2018年上半年游戏行业趋势解读报告.pptx

,2018年上半年游戏行业趋势解读报告,2018年7月,目录,1,2,重点游戏与大厂布局解读手游市场概况手游玩家画像,3,热门手游榜单重度手游Q1霸榜，轻度手游Q2迎头追赶,2018Q1和Q2,Q1,Q2,Q1免费榜单,12345678910,绝地求生：刺激战场旅行青蛙QQ飞车绝地求生：全军出击王者荣耀荒野行动欢乐斗地主穿越火线恋与制作人QQ麻将,12345678910,绝地求生：刺激战场第五人格绝地求生：全军出击王者荣耀黑洞大作战恋爱球球物理弹球FIFA足球世界愤怒的小鸟2QQ飞车,Q2免费榜单,公测时间：2018.6.12游戏类型：回合SE开发，腾讯发行热门因素：日漫IP情怀续作，玩家有氪金潜力，70%收入过万，90%男性。,魔力宝贝手机版B,新晋热游分析2018上半年，多款手游借力IP热度,2018上半年,公测时间：2018.5.24游戏类型：体育竞技EA Sports开发，腾讯发行热门因素：体育界顶级IP，世界杯热点，巨星养成玩法，95%为男性。,FIFA足球世界D,公测时间：2018.6.1游戏类型：MMORPG发行商：完美世界热门因素：喜剧IP吸引情怀玩家，男团代言俘获年轻玩家，38%用户在24岁以下。,武林外传C,公测时间：2018.2.14游戏类型：休闲发行商：Super Tapx热门因素：恋爱主题，物理玩法，64%女性，单身玩家充当灵魂画师拆散两球。,恋爱球球E,公测时间：2018.4.12游戏类型：非对称对抗竞技来自：网易游戏热门因素：恐怖题材，1V4的对抗，吸引猎奇的学生玩家，36%为学生。,第五人格,1款 Top50,手游大厂布局“双雄割据，黑马迭现”腾讯网易稳占国内头部市场，海外市场仍有可拓空间,免费榜发行大厂,Super Tapx神秘黑马国内公司 恋爱球球 完美的线,脑点子,黑洞大作战,球与块,休闲游戏大厂2款 Top50,荒野行动 第五人格,5款 Top50,QQ飞车,绝地求生刺激战场,11款 Top50,畅销榜发行大厂,王者荣耀,QQ飞车,21款 Top50,9款 Top50,梦幻西游,楚留香,天使纪元 少年三国志,1款 Top50,崩坏3 崩坏学园2 1款 Top50 国漫IP注释：发行游戏数量包含iOS、Google Play、安卓三个主平台2018上半年,海外畅销,目录,1,2,重点游戏与大厂布局解读手游市场概况手游玩家画像,3,93.5%85.0%81.7%65.7%64.7%61.9%54.8%49.9%48.5%46.9%,系统工具电话通讯视频服务游戏服务音乐音频电子商务便捷生活旅游出行金融理财聊天社交2018上半年,网民总览中国网民中，手游玩家占六成以上游戏服务需求纷繁多样，如何精准触达玩家？各类APP的手机网民占比,Social Casino,MMO,ARPG,MOBA,SLG,TCG,RPG,RPG,12.6%0.8%,4.9%,24.3%,23.1%,9.9%1.9%,6.4%,4.8%,4.0%,3.5%,3.4%,3.0%,2.6%,2.1%,1.5%,0.1%,益智,射击,跑酷,休闲竞技,沙盒,竞速,养成,音乐舞蹈,休闲棋牌,模拟经营,冒险闯关,塔防,横版动作,飞行射击,创新玩法,卡牌,体育,回合,格斗,战棋,游戏数占比,玩家占比,手游市场供需分析玩家需求VS手游供给MOBA持续领跑，消除类手游玩家略有流失，“吃鸡”射击手游热度不减益智类游戏供给充沛，沙盒和MOBA类游戏数量虽少，但皆为精品手游,8,玩家需求：用户占比28.6%,手游供给：数量占比注释：相对需求度等于各类手游的玩家需求占比与手游供给占比相除。2018上半年,手游品类,13.0%,8.8%,6.4%,2.3% 3.0%,26.7%,19.4%,8.0%1.6%音乐,4.4%3.4%科幻,2.0%影视,1.6%历史,1.6% 1.2%玄 武幻 侠游戏数占比,1.2% 0.7%警 神匪 话玩家占比,手游市场供需分析玩家需求VS手游供给冒险类新秀手游第五人格用户激增，体现市场包容度逐渐提升手游题材逐渐丰满，题材供给也逐渐走向均衡化,9,玩家需求：用户占比39.5%35.1%30.7%,29.3%10.1%10.3% 10.2%8.3%3.8%生 动 棋 军 冒 体 游 魔活 漫 牌 事 险 育 戏 幻娱 战 改乐 争 编手游供给：数量占比注释：相对需求度等于各类手游的玩家需求占比与手游供给占比相除。2018上半年,热门题材小类,手游题材,IP-,7.4%,2018上半年,10,10.5%6.8%传统文学,6.7%2.6%日韩动漫,4.4%其他,3.5%欧美动漫,2.8%体育,2.8%网 综络 艺文学游戏数占比,1.9%超级英雄玩家占比,热门IP名称,手游市场供需分析玩家需求VS手游供给游戏改编类IP最受玩家偏爱，各系动漫及影视IP皆有热门游戏IP流量导入手游，游戏改编和国漫IP共占据一半以上供给,玩家需求：用户占比64.9%31.1%21.5%,13.9%9.6%游 国 影戏 漫 视改编手游供给：数量占比,手游IP,Q,2.3%,水,11,注释：相对需求度等于各类手游的玩家需求占比与手游供给占比相除。2018上半年,40.4%,31.3%,28.7%,8.1%低幼卡通,8.6%简约,11.1%10.5%写实,9.0%3.2%中国风,8.7%4.7%像素,4.5%2.2% 2.2%欧 涂美 鸦魔幻 游戏数占比,0.1%0.2%墨玩家占比,玩家需求：用户占比56.6%35.6%,8.1%卡通 版手游供给：数量占比,手游市场供需分析玩家需求VS手游供给主流画风玩家基础夯实，小众画风不乏优质游戏，如荒野行动卡通画风的手游数量约占四成，写实和简约画风的手游皆占一成左右,卡通,Q版,手游画风,手游市场供需分析玩家需求VS手游供给联机手游和3D手游，俘获绝大部分玩家，然而其供给端亟待丰满,2018上半年,12,81.9%,32.2%联机,单机,游戏数占比玩家占比67.8%60.4%,玩家需求：用户占比,手游供给：数量占比30.3%,63.3%,3D,2D,游戏数占比玩家占比79.8%69.7%,王者荣耀,绝地求生,开心消消乐,地铁跑酷,迷你世界,荒野行动,贪吃蛇大作战,欢乐斗地主,联网情况,画面情况,目录,1,2,重点游戏与大厂布局解读手游市场概况手游玩家画像,3,42.6%高中及以下,24.3%专科,29.1%本科,4.1%硕士及以上,基本属性年轻人、低学历人群、男性玩家占据手游世界,59.3%男,40.7%女,11.8%,21.9%,46.0%,13.9%,6.5%,性别,学历,18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上年龄2018上半年,基本属性已婚族大都无未成年子女，多是企业白领,57.9%,42.1%,已婚,未婚,80.7%,3.0%,6.5%,4.2%,5.5%,0-3岁,4-6岁,7-12岁,13-17岁,19.9%11.9%6.5%5.1%2.4%1.9%1.7%3.2%,47.3%,企业白领在读学生服务业人员工人个体户/自由职业教师医生政府及事业单位人员其他,无未成年子女,婚姻,子女,职业2018上半年,地区分布沿海地区手游受众更广泛，广东、河南、浙江为手游大省,16,广东省河南省浙江省,7.3%5.5%4.6%,手游玩家的省份分布,手游玩家分布Top 3省份,2018上半年,地区分布以Top 10城市为基点，辐射出手游玩家核心地带,17,2.3%2.2%1.9%1.9%1.6%1.6%1.4%1.4%1.2%1.2%,北京重庆成都广州深圳上海东莞杭州西安南京,手游玩家分布Top 10城市,手游玩家的城市分布,2018上半年,20.6%,18.7% 17.7%,12.2%,8.0%,OPPO,华为,vivo,小米,三星,6.8%,6.6%,5.5%,4.6%,3.6%,VIVO X9,OPPO R9S,OPPO A37,OPPO A59S 华为MATE 9,设备偏好品牌选择上OPPO略胜华为，手游玩家近半为中国移动用户,18,运营商,热门机型,热门品牌,48.8%,20.3%,17.0%,13.9%,中国移动,中国联通,中国电信,其他,2018上半年,设备偏好中低档手机仍是主流，手游玩家对屏幕分辨率要求较高,19,价位分布,高档20.7%中档49.8%低档 中档,低档29.5%高档,43.5%,1080X1920,30.4%720X1280,6.4%1080X2160,4.2%480X854,4.1%540X960,屏幕分辨率分布,2018上半年,20,67.0%62.9%54.6%50.6%49.0%47.1%,89.9%85.3%82.8%,音乐音频电子商务便捷生活旅游出行聊天社交金融理财,系统工具电话通讯视频服务,40.1%31.9%16.8%16.5%9.1%8.2%,43.4%42.7%41.9%,办公管理教育培训汽车服务运动健康智能设备亲子服务,电子阅读综合资讯拍摄美化,媒介触达手游玩家的娱乐生活类APP触达率较高媒介触达一级分类排名,娱乐生活类,2018上半年,媒介触达在线视频、音乐、购物和天气类APP，更易触达至手游用户,21,25.3%,64.7%50.2%,聚合视频,在线视频短视频,视频服务,娱乐生活,腾讯视频快手,哔哩哔哩,10.0%,57.7%,电台,在线音乐网络K歌 19.0%,音乐音频,酷狗音乐全民K歌,喜马拉雅FM,29.8%,53.4%37.6%,电子书,在线购物团购优惠券,电子商务,9.4%,17.8%14.0%,外卖,天气分类信息,便捷生活,淘宝美团,多看阅读,墨迹天气58同城,饿了么,2018上半年,感谢聆听,Thank you,