2018上半年手机品牌社交魅力研究报告.pptx

,2018上半年手机品牌社交魅力研究报告,20187/23,2017上半年,2017下半年,2018上半年,手机行业网络热度持续攀升 国产手机行业发展至今约二十载，通信技术从最初的2G，到现在消费者翘首以盼的5G，产品从最初的功能手机，发展为智能手机，国产品牌的竞争力不断增强，与此同时，手机行业的网络舆情热度持续攀升，受到越来越多人的关注网络舆情热度,苹果,vivo,OPPO,小米,华为,三星,一加,锤子,努比亚,美图,2017上半年,2017下半年,2018上半年,后来居上，vivo有望打破一超多强的局面 手机行业老牌劲旅苹果常年稳坐舆情热度第一的宝座，值得注意的是，经历了半年的蛰伏，国产手机品牌vivo在今年爆发，一举赶超OPPO、小米、华为，网络热度仅次于苹果网络舆情热度,92%,98%,99%,95%,93%,92%,98%,98%,97%,94%,75%50%25%0%,100%,苹果,vivo,OPPO,小米,华为,三星,美图,努比亚,一加,锤子,品牌喜好度差异甚微 与网络舆情热度此消彼长的形势不同，手机行业不同品牌间的喜好度差距并不大，行业喜好度均值为95%喜好度,100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,苹果,vivo,OPPO,小米,华为,产品策略,品牌推广,价格促销,明星综艺,其他,产品策略PK明星综艺，品牌驱动呈现两极分化 vivo与OPPO的“刷屏式营销”使得其超过50%的网络热度来自明星综艺，而苹果、小米、华为在这一维度的热度占比均少于20%，而是纷纷在产品技术端发力，使得其超过40%的关注来自于产品策略品牌热度构成, 得益于在明星综艺方面的大力投入，vivo和OPPO品牌的声量多由王嘉尔、王俊凯等男神组成,vivo词云,OPPO词云, 相应的，苹果和华为就鲜有明星出现在品牌声量词云中，而是多以技术、芯片作为消费者热,议的话题,逆寒冬而行，旗舰机型引领行业发展, 2017年手机行业经历了一轮现实而又残酷的洗牌，联想子品牌ZUK退出手机市场，乐视名存实亡，HTC转售手机业务2018年，在全球智能手机整体出货量下滑的大形势下，华为、OPPO、小米和vivo四家国产手机品牌均逆势上涨。, 回顾2018上半年，华为、小米、OPPO、vivo均有旗舰机发布，vivo的“全面屏&升降摄像头”无疑赚足了眼球。而作为全球智能手机出货量的“万年老三”华为，凭借多款非常具有竞争力的手机产品，华为P20和P20 Pro不仅把智能手机的拍照性能提升了一个档次，品牌也在今年上半年终于实现赶超“苹果”的愿望。,89284,145478129486,297,836,vivo NEX华为P20小米8OPPO FIND X,旗舰机网络热度,种草106,305购买13,190推荐994,从“知晓”到“种草”，华为P20全方位俘虏用户的心 从知名度角度上看Vivo NEX远超其他品牌，但从“知晓”到“种草”的转化率远不及华为P20，2018上半年的手机市场，华为P20一骑绝尘华为P20知名度145,478,转化率73%转化率7.5%,种草76,713购买8,751推荐986,Vivo NEX知名度297,836,转化率26%转化率11.3%,研发投入成就硬实力 深入剖析华为P20的网络讨论内容，发现品牌145,478的品牌知名度中，94%的内容均与产品相关内容有关，而产品相关内容的“知名度种草转化率”为84%，远高于品牌整体的观化率。华为在手机行业一直以研发投入高著称，2016年华为研发投入首次超过百亿美元，占整体营收的14.7%，2017年研发创新投入再创新高，达138亿美元，持续的高研发低娱乐品牌策略成就了华为科技感的硬实力品牌印象,品牌94%网络讨论内容与产品相关94%,从“知名度”到“种草”，产品相关内容的转化率高达84%84%,莱卡三摄助力华为赢得市场认可, 而这次华为的新款旗舰机则将其硬实力在拍照方面体现，纵观手机拍照的发展历程不难发现，从单摄到双摄，从提升画质到人工智能优化，华为一直处于行业领先的水平，当这些都实现了，华为又开始研究如何让好画质实现起来更简单。华为通过不断的产品迭代打造出了P系列的核心卖点拍照，将品牌定位从商务人士到年轻人群，并通过良好的品牌沟通赢得市场认可。,SAE品牌社交魅力评估模型, 根据Trendforce的统计，华为手机的市场份额之所以能够反超苹果，华为手机Q2的市场份额只增长了0.3%，而苹果手机的份额下降了5%，并不是因为华为手机的额出货量增幅很大，而主要在于苹果手机下滑得比较厉害。在竞争如此激烈的市场环境下，品牌方的social投放转化效果成为品牌方核心关注的问题。, 数说故事依托多年来的大数据行业分析经验，独创SAE（Social Attraction Evaluation）品牌社交魅力评估模型。该模型利用全网数据，衡量品牌在消费者购物决策过程中的表现，STE评估模型以品牌网络知晓度、品牌种草效果、购买及推荐四个核心方面作为品牌social转化的重要核心表现，最终利用衡量结果来指导和优化品牌social转播，提高目标TA浓度。,内容,KOL,目标人群平台知名度种草Social Attraction Evaluation,购买推荐TA浓度,Thanks!,