单选）,美妆消费：七成中国移动互联网用户月均美妆消费300元以上 中国移动互联网用户在美妆产品上的平均月消费额是680元。 女性用户对美妆用品的需求量较高，对美妆产品较为重视，投入较多。中国移动互联网用户购买美妆类产品月均消费分布,平均每月消费：680元,样本量 n=407,19,16.7%14.2%8.8%7.4%,26.3%,69.1%63.5%58.0%54.3%50.2%,质量功效口碑评价品牌价格促销/折扣幅度购买渠道的便捷性流行/新品广告宣传限量品,请问您购买美妆产品时看重的因素是？（多选）,美妆消费：理性购买质量至上 中国移动互联网用户在购买美妆产品时，最看重的因素是质量，其次是功效及口碑评价。中国移动互联网用户美妆消费考虑因素,样本量 n=421,20,互金消费：中国移动互联网用户中超过半数接触过P2P 55.6 %的中国移动互联网用户接触过互联网P2P。,请问您是否曾接触过互联网P2P金融平台（如宜人贷、点融网、翼龙贷等）？（单选）请问您使用过P2P金融的哪种服务类型？（可多选）,接触过互联网P2P金融者55.6%,样本量 n=758,通过互联网P2P金融平台借贷21.5%,通过互联网P2P金融平台投资39.9%,样本量 p2p借贷用户 n=425样本量 p2p投资用户 n=425,21,互金消费：P2P投资金额平均8万元，P2P借贷行为以5万元以内小额贷款为主 中国移动互联网用户通过互联网P2P投资金额以5000-3万为主，借贷金额在5000-1万元区间的比例最大。,28.0%,14.2%11.2%,3.7%,10.9%,1-3万（不含3万）3-5万（不含5万）5-10万（不含10万）10-50万（不含50万）50-100万（不含100万）,500-999元1000-1999元2000-4999元5000-1万（不含1万）,500元以下,11.5%14.5%3.7%1.6%0.5%您目前在P2P平台上投资了多少资金？（单选）您在P2P平台上获得的借/贷款额有多少？（单选）,中国移动互联网用户P2P借贷金额平均借贷金额：22440元,2.3%1.9%,9.5%8.9%9.5%,19.5%19.3%,4.7%7.7%7.5%,9.4%,500-999元1000-1999元2000-4999元5000-1万（不含1万）1-3万（不含3万）,500元以下,中国移动互联网用户P2P投资金额平均投资金额：80144元,3-5万（不含5万）5-10万（不含10万）10-50万（不含50万）50-100万（不含100万）100万及以上样本量 p2p借贷用户 n=161样本量 p2p投资用户 n=309,22,有3C类电子产品购买计划者83.1%,19.7%18.1%18.1%16.6%16.2%12.8%9.6%9.2%,27.0%25.6%23.6%22.3%,33.9%,40.6%,65.5%,台式电脑数码相机蓝牙音箱电视盒子VR眼镜游戏机平衡车无人机,手机笔记本电脑平板电脑耳机智能手表/手环单反相机扫地机器人,3C消费：83.1%中国移动互联网用户有3C产品预购计划，智能手机是刚需 85.3%的中国移动互联网用户有购买3C产品的计划，其中对于3C产品的购买意愿较高。中国移动互联网用户购买3C产品品类,请问您预计未来1年内是否会购买3C数码产品（通讯产品、电脑产品、消费类电子产品等）？（单选）请问您会购买以下哪些品类的电子产品？（多选）,样本量 n=758购买品类样本量 n=627,23,3C消费：实用是中国移动互联网用户购买3C电子产品的主要考虑因素 根据中国移动互联网用户购买3C产品时关注的因素，看出因产品实用而购买的实用派占比最多。 因产品好看而购买的外貌党占比最少。中国移动互联网用户购买3C产品考虑因素,26.9%科技粉有好玩的新东西，我都想尝鲜,16.4%品牌迷喜爱的品牌出了新品，我都会关注,14.9%外貌党只要东西好看，就忍不住剁手请问您挑选购买电子产品的依据是什么？（多选）,71.7%实用派产品实用，才会选择购买样本量 n=758,24,54.4%,50.2%,39.8%,26.2%,26.0%,25.9%,23.5%,18.9%,18.2%,18.1%,苹果,华为,小米,联想,索尼,三星,戴尔,微软,华硕,佳能,请从下列品牌中，选出您关注的数码产品品牌（多选）,3C消费：苹果品牌最受中国移动互联网用户关注 中国移动互联网用户关注的3C产品品牌中，苹果占比最大，达到54.4%，其次是华为。中国移动互联网用户关注的3C电子产品品牌TOP10,样本量 n=758,25,13.0%,32.3%29.7%26.6%22.3%21.3%21.2%20.8%19.8%,39.4%,跑步篮球游泳羽毛球足球徒步/登山/攀乒乓球健身走骑行/动感单车器械健身,请问您喜爱的运动类型是？（多选）,运动消费：跑步是最受男性移动互联网用户欢迎的运动类型 中国移动互联网男性用户中，跑步是最受喜爱的运动类型，其次是篮球和游泳。中国移动互联网用户喜爱的运动类型TOP10,样本量 n=419,26,41.2%,38.3%,10.1%6.6%3.5%0.4%,100元以下,100-200元,201-500元,501-1000元,1001-2000元,2000元以上,请问您接受的运动鞋价格区间是？（单选）,运动消费：近五成用户运动鞋预算超500 爱运动的中国移动互联网用户对运动鞋的付费意愿较高，近半用户预算超500元。中国移动互联网用户接受的运动鞋价格,平均价格：555元,样本量 n=419,27,24.7%,21.8%,18.1%,16.4%,15.7%,15.4%,15.0%,11.2%,耐克,阿迪达斯,李宁,安踏,乔丹,New Balance,361,特步,彪马,花花公子,请从下列品牌中，选出您喜爱的运动品牌（多选）,运动消费：耐克阿迪是男性移动互联网用户最喜爱的运动品牌 中国移动互联网男性用户中，耐克和阿迪达斯是最受喜爱的两个运动品牌，且占比优势明显。中国移动互联网用户喜爱的运动品牌TOP1054.3%49.0%,样本量 n=419,28,性价比, 27.9%,款式和做工,24.9%,您是否购买过奢侈品？（单选）您对奢侈品购买的态度是？（单选）,69.1%,奢侈品消费：近七成用户购买过奢侈品，预算最受关注 69.1%的女性中国移动互联网用户购买过奢侈品。 在购买奢侈品时她们的主要考虑因素是预算和性价比，其次是款式和做工。中国移动互联网用户奢侈品购买关注因素不购买, 3.3%品牌, 12.9%预算, 31.0%女性中购买过奢侈品者,样本量 n=339,29,27.1%24.3%21.7%19.9%19.4%18.1%17.8%16.7%,43.0%,51.8%,Channel香奈儿Dior迪奥HERMES爱马仕ARMANI阿玛尼GUCCI古驰BURBERRY巴宝莉Cartier卡地亚COACH蔻驰LV路易威登PRADA普拉达,请从下列品牌中，选出您喜爱的奢侈品品牌（多选）,奢侈品消费：香奈儿是中国移动互联网用户最喜欢的奢侈品品牌 香奈儿是最受喜爱的奢侈品品牌，其次是迪奥，二者占比领先其它品牌优势明显。中国移动互联网用户喜欢的奢侈品品牌TOP10,样本量 n=328,30,中国移动互联网用户APP使用行为分析,2018,Part C,31.2%,61.1%60.9%51.6%48.8%46.7%,APP开屏广告视频前贴片广告信息流视频广告插屏广告信息流广告移动横幅广告,App开机和视频前贴片广告吸睛能力最强 中国移动互联网用户对APP开机广告关注度最高，其次是视频前贴片广告。 视频形式的信息流广告的关注度已超过常规的信息流广告。移动广告关注度,样本量 n=1517,31请问您在使用手机APP时看到过以下哪些类型的广告呢？（多选）,38.1%34.6%28.8%27.4%25.4%24.1%14.8%,77.1%65.2%64.2%,淘宝天猫京东唯品会苏宁易购小红书亚马逊1号店网易考拉洋码头,安装,两周内使用,67.6%55.2%50.1%25.6%25.2%23.6%21.7%18.3%19.9%14.3%32请问您的手机内安装了以下哪些O2O应用？在过去两周内使用过的有？（多选）,电商类APP：淘宝 居电商应用安装使用榜首 淘宝、天猫、京东位居电商应用安装、使用前三。中国移动互联网用户电商应用安装及使用情况（按安装率降序排列）,样本量 n=1517两周内使用样本量=已安装用户,79.7%64.3%56.9%49.5%42.6%33.3%27.9%20.0%13.4%13.0%,支付宝美团滴滴打车饿了么大众点评百度外卖百度糯米优步典典养车e袋洗,安装,两周内使用,O2O类APP：支付宝 居O2O应用安装使用榜首 支付宝位于O2O应用安装使用榜首，其次是美团、滴滴打车。中国移动互联网用户O2O应用安装及使用情况（按安装率降序排列）,74.9%50.0%46.3%41.1%31.2%23.7%19.4%15.4%13.3%12.2%33请问您的手机内安装了以下哪些O2O应用？在过去两周内使用过的有？（多选）,样本量 n=1517两周内使用样本量=已安装用户,34,17.6%13.9%11.1%,42.8%,58.5%,墨迹天气天气预报中央天气预报新浪天气通黄历天气,曾经使用,81.8%77.8%66.9%55.6%58.4%,目前使用,请问您曾经使用过的天气类应用有哪些？（多选）请问您目前经常使用的天气类应用有哪些？（多选）,天气类APP：墨迹天气 使用率高且粘性较大 墨迹天气的使用率及用户粘性均较好，其次是天气预报。中国移动互联网用户天气类应用使用情况（按曾经使用降序排列）,样本量 n=1517目前使用样本量=曾经使用用户,请问您曾经使用过日历类应用有哪些？（多选）35请问您目前经常使用的日历类应用有哪些？（多选）,3.4%,16.8%13.3%8.8%8.6%7.6%7.0%6.7%,25.2%,34.7%,蓝鹤万年历,万年历中华万年历365日历万年历黄历正点日历万年历顺历（随身云）万年历猎豹万年历91黄历天气,曾经使用,56.4%,81.5%74.7%69.9%63.1%73.1%72.3%69.0%64.2%52.1%,目前使用,日历类APP：万年历 使用率高且粘性最大 万年历的使用率及用户粘性均较好，其次是中华万年历。 正点日历、万年历顺历、（随身云）万年历的使用率较低，但用户粘性较大。中国移动互联网用户日历类应用使用情况（按曾经使用降序排列）,样本量 n=1517目前使用样本量=曾经使用用户,36,5.1%,41.8%37.9%30.1%24.6%17.0%,55.2%,WPS Office金山词霸有道云笔记Microsoft OneNote/PPT/EXCEL/WORD钉钉印象笔记今目标,曾经使用,84.7%60.5%61.2%73.4%62.2%56.3%59.2%,目前使用,办公类APP：WPS 使用率最高且粘性最大 WPS的使用率及用户粘性均较好。 Microsoft办公软件的使用率较低，但用户粘性较大。中国移动互联网用户办公类应用使用情况（按曾经使用降序排列）,请问您曾经使用过的办公类应用有哪些？（多选）请问您目前经常使用的办公类应用有哪些？（多选）,样本量 n=1517目前使用样本量=曾经使用用户,请问您曾经使用过的健康类应用有哪些？（多选）37请问您目前经常使用的健康类应用有哪些？（多选）,8.0%,31.1%29.6%23.2%22.2%16.6%13.9%10.8%9.3%8.8%,减肥小秘书,KEEP悦动圈美柚悦跑圈咕咚春雨计步器Nike+动动柚宝宝,曾经使用,58.0%,78.7%74.1%62.5%61.0%53.9%62.9%55.0%58.8%56.6%,目前使用,健康类APP：KEEP使用率最高且用户粘性最大 KEEP、悦动圈、美柚位于曾经使用率前三。 KEEP、悦动圈用户粘性较大。中国移动互联网用户健康类应用使用情况（按曾经使用降序排列）,样本量 n=1517目前使用样本量=曾经使用用户,请问您曾经使用过的新闻资讯类应用有哪些？（多选）38请问您目前经常使用的新闻资讯类应用有哪些？（多选）,2.6%,35.5%32.3%28.4%23.6%17.3%14.5%7.0%5.2%4.0%3.9%3.8%3.6%,57.3%54.0%,小知新闻,今日头条腾讯新闻UC浏览器新浪新闻网易新闻天天快报凤凰新闻一点资讯ZAKERIT之家股市探究豌豆荚一览36氪好奇心日报,曾经使用,51.7%,74.6%76.5%61.3%57.6%49.2%48.2%47.7%46.4%45.1%47.4%64.3%49.6%48.2%43.7%,目前使用,新闻资讯类APP：今日头条使用率最高，腾讯新闻用户粘性最大 今日头条、腾讯新闻的使用率及用户粘性均较好。中国移动互联网用户新闻资讯类应用使用情况（按曾经使用降序排列）,样本量 n=1517目前使用样本量=曾经使用用户,请问您曾经使用过的即时通讯/社交类应用有哪些？（多选）39请问您目前经常使用的即时通讯/社交类应用有哪些？（多选）,2.8%,23.1%17.6%16.9%5.5%5.3%4.7%,57.4%,87.2%,blued,微信新浪微博陌陌天涯论坛探探她社区Linkedin火柴盒,曾经使用,49.1%,97.3%74.5%43.0%45.0%41.0%56.3%44.5%48.5%,目前使用,社交类APP：微信使用率最高且用户粘性最大 微信在通讯社交类应用上使用情况优势明显。 新浪微博的使用情况次于微信，位居第二。中国移动互联网用户通讯社交类应用使用情况（按曾经使用降序排列）,样本量 n=1517目前使用样本量=曾经使用用户,40,通讯类APP：易信使用率最高且粘性最大 免费通讯（电话）类应用整体使用率较低，但用户粘性较大。,22.5%11.4%7.4%,34.7%,易信触宝电话网聚生活北瓜电话,曾经使用,81.4%78.2%74.9%61.2%,目前使用,中国移动互联网用户免费通讯（电话）类应用使用情况,（按曾经使用降序排列）,请问您曾经使用过的免费通讯（电话）类应用有哪些？（多选）请问您目前经常使用的免费通讯（电话）类应用有哪些？（多选）,样本量 n=1517目前使用样本量=曾经使用用户,QQ阅读掌阅百度阅读免费书旗小说咪咕阅读掌上书城快看漫画免费书城糗事百科搜狗阅读小说阅读器宜搜小说追书小说漫画人书香云集阅读星云端书城追追漫画,曾经使用34.6%26.2%24.9%20.6%20.4%18.5%15.7%12.3%12.0%11.8%11.4%9.0%6.8%5.5%5.1%4.9%4.6%4.2%,目前使用66.3%65.1%65.5%57.6%49.8%52.4%66.4%49.3%46.2%55.7%56.3%53.0%55.5%64.5%46.2%52.5%57.3%55.9%请问您曾经使用过的阅读漫画类应用/有哪些？（多选）41请问您目前经常使用的阅读漫画类应用/有哪些？（多选）,阅读漫画类APP： QQ阅读 使用率最高且用户粘性较大 阅读漫画类应用整体使用率较低，但用户粘性较大。 快看漫画的使用率较低，但用户粘性较大。中国移动互联网用户阅读漫画类应用使用情况（按曾经使用降序排列）,样本量 n=1517目前使用样本量=曾经使用用户,42,11.0%,28.5%28.2%,56.5%,喜马拉雅FM蜻蜓FM荔枝FM氧气听书,曾经使用,83.1%62.6%56.4%68.6%,目前使用,广播类APP：喜马拉雅FM 使用率最高且粘性最大 喜马拉雅FM在广播类应用上使用情况优势明显。 氧气听书的使用率较低，但用户粘性较大。中国移动互联网用户广播类应用使用情况（按曾经使用降序排列）,请问您曾经使用过的广播类应用有哪些？（多选）请问您目前经常使用的广播类应用有哪些？（多选）,样本量 n=1517目前使用样本量=曾经使用用户,请问您曾经使用过的视频类应用有哪些？（多选）43请问您目前经常使用的视频类应用有哪些？（多选）,4.0%,34.8%27.6%26.7%23.6%20.0%11.9%8.3%5.9%,