2018-2019年有声书用户行为洞察报告.pptx

,2018,2018-2019年有声书用户行为洞察报告,润物有“声”,目,01020304,录数据概览用“声音”撬开阅读新世界精准用户透过用户喜好洞见声音价值高峰时段热门收听时段洞察地域差异人气声红优质主播成为沉淀用户砝码,数据概览用“声音”撬开阅读新世界从纸质书到电子书，再到“有声化”阅读，用耳朵代替眼睛，“听书”让阅读更时尚，用“声音”争夺用户注意力、撬开阅读新世界,有声书热度不减有声书收听频率有声书热门品类有声书人气书单,201620172018E2019E2020E,201620172018E2019E2020E,有声书市场规模年均复合增长率34.8%2016年-2018年是有声阅读市场发展较快的三年市场规模（亿元）,有声书用户规模年均复合增长率26.5%有声书在移动端的发展加速，技术支持以及平台助力，未来有声书收听人群将进一步扩大用户规模（亿人）,23.732.445.460.9,78.3,2.182.96,3.834.775.59,播放时长和销售额 数据周期：2017.1-2018.6, 喜马拉雅的有声书用户正在飞速增长，订阅、月播放/收听时长和付费行为都呈现出一条陡峭的性感的增长曲线， “有声化”正在成为阅读新宠，是一座正在被挖掘的金矿。,有声书正在争夺用户注意力喜马拉雅平台有声书数据,10亿喜马拉雅平台上热门有声书播放量已经突破10亿次,15本高频有声书用户平均一年听书15本以上,180分高频有声书用户日均收听时长超过180分钟,数据周期：2016.6.30-2018.6.30,数据周期：2018.1-2018.6,有声书基于图书优势，类型多样化并呈现出“长尾化”特征，涵盖文学社科、少儿教育等更加细化和个性化的内容类型。,幻想武侠文学官场商战生活社科励志,言情都市悬疑,26.3%,20.7%20.0%,17.6%,3.6%3.4%3.4%2.8%1.3%0.9%,数据周期：2018.1-2018.6,超品相师都市首席医官官场商战,摸金天师悬疑赘婿历史小说,老衲要还俗都市昏婚欲睡言情,逍遥派武侠最强弃少幻想,无罪谋杀悬疑唐砖历史小说,精准用户透过用户喜好洞见声音价值“有声化”成为阅读新宠，是一块正在被发掘的大金矿，通过声音渲染氛围，满足用户的沉浸感和成就感,用户最关注有声读物的哪些方面？有声书的收听用户是哪些人？有声书收听冠军地图是怎样的？,用户对有声读物的音质、时长和内容最为关注好的内容资源（包括内容类型、竞品内容、背景音乐等）才是有声读物最核心的竞争力,内容,音质,时长,数据周期：2018.1-2018.6,80后,90后+00后,80前,随着移动设备的普及，在线有声书平台将拓展中老年群体市,场，让不读书/不方便读书的人开始听书。,移动有声书用户以年轻人为主,30岁以下的年轻人占比63.4%，而其中在24岁以下的更是占到33.8%,33.8%,15.6%,8.8%,12.2%,24岁及以下,25-30岁,31-35岁,36-40岁,41岁及以上,2018Q1中国移动有声书用户年龄分布29.6%,30%,40%,30%,无罪谋杀最骇人听闻的谋杀,阳间巡逻人,肥婆皇后,温暖的弦顾盼生欢,糊涂老公蜜宠甜妻,女性 男性（46.4%） （53.6%）,言情,言情,言情言情,言情,昏婚欲睡（多人小说剧）言情 重生之倾世毒妃极品女仙幻想言情簪中录言情鬼王的金牌宠妃第一庶女言情,悬疑,超品相师 丸子演播 都市摸金天师（盗墓小说）：紫襟故事首席医官官场商战逍遥派武侠都市老衲要还俗（第一部）爆笑幻想无敌天下,悬疑,幻想,最强弃少【头陀渊】雪中悍刀行幻想,悬疑,数据周期：2018.1-2018.6,90%,60%,言情,悬疑&幻想,数据周期：2018.1-2018.6,悬疑小说收听地图,言情小说收听地图,北京（勇气与柔情）,北京人更爱听悬疑小说 摸金天师（盗墓小说）：紫襟故事 阴间神探紫襟故事 无罪谋杀最骇人听闻的谋杀 ,昏婚欲睡（多人小说剧）大婚晚辰军婚恩怨,深圳市杭州市哈尔滨市,苏州市广州市大连市,上海|上海天津|天津,北京|北京,22.7%,15.0%12.6%,10.3%9.6%8.0%,7.7%7.3%6.8%,杭州市温州市汕头市,上海|上海嘉兴市宁波市,广州市北京|北京,苏州市,16.3%,13.0%12.1%,11.8%10.6% 苏州（软糯与柔情）10.3% 苏州人更爱听言情小说,9.4%8.6%8.1%,郭德纲21年相声精选郭德纲相声十年经典高清郭德纲最新相声集郭德纲评书专场,西安 最爱听唐砖-历史小说云南毕节地区, 最爱听最强弃少【头陀渊】-幻想小说数据周期：2018.1-2018.6,西藏地区：最爱听官场商战类书籍 官场商战类：如首席医官 幻想类：如万妖之主 悬疑类：如藏地密码（紫襟演播）,哈尔滨 最爱听唐砖-历史小说北京和天津：最爱听郭德纲相声,高峰时段热门收听时段洞察地域差异“有声化”阅读不受时间、地点和空间限制，想听就听，掌握用户的热门收听时段和收听品类，未来多样化的商业价值开拓值得期待,热门收听时段分布热门时段收听书单不同时段“听书”地图,数据周期：2018.1-2018.6,0,5,10,15,20,25,晚上21点,晚上20点,下午13点,上午9点,不同时段有声书平均播放量分布趋势图,有声书热门播放时段收听品类TOP3,悬疑小说都市小说言情小说,言情都市悬疑幻想武侠官场商战文学生活社科教材励志经典商业童书数据周期：2018.1-2018.6,言情悬疑都市幻想武侠官场商战文学生活社科励志经典教材商业童书,言情都市幻想悬疑文学武侠官场商战生活社科教材励志经典商业童书,上午9：00,下午13：00,晚上20：00,数据周期：2018.1-2018.6,1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920,青海玉树,西藏林芝,0,5,10,15,20,25,青海玉树&西藏林芝,收听时间,收听时间,浙江嘉兴, 最容易失眠的地区, 热门收听时段：白天 最爱养生的地区, 热门收听时段：深夜,人气声红优质主播成为沉淀用户砝码优质主播不仅是优质有声阅读内容的提供者，而且是吸引用户为有声书买单的砝码，优质主播已成为有声阅读平台布局的关键,十大人气有声书主播人气主播的社交影响力有声阅读付费意愿有声书最高付费用户画像,数据周期：2018.1-2018.6,这十大声音主播，在半年内联合收割了听众 585.9亿分钟的时间,=相当于陪伴孙悟空度过了 222.6次被压在五指山下的500年,丸子,有声的紫襟,阿陈书场,NewRadio昊翔,幻樱空,粉丝：446万华风五粉丝：29万,粉丝：136万大斌粉丝：184万,粉丝：162万头陀渊讲故事粉丝：70万,粉丝：42万泡芙先生_粉丝：42万,粉丝：48万君颜讲故事粉丝：47万,数据周期：2018.1-2018.6，即上半年数据,喜马拉雅FM通过将播主、粉丝与品牌相连接的方式，以粉丝效应实现经济效益转化，不断提升付费用户数量，其中优质主播已成为有声,阅读平台布局的关键，成为吸引用户付费砝码数据周期：2018年4月,培养用户付费意愿和黏度,有声书用户内容付费意愿强，对有声书付费意愿在20元以下,69%,10-20元,21-30元31元以上,10元以下,8.6%,32.6%22.4%,36.4%,2018Q1中国有声书用户付费金额情况,数据周期：2018.1-2018.6，即上半年数据,男性多金,广东潮州人上进 博学,个人特质,付费金额,13411.6 元2018年上半年在有声书中的花费,最常听的三本有声书,跌荡一百年：中国企业18701977哈利波特与凤凰社（英文版）穷查理宝典,最爱听的主播们秦朔朋友圈,中信书院吴晓波频道,Pottermore德雲社郑好,晨风朗读剧舞吧涛羽棠,谢谢观看,